CC BY
191
Только эффективное и целенаправленное использование средств маркетинга может обеспечить успех в условиях жесткой конкуренции российским учреждениям высшего образования. Высокая конкуренция на рынке образовательных услуг будет способствовать использованию все более яркой, запоминающейся рекламы и других средств маркетинга.
Список использованной литературы:
1. Туватова В.Е. Перспективы использования товарных знаков в продвижении гостиничных услуг //Маркетинг в России и за рубежом.-2009. - №2.
2. Туватова В.Е. Методы инновационного маркетинга в ресторанном бизнесе //Маркетинг в России и за ру-бежом.-2014. - №3.
3. Шамонов П.А. О некоторых аспектах маркетинга образовательных услуг // Маркетинг в России и за рубе-жом.-2011. - № 5.
4. Федеральная целевая программа развития образования на 2015-2020 гг. [Электронный ресурс] - режим доступа: fcpro.ru.
© Туватова В.Е., 2016.
УДК 330.322
И.И. Цветкова
к.э.н., доцент КФУ им. В.И. Вернадского, ИЭиУ, Г. Симферополь, Российская Федерация Муждабаев Ю.Э. студент гр. ММ - 231 КФУ им. В.И. Вернадского, ИЭиУ, Г. Симферополь, Российская Федерация
АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТСКОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ КРЫМ
Аннотация
Статья посвящена проблемам иностранного инвестирования в туристскую отрасль Республики Крым. Проведен SWOT - анализ инвестиционной привлекательности Крымского полуострова, определены факторы, оказывающие существенное влияние и характеризующие финансовую и инвестиционную ситуацию в 2015г.
Ключевые слова
Туристская отрасль, инвестирование, иностранные инвестиции, инвестиционная привлекательность,
потенциал, санкции, свободная экономическая зона.
Республика Крым является экономически перспективным регионом развития туристской отрасли в Российской Федерации. Из поколения в поколение Крым пользуется значительной популярностью среди туристов. Данный регион обладает достаточно широким спектром природно-рекреационных и культурно-исторических ресурсов и имеет необходимое количество потенциала для развития туристкой отрасли. Туристы посещают Крым круглогодично, значительная часть посещает полуостров с целью пляжного отдыха и путешествия по различным достопримечательностям, остальная же часть с целью санаторно-курортного лечения.
После присоединения Крымского полуострова в состав Российской Федерации туристская сфера претерпела существенные изменения. Европейский союз (ЕС) выдвинул ряд ограничительных мер касательно иностранных инвестиций в Республику, что повлекло за собой запрет на оказание туристский услуг, включая
_МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №7-8/2016 ISSN 2410-6070_
морские и транспортные сектора, заход судов в порты Крыма, а также различного рода иностранные инвестиции со стороны государств ЕС на полуостров.
Особенно актуальным на современном этапе развития региона является привлечение иностранных инвестиций в туристскую отрасль, что может существенно изменить ту негативную ситуацию, которая складывается в последнее время в туристской отрасли Крымского полуострова.
Данная тема изучалась такими исследователями как: Е. И. Воробьева, Б. В. Конюшко, Д. И. Войницкий, М. С. Воровский, В. Н. Степанченко, А. К. Казанков, Е. М. Лисичанский.
Проблема иностранного инвестирования на сегодняшний день весьма актуальна, так как вхождение Республики Крым в состав Российской Федерации повлекло за собой введение ряда санкций со стороны стран ЕС, США, Канады, Японии, Австралии, в т.ч. в отношении Крыма. В связи с этим, возникла необходимость учитывать действия таких негативных явлений, корректировать механизмы и процедуры привлечения иностранных инвестиций в туристскую отрасль Крымского полуострова.
Цель: Оценить состояние и проблемы развития инвестиционной привлекательности Крымского полуострова в туристической отрасли
Задачи:
• Оценить влияние санкций на инвестиционную деятельность
• Проанализировать конкурентные преимущества на основе SWOT-анализа
• Оценить состояния развития инфраструктуры в регионе
Объектом исследования является инвестиционная привлекательность Республики Крым. Предмет -анализ состояния и выявление проблем инвестиционной привлекательности Республики Крым в туристской отрасли.
Крымский полуостров находится на границе умеренного и субтропического пояса, в связи с этим климатические условия полуострова являются достаточно мягкими, очень приближенными к средиземноморским. Климатические условия в северной равнинной части Крымского полуострова являются умеренно-континентальными, с небольшими осадками, короткой зимой и умеренно жарким летом. Полуостров по количеству тепла и влаги является одним из благоприятных мест для развития земледелия.
Значительным инвестиционным потенциалом в данном регионе обладает сфера туризма. Следует отметить, что Крым находится на пятом месте в России по числу размещенных туристов [8, с 11].
По многочисленным оценкам экспертов, около 79% всей туристической индустрии остается незамеченной, что в свою очередь ведет к значительным потерям в бюджете полуострова. В роли основных путей развития данного сектора рассматриваются 2 направления:
1. Включение в зону полуострова больших российский гостиничных операторов
2. Упрощение различных законодательных условий для индивидуальных предпринимателей и небольших туристических фирм в области ведения собственного бизнеса [4, с 41].
В 2014 году количество туристов составило около 3 миллионов человек; по сравнению с 2013 годом поток сократился в два раза. Примерно половина туристов посещает полуостров с целью пляжного отдыха. Остальная половина посещает с целью изучения культурно-исторических ценностей, экскурсий и т.д. Наиболее популярными среди туристов являются такие города как Алушта, Ялта, Севастополь, Феодосия, Судак и Евпатория.
Таблица 1
SWOT - анализ инвестиционной привлекательности Крымского полуострова
Сильные стороны Слабые стороны
1.Широкие природно-рекреационные и культурно-исторический ресурсы для развития туристической отрасли 2.Присутствие необходимого количества потенциала для развития туристической отрасли 3.Благопрятные климатические условия 4.Наличие курортно-оздоровительных учреждений 5.Наличие культурно-исторических памятников, достопримечательностей 6.Улучшение инфраструктуры региона (увеличение площади аэропорта, строение Керченского моста) 7.Достаточно большое количество мест для размещения туристов 1.Территориальная разобщенность республики Крым и Российской Федерации. 2. Недостаточно развита инфраструктура данного региона 3.Не полное обеспечение республики газом, электроэнергией и водой, что способствует уменьшению числа туристов 4.Отсутствие достаточно развитых институтов для привлечения различных инвесторов в туристскую отрасль 5.Расположение более половины отрасли туризма "в тени" 6.Уменьшение доходов Республики от туристской сферы, что является следствием снижения количества туристов по сравнению с прошлыми годами
Возможности Угрозы
1 .Привлечение зарубежных инвесторов 2.Проявление широкого интереса со стороны властей к туристической сфере, а также к привлечению инвестиций в экономику данного региона. 3.Наличие достаточного потенциала для увеличения туристического потока 4.Уведичение инвестиционного потенциала туристической отрасли 5.Вовлечение крупных российских операторов в зону туризма 1 .Предпосылки уменьшения инвестиций со стороны Российской Федерации при условии недостаточного бюджета 2.Недостаточно разрешенная политическая ситуация, что ведет к нерешительности туристов посетить полуостров 3.Уменьшение числа туристов, обусловленное выдвигаемыми санкциями
За первую половину 2015 года туристами было потрачено в Крыму около 65 миллиардов рублей, из которых более половины суммы израсходовано на проживание, 17,6 миллиардов на развлечения и различные транспортные услуги и около 5,7 миллиардов на сувениры и подарки. Сумма налогов, полученных Крымом от туристической отрасли, превысила 749 миллионов рублей (с учетом взимания налогов у граждан, предоставляющих туристам места для проживания) [6, с 206].
С начала 2014 года была значительно улучшена транспортная связь Крыма с различными регионами России. Появилась возможность увеличить пропускную способность транспорта до 51 тыс.чел, 9 тыс.легко-вых и около 1 тыс.грузовых автомобилей за одни сутки с Керченской переправы до Порта "Кавказ". Данная ситуация обусловлена тем, что после присоединения Крымского полуострова к РФ туристы начали активно посещать полуостров в целью путешествия и пляжного отдыха [5, с 64].
За 2014 год аэропорт города Симферополя обслужил более 2,7 миллионов пассажиров, тем самым войдя в десятку самых крупных аэропортов Российской Федерации. За 2015 год число отдыхающих туристов составило уже порядка 4 миллионов 560тыс. чел. Властями Крыма в 2014 было принято решение о реконструкции аэропорта, увеличив тем самым его пропускную способность. В данный момент ведутся рекон-струкционные работы, после завершения которых удастся увеличить число принимающих пассажиров до 3,2 миллионов человек за год, т.е увеличить пассажиропоток в 1,5 раза. До конца 2016 года к имеющимся в аэропорту направлениям прибавятся ещё 15 авиамаршрутов, тем самым появится возможность как прибывающим, так и отъезжающим пассажирам летать прямыми рейсами без пересадок [7, с 214].
Делая акцент на инвестировании, следует отметить, что за 3 месяца (апрель-июнь) 2015 года в Республику поступило около 4 миллионов 830 тыс. 700 долларов прямых иностранных инвестиций из различных стран, таких как: Узбекистан, Франция, Беларусь, Турция. Кипр также участвовал в инвестировании. Следует отметить, что в 2013г. в Крым поступило около 147 миллионов 305 тыс. долларов прямых инвестиций, а из Республики, в свою очередь, было отправлено в страны Европы (Польша, Венгрия, Латвия) около 201тыс.долл. прямых инвестиций [2, с 47].
Данную сложившуюся ситуацию можно объяснить введенными санкциями против России, которые предусматривают различные ограничения в сфере инвестиций на Крымском полуострове, обусловленные вхождением Крыма в состав Российской Федерации [3].
Для определения степени влияния санкций на инвестиционную и финансовую активность в Республике требуется, прежде всего, выявить факторы, оказывающие существенное влияние и характеризующие финансовую и инвестиционную ситуацию в 2015г. К ним можно отнести: падение курса национальной валюты, спад цен на "черное золото", влияние санкций на экономику страны и продолжительность снижения экономики на полуострове [1, с. 115].
Следует отметить, что правительство Республики и Российской Федерации в совокупности осознают сложившуюся ситуацию и предпринимают ряд необходимых мер для выхода Крыма из рецессии, используя различные экономические и налоговые льготы, касающихся инвесторов Российской Федерации и других стран.
Наиболее важными решениями, которые были приняты Правительством Российской Федерации в данной сфере являются:
• Формирование СЭЗ «свободной экономической зоны» на 25 лет с возможностью дальнейшего продления. Таким образом, в соответствии с новым законом, инвесторам предоставляется упрощенный визовый
режим.
• Привлечение инвестиций в Республику при помощи таких институтов, как: «Агентство Стратегических Инициатив» и «Деловая Россия»;
• Создание государственной программы Республики Крым «Туристское развитие и инновационная экономика»;
• Привлечение инвесторов из стран Китая, Индии, Турции, Южной Кореи и стран Персидского залива, которые не поддержали санкции[3].
Крымский полуостров уже не одно десятилетие является популярным местом отдыха туристов, привлекая их многочисленными достопримечательностями, наличием необходимой базы для отдыха и лечения. Сфера туризма в Крыму входит в пятерку по количеству размещенных туристов в Российской Федерации, что является значительным инвестиционным показателем полуострова.
После вхождения в состав Российской Федерации туристическая отрасль подверглась санкциям со стороны Евросоюза, что спровоцировало нежелательные последствия для развития туристской отрасли на полуострове.
Для существенного количественного увеличения прямых иностранных вложений в туристскую отрасль необходима разработка комплексной государственной программы по привлечению иностранных инвестиций. На сегодняшний день Министерством экономического развития Российской Федерации разработана государственная программа Республики Крым «Туристическое развитие и инновационная экономика» на 2015-2017 годы, одной из целей которой является создание благоприятных условий для привлечения отечественных и иностранных инвестиций в туристскую отрасль Республики Крым. Список использованной литературы:
1. Инвестиции в России. 2015: [Стат. сб.] / Федеральная служба государственной статистики (М.) - М. : [б. и.], 2015. - 327 с.
2. Инвестиции в России. 2015: [Стат. сб.] - Росстат - М., 2015.- 159 с.
3. Информационный портал [электронный ресурс]. - Режим доступа: http: // www.sobytiya.info
4. Малолетко А.Н. Перспективы и проблемы инвестиций влияния в гостиничный бизнес Крыма / Финансовая аналитика: проблемы и решения // А.Н. Малолетко, О.В. Кауров, О.С. Юманов. - 2014. - № 24. - С. 41 - 45.
5. Организация гостиничного и курортного дела : [учебное пособие] / под ред. Л.И. Черникова. — М. : КНО-РУС, 2015. — 201 с.
6. Российский статистический ежегодник. 2014: [Стат. сб.] / Росстат. - М., 2014. - 693 с.
7. Российский статистический ежегодник. 2015: [Стат. сб.] / Росстат. - М., 2015. - 728 с.
8. Силаев А.А., Коновалов Е.Е. Развитие франчайзинга в сфере туризма / А.А.Силаев, Е.Е. Коновалов // Сервис в России и за рубежом. - 2013. - № 7 (45). - С. 11 - 16.
© Цветкова И.И., Муждабаев Ю.Э., 2016
УДК 338.27
А.И.Шакирова
студентка кафедры экономики и управления промышленным производством, Пермский национальный исследовательский политехнический университет,
г. Пермь, Российская Федерация
АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ НА ЦЕНУ ЛИТРА БЕНЗИНА
Аннотация
В статье проведен анализ динамики цен бензина в России и факторов его формирования. Построена
