CC BY
19
Akademii mytnoi sluzhby Ukrainy. Ser.: Derzhavne upravlinnia, no. 1 (2011): 12-18.
Zhadan, T. A. "Ekonomichna sutnist ta zmist poniattia «der-zhavnyi finansovyi kontrol»" [The economic essence and content of the concept "state financial control"]. Prychornomorski ekonom-ichnistudii, no. 16 (2017): 161-168.
Zhadan, T. A., and Kulish, O. O. "Systematyzatsiia metodiv kalkuliuvannia ta system obliku vytrat pidpryiemstva" [Systemati-zation of methods of calculation and cost-accounting systems of
the enterprise]. Marketynhovi innovatsii v osviti, turyzmi, hotelno-restorannii, kharchovii industrii ta torhivli. Kharkiv, 2017.
Zhadan, T. A., and Yatsenko, S. O. "Vnutrishnii kontrol yak ekonomichna katehoriia: systematyzatsiia naukovykh pidkhodiv ta utochnennia zmistu" [Internal control as an economic category: sys-tematization of scientific approaches and clarify the content]. Hlobal-ni ta natsionalni problemy ekonomiky. 2017. http://global-national. in.ua/issue-16-2017/24-vipusk-16-kviten-2017-r/3034-zhadan-t-a-yatsenko-s-o-vnutrishnij-kontrol-yak-ekonomichna-kategoriya-sistematizatsiya-naukovikh-pidkhodiv-ta-utochnennya-zmistu
УДК 339.97:17.022.1(477)
Ф0РМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО М1ЖНАРОДНОГО 1М1ДЖУ КРА1НИ ЯК ЗАСОБУ ПОСИЛЕННЯ
К0НКУРЕНТ0СПР0М0ЖН0СТ1
© 2017 Н0В1К0ВА л. в., ЧЕРНИШОВА Л. О.
УДК 339.97:17.022.1(477)
Новшова Л. В., Чернишова Л. О. Формування позитивного мiжнародного iмiджу краши як засобу посилення
конкурентоспроможносп
Метою cmammi е досл/дження сутностi поняття «¡м/дж держави» та об(рунтування концептуальноi модел/ формування позитивного м/ж-народного /м/джу краши як засобу посилення конкурентоспроможностi на м/жнародному ринку. Визначено сутн/сть поняття «¡м/дж держави». Розпод/лено та систематизовано фактори, що впливають на формування м/жнародного /м/джу краши. Виокремлено принципи, на яких (рун-туеться процес формування /м/джу крани сучасного формату, який мае сусп/льне визнання та адекватну м/жнародну оцнку. Запропонована концептуальна модель формування позитивного м/жнародного /м/джу крани, в основу якоi покладено г/потезу впливу позитивного м/джу на створення суттевих конкурентних переваг на м/жнародному ринку товар/в та послуг. Ключовими характеристиками модел/ визначено: чткий розпод/л ролей стейкхолдер/в нац/онального /м/джу - суб'ект/в глобальноi економ/чноi системи, р/вень /х залучення до процесу формування та /нтеграц/ю економ/ки держави в систему м/жнародних /нституц/й, як/ забезпечують додатков/ конкурентн/ переваги. Ключов'! слова: /м/дж держави, конкурентоспроможн/сть, фактори, модель, стейкхолдери, цльова аудитор/я, нац/ональна /дентичн/сть. Рис.: 2. Табл.: 2. Б'бл.: 8.
Новшова Людмила BiKmopiBHa - кандидат юридичних наук, зав/дувачка кафедри м/жнародних в/дносин, м/жнародноi /нформацИ та безпеки, Хар-к/вський нац/ональний ун/верситет /м. В. Н. Караз/на (пл. Свободи, 4, Харк/в, 61022, Украна) E-mail: lvnov@ukr.net
Чернишова Лариса ОлексПвна - кандидат економ/чних наук, доцент, доцент кафедри м/жнародноi економ/ки, Харк/вський державний ун/верси-тет харчування та торг/вл/ (вул. Клочк/вська, 333, Харк/в, 61051, Украна) E-mail: lach.2803@gmail.com
УДК 339.97:17.022.1(477) Новикова Л. В., Чернышова Л. А. Формирование позитивного международного имиджа страны как средства усиления конкурентоспособности
Целью статьи является исследование сущности понятия «имидж государства» и обоснование концептуальной модели формирования позитивного международного имиджа страны как средства усиления конкурентоспособности на международном рынке. Определена сущность понятия «имидж государства». Распределены и систематизированы факторы, влияющие на формирование международного имиджа страны. Выделены принципы, на которых основан процесс формирования имиджа страны современного формата, имеющий общественное признание и адекватную международную оценку. Предложена концептуальная модель формирования позитивного международного имиджа страны, в основу которой положена гипотеза влияния позитивного имиджа на создание существенных конкурентных преимуществ на международном рынке товаров и услуг. Ключевыми характеристиками модели определены: четкое распределение ролей стейк-холдеров национального имиджа - субъектов глобальной экономической системы, уровень их привлечения к процессу формирования и интеграция экономики государства в систему международных институций. Ключевые слова: имидж государства, конкурентоспособность, факторы, модель, стейкхолдеры, целевая аудитория, национальная идентичность. Рис.: 2. Табл.: 2. Библ.: 8.
Новикова Людмила Викторовна - кандидат юридических наук, заведующая кафедрой международных отношений, международной информации и безопасности, Харьковский национальный университет им. В. Н. Каразина (пл. Свободы, 4, Харьков, 61022, Украина) E-mail: lvnov@ukr.net
Чернышова Лариса Алексеевна - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры международной экономики, Харьковский государственный университет питания и торговли (ул. Клочковская, 333, Харьков, 61051, Украина) E-mail: lach.2803@gmail.com
UDC 339.97:17.022.1(477) Novikova L. V., Chernyshova L. O. The Formation of a Positive International Image of Country as a Means of Enhancing Competitiveness
The article is aimed at studying the essence of the concept of «image of the state» and substantiating the conceptual model of forming a positive international image of country as a means of enhancing competitiveness in the international market. The essence of the concept of «image of the State» has been defined. The factors influencing the formation of the international image of country have been distributed and systematized. The principles on which the process of formation of country image of modern format, receiving public recognition and adequate international estimation, have been allocated. A conceptual model of formation of positive international image of country, based on the hypothesis of influence of positive image on creation of significant competitive advantages in the international market of goods and services, has been proposed. The key features of the model are defined as: clear distribution of the roles of the stakeholders of national image - subjects of the global economic system, level of their involvement in the process of formation and integration of the State economy into the system of international institutions.
Keywords: image of the State, competitiveness, factors, model, stakeholders, target audience, national identity. Fig.: 2. Tbl.: 2. Bibl.: 8.
Novikova Ludmyla V. - PhD (Laws), Head of the Department of International Relations, International Information and Security, V. N. Karazin Kharkiv National University (4 Svobody Square, Kharkiv, 61022, Ukraine) E-mail: lvnov@ukr.net
Chernyshova Larisa O. - PhD (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of International Economics, Kharkiv State University of Food Technology and Trade (333 Klochkivska Str., Kharkiv, 61051, Ukraine) E-mail: lach.2803@gmail.com
1нтенсифкацш процесу глобалшаци, як основно'1 скла-дово'1 свггово! системи господарювання, неоднозначно впливае на розвиток нацюнальних економiк. Гло-балiзацiя, як об'ективний i прогресивний процес, спри-яе зближенню виробничо'1 дiяльностi та управлшських структур, активiзащí науково-технiчного обмiну мiж кра'1нами, формуванню iнновацiйних моделей розвитку економiчних систем. Разом з тим, негативними насл;дка-ми процесiв глоб^зацп е нерацiональне використання природних ресурйв, поява глобальних проблем сучас-ност та iнтенсифiкацiя мiжнародноí конкуренцп.
За таких умов важливим е визначення особливос-тей взаемоди нацiональних економж з глобальною гос-подарською системою. Найбкьш узагальненою формою прояву тако! взаемоди е сформований мiжнародний iмiдж кра'1ни. Особливого значення проблема формування позитивного мiжнародного iмiджу набувае для кра!н, що перебувають на стади трансформацiйних перетворень. Саме для них iснуе небезпека примусово! глобалiзацil, яка проявляеться в нав'язуваннi застарких технолопч-них процесiв, низьких стандартов життя, виснаженнi ре-сурсiв та загостренш екологiчних проблем. Формування позитивного мiжнародного iмiджу кра!ни як засобу по-силення 11 мiжнародноl конкурентоспроможност спри-яе розвитку системи нацюнально! економiчноl безпеки та збереженню нацюнально! незалежностi [1].
Теоретичнi та практичш проблеми формування мiжнародного iмiджу краш стали об'ектом дослiдження багатьох зарубiжних i вiтчизняних учених, серед яких Д. Аакер, С. Анхольт, С. Аскегард, К. Асплунд, С. Блек, Б. Ванекен, Г. Гер, Ф. Котлер, I. Мартш, В. Олшс, I. Рейн, А. Саллiван, Д. Хайдер, Т. Шимп, С. Шарм, В. Вергун, Е. Галумов, К. Гркдн, О. Горбушина, В. Королько, Л. Мороз, О. Панкрухш, Г. Почепцов, А. Старостина, К. Ха-чатуров, Т. Циганкова та шш1 У працях цих науковщв знайшли вiдображення проблеми, присвяченi сутност iмiджу кра'1ни, факторам, якi впливають на його форму-вання, та заходам державного регулювання цих проце-сiв. Однак, незважаючи на значнi напрацювання з цих питань, кнуе потреба в узагальненш, систематизаци та уточненнi кнуючих пiдходiв до трактування економiч-но'1 природи iмiджу кра'1ни та стратеги його формування на мiжнародному рiвнi.
Метою статтi е дослiдження сутност поняття «iмiдж держави» та обгрунтування концептуально! моделi формування позитивного мiжнародного iмiджу кра'1ни як засобу посилення конкурентоспроможностi на мiжнародному ринку.
Формування iмiджу держави - багатоаспектний процес, адже держава е складним феноменом. Перш за все, iмiдж складаеться з цкеспрямовано'1 роботи фахiв-цiв, полiттехнологiв та стихшно сформованого сприй-няття. Створення iмiджу держави потребуе значного часу та ресурйв.
На жаль, у в^чизнянш та зарубiжнiй економiчнiй лiтературi поняття <<1м1дж держави» мае неоднозначне трактування, що пояснюеться складнiстю та рiзнома-нiтнiстю методологiчних пiдходiв (табл. 1). Аналiз на-ведених трактувань поняття визначае, що одш дослк,-ники характеризують iмiдж кра'1ни, акцентуючи увагу
на емоцшних аспектах, не визначаючи принцишв та за-кономiрностей його формування, iншi - дотримуються цшшсного пiдходу у визначеннi поняття.
На нашу думку, методолопчною основою досль джувано'1 категори е принципи 'й формування, а саме: системностi, функцюнально! та шституцшно! визначе-ностi, внутршньо! та зовншньо! прозоростi. З огляду на це iмiдж держави - це образ, який виникае в суб'ектш сприйняття як система об'ективних взаемозалежних характеристик держави (економiчних, географiчних, на-цiональних, соцiальних тощо), що сформувалися в про-цесi еволюцшного розвитку державностi як складно'1 багатофакторно'1 пiдсистеми свiтового устрою, або змо-дельований через маркетинговi комушкаци з урахуван-ням ефективно'1 та прозоро'1 взаемоди сощально-еконо-мiчних, суспкьно-полпичних, нацюнально-конфесш-них та iнших процесiв.
Miжнародний iмiдж будь-яко'1 держави свiдчить про 11 полiтичну, економiчну значимiсть, про-цвiтання, високий рiвень культурного розвитку та е показником авторитетност й успшност д1й то'1 чи шшо'1 кра'1ни на св1тов1й ареш. Для усп1шно'1 конку-ренци на м!жнародному ринку краМ необхiдно фор-мувати 1м1дж сучасного формату, який повинен мати суспкьне визнання у своему нацюнальному значеннi та адекватну м!жнародну оц1нку.
На процес формування м!жнародного 1м1джу кра'1ни впливають р!зномаштш фактори, як1 науковцi розпод^ляють на об'ективт та суб'ективт. Найважли-вшими об'ективними факторами впливу е сукупшсть конкурентних переваг i недолiкiв, обумовлених особли-востями галузево'1 спецiалiзацil, наявшстю експортного потенцiалу, територiальною вiддаленiстю та транспорт-ною iнфраструктурою, iнновацiйним потенщалом, р1в-нем швестицшно! активностi та ш. Очевидно, що конкуренты переваги сприяють пiдвищенню мiжнародноl конкурентоспроможност кра'1ни, а конкурентнi недоль ки ускладнюють процес 11 включення у свиовий ринко-вий прост1р [7, с. 17].
Суб'ективний характер !м!джу кра'1ни визначають фактори, пов'язанi з оцшкою територи в1тчизняними та шоземними полiтиками, пiдприемцями, туристами на основ! власних спостережень та досв1ду, осккьки емоцiйне сприйняття конкурентних переваг i недолiкiв може значно зм1нити образ кра'1ни, що формуеться; д1-ями регюнальних i мiсцевих органiв влади, як1 можуть реалiзувати позитивний 1м1дж, пов'язаний з образом конкретних оаб, регiонiв; одно61чною характеристикою у масмедiа [7, с. 17].
кр1м того, у сучасних класифiкацiях факторiв формування 1м1джу кра'1ни виокремлюють: кторш кра'1ни; 'й культуру, мистецтво; пропаганду, рекламу, зв'язки з громадсьюстю; менталитет, нацiональнi осо6ливост1; на-цiональну к,ею; туризм; науково-технiчний потенцiал, iнновацiйний ^мат; ресурсний потенцiал, швестицш-ний клшат; мiграцiю робочо'1 сили; стратегiю розвитку кра'1ни; зовн1шню пол1тику; опублiкованi статистичш показники; мiжнароднi рейтинги тощо [8].
Систематизащя пiдходiв до трактування поняття <омщж держави» рiзних доЫднимв
Автор, джерело Визначення
Личова Г. [1] Ыдж кра'ши як и образ виника£ у суб'вкпв... на рiвнi споживчого сприйняття, рiвнi сприйняття суб'£ктiв пщпри£мницько''' дiяльностi, рiвнi сприйняття органiв державно'' влади та на рiвнi наднацю-нальних шститу^в - як наслiдок усвщомлення V'' ключових компетенцiй, сформованих пщ впливом системи факторiв ринкового середовища, та формув 'х ставлення до кра'ни як позитивне, нейтральне чи негативне
Браун Л. [2] Ыдж держави - це база, що визначав, яку репутацiю мае крана у свiдомостi своТх громадян i свтово! спiльноти в результатi дквосп або бездi£востi тих або шших V'' суб'ветв, що вза£модiють iз зовнiшнiм свiтом
Панарин 1. [3] lмiдж держави - це не просто соцiально-психiчний (когнггивний) образ сусптьно! свiдомостi як вщображення дiйсностi, а спецiально модельоване вщображення на основi яко'-небудь реальностi
Гурковський В. [4] Ыдж держави можна розглядати i як шструмент для досягнення конкретно' и политично' мети, i як концептуальний продукт (бренд), змодельований через маркетинговi комункаци з урахуванням соцiально-полiтичних, нацюнальних, культурних особливостей наци, етносiв, шших со^альних утво-рень, об'вднаних в однш краVнi
Неприцький О. [5] lмiдж держави пов'язувться iз внутрiшнiм середовищем i означав те, як бачать представники кра'ши свое представлення назови, тобто, певний набiр посилiв
Ольшанський Д. [6] lмiдж держави - це уявний образ певно''' держави, що формувться у свiдомостi громадян кра'ши та закордонно''' аудитори. Вш формувться у процесi комункативно! взавмодп суб'£ктiв економiчного, соцiального та политичного життя як усерединi кра'ши, так i за У'' кордонами
З огляду на в1дсутн1сть чггко1 класифжацп факторов, що формують м1жшродний 1м1дж кра'1ни, системати-зуемо 1х, розподкивши на зовн1шн1 та внутршш (рис. 1).
На сьогодш характерною ознакою сучасних кон-цепцш 1м1джу кра'1н е акцентування уваги на створення единого вiртуального образу, що Грунтуеться на розу-мшш цкьових аудиторiй. При цьому важливо об'еднати та посилити сильн1 сторони мiжнародного 1м1джу та мiнiмiзувати вплив негативних факторiв за загальними функцюнальними ознаками [8].
З огляду на це нами запропонована концептуальна модель формування позитивного мiжнародного 1м1джу кра'1ни (рис. 2). В основу ще! моделi покладено гшоте-зу, яка характеризуе вплив позитивного 1м1джу кра'1ни на створення суттевих конкурентних переваг на м1ж-народному ринку товарiв та послуг. Концептуальна модель включае три етапи (аналпичний, етапи розробки та реалшаци).
Аналтичний етап передбачае аналiз структури 1снуючого мiжнародного 1м1джу кра'1ни на основ1 досл1-дження впливу внутршнк та зовншнк факторiв формування 1м1джу та визначення ключових компетенцiй кра'1ни. На цьому еташ здiйснюеться вивчення iмiдже-вого простору, тобто умов формування майбутнього 1м1джу або трансформацЦ поточного.
Етап розробки стратеги позитивного мiжнарод-ного iмiджу крати з урахуванням принцишв i тенденцш мiжнародних вцносин, прiоритетiв зовн1шньо'1 полпики та очжувань основних стейкхолдерiв Грунтуеться на залученш р1зних р1вн1в стейкхолдерiв для розробки концепцЦ нацюнально! конкурентоспроможно'1 цен-тичност1, програми з реал^задЦ стратеги формування позитивного мiжнародного 1м1джу кра'1ни (табл. 2) та вибору найбкьш ефективних комунiкативних засобiв (мiжнародний РИ, пропаганди, пу6л1чно'1 дипломати).
Концепция нацюнально! конкурентоспроможно'1 iдентичностi повинна Грунтуватися на визна-ченнi символ1в, як1 презентують крашу на нацю-нальному та м1жшродному р1внях. Пошук набору таких стрижневих символ1чних елементiв необхiдно сконцен-трувати в найбкьш економiчно, пол1тично та соцiально доцкьних сферах. Формування концепцЦ нацюнально! iдентичностi мае забезпечити передумови для визначення нових конкурентних переваг кра'1ни та «укоршен-ня» 11 у св1тов1й геополпичнш структур!.
На етат розробки програми та вибору найбыьш ефективних комуткативних засобiв важливим компонентом е визначення цкьово! аудитора. Так, при м1жш-родному iмiджевому позицiонуваннi до найбкьш важ-ливих в1дносять таю ц1льов1 аудитора:
+ мiжнароднi пол1тичш та в1йськов1 оргашзаци, як1 е джерелами та суб'ектами мiжнародного права (наприклад, ООН, ЮНЕСКО), мшнарод-них в1дносин; + мiжнароднi спецiалiзованi оргашзаци у сферi економiки, фiнансiв, торг1вл1, культури, спорту, осв1ти, професшно! д1яльност1 тощо; + уряди та полпичш елiти закордонних кра'1н; + наявш та потенцiйнi iноземнi iнвестори та шо-
земнi акцiонери в1тчизняних компанш; + мiжнароднi неурядовi оргашзаци; + спiвтовариства експертiв, професiйнi iнтереси яких стосуються державно'1 д1яльност1 (фшан-сов1 та галузевi аналiтики, пол1тологи, соцюло-ги, економiсти, авторитетнi журналiсти тощо); + р1зн1 сегменти св1тово'1 спкьноти (громадя-ни 1нших кра'1н), розподкеш за потребами та iнтересами, що пов'язаш з державою (у тому числ1 потенцiйнi та реальнi туристи, а також у целому населення шших кра'1н);
3 &
I
с
■е-'5 3 а
I 00
о
Природно-ресурсний потенщал
Полп"ико-правов1
Економтш
Науково-техшчы
С
Со^ально-культурш
Демографты
1нституцшы
1сторичы поди
М1жнародний ¡м1дж краТни
а
Участь у ммнародних органвацтх
Участь в ¡нтеграцшних угрупованнях
M¡сце в м¡жнародних рейтингах
Обсяг ¡ноземних ¡нвестиц¡й
Обсяг зовншнього державного боргу
3 &
и
с
■е-'5 3 £ <в о
ро
Рис. 1. Фактори формування мiжнародного iмiджу краши
Джерело: доповнено за [1].
Рис. 2. Концептуальна модель формування позитивного мiжнародного iмiджу краши Джерело: авторська розробка.
О ^
ш СП
о
о
<
со <
о
<
О ш
Рiвнi та роль стейкхолдерiв у формуванн мiжнародного iмiджу краУни
Рiвень стейкхолдерiв Група стейкхолдерiв Роль Координацiя
Нацюнальний Парламент; МУстерство закордонних справ Органiзацiйне виконання; впро-вадження та обфунтування необхiдностi стратегГ!; пiдбiр персоналу та призначення вiдповiдальних оаб; розробка глобально! дипломатично! стратег!!; пщтримання iмiджу на мiжнароднiй аренi Первиннi ршення. Координують усiх учасникiв, визначаючи прюритеты напрями розвитку кра!ни. Провiдна установа. ФЫансування стратегiчних програм
Громадський Громадяни, у тому чиш рiзнi верстви населення, видатн особистостi, експерти з рiзних галузей, лiдери громадсько! думки Визначення основних по-ложень iмiджу в ходi самоiдентифiкацií та дослiджень самосприйняття населення Забезпечення первинною iнформацi£ю щодо бачення стратег!! на початкових свдях. Ствпраця рiзних груп у про-цес формування iмiджу. Завершальне узгодження та поширення стратег!!
Приватний Юридичнi особи (маркетин-говi, рекламнi, туристичнi агентства, готель£ри), мiжна-роднi експерти, торговельн асоцiацií, експерти рiзних сфер дiяльностi Загальна розробка стратег!! та !! презента^я, прийняття головних рiшень щодо iмiджевих iнiцiатив, виконання заходiв з формування iмiджу Вториннi й остаточн рiшення. Учасники пiдпорядковуються провiднiй установи проте головнi рiшення приймають-ся самостшно
Джерело: доповнено за [8].
+ дифузнi групи (нетрадицiйнi групи, що з'явля-ються в умовах штенсифжац!! мiжнародних ко-мунiкацiй та глобгшзаци) [5].
З огляду на особливостi та вимоги цкьово! аудитор!! програма з реал!зац!! стратег!! формування позитивного мiжнародного iмiджу кра!ни повинна мiстити низку основних стратегiчних цкей, якi доцкьно форму-вати за глобальним, регiональним i проблемним принципами.
Важливим при розробщ стратепчно! програми е розумiння тривалостi виконання поставлених цкей та можливостi оцшки виконання стратег!!. Саме тому ча-совi межi стратег!! доцкьно роздкити на довгостроковi (10-25 рокiв) та середньостроковi (5-10 рокiв).
Ефективнiсть регшзаци стратег!! позитивного мiжнародного iмiджу кра!ни залежить вiд вибору ко-мушкативних засобiв, продуманостi та системностi !х застосування. Узагальнення свiтового досвiду застосу-вання комунiкативних засобiв дозволяе видкити такi !х види: мiжнародний РИ, пропаганда, публiчна дипло-матiя. Вибiр найбкьш вiдповiдних засобiв спрямований на ефективне виконання поставлених цкей залежно вiд просторово! та часово! характеристик останн!х.
Етап реал1зад11 стратег!! позитивного м!жнарод-ного iмiджу кра!ни передбачае формування ефективно! оргашзацшно! структури за групами стейкхолдерiв, втЬ-лення концепц!! нацюнально! iдентичностi та застосування оптимальних комунiкативних засобiв. В умовах посилення м!жнародно! конкуренц!! результативнiсть окреслених заход!в залежить вiд рiвня нейтралшац!! об'ективних та суб'ективних проблем, а саме: сприйнят-тя iмiджу кра!ни та упередженого ставлення цкьово!
аудитор!!; важкостi трансформащ! iмiджу, що склався; формування «ворожого iмiджу»; глобальних проблем; формування ефективного державного механизму.
Реалiзацiя запропонованих еташв концептуально! моделi формування позитивного мiжнародного iмiджу кра!ни обумовить створення нових конкурентних пере-ваг i забезпечить змшу мiсця й ролi держави у свгговш економiчнiй системi.
ВИСНОВКИ
Таким чином, дослцження наукових пiдходiв до процесу формування мiжнародного iмiджу кра!ни в контекстi впливу глобальних конкурентних переваг дозволили розподкити його, з одного боку, на еволюцш-ний розвиток державносй як складно! багатофакторно! пiдсистеми свiтового устрою, а з шшого - моделювання iмiджу на основi маркетингових комушкацш з ураху-ванням ефективно! взаемод!! соцiально-економiчних, суспiльно-полiтичних, нацiонально-конфесiйних та ш-ших процесiв.
З метою посилення впливу позитивних i зниження рiвня негативних факторiв у мiжнародних вцносинах запропонована концептуальна модель формування м!ж-народного iмiджу кра!ни, яка спрямована на створення суттевих конкурентних переваг на мiжнародному ринку товарiв та послуг. У моделi ключову роль вщграе чiткий розподк ролей стейкхолдерiв нацiонального iмiджу -суб'ектiв глобально! економiчно! системи, рiвень !х за-лучення до процесу формування, штеграцш економiки держави в систему м!жнародних !нституц!й, як! забез-печують додатков! конкурентн! переваги та дають змогу отримувати додатков! фшансов! та швестицшш ресурси
на реалiзацiю та вдосконалення мiжнародного iмiджу кра'ши. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Личова Г. В. Формування позитивного мнжнародного iM^y УкраТни: автореф. дис.... канд. екон. наук:спец. 08.00.02. Днтропетровськ, 2010. 20 с.
2. Браун Л. Имидж - путь к успеху. СПб.: Изд. дом «Питер», 2001. 188 с.
3. Панарин И. Н. Проблемы обеспечения информационной безопасности в современных условиях. URL: http://kiev-security.org.ua/box/2/128.shtml
4. Гурковський В. I. Захист iмiджy УкраТнськоТ держави в умовах шформацшноТ глобалiзацiТ. Державне управлшня: те-орiя та практика. 2012. № 2. URL: http://academy.gov.ua/ej/ej16/ txts/12GVIUIG.pdf
5. Неприцький О. А. Формування мiжнародного iмiджy держави в епоху глобалiзацiТ. Науков'1 записки Внницького державного педагог'чного унверситету iмет Михайла Коцюбин-ського. Сер.:1сторт. 2015. Вип. 23. С. 178-184.
6. Ольшанский Д. В. Политико-психологический словарь. М.: Академический Проект, 2002. 576 с.
7. Заячковська Г. Туристичний iмiдж краТни: суть та про-блеми формування. ВкникТНЕУ. 2011. № 3. С. 16-22.
8. Полшко Г. Г. Нацюнальний брендинг у глобальнш економiчнiй система дис. ... канд. екон. наук: 08.00.02. Днтропетровськ, 2016. 238 с.
REFERENCES
Braun, L. Imidzh - put k uspekhu [Image is the way to success]. St. Petersburg: Piter, 2001.
Hurkovskyi, V. I. "Zakhyst imidzhu Ukrainskoi derzhavy v umovakh informatsiinoi hlobalizatsii" [Protection of the image of the Ukrainian state in the conditions of information globalization]. Derzhavne upravlinnia: teoriia ta praktyka. 2012. http://academy. gov.ua/ej/ej16/txts/12GVIUIG.pdf
Lychova, H. V. "Formuvannia pozytyvnoho mizhnarodnoho imidzhu Ukrainy" [Formation of a positive international image of Ukraine]: avtoref. dys.... kand. ekon. nauk:08.00.02, 2010.
Neprytskyi, O. A. "Formuvannia mizhnarodnoho imidzhu derzhavy v epokhu hlobalizatsii" [Formation of the international image of the state in the era of globalization]. Naukovi zapysky Vin-nytskoho derzhavnoho pedahohichnoho universytetu imeni Mykhaila Kotsiubynskoho. Ser.:Istoriia, no. 23 (2015): 178-184.
Olshanskiy, D. V. Politiko-psikhologicheskiy slovar [Political and psychological dictionary]. Moscow: Akademicheskiy Proekt, 2002.
Panarin, I. N. "Problemy obespecheniya informatsionnoy bezopasnosti v sovremennykh usloviyakh" [Problems of information security in modern conditions]. http://kiev-security.org.ua/ box/2/128.shtml
Polishko, H. H. "Natsionalnyi brendynh u hlobalnii ekonom-ichnii systemi" [National branding in the global economic system]: dys.... kand. ekon. nauk: 08.00.02, 2016.
Zaiachkovska, H. "Turystychnyi imidzh krainy: sut ta problemy formuvannia" [The tourist image of the country: the essence and problems of formation]. VisnykTNEU, no. 3 (2011): 16-22.
<
О ш
