CC BY
7
На основе полного анализа выявлены проблемы в формировании производственного коллектива. Необходимо сформулировать возможные предложения по их решению, что поспособствует повышению производительности работников и успешному развитию организации в целом.
Использованные источники:
1. Алавердов, А.Р. Управление персоналом: Учебное пособие / А.Р. Алавердов, Е.О. Куроедова, О.В. Нестерова. - М.: МФПУ Синергия, 2013. -192 с.
2. Базаров, Т.Ю. Управление персоналом. Практикум: Учебное пособие для студентов вузов / Т.Ю. Базаров. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 239 с.
3. Балашов А.И.: Производственный менеджмент (организация производства) на предприятии / А.И. Балашов. - СПб: Питер, 2009. - 234 с.
4. Бедяева, Т.В. Управление персоналом на предприятии туризма: Учебник / Т.В. Бедяева, А.С. Захаров; Под ред. проф. Е.И. Богданов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 180 с.
5. Блэйк Р.Р., Мутон Д.С. Научные методы управления / Р.Р., Блэйк, Д.С. Мутон [пер. с англ. И. Ющенко]. - Киев: Вышейшая школа, 2013. - 274 с.
6. Бугаков, В.М. Управление персоналом: Учебное пособие / В.П. Бычков, В.М. Бугаков, В.Н. Гончаров; Под ред. В.П. Бычкова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 237 с.
Шагбанова Ю.Б., к. и.н.
доцент
кафедра истории и связей с общественностью
Князева М. Г. студент
кафедра истории и связей с общественностью Казанский национальный исследовательский технический
университет им. А.Н. Туполева Россия, г. Казань БРЕНД КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ Аннотация: В статье анализируется понятие бренда территории. Рассматриваются его преимущественные особенности в продвижении. Также раскрывается понятие брендинг мест. Делаются выводы по функциональному назначению бренда в продвижении территории.
Ключевые слова: территория, коммуникация, продвижение, бренд, брендинг мест.
Abstract: The article analyzes the concept of brand territory. We consider it particularly advantageous in the promotion. Also disclosed is the concept of branding places. Conclusions on the functional purpose of brand promotion in the territory.
Keywords: territory, communication, promotion, brand, branding places.
Начало формы
В современном коммуникационном пространстве территория может обладать уникальными качествами, которые отражают неповторимые и оригинальные ее потребительские характеристики. Если подобного рода характеристики получили общественное признание и пользуются стабильным спросом потребителей данной территории, то возможно, говорить о создании бренда.
Бренд территории также является одной из главных составляющих ее конкурентоспособности, особенно в контексте ориентации
преимущественно на внешних субъектов, и соответствия стратегической цели развития территории. В тоже время о «внешнем эффекте» бренда правомерно говорить о его «внутреннем влиянии», направленном на развитие благоприятных отношений среди жителей региона, формирование чувства единства, ответственности, патриотизма в отношении «малой родины». В данном аспекте бренд будет выступать эффективным инструментом продвижения территории.
С точки зрения продвижения территории с помощью такого инструмента как бренд, уместно использовать понятие брендинг мест. Данный термин впервые употребил в 2002 году С. Анхольт, который назвал свою концепцию «конкурентной идентичностью» и объединил шесть аспектов брендинга - туризм, население, культуру, экспортные бренды, инвестиции и общественную дипломатию 76.
Необходимость разработки бренда в качестве инструмента продвижения территории обусловлена следующими основными факторами:
1. Растущей конкуренцией между геопродуктами (территориями) на рынке инвестиций за человеческие, материальные, и информационные ресурсы для дальнейшего развития;
2. Кризисом идентичности территорий - кризис доверия целевых аудиторий;
3. Разрушением устойчивых социальных и культурных связей между территориями, в связи с быстрым развитием телекоммуникаций и транспортной инфраструктуры.
4. Усиливающейся конкуренцией между гео-и турпродуктами на рынке международного туризма. 77
Эффективность бренда территории - это может быть отдельный город или целая страна, как инструмента их продвижения, зависит от комбинирования «аргументов притягательности». К ним можно отнести: историко-архитектурные объекты, политическую стабильность региона, спортивный маркетинг. В этом плане актуален город Казань, который
76 Богомазова, И. В. Оценка привлекательности объектов сельского туризма на основе метода анализа иерархии / И. В. Богомазова // Современные проблемы сервиса и туризма. - 2011. - № 2. С. 53
77 Черная И.П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального имиджа// Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - №4. - С. 15_
объединяет в себе наличие исторических памятников (Кремль, мечеть Кул-Шариф, башня Сююмбике и т.п.); политической стабильности национального характера и культур; спортивных комплексов и команд, событий и спортивных героев (к примеру, площадки и мероприятия Универсиады 2013). В этой связи, представляется перспективным использование потенциала туристической отрасли, возможностей ее специализированных видов - культурно-познавательного, этнического, сельского, событийного и других компонентов бренда для продвижения территории. 78
Бренд как инструмент продвижения территории, сам нуждается в коммуникационном сопровождении, которое может осуществляться через информационную поддержку, рекламные средства, средства наружной рекламы, интернет-коммуникации, рекламно-информационную продукцию, проведение массовых мероприятий и т.п. 79 К примеру, в рамках деятельности муниципалитета Казани в плане формирования позитивного имиджа города является коммуникационная политика, в частности, -продвижение в сети Интернет, а также работа с обращениями горожан80.
В целом, бренд способствует продвижению территории в силу следующих функциональных предназначений: придает территории индивидуальность; кратко излагает информацию, необходимую потребителю; гарантирует потребителю удовлетворение его предпочтений и то, что он ожидает; выделяет на фоне конкурентов и показывает уникальность данной территории; предлагает эмоциональные ассоциации, что позволяет сделать территорию запоминающейся в глазах потребителя.
Использованные источники:
1. Богомазова, И. В. Оценка привлекательности объектов сельского туризма на основе метода анализа иерархии / И. В. Богомазова // Современные проблемы сервиса и туризма. - 2011. - № 2. С. 50-57.
2. Галимуллина, Н.М., Коршунова, О.Н. Коммуникационные инструменты исполнительной власти Республики Татарстан в Интернете/Н.М. Галимуллина, О.Н. Коршунова // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. - Издательство: Алтайский государственный университет, 2011. - № 9. - С. 50-53.
3. Нагматуллина , Л.К. Использование потенциала туристической отрасли в патриотическом воспитании молодежи//Бшепсе Time. - 2015. - № 11(23). -С.386-392.
78 Нагматуллина Л.К. Использование потенциала туристической отрасли в патриотическом воспитании молодежи/Science Time. - 2015. - № 11(23). - С.38
79 Шагбанова Ю.Б. Коммуникационное сопровождение продвижения радиостанции как субъекта медиандустрии (на примере радиостанции «DFM Казань») //Вестник экономики, права и социологии. ООО Информационно-аналитический центр Эксперт2015. № 3. С. 276
80 Галимуллина Н.М., Коршунова О.Н. Коммуникационные инструменты исполнительной власти Республики Татарстан в Интернете // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. -Издательство: Алтайский государственный университет, 2011. - № 9. - С. 50-53_
4. Черная, И.П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального имиджа /И.П. Черная // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - №4. - С. 13-18.
5. Шагбанова, Ю.Б. Коммуникационное сопровождение продвижения радиостанции как субъекта медиандустрии (на примере радиостанции «DFM Казань») /Ю.Б. Шагбанова //Вестник экономики, права и социологии. ООО Информационно-аналитический центр Эксперт2015. № 3. С. 275-277.
Шагбанова Ю.Б., к.и. н.
доцент
кафедра истории и связей с общественностью
Галчушкина К.В.
студент
кафедра истории и связей с общественностью Казанский национальный исследовательский технический
университет им. А.Н. Туполева Россия, г. Казань ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ В РАЗВИТИИ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ОРГАНИЗАЦИИ
Аннотация: В статье анализируются интегрированные коммуникации как систему коммуникативных инструментов в развитии корпоративной культуры организации. Акцентируется роль корпоративной газеты, имиджевых видеороликов, корпоративного сайта в организационной жизнедеятельности предприятий. Отражается их целевое назначение. В данном аспекте выделяются такие направления, как: повышение мотивации и общего настроя сотрудников, установление благоприятных и эффективно -функционирующих каналов взаимодействия между руководством и персоналом.
Ключевые слова: Интегрированные коммуникации, корпоративная культура, корпоративная газета, имиджевый видеоролик, корпоративный сайт.
Abstract: The article analyzes the integrated communications system as a communication tool in the corporate culture of the organization's development. The attention is the role of the corporate newspaper, image videos, corporate site in the organizational life of enterprises. It reflects their purpose. In this aspect, highlighted areas such as: increasing the motivation and the general mood of employees, the establishment of friendly and efficient-functioning interaction channels between management and staff.
Keywords: Integrated communications, corporate culture, corporate newspaper, fashion video, corporate web site.
В современном коммуникационном пространстве предприятий и организаций разных отраслей жизнедеятельности руководители стали отчетливо понимать, что без должной мотивации, благоприятных отношений
