CC BY
12
РЕГ1ОНАЛЬНА ЕКОНОМ1КА
УДК 332.1:338.49
БРЕИДИИГ ЯК ЕЛЕМЕНТ СТРАТЕГИ" СОЦ1АЛЬНО-ЕКОНОМ1ННОГО РОЗВИТКУ 1ЖТА
® 2017 ВеЛ1КОВА н. в., ГРЕЦЬКА-МИРГОРОДСЬКА в. в.
УДК 332.1:338.49
Белшова Н. В., Грецька-Миргородська В. В. Брендинг як елемент стратеги соцiально-економiчного розвитку мкта
Наведено анал'веволюцйнихетап'в науково-методичного забезпечення брендингумст iзапропоновано складовi брендамста, пов'язатз базовими ¡ндикаторами його соиiально-економiчного розвитку. Доведено, що в сучасних умовах економiчноiглобал'ваци i регональноi 'ттеграци посилюеть-ся конкурентна боротьба мiж територ'ями, що вимагае вiд органв мщево'1 влади розробки нових пiдходiв до брендингу мст. Метою статтi е об(рунтування складових брендингу мста в рамках розробки стратеги соцiально-економiчного розвитку мста. Аналiз етатв еволюцИ науково-методичного забезпечення брендингу мст свiдчить про розширення його iнструментарiю i включення до стратегй соцiально-економiчного розвитку мст. Визначено, що базовими складовими бренда мста е: значення мста в регтт та краМ; людський каптал; економка, промисловсть, iнновацi¡; легксть ведення №знесу; охорона здоров'я, освта, культура, спорт, мська iнфраструктура. Методичний тдюд до реал'ваци брендингу мста в рамках стратеги його соцiально-економiчного розвитку передбачае реал'вацт взаемопов'язаних етатв, серед яких: SWOT-аналiз сои/ально-економiчно¡ системи мста; формування перел'шу конкурентних переваг м^та; визначення проритетних напрямiв розвитку мста й ¡н. Ключовi слова: брендинг мш, соиiально-економiчний розвиток мш, стратегя соиiально-економiчного розвитку мша, SWOT-аналiз, iнвесmииiйна привабливкть. Рис.: 3. Табл.: 1. Ббл.: 20.
Белшова Надiя Володимирiвна - доктор економiчних наук, доцент, вчений секретар Науково-дослдного центра 'тдустр'тльних проблем розвитку НАН Украни (пров. 1нженерний, 1а, 2 пов., Харт, 61166, Украна) E-mail: nadezdabelikova@gmail.com
Грецька-Миргородська Вшто^я BiKmopiBHa - заступник директор, Департаменту у справах ам% молодi та спорту, Хартська мська рада (пл. КонституцП, 7, Харт, 61003, Украна) E-mail: dep_molod@city kharkov. ua
УДК 332.1:338.49
Беликова Н. В., Грецкая-Миргородская В. В. Брендинг
как элемент стратегии социально-экономического развития города
Представлен анализ эволюционных этапов научно-методического обеспечения брендинга городов и предложены составляющие бренда города, связанные с базовыми индикаторами его социально-экономического развития. Доказано, что в современных условиях экономической глобализации и региональной интеграции усиливается конкурентная борьба между территориями, что требует от органов местной власти разработки новых подходов к брендингу городов. Цель статьи состоит в обосновании составляющих брендинга города в рамках разработки стратегии социально-экономического развития города. Анализ этапов эволюции научно-методического обеспечения брендинга городов свидетельствует о расширении его инструментария и включении в стратегии социально-экономического развития городов. Определено, что основными составляющими бренда города являются: значение города в стране и регионе; человеческий капитал; экономика, промышленность, инновации; легкость ведения бизнеса; охрана здоровья; образование, культура, спорт, городская инфраструктура. Методический подход к реализации брендинга города в рамках стратегии его социально-экономического развития предполагает реализацию взаимосвязанных этапов: SWOT-анализ социально-экономической системы города; формирование перечня конкурентных преимуществ города; определение приоритетных направлений развития города и др.
Ключевые слова: брендинг городов, социально-экономическое развитие городов, стратегия социально-экономического развития города, SWOT-анализ, инвестиционная привлекательность. Рис.: 3. Табл.: 1. Библ.: 20.
UDC 332.1:338.49
Bielikova N. V., Gretska-Mirgorodska V. V. Branding as an Element of the Strategy of Social and Economic Development of the City
The analysis of the evolutionary stages of the scientific and methodological support of the branding of cities is presented and the components of the city brand related to the basic indicators of its social and economic development are proposed. It is proved that under the current conditions of economic globalization and regional integration, the competition between territories is intensifying, which requires local authorities to develop new approaches to the branding of cities. The aim of the article is to substantiate the components of the city branding in the development of the strategy of social and economic development of the city. Analysis of the stages of evolution of scientific and methodological support for the branding of cities demonstrates the expansion of its tools and its inclusion in the strategies of social and economic development of cities. It is determined that the main constituents of the city brand are: importance of the city in the country and the region; human capital; economy, industry, innovations; ease of doing business; health protection; education, culture, sport, urban infrastructure. Methodical approach to the implementation of the city branding within the framework of its socio-economic development strategy involves the implementation of interrelated stages: SWOT analysis of the social and economic system of the city; formation of the list of competitive advantages of the city; determination of priority directions for the development of the city, etc.
Keywords: city branding, social and economic development of cities, social and economic development strategy of the city, SWOT analysis, investment attractiveness. Fig.: 3. Tbl.: 1. Bibl.: 20.
Беликова Надежда Владимировна - доктор экономических наук, доцент, ученый секретарь Научно-исследовательского центра индустриальных проблем развития НАН Украины (пер. Инженерный, 1а, 2 эт., Харьков, 61166, Украина) E-mail: nadezdabelikova@gmail.com
Грецкая-Миргородская Виктория Викторовна - заместитель директора Департамента по делам семьи, молодежи и спорта, Харьковский городской совет (пл. Конституции, 7, Харьков, 61003, Украина) E-mail: dep_molod@city.kharkov.ua
Bielikova Nadiia V. - Doctor of Science (Economics), Associate Professor, academic secretary of the Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine (2 floor 1a Inzhenernyi Ln., Kharkiv, 61166, Ukraine)
E-mail: nadezdabelikova@gmail.com
Gretska-Mirgorodska Viktoriya V. - Deputy Director of the Department for Family, Youth and Sports, Kharkiv City Council (7 Konstytutsii Square, Kharkiv, 61003, Ukraine) E-mail: dep_molod@city.kharkov.ua
Вступ. Сучасний етап розвитку нацюнальних i реп-ональних економж характеризуемся зростанням мобкь-ност швестицш i трудових ресурйв, появою нових форм мiжрегiонального ствробггництва, розширенням перелжу шструментш, спрямованих на досягнення устху у конкурентам боротьбь В цих умовах ресурсш потоки вск ви-дiв спрямовуються до тих територш, якi не пльки мають фактичний потенцiал соцiально-економiчного зростання, але й здатнi створити для себе позитивне позицюнування в економiчному просторi.
Отже, посилення конкуренцп мгж окремими терито-рiями, навiть мгстами, в умовах скорочення обсягш швес-тування е об'ективним процесом, який вимагае вiд органш мюцево1 влади вироблення нових тдходш до тдвищення як швестищйно: привабливостi територп, так i широкого ш-формування зацжавлених осiб про И конкурентнi переваги.
Одним iз таких iнструментiв, що набувае все бiльш широкого впровадження останшми роками, е брендинг територш. Аналiз наукових публiкацiй С. Анхольта [1], I. Арженовського [2], Д. Вiзгалова [3], Ф. Котлера [4], В. Кривошеша [5], Т. Нагорняк [6; 7], О. Пастернак [8], А. Старостшо'! [9] та ш. дозволив визначити, що найбкьш глибоко досл^женими проблемами розробки бренда територш кра'ни е такi:
■ шструментальне забезпечення розробки бренда мюта й управлiння його життевим циклом;
■ теоретичне забезпечення складових бренда територш;
■ надання рекомендацш щодо розвитку державно'' тдтримки брендингу територш;
■ досл^ження вiдмiнностей мiж брендингом тери-торiй, товарiв i послуг.
Проте недостатньо дослiдженими залишаються питання розробки iнструментального забезпечення фор-мування брендингу мiст у рамках стратегш '1х сощально-економiчного розвитку.
Метою ще! статтi е обгрунтування рекоменда-цiй щодо формування складових брендингу мкта в рамках розробки стратеги соцiально-економiчного розвитку мкта.
Виклад основного змiсту. Брендинг мкт як науково-прикладний iнструмент маркетингу, головною метою якого е формування стшко! ^ентичносп, що здат-на позитивно сприйматися представниками потенцшно! щльово1 аудитора, е в^носно новим для сфери управлшня територiальним соцiально-економiчним розвитком. Пер-шою сферою застосування брендингу було просування товарiв i послуг на нацюнальних i регiональних ринках. Стимулами для розвитку брендингу виступали посилення конкурентно'' боротьби мiж марками товарш i наявнiсть платоспроможного попиту. Згодом, з розвитком теорЦ i практики адмшютративного регулювання сощально-економiчного розвитку регюшв та мiст, була усв^омлена необхiднiсть адаптацп надбань у сферi брендингу товарiв до територiального вимiру, зокрема, внаслiдок таких причин [10]:
■ загострення конкурентно'' боротьби мiж мiстами за внутрiшнi та зовншш швестицп;
■ нагальна потреба в удосконаленш пiдходiв до управлшня соцiально-економiчним розвитком мiст;
■ загострення територiальноl соцiально-економiч-но'1 диференщацп, стагнащя розвитку мiст, що зу-мовлюе потребу в особливих заходах iз посилення потенцiалу та здатностi до саморозвитку кожного мюта;
■ усв^омлення важливостi нематерiальноl скла-дово! успку (стратегiя, iмiдж, позицiонування, бренд) у мгжмкькш конкурентнiй боротьбi.
Еволюцiю науково-методичного забезпечення брендингу мкт схематично можна в^образити у виглядi де-кiлькох ключових етапiв (рис. 1).
1 етап Використання шструмен-тар^ класичного маркетингу з фокусуванням на однм або декiлькох конку-рентних перевагах мicтa 2 етап Адапта^я iнcтрументiв маркетингу для cпецифiчних потреб просування мicтa у конкурентному середовищк Уcвiдомлення необхiдноcтi розробки зaходiв щодо позицiонувaння мicтa у конкурентна кaртi територiй
3 етап
Диверсифта^я дослiджень ключових сфер со^ально-економнчного розвитку Micra в рамках положень концепци конкурентно! щентичносп С. Анхольта. Повднання брендингу територш та державного регулювання Тх розвитку
Рис. 1. Етапи еволюцп науково-методичного забезпечення брендингу MicT
З цього рисунку видно, що розвиток брендингу MiCT тдпорядкований певним закономiрностям розвитку маркетингу та брендингу товарiв i послуг.
Як вже зазначалося вище, брендинг товарiв розви-вався як адекватна в^пов^ь на технологiчний прогрес у ХХ ст.: широке розширення товарного асортименту, по-ява нових матерiалiв i здешевлення виробництва, утворен-ня нових сегментш i поява нових глобальних ринкш, що у комплекс призводили до iнтенсифiкацiï споживання та загострення конкурентно! боротьби мiж марками.
Така ситуащя стимулювала поглиблений розвиток як чотирьох класичних шструменпв маркетингу (цшоут-ворення, просування, товарна полiтика, збутова полiтика), так i брендингу. В цей же перюд усв^омлюеться необх^-нiсть переосмислення наслiдкiв збкьшення споживання та прискореного розвитку технологш у виглядi антропогенного навантаження на бюсферу. Утворення глобальних проблем людства, пов'язаних зi змшами клiмату, скороченням бiологiчного рiзноманiття, зростанням сощально'1 нершно-мiрностi та напруги, створили потребу у нових тдходах до задоволення потреб споживачiв. У сферi маркетингу така потреба в^образилася у формуваннi концепцп сощально-в^пов^ального маркетингу, обгрунтовано'1 в роботах Ф. Котлера, 6. Голубкова, Ж.-Ж. Ламбена, П. Орлова, А. Ре-шетнжова та ш.
Концепцiя сталого розвитку, що стала тдсумком рекомендацiй iз подолання глобальних проблем людства, була адаптована i до сфери державного управлшня розвитком територш. Для тдвищення свое! ефективносп, управ-лшсьи рiшення, що приймаються на регюнальному рiвнi та на рiвнi окремих мгст, мають бути пiдкрiпленi потужним iнструментарiем економiки, маркетингу, менеджменту та брендингу, що дозволить реалiзувати мiждисциплiнарний пiдхiд до державного управлiння соцiально-економiчним розвитком територiй.
З цiеï точки зору прюритетним документом для пла-нування та реалiзацiï заходiв щодо брендингу мюта е стра-тепя соцiально-економiчного розвитку мiста, що й покла-дено в основу тдходу, запропонованого у цiй статтi.
Т. Нагорняк визначае, що на цей час сформовано деккька наукових шил брендингу територш: англо-американська, украшська, росiйська [7].
Джерелами англо-американсько'1 школи брендингу можна вважати роботи Ф. Котлера, С. Анхольта, К. Дшш, Дж. Траута та ш. Особливост дослiджень представникiв цiеï школи полягають у розширеннi сфер застосування брендингу для просування конкурентних переваг тери-торш, наприклад, потенцiалу до залучення iнвестицiй, формування iнновацiйних центрiв, розвитку туризму тощо. Наприклад С. Анхольт [1] видкяе такi складовi брендингу територш (у тому чи^ мкт): туризм; еск-портнi бренди; культура, люди; полiтика; бiзнес; швес-тици.
Представники росiйськоï школи - С. Арженов-ський, Д. Гавра, В. Домшш, О. Панкрухш та ш. розвива-ли дослiдження особливостей застосування брендингу територш у контекст удосконалення загальнодержавно'1 полiтики стимулювання регiонального розвитку. З ще'1 точки зору в робот 6. Кукiноï [11] брендинг (ширше -маркетинг) територiй розглядаеться як новий тренд у державнш стратеги стшкого соцiально-економiчного зростання галузей i поповнення бюджетiв територiаль-них громад.
Украшська школа брендингу територiй наведена роботами Д. Гороховського, Е. Мамонтово'1, Т. Нагорняк, Т. Притиченко, В. Рожко, М. Турiянськоï, Ю. Щегельсько'1 та ш. Науковi здобутки цiеï школи розвиваються в на-прямку розробки мехашзмш стратегiчного управлiння брендингом як шструментом просування конкурентних переваг територш у рамках загально'1 концепцп управлшня територiальним розвитком. Так, у робот М. Турiянськоï [12] пропонуеться розглядати брендинг територш як нову парадигму територiального розвитку.
Незважаючи на велику ккьисть наукових праць, присвячених проблемам планування та управлшня брендингом територш, на сьогодш ключовими дискусшними питаннями е:
■ визначення сутносп поняття «брендинг територш» (мкт), а також «бренд територп» (мiста);
■ формування складових бренда територп (мгста).
Розглянемо наявш пiдходи до виршення цих пи-
тань.
В табл. 1 узагальнено пiдходи до визначення понять, що характеризують рiзнi аспекти брендингу мкта.
Таблиця 1
Автор / джерело Поняття Означення
1 2 3
С. Анхольт [1] Брендинг (нацюнальний) Систематичний процес узгодження дш, поведшки, iнвестицiй, iнновацiй i кому-нтацш краТни задля реалiзацií стратегГГ нацюнальноТ безпеки та конкурентно! iдентичностi
Д. BÎ3^OB [3] Бренд територп Miстке, системне поняття, що мiстить так аспекти: ■ унiкальний, емоцiйно-позитивний образ, зумовлений певними особливостя-ми територп, що стали широко вiдомi сптьнот^ ■ обiцянка споживачам територп бажаних споживчих якостей; ■ гаранпя ягасного задоволення потреб споживача територп, отримання пев-них вигод; ■ пщвищений суб'вктивний рiвень цiнностi територп для споживача та його задоволення, що формувться через позитивы асо^аци, як спонукають до те-риторГТ та нагадують про неТ;
Тлумачення сутност поняття «бренд територп» та близьких до нього понять у науковш лiтературi
Закiнчення табл. 1
1 2 3
■ найважливший фактор конкурентних переваг i доходiв територп, цжний не-матерiальний актив и економiки
Всесвггня оргаыза-^я туризму [13] Бренд кражи Сукупысть емоцiйних i рацiональних уявлень, що £ результатом зiставлення всiх ознак кражи, власного досвiду й чуток, що впливають на створення певного образу
Ю. 1ванковська [14] Брендинг мiст 1нструмент державно'' регюнально''' полiтики, в якому мають бути задiянi влада, громада i бiзнес
Н.Колесницька [15] Бренд регюну Сукупнiсть вражень про регiон, як формують у свiдомостi споживачiв (меш-канцiв, iнвесторiв, туристiв тощо) i визначають його становище на ринку, тобто рейтинг серед жших регюшв
Ф. Котлер [4] Бренд територп Сукупнiсть унiкальних якостей, неминущих загальнолюдських цiнностей, що ви дображають сво£рщшсть, неповторнi оригiнальнi споживчi характеристики цкТ територй' i спiльноти, широко вiдомi, та тi, що отримали сусптьне визнання та користуються стабiльним попитом споживачiв ц|£Т територй'
£. Куша [11] Бренд регюну Ключовий елемент стратеги розвитку територм; демонстру£ конкуренты переваги та пщвищу£ привабливiсть регiону для iнвесторiв i рiзних груп населення
В. Мирошниченко [16] Нацюнальний брендинг Pепутацiя, iмiдж кражи
Т. Нагорняк [6] Бренд кражи Комплексна торговельна пропози^я - емоцшно сильна торговельна марка, що ма£ не тiльки назву чи дизайнерське ршення, а й ще цтий комплекс асоцiацiй та iдентифiкацiй, через як сприйма£ться споживачами
Т. Притиченко [17] Бренд територп Надзвичайно важливий нематерiальний актив IV економiки, що забезпечу£ зростання конкурентних переваг суб'£кпв господарювання, а також полiтичних суб'£клв конкретно' територГ''
0. Соскш, А. Сопрун та ш. [18] Брендинг територш Соцiогуманiтарна технологiя, спрямована на забезпечення вза£моди таких понять, як «теритсральна iдентичнiсть», «теритсральы iнтереси», «територiальна спiльнiсть» тощо
А. Шаромов [19] Бренд регюну Один iз ключових iнструментiв реалiзацГ'' довгостроково''' полiтично''' та макро-економiчноl' стратеги регюну
Таким чином, у бкьшост наукових джерел сутнiсть поняття «бренд територп» визначаеться через констата-цiю таких його особливостей, як комплекс асощацш, емо-цiйних i рацiональних уявлень, стратепчна спрямованiсть (очiкування довгострокових результатiв), здатшсть залуча-ти iнвестицiйнi ресурси.
У рамках виршення другого дискусiйного питання дощльно розглянути наведенi в науковш лiтературi точки зору щодо формування складових бренда територп (мшта).
Так, Т. Притиченко, Т. Прохорова, В. Рожко пропо-нують таи складовi бренда м. Харкова та заходи щодо !х просування [17]:
■ розумний - спираючись на сформований на цей час науковий та освггнш потенщал мiста, дощльно проводити науковi конференцп, симпозiуми, форуми та iншi заходи, тдтримувати науковi до-слiдження та проекти, розвивати науковий i ме-дичний туризм;
■ торговий - проведення ярмарок, виставок-продажш, шопiнг-туризму;
■ дковий - використання наявно! та розбудова ново! шфраструктури для дкових зустрiчей, конфе-ренцiй, семiнарiв, розвиток дiлового туризму;
■ спортивний - розвиток спортивного та зеленого туризму, проведення в^пов^них заходiв;
■ культурний - проведення культурних заходiв у рамках дшчих театрiв, бiблiотек, арт-галерей, проведення етнофестивалш, створення нових ту-ристичних маршрутiв;
■ духовний - розвиток туризму, пов'язаного з па-ломництвом;
■ транспортно-штернащональний - транспорты форуми, розвиток транспортно! системи регюну.
Складовими бренда держави Ю. 1нковська [14] ви-значае: експорт, державне управлшня, соцiальне середови-ще, туризм, культуру, швестици.
6. Кукiна [11] визначае таи ключовi параметри (скла-довi) успiшного бренда територп: унжальшсть, iдеологiя, обrрунтованiсть факторiв (формування очшування та його виправданiсть), оптимальна архитектура (iнформацiйна взаемодiя з територiальними продуктами, корпоративни-ми й iншими брендами, що кнують в цьому регюш).
В роботi [20] визначено таи складовi бренда територп, що можуть бути використаш в процеа подолання депресивного стану регiону: шдив^уальшсть; стратепч-на мiсiя; цiнностi; принципи, що використовуються ад-мiнiстрацiею територп пiд час спiлкування iз зовншшми
контрагентами та населенням територп; асощацп навколо бренда.
О. Соскiн [18] зазначае, що бренд мкта повинен мк-тити вiдповiднi логотипи, девiзи, символiку; загальна мета цих складових - в^ображати дух, сутнiсть мкта, а також сформувати ряд позитивних асощацш з мiстом.
За думкою Н. Матвшчук, «до бренда мкта входить приналежнiсть людей до певно! громади, захищенiсть, до-вiра - реалiзацiя потреб громадян» [18, с. 51].
Отже, на сьогодш в науковш лiтературi в^сутнш единий тдпд щодо складових бренда мiста. На нашу думку, при визначенн таких складових доцкьно спиратися на базовi iндикатори соцiально-економiчного розвитку мкта, що допомагають повнiше зрозумiти особливост сощально-економiчноï системи мiста, його специфiчнi риси та зна-чення для регюну та краши в цкому (рис. 2).
Крiм того, дощльно враховувати фактори, що ви-значають ефективнiсть брендингу мiста в рамках стратеги
Складов! бренда
1ндикатори
Значення Miera в perioHi та краТы <-► Площа, чисельнiсть населення, обсяги продукцп та iн.
Людський каптал •<-► •<->• -<->■ <-► Рiвень та яисть життя населення
Економта, промисловiсть, шноваци lнвестицiйна привабливiсть
Лететь ведення бiзнесy Яисть, резyльтативнiсть роботи мiськоï влади
Охорона здоров'я, освгга, кyльтyра, спорт, мiська iнфрастрyктyра Оцшка умов для роботи та життя
Рис. 2. Cкладовi бренда мкта й iндикатори його соцiально-економiчного розвитку
його соцiально-економiчного розвитку. До таких факторiв можна вiднести:
■ участь представниив громади мiста в обгово-реннi та формуваннi складових бренда та заходiв брендингу мiста;
■ координащя зусиль мiськоï влади, науковщв, гро-мадських органiзацiй тощо при розробщ стратеги соцiально-економiчного розвитку мкта та його брендингу;
■ розробка програми соцiально-економiчного розвитку мiста з урахуванням затверджених держав-них, регюнальних i мiських програм розвитку прь оритетних, iмiджевих видiв дiяльностi для мкта;
■ тдпорядкування складових брендингу мкта стратепчним цiлям, що прописаш в стратеги його соцiально-економiчного розвитку.
Брендинг у рамках стратеги соцiально-економiчного розвитку мкта оркнтуеться на досягнення двох ключових цiлей: доступ до зовншшх ресурсш i мобiлiзацiя внутрш-нiх ресурсiв.
Розробка стратегй соцiально-економiчного розвитку передбачае такi заходи:
■ створення робочо'1 групи, до складу яко'1 мають входити представники громади, влади, бiзнесу, науково'1 спiльноти та ш.;
■ проведення ряду заадань робочо'1 групи з метою розробки заходiв зi стратегiчного планування соцiально-економiчного розвитку мiста;
■ проведення круглих столш для обговорення осно-вних проблем у сферi соцiально-економiчного розвитку мкта та заходш щодо 1х подолання;
■ створення фокус-груп, оргашзащя соцiологiчних опитувань, збiр статистичних даних, робота з рiз-ними джерелами шформацп з метою тдтверджен-ня перелжу визначених проблем розвитку мкта;
■ розробка проекту стратеги сощально-еконо-мiчного розвитку мiста, його презентащя, обгово-рення та подальше корегування.
Проведений вище аналiз дозволяе запропонувати методичний пiдхiд до розбудови брендингу мкта, логку якого наведено на рис. 3.
Висновки. Брендинг мкта е важливою складовою стратеги соцiально-економiчного розвитку мiста. Його формування передбачае ряд взаемопов'язаних етапш, а також комплекс заходiв iз просування мiста в економiчному просторi кра1ни, кожен з яких мае бути тдпорядкований стратепчним та оперативним щлям розвитку мкта, визна-ченим у стратегй та програмi його соцiально-економiчного розвитку.
Л1ТЕРАТУРА
1. Anholt S. Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2007. 340 р.
2. Арженовский И. В. Маркетинг регионов. URL: http:// www.marketing.spb.ru/.
3. Визгалов Д. В. Маркетинг города: практики в поисках теории. Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 3. С. 78-85.
4. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 418 с.
Визначення прiоритетних напрямiв розвитку мiста
I
Встановлення вза£мозв'язкy мiж прiоритетними напрямами розвитку та конкурентними перевагами мiста
I
Позицiонyвання мiста в площинi «брендових переваг» разом з головними конкурентами
i
Розробка складових брендy мiста
I
Формyвання рекомендацiй та заходiв з брендингу мiста в рамках стратеги соцiально-економiчного розвитку мiста
Рис. 3. Методичний пщхщ до реалiзацiï брендингу мiста в рамках стратеги соцiально-економiчного розвитку мкта
4. КривошеТн В. Полiтика брендингу i полiтична само-реалiзацiя територiй у мiждисциплiнарному полi. Грат. 2014. № 7 (111). С. 138-141.
5. Нагорняк Т. Л. Брендинг територш як державна та репональна полита. Донецьк: Вид-во «Ноулщж», 2013. 367 с.
6. Нагорняк Т. Л. Брендинг територш у контекст ос «сусптьство - держава». URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ Vnyua_2014_3_17
7. Пастернак О. I. ^ic^Bi тенденцп розвитку маркетингу територш: мiжнародний досвiд та уроки для УкраТни. Регюналь-на економка. 2014. № 4. С. 212-220.
8. Староспна А. О., Мартов С. £. Регюнальний маркетинг: суть та особливосп становлення в УкраТнл. Маркетинг в Укра'ш 2004. № 3. С. 55-57.
9. 1ванов Ю. Б., Бслтова Н. В. Перспективи розвитку реп-онального маркетингу в УкраТн // Маркетинг i цифровi технологи: зб. матерiалiв II Мiжнар. наук.-практ. конф. (26-27 травня 2016 р., м. Одеса). Одеса: ТЕС, 2016. 2014 с.
10. Кукина Е. Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки. URL: http://cyberleninka.rU/article/n/ brending-territoriy-suschnost-i-printsipy-razrabotki
11. Турiянська М. М. Брендинг територи як концеп^я управлшня теритсральним розвитком. В'сникД1ТБ. 2014. № 18. С. 86-90.
12. World Tourism Organization. URL: http://www2. unwto.org/
13. 1нковська Ю. Напрями реалiзацiТ' державно'' полггики брендингу територш в УкраТнл. URL: http://www.irbis-nbuv. gov.ua/cgi-bin/.../cgiirbis_64.exe?...
14. Колесницька Н. Алгоритм формування регюнальних брендiв. URL: http://social-science.com.ua/article/1005
15. Мирошниченко В. Нацюнальний брендинг УкраТни. URL: http://www./innovations.com.ua>ua/articles/14169/temp
16. Притыченко Т. И, Прохорова Т. П., Рожко В. И. Формирование бренда территории на примере Харьковской области. Бизнес Информ. 2014. № 3. С. 83-93.
17. Соскш О., Сопрун А., Верещук I. Брендинг i промоу-шен малих мiст: досвщ кра'Тн вишеградсько'Т групи для УкраТни (наукова шформа^я). Eкономiчний часопис-ХХ1. 2010. W l-8. С.49-55.
1S. Шаромов А. Как создается и продвигается бренд региона. Корпоративная имиджелогия. URL: http://www.marketing. spb.ru/lib-special/case/kmad_brand.htm
19. Глуха В. В. Вдосконалення економiчного мехаызму державного регулювання депресивних регiонiв шляхом впро-вадження стрaтегiй брендингу територш. Економка та держава. 2014. W 3. С. 128-130.
REFERENCES
Anholt, S. Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and RegionsBasingstoke: Palgrave Mac-millan, 200l.
Arzhenovskiy, I. V."Marketing regionov" [Marketing regions]. http://www.marketing.spb.ru/
Hlukha, V. V. "Vdoskonalennia ekonomichnoho mekha-nizmu derzhavnoho rehuliuvannia depresyvnykh rehioniv shliak-hom vprovadzhennia stratehii brendynhu terytorii" [Improving the economic mechanism of state regulation of depressive regions through the implementation of strategies for branding]. Ekono-mika ta derzhava, no. 3 (2014): 128-130.
Ivanov, Yu. B., and Bielikova, N. V. "Perspektyvy rozvytku re-hionalnoho marketynhu v Ukraini" [Prospects of development of regional marketing in Ukraine]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii:. Odesa: TES, 201б.
Inkovska, Yu. "Napriamy realizatsii derzhavnoi polityky brendynhu terytorii v Ukraini" [Directions of realizing state policy of branding of territories in Ukraine]. http://www.irbis-nbuv.gov. ua/cgi-bin/.../cgiirbis_64.exe?...
Kotler, F., Asplund, K., and Reyn, I. Marketing mest [Marketing places]. Moscow: Mann, 2013.
Kukina, E. N. "Brending territoriy: sushchnost i printsipy razrabotki" [Branding: essence and principles of development].
http://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy-suschnost-i-printsipy-razrabotki
Kryvoshein, V. "Polityka brendynhu i politychna samoreal-izatsiia terytorii u mizhdystsyplinarnomu poli" [Branding policy the political fulfillment of the territories in the interdisciplinary field of]. Hrani, no. 7 (111) (2014): 138-141.
Kolesnytska, N. "Alhorytm formuvannia rehionalnykh bren-div" [The algorithm of formation of regional brands]. http://social-science.com.ua/article/1005
Myroshnychenko, V. "Natsionalnyi brendynh Ukrainy" [The national branding of Ukraine]. http://www./innovations.com. ua>ua/articles/14169/temp
Nahorniak, T. L. "Brendynh terytorii u konteksti osi «suspilst-vo - derzhava»" [Branding in the context of the axis of «society -state»]. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vnyua_2014_3_17
Nahorniak, T. L. Brendynh terytorii yak derzhavna ta rehional-napolityka [Branding of the territories as state and regional policy]. Donetsk: Noulidzh, 2013.
Pasternak, O. I. "Kliuchovi tendentsii rozvytku marketynhu terytorii: mizhnarodnyi dosvid ta uroky dlia Ukrainy" [Key trends in the development of territorial marketing: international experience and lessons for Ukraine]. Rehionalna ekonomika, no. 4 (2014): 212-220.
Pritychenko, T. I, Prokhorova, T. P., and Rozhko, V. I. "Formiro-vaniye brenda territorii na primere Kharkovskoy oblasti" [The for-
mation of a territorial brand using example of the Kharkiv region]. Biznes Inform, no. 3 (2014): 83-93.
Starostina, A. O., and Martov, S. Ye. "Rehionalnyi marketynh: sut ta osoblyvosti stanovlennia v Ukraini" [Regional marketing: essence and features of formation in Ukraine]. Marketynh v Ukraini, no. 3 (2004): 55-57.
Soskin, O., Soprun, A., and Vereshchuk, I. "Brendynh i pro-moushen malykh mist: dosvid krain vyshehradskoi hrupy dlia Ukrainy (naukova informatsiia)" [Branding and promotion of small towns: the experience of Visegrad countries for Ukraine (scientific information)]. Ekonomichnyi chasopys-XXI, no. 7-8 (2010): 49-55.
Sharomov, A. "Kak sozdaetsya i prodvigaetsya brend regio-na. Korporativnaya imidzhelogiya" [As created and promoted the brand in the region. Corporate image studies]. http://www.market-ing.spb.ru/lib-special/case/kmad_brand.htm
Turiianska, M. M. "Brendynh terytorii yak kontseptsiia uprav-linnia terytorialnym rozvytkom" [Territory branding as a concept of management of territorial development]. Visnyk DITB, no. 18 (2014): 86-90.
Vizgalov, D. V. "Marketing goroda: praktiki v poiskakh teorii" [Marketing a city: practice in search of theory]. Marketing vRossii i za rubezhom, no. 3 (2008): 78-85.
"World Tourism Organization" http://www2.unwto.org/
