CC BY
18
УДК 65.01
ДiAГHОCTИKA КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 продукт! П1ДПРИСМСТВА
® 2015 скриньковський р. М.
УДК 65.01
Скриньковський Р. М. AiamocrnKa конкурентоспроможностi продукцм тдприемства
У науковй статт'1 наведено ключовi аспекти Ыагностики конкурентоспроможностi продукцЦ тдприемства. Розкрито сутшсть таких економ1чних категорш, як «конкурентоспроможнсть продукцЦтдприемства» та «д'агностика конкурентоспроможностi продукцЦпдприемства». Визначено, що конкурентоспроможнсть продукцЦ тдприемства - це одна i3 ключових властивостей продукцЦ, яка характеризуется можливстю та здатшс-тю досягнення потреб ринку краще, н'ж конкуренти, та за менший, н'ж у конкурент'в, промiжок часу. З'ясовано, що д'шгностика конкурентоспроможност'1 продукцЦ тдприемства передбачае о^нювання стану та властивостей продукцЦ, становища на ринку, попиту та цни, а також подаль-ших перспектив и перебування на ринку з метою прийняття об(рунтованих управл'шських ршень для забезпечення безперебшного функцтнування i розвитку тдприемства. Встановлено, що ключовими шдикаторами д'агностики конкурентоспроможност'1 продукцЦ тдприемства е: а) показник цни споживання продукцЦ; b) частка продукцЦ на ринку; с) показник якост'> продукцЦ, який включае р'вень безпечностi продукцЦ для споживача, р'вень надшност'1 продукцЦ для споживача, р'вень стандартизацЦ та ун'фкацЦ продукцЦ для споживача, рвень екологiчностi продукцЦ для навколишнього середовища, р'вень економного використання продукцЦ для споживача. При проведент Ыагностики конкурентоспроможност'1 продукцЦ пдприем-ства рекомендуеться використовувати метод експертних о^нок.
Ключов'1 слова: тдприемство, конкурентоспроможн'кть продукцЦ, д'агностика, б'внес-'шдикатори, метод експертних ощнок Рис.: 1. Формул: 4. Б'бл.: 20.
Скриньковський Руслан Миколайович - кандидат економiчних наук, доцент, кафедра економши тдприемств та шформа^йних технологй, Льв'в-ський унверситет б'внесу та права (вул. Кульпар^вська, 99, Льв'ю, 79021, Укра'ша) Email: uan_lviv@ukr.net
УДК 65.01
Скрыньковский Р. Н. Диагностика конкурентоспособности продукции предприятия
В научной статье представлены ключевые аспекты диагностики конкурентоспособности продукции предприятия. Раскрыта сущность таких экономических категорий как «конкурентоспособность продукции предприятия» и «диагностика конкурентоспособности продукции предприятия». Определено, что конкурентоспособность продукции предприятия - это одно из ключевых свойств продукции, которое характеризуется возможностью и способностью достижения потребностей рынка лучше, чем конкуренты, и за меньший, чем у конкурентов, промежуток времени. Установлено, что диагностика конкурентоспособности продукции предприятия предусматривает оценку состояния и свойств продукции, положения на рынке, спроса и цены, а также дальнейших перспектив ее пребывания на рынке с целью принятия обоснованных управленческих решений для обеспечения бесперебойного функционирования и развития предприятия. Установлено, что ключевыми индикаторами диагностики конкурентоспособности продукции предприятия являются: а) показатель цены потребления продукции; b) доля продукции на рынке; с) показатель качества продукции, включая уровень безопасности продукции для потребителя, уровень надежности продукции для потребителя, уровень стандартизации и унификации продукции для потребителя, уровень экологичности продукции для окружающей среды, уровень экономного использования продукции для потребителя. При проведении диагностики конкурентоспособности продукции предприятия рекомендуется использовать метод экспертных оценок. Ключевые слова: предприятие, конкурентоспособность продукции, диагностика, бизнес-индикаторы, метод экспертных оценок Рис.: 1. Формул: 4. Библ.: 20.
Скрыньковский Руслан Николаевич - кандидат экономических наук, доцент, кафедра экономики предприятий и информационных технологий, Львовский университет бизнеса и права (ул. Кульпарковская, 99, Львов, 79021, Украина) Email: uan_lviv@ukr.net
UDC 65.01
Skrynkovskyy R. M. Diagnostics of the Enterprise Production Competitiveness
In the scientific paper the key aspects of the enterprise competitiveness diagnostics are presented. The essence of such economic categories as «the enterprise product competitiveness» and «diagnostics of the enterprise product competitiveness» has been revealed. It has been determined that the enterprise product competitiveness is one of the key properties of the product, which is characterized by possibility and ability to achieve the requirements of the market better than its competitors, and in a shorter time period than they do. It has been found that the diagnostics of the enterprise product competitiveness allows for evaluating the state and properties of the product, its position in the market, demand and prices, as well as the future prospects of its stay in the market with the purpose of making sound management decisions to ensure the smooth functioning and development of the enterprise. It has been determined that the key indicators for diagnostics of the enterprise product competitiveness are: a) the price index of the product consumption; b) the product share in the market; c) the product quality index, including the level of the product safety for consumer, level of the product reliability for the consumer, level of products standardization and unification for the consumer, level of the product ecological properties, level of economical use of the product for the consumer. When carrying out the diagnostics of the enterprise product competitiveness it is recommended to use the method of expert evaluations.
Keywords: enterprise, enterprise product competitiveness, diagnostics, business indicators, method of expert evaluations Pic.: 1. Formulae: 4. Bibl.: 20.
Skrynkovskyy Ruslan M. - Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Department of Business Economy and Information Technology, Lviv University of Business and Law (vul. Kulparkivska, 99, Lviv, 79021, Ukraine) Email: uan_lviv@ukr.net
Постановка проблеми. Ефективне функцiонування та розвиток тдприемства (незалежно вiд форми власностi, виду дiяльностi та господарювання) Грунтуеться на такш його ключовiй характеристицi, як конкурентоспромож-нiсть. Поряд iз тим, як св^чать результати дослiджень у теори та на практицi, одтею iз ключових складових дiагностики конкурентоспроможност пiдприемства (як комплексно! дiагностично! цш) е така складова - конку-рентоспроможнiсть продукци пiдприемства (часткова дiа-гностична цкь).
Аналiз останнiх до^джень i публiкацiй. Вагомий внесок у формування теоретико-методолопчних засад конкурентоспроможностi продукци зробили такi науков-цi, як I. О. Александров, I. Г Бриченко., Б. В. Буркинський, Г. П. Бурук, В. Д. Войтюк, П. П. Гончаров, Т. А. Городня, В. I. Гринь, В. М. Гриньова, О. I. Драган, М. В. Заходим, Г. М. Кулешова, I. С. Ладунка, А. В. Ларка, П. Г. Перерва, О. А. Письменний, Т. О. Савчук-Полщук, Ж. В. Семчук, Т. В. Романчук, А. М. Ткаченко, А. В. Троян, О. О. Циганок, Л. А. Янковська, О. М. Ярим-Агаев та ш. [1-20].
Вид1лення невиршених рашше частин загально! проблеми. На даний час недостатньо уваги придкено дiа-гностицi конкурентоспроможност продукци пiдприемства.
Постановка завдання. Метою науково! роботи е розроблення системи дiагностики конкурентоспромож-ностi продукци тдприемства.
Для досягнення визначено! мети у робот були по-ставленi таи завдання: 1) уточнити та розкрити економiчну сутшсть таких понять (економiчних категорiй), як «конку-рентоспроможнiсть продукци тдприемства» та «^агностика конкурентоспроможност продукци пiдприемства»; 2) розкрити процедуру проведення дiагностики конкурен-тоспроможностi продукци тдприемства; 3) запропонувати ключовi бiзнес-iндикатори та представити метод дiагнос-тики конкурентоспроможност продукци пiдприемства.
Виклад основного матерiалу дослiдження. При розробленнi системи дiагностики конкурентоспроможнос-тi продукци особливу увагу необх^но звернути на тракту-вання сутностi цього поняття.
Досидження праць вiтчизняних науковцш дозволило встановити, що в економiчнiй лiтературi запропоновано безлiч концептуальних пiдходiв до трактування сутност поняття «конкурентоспроможнiсть продукци».
Так, на думку академша НАН Украши Б. В. Буркин-ського [1], тд поняттям «конкурентоспроможнiсть продукци» смд розумiти таку властивють продукци, яка здат-на задовольняти вимоги ринку у поршнянт iз продукщею-аналогом конкурентiв на певний момент часу, а ршень конкурентоспроможносп в цьому випадку виступае по-казником ще! властивостi [1, с. 62].
У науковш працi [2] конкурентоспроможтсть продукци трактуеться як можливкть задоволення потреб споживачiв та штересш пiдприемства на засадах обмшу за рахунок збiльшення ринково! частки, конкурентних пере-ваг та вартост пiдприемства. Згiдно з дослiдженням [3] конкурентоспроможтсть продукци - це цшсна сукуптсть особливостей продукци, зокрема техтчних, економiчних та маркетингових 'й характеристик, що здатт задовольняти потреби i вимоги споживачш певного сегмента ринку у певний момент часу [3].
У контекст цього можна зробити висновок: 1) конкурентоспроможтсть продукци тдприемства - це одна iз ключових властивостей продукци, яка характеризуемся можливютю та здаттстю досягнення потреб ринку краще, тж конкурента, та за менший, нiж конкуренти, промгжок часу; 2) дiагностика конкурентоспроможносп продукци тдприемства передбачае оцшювання стану та властивостей продукци, становища на ринку, попиту та цши, а також подальших перспектив !! перебування на ринку з метою прийняття обГрунтованих та ефективних управлшських ршень для забезпечення безперебшного функцюнування i розвитку тдприемства.
На основi узагальнення зарубiжного та вггчизняно-го досвiду стосовно дефшщп «конкурентоспроможнiсть продукци» професор I. О. Александров [4] виокремив (ви-дкив) такi пiдходи до класифiкацil конкурентних переваг продукци [4, с. 95-97]:
■ ресурсний або факторний (передбачае ефективне використання ресурсш як важливого конкурентного фактора виробництва продукци);
■ витратний (в^ображае зниження цши на продук-щю за рахунок скорочення витрат на И виробни-цтво);
■ яисний (визначае тдвищення ршня якост продукци);
■ споживчо! вартостi (мiстить поеднання якiсного i витратного пiдходiв та вiдображае сукуптсть яисних характеристик продукци, здатних задо-вольняти потреби будь-якого характеру);
■ гранично! корисност (визначае конкурентною перевагою продукци граничну користсть, а цш-нiстю продукци - ршновагу граничних витрат на виробництво продукци та гранично! корисносп);
■ диференщаци (вiдображае диференцiацiю продукци, тобто створення рiзнорiдних одиничних товарш, що забезпечить надання додаткових кон-курентних переваг);
■ макроекономiчних категорш «попит» i «пропози-цiя» (характеризуе вiдношення попиту i пропози-ци та встановлення обсягу споживання продукци i цiни на не! в умовах необмежено! конкуренци);
■ iнформацiйний (передбачае використання шфор-маци як ключового фактора забезпечення конкурентних переваг продукци);
■ шновацшний (в^ображае використання шно-вацш для виробництва ново! продукци, впрова-дження нових технологiй та ресурсш, удоскона-лення умов виробництва продукци);
■ адаптивний (визначае пристосування тдприемства до змши умов конкурентного середовища i наявнiсть можливостей реагування на цi змiни з метою виробництва конкурентоспроможно! продукци зпдно iз вимогами ринку);
■ ключових компетенцш (визначае наявнiсть у тдприемства навичок та технологш як ключових факторш виробництва конкурентоспроможно! продукци);
■ маркетингових категорш (визначае уподобання споживачш за допомогою вивчення !х поведiнки на ринку за рахунок комплексу маркетингу);
■ екологiчний (передбачае визначення р1вня еколо-пчносп продукцй).
Встановлено, що на рiвень конкурентоспроможностi продукцй пiдприемства впливають таи фактори [2]: а) рь вень якосп продукцй; б) рiвень цши на продукщю; в) спо-живчi фактори; г) iнституцiйнi фактори. Натомкть у працi [5] ключовими чинниками забезпечення конкурентоспроможносп продукци тдприемства е [5, с. 61-62]: власти-восп продукци; цша; збутовi канали; реалiзацiя; кадровий потенцiал.
Авторами науково! пращ [6] за результатами узагаль-нення встановлено, що основними методичними тдхода-ми до проведення дiагностики конкурентоспроможносп продукци тдприемства е [6, с. 15]:
■ методики, що базуються на аналiтичному тдход^ зпдно з яким цiннiсть продукцй визначаеться як сума його окремих характеристик;
■ методики, за якими сумарна цшшсть продукци виступае мультиплшатором його окремих характеристик, тобто приркт оцiнки одше! характеристики впливае на прирют оцiнки шшо!;
■ методики, що Грунтуються на поршняльному тд-ходi, згiдно з яким споживач обирае кращу продукщю за результатами и поршняння iз аналогами.
У монографй О. I. Драган [7] охарактеризовано таи методи проведення дiагностики конкурентоспроможнос-п продукцй пiдприемства [7, с. 39-46]: а) диференщаль-ний метод (оцшювання проводиться на базi одиничних параметрiв продукцй за результатами !х ствставлення та порiвняння); б) комплексний метод (оцшювання здш-снюеться за рахунок комплексних показникш або за результатами ствставлення корисних ефекпв оцшювально! продукцй); в) графiчний метод (конкурентоспроможтсть продукци оцшюеться на основi аналiзу продукцй та и ана-лопв у контекстi побудованого багатокутника, кожна з вершин якого в^пов^ае значенню певного оцшного параметра).
Водночас науковець А. В. Троян [8] серед методiв проведення дiагностики конкурентоспроможностi продукци тдприемства видкяе такi ключовi методи [8, с. 101103]: а) матричний метод (загальний показник конкурентоспроможносп продукци розраховуеться на основi шдив^уальних показникш); б) метод експертних ощнок (використовуеться в результати неповно! шформацшно! бази, де оцшка проводиться експертами за результатами аналiзу ключових елементiв дiяльностi пiдприемства); в) метод набору конкурентоспроможних елеменпв (здш-снюеться поетапне дослiдження конкурентоспроможносп продукцй).
Виходячи iз вищезазначеного у науковш працi [9] наведено процедуру оцшки конкурентоспроможностi продукцй пiдприемства, яка проходить у 3-и етапи [9, с. 75-77]:
■ оцшювання конкурентоспроможносп продукци тдприемства за в^пов^ними параметрами, зо-крема: а) економiчними (собiвартостi продукцй; цiна виробу; цша споживання; умови платежу; умови постачання; умови надання гарантй; строки надання гаранти); б) техшчними (технолопч-нi якостi продукцй); с) нормативними ^вень
BÎAnoBÎAHOCTÎ продукцй стандартам, правилам, нормам; piBeHb надiйностi продукци; piBeHb дов-r0Bi4H0CTi продукцй; рiвень ремонтоздатностi продукцй).
■ оцiнка факторiв, що мають вплив на ршень конкурентоспроможносп продукцй пiдприeмства;
■ розроблення заходш для пiдвищення ршня конкурентоспроможносп продукци тдприемства.
У контексп окресленого ощнку конкурентоспроможносп продукцй доцкьно також проводити подвшно-сумiжним методом, який полягае у [10]:
■ сегментуванш ринку ощнювано! продукцй i вибо-рi цкьового сегмента;
■ встановленнi сукупностi параметрiв продукцй, що характеризують ïï з боку процесу «споживання» ïï споживачем i з боку процесу «виробництва» -конкурентами;
■ встановлент сукупностi випадкових параметр1в, що характеризують кожен iз вищевказаних процес1в;
■ оцiнюваннi значень регулярних параметров i характеристик розподiлення випадкових;
■ оцiнюваннi конкурентоспроможносп продукци з боку споживача;
■ оцшюванш попиту на продукщю конкуренпв;
■ оцiнюваннi конкурентоспроможносп продукци з боку виробника;
■ штегральному оцiнюваннi конкурентоспроможносп продукци, включаючи iнтереси споживача та виробниив.
Академiк АЕН Украши А. М. Ткаченко [11] вважае, що оцшювати конкурентоспроможнiсть продукцй сл^ за рахунок сп1вставлення ключових параметров цiеï продукцй iз параметрами бази порiвняння. На основi зазначеного, проф. А. М. Ткаченко подкяе параметри на економiчнi та технiчнi, а саму ощнку пропонуе здшснювати двома методами: 1) диференцшованим (на основi одиничних показни-ив, за яким констатуеться рiвень конкурентоспроможнос-ri аналiзованоï продукцй та визначаються недолжи у пор1в-няннi iз продукщю-аналогом конкуренив); 2) комплексним (iз застосуванням комплексних показникш, за рахунок яких спшставляеться отриманий ефект в^ використання продукцй у порiвняннi з ефектом продукцй-аналога) [11, с. 159-160].
На думку проф. П. Г. Перерви [12], для прийняття обгрунтованих управлшських ршень стосовно тдвищення конкурентоспроможносп продукцй тдприемства недостатшм буде лише проведення оцшки ршня конкурентоспроможносп ще! продукцй у ринковому середови-щъ У контексп цього потрiбно також проводити ощнку внутршньо'1 конкурентоспроможносп продукцй тдприемства, за рахунок чого можна ефективно вдосконалити И виробництво [12, с. 234].
Так, показник внутршньо'1 конкурентоспроможносп продукцй доцкьно розраховувати за такими етапами [12, с. 231-232]: 1) постановка мети оцшки конкурентоспроможносп продукцй; 2) представлення перелжу проекпв продукцй тдприемства; 3) встановлення певних груп показникш для проведення оцшки внутршньо'1 конкурентоспроможносп продукцй тдприемства, виходячи iз мети
оцiнки; 4) обчислення показниюв внутрiшньоï конкурентоспроможност продукци певного виду; 5) надання об-Грунтованих висновкiв стосовно р1вня внутрiшньоï конку-рентоспроможностi продукци i розробка заход1в стосовно його тдвищення.
Р1вень конкурентоспроможностi продукци тдпри-емства можна також визначати за результатами порiвнян-ня продукци iз продукщею-аналогом конкурента за рiвнем задоволення потреби [5, с. 64].
Доцкьно в^значити, що проф. В. М. Гриньова [13] проводить оцшку конкурентоспроможностi продукци на основi комерцiйноï оцiнки ïï якостi. Так, показник конкурентоспроможност продукци виражаеться як ствв^но-шення показника якостi продукци до показника витрат споживача, понесених на ïï придбання та використання. В результат цього показник витрат мютить у to6î цшу продукци та витрати на ïï використання. У свою чергу, цша на продукцш встановлюеться за рахунок сформованого рин-кового попиту [13, с. 152].
Водночас, як вважае науковець I. Г. Брггченко [14], конкурентоспроможшсть продукци оцiнюеться також у ключi досл^ження потреб покупцiв i вимог ринку. Ключовими параметрами конкурентоспроможностi продукци повиннi бути [14, с. 217]: a) техшчш (властивiсть продукци, сфери ïï використання та призначення); б) ер-гономiчнi (рiвень вiдповiдностi продукци будовi та функ-цiям людського органiзму); в) естетичнi (вигляд продукци ззовш); г) нормативнi (в^пов^шсть продукци певним нормам i стандартам); д) економiчнi (вiдповiднiсть цiни на продукцш платоспроможност споживачу); е) оргаш-зацiйнi (умови постачання продукци, сервкне обслугову-вання).
Дещо iнший подiл параметр1в конкурентоспромож-ностi продукци подано у працях [3; 8]. Так, у науковому досл^женш [3] параметрами оцшювання конкуренто-спроможностi продукци е: техшчш, економiчнi та мар-кетинговi [3]. Натомкть у працi [8] вони подкяються на технiчнi та економiчнi. У свою чергу, до техшчних пара-метрiв продукци вiдносять параметри призначення продукци, ергономiчнi, естетичш та нормативнi параметри. Натомiсть, серед економiчних параметрiв слiд видiлити витрати споживача на придбання i споживання продукци (цша продукци), умови придбання та використання продукци [8, с. 99].
О^м того, конкурентоспроможшсть е прямо про-порцшна до техшчних та маркетингових параметрiв i обер-нено пропорцшна - до економiчних [3].
Для проведення оцшки конкурентоспроможност продукци пiдприемства необхiдно, перш за все, для по-рiвняння вибрати базовий продукт. Вибирати його по-трiбно iз усiеï сукупност аналогiчних продуктiв згiдно iз призначенням та умовами використання. Виходячи iз за-значеного, конкурентоспроможнiсть продукту мае пере-бувати на певному рiвнi, а значення показникiв повиннi забезпечувати найбкьший економiчний ефект i можли-вiсть пiдвищення рiвня конкурентоспроможностi у май-бутньому [3].
Що стосуеться показниив оцiнювання конкуренто-спроможностi продукци тдприемства, то до них сл^ взнести [8, с. 100-101]: показник якост та стабiльностi про-
дукци; показник сощально'1 адресностi продукци; показник достовiрностi продукци; показник безпечност продукци; показник споживчо'1 новизни продукци; показник iмiджу продукци; показник шформативност продукци; показник цiни споживання продукци.
У науковш працi [15] наведено таи три групи показник, за якими проводиться дiагностика конкурентоспроможност продукци [15, с. 89]: 1) показники корис-ностi (показник якост, показник отриманого ефекту в1д використання); 2) витрати споживача на продукцш, яка задовольнить його потреби (витрати на виробниче спо-живання, витрати на техшчне обслуговування, витрати на ремонт, витрати на утилiзацiю); 3) показники конкурентоспроможност пропозици (рiвень просування продукци на ринок, рiвень умов поставки та розрахунку, рiвень збуту, рiвень сервiсного обслуговування).
Як вважае науковець Г. М. Кулешова [16], конкурентоспроможшсть продукци ткно залежить в1д ïï якостi. Окрiм того, оцшювати ïï потрiбно з точки зору вiрогiдностi для споживача, осильки споживач купить ту продукцiю, у яко'1 вiдношення отриманого корисного ефекту до затрат на ïï придбання та використання буде найбкьшим пор1вня-но iз продукцiею-аналогами конкурент [16, с. 176].
Яисть продукци тдприемства визначаеться на осно-вi ккьисного аналiзу ïï основних властивостей [17, с. 54-55; 18]: призначення, р1вня надшносп, рiвня технологiчностi, рiвня стандартизаци та унiфiкацïï, рiвня безпечностi, р1вня екологiчностi, а також за еколопчними, естетичними, ерго-номiчними, патентно-правовими та транспортабельними показниками.
О^м того, автором [5] встановлено, що ключовим показником дiагностики конкурентоспроможностi продукци виступае показник частки продукци на ринку, який у прямому сена впливае на результати дiяльностi тдприемства [5, с. 19].
Анамз наукових праць [1-19] засв^чуе, що процедура проведення дiагностики конкурентоспроможност продукци тдприемства включатиме ключовi аспекти, якi наведено на рис. 1.
Як показало досл^ження у наукових працях [1-20], ключовими параметрами дiагностики конкурентоспроможност продукци тдприемства е (!): економiчнi (Е), рин-ковi (Р) та техшчш (Т).
Виходячи iз зазначеного, iнтегральний iндикатор конкурентоспроможност продукци пiдприемства (1КСП) розра-ховуеться за формулою (1):
1ксп = ПЕ-,Р-,Т). (1)
Дiагностику конкурентоспроможностi продукци тдприемства iз розрахунком iнтегрального шдикатора (1КСП) слiд проводити методом експертних оцшок, який перед-бачае здшснення групою експертiв оцiнки ключових пара-метрiв конкурентоспроможностi продукци пiдприемства, а саме економiчних, ринкових та техшчних.
Якщо за результатами проведеного експертами ана-лiзу значення 1КСП е меншим за 0,4, то це св^чить про низь-кий р1вень конкурентоспроможност продукци тдприемства. Коли значення 1КСП знаходиться в межах 0,4-0,8, то р1вень конкурентоспроможност продукци е середшм, а якщо у межах 0,9-1 - високим.
1. Встановлення методу проведення дiагностики конкурентоспроможностi продукцй' тдприемства
2. Визначення ключових параметрiв та шдикатсрв проведення дiагностики конкурентоспроможностi продукцй' тдприемства
1 1
Економiчнi (зокрема показник цши споживання продукцй) Ринковi (зокрема частка продукцй' на ринку) Техтчн (зокрема показник якосп продукцй)
3. Визначення фактсрв та чиннигав впливу на рiвень конкурентоспроможносп продукцй' тдприемства
Властивосп продукцй'
Збут i реалiзацiя продукцй'
Цша на продущю
Споживчi фактори
Трудовий потен^ал
lнституцiйнi фактори
4. Розроблення пропозицш щодо пiдвищення рiвня конкурентоспроможностi продукцй' тдприемства
Рис. 1. Процедура проведення дiагностики конкурентоспроможностi продукцй' тдприемства
Джерело: побудовано на основi [1-19]
З огляду на це, ключовим бiзнес-iндикатором дiа-гностики за економiчними параметрами (Е) е показник цiни споживання продукци. Так, показник цши споживання продукци (ПцС) визначаеться за формулою (2):
ПЦС=ВПР+ВЕКСП' (2)
де ВПР - витрати споживача на придбання продукци;
ВЕКСП - витрати споживача на експлуатащю (використання) продукцй.
Ключовим бiзнес-iндикатором, що належить до рин-кових параметрiв дiагностики конкурентоспроможносп продукцй тдприемства (Р), сл^ назвати частку продукцй на ринку (ЧП), розрахунок яко'1 проводиться за формулою (3):
U _ ОЗпп /q \
чп - „„„ - (3)
МПР3
де ОЗПП - обсяг реалiзацй продукцй пiдприемства; МПРЗ - загальна мктисть ринку продукщею.
Водночас ключовим бiзнес-iндикатором, що належить до техшчних параметрiв дiагностики конкуренто-спроможностi продукцй пiдприемства (Т), е показник якос-тi продукцй (ПЯ), який обчислюеться за формулою (4):
Пя = ПХрХ2;Х3;Х4;Х5), (4)
де Ху - ршень безпечностi продукцй для споживача; Х2 - ршень надшност продукцй для споживача;
Х3 - ршень стандартизацй та унiфiкацiï продукцй для споживача;
Х4 - рiвень еколопчносп продукцй для навколиш-нього середовища;
Х5 - ршень економного використання продукцй для споживача.
Значення Ху Х2; Х3; Х4 та Х5 перебувають у межах в^ 0 до 10 та визначаються експертами у процеа аналiзу.
Висновки. За результатами аналiзу наукових праць [1-20] та дшчо'1 практики вггчизняних пiдприемств встановлено, що ключовими шдикаторами дiагностики конкурентоспроможносп продукцй пiдприемства е показник цши споживання продукцй, частка продукцй на ринку та показник якосп продукцй (ршень безпечност продукцй для споживача; ршень надшност продукцй для споживача; ршень стандартизацй та ушфшацй продукцй для споживача; рiвень еколопчносп продукцй для навколишнього се-редовища; ршень економного використання продукцй для споживача). Серед юнуючих методш проведення дiагности-ки конкурентоспроможностi продукцй тдприемства реко-мендуеться використовувати метод експертних оцiнок.
Перспективи подальших дошджень у заданому на-nрямi полягають у формуванш системи щлей дiагности-ки дiяльностi (функцiонування) пiдприемства (суб'екта господарювання) з урахуванням частково'1 дiагностичноï цш - дiагностики конкурентоспроможностi продукцй тд-приемства.
Л1ТЕРАТУРА
1. Буркинский Б. В. Конкурентоспособность продукции и предприятия / Б. В. Буркинский, Е. В. Лазарева и др.; Ин-т пробл. рынка и экон.-экол. исслед. HAH Украины. - Одесса, 2002. - 131 с.
2. Заходим М. В. Забезпечення конкурентоспроможнос-т продукци молокопереробних шдприемств : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.04 - економта та управлшня шдприемствами (за видами економiчноT дiяльностi) / М. В. Заходим; Житомирський нац. агроекономiчний ун-т. - Житомир, 2010. -20 с.
3. Ларка A. В. Конкурентоспроможшсть машинобудiвноT продукци в умовах нестабтьноТ ринковоТ кон'юнктури : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.07.01 - економта промисловос-т / A. В. Ларка; НТУ «ХП1». - Х., 2006. - 19 с.
4. Александров I. О. Еволкщя дефшщи конкурентоспро-можностi продукци / I. О. Александров, Г. П. Бурук // Маркетинг i менеджмент шновацш. - 2010. - № 2. - С. 89-99.
5. Циганок О. О. Загальна схема оцшки конкурентоспроможносп продукци: теоретичний та методолопчний аспекти / О. О. Циганок // Економта промисловосп. - 2009. - № 44. -С. 60-68.
6. Ярим-Агаев О. М. Методолопя оцшки конкурентоспроможносп продукци на споживчому ринку / О. М. Ярим-Агаев,
0. А. Письменний // Hауковi прац ДонНТУ. Серiя: економiчна. -2012. - Вип. 41. - С. 14-19.
7. Драган О. I. Управлшня конкурентоспроможшстю шд-приемств: теоретичш аспекти : монографiя / О. I. Драган. - К. : ДАККЮМ, 2006. - 160 с.
8. Троян А. В. Проблеми оцшки конкурентоспроможност продукци вггчизняних шдприемств / А. В. Троян // Сталий роз-виток економти. - 2013. - № 5. - С. 98-107.
9. Городня Т. А. Процедура оцшки конкурентоспроможносп промисловоТ продукци / Т. А. Городня // Вкник львгвсько-го ушверситету. Серiя: економiчна. - 2008. - Вип. 40. - С. 75-78.
10. Савчук-Полщук Т. О. Конкурентоспроможшсть ма-шино6удгвнот продукци на зовшшшх ринках : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.05.01 - свггове господарство i мiжнароднi економiчнi вiдносини / Т. О. Савчук-Полщук; Донецький нац. ун-т. - Донецьк, 2004. - 20 с.
11. Ткаченко А. М. Конкурентоспроможшсть продукци як шструмент ефективного управлшня / А. Ткаченко, П. Гончарук // Вкник економiчноT науки УкраТни. - 2012. - № 2. - С. 159-165.
12. Перерва П. Г. Мехашзм управлшня рiвнем конкурентоспроможносп продукци тдприемства / П. Г. Перерва, Т. В. Ро-манчук // Маркетинг i менеджмент шновацм. - 2012. - № 4. -С. 230-235.
13. Гриньова В. М. Оцшка конкурентоспроможносп промисловоТ продукци на основi комерцшноТ оцшки TT якост /
B. М. Гриньова, H. В. Мисько // Бiзнес 1нформ. - 2013. - № 9. -
C. 149-154.
14. Брггченко I. Г. Актуальш проблеми шдвищення конкурентоспроможносп продукци втчизняних шдприемств /
1. Г. Брп'ченко, I. С. Ладунка // Науковий вкник Ужгородського ун-ту. Серiя «Економка». - 2015. - Т. 1, вип. 1 (45). - С. 116-118.
15. Гринь В. I. Сутшсть та фактори конкурентоспроможносп продукци сшьськогосподарських шдприемств / В. I. Гринь // Hауковi пра^ ПолтавськоТ державноТ аграрноТ академи. -2012. - Т. 3, вип. 2 (5). - С. 87-92.
16. Кулешова Г. М. Методичш шдходи до оцшки конкурентоспроможносп продукци АПК / Г. М. Кулешова // Вкник ЖДТУ. - 2009. - № 1 (47). - С. 176-179.
17. Гончаров П. П. Система оценки качества продукции / П. П. Гончаров, З. Х. Салихова // Вестник Удмуртского университета. - 2006. - № 2. - С. 52-57.
18. Войтюк В. Д. Модель системи показниив якосп фор-мувань техшчного сервку при Тх сертифтаци / В. Д. Войтюк // Науковий вкник НУБШ УкраТни. Серiя «Техшка та енергетика АПК». - 2014. - № 196. - С. 31-39.
19. Семчук Ж. В. Розвиток систем управлшня яистю продукци машинобудiвних шдприемств : автореф. дис. ... канд. екон. наук: 08.00.04 - економта та управлшня шдприемствами (за видами економiчноТ дiяльностi) / Ж. В. Семчук; Львiв. ун-т бiзнесу та права. - Львiв, 2011. - 24 с.
20. Скриньковський Р. М. 1нструментарш дiагностики конкурентоспроможносп шдприемств / Р. М. Скриньковський // Економта i фшанси. - 2014. - № 11. - С. 39-44.
REFERENCES
Aleksandrov, I. O., and Buruk, H. P. "Evoliutsiia definitsii konkurentospromozhnosti produktsii" [Evolution definitions competitiveness of products]. Marketynh i menedzhment innovatsii, no. 2 (2010): 89-99.
Burkinskiy, B. V. et al. Konkurentosposobnost produktsii i predpriiatiia [The competitiveness of products and enterprises]. Odessa, 2002.
Britchenko, I. H., and Ladunka, I. S. "Aktualni problemy pid-vyshchennia konkurentospromozhnosti produktsii vitchyznianykh pidpryiemstv" [Actual problems of improving the competitiveness of domestic enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho un-tu. Seriia «Ekonomika» vol. 1, no. 1 (45) (2015): 116-118.
Drahan, O. I. Upravlinnia konkurentospromozhnistiu pid-pryiemstv: teoretychni aspekty [Managing competitiveness of companies: theoretical aspects]. Kyiv: DAKKKiM, 2006.
Goncharov, P. P., and Salikhova, Z. Kh. "Sistema otsenki kachestva produktsii" [The evaluation system of product quality]. Vestnik Udmurtskogo universiteta, no. 2 (2006): 52-57.
Horodnia, T. A. "Protsedura otsinky konkurentospromozhnosti promyslovoi produktsii" [The evaluation procedure competitiveness of industrial products]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia: ekonomichna, no. 40 (2008): 75-78.
Hrynyova, V. M., and Mysko, N. V. "Otsinka konkurentospromozhnosti promyslovoi produktsii na osnovi komertsiinoi otsinky ii iakosti" [Evaluation of the competitiveness of industrial products based on a commercial assessment of its quality]. Biznes Inform, no. 9 (2013): 149-154.
Hryn, V. I. "Sutnist ta faktory konkurentospromozhnosti produktsii silskohospodarskykh pidpryiemstv" [The essence and factors of competitiveness of farm products]. Naukovi pratsi Pol-tavskoi derzhavnoi ahrarnoi akademii vol. 3, no. 2 (5) (2012): 87-92.
Kuleshova, H. M. "Metodychni pidkhody do otsinky konkurentospromozhnosti produktsii APK" [Methodological approaches to assessing competitiveness of agricultural products]. Visnyk ZhDTU, no. 1 (47) (2009): 176-179.
Larka, A. V. "Konkurentospromozhnist mashynobudivnoi produktsii v umovakh nestabilnoi rynkovoi kon'iunktury" [The competitiveness of engineering products in a volatile market conditions]. avtoref. dys. ... kand. ekon. nauk : 08.07.01, 2006.
Pererva, P. H., and Romanchuk, T. V. "Mekhanizm upravlin-nia rivnem konkurentospromozhnosti produktsii pidpryiemstva" [Mechanism of the level of competitiveness of enterprise]. Marketynh i menedzhment innovatsii, no. 4 (2012): 230-235.
Savchuk-Polishchuk, T. O. "Konkurentospromozhnist mashy-nobudivnoi produktsii na zovnishnikh rynkakh" [Machinery products competitiveness in foreign markets]. avtoref. dys. ... kand. ekon. nauk : 08.05.01, 2004.
Semchuk, Zh. V. "Rozvytok system upravlinnia iakistiu produktsii mashynobudivnykh pidpryiemstv" [Development of quality management systems engineering enterprises]. avtoref. dys. ... kand. ekon. nauk: 08.00.04, 2011.
Skrynkovskyi, R. M. "Instrumental diahnostyky konkuren-tospromozhnosti pidpryiemstv" [Diagnostic Tools competitiveness of enterprises]. Ekonomika i finansy, no. 11 (2014): 39-44.
Troian, A. V. "Problemy otsinky konkurentospromozhnosti produktsii vitchyznianykh pidpryiemstv" [Problems assessing the competitiveness of domestic enterprises]. Stalyi rozvytok ekono-miky, no. 5 (2013): 98-107.
Tsyhanok, O. O. "Zahalna skhema otsinky konkurentospromozhnosti produktsii: teoretychnyi ta metodolohichnyi aspekty" [The general scheme of product competitiveness assessment: theoretical and methodological aspects]. Ekonomika promyslovosti, no. 44 (2009): 60-68.
Tkachenko, A., and Honcharuk, P. "Konkurentospromozhnist produktsii iak instrument efektyvnoho upravlinnia" [The competi-
tiveness of production as a tool for effective management]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, no. 2 (2012): 159-165.
Voitiuk, V. D. "Model systemy pokaznykiv iakosti formuvan tekhnichnoho servisu pry ikh sertyfikatsii" [Model Scorecard as technical service units in their certification]. Naukovyi visnyk NU-BiP Ukrainy. Seriia «Tekhnika ta enerhetyka APK», no. 196 (2014): 31-39.
Yarym-Ahaiev, O. M., and Pysmennyi, O. A. "Metodolohiia otsinky konkurentospromozhnosti produktsii na spozhyvchomu rynku" [Evaluation Methodology competitiveness of products in the consumer market]. Naukovi pratsi DonNTU. Seriia: ekonom-ichna, no. 41 (2012): 14-19.
Zakhodym, M. V. "Zabezpechennia konkurentospromozhnosti produktsii molokopererobnykh pidpryiemstv" [Ensuring competitiveness of dairy production enterprises]. avtoref. dys. ... kand. ekon. nauk : 08.00.04, 2010.
