CC BY
9
УДК 332:338.48:330.332 JEL: O18; L83; М30; Z32
УПРАВЛ1ННЯ 1НВЕСТИЦ1ЙНИМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯМ РОЗВИТКУ П1ДПРИ6МСТВ ТУРИСТСЬКОГО ТА ГОТЕЛЬНОГО Б1ЗНЕСУ НА РЕГ1ОНАЛЬНОМУ Р1ВН1
®2020 БОГДАН Н. М., КРАВЕЦЬ О. М., СОКОЛЕНКО А. С.
УДК 332:338.48:330.332 JEL: O18; L83; М30; Z32
Богдан Н. М., Кравець О. М., Соколенко А. С. Управлшня iнвестицiйним забезпеченням розвитку тдприсмств туристського та готельного 6i3Hecy на регюнальному piBHi
У статт/ досл/джуеться проблематика ¡нвестування туристсько} галуз1 на регюнальному piBHi. Необх/дн/сть та актуальнсть досл/дження обумовлюеться недостатньою розробленстю теоретичних i методолог/чних аспект'в актив/зацИ' нвестицшних процеав, особливо у сфер реал'ваци швестицшних проект'в на галузевому р/вн/. Мета статтi - досл/дження методичних i практичних шдход/в до нвестицшного за-безпечення туристсько} галуз регюну, а також розроблення напрям/в його актив/зацИ. Доведено необх/дн/сть формування ново} нвестицшно} моделiу св/тл/ модершзац» економ'ши Укра}ни. Розроблено основн концептуальн принципи iнвестування у сферi туризму: системн/сть, альтер-натившсть, Нвестицшна культура, комплексн/сть, адаптивн/сть та врахування ризику. Запропоновано методолог/чн принципи стимулювання iнвестицшного забезпечення туристсько}галузi та визначено низку фактор'в, що зд'шснюють як стимулюючий, так i дестимулюючий вплив на нвестицшну приваблив/сть об'ект'ю туристсько} та готельно} сфери. У результатi проведеного досл/дження вид'шено посл/довнi етапи еконо-м/чного тдходу до активзац}'нвестицшнихресурав у рег'юн та визначено 'нструментарш актив/заци тдвищення ефективностi iнвестування в тдприемства туристсько} та готельно} сфери. 1нвестиц/йний мотторинг е основним 'нструментом нвестицшного контролнгу, а саме: н-формащйно-методичним забезпеченням зд'шснення координацИ' та сприяння системам нвестицшного планування, контролю реал'ваци 'нвес-тищйно'} д/яльностi та }} нформащйно'} прозоростi. За результатами дослдження встановлено, що впровадження в практику регюнального та галузевого управл'ння Нвестицшного мошторингу сприятиме тдвищенню ефективностi процеав iнвестування в туристський i готельний б/знес, що дозволить актив/зувати розвиток зазначених галузеш на регюнальному та нацюнальному р/внях.
Ключов'! слова: iнвестування, туристська галузь, Нвестицшна модель, стимулювання нвестицшного забезпечення, нвестицшного контролнг, iнвестицшний мотторинг.
DOI: https://doi. org/10.32983/2222-4459-2020-5-161-168 Рис.: 3. Табл.: 2. Ббл.: 9.
Богдан Наталiя Миколавна - доктор економ/чних наук, доцент, професор кафедри туризму i готельного господарства, Харк/вськиш нацюналь-
ниш ушверситет мського господарства iм. О. М. Бекетова (вул. Маршала Бажанова, 17, Харк/в, 61002, Украна)
E-mail: 148nika8@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8176-9721
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/F-6335-2019
Кравець Ольга Миколшвна - старшиш викладач кафедри туризму i готельного господарства, Харк/вськиш нац/ональниш ушверситет мського
господарства iм. О. М. Бекетова (вул. Маршала Бажанова, 17, Харк/в, 61002, Укра}на)
E-mail: Olga.Kravets@kname.edu.ua
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4598-0076
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/G-2399-2018
Соколенко Анна Сергпвна - кандидат економ'нних наук, доцент кафедри туризму i готельного господарства, Харк/вськиш нац/ональниш ушверситет мського господарства iм. О. М. Бекетова (вул. Маршала Бажанова, 17, Харк/в, 61002, Укра}на) E-mail: sоkоlеnkо1802@gmаil.cоm ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9271-7118 Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/F-6147-2019
УДК 332:338.48:330.332 JEL: O18; L83; М30; Z32
Богдан Н. Н., Кравец О. Н., Соколенко А. С. Управление инвестиционным обеспечением развития предприятий туристского и гостиничного
бизнеса на региональном уровне
В статье исследуется проблематика инвестирования туристскош отрасли на региональном уровне. Необходимость и актуальность исследования определяется недостаточнош разработанностью теоретических и методологических аспектов активизации инвестиционных процессов, особенно в сфере реализации инвестиционных проектов на отраслевом уровне. Цель статьи - исследование методических и практических подходов к инвестиционному обеспечению туристскош отрасли региона, а также разработка направлениш его активизации. Доказана необходимость формирования новош инвестиционнош модели в свете модернизации экономики Украины. Разработаны основные концептуальные принципы инвестирования в сфере туризма: системность, альтернативность, инвестиционная культура, комплексность, адаптивность и учет риска. Предложены методологические принципы стимулирования инвестиционного обеспечения туристскош отрасли и определен ряд факторов, оказывающих как стимулирующее, так и дестимулирующее влияние на инвестиционную привлекательность объектов туристскош и гостиничнош сферы. В результате проведенного исследования выделены последовательные этапы экономического подхода к активизации инвестиционных ресурсов в регионе и определен инструментариш активизации повышения эффективности инвестирования в предприятия туристскош и гостиничнош сферы. Инвестиционныш мониторинг является основным инструментом инвестиционного контролинга, а именно: информационно-методическим обеспечением осуществления координации и содешствия системам инвестиционного планирования, контроля реализации инвестиционнош деятельности и её информационнош прозрачности. По результатам исследования установлено, что внедрение в практику регионального и отраслевого управления инвестиционного мониторинга будет способствовать повышению эффективности процессов инвестирования в туристскиш и гостиничныш бизнес, что позволит активизировать развитие указанных отраслеш на региональном и национальном уровнях.
Ключевые слова: инвестирование, туристская отрасль, инвестиционная модель, стимулирование инвестиционного обеспечения, инвестиционный контролинг, инвестиционный мониторинг. Рис.: 3. Табл.: 2. Библ.: 9.
Богдан Наталия Николаевна - доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры туризма и гостиничного хозяйства, Харьковский национальный университет городского хозяйства им. А. Н. Бекетова (ул. Маршала Бажанова, 17, Харьков, 61002, Украина) E-mail: 148nika8@gmail.com ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8176-9721 Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/F-6335-2019
Кравец Ольга Николаевна - старший преподаватель кафедры туризма и гостиничного хозяйства, Харьковский национальный университет
городского хозяйства им. А. Н. Бекетова (ул. Маршала Бажанова, 17, Харьков, 61002, Украина)
E-mail: Olga.Kravets@kname.edu.ua
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4598-0076
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/G-2399-2018
Соколенко Анна Сергеевна - кандидат экономических наук, доцент кафедры туризма и гостиничного хозяйства, Харьковский национальный
университет городского хозяйства им. А. Н. Бекетова (ул. Маршала Бажанова, 17, Харьков, 61002, Украина)
E-mail: sоkоlеnkо1802@gmаil.cоm
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9271-7118
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/F-6147-2019
UDC 332:338.48:330.332 JEL: O18; L83; M30; Z32
Bogdan N. M., Kravets O. M., Sоkоlеnkо А. S. Management of Investment Support for the Development of Tourism and Hotel Business Enterprises
at the Regional Level
The article explores the problematics of investing in the tourism industry at the regional level. The need and relevance of the research is determined by the insufficient development of theoretical and methodological aspects of the activation of investment processes, especially in the sphere of investment projects at the sectoral level. The article is aimed at researching methodical and practical approaches to the investment support for the region's tourism industry, as well as developing directions for its activation. The need to form a new investment model in light of the modernization of Ukraine's economy is proved. The basic conceptual principles of investing in tourism are developed: systemacity, alternativeness, investment culture, complexity, adaptability, and accounting for risk. Methodological principles of stimulating the investment provision of the tourism industry are proposed and a number of factors is defined, which have both a stimulating and a disstimulating effect on the investment attractiveness of tourism and hotel sphere. On the base of the research results, successive stages of the economic approach to activation of investment resources in the region are allocated and the instrumentarium to increase the efficiency of investment in tourism and hospitality is defined. Investment monitoring is the main instrument of investment controlling, namely: providing the information-methodological support for coordination and assistance to the investment planning systems, monitoring of implementation of investment activity and its information transparency. Upon the results of the research is determined that the introduction into practice of regional and industry management of investment monitoring will help to improve the efficiency of investment processes in tourism and hotel business, which will allow to activate the development of the specified industries at the regional and national levels. Keywords: investment, tourism industry, investment model, stimulation of investment support, investment controlling, investment monitoring. Fig.: 3. Tabl.: 2. Bibl.: 9.
Bogdan Nataliia M. - D. Sc. (Economics), Associate Professor, Professor of the Department of Tourism and Hotel Industry, O. M. Beketov National University of
Urban Economy in Kharkiv (17 Marshala Bazhanova Str., Kharkiv, 61002, Ukraine)
E-mail: 148nika8@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8176-9721
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/F-6335-2019
Kravets Olga M. - Senior Lecturer of the Department of Tourism and Hotel Industry, O. M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv (17 Mar-
shala Bazhanova Str., Kharkiv, 61002, Ukraine)
E-mail: Olga.Kravets@kname.edu.ua
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4598-0076
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/G-2399-2018
Sоkоlеnkо Аnnа S. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Tourism and Hotel Industry, O. M. Beketov National University of Urban
Economy in Kharkiv (17 Marshala Bazhanova Str., Kharkiv, 61002, Ukraine)
E-mail: sokolenko1802@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9271-7118
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/F-6147-2019
Аосягнення високого piBHH сощально-еконо- но! полiтики залучення шоземних швестицш, як б
Mi4Horo розвитку в Укра'М неможливе без забезпечили шновацшну основу розвитку, а не спри-
ефективно'! структурно-швестицшно! поль яли б подальшш структурой деформаци нащональ-
ребудови економши з метою створення спри- ного виробництва. ятливого швестицшного климату. Однак в умовах Виршення цих завдань нерозривно пов'язане зi
значного дефщиту внутршнк фшансових ресурав в здшсненням швестицшних затрат на нащональному,
Укра'М актуальним також стае формування виваже- регюнальному та мшцевому рiвнях. Значущкть ви-
ршення ще! проблеми для економiки регюшв, недо-статнiй рiвень розвитку науково-методично! бази, що забезпечуе прийняття швестицшних рiшень рiзними рiвнями системи управлшня регiональноi туристсько! сфери при забезпеченш 11 функцiонування, а також нерозроблешсть ряду 11 теоретичних i практичних ас-пектiв i визначають актуальшсть дано! тематики.
Cпецифiка туристично! сфери е важливим мо-тивацiйним чинником залучення до не! зна-чно! кiлькостi суб'ектiв господарювання. Бага-то з фахiвцiв зазначають, що туризм е сферою швид-кого обку капiталу при вiдносно незначних обсягах кашталовкладень. Перевагами туристичного бiзнесу е незначш стартовi швестици, зростання попиту, високий рiвень рентабельностi, мiнiмальнi термши окупностi затрат. Проте такi мотивацшш фактори е вiдносними, оскiльки стосуються передусiм посеред-ництва мiж первинними виробниками туристичних послуг i туристами. Сфера первинного виробництва туристичних послуг е значним ресурсокористувачем i характеризуеться високими показниками каштало-, фондо- та трудомкткость
Проблематика оргашзаци iнвестування галузей економки представлена в роботах таких фахiвцiв, як Азар В. I., Балабанов I. Т., Бардшш Г. О. [1], Бiржа-ков К. М, Водоводiв А. В., Пльберт Д., Гуляев В. Г., Дкхелм Г., Ковальов В. В., Корнеев С. 6., Купер К., Орловська Ю. В. [3], Татаршова А. А., Флетчер Д., Фостер Дж., Хорнгрен Ч. та шших.
Окремi питання iнвестування туристичного по-тенщалу розглядалися в роботах Б1ль М. М. [2], Бiр-жакова М. Б, Власово! Т. I., Ебер С. [4], Коропово! Г. В., Квартальнова В. А., Судова-Хом'юк Н. [4], Усискша Г. С. та шших.
У роботах перерахованих авторiв дослкжують-ся концептуальнi основи й кторичний досвiд функ-цiонування сфери туризму, методи та форми турист-
сько! дiяльностi, пошук нових напрямкiв и розвитку; формування ринку туристичних послуг тощо.
Разом iз тим, низка теоретичних i методолопч-них аспектш активiзащ! iнвестицiйних процесiв не-достатньо освiтлена, особливо в плаш формування ефективного органiзацiйно-економiчного механiзму швестування, вдосконалення державного управлiння iнвестицiями на основi державно! iнвестицiйно! по-лiтики, механiзму залучення iнвестицiйних ресурсiв в умовах розвитку штеграцшних процесiв, шформацш-но-аналiтичного забезпечення реалiзацГ! швестицш-них проектш. Усе це зумовлюе необйдшсть та акту-альнiсть подальших досл^джень дано! проблематики.
З огляду на зазначене вище мета статтi - досль дження методичних i практичних пiдходiв до швес-тицiйного забезпечення туристсько! галузi регiону, а також розроблення напрямiв його активiзацi!'.
Необидно вiдзначити, що в Украi'нi розвиток регюнального туризму помiтно вiдстае в^д реальних можливостей, якi визначаються уш-кальними для кожного регiону природно-географiч-ними умовами, наявнiстю iндивiдуальних кторичних i нацiональних рис, великою ккькктю iсторичних i культурних пам'ятникiв, що користуються все зрос-таючим штересом серед населення Укра!ни та шших кра!н. Однак ресурснi можливостi регюшв для цкей туристсько! дiяльностi (туристський потенщал регю-нiв) у даний час використовуються недостатньо, перш за все, через слабо розвинену шфраструктуру туризму в регюнах.
Мехашзм швестування на регюнальному рiвнi наведено на рис. 1.
Ефективнш реалiзащ! туристичного потенщ-алу територiального утворення в сучасних умовах перешкоджае дiя щлого ряду невирiшених проблем i складнощiв органiзацiйного, нормативно-правового, науково-технiчного, виробничого та фшансового ха-
Рис. 1. Мехашзм швестування на регюнальному рiвнi
Джерело: авторська розробка.
<С
О ^
ш <
=п
_а <
=п о
<
рактеру. Серед них найважлившими е такГ недостат-н1й розвиток туристично! шфраструктури, зокрема недостатнiй рiвень розвитку готельного комплексу, а також в^дносно слабкий (порiвняно зi свiтовим) рiвень розвитку комплексу послуг, що надаються за-кордонним i вiтчизняним туристам регюнальними транспортними системами (залiзничною, морською, рiчковою, авiацiйною та автомоб1льною) та незадо-вiльний стан велико! кiлькостi об'екйв, якi е центрами тяжшня туристських потокiв [6].
Таким чином, з позицш ц1лепокладання, максимальна реалiзацiя туристського потенща-лу територш вимагае б1льш пильно! уваги до найважлившого в даний час - швестицшного аспекту здiйснення туристсько! дiяльностi. Активне залучення iнвестицiй у практику територiального господарювання могло б внести значний вклад у розвиток шфраструктури туристично! шдустрц регюшв, у тому числi готельного комплексу регюну.
Водночас нерiвномiрний розвиток регюнальних економiк придае iнвестицiйнiй дiяльностi в регюнах особливе значення, оск1льки для рiзних регiонiв вона не може бути строго Идентичною. I! рiзноманiтнiсть (за прiоритетами та масштабами швестицш) визнача-еться природно-географiчними, соцiально-економiч-ними та шшими регiональними факторами, однак е можливкть створення типових варiантiв активiзацГ! iнвестицiйно'! дiяльностi в регюнах з урахуванням стану i тенденцш розвитку туристського потенцiалу територiй [6].
РеалГ! сьогоднiшньо! економiчно! дiйсностi, що виразилися в рiзкому зростаннi швестицшного чин-ника при здiйсненнi туристсько! дiяльностi в регю-нi, визначають найважлившу й обов'язкову умову !! здiйснення на рiвнi територiальних утворень - на-уково обгрунтоване визначення потреб в швестицш-них ресурсах, необх1дних для реалiзацГ! туристично-го потенщалу територГ!, з урахуванням !! специфiки, формування та приведення в дш вiдповiдних орга-нiзацiйно-економiчних механiзмiв, що стимулюють iнвестицiйну дiяльнiсть в об'екти шфраструктури шдустри туризму. Необйдш аналiз i синтез ресурсного забезпечення туристично! дiяльностi в терито-рiальних утворюваннях i, на основi цього, розробка вiдповiдних методичних рекомендацш, визначення пiдходiв до полiпшення швестицшного климату при реалiзацГ! проектiв розвитку територiального туризму з урахуванням стану i тенденцiй його розвитку.
^м цього, результативнiсть функцiонування системи управлшня iнвестуванням у сферi туризму може бути значно збкьшена за рахунок державних швестицшних iнструментiв шдтримки туристських програм, п1льгового кредитування господарюючих суб'екйв, забезпечення високого рiвня швестицшно! привабливостi об'ектiв туризму для шоземних i вь тчизняних iнвесторiв, сприяння накопиченню кошпв
дрiбних вкладникiв фшансово-кредитними установа-ми, iнституцiональними iнвесторами. Устх розвитку туризму безпосередньо залежить в^д рiвня державно! пiдтримки цiе! галузi [4].
Важливою умовою створення ефективно функ-цiонуючо! системи управлiння швестицшними про-цесами туристично! галузi виступае тдвищення на-уково! обгрунтованосп управлшських рiшень у сферi iнвестування, забезпечення взаемодГ! таких основних елементiв системи управлшня, як принципи, методи, функцГ! управлшня, шструментарш [8].
Необхiдно формування ново! швестицшно! мо-делi у свгЫ модернiзацГ! економiки Укра!ни (рис. 2).
Сутшсну та функцiональну едшсть цих аспек-тiв детермiнуе необх^дшсть комплексного аналiзу та синтезу проблем стимулювання швестицшно! активности методичних принцишв формування адекват-них стратепчних iнвестицiйних рiшень з управлiння швестицшними проектами виробництва туристських i готельних продукпв та послуг, розробки ш-вестицiйно! стратегГ! та тактики в^пов^дно до спе-цифiки регюнально! туристсько! дiяльностi, а також пошуку нових пiдходiв до управлiння швестицшним потенцiалом туристських i готельних шдприемств в умовах жорстко! конкуренцГ! на ринку та динамiчно! змiни попиту на регюнальний турпродукт [4].
На рис. 3 наведено принципи стимулювання ш-вестицшного забезпечення туристсько! галузГ
Концептуальний пiдхiд до стратегiчного управлшня швестицшною дiяльнiстю у сферi туризму покликаний забезпечити формування конкурентоспроможних стратегГ! й тактики швестицшних процеав. В швестицшнш стратегГ! розвитку туристично! шдустрц визначаються прюритети напрямшв туристсько! та готельно! дiяльностi та форми iнвестицiй, джерела та характер формування швестицшних ресурав, а також посл^довшсть етапiв реалiзацГ! системи ц1лей, яка визначае межi можли-востей iнвестицiйно! активностi туристських шдприемств у перспективному перiодi [6].
На швестицшну привабливiсть об'екпв туристсько! та готельно! сфер чинить вплив низка факторiв, що здшснюють як стимулюючий, так i дестимулю-ючий вплив (табл. 1).
Скорочення iнвестицiй у туристично-рекреацш-ний комплекс через недостатшсть ресурсiв, низьку рентабельшсть вкладеного капiталу, високий рiвень ризику тощо призвели до порушення технологiй об-слуговування, зростання юлькосп зношеного та морально застаркого обладнання, зниження фондовк-дачi та, як насл^ок, зниження якостi наданих послуг, попршення фiнансового становища шдприемств ту-ристично-рекреацiйного комплексу. У цьому зв'язку розвиток i вдосконалення швестицшно! полiтики туристично-рекреацiйного комплексу мае сприяти шднесенню та розширенню дiючих комплекав, ра-
Рис. 2. Основы концептуальш принципи швестування у сферi туризму Джерело: авторська розробка.
Рис. 3. Методолопчш принципи стимулювання iнвестицiйного забезпечення туристсько!' галузi Джерело: авторська розробка.
<с
о ^
ш <
=п
_а <
=п о
<
Таблиця 1
Фактори впливу на швестицшну привабливкть об'cктiв туристсько!' та готельно!' сфери
Стимулюючi фактори Стримуючi фактори
Достатньо тривалий перюд експлуатац|| Як правило, необхiдне створення об'екта з «нуля» або значна реконструк^я
Швидка окупнiсть об'eктiв (за виключенням великих проeктiв) Доходшсть вiд вкладiв у туризм нижча, шж в iншi галузi економiки (нерухомiсть i т. п.)
Низький пор^ входу на ринок (не вимагае значного обсягу iнвестицiй) Необхщшсть залучення значного обсягу кошлв на розвиток iнфраструктури
Наявнiсть можливостей для розширення пiдприемства у випадку устшно! його роботи Складшсть реестрацГ! об'ектiв нерухомостi, необхiднiсть значно! кiлькостi рiзних погоджень, бюрократичнi бар'ери
Сприяння державних, регюнальних i мiсцевих органiв влади Недостатне податкове стимулювання швестицмних проеклв у туристичнiй сферi
Ушкальшсть багатьох туристських об'ектiв Залежнiсть вщ зниження турпотоку внаслiдок полiтичних ризиш, змiн законодавства, зростання тарифiв на моно-полiстичних ринках (пiдвищення вартосл квиткiв на залiз-ний транспорт i авiасполучення, цiн на енергоносп)
Джерело: авторська розробка.
дикальнiй модернiзацi! та реконструкци пiдприемств туристично-рекреацiйного комплексу з метою тдви-щення ефективностi використання рекреацшних ре-сурсiв, досягнення ринково! стшкост та фiнансово! стабiльностi туристських i готельних пiдприемств, тобто успiшному подоланню кризових явищ [9].
Розвиток туристично! сфери сприяе не лише шдвищенню конкурентоздатностi Укра!ни на свiтовому ринку туристичних послуг, але й за-безпечуе надходження додаткових кошпв до бюдже-тiв рiзних рiвнiв.
1нвестицшний процес е одним iз найважливь ших факторiв економiчного зростання Укра!ни та и регiонiв. Укра!на мае величезний туристичний по-тенцiал, проте це недостатньо впливае на залучення швестицш у розвиток туристично! сфери.
Бкьшкть iноземних iнвестицiй, якi надходять в Укра!ну, йдуть переважно в промисловкть та агропро-мисловий комплекс. Проте i готельний, i рекреацшно-туристичний бiзнес також потребують швестицшних ресурсiв i, зокрема, прямих шоземних iнвестицiй, що дасть можливiсть шдвищити прибутковiсть цiеi' галузi та збкьшити надходження до бюджету.
До галузевих факторiв, що перешкоджають формуванню позитивного швестицшного клiмату в туристичнiй сфер^ можна вiднести:
+ недостатнiй рiвень розвитку мережi та об'ектiв туристично! шфраструктури, !х не-вiдповiднiсть свковим стандартам; + вiдсутнiсть скоординовано! висококвалiфiко-вано! та грамотно! системи дш з виведення туристичного продукту Укра!ни та регiонiв на свiтовий ринок; + технологiчна вiдсталiсть галузi;
+ низький рiвень обслуговування, зумовлений
загальною квалiфiкацiею працiвникiв галузi; + практично не застосовуються туристичш технологи, як в розвинутих кра!нах набули ознак повсякденно! ужитковостi [9].
Для мобшзаци iнвестицiй у регiонах, !х кращо-го використання та посилення впливу на економiчне зростання варто акцентувати увагу на здшснення структурно! перебудови, шдтримку товаровиробни-кiв, розвиток шдприемництва, формування конкурентного середовища на регюнальних ринках, розвиток швестицшно! iнфраструктури, розробку та реалiзацiю iнвестицiйних програм. Для полiпшення економiчних показникiв виробничо-господарсько! дiяльностi необхiдно шдвищити швестицшну актив-нiсть ус1х суб'екпв, що господарюють у регiонi.
Саморозвиток туристично-рекреац1йного комплексу мае спиратися на використання сучас-них способiв залучення швестицш, таких, на-приклад, як шотечне кредитування, вдосконалення лiзингових в^дносин, розвиток кредитно! кооперацГ!, проектне фшансування, залучення iноземних iнвес-тицГй, а також на створення мехашзму контролю за щльовим використанням iнвестицiйних ресурав ту-ристично-рекреацiйного комплексу. У щлому, на наш погляд, основою формування ефективно! iнвести-цГйно! полГтики розвитку туристично-рекреацшного комплексу е побудова стратеги розвитку швестицшно! сфери та використання яшсно! методики визна-чення швестицшних прюритепв туристично-рекре-ацiйного комплексу [6].
У сучасних умовах функщонування туристично-рекреацшного комплексу актуальною проблемою е пошук шляхГв шдвищення швестицшно! привабли-востГ туристично-рекреацiйного комплексу.
+
+
+
На основi проведеного дослкження вид1лено послiдовнi етапи економiчного пiдходу до активiзацГi iнвестицiйних ресурав у регiонi: + створення умов для становлення шститупв, здатних акумулювати та вкладати швестицш-нi ресурси для здшснення структурно! пере-будови господарства кра!ни та регiонiв; визначення рiвня участi держави, вггчизня-них та шоземних iнвесторiв в швестицшному процесi та способiв стимулювання дiяльностi конкретних iнвесторiв; визначення галузей i сфер ефективного вико-ристання швестицшних ресурсiв, механiзму та контролю !х використання; визначення системи каналiв надходження вс1х видiв iнвестицiй у господарство кра!ни та Г! регюшв.
Необхiдно використовувати диференцiйований пiдхiд до податково! полiтики в рiзних секторах еко-номiки. У «точках економiчного зростання» бажано зниження податкового навантаження, що дозволяе розширювати податкову базу за рахунок штенсивно-го розвитку.
Кожен iз зазначених шляхiв, як засвiдчуе практика, уже використовуеться в регюнах Укра!ни. При цьому всi напрямки, що сприяють шдвищенню швес-тицшно! активностi, мають як сво! переваги, так i не-долiки (табл. 2).
Розглядаючи свиювий досвiд розвитку туризму, можна видкити деккька основних напрямiв, що сприяють його становленню та залученню швестицш у рiзних кра!нах. Насамперед, це шформацшна поль
тика й органiзацiя рекламних кампанш, спрямованих на просування турпродукту; створення особливих економiчних зон; проекти комплексного освоення територи; введення системи шльг для iнвесторiв; розвинений ринок нерухомосп; вертикальна штегра-цiя та усунення бюрократичних бар'ерiв.
Пiд час швестування одним iз найважливiших завдань е мониторинг i контроль. Актуальшсть про-блеми монiторингу для шдприемств туристсько! та готельно! сфер при реалiзацíi ними iнвестицiйних проектiв визначаеться не ткьки !х економiчним, але i юридичним статусом як господарюючого суб'екта та як основно! ланки швестицшного потенцiалу терито-рiальних утворень, що переслкуе як основнi цш ш-вестицiйно! дiяльностi: пiдвищення конкурентоспро-можностi, максимiзацiю прибутку на основi принципу соцiального партнерства в рамках дотримання штереав пiдприемства як господарюючого суб'екта та територiальних утворень.
1нвестицшний монiторинг е основним шструмен-том iнвестицiйного контролiнгу, а саме: шфор-мацiйно-методичним забезпеченням здiйснення координаци та сприяння системам iнвестицiйного планування, контролю реалiзацíi iнвестицiйно! дiяль-носп та !! iнформацiйно! прозоростi. Основною метою створення швестицшного мошторингу сфери туризму е надання шформаци швесторам i менеджерам шдприемств сфери туризму про те, що в^дбуваеться в швестицшних процесах, осккьки головною умовою активiзацíi iнвестицiйно! дiяльностi е, перш за все, здшснення, а не ткьки обгрунтування бiзнес-планiв, розрахункiв очiкувано! економiчно! ефективностi й
Таблиця 2
Порiвняльна характеристика основних напрямкiв iнвестування в туристичну сферу
Напрямки Переваги Недолти
Комплексне освоення територи (КОТ) Можливкть освоення нових терито-рiй у депресивних районах. Розвиток пщприемств рiзних галузей економш, забезпечення зайнятостi населення Освоення територи з «нуля», необхщ-нiсть наявностi стратегiчного швес-тора, який володiе значним обсягом фшансових ресурсiв
Розробка репональних цiльових про-грам, стратегiй Детальна розробка територм -потенцiйних дестинацiй. Наявнiсть шформаци про стан об'ек^в туршдустри конкретно! територи Дiе лише в рамках конкретно! територи чи репону. Можливкть фiнансування напряму залежить вщ рiвня економiчного розвитку й швестицмно! привабливостi регiону
Створення особливо! економiчноl зони туристичного типу Залучення значних обсяпв держав-них i регiональних коштiв на розвиток туристичного об'екта Освоення територи з «нуля», необхщ-на подача заявки на ОЕЗ. Жорсткий конкурсний в^р
Залучення готельних мереж Упровадження мiжнародних стандарта обслуговування туристiв сприяе розвитку сервку цто! низки супутшх галузей (транспорт, громадське хар-чування) Зацiкавленiсть у територiях, як мають дiючi туроб'екти з достатньо високим рiвнем вiдвiдування. Неготовнiсть брати участь у розвитку з«нульового» циклу
<С
О ^
ш <
=п
_а <
=п о
<
Джерело: авторська розробка.
отримання швестицш г кредитiв, як свГдчать факти укра!нсько! дГйсностГ [3].
ВГдповГдно до мети органкаци ГнвестицГйного мониторингу сфери туризму в територГальних утво-реннях його основними завданнями мають бути такк + регулярнГ спостереження за станом об'екта швестування за обмеженою ккькктю шди-каторГв, що являють штерес з позицГ! оцшки ГнвестицГйно! активностГ пГдприемства; + дГагностування стану ГнвестицГйних процесГв; + прогнозування тенденцш розвитку ГнвестицГйно! дГяльностГ та розробка рекомендацГй щодо виршення виникаючих проблем у реаль зацГ! ГнвестицГйних проектГв з оцГнкою необ-хГдних для цих ц1лей ГнвестицГйних ресурсш.
Отже, впровадження в практику регюнального та галузевого управлГння ГнвестицГйного мошторин-гу сприятиме пГдвищенню ефективностГ процесГв ш-вестування в туристський Г готельний бГзнес, що дозволить активГзувати розвиток зазначених галузей на регюнальному та нацГональному рГвнях.
ВИСНОВКИ
Досягнення високого рГвня соцкльно-еконо-мГчного розвитку в Укра!нГ неможливе без ефектив-но! структурно-швестицшно! полГтики перебудови економГки з метою створення сприятливого ГнвестицГйного клГмату на регюнальному та галузевому рГвнях. Виршення цих завдань нерозривно пов'язане Гз швестицшним аспектом здГйснення туристсько! дшльность З урахуванням зазначеного вище розро-блено основнГ концептуальнГ принципи швестування у сферГ туризму: системшсть, альтернативнГсть, ГнвестицГйна культура, комплекснГсть, адаптившсть та врахування ризику. Запропоновано методолопчш принципи стимулювання ГнвестицГйного забезпечен-ня туристсько! галузГ та визначено низку факторГв, що здГйснюють як стимулюючий, так Г дестимулюю-чий вплив на швестицшну привабливГсть об'ектГв ту-ристсько! та готельно! сфер.
У результат проведеного дослГдження видке-но послГдовнГ етапи економГчного шдходу до акти-вкаци ГнвестицГйних ресурсш у регГонГ та визначено шструментарш активкаци пГдвищення ефективностГ Гнвестування в пГдприемства туристсько! та готель-но! сфер. 1нвестицГйний монГторинг е основним ш-струментом ГнвестицГйного контролГнгу, а саме: ш-формацГйно-методичним забезпеченням здГйснення координацГ! та сприяння системам ГнвестицГйного планування, контролю реалкацГ! ГнвестицГйно! дГяльностГ та ц ГнформацГйно! прозоростГ.
Упровадження в практику регГонального та галузевого управлГння ГнвестицГйного мошторингу сприятиме пГдвищенню ефективностГ процесГв Гнвестування в туристський Г готельний бкнес, що дозволить активГзувати розвиток зазначених галузей на регюнальному та нацГональному рГвнях. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Бардиш Г. О. Проектне фшансування : пщруч. 3-те вид., перероб. i допов. Ки!в : Хай-Тек Прес, 2008. 464 с.
2. Бть М. М. Державна швестицмна полiтика в галузi туризму. URL: http://www.confcontact. com/2008febr/7_bil.php
3. Орловська Ю. В. Стратепчне управлiння швести^я-ми в регiональний розвиток : монографiя. Ки!в : Зна-ння Укра!ни, 2004. 336 с.
4. Судова-Хом'юк Н. Управлшня iнвестицiйними про-цесами в туристично-рекреацiйному комплексi Украши. Регональна економка. 2002. № 3. С. 260265. URL: https://tourlib.net/statti_ukr/sudova.htm
5. Eber S. (ed.) Beyond the Green Horizon: Principles of Sustainable Tourism. World Wide Fund for Nature. Tourism Concern, 1992. 54 p.
6. Богдан Н. М. Теоретико-методолопчне забезпечен-ня узгодження економiчних штереав репону : авто-реф. дис. ... д-ра екон. наук : 08.00.05. 1вано-Фран-шськ, 2018. 43 с.
7. Wanhill S. R. C. Measuring the Economic Impact of Tourism. The Service Industries Journal. 1983. Vol. 3. Issue 1. P. 9-20.
DOI: https://doi.org/10.1080/02642068300000003
8. Measuring the Role of Tourism in OECD Economies: The OECD Manual on Tourism Satellite Accounts and Employment. Paris, 2000. URL: https://www.oecd-ili-brary.org/industry-and-services/measuring-the-role-of-tourism-in-oecd-economies_9789264182318-en
9. Бойченко Ф. А. Стратепя розвитку шдустрп туризму в економiцi репону : автореф. дис. ... канд. наук з держ. управ. : 25.00.04. Донецьк, 2007. 14 с.
REFERENCES
Beyond the Green Horizon: Principles of Sustainable Tourism. Tourism Concern, 1992.
Bardysh, H. O. Proektne finansuvannia [Project Financing]. Kyiv: Khai-Tek Pres, 2008.
Bil, M. M. "Derzhavna investytsiina polityka v haluzi tury-zmu" [State Investment Policy in the Field of Tourism]. http://www.confcontact.com/2008febr/7_bil.php
Bohdan, N. M. "Teoretyko-metodolohichne zabezpechen-nia uzhodzhennia ekonomichnykh interesiv rehionu" [Theoretical and Methodological Support of Coordination of Economic Interests of the Region]: avtoref. dys.... d-ra ekon. nauk: 08.00.05, 2018.
Boichenko, F. A. "Stratehiia rozvytku industrii turyzmu v ekonomitsi rehionu" [Strategy for the Development of the Tourism Industry in the Region's Economy]: avtoref. dys.... kand. naukzderzh. uprav.:25.00.04, 2007.
"Measuring the Role of Tourism in OECD Economies: The OECD Manual on Tourism Satellite Accounts and Employment". Paris, 2000. https://www.oecd-ilibrary.org/ industry-and-services/measuring-the-role-of-tour-ism-in-oecd-economies_9789264182318-en
Orlovska, Yu. V. Stratehichne upravlinnia investytsiiamy v re-hionalnyi rozvytok [Strategic Investment Management in Regional Development]. Kyiv: Znannia Ukrainy, 2004.
Sudova-Khomiuk, N. "Upravlinnia investytsiinymy pro-tsesamy v turystychno-rekreatsiinomu kompleksi Ukrainy" [Management of Investment Processes in the Tourist and Recreational Complex of Ukraine]. Rehion-alna ekonomika. 2002. https://tourlib.net/statti_ukr/ sudova.htm
Wanhill, S. R. C."Measuring the Economic Impact ofTourism". The Service Industries Journal, vol. 3, no. 1 (1983): 9-20. DOI: https://doi.org/10.1080/02642068300000003
