CC BY
62
Лэсык Л.И. Факторы влияния на процесс формирования рыночной стоимости промышленного предприятия
Осуществлено группирование факторов, влияющих на рыночную стоимость промышленного предприятия. Приведена градация рынков по уровню конкуренции и динамики этого уровня и выявлены характерные особенности использования доходного подхода к оценке стоимости предприятия для каждого типа рынков. Усовершенствованы существующие модели оценки рыночной стоимости предприятия за счет более полного учета влияющих на нее факторов.
Ключевые слова: факторы влияния, промышленное предприятие, рыночная стоимость, доходный подход, типы рынков, конкуренция, оценка стоимости.
Lesyk L.I. The fаctors of influence on the formаtion the mаrket vаlue of the in(lustn;il enterprise
The factors which influence on тагке! уа1ие of industry enterprise аге cаtegorized. The та^^ grаdаtion ассой^ to competition's level аnd its dynаmics is presented. The chаrаcteristic feаtures of the income арршаЛ to а vа1uаtion of enterprise for eаch type of mаrkets аге detected. The existing models of estimаtion of the mаrket vа1ue of the enterprise аге improved through а fuller consideration of Та^ге tat effect on it.
Keywords: the fаctors of influence, industri^ enterprise, mаrket vа1ue, income аppгoаch, mагket types, competition, vа1uаtion.
УДК 665.57(477) Доц. Н.В. Луцм, канд. техн. наук -
Львiвськuй тститут економки i туризму
ТОВАРОЗНАВЧ1 АСПЕКТИ ДОСЛ1ДЖЕННЯ РИНКУ ПАРФУМЕРНИХ ВИРОБ1В В УКРА1Н1
Дослiджено товарознавчi аспекти вiтчизняного ринку парфумерних товарiв, охарактеризовано його особливостi та проблеми розвитку, розглянуто динамiку ви-робництва, продажу, експорту та iмпорту парфумерно! продукцii, особливостi попи-ту та збуту, окреслено основш проблеми щодо асортименту i якостi парфумерних виробiв украшських виробникiв.
Ключовг слова: парфумерш вироби, парфуми, туалетна вода, парфумована вода, запашна вода, одеколон, ринок, iмiтацiя.
Укра!нський парфумерно-косметичний ринок останшми роками дина-м1чно зростае 1 вже сьогодш займае значну частку на товарному ринку Укра-!ни. Яюсть запаху е головною властивютю парфумерно! продукци, вщ яко! залежить 1 цша товару, 1 його конкурентоспроможнють, та, зрештою, попит споживач1в та р1вень реал1зацп на ринку. Питання якост парфумерних това-р1в завжди е актуальним, оскшьки щ товари контактують з1 шюрою людини та безпосередньо впливають на стан здоров'я людини [3, с. 50].
Науковщ видшяють таю основш тенденцп та напрямки розвитку парфумерних товар1в: зростання частки синтетично! сировини у виробництвц нов1 шгред1енти, тара та упаковка товар1в, виршення еколопчних проблем; шформацшш технологи та комушкацп - мобшьшстъ суспшьства та мереж1 1нтернет; глобал1защя конкурентносл та зростаюча конкуренщя в торпвл1 та виробнищв [4, с. 9].
Проблема дослщження асортименту 1 якосп парфумерних товар1в вивчали таю росшсью та украшсью вчеш: Л.В. Пешук, Л.1. Бавжа, 1.М. Демь
дов, 1.1. Васильева, С. А. Вшкова, Л. А. Яковлева, Г.С. Кутакова, О.В. Вотчет-кова, Т.П. Писаренко, А.О. Рем^а тощо. Проте публшаци, що мiстять аналiз вiтчизняного ринку парфумерних товарiв е досить обмеженими за своею кшьюстю i мiстять аналiз ринку переважно щодо маркетингу. Таким чином, постае необхщшсть здiйснення актуальних дослiджень товарознавчих аспек-тiв ринку парфумерних товарiв в Укра'ш.
Метою дослiдження е визначення основних напрямiв розвитку чизняного ринку парфумерних товарiв.
Предметом дослвдження е товарознавчi аспекти формування та розвитку ринку парфумерних товарiв в Укра'ш.
Укра'нський парфумерно-косметичний ринок е тре^м за величиною серед ринюв Схщно! Свропи, шсля Польщi i Роси [5, с. 298]. Разом з тим ук-ра'нський ринок е i ненасиченим. За останш декiлька рокiв ринок парфумери i косметики демонстрував стабшьний рiст: у кiлькiсному вираженнi в се-редньому близько 20 %, в грошовому - не менше 25 % щорiчно. Цю тенден-цiю вiдображено на рис. 1.
Рис. 1. Динамка роздрiбного товарообг парфумерно-косметичних товарiв в УкраШ в 2005-2011 рр., млн грн [9, с. 286]
На ринку парфумерних товарiв Укра'ни питома вага продукци вггчиз-няного виробника дуже мала. Стан економши ютотно позначився на цш галу-зi. Зарубiжна парфумерiя посiдае провiднi позици як за кшьюстю, так i за яюстю. Частка вiтчизняних виробникiв на ринку парфумери продовжуе ско-рочуватися - в 2011 р. вона становила 13 % у юльюсному вираженш i 15 % -у вартюному. В 2004 р. в Укра'т дiяли 14 лiцензiй на виробництво парфумери, в 2006 р. - 8, а до початку 2010 р. 1'х залишилося 6 [8, с. 11]. Вггчизняш виробники, зважаючи на застарiлi технологи, поки що не можуть становити конкуренци всесвггньовщомим брендам. Крiм цього, цей бiзнес невигiдний через зростання акцизiв на спирт, частка якого у виробнищв продукци скла-дае 80 %. З урахуванням витрат на денатурацш i доставку спирту, кутвлю парфумерно'' композици, флакона тощо роздрiбна цiна парфумери втизня-ного виробництва становить 100-150 грн за 100 мл. Виробництво продукци "низького" мас-маркету стае нерентабельним, а виходити на бшьш високий рiвень виробникам не дае змоги низька кушвельна спроможшсть укра'нських споживачiв.
Зниження внутршнього виробництва парфумерних виробiв, що вщ-значаеться з 2008 р., збер^аеться дотепер. Вихiд iз ситуаци виробники бачать або у виробнищв дорого'' продукци (наприклад, парфумiв), або у викорис-
таннi безакцизно1 сировини, оскiльки на свiтовому ринку розвивають технологи безспиртового виробництва парфумери. Втiм, для запуску !х у вироб-ництво потрiбнi зацiкавленi iнвестори, яких, за рiдкiсним винятком, немае.
На рис. 2 наведено динамжу виробництва парфумерних виробiв в Ук-ра1т в 2007-2012 рр. Якщо аналiзувати данi Держкомстату Украши про ви-робництво парфумерних виробiв в Укршт, то побачимо невтшну для в^чиз-няних виробникiв тенденцш. За перiод 2007-2012 рр. щороку спостерiгалося зменшення обсягiв випуску парфумерних товарiв, причому це зменшення ста-новило вiд 1,5 % (у 2009 р., порiвняно з 2008 р.) до 41,4 % (в 2011 р. ж^вня-но з 2010 р.). Якщо в 2007 р. в Укра!т було вироблено 224 тис. дол парфумерних товарiв, то в 2012 р. - вже тшьки 63 тис. дол, тобто в 3,56 раза менше. На сьогодш серед провщних втизняних гравщв парфумерного ринку експерти видшяють таких виробниюв: ТзОВ ПВК "Авалон" (м. Омферополь), ТзОВ "Аромат" i ПрАТ "Ефект" (обидва - м. Харкiв), ТзОВ "Галтерра" i ТзОВ "Свропарфум" (обидва - Львiвська обл.), ПП "Вексхолд" (м. Ки!в) [7, с. 11].
Рис. 2. Виробництво парфумерних товарiв в УкраШ в 2007-2012рр., тис. дол [7, с. 237; 1, с. 45; 2, с. 69]
Найбшьше парфумерних товарiв виробляеться в Захщнш Укра!ш -51,1 % вщ загального обсягу виробництва. У Центральны Укра!т випус-каеться 21,6 %, в Схiднiй Украт - 21,1 % вЫе! в^чизняно! парфумерно! про-дукци. На iншi регiони припадае 6,2 % обсяпв виробництва парфумери [8, с. 26]. Львiвське ТзОВ "Галтерра" - невелика парфумерна фiрма, на якш пра-цюе 34 працiвники. Вона випускае досить обмежений традицшний асорти-мент одеколошв для чоловiкiв - "Трiйний", "Саша", "Шипр", "Дипломат" та iн. - всього 16 найменувань у скляних флаконах мютюстю 90 та 190 мл. Крiм цього, до асортименту цього шдприемства входить три одеколони "мас-мар-кет" у скляних флаконах мютюстю 100 мл з пульверизаторним розпилюван-ням - "ТоЬассо", "Е1 РаБо", "В1аск Drаgon". Свою продукцш пiдприемство експортуе до Естони та Латви.
ТзОВ "Свропарфум" засноване в 1992 р., сьогодш на шдприемсга працюе 96 працiвникiв. Виробничi потужност пiдприемства дають змогу ви-пускати 3-4 млн шт. одеколошв на мюяць. Бшьша частина продукци реаль зуеться на внутрiшньому ринку. Парфумерна продукщя ТМ Росо виробництва ТзОВ "Свропарфум" за час юнування пiдприемства експортувалася також у Росш, Литву, Естонiю, Бiлорусь, Молдову, Грузш, Грецiю. Компанiя ви-
пускае 18 рiзновидiв одеколонiв для чоловiкiв ("Тршний", "Саша", "Росшсь-кий лю", "Дипломат", "Шипр", "Консул", "Росо", "Ратуша" тощо у скляних флаконах мiсткiстю 80, 100 та 190 мл) та 20 рiзновидiв парфумiв для жшок ("Зодiак", "Тет-а-тет", "Весняна HÍ4", "Ольга", "Для тебе.", "Бший бузок", "Конвалiя", "Пармська фiалка" тощо). Як бачимо, асортимент ТзОВ "Свро-парфум" також переважно традицшний, тiльки кiлька рiзновидiв парфумер-них виробiв е оригшальними. Для виробництва парфумерно! продукцп тд-приемство використовуе склянi флакони власного виробництва та парфумер-нi композицп, iмпортованi з Францп. Одеколони постачаються на ринок у картонних футлярах та без них, парфуми - в картонних футлярах.
Кримське ТзОВ ПВК "Авалон" засноване в 1995 р., сьогодш на тд-приемст працюе 106 працiвникiв. На продукщю ТзОВ ПВК "Авалон" при-падае понад 20 % вшх обсяпв роздрiбного продажу парфумерно! продукцп в клаш мас- та мiдл-маркет в Укра!ш. Продукцiя цього пiдприемства експор-туеться також в кра!ни СНД, Ближнього Сходу та Схщно! Свропи. У вироб-ничому процесi компашя використовуе парфумернi композицп з Францп, 1с-панп, 1талп, Австрп та Имеччини. Сьогоднi ТзОВ ПВК "Авалон" випускае бiльше 250 найменувань парфумерно! продукцп i щорiчно розробляе бшьше 20 нових позицiй. Це - одеколони, туалетш води та парфумерш набори для чоловiкiв, туалетнi води та парфумерш набори для жшок. Серед них е тради-цшш назви, таю як "Красная Москва", "Быть может", "Серебристый ландыш", "Саша", "Консул", "Для мужчин", "Тет-а-тет", "Дипломат", але пере-важну бшьшють асортименту становлять парфумерш вироби з новими орип-нальними назвами. Бшьшою рiзноманiтнiстю, нiж у попереднiх виробниюв, характеризуеться i фасування парфумерних виробiв - у флакони мiсткiстю 8, 18, 45, 50, 60, 70, 80, 100, 110, 120 мл. Переважна бшьшють парфумерних ви-робiв ТзОВ ПВК "Авалон" постачаеться в картонних футлярах.
Харювська парфумерно-косметична фабрика ТзОВ "Аромат" (юль-юсть працiвникiв - 115) заснована в 1998 р. i спецiалiзуеться переважно на виробнищга косметичних виробiв, але випускае i широкий асортимент оде-колошв та туалетних вод. Компашя експортуе свою продукщю в Бшорусь, Чехж>, Естонiю, Грузiю, Нiмеччину, Казахстан, Киргизстан, Латвж>, Молдову, Росте. Технолопчний процес виготовлення парфумерних виробiв у ТзОВ "Аромат" побудований за класичними законами парфумерного виробництва. До складу виробiв входять парфумернi композицп, як постачають провiднi компанп з Францп, Швейцарп, Англп, 1спанп, Шмеччини та Японп.
Одеколони виробництва ТзОВ "Аромат" - це переважно одеколони традицшного асортименту, що значною мiрою подiбний до асортименту ш-ших виробникiв - "Трiйний", "Саша", "Шипр", "Дипломат", "Бузок", "Мютер Х" тощо. 1х постачають на ринок у скляних флаконах мiсткiстю 85 мл ("Тршний" - мютюстю 100 та 185 мл) в картонних футлярах або без них. Туалетш води ТзОВ "Аромат" випускаються для чоловтв та жшок в оригшаль-них скляних флаконах мютюстю 80, 95, 100, 110 мл (чоловiчi) та 30, 50, 95 мл (жшоч^ i в картонних футлярах i характеризуются рiзними напрямами аро-мапв - квиков^ фруктовi, пряш, схiднi, фужернi тощо.
Чоловiчi туалетш води випускаються серiй "Для любителiв футболу" ("Gold goal", "Final game", "Your club"), "OdorMan" ("Provocative", "Deluxe", "Brave"), "3D" ("Desire", "Delight", "Decide"), "Ексклюзив" ("Pride", "Adven-tur", "Courage", "Enjoy" тощо), "Due To Men" ("L'Anven 9", "Brastolini", "Carl Aurele"). KpiM цього, випускaeться елiтнa серiя чоловiчих туaлетних вод у широкому a^p^nem! - "DonGuan", "Dakar Rally", "Man in Black", "Gin Aqua", "21&21" тощо, як 3a apомaтом тa зовнiшнiм оформленням не постут-ються вiдомiй eвpопeйськiй трфумерп, a чaсто i iмiтують íí.
Жiночi туaлeтнi води у ТзОВ "Apомaт" випускaють 45 нaймeнувaнь. 1х подiлeно Ha окpeмi лiнiйки, призтачеш для жiнок з piзним хapaктepом, стилем життя, уподобaннями. TaK, лтшта туaлeтних вод "Edmond Dupery" призтаче-Ha для нiжних, витончених, зaгaдкових жiнок. Це туaлeтнi води "reVeur", "Vie", "Un charme femelle", "Un desir femelle" тощо пepeвaжно з квiтковими тa фруктовими apомaтaми. Сepiя "Precious" ("Доpогоцiннi кaмeнi") ствоpeнa для pомaнтичних i вишукaних жiнок. До ща сepií входять туaлeтнi води "Precious Sapphire" (apомaт квiтковий, фруктовий), "Precious Emerald" (apомaт квико-вий, пудровий), "Precious Pearl" (apомaт квггковий, водний), "Precious Diamond" (apомaт квiтковий, свiжий), "Precious Ruby" (apомaт квiтковий, схщ-ний) тa шшг Елiтнa сepiя жiночих туaлeтних вод випускaeться в нaйшиpшому aсоpтимeнтi - 32 нaймeнувaння з piзними вiдтiнкaми apомaту, пepeвaжно квiтково-фpуктовi. Серед них можш видiлити "Neon Rose", "Lady in red", "Business Lady", "Feeria color", "Sweet Cherry", "J'astly", "Miramax", "Modeleine Cote", зовшшне оформлення (дизaйн, фоpмa флaконa, колip) яких нaгaдуe офор-млення трфумерних виpобiв вiдомих свiтових пapфумepних бpeндiв.
ПpAT "Ефект" (м. Хapкiв) - одне з нaйдaвнiших трфумерно-косме-тичних тдприемств Укpaíни, нa якому випуск перших пapфумepних виpобiв pозпочaвся ще в 1934 р. Сьогоднi та пiдпpиeмствi пpaцюe 262 пpaцiвники. Aсоpтимeнт пapфумepних виpобiв ПpAT "Ефект" включae зaпaшнi води тa одеколони без футляpiв тa у футляpaх. Шдприемство випускae 5 видiв зaпaш-них вод - "Лимон", "Свiжiсть", "Рaнок", "Пepлиннa посмiшкa" тa "Огipковa" в скляних флaконaх мiсткiстю 100 тa 195 мл.
Aсоpтимeнт одeколонiв npAT "Ефект" досить тpaдицiйний i зтачною мipою повторюе aсоpтимeнт iнших виробниюв - "Tpiйний", "Сaшa", "Шипр", "Дипломaт", "Бузок", "Мiстep Х", "Гвоздикa", "Росшський лiс" тощо - всього 22 нaймeнувaння. Всi 22 нaймeнувaння одеколошв ви^ус^ю^ся без футля-piв у скляних флaконaх мiсткiстю 87 мл, "Тршний" - мiсткiстю 100 тa 190 мл. 12 нaймeнувaнь одеколошв з 22 випускaються ще й в гартонних футляpaх -"Гaвaнa", "Дипломaт", "Для мужчин", "ДМБ", "Комфорт", "Консул", "Kpa^ нaя Москвa", "Мистер Х", "Сaфapи", "Сaшa", "Спортклуб", "Teт-a-тeт".
ПП "Вексхолд" було створене в 1994 р. в Киeвi як виробник трфу-мepноí тa apомaтичноí пpодукцií. Сьогоднi компaнiя випускae пapфумовaнi води тa пapфуми для жшок тa пapфумовaнi води для чоловЫв eвpопeйськоí якостi. Вся пapфумepiя ви^ус^^ься у кapтонних футляpaх. До виробничого aсоpтимeнту ПП "Вексхолд" входить 8 нaймeнувaнь пapфумовaних вод для чоловтв, якi pозфaсовaнi в склянi флaкони мiсткiстю 60 тa 100 мл - "Argu-
ment", "Le Demon de k nuit", "JetSet", "Active Volcаno", "Drift Ice", "Hаd Better Pаris", "Hаd Better new", "Epicentre". Для жшок пiдприeмcтвo випускае парфу-мoванi води "Fete", "Fete en Vert", "Fete en Rouge", "Principe de k beаute", "Mаrgаritte Durаs", "Infinity", "Imаginаre" в скляних флаконах мicткicтю 40, 55, б0 та 100 мл, кoнцентрoванi парфуми "Perfi" y скляних флаконах мютюс-тю 50 мл та 9 рiзнoвидiв парфyмiв "Nаturellement" у флаконах мютюстю 19 мл. Вся парфумерна прoдyкцiя виробляеться на ocнoвi французьких пар-фумерних кoмпoзицiй i фасуеться в австршсью cклянi флакони.
Отже, переважна бшьшють прoвiдних вiтчизняних виробниюв парфу-мерних тoварiв випускають традицшний асортимент oдекoлoнiв, асортимент парфyмiв, туалетних та парфумованих вод вiдрiзняeтьcя бшьшою р!зномашт-нicтю та oригiнальнicтю. Пахyчi води випускае тiльки один виробник - ПрАТ "Ефект". Найменування практично вшх парфумерних тoварiв, що виробля-ються в Украïнi - росшськомовш або англoмoвнi. Складаеться враження, що украшсью виробники oрieнтyeтьcя виключно на експорт cвoeï прoдyкцiï.
Великою проблемою е i те, що аромат або дизайн багатьох упаковок парфумерних вирoбiв дуже нагадуе вiдoмi cвiтoвi бренди, тобто е ïх iмiтацieю або верcieю - легальними рiзнoвидами пiдрoбки парфумерних вирoбiв. Bерciя парфумерп iмiтye тiльки аромат oригiнальних парфyмiв, але розливаеться у флакони, не cхoжi на фiрмoвi. Iмiтацiя парфумерп дуже схожа на фiрмoвий продукт. Зовтшнш вигляд, дизайн, упакування - так! ж. Тшьки в назвi змь нюеться одна або дв! букви. Виробники верciï або iмiтацiï чесно (хоча найчасть ше й малопомггним чином, наприклад др!бним шрифтом) з!знаються, що це не ф!рмов! парфуми, а ïх штерпретащя для тих, кому орипнал не по кишеш. Така парфумер!я дуже поширена й у нашш краïнi. М!жнародна торговельна палата встановила, що за обсягом постачань шдроблежй парфyмерiï на европейський ринок (19 %) Украша поступаеться лише Китаю (37 %) [5, с. 2б2-2б3].
Однак, у 2010 р. европейсью краïни (за винятком краш Балтiï, а також Шмеччини) практично перестали закуповувати украшський товар. Адже з урахуванням витрат на доставку вартють yкраïнcькoï продукцп пор!вняна з вартютю прoдyкцiï мюцевих i вщомших европейцям виробниюв. Хоча щни на yкраïнcький i !мпортний товар в середньому одного порядку, украшсью парфумерш товари не здатш замютити хоч б польську i росшську продукщю на внутршньому ринку. Введення в 2004 р. акцизного збирання на спирт для парфумер!в прирекло виробниюв на повшьне вимирання, спричинивши зни-ження обсяпв експорту парфумерних товар!в. Обсяги експорту та !мпорту парфумерних товар!в в 200S-2010 рр. наведено в табл.
Табл. Зовшшня тоpгiвля парфумерними товарами в yKpaüui _в 200S-2010 рр. [S, с. 70-73/_
Експорт 1мпорт
Роки у натуральному у вартгсному вира- у натуральному у вартюному вира-
вираженш, т женш, тис. дол. США вираженш, т женш, тис. дол. США
200S 123б,4 7950,7 822б,2 172S43
2009 12б2,8 7092 б040,8 117104
2010 957,3 б444 7137,4 121942
У загальних обсягах експорту парфумерно! продукцп практично половину постачань займав реекспорт продукцп компанш ДП "Ейвон Косметжс Юкрейн" i ТзОВ "Лореаль Укра!на". Постачання здiйснювалися в Грузш, Казахстан, Бшорусь, Узбекистан, Азербайджан тощо. Серед найбшьших укра-!нських виробникiв-експортерiв парфумерних виробiв варто вiдзначити ТзОВ ПВК "Авалон", ТзОВ "Аромат" "Аромат", ТзОВ "Галтерра", ТзОВ "Перша Парфумерна компашя", ПрАТ "Ефект". Основними крашами^мпортерами укра!нсько! парфумери в 2010 р. стали Естошя (30 % вщ загального обсягу експорту), Латвiя (25,6 %), Бiлорусь - (23 %) i Грузiя (21,4 % обсягу укра!нсь-кого експорту) [6, с. 75]. У невеликих обсягах продукщя поставлялася до Hi-меччини, що е великим проривом для вичизняних парфумерiв, оскшьки це вiдкриваe можливосп експорту для нашо! продукцп через шмецьких пред-ставникiв ще й в iншi кра!ни Свросоюзу.
Найбшьшими iмпортерами парфумерно! продукцп до Укра!ни е Поль-ща, Росiйська Федеращя, Hiмеччина, Францiя та Китай. В iмпортi парфумери на укра!нський ринок, як i в нацiональному виробництв^ найбiльш сприятли-вi умови в останш роки склалися для продукцп класу "мас-маркет". Одним з чинниюв зростання продажiв парфумери в цьому сегментi е те, що до нього повернувся споживач, який рашше користувався продукцiею "мiддл-класу" i навиь селективною парфумерiею (класу "люкс").
У структурi iмпорту туалетно! води збшьшення частки продукцп ма-сового попиту було характерним практично для ушх постачальниюв. Основнi постачання ще! продукцп здшснювалися з ОАЕ i Китаю. Досить велик об'еми туалетно! води класу "мас-маркет" iмпортувалися з Польщi i Росп. У структурi постачань туалетно! води з цих двох кра!н домывала продукцiя торгово! марки АУОК, виготовлена на дочiрнiх тдприемствах однойменно! транснацюнально! компанп (А von Operations Рокка i Эйвон Бьюти Продактс Компанi) [8, с. 9]. Збшьшилася активнiсть iмпорту з боку компанш direct selling (прямий продаж). Максимальна активнють у запуску аромапв так звани-ми компанiями прямих продажiв спостерiгалася в 2010 р. Вони почали випус-кати "зоряш" аромати i рекламуватися iз залученням знаменитостей, зокрема i на телебаченш.
З початком кризи на парфумерному ринку збiльшилися обсяги кон-трафакту i "сiрого" iмпорту. Засилля контрафактного товару на ринках, в невеликих магазинах становить вщчутну конкуренщю вичизняним виробни-кам, продукцiя яких реалiзуеться виключно в класi "мас-маркет". 1мпортери селективно! парфумери також вщзначають збiльшення частки фальсифiкату в !х сегментi. Контрафакт проникае навiть на прилавки супермаркепв, торго-вих центрiв. Пiдроблена селективна парфумерiя реалiзуеться i через 1нтер-нет-магазини.
Укра!нський ринок парфумерних товарiв вважаеться другим у свт пiсля Китаю за обсягом реалiзацil фальсифжовано! продукцп; експерти вва-жають, що цей показник сягае 60 % внутршнього ринку зазначених товарiв. Придбання тако! продукцп пов'язане з певним, а не рщко i значним, ризиком для життя та здоров'я споживачiв [5, с. 296]. Структура споживання парфу-
мерних TOBapiB в Укра!ш та Сврот дещо вiдрiзняeгься. Так, у 2010 р. частка парфумiв, одеколонiв i парфумованих вод сгановила 56,3 %, годi як продаж гуалегних вод - 43,7 % [8, с. 21].
За даними представниюв вгтчизняних мереж, ринкова частка спещаль зованих горгових гочок зросла до 20-30 %>. Звичайно, попереду в Укра!ш -Ки!в, де ця частка сягае 70 °% (близько 40-50 %> припадае на спецiалiзованi магазини та 20 % - на спецвщдши у супермаркетах). У регюнах на базарах реалiзуеться поки що понад 80 % парфумерп, однак i там ця частка невпинно зменшуеться. Левова частка парфумерно1 продукцп реалiзуеться через так званi дрогери (Drogerie - формат роздрiбноl торгiвлi, мережеве торгове тд-приемство, що орiентоване на продаж асортименту товарiв першо! необхщ-ностi, переважно непродовольчих - парфумерп, косметики, побутово! хiмil, засобiв гiгiени тощо), що представленi на вгтчизняному ринку досить широко - "Wаtson", "Космо", "Сва", "ВгосаМ", "L'Escаle" тощо. Найбiльшим грав-цем на ринку парфумерних товарiв в Укра!ш, за даними експертiв Euromonitor i Plаnet, е мiжнародна мережа Wаtsons (212 магазинiв формату дрогерi у 64 мiстах в ушх регiонах Укра!ни) [8, с. 11].
Продажi парфумерп мають сезонний характер: за 5 мюящв (вщ сере-дини жовтня до середини березня) торговщ отримують 70 % рiчноl виручки. Саме на цей перюд випадае бiльшiсть свят, до яких укра1нщ звикли радувати себе й шших подарунками, переважно косметикою i парфумерiею. Правда, на парфумерному ринку Укра!ни з початком економiчноl кризи намiтилася тен-денцiя скорочення попиту. Збшьшення цiн i зниження кушвельно! спромож-ностi населення стали стримуючими факторами зростання продажу парфумерп. Збшьшення реалiзацil фжсували тшьки тi гравцi, як активно розширюва-ли асортимент i докладали значних зусиль для розвитку сво!х торговельних марок. Скорочення продажiв стали причиною того, що покупщ товарiв низь-ких i середнiх цiнових сегменлв (90 % загальних продажiв у кшьюсному ви-раженнi) почали економити на подарунках. Тому якщо у докризовi роки в пе-редсвятковий тиждень продажу збшьшувався в 3 рази, порiвняно iз звичайни-ми тижнями, то в 2010-2012 рр. - лише в 2 рази, та й то не с^зь. Насамперед ця тенденщя спостер^алася шд час реалiзацil парфумерно! продукцп низько-го цiнового сегменту вартiстю не бшьше нiж 100 грн за 50-100 мл на ринках i виставках-ярмарках. Що ж стосуеться продажу парфумерп середнього щно-вого сегмента (100-500 грн за 1 од.), то тут ситуащя виглядала наступним чином. Цей товар переважно пропонували в мережi магазинiв формату "дроге -рi" та немережевi точки. До кризи в таких магазинах не був у дивину "люксо-вий" товар - "масстiж", оскшьки середнiй клас багатiв i м^ собi дозволити прикупити атрибут красивого життя.
Сьогоднi продукцiя класу "масстiж" вартiстю 500-1000 грн за 1 од. поступилася в обсягах продажiв продукцп цiною 100-200 грн за 1 од. Тут стала популярною продукщя так званих iменних брендiв (товари, що випуска-ються пiд торговими марками знаменитостей, виробниюв одягу, аксесуарiв, але все одно вщносяться до парфумерп мас-маркету).
Внаслiдок тдвищення попиту в мережах "дрогерi" з'явилася впчизня-на продукцiя приблизно по 80-100 грн. за 1 од. Результатом розвитку ще! тен-денцп в мережах "дрогерi" стало активне скорочення пропозицп парфумери класу "люкс" i площ, вiдведених пiд цю категорiю товарiв, зокрема, бiльшiсть парфумерно-косметичних мереж обмежили асортимент селективно! парфумери до 20-30 найменувань i зняли з полиць упаковки великих об'eмiв. Це вже призвело до того, що споживач виршив, шби в мережах "дрогерi" немае вибору парфумери, i перестав запитувати продукщю класу "люкс".
Економлячи на витратах, оператори парфумерного ринку розвивають метод реатзацп товару в обхiд торгових точок. У кризу на парфумерному ринку посилилася диверсифжащя каналiв i форматiв збуту. Поряд з просу-ванням товарiв у продовольчий рггейл, а також на вiдкритi ринки, оператори дедат частiше звертаються до direct selling - так званих прямих продажiв, що е одним iз способiв реалiзацil товару поза торговими точками. На етат вхо-дження в ринок його активно використовують як вiтчизнянi гравцi, так i оператори кра!н - сусдав Укра!ни (скажiмо, Польщi i Росп). Бiльш того, останнi два-три роки до нього вдаються компанп, що реатзують свою продукцiю через традицшш канали збуту. За даними дослщницько! компанп Euromonitor Мегпайопа1, за пiдсумками 2010 р. частка direct selling в структурi збуту ста-новила 27,1 % [8, с. 13].
Переваги реатзацп поза торговими точками очевидш: компанiям, що займаються цим видом бiзнесу, немае необхщносп вибудовувати звичайний збутовий ланцюжок, витрачати нерви i грошi на ствпрацю з роздрiбними пiдприемствами тощо. Просувати товар через аптеки, супермаркети, власш роздрiбнi торговi точки дорожче, шж створити умови для дистрибуцп для всiх бажаючих займатися збутом такого товару.
Пiслякризовi 2009-2012 рр. були справжшм випробовуванням для опе-раторiв парфумерного ринку в Укра!ш, тривало скорочення платоспромож-ного попиту населення. Весь цей час виробники шукали вихщ iз ситуаци. Од-нi знижували собiвартiсть товару, економлячи на деталях упаковки i викорис-товуючи менш дорогi, хоча i бiльш агресивнi хiмiчнi компоненти, ризикуючи при цьому вiдвадити вiд свое! продукцп вимогливих покупщв. Iншi невпинно розвивалися, освоювали сумiжнi ринки, намагаючись диверсиф^вати свiй бiзнес як за асортиментним портфелем, так i за географiею присутностi, наро-щуючи експортний потенщал. Третi переходили на прямi контракти з торго-вельними мережами, економлячи на дистриб'юторах, i виробляли товар для власних торгових марок рiтейл-операторiв.
На нашу думку, така ситуащя збережеться i в 2013 р. Разом з тим, роз-дрiбнi канали збуту будуть набувати европейсько! структури. Зокрема, культура споживання парфумерно! продукцп неминуче призведе до скорочення вщкритих ринюв i замiщення !х на формат мережевий, включаючи мережi фiрмових магазинiв виробниюв. Можна також прогнозувати зростання ринку в сезош 2013-2014 рр. на 15-20 % у вартюному виразг Але повно! впевненос-тi в тому, що платоспроможний попит почне рости - немае. Розвиватися змо-
жуть тшьки т компанп, якi зумiють адаптуватися до жорстких реалш ринку i знайти свою нiшу.
Загалом украшський ринок парфумерних товарiв е одним з найбшьш мiстких i перспективних серед шших непродовольчих товарiв. На сучасному етапi для вiтчизняних виробниюв головнi завдання складаються з покращен-ня якостi i розширення асортименту продукцп, пiдвищення ïï конкурентос-проможносп, а також бiльш активного ïï просування на внутршньому та зов-нiшньому ринках.
Л1тература
1. Виробництво промислово1' продукцп за видами в Укра1'ш за ачень - грудень 2011 р. // Статистичний бюлетень Державного ком^ету статистики Украши. - К. : Вид-во "Л1бра",
2012. - С. 45. [Електронний ресурс]. - Доступний з Ийр://^'^'^'.икг8Ш^оу.иа/.
2. Виробництво промисловоï продукцп за видами в Укра1ш за ачень - грудень 2012 р. // Статистичний бюлетень Державного ком^ету статистики Украши. - К. : Вид-во "Л1бра",
2013. - С. 69. [Електронний ресурс]. - Доступний з Ийр://^'^'^'.икг8Ш^оу.иа/.
3. Вотчешкова О.В. Оцшка р1вня якосп парфумерних товар1в / О.В. Вотчешкова // Това-рознавство та шновацп : зб. наук. праць / голов. ред. О.О. Шубш. - Донецьк : Вид-во ДонНУ-ЕТ. - 2010. - Вип. 2. - С. 50-59.
4. Пешук Л.В. Технолопя парфумерно-косметичних продукта / Л.В. Пашук, Л.1. Бавжа, 1.М. Демщов. - К. : Центр навч. лгг-ри, 2007. - 376 с.
5. Писаренко Т.П. Особливосп застосування органолептичних i ф1зико^м1чних мето-д1в дослщжень для експертизи автентичносп парфумерних товар1в / Т.П. Писаренко, А.О. Ре-мша // Товарознавство та шноваци : зб. наук. праць / голов. ред. О.О. Шубш. - Донецьк : Вид-во ДонНУЕТ. - 2010. - Вип. 2. - С. 296-304.
6. Попова О.С. Тенденцп розвитку сучасного ринку парфумерних товар1в / О.С. Попова, К.В. Тишлек, В.1. Рибаченко, I. Новак // Актуальш питання сучасного товарознавства : матер. М1жнар. наук.-практ. 1нтернет-конф., Донецьк, 12-13 квггня 2012 р. - Донецьк : Вид-во ДонНУЕТ, 2012. - С. 74-76.
7. Промисловють Украши в 2007-2010 роках. Статистичний зб. / за ред. Л.М. Овденко. -К. : Вид-во Держ. служби стат. Украши, 2011. - 307 с.
8. Рынок парфюмерии в 2010 году. [Электронный ресурс]. - Доступный с
9. Статистичний щор1чник Украши за 2011 рж / за ред. О. Осауленко. - К. : ТОВ "Август Трейд", 2012. - 558 с.
Луцив Н.В. Товароведные аспекты исследования рынка парфюмерных изделий в Украине
Исследованы товароведные аспекты отечественного рынка парфюмерных товаров, охарактеризованы его особенности и проблемы развития, рассмотрена динамика производства, продажи, экспорта и импорта парфюмерной продукции, особенности спроса и сбыта, очерчены основные проблемы относительно ассортимента и качества парфюмерных изделий украинских производителей.
Ключевые слова: парфюмерные изделия, духи, туалетная вода, парфюмерная вода, душистая вода, одеколон, рынок, имитация.
Lutsiv N. V. Commodity reseаrch аspects of perfumed wаres in Ukraine
In this агйс1е were investigаted commodity гезеагсИ а8рей8, ГеаШге8 а^ development problems of perfume wаres аt home mаrket in Ukraine, the dynаmics of production, sа1es, export аnd import of perfume products, feаture of demаnd аnd sа1es, outlined bаsic problems in region to аn аssortment аnd qmlity of perfume wаres of the Ukrаiniаn producers.
Keywords: perfume wаres, perfumeries, edt, perfume wаter, sweet-scented wаter, eаu-de-co1ogne, mаrket, imitаtion.
