CC BY
2
Юнити-Дана, 2013. - 222с.
4.Медведева, О.В. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия / О. В. Медведева, Е. В. Шпилевская, А. В. Немова. - М.: Феникс, 2011. - 352 с.
5.Ричи Ш., Мартин П. Управление мотивацией: учебное пособие: Юнити-Дана, 2013.- 397 с.
6.Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г.В. Савицкая. - М.: Инфра-М, 2014. - 384с.
Шигабетдинова Г.М., к.п.н. начальник УДО, доцент кафедра ПСиО Малышева М.А. студент 2го курса УлГТУ Россия, г. Ульяновск ВЛИЯНИЕ СОЦИОТИПА ИНДИВИДА НА ВОСПРИЯТИЕ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В последнее время вопрос привлечения потенциальных клиентов путем размещения на улицах городов биллбордов, содержащих рекламную информацию, становится всё более актуальным, так как наружная реклама не только стала одним из основных инструментов презентации товаров и услуг на соответствующих рынках конкурирующими производителями, но и благодаря тому, что значение информации в постиндустриальном обществе значительно возросло, играя одну из решающих ролей.Появилось большое количество разнообразных видов рекламы путём развития технологий рекламного производства: изобретены биллборы с 3Б-элементами, биллборды цифрового формата, а также «призмавижн» (щит 3x6м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм.Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации).
В связи с этим необходимо рассмотреть способы восприятия визуальной информации этого типа населением, используя анализ поведенческих реакций (когнитивной, эмоциональной, сенсорно-прицептивной, моторной и т.д.).
Объектом нашего исследования стала одна из новейших социопсихологических дисциплин, которая выделила 16 социотипов людей в зависимости от их характера и манеры поведения - соционика, являющаяся, по мнению её создателя, АушраАугустинавичюте, лучшим способом определения эмоционального фона и структуры человека, а значит, одним из лучших путей анализа того, как воспринимает рекламу каждая группа людей с идентичным социотипом.
"Экономика и социум" №1(14) 2015
www.iupr.ru
1294
Предметом нашей работы являются краткие характеристики социотипов и анализ их восприимчивости наружной рекламы (биллбордов). В качестве базового метода изучения социотипов был применен базис К.Г. Юнга, связанный в 70-х годах литовской исследовательницей АушраАугустинавичюте с учением об информационном метаболизме А. Кемпинского. Согласно данному методу отбора более восприимчивых к рекламе социотипов, различие между подверженностью рекламе среди представителей различных социотипов крайне разнообразно.
В целом, следует отметить, что восприимчивыми к рекламе являются как интровертные, так и экстравертные типы личностей. Однако, в силу меньшей эмоциональной стабильности, некоторые интровертные социотипы могут быть названы более подверженными влиянию наружной рекламы.
Несмотря на выявление подсознательного уровня расположения к информации, представленной на биллбордах, всё-таки главными параметрами, от которых зависит заинтересованность представителей всех социотипов в рекламе, являются актуальность, оригинальность подачи, отсутствие излишней навязчивости и удоборасполагаемость биллборда.
По результатам проведённого нами теоретического и эмпирического исследования, наименее подверженными влиянию информации, представленной на биллбордах, являются представители социотипов «Наполеон», «Жуков», «Гексли» и «Достоевский», так как обладают слабым эмоциональным фоном, что обозначает их самостоятельность при принятии решения, рациональность и опору на рекламу только как на источник объективной конкретной информации.
Наше исследование позволяет сделать вывод о том, что более восприимчивыми к наружной рекламе являются представители следующих социотипов: «Штирлиц», «Драйзер», «Есенин», «Максим Горький» и «Гюго» по причине большого потенциала эмоционального вовлечения, выявленного в результате аналитического исследования характеристик социотипов по описаниям В.В. Гуленко. Остальные же социотипы проявят интерес к любой качественно оформленной наружной рекламе. Решением проблемы неэффективности наружной рекламы является выявление целевой аудитории и последующее применение результатов нашего исследования при оформлении рекламной информации на биллбордах.
"Экономика и социум" №1(14) 2015
www.iupr.ru
1295
