CC BY
29
УДК 338.48+338.43:334.722:33.012.61-022.51 DOI: 10.5281/zenodo.2537275
ЧОБАЛЬ Л.Ю., С1МЕХ К.Ю.
Kлючовi фактори впливу зовнiшнього та внутршнього середовища на дiяльнiсть пiдприcмств сiльського
зеленого туризму
Предметом домдження е визначення ключових факторiв впливу зовншнього та внутрш-нього середовища на дяльн'ють пдприемств сльського зеленого туризму.
Мета до^дження - визначити фактори впливу зовншнього та внутрiшнього середовища шляхом виявлення сильних та слабких сторн д'1яльност'1 п'1дприемств сльського зеленого туризму.
Методи досл'!дження. У робот використан'1 далектичний метод наукового пзнання, метод анал'зу i синтезу, пор'1вняльний метод, метод узагальнення даних.
Результати роботи. У статт'1 окреслено основн'1 напрямки розвитку туризму в с'шьськй мсце-вост'1 Украни. Визначен'1 фактори зовншнього та внутршнього середовища сльського зеленого туризму за напрямком впливу.
Висновки. Результатами проведеного дослдження стали наступн висновки: виявлення проблем сльського туризму; визначення сильних та слабких сторн дяльност пдприемств сльського зеленого туризму, зменшення ризик 'в i збльшення можливостей сльських територй у сфер туризму.
Kлючовi слова: пдприемства сльського зеленого туризму, туристичний продукт, ринок товар'в та послуг, маркетинг, 1нформац'1йний прос^р, '¡нвестицИ, сощально-економ'чний прос^р, персонал.
ЧОБАЛЬ Л.Ю., СИМЕХ К.Ю.
Ключевые факторы влияния внешней и внутренней среды на деятельность предприятий сельского зеленого туризма
Предметом исследования является определение ключевых факторов влияния внешней и внутренней среды на деятельность предприятий сельского зеленого туризма.
Цель исследования - определить факторы влияния внешней и внутренней среды путем выявления сильных и слабых сторон деятельности предприятий сельского зеленого туризма.
Методы исследования. В работе использованы диалектический метод научного познания, метод анализа и синтеза, сравнительный метод, метод обобщения данных.
Результаты работы. В статье обозначены основные направления развития туризма в сельской местности Украины. Определены факторы внешней и внутренней среды сельского зеленого туризма по направлению воздействия.
Выводы. Результатами проведенного исследования стали следующие выводы: выявление проблем сельского туризма; определение сильных и слабых сторон деятельности предприятий сельского зеленого туризма, снижение рисков и рост возможностей сельских территорий в сфере туризма.
Ключевые слова: предприятия сельского зеленого туризма, туристический продукт, рынок товаров и услуг, маркетинг, информационное пространство, инвестиции, социально-экономическое пространство, персонал.
CHOBAL L.Yu., SIMEKH K.Yu.
Key factors of influencing of the external and internal environment for the activities of rural green tourism
enterprises
The subject of the study is to determine the key factors of the impact of external and internal environment on the activities of rural green tourism enterprises.
54 Формування ринкових вщносин в УкраУж №11 (210)/2018
© ЧОБАЛЬ Л.Ю., С1МЕХК.Ю., 2018
The purpose of the study is to identify the factors of the impact of the external and internal environment by identifying the strengths and weaknesses of the activities of rural green tourism enterprises.
Research methods. In this work the dialectical method of scientific knowledge, the method of analysis and synthesis, the comparative method, the method of data generalization are used.
Results of work. The article outlines the main directions of tourism development in the countryside of Ukraine. The factors of the external and internal environment of rural green tourism are determined according to the direction of influence.
Conclusions. The results of the study conducted to the following conclusions: identification of rural tourism problems; identifying the strengths and weaknesses of the activities of rural green tourism enterprises, reducing the risks and increasing the opportunities of rural areas in the field of tourism.
Keywords: enterprises of rural green tourism, tourist product, market of goods and services, marketing, information space, investments, socio-economic space, personnel.
Постановка проблеми. Стьський туризм в УкраТн розвиваеться досить швидкими темпами. Доходи вщ агротуризму е частиною внутр1ш-н1х джерел 1нвестиц1й для розвитку стьськогос-подарського виробництва I пщтримки життевого р1вня в стьсьюй мюцевосп, додатковим джерелом до основного виду д1яльност1, який перетворюеть-ся для багатьох стьських жител1в не на поб1чний, а на основний. Доцтьнють формування мехаыз-му ст1йкого конкурентного розвитку пщприемств стьського зеленого туризму особливо в стьських регюнах, обумовлена вагомою роллю стьського зеленого туризму, як системоутворювального фактору стабтьносп цього репону. Водночас нау-ково-методичн1 питання формування та пщтримки конкурентно! ст1йкост1 пщприемств стьського зеленого туризму розроблен недостатньо.
Анал'1з останшх досл'!джень та публiка-цш. Загальн питання, що пов'язан з функцюну-ванням Ыдустрм туризму, у тому числ1 стьського, дослщжувалися науковцями: О. Ареф'евою, Р. Браймером, Д. 1смаевим, Р. Ланкартом, М. Лайко, М. Малком, Дж. Уокером та Ы. Однак, незважаючи на досить велику ктькють наукових праць з ц1еТ проблеми, теоретичн питання формування, розвитку та реал1зацм конкурентост1й-кост1 пщприемств стьського зеленого туризму е недостатньо науково дослщженими.
Мета статл - визначення фактор1в впливу зо-вышнього та внутр1шнього середовища шляхом виявлення сильних та слабких стор1н д1яльност1 пщприемств стьського зеленого туризму.
Виклад основного матерiалу. Зростаючий попит як мешканц1в украТнських мют, так I Ыозем-ц1в на в1дпочинок у стьсьюй м1сцевост1 поясню-еться наявн1стю ункальних природноНсторич-
них ресурс1в украТнського села, вщносно в1льним с1льським житловим фондом для прийому турис-т1в, втьними трудовими ресурсами для Тх обслу-говування, традиц1йною гостинн1стю господар1в.
Основы напрями розвитку туризму в стьсьюй мюцевостк
- л1кувальний туризм та спортивно-оздоровчий туризм - основною причиною виТзду турист1в у с1льську мюцевють е бажання в1дновити здоров'я за рахунок еколопчно чистого I правильного хар-чування, чистого пов1тря, вщпочинку в1д стресо-вого стану, притаманного великим мютам;
- активн1 види туризму. Серед основних ви-д1в активного туризму були зазначен1: к1нний туризм, п1шох1дний туризм та вело туризм;
- етнограф1чний туризм. Етнограф1чне р1зно-ман1ття Криму е фактором, що приваблюе ту-рист1в у с1льську м1сцев1сть - пропозиц1я щодо етнограф1чних маршрут1в з вщвщуванням етно-граф1чних центр1в I музеТв, а також з участю в на-ц1ональних святах;
- фестивальний туризм - проведення нацю-нальних свят у селах дозволить залучати турис-т1в, охочих подивитися етнограф1чний I нац1о-нальний колорит.
С1льський туризм УкраТни зор1ентований на с1-мейний вщпочинок, а також на оздоровчий I лг кувальний в1дпочинок, на надання нацюнального колориту та екскурс1йноТ програми туристам л1т-нього в1ку з заруб1жних краТн; на активний спор-тивний в1дпочинок для молод1 [2].
Визначення найбтьш суттевих чинник1в розвитку стьського зеленого туризму УкраТни.
Середовище зеленого стьського туризму включае:
• зовышне середовище зеленого туризму: ри-нок товар1в I послуг, Ыформац1йний прост1р, 1н-
cтитyцiйний та юридичний проcтiр, фiнaнcовий ринок, cоцiaльно-eкологiчний прос^р;
• внyтрiшн8 середовище зеленого стьського туризму: асортимент товaрiв та послуг, фiнaнсовi ресурси, персонал, бiзнeс-рeсyрси.
Сильн сторони:
- гарна природа. Найчаст0е це е одним з осно-вних фaкторiв, якi приваблюють турис^в цю мю-цeвiсть - туристи 'дуть заради природних пам'яток;
- еколопя. Eкологiчно чиста мiсцeвiсть також обов'язково зазначаеться в рекламних мaтeрia-лах для залучення тyристiв з великих мют;
- мiсцe розташування. 3 будь-якоТ точки мож-на протягом дектькох годин потрапити до рiзних природних, iсторичних та Ыших об'8ктiв вщвщу-вання;
- гнучка цЫова полiтикa. В Укра1ы вже юнуе велика кiлькiсть об'8ктiв, що пропонують послуги на рiзний рiвeнь достатку, - е нaмeтовi мютечка, кeмпiнги, хостели, садиби та стьсью будинки, мг нi-готeлi i приваты котеджк
- рiзнa вiковa група. Piзнa спeцiaлiзaцiя об'8ктiв сiльського туризму дозволяе приймати тyристiв рiзних вкових груп;
- iсторiя та культура. Цiкaвi екскурсм та розпо-вд господaрiв об'8ктiв та eкскyрсоводiв також цiкaвi туристам;
- iсторичнi пам'ятки. Можпивють зд^снюва-ти цiкaвi прогулянки / екскурсм i е додатковою атрак^ею для тyристiв;
- розгалужена Ыфраструктура на сeлi. Сть-ський туризм активно розвиваеться вже юнуе велика ктькють рiзномaнiтних об'8ктiв у сть-ськiй мiсцeвостi;
- рiзномaнiття послуг. Piзнi об'екти пропонують рiзнi послуги для тyристiв, при кооперацм е мож-ливiсть пропонувати туристу цкавий комплек-сний туристичний продукт.
Слaбкi сторони:
- упереджене ставлення оргаыв мiсцeвого са-моврядування. Нaявнiсть об'8ктiв сiльського туризму практично не позначаеться на мюцевому бюджeтi, тому органи мюцевого самоврядування не зaцiкaвлeнi в появi об'8ктiв на 'Тх територм;
- склады вщносини з контролюючими органами. Вщсутнють будь-яких пiльг \, за суттю, додат-ковi склaднощi для легально''' роботи в стьсьюй мiсцeвостi (наприклад, склaднощi з отриманням дозвтьних докyмeнтiв) змушуе об'екти стьського туризму працювати натвлегально;
- вщсутнють законодавства щодо сiльського туризму, чпхо прописаного статусу об'екта сiльського туризму, вiдсyтнiсть пiльг i допомоги з боку держави;
- вiдсyтнiсть ефективно працюючих програм держави з розвитку стьського туризму та систематично''' й ефективно''' роботи з пщтримки розвитку стьського туризму з боку регюнально!' i мюцево!' влади;
- склaднощi з одержанням креди^в пiд бiзнeс на сeлi i вiдсотковими ставками та погашенням крeдитiв, вiдсyтня фЫансова i тeхнiчнa допомога вiд держави;
- менталтет i культура населення. Низький культурний рiвeнь житeлiв ст е суттевою перепоною для роботи у сфeрi послуг гостинностк
- iнeртнiсть мiсцeвих житeлiв. Незважаючи на те, що багато житeлiв стьсько!' мiсцeвостi готовi займатися бiзнeсом, ця готовнiсть може не бути рeaлiзовaнa. Одним з iстотних фaкторiв е фактор ризику нeвдaчi через вщсутнють знань;
- вiдсyтнiсть единого Ыформац^ного простору щодо сiльськомy туризму та необхщно!' Ыформа-цм для бажаючих займатися стьським туризмом.
Можливостк
- за рахунок сiльського туризму можливе по-повнення бюджету. Розвинена туристична галузь здатна приносити додaтковi кошти як до респу-блканського, так i до мiсцeвих бюдже^в;
- взaeмодiя i толeрaнтнiсть. Взaeмодiя пред-стaвникiв рiзних нaцiонaльностeй у сфeрi туризму обумовлюе рiвнi вiдносини мiж ними;
- полтшення добробуту населення сiл;
- залучення Ывестицй Розвиток гaлyзi може привернути iнвeсторiв в сiльськy мiсцeвiсть;
- конкурентоспроможнють. Сiльський туризм Укра'ни здатний при належному розвитку бути конкурентоспроможним i надавати послуги на високому европейському рiвнi;
- вiдроджeння народних проми^в. Сyвeнiрнa продyкцiя i заняття народними промислами i ремеслами можуть також бути додатковими атрак-цiями для тyристiв. А майстри народних промис-лiв знайдуть ринок збуту для сво'гх виробiв;
- розвиток Ыфраструктури села;
- створення нових атращй.
3агрози:
- сyпeрeчнiсть юнуючих законодавчих aктiв ведуть до склaднощiв у лeгaлiзaцiТ об'eктiв сiль-ського туризму;
- коруп^я оргaнiв влади. Pозyмiючи статус об'ек^в сiльського туризму на сучасному етат,
представники влади можуть користуватися на-п1влегальним становищем об'ект1в;
- нестаб1льна пол1тична ситуац1я в кран Утруднене залучення 1ноземних Ывестиц1й;
- в1дсутн1сть 1нтересу з пщтримки стьського туризму у держави;
- природы фактори (селев1 потоки, повен1 -практично не працюе програма захисту сть-ського населення вщ под1бних фактор1в).
Висновки
З метою виявлення та систематизацм проблем с1льського туризму, пошуку оптимальних напря-м1в розвитку визначен1 сильн1 та слабк1 сторони д1яльност1 пщприемств стьського зеленого туризму, зменшення впливу ризик1в I зб1льшення можливостей с1льських територ1й у сфер1 туризму.
В УкраТн с1льський туризм активно розвиваеть-ся, але гострою проблемою постала правова не-визначен1сть у статус! об'ект1в. Складност1 з легалг зац1ею пов'язан1 з в1дносинами з представниками оргаыв м1сцевого самоврядування, репональноТ влади, контролюючих орган1в. Одн1ею з основних проблем е низький р1вень реклами с1льського туризму на украТнському та м1жнародному р1вн1, не-об1знан1сть турист1в про можливост1 стьського вщпочинку, неконкурентоспроможн1сть об'ект1в стьського туризму. Також вщзначена готовн1сть господар1в розширювати номенклатуру туристич-них послуг, створювати нов1 об'екти в1дв1дування, розробляти нов1 туристичн1 маршрути, що ц1кав1 для кл1ент1в. П1двищення об1знаност1 стьських жител1в у питаннях с1льського туризму допоможе подолати Ыертнють I збтьшити к1льк1сть людей, залучених до стьського туризму. 6 необхщнють у створен! единого 1нформац1йного порталу, який мютив би дан1 про об'екти стьського туризму, а також економ1ч-ну, правову та Ышу Ыформацга.
Список використаних джерел
1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание / Игорь Ансофф. - Спб: Изд. дом «Питер», 2009. - 344 с.
2. Васильев В. П. Зелене серце бвропи / В. П. Васильев // Туризм альський зелений. - 1997. - № 3. - С.2-3.
3. Важинський Ф. А. Диверсифкац1я та кооперац1я розвитку стьських територм репону / Ф. А. Важинський, А. В. Колодмчук, О. С. Молнар // Науковий вЬ сник Ужгородського уыверситету. Сер1я: Економка. -2011. - Вип. 33, ч. 3. - С. 125-129.
4. Важинський Ф. А. MapKeTHHroBÍ дос^дження в cncTeMÍ управлЫня конкурентоспроможнютю пщприемств / Ф. А. Важинський, А. В. Колодйчук // Науковий вюник НЛТУ УкраТни : зб. наук.-техн. праць. - Львiв: РВВ НЛТУ УкраТни. - 2009. - Вип. 19.1. - С. 125-130.
5. Важинський Ф. А. Мехаызм регулювання Ывести-цмно'Т дiяльноcтi в рeгiонi / Ф. А. Важинський, А. В. Ко-лодмчук // Науковий вicник НЛТУ УкраТни : зб. наук.-техн. праць. - 2010. - Вип. 20.7. - С. 138-143.
6. Воронкова Л. П. Туризм, гостеприимство, сервис: словарь-справочник / Л. П. Воронкова. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 428 с.
7. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Порядок проведения экспертных опросов и содержание их отдельных этапов / Е. П. Голубков. - Режим доступа: http:// business.polbu.nu/golubkov_manketing/ch32_xi.html
8. Григорьева В. В. Экологически безопасные формы туризма: подходы и принципы / В. В. Григорьева // Туристические фирмы. - 2002. - №28. - С. 23-27.
9. Долшый I. М. Мотива^я персоналу як об'ект управлЫня на пщприeмcтвi / I. М. Долшнм, А. В. Ко-лодмчук // Науковий вюник НЛТУ УкраТни. - 2010. -Вип. 20.5. - С. 211-216.
References
1. Ansoff, I. (2009). Stnategicheskiy menedzhment [Strategic management]: Classic edition. Spb: Piten. [in Russian].
2. Vasylyev, V. P. (1997). Zelene sertse Yevnopy [Gneen heart of Eunope]. Tunyzm sil's'kyy zelenyy - Tounism in the countnyside gneen, 3, 2-3. [in Uknainian].
3. Vazhynskyy, F. A., Kolodiychuk, A. V., & Molnan, O. S. (2011 ). In Naukovyy visnyk Uzhhonods'koho univensytetu. Seniya: Ekonomika [Scientific Bulletin of Uzhhonod Univensity. Senies: Economics]: Vol. 33 (3) (pp. 125-129). [in Uknainian].
4. Vazhynskyy, F. A., & Kolodiychuk, A. V. (2009). Manketynhovi doslidzhennya v systemi upnavlinnya konkunentospnomozhnistyu pidpnyyemstv [Manketing neseanch in the system of competitiveness management of entenpnises]. In Naukovyy visnyk NLTU Uknayiny [Scientific Bulletin of National Fonestny Univensity of Uknaine]: Vol. 19.1 (pp. 125-130). [in Uknainian].
5. Vazhynskyy, F. A., & Kolodiychuk, A. V. (2010). Mekhanizm nehulyuvannya investytsiynoyi diyal'nosti v nehioni [Mechanism fon negulation of investment activity in the negion]. In Naukovyy visnyk NLTU Uknayiny [Scientific Bulletin of National Fonestny Univensity of Uknaine]: Vol. 20.7 (pp. 138-143). [in Uknainian].
6. Vononkova, L. P. (2002). Turizm, gostepniimstvo, servís [Tourism, hospitality, service]: Reference dictionary. M.: Aspect Press. [in Russian].
7. Golubkov, Ye. P. (n.d.). Marketingovyye issledovaniya: teoriya, metodologiya i praktika. Poryadok provedeniya ekspertnykh oprosov i soderzhaniye ikh otdel'nykh etapov [Marketing research: Theory, methodology, and practice. The procedure for conducting expert surveys and the content of their individual stages. URL: http://business. polbu.ru/golubkov_marketing/ch32_xi.html [in Russian].
8. Grigoryeva, V. V. (2002). Ekologicheski bezopasnyye formy turizma: podkhody i printsipy [Environmentally safe forms of tourism: approaches and principles]. Turisticheskiye firmy - Travel companies, 28, 23-27. [in Russian].
9. Dolishniy, I. M., & Kolodiychuk A. V. (2010). Motyvatsiya personalu yak ob'yekt upravlinnya na pidpryyemstvi [Motivation of the personnel as an object of management in the enterprise]. In Naukovyy visnyk NLTU Ukrayiny [Scientific Bulletin of National Forestry University of Ukraine]: Vol. 20.5 (pp. 211-216). [in Ukrainian].
Даш про aBTopiB
Чобаль Людмила Юрпвна
к.е.н., доцент Ужгородського торговельно-еконо-MÍHHoro Ыституту КиТвського нацюнального торго-вельно-еконо|улчного уыверситету
e-mail: lchobal@ukr.net
С1мех Корнел'я Юрпвна,
старший викладач Ужгородського торговельно-еконо1Улчного Ыституту КиТвського нацюнального тор-говельно-еконо|улчного уыверситету e-mail: info@utei-knteu.ong.ua
Данные об авторах Чобаль Людмила Юрьевна
к.э.н., доцент Ужгородского торгово-экономического института Киевского национального торгово-экономического университета e-mail: lchobal@ukn.net Симех Корнелия Юрьевна
старший преподаватель Ужгородского торгово-экономического института Киевского национального торгово-экономического университета e-mail: info@utei-knteu.ong.ua
Data about authors Lyudmyla Chobal,
Ph.D., Associate Professor of Uzhgonod Trade and Economic Institute of the Kiev National Trade and Economic University e-mail: lchobal@ukr.net Korneliya Simekh,
Senior Lecturer of Uzhgorod Trade and Economic Institute of the Kyiv National Trade and Economic University e-mail: info@utei-knteu.org.ua
УДК 338.24.021.8 DOI: 10.5281/zenodo.,2537285
ШИРА Т.Б.
Корпоращя та корпоративна безпека
Предметом до^дження е теоретико-методичн'1, науков'1 та прикладн'1 положення забезпе-чення корпоративноï безпеки укранських п'/дприемств.
Метою до^дження е наукове обгрунтування теоретико-методичних положень та розробка практичних рекомендаций щодо забезпечення корпоративноï безпеки укранських пдприемств.
Методи досл'!дження. В робот використано системний п'щх'щ, у межах якого застосовано ме-тоди: ¡ндукцИ' та дедукцИ', пор'1вняння i систематизацн - при досл'щженн! сутнюних характеристик та еволюцИ' базових понять досл'щження; анал'зу i синтезу - для характеристики сучасних тенденцй розвитку укранських пдприемств; теорИ' моделювання - для визначення функц1онально1' структу-ри системи корпоративноï безпеки п'щприемства.
Результати роботи. У статт обгрунтовано теоретико-методичн'1, науков'1 та прикладн'1 положення забезпечення корпоративноï безпеки п'/дприемств, як спираються як на специфку господарськоï д'1яльност'1, так i умови формування безпечних умов розвитку укранських п'щ-приемств.
Галузь застосування результате. Вир'1шення проблем забезпечення безпечних умов розвитку укранських пдприемств; формування методичноï бази п'щготовки здобувач'в вищо)' освти за галуззю знань управл1ння та адмЫстрування.
58 Фopмyвaння pинкoвиx в^д^син в УкpaÏнi №11 (210)/2018
© ШИРА Т.Б., 2018
