CC BY
168
Висновки
Правильно оргаызований облк та ефективно проведений економнний анал1з допомагае зни-зити ризики та саму частку прострочено! деб1тор-ськоТ заборгованосп, економити час та ресурси пщприемства, ефективыше використовувати обороты засоби, прогнозувати поведЫку контрагента та можлив1 сценарм розвитку подй таким чином, збтьшуючи ф1нансов1 результати пщприемства.
Список використаних джерел
1. Бутинець Ф.Ф., Герасимович А.М. Бухгалтерський фЫансовий облк: Пщручник /Ф.Ф. Бутинець, Ф.М. Герасимович / За ред. Ф.Ф. Бутинця. -7-е вид., доп. i перероб. - Ж.:Рута, 2006. - 832 с.
2. Безродна Т.М. «0блiково-аналiтичне забезпе-чення управлЫня пiдприeмством: визначення сутнос-"ri поняття» / [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.academia.edu /11291300
3. Чорненька О.Б. «Основы аспекти облково-аналЬ тичного забезпечення управлЫня заборгованютю пщприемства» / [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://nz.uad.lviv.ua/static/media/1-52/29.pdf.
4. Положення (стандарт) бухгалтерського облку 10 «Дебторська заборгованють» / [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://zakon5.rada.gov.ua
5. 1нструкцп про застосування Плану рахунюв бухгалтерського облку активiв, капгталу, зобов'язань i господарських операцiй пщприемств i органiзацiй. Режим доступу: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/ z0893-99
6. ФЫансовий аналiз: Навч. посiбник. // Костирко Р. О. - X.: Фактор., 2007. - 784 с.
7. Слав'юк Р.А. ФЫанси пщприемств Бердар М.М. ФЫанси пщприемств. Навчальний поабник / [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://pidruchniki. com/12210605/finansi/finansoviy_analiz_ debitorskoyi_zaborgovanosti
УДК 339.138
О.В. КУДЕНКО,
аспирант кафедри маркетингу, ДВНЗ КНЕУ '¡мен Вадима Гетьмана
Дослщження piBHiB сегментування ринку мобшьних пристроив з функщсю виходу в мережу 1нтернет
В статт'1 досл'щжено piBHi сегментацИ укра)нського ринку збуту комп'ютерних пристроив iз функ-ц\ею мережевого п'щключення, що дало можливсть схематично зобразити сегменти ринку при-стров для виходу в мережу 1нтернет та пристров 3i схожими (сум'1жними) функцями, а також зобразити сегменти пристров, як були витснен з ринку вищеозначеними та виокремити три ви-значених рвн сегментування ринку мобльних пристров з функ^ею виходу в мережу 1нтернет.
Ключовi слова: сегментування ринку, матриця БКГ, розумн годинники, смартфони, мобльн пристро)'.
О.В. КУДЕНКО,
аспирант кафедры маркетинга, ДВНЗ КНЕУ имени Вадима Гетьмана
Исследование уровней сегментирования рынка мобильных устройств с функцией выхода в сеть Интернет
В статье исследованы уровни сегментации украинского рынка сбыта компьютерных устройств с функцией сетевого подключения, что позволило схематично изобразить сегменты рынка устройств для выхода в сеть Интернет и устройств со схожими (смежными) функциями, а также изобразить сегменты устройств, которые были вытеснены с рынка вышеуказанными и выделить три определенных уровня сегментирования рынка мобильных устройств с функцией выхода в сеть Интернет.
Ключевые слова: сегментирование рынка, матрица БКГ, умные часы, смартфоны, мобильные устройства.
O. KUDENKO,
post-graduate student Kyiv National Economic University named after Vadym Hetman
Investigation of segments of the market of mobile devices with the function of access to the Internet
In the article the levels of segmentation of the Ukrainian market of computer devices with
the function of network connection are investigated, which allowed to schematically depict the segments of the device market for accessing the Internet and devices with similar (related) functions, as well as depicting the segments of devices that were driven out of the market by the above and allocated three distinct levels of market segmentation of mobile devices with the function of access to the Internet.
Keywords: market segmentation, BCG matrix, smart watches, smartphones, mobile devices.
Постановка проблемы. На сьогодн ринок комп'ютеризовних пристроТв мае надзвичайнбо скпадну структуру, що передбачае високу значу-щють результата сегментування ! вибору цтьо-вого ринку дпя забезпечення конкурентоспро-можност ! ефективност дтльност пщприемств. Зокрема, на даному ринку видтяють наступ-н пщсегменти: десктопы комп'ютери, ноутбуки, нетбуки, упьтрабуки, ппаншети та смартфони.
Пробпеми в гапуз1, як вважають анал1тики, ви-кликан не ттьки триваючим економнним спадом, але ! кардинальними змЫами в структур! спожив-чого попиту. Споживач! стали част0е надава-ти перевагу планшетним комп'ютерам замють насттьних ПК ! ноутбука. замють замЫи ранг ше використовувалися насттьних ! мобтьних ПК аналопчними пристроями багато користувач1в вважали за краще купити планшеты комп'ютери. За пщсумками року лщерство зберегла компант НР, яка поставила на глобальний ринок у 2016 р. ПК 56,5 млн. пристроТв (на 6,7% менше, ыж у 2015 роц1). Ктькють користувач1в мобтьних пристроТв з функцию виходу в 1нтернет зростае та загалом аудитора цих користувач1в доросл0ае. Найбтьш вживаними пристроями е смартфон та планшетний ПК. Ктькють цих пристроТв у загаль-ый мас продажа мобтьних пристроТв та ПК зростае, для планшетних ПК в першу чергу за рахунок нетбуюв та ноутбука; для смартфонв за рахунок мобтьних телефона без функцм виходу в мережу 1нтернет. Вщбуваеться незначна конкуренцт м1ж виокремленими пристроями. Тому визначення р1выв сегментування ринку мобтьних пристроТв з функцию виходу в мережу 1нтернет являеться актуальною проблемою.
Метою статт/ являеться: виокремити р1вн1 сегментування ринку мобтьних пристроТв з функцг ею виходу в мережу 1нтернет та охарактеризува-ти Тх. Побудувати матриц! БКГ на ринку продажу ПК у розр1з1 сегмента для однорщноТ' групи пщ-приемств.
Анал/з останн/х досл/джень / публ/кац/й.
Найнижчий р1вень сегментацм ринку мобтьних
пристроТв з функцию виходу в мережу 1нтернет УкраТни, це сегмент ринку мобтьних пристроТв з функцию виходу в мережу 1нтернет. Цей р1вень вщповщае визначеному у багатьох автора р1вню масового маркетингу, або фактично не сегмен-тованого ринку [1]. Даний р1вень пщтримуеться масовими рекпамними та маркетинговими мг кропщприемствами, що звертаються до за-гапьноТ аудиторм. Роботу, що виконують компа-нп з фею групою споживач1в помто в рекпамних банерах розташованих у метропо^теы, на бт-бордах та масових типових рекпамних кампаыях в мережi 1нтернет. Такi акцм проводять здебть-шого крупнi вендори та ртейпери.
Сутнiсть таких маркетингових д^ нацiпена зна-чною мiрою на попупяризацiю бренду виробника, супермаркету епектронки або iнтернет магазину що виробпяе, або продае цiпий спектр пристроТв з функ^ею виходу в мережу 1нтернет. [2].
Цiпком виправдано просування такоТ вепикоТ то-варноТ групи як мобiпьнi пристроТ з фунщею виходу в мережу 1нтернет засобами масового маркетингу саме дпя вепиких компанй Компаый, що розповсюджують або виробпяють рiзнi пристроТ з сумiжними функцiями. Окремо спщ зазначити, що використовуючи термЫ «масовий маркетинг» ми пише акцентуемо увагу на окремих ознаках ро-боти компанiй на несегментованому ринку, що найбтьш притаманнi узагапьненому розумЫню термiну «масовий маркетинг». Тому що юнують автори, якi детапiзують значення термЫу зводя-чи його пише до одного з проявiв масового маркетингу, а саме використанню однакових засобiв просування, рекпами та продажу одного товару дпя рiзних груп споживачiв [3].
Так само е пише приватним випадком масового маркетингу просування товарiв одыеТ цЫовоТ категорм [4]. Особпиво акцентуемо увагу на цих вузьких твердженнях, тому що в ™тератур^ особпиво роЫйськомовый, дуже часто зустрiчають-ся випадки подання приватних випадюв як уза-гапьнюючих, що може призвести до ппутанини в поняттях та визначеннях.
Caмe з ^e'í пpичини ми викopистoвy8мo тepмiн «^йнижчий piвeнь ceгмeнтaцiï», визнaчaючи цим, щo сeгмeнтaцiя вiдбyлaсь, aлe зa eлeмeнтapнoю, oчeвиднoю oзнaкoю тoвapнoï гpyпи, a сaмe мoбiль-ниx пpистpoïв з фунщею виxoдy в мepeжy Iнтepнeт. Ця гpyпa тoвapiв opi8нтoвaнa нa шиpoкий сeгмeнт (гpyпy) спoживaчiв, вoднoчaс ¿й пpитaмaннi вeли-кa poзбiжнiсть в цiнi сepeд пpистpoïв ^o вxoдять в oзнaчeнy гpyпy) тa дyжe piзнoмaнiтний функцю-нaл. Пpoтe, вapтo зaзнaчити, щo в ц^ гpyпi тoвapiв oбoв'язкoвo впpoвaджeнi двi гoлoвнi функцй, a ca-мe мoбiльнicть i фyнкцiя виxoдy в Iнтepнeт.
Cлiд зaзнaчити, щo мapкeтингoвi пpoгpaми в цьoмy ceгмeнтi нaцiлeнi в ocнoвнoмy нa пoпyля-pизaцiю oбpaзy життя з мoжливicтю ^мун^-ци чepeз мepeжy Iнтepнeт бyдь-дe тa бyдь-кoли, a тaкoж пpocyвaнню oкpeмиx бpeндiв, якi мaють пoвний cпeктp пpиcтpoïв з нaзвaними oзнaкaми, як бyлo пoкaзaнo вищe.
Гapний пpиклaд мacoвoгo мapкeтингy пoкaзy-ють мoбiльнi oпepaтopи, щo пpocyвaють i пoпy-ляpизyють в пepшy чepгy ^oï пocлyги зв'язку, aлe cтвopюють дyжe гapний мeдiйний фoн для виpoбникiв тa пpoдaвцiв мoбiльниx пpиcтpoïв з фyнкцi8ю виxoдy в мepeжy Iнтepнeт. Caмe тoмy пepioдичнo з'являються peклaмнi кaмпaнiï, щo cyмicнo пpoвoдять мoбiльний oпepaтop тa ви-poбник oзнaчeниx пpиcтpoïв.
Cлiд зaзнaчити, щo poзвaжaльнo-мeдiйнa фyнкцiя пepeдбaчa8 викopиcтaння eкpaнy бiльшo-гo poзмipy тa, зaзвичaй, пoтyжнiшoгo цeнтpaль-нoгo пpoцecopa. Haзвaний piвeнь ceгмeнтaцiï зycтpiчaeтьcя в лiтepaтypi пiд нaзвoю ^emernu-вaний мapкeтинг» [5]. Зayвaжимo, щo зaзвичaй aвтopи, якi викopиcтoвyють тepмiн «ceгмeнтoвa-ний мapкeтинг» oднocтaйнo викopиcтoвyють oд-нaкoвий пiдxiд дo визнaчeння гpyп cпoживaчiв тa викopиcтoвyють пpиклaди чiткoгo poздiлeння œr-мeнтy зa пoтpeбaми cпoживaчiв [6] нa вiдмiнy вiд нeвизнaчeниx пoзицiй, якi ми бaчили в aвтopiв, щo пишуть пpo мacoвий мapкeтинг.
Для o6ox нaзвaниx фуп cпoживaчiв виpoбни-ки тa peaлiзaтopи викopиcтoвyють cxoœi tox^-ки пpocyвaння пpoдyктy тa пoпyляpизaцiï cпocoбy виxoдy в мepeжy Iнтepнeт з мoбiльнoгo пpиcтpoю. Цiкaвoю ocoбливicтю е тe, щo xoчa oбидвi гpyпи пpиcтpoïв i е cyбcтитyтaми тpaдицiйниx piшeнь (мaeтьcя нa yвaзi мoбiльнi тeлeфoни тa дoмaш-нi ПK), peклaмнi кaмпaнiï нeчacтo пpeдcтaвля-ють тaкий вapiaнт cпoживaчaм. Зaзнaчимo, щo
цe, нa нaшy думку, вiдбyвa8тьcя пo пpичинi вига-pиcтaння iнcтpyмeнтiв мacoвoгo мapкeтингy, xo-чa ceгмeнти cпoживaчiв пeвнoю мipoю poздiлeнi.
Дo peчi пiдкpecлимo, щo дo ocтaнньoгo чa-су ceгмeнти ПK тa мoбiльниx тeлeфoнiв нe мaли cпiльнoï мeжi, тoмy кoнкypeнцiï мiж пpиcтpoями нe cпocтepiгaлocь i лишe з пoявoю cмapтфoнiв тa плaншeтниx ПK з'явилacь лiнiя дoтикy в дo Toto poздiлeниx ceгмeнтax.
Tpeтiй piвeнь ceгмeнтyвaння poздiляe пpиcтpoï oзнaчeниx вищe гpyп нa вyзькocпeцiaлiзoвaнi га-TOropiï. Цeй piвeнь ceгмeнтyвaння pинкy Укpaïни мoбiльниx пpиcтpoïв з фyнкцi8ю виxoдy в Iнтepнeт ближчe вcьoгo дo ^TOTopú, яку бiльшicть дocлiд-ниюв визнaчaють як «нiшeвий мapкeтинг» [7] aбo, як визнaчaють дeякi aвтopи cпociб пpoдaжiв, щo пepeдбaчae то^ влaштyвaння pинкoвиx ceгмeн-тiв, пpи якoмy пoтpiбнo викopиcтoвyвaти ^pareril мaкcимaльнoï opieнтaцiï нa клieнтa [В].
Aлe нa вiдмiнy вiд зaгaльнo пpийнятнoгo став-лeння дo нiшeвoгo piвня ceгмeнтaцiï як дo oблac-т poбoти мaлиx пiдпpи8мcтв i вyзькocпeцiaлiзoвa-ниx тoвapiв [9], в нaшoмy випaдкy cпocтepiгaeмo cтpiмкий poзвитoк ceraem^ тa виxiд в ньoгo вщ пo-чaткy пoтyжниx тexнoлoгiчниx мiжнapoдниx кoмпa-нiй. Üзнaчeнa нaми ocoбливicть, мa8 вiднoшeння дo ceгмeнтy плaншeтниx ПK a нe cмapтфoнiв.
Виклад основного матepiалy. Ha pиc.1 пpeд-cтaвлeнa динaмiкa зaгaльниx oбcягiв пpoдaжy TÜB Koмпaнiя Лiaнa (дaлi TÜB1) то TÜB <^EHÜ-BÜ ЮKPEЙH»(дaлi TÜB2), TÜB Haвiгaтop (дaлi TÜB3)тa TÜB Kвaзap-Miкpo (дaлi TÜB4) то Caм-сунг Eлeктpoнiкc Укpaïнa Koмпaнi (дaлi TÜB5)зa 2O11-2O16 pp. в тис. фн.
Biднocнy pинкoвy чacткy TÜB бyдeмo paxyвaти як вiднoшeння pинкoвoï чacтки нaйбiльшoгo кoн-кypeнтa дo pинкoвoï чacтки TÜB.
B таблиц 1 пpeдcтaвлeнi poзpaxyнки cepeднix знaчeнь pинкoвoï чacтки пiдпpиeмcтвa, вiдпoвiд-нo pинкoвoï чacтки нaйбiльшoгo кoнкypeнтa, тa-кoж picт pинкy збуту з пpoдaжy ПK (дeкcтoпи, нo-утбуки, нeтбyки) для ceгмeнтy 1 зa 2O16 p.
Бepyчи дo yвaги тe, щo виpoбники кoнцeнтpy-ються пepeвaжнo нa oднoмy з ceгмeнтiв, в який кpiм oзнaчeниx пpиcтpoïв вxoдять i тi яким вoни пpийшли нa зaмiнy, i виpoбляють пpиcтpoï й пo-пepeдньoгo пoкoлiння. Moвa йдe пpo то, щo ви-poбники cмapтфoнiв зaзвичaй виpoбляють i мo-бiльнi тeлeфoни, a виpoбники плaншeтниx ПK виpoбляють нoyтбyки i ПK дecктoпнi, a peклaмy-
Рисунок 1. Динамжа загальних обсяпв продажу TOB Компашя Л1ана та TOB «ЛЕНОВО ЮКРЕЙН», TOB Нав1гатор та TOB Квазар-Мжро та Самсунг Електрошкс Украина Компаш за 2011-2016 рр. в тис. грн.
Таблиця 1. Сегмент 1. Економ1чш показники шдприемств 2016 р. на ринку продажу ПК (декстопи, ноутбуки, нетбуки)
TOB КОМПАШЯ "Л IAH А" TOB "ЛЕНОВО ЮКРЕЙН"
2011 р 2012 р 2013 р 2014 р 2015 р
TOB НАВ1ГАТ0Р
ПАТ KBA3AP-MIKP0
2011 р
2012 р
2013 р
2014 р
2015 р
TOB САМСУНГ ЕЛЕКТРОН1КС УКРА1НА КОМ ПАН I
2011 р
2012 р
2013 р
2014 р
2015 р
2016 р
116501 00 РО см 1Л см го т Ш 37 151773 РО 00 из *н см РО го Ol 00 см см го го г* го *н [Л 3 1 ■ 145517 186031
9102,5 m из . i
2016 р
2016 р
Назва TOB Ринкова частка TOB, %. Ринкова частка найбшьшого конкурентам/о. Р1ст ринку збу-ту,%. Biдносна ринкова частка TOB
Т0В1 7,8 11 3 1,41025641
Т0В2 8,4 11,5 5 1,36904761
Т0В3 9,3 12 7 1,29032258
ТОВ 4 12,5 12,7 13 1,016
Т0В5 16,4 13 16 0,79268292
вання товару, що мае зам!нити попередн!й може знизити продаж!.
На рис. 2 представлена Матриця БостонськоТ консалтинговоТ групи (БКГ) на ринку продажу ПК (декстопи, ноутбуки, нетбуки) для пщприемств за 2016 р!к, як ¡люстрацт даних таблиц! 2.
Зауважимо, що водночас в груп! планшетних ПК вид!лилась додаткова плка розвитку при-строТв з ч!тко визначеними ознаками, а саме г!-бридн! планшетн! ПК. Саме ця група товар!в по-зицюнуеться бтьшютю виробник!в як достойна альтернатива ноутбукам та десктопним ПК. I по-
казники зростання у к!льк!сному та грошовому вим!рах цього сегменту ринку повн!стю п!дтвер-джують цю тезу. Можливо пбриды планшеты ПК в майбутньому не повторять результати компанм Documentum, досягнут! завдяки використанню стратегИ' ышевого маркетингу [28], але в будь-якому випадку вони впевнено займуть свою н!шу, або стануть масовим продуктом, що вит!снить з ринку сучасн! ноутбуки та десктопы ПК.
В таблиц! 2 представлен! розрахунки середн!х значень ринково''' частки пщприемства, в!дпов!д-но ринково! частки найбтьшого конкурента, та-кож р!ст ринку збуту з продажу ПК (планшеты, в тому числ! пбриды) для сегменту 2 за 2016 р.
На рис. 3 представлена Матриця (БКГ) на ринку продажу ПК (планшеты, в тому числ! пбриды) для пщприемств за 2016 р!к, як !люстрац!я даних таблиц! 3.
Наступний р!вень сегментацм украТнського ринку моб!льних пристроТв з функц!ею виходу в ме-
режу 1нтернет, назвемо його «середн!й р!вень сег-ментац!!» охоплюе дв! велик! групи споживач!в, що вир!шують паралельн! проблеми зам!ни моб!ль-ного телефону або зам!ни домашнього ПК. Як ми зазначали в середин! цього розд!лу, ключовими функц!ями пристроТв на цьому р!вн! на додачу до моб!льност! та виходу в мережу стають можлив!сть ведення телефонних розмов в одному випадку та розважально-мед!йна функц!я в другому випадку.
В таблиц! 3 представлен! розрахунки середн!х значень ринково!' частки пщприемства, в!дпов!д-но ринково''' частки найб!льшого конкурента, та-кож р!ст ринку збуту з продажу смартфон!в для сегменту 3 за 2016 р.
У випадку менш вираженого цього сегменту в гру-п! смартфон!в, маються на уваз!, так зван!, смарт-фони «всюдиходи», що мають додатковий захист в!д пилу бруду та вологи. Або, смартфони з розши-реним функц!оналом певного напрямку, наприклад , так! пристроУ, як! представлен! з двома камерами, як!
Зростання рингав збуту, ПК (декстопи, ноутбуки, нетбуки) %
1,2
1,41 1,36
1,29
Вщносна ринкова частка
тов
Рисунок 2. Матриця БКГ на ринку продажу ПК (декстопи, ноутбуки, нетбуки) для шдприемств за 2016 р.
Таблиця 2. Сегмент 2. Економ1чш показники шдприемств 2016 р. на ринку продажу ПК (планшетш, в тому числ1 пбридш)
Назва ТОВ Ринкова частка ф1рми, %. Ринкова частка найбгпьшого кон-курента,%. Рют ринку збу-ту,%. Вщносна ринкова частка ф1рми
Т0В1 8,1 11,5 3 1,4197530
Т0В2 9,2 11,8 5 1,2826086
Т0В3 11,2 13,5 7 1,2053571
Т0В 4 13,7 14,2 13 1,0364963
Т0В5 18,5 15 16 0,8108108
16 1З
s
З
Зростання рингав збуту, ПК (планшетш, в тому чист пбридт)%
1,41 1,28 1,2
1,03
0,81
Вщносна ринкова частка TOB
7
2
Pиcунoк 3. Maтpиця ÁKr на pинку пpoдaжу ÏK (плaншeтнi, в тoму чиcлi гiбpиднi) для пiдпpиcмcтв за 2016 p.
Taблиця 3. Ceгмeнт 3. Eкoнoмiчнi пoкaзники пiдпpиcмcтв 2016 p. на pинку пpoдaжу cмapтфoнiв
Haзвa TOB Pинкoвa часка фipми, %. Pинкoвa чacткa нaйбiльшoгo ган-куpeнтa,%. Picт pинку збу-ту,%. B^o^a pинкoвa чacткa фipми
TOB1 8,2 10,1 3 1,231707317
TOB2 9,5 11,2 5 1,178947368
TOB3 11,7 12,5 7 1,068376068
TOB 4 13,9 13,2 13 0,949640288
TOB5 19,3 16,4 16 0,849740933
Зростання phhkíb збуту, смартфошв%
1,5 1,23 1_Д7 ij06 о,95 °'85
Вщносна ринкова частка TOB
Pиcунoк 4. Maтpиця ÁKr на pинку пpoдaжу cмapтфoнiв для пiдпpиcмcтв за 2016 p.
Таблиця 4. Сегмент 4. Економ1чш показники шдприемств 2016 р. на ринку продажу мобшьних телефошв
Назва ТОВ Ринкова частка ф1рми, %. Ринкова частка найбшьшого конкурентам/о. Рют ринку збуту,/. Вщносна ринкова частка ф1рми
Т0В1 8,16 11,3 3 1,384803922
Т0В2 9,3 11,5 5 1,23655914
Т0В3 11,6 13,7 7 1,181034483
Т0В 4 13,8 14,7 13 1,065217391
Т0В5 18,7 16,3 16 0,871657754
являються по сут! вузько н!шевими продуктами, та виробляються невеликими (не масовими) партами й просуваються засобами ышевого маркетингу.
На рис. 4 представлена Матриця (БКГ) на ринку продажу смартфон!в для пщприемств за 2016 р!к, як ¡люстрацт даних таблиц! 4.
В таблиц! 4 представлен! розрахунки середн!х значень ринковоТ частки пщприемства, вщповщ-но ринковоТ частки найбшьшого конкурента, та-кож р!ст ринку збуту з продажу мобшьних телефона для сегменту 4 за 2016 р.
На рис. 5 представлена Матриця (БКГ) на ринку продажу мобшьних телефона для пщприемств за 2016 р!к, як шюстрацш даних таблиц! 5.
В таблиц! 5 представлен! розрахунки середн!х значень ринковоТ частки пщприемства, вщповщ-но ринковоТ частки найбшьшого конкурента, та-кож р!ст ринку збуту з продажу розумних годин-ник!в для сегменту 5 за 2016 р.
На рис. 6 представлена Матриця (БКГ) на ринку продажу розумних годинник!в для пщприемств за 2016 р!к, як шюстрацш даних таблиц! 5.
Зростання ринмв збуту, мобшьних
2 1 38 0,234 1Д8
Вщносна ринкова частка ТОВ
Назва ТОВ Ринкова частка ф1рми, %. Ринкова частка найбшьшого конкурента,/. Рют ринку збуту,/. Вщносна ринкова частка ф1рми
Т0В1 7,2 10,4 3 1,444444444
Т0В2 8,5 10,7 5 1,258823529
Т0В3 10,3 12,5 7 1,213592233
Т0В 4 12,7 13,2 13 1,039370079
Т0В5 16,5 15,1 16 0,915151515
Рисунок 5. Матриця БКГ на ринку продажу мобшьних телефошв для шдприемств за 2016 р.
Таблиця 5. Сегмент 5. Економ1чш показники шдприемств 2016 р. на ринку продажу розумних годиннимв
16 13
Зростання ринвдв збуту, розумних годинниюв %
ТОВ2
ТОВЗ
ТОВ1
V
I ТОВ4
1,03
0,9
ТОВ5
1.44
0,25 1,21
Вщносна ринкова частка ТОВ
Рисунок Б. Матриця БКГ на ринку продажу розумних годиннимв для тдприемств за 2016 р.
Отже, на украТнському ринку мобтьних пристроТв з функцию виходу в мережу 1нтернет бть-шого сегментування, на даний момент, не вщ-буваеться, хоча зростання р1вня забезпеченост населення, та з'явлення нових технолопчних роз-робок, або переосмислення вже ¡снуючих техно-лопй може призвести до з'явлення нових н0 або р^ыв сегментування означеноТ групи пристроТв.
Висновки
Таким чином, ми вид¡ля8мо три визначених р^ы сегментування ринку мобтьних пристроТв з функц¡8ю виходу в мережу 1нтернет, а саме:
1. Масовий сегмент ринку ПК та мобтьних телефона, що з загальноТ к¡лькост¡ комп'ютерних пристроТв та засобв зв'язку вид¡ля8 мобльн пристроТ з функц¡8ю виходу в мережу 1нтернет ¡, в¡дпов¡дно, ка-тегор¡ю споживач¡в, що шукають саме такий пристрй ¡ визначають ¡нол функцм як другорядн¡. На цьому р^ы найефективн¡ш¡, та як ми показали практично засто-совуван¡ засоби саме масового маркетингу.
2. Середый сегмент ринку мобтьних пристроТв з функцию виходу в мережу 1нтернет, що мютить дв¡ категорм товарних груп роздтених за додат-ковим параметром функцюналу, а саме функцг ею голосового моб¡льного зв'язку для одыеТ' категорм та функцм мед¡йно-¡грового пристрою для другоТ, приходить на замЫу або доповне-ння домашнього ПК. Як було показано, в цьому сегмент згрупован¡ дв¡ категорм споживач¡в, як¡ вир¡шують вщповщно проблему зв'язку або роз-важально-мед^ного центру, але з обов'язковою
наявнютю в пристрою функцм виходу в 1нтернет та збереженням його мобтьностк Hайб¡льш дг евими маркетинговими засобами на цьому р^ы залишаються засоби масового маркетингу.
3. Н0евий р^ень сегментацп ринку моб¡льних пристроТв з функцию виходу в мережу 1нтернет, вкпючае з одыеТ сторони групи товара категорм смартфон¡в, що мають специфны функцм, з ¡ншо'Т групи товара планшетних ПК, серед яких най-б¡льш яскраво виражена та мае найвищу динамку розвитку група товара г¡бридних планшетних ПК. Споживач¡ цього сегменту шукають саме цей товар, тому лопчно, що найбтьш д¡8вими маркетинговими засобами е адресна реклама, а також н0евий та ¡ндив¡дуальний маркетинг.
Список використаних джерел
1. Методичн вказ¡вки до виконання розрахунково-графнноТ роботи з дисципл¡ни «Маркетинг» (для студен-т¡в ус¡х форм навчання напряму пщготовки 6.030601 - Менеджмент) / Харюв. нац. ун-т мюьк. госп-ва ¡м. О. М. Бекетова ; уклад. : Г. В. Запорожець, М. К. Гнатен-ко. - Харюв : ХНУМГ ¡м. О. М. Бекетова, 2016 . - 34 с.
2. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг : рыночная стратегия : учеб. пособие / А. В. Зозулев. -КиТв : Центр навч. л-ри, 2010. - 576 с.
3. Корольчук О. П. Маркетинг. Ситуативна твор-ч¡ та контроль^ завдання :практикум / О. П. Корольчук, Л. М. Шульпна. - КиТв : КиТв. нац. торг.-екон. ун- т, 2003. - 259 с.
4. Маркетинг : пщруч. [для студ. ВНЗ] / В. Рудел^с та ¡н. ; ред-упоряд. О. I. Сидоренко, Л. С. Макарова. - вид. 3-
те. - КиТв : Навч.-метод. центр «Консорц!ум !з удоско-налення менеджмент-освгги в Укра'У», 2009. - 648 с.
5. Маркетинг: принципи ! функци: Навч. пос!б. для вищих навчальних заклад!в. - 3-е вид., перероб. ! доп. / За ред. 0. М. Азарян- Харк!в: Студцентр, 2002.
6. Палига £.М. 0снови сучасного маркетингу. На-вчальний пос!бник / £. М. Палига. - Л. : УкраТнська академт друкарства, 2007. - 236 с.
7. Бест Роджер. Маркетинг от потребителя. Москва: Манн Иванов и Фербер, 2016. - 752 с.
8. Крайнкова Т. Профть украТнського !нтернет-користувача (анал!з вторинних соцюлопчних досл!-джень). В!сник КнижковоТ палати. 2014. № 2.-С.1-4.
9. Котлер, Ф., Келлер, К. Л., Павленко А.Ф. та !н. Маркетинговий менеджмент. Пщручник. - К.: Видав-ництво «Х!мджест», 2008. - 720 с.
Д.А. МАКАТЬОРА,
старший викладач кафедри прикладной механки та машин, Ки'/вський нац'юнальний ун\верситет технологй та дизайну
Методика д1агностики технолопчного р1вня виробничих
процеЫв на тдприсмств1
В статт'1 досл'щжено складов/ методики диагностики технолопчного р'1вня виробничих процес'1в (ТРВП) пщприемства. Визначено, що формування та використання методики диагностики ТРВП пщприемства характеризуемся одночасно як ун'версальн'стю, так i ункальнстю, залежно вд га-лузевоI специф'1ки, масштабiв дяльност п'дприемства, надйност системи монторингу ключових показни^в функцюнування п'дприемства. Розглянуто сутнсть, та взаемозв'язок складових методики ТРВП п'1дприемства, що спрямована на виявлення потреби п'дприемства у змн снуючих та запровадженн нових виробничих технологй, прогресивного обладнання, використання прогре-сивноI сировини та матерiалiв.
Обгрунтовано диагностику складових ТРВП п'дприемства за такими напрямками, як: об'ект диагностики, форма диагностики, '¡нструменти та часовий '¡нтервал диагностики, що сприяе викорис-танню нових можливостей щодо фнансування та запровадження сучасних виробничих технологй з метою оновлення асортименту продукцИ, пдвищення р'1вня якост'1 продукцн та отримання прибут-ку. Представлено графiчну iнтерпретацiю методики ^агностики ТРВП. Запропоновано матрицю вибору методу диагностики та матрицю вибору управл'шських рiшень (виробничих стратегй) залежно вд технолопчного р'1вня виробничих процес'1в та потреби запровадження Iх на п'1дприемств'1.
КлючовI слова: технолопчний процес, iнновацiя, виробничий потен^ал, ключовi показники, управлнське рiшення, органiзацiйно-економiчний механзм, розвиток, ефективнсть, конкурен-тоспроможнсть.
Д.А. МАКАТЕРА,
старший преподаватель кафедры прикладной механики и машин, Киевский национальный университет технологий и дизайна
Методика диагностики технологического уровня производственных процессов на предприятии
В статье исследованы составляющие методики диагностики технологического уровня производственных процессов (ТРВП) предприятия. Определено, что формирование и использование методики диагностики ТРВП предприятия характеризуется одновременно как универсальностью, так и уникальностью, в зависимости от отраслевой специфики, масштабов деятельности предприятия, надежности системы мониторинга ключевых показателей функционирования предприятия. Рассмотрены сущность и взаимосвязь составляющих методики ТРВП предприятия, направленная на выявление потребности предприятия в изменении существующих и внедрении новых производственных технологий, прогрессивного оборудования, прогрессивного сырья и материалов.
Обосновано диагностику составляющих ТРВП предприятия по таким направлениям, как: объект диагностики, форма диагностики, инструменты и временной интервал диагностики, способствует использованию новых возможностей по финансированию и внедрению современных
