CC BY
55
За результатами устшносп кожного студента, нагромадженими за весь перюд навчання, а також на пiдставi решти необхщно! шформацп, яка зберiгаeться в базi даних, в юнщ тертну, що вщведений на здобуття певного освiтньо-квалiфiкацiйного рiвня, формуеться додаток до диплому, де зазначе-нi всi вiдомостi про навчальний шлях фахiвця, котрi вимагаються згiдно з ос-вiтнiми стандартами. Такий додаток роздруковуеться системою автоматизацп на бланку суворо1 звiтностi единого зразка i е офiцiйним документом, що тд-тверджуе факт навчання людини у вищому закладi освтги.
Висновки. Таким чином, використання комплексно! системи автоматизацп управлшня навчальним процесом дае змогу модернiзувати техноло-гiю управлiння основною частиною дiяльностi вищого навчального закладу, реалiзуючи вш загальнi функцп менеджменту [1], а саме: планування; оргаш-зацп; мотивування; контролювання; регулювання.
Позитивним ефектом вщ впровадження ще! системи е:
• гнучюсть управлiння (дае змогу швидко вносити корективи у випадку змш);
• полегшення умов працi шляхом автоматизацп найбшьш рутинних операцiй з
оброблення значних масивiв даних;
• штенсифжащя роботи у зв'язку з ущшьненням використання робочого часу
працюючих;
• умовне вивiльнення працiвникiв.
Л1тература
1. Кузьмш O.G. Основи менеджменту : тдручник / О.С. Кузьмш, О.Г. Мельник. - Вид. 2-ге, [перероб. та доп.]. - К. : Академвидав, 2007. - 464 с.
2. Беляев Ю.1. 1нформацшно-аналггична система керування вищим навчальним закладом "Ушверситет": Прикладний аспект / Ю.1. Беляев, О.В. Стваковський, Л.1. Щедролосьев -Херсон : Вид-во ХДУ, 2006. - 236 с.
3. Гл1венко С.В. 1нформацшш системи в менеджмент : навч. пошбн. / С.В. Гл1венко, С.В. Латн, О.О. Павленко та ш. - Суми : ВТД "Ушверситетська книга", 2005. - 407 с.
Рымар Ю.М. Создание автоматизированной системы управления учебным процессом в высших учебных заведениях
Приведено краткое описание системы автоматизации управления учебным процессом в высшем учебном заведении, разработанной и эксплуатируемой во Львовском институте банковского дела. Представлен список основных функциональных характеристик системы.
Ключевые слова: автоматизированная система управления, учебный процесс.
Rymar Yu.M. The problem creation of the automation control system by the educational process at higher education institutions
The article is a brief description of the automation control system by the educational process in higher education establishes, developed and operated in the Lviv Institute of Banking. Also list of the main functional features is given here.
Keywords: automation control system, educational process.
УДК 339.138 Доц. О.В. Фарат, канд. екон. наук; студ. О.1. Капець;
студ. О.Я. Медвгдь - НУ "Львгвська полтехтка "
ВПЛИВ ПОЛ1ТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ НА ПЕРЕДВИБОРЧУ КАМПАН1Ю
Висв^лено змют та роль полггичного маркетингу тд час передвиборчо! кампа-ни. Розглянуто як ЗМ1 та iмiдж кандидата впливають на громадсьгасть та яку страте-
гiю потрiбно обрати йому на виборах, щоб досягти успiху. Також дослiджено псш-тичний ринок та актуальнi державно-управлшсьга проблеми.
Ключовi слова: полiтичний маркетинг, псштичний ринок, iмiдж, полiтична реклама.
Постановка проблеми. Останшм часом д1яльнють ЗМ1 в Укра!ш зосе-редилась не лише на б1знес1, який дае прибутки, а й почала виступати шстру-ментом политично! боротьби передвиборчих кампанш. За допомогою мас-ме-д1а кандидати, яю беруть участь у виборах, впливають на виборщв, тдштовху-ючи останшх зробити свш виб1р на !х користь. Заангажованють засоб1в масо-во! шформацп спричинена саме перенесенням маркетингових схем у полггич-ну сферу. Серед ЗМ1 поширився напрям, який дастав назву "жовта преса", яка спещал1зуеться на поширенш пл1ток, скандал1в з життя, насамперед публ1чних людей, а свобода слова дала зелене свггао для брудних РЯ-технологш, як на-впъ можуть виходити за меж1 чинного законодавства. Безпосереднш стосунок до полгтичного маркетингу мають також мораль 1 етика, але на них мало хто звертае увагу. Враховуючи сказане, можна стверджувати, що полггачному маркетингу належить важлива роль у проведенш передвиборчо! аптацп.
Анал1з останн1х досл1джень 1 публжацш. Пол1тичний маркетинг розглядали 1 дослщжували у сво!х працях багато заруб1жних та впчизняних науковщв, серед яких можна назвати таких: П. Шампаня, В. Бебик, Г. Моска 1 М. Вебер, А.1. Ковлер, Р. М1хельс, В. Королько, Ф. Марека, Б. Катлей, В. Полторак, Е. Морозова. Але найчпшше ще! полггачного маркетингу сфор-мулював французький соцюлог П. Бурдье, який розглянув поле политики як ринок, на якому юнують виробництво, попит 1 пропозищя продукту особливого штибу - пол1тичних програм, позицш, партш, думок.
Метою досл1дження е визначення впливу полггачного маркетингу на свщомють громадян тд час передвиборчих кампанш. Яюсний пол1тичний маркетинг е запорукою прозоросп та демократичносп процешв формування державно! влади.
Виклад основного матер1алу. За будь-яких умов суспшьно-пол1тич-них систем 1 форм державного устрою пол1тична д1яльшсть спрямована на завоювання та утримання контролю над специф1чним ринком - ринком влади. А вже через нього - 1 над полггачною та шшими сферами суспшьства. Проведення передвиборчо! кампанп становить певну форму пол1тично! кон-куренцп - боротьби за вплив на потенцшних виборщв того чи шшого кандидата або групи защкавлених ос1б.
Виклад основного матер1алу розпочнемо з визначення понять "маркетинг", "полггачний ринок" та !х симбюзу в полггачному маркетингу. Маркетинг у полггачнш сфер1 - д1яльнють, спрямована на створення, тдтримання чи змшу поведшки людей щодо певних полггачних щей, явищ, подш, оргаш-зацш, л1дер1в. Маркетингов1 технологи дають змогу виявити ор1ентацп гро-мадянсько! думки, конкретш прагнення, уявлення людей, р1вень конкурен-тоспроможност полггачних груп. Вдале застосування прийом1в маркетингу в полггащ е передумовою досягнення популярности перемоги на виборах, утримання мщних позицш на вершит поличного ол1мпу [1].
Пол1тичний ринок - це система взаемоди конкуруючих пол1тичних сил (суб'екпв полггачних вщносин), яю змагаються за право розпоряджатися часткою пол1тично! влади, яку !м дов1ряе перешчний громадянин тд час ви-бор1в. Ми можемо вести мову про виникнення процесу кутвл1 - продажу влади, або обм1ну !! кожним 1з виборщв на 1м1дж1 партш, блоюв або кандида-т1в. У процеш вибор1в вщбуваеться конкуренщя уявлень-образ1в р1зних поль тичних сил у свщомосп кожного окремого виборця, а також усвщомлення сво!х власних пол1тичних штерешв та потенцшних переваг вщ результапв голосування [2].
Щодо визначення поняття поличного маркетингу, то доцшьно спо-чатку охарактеризувати його змют. Змют полггачного маркетингу полягае у вивченш юнуючо! та формуванш бажано! громадсько! думки щодо образу (1м1джу) пол1тика, полггачно! оргашзацп чи ще! [3].
У полггащ поняття маркетинг означае спрямованють уше! д1яльност1 партп чи об'еднання на задоволення актуальних потреб та пол1тичних уподо-бань виборщв. До принцитв поличного маркетингу як рушшно! сили пе-редвиборчо! боротьби в систем! сучасно! розвинено! демократа можна зара-хувати таю:
• полпичний маркетинг повинен ор1ентуватись на потреби [ запити виборщв та швидко реагувати на полпичну кон'юнктуру ринку;
• глибоке та р1зноб1чне дослвдження електорату, його уподобань, стереотишв, схильностей та специфши реагування й вибору;
• умовний поди електорату за вжовими, статевими ознаками;
• досягнути довготривалого позитивного ефекту.
Виходячи з1 специфши ринку влади й особливостей пол1тично! д1яль-носп, В. Бебик виокремлюе так! функцп поличного маркетингу:
1. Формування шформацшного банку, який складаеться з даних статистики, р1зних форм урядово! й неурядово! звгтносп, результат1в дослщжень у галуз1 економжи, политики, психологи, демографп [ т. ш.
2. Розроблення метод1в анал1зу [ оброблення даних шформацшного банку, видшення ключових показниюв, яю найбшьш повно характеризують об'екти [ суб'екти политики.
3. Ощнювання [ анал1з умов политичного ринку, маркетингового мжро- [ макросередовища (тд мжросередовищем розум1ють сукупшсть сил, яю д1ють тд безпосередшм контролем або керуються певною партаею, сощ-альною групою, лщером тощо; тд макросередовищем - глобальш фак-тори: економ1чш, сощальш, полгтичш, психолопчш, демограф1чш [ т.
!н)- .
4. Анал1з ринкових можливостей тих чи шших партш, сустльних шститу-цш, щей [ особистостей.
5. Розроблення ощнювальних [ прогнозних моделей политичного попиту, життевого циклу об'еклв [ суб'екпв политики (партш, програм, щей [ ль дер1в) та политично! поведшки останшх.
6. Анал1з ефективност полггачного маркетингу й коригування обраних форм [ метод1в пол1тично1 д1яльност тощо [4].
Також до основних функцш политичного маркетингу вщносять: вив-чення уявлення людей про политика, оргашзащю чи щею; визначення характеристик щеального образу, що юнуе в масовш свщомостц планування та втшен-
ня в життя конкурентоспроможно! програми дш, спрямовано! на завоювання розумiння та активну пiдтримку полiтичного лщера, оргашзацп чи ще!.
Найбiльш важливими видами й обов'язковими складовими полггачно-го маркетингу е вивчення особливостей функцiонування ринку влади, вибор-ча iнженерiя i полiтичне рекламування. Пiд виборчою iнженерiею розумiють пристосування виборчих процедур до реатзацп iнтересiв правлячо! та поль тично! елiт щодо завоювання i збереження влади в державi.
Щд полiтичним рекламуванням розумiють будь-яку рекламу як систему методiв психолопчно! дп на масову аудиторiю з метою управлшня !х по-лггичною поведшкою, вона спрямована на зм^ або закрiплення тих або ш-ших полiтичних переконань.
Як було сказано вище, важливою складовою политичного маркетингу е вивчення особливостей функщонування ринку влади в суспшьств^ вивчення й анатз полиично! культури суспшьства, банку даних полiтичних лiдерiв (тобто полггачно! та владно! елии), рiвня розвитку його полiтичних структур, ^ звичайно, настанов суспшьно! свщомосп.
Стереотипи, якi сформувалися в суспшьнш свiдомостi, аналiзують шляхом вивчення громадсько! думки, здiйснення яко! вiдбуваеться через опо-середкованi канали висловлювання громадсько! думки. 1х особливiсть поля-гае в тому, що громадська думка висловлюеться лише пiсля деяко! оброблен-ня з використанням промiжно! фпури, якою найчастiше е засоби масово! ш-формацп (преса, радiо, телебачення, електронна пошта), а також документи органiв влади, матерiали органiв статистики, спецслужб, оргашв внутрiшнiх справ; прямi канали забезпечують пряме висловлювання громадсько! думки (особисп контакти представникiв владних структур iз населенням, прийом громадян); спецiалiзованi канали висловлювання громадсько! думки, досль дження громадсько! думки iз застосуванням соцiологiчних методiв iнтерв'ю, анкетне опитування (роздавальне, телефонне, поштове, пресове). Серед ушх каналiв висловлювання громадсько! думки саме спецiалiзованi канали е на-уковою базою для здшснення полiтичного маркетингу.
Пiд час здшснення полггачного маркетингу опитування громадсько! думки виконуе три основнi функцп:
• полпична функщя полягае в полгшчнш розвщщ, дослщженш суспшьних настрогв, сощальних настанов електорату, ставлення широких верств насе-лення до р1зних сощальних проблем, до окремих оиб;
• ¿деолопчна функщя, яку потр1бно розглядати у двох аспектах. Регуляршсть опитувань сприяе створенню мониторингу (безперервного стеження) за ефек-тившстю впливу полгшчних акцш на р!зш категори електорату, дае змогу виявити, як реагують основш верстви населення на ще!, гасла, полпичт програми, форми !х подання, манери л1дер1в тощо. Кр1м того, результати опитувань громадсько! думки можна використовувати для машпулювання суспшьною сввдомгстю. Скаж1мо, можна в потр1бному напрям штерпретува-ти одержан! вщповда, привернути увагу виборщв до зростання популярност! одного л!дера, замовчати про шшого тощо;
• соц!альна функщя також мае к!лька аспектш: результати мютять шформащю про потреби, штереси, вимоги й претенз!! населення до влади, як! вона не повинна ¿гнорувати й мусить враховувати тд час вироблення управл!нських рь
шень; громадська думка через опитування реалГзуе функщю сощального контролю, вГдкривае важливий канал зв'язку мiж владою i громадсьюстю, а Гнколи й реалГзуе деяю функци прямо! демократ; опитування дають змогу точнше визначити спiввiдношення полгтичних сил у суспiльствi, що е одним з факторiв полгтично! й сощально! стабiльностi [4].
Отже, дослГдження громадсько! думки е важливою складовою поль тичного маркетингу тому, що без об'ективно! сощально! шформацн про ре-альний стан у суспшьств^ ставлення населення до оргашв влади, а також до полгтичних лiдерiв неможливо приймати обrрунтованi ршення. Маючи цю iнформацiю, центри влади можуть бшьш дiево впливати на стан справ у сус-пшьствГ i пiдвищувати довГру громадян до сво!х дш. На пiдставi застосування комплексу ушверсальних маркетингових заходГв передбачено розроблення та здшснення спещальних дш, що зумовлюють саме ту реакщю з боку людей, яка е бажаною для полгтиюв. У цьому випадку електорат товаром вважае пев-ний образ полГтика, оргашзацн чи Где!.
ПолГтичний "товар" не може юнувати сам по собь Одним Гз основних принцишв маркетингу е те, що товар е тим, чим вш сприймаеться в уявГ спо-живача-виборця. Застосовуючи прийоми поличного маркетингу, виборцю "пропонують надГю", як виражена у виглядГ найбшьш прийнятного або бажа-ного образу для виборщв. Таке уявлення про кандидата, полГтичну парию чи Гдею називають полГтичним Гмгджем, який або вже сформований в масовш свщомосп, або пропонуеться за допомогою виборчих кампанш.
1мГдж полГтичний (вгд англ. image - зображення, вгдбиття в дзеркалГ) -образ (найчаспше полГтика, полгтичного лгдера), що цшеспрямовано фор-муеться для забезпечення належного емоцшно-психолопчного впливу на певш кола суспшьства з метою популяризацп, полгтично! реклами тощо [5]. Основш образи, mi намагаються створити кандидатам на виборну посаду спещалюти з полгтично! реклами, - "людина з народу" та "справжнш лгдер", "гарний шм'янин", "культурна людина". Конструюючи ГмГдж полГтика для кожно! з основних категорш населення, бажано передбачити кшька домГну-ючих рис кандидата, яю йому Гмпонуватимуть, зосередитись на якомусь одному образГ [6].
Коли кандидату створюють ГмГдж "людини з народу", рекламують основш щнносп - працелюбство та турботу про шм'ю. Важливими рисами також е демократична поведшка, умшня пожартувати, посмГятися. Щоб сфор-мувати ГмГдж "справжнього лГдера", важливо переконати громадян у тому, що саме цей полГтик здатен брати на себе вщповщальшсть, мае необхвдш вольовГ риси, високий штелектуальний потенщал, е рГшучим та послгдовним. 1мГдж "добропорядного шм'янина" тдтримуеться за допомогою реклами взаемин претендента з членами шм'!, дружиною, яка разом Гз полГтиком i ок-ремо бере участь у полгтичних, культурних i добродшних акщях. 1мщж "освь чено! людини" формують тому кандидату, котрий мае у своему творчому до-робку науковГ пращ, знаеться на лГтературГ та мистецтвг
Отже, створюючи Гмщж полГтика для конкретно! категорн населення, бажано передбачити кшька рис характеру кандидата, яким буде надавати перевагу вибрана категорГя електорату. Оскшьки Гмщж е доволГ складним яви-
щем, вш створюеться на ochobî специфiчного сплетшня iнформацiйних та емоцiйно-комунiкативних чинниюв, тому важливо також виршити, в якому мiсцi та яким способом полггак повiдомить громадян про своï намГри, проде-монструе свое вмiння спшкуватись.
I нарешп, розробляють цiлу низку заходГв, до яких належать полГтич-на реклама та PR, рiзнi методи формування сприятливого враження (благо-дiйнi вчинки, спiвпраця i3 ЗМ1 тощо). Вдале застосування комплексу маркетингу для полггачних цiлей стае можливим тодГ, коли йому передуе сегмен-тування i розроблення спещального комплексу маркетингу для кожного ок-ремого електорального сегмента.
Виокремлюють таю етапи полггачного рекламування (багато в чому вони збггаються зг щойно розглянутим процесом створення полгтичного im-джу - це не дивно, бо ïxrn мета, власне, така сама): 1) дослгдження характеристик гдеального гмгджу; 2) дослгдження характеристик реального гмгджу (якщо такий уже гснуе в суспшьнш свгдомостг); 3) "пакування" (проектуван-ня) гмгджу, що плануеться на "продаж"; 4) розроблення форм, методгв i засо-бгв просування "спакованого" Гмгджу на полггачний ринок; 5) "продаж" ство-реного Гмгджу через засоби полiтичноï комунiкацiï; 6) аналГз ефективносп рекламноï кампанiï та коригування рашше запланованих дш [5].
Звертаючи увагу на роль полГтичних партiй та груп iнтересiв, зазначи-мо, що на сьогодшшньому етапi в Украш попит на iдеологiю не е значним. Перевагу надають тим полГтичним силам, на чолГ яких харизматичний та впливовий лгдер, про що свщчить значна юльюсть iменних блоюв Гз дуже ви-сокими рейтингами прихильност потенцшних виборщв. У багатьох випадках саме особистюш якосп окремих полГтичних лгдерГв слугують основою елек-торального вибору.
Висновки та перспективи подальших досл1джень. Отже, важливу роль в юнуванш держави та кожноï людини вдаграе полггачний маркетинг. Адже у разГ змши влади змшюеться життя громадян. Те, хто прийде до влади, бшьшою мГрою залежить вгд нас, вгд нашого вибору, на який чинять вплив полггачна реклама та передвиборчГ кампанп кандидата. Тому полГтич-ний маркетинг слугуе дГевим полггако-маркетинговим шструментом впливу на сощально-полГтичш, сощально-економГчш та культурно-духовш процеси суспшьства. Полггачний маркетинг передвиборчоï кампанiï використовують для формування позитивного Гмгджу кандидата. Для цього необхщно провести позищювання товару на ринку, тобто виокремити кандидата серед конкурента, зосереджуючи увагу на створенш найбшьш прийнятного електоратом образу кандидата.
Подальше дослгдження буде спрямоване на полггачний маркетинго-вий аналГз сутност сощально-полГтичного конфлжту в державГ за допомогою шноващйних методГв регулювання суспшьних вщносин.
Л1тература
1. Бабюна О.В. Псштолопя : навч. посГбн. / О.В. Бабкша, В.П. Горбатенко. - К. : Вид-во ВЦ, 2006. - 568 с. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.vuz-ua.com/
2. Брегеда А.Ю. Основи пслiтслсгiï : навч. поабн. / А.Ю. Брегеда. - Вид. 2-ге, [перероб. та доп.]. - К. : Вид-во КНЕУ, 2000. - 312 с.
3. Пштолопя. Навчально-методичний комплекс : пiдручник / за ред. проф. Ф.М. Кири-люка. - К. : Центр навч. л^-ри, 2004. - 704 с.
4. Гелей С.Д. Полгголопя : навч. поабн. [для студ. ВНЗ] / С.Д. Гелей, С.М. Рутар. - Вид. 4-те, [перероб. та доп.]. - Львiв : Вид-во "Свiт", 2001. - 384 с.
5. Бабкша О.В. Полгголопя : навч. пошбн. / О.В. Бабкша, В.П. Горбатенко. - К. : Вид-во ВЦ, 2006. - 568 с.
Фарат О.В., Капец Е.И., Медвидь О.Я. Влияние политического маркетинга на предвыборную кампанию
Раскрыты сущность и роль политического маркетинга во время предвыборной кампании. Рассмотрено влияние СМИ и имиджа кандидата на общественность, обоснован выбор стратегии кандидата на выборах для достижения последним успеха. Исследован политический рынок и актуальные государственно-управленческие проблемы во время предвыборной кампании.
Ключевые слова: политический маркетинг, политический рынок, имидж, политическая реклама.
Farat O.V., Kapets O.I., Medvid O.Ya. Influence of the politic marketing on election campaign
Elucidates the meaning and role of political marketing during the campaign. The influence of media and public image of the candidate, the choice of strategy for an election candidate to achieve his success. Studies of political market and current state-management issues during the campaign.
Keywords: political marketing, political market, image, political advertising.
УДК 378.1 Докторант А.В. ШевчуК -
1нститутрегюнальних до^джень НАН Украти
НЕПЕРЕРВН1СТЬ ОСВГГНЬОГО ПРОЦЕСУ ЯК СТРАТЕГ1ЧНА МЕТА РОЗВИТКУ РЕГЮНАЛЬНИХ ОСВ1ТН1Х СИСТЕМ
Розглянуто особливост забезпечення неперервност освгшього процесу в peri-ональних осв^шх системах. Визначено структуру та формальш ознаки осв^нього процесу, необхщшсть впровадження шновацш на вах його етапах для забезпечення неперервностг ОбГрунтовано вплив забезпечення неперервност осв^нього процесу в регюш на шдвищення його конкурентоспроможност та забезпечення сощально-eкономiчного розвитку.
Ключовг слова: регюнальш освггш системи, неперервна осв™, формальш ознаки освГШ.
Останшм часом на порядоку денному постало питання розвитку peri-ональних освггшх систем, що потребуе вивчення питань освгги в регюнах. Зазначимо, що актуальнють дослщження проблем освии в periонах значно зросла впродовж останшх роюв через вщпк молодого та працездатного насе-лення з малих мiст та сшьсько! мiсцeвостi до великих мют та iнших кра!н з кращими умовами працевлаштування та бiльшими можливостями профе-сiйноrо зростання, що приводить до значного уповшьнення сощально-еконо-мiчного розвитку peгiонiв. За таких умов питання забезпечення надання яюс-них освгтшх послуг для цих територш та створення передумов бeзпepepвностi освгга постае дуже важливим для вшх суб'ектiв соцiально-тpудових вiдносин.
1 Наук. консультант: проф. Л.К. CeMiB, д-р екон. наук
