CC BY
162
Науковий iticiiiik- НЛТУ УкраТни. - 2010. - Вип. 20.12
• тдвищити piBeHb капiталiзацil 6анк1вського сектору шляхом залучення до-даткового акцiонерного катталу;
• пiдвищити прозорiсть фiнансових установ i диверсифiкованiсть напрямiв до-яльност 6анкiв;
• удосконалити процедури санаци, реоргатзаци та ткввдаци 6анкiв;
• пiдвищити конкурентоспроможнiсть 6анк1вських послуг шляхом замщення гот!вкових розрахуншв на безготiвковi платiжнi iнструменти;
• запровадити стимули для комерцiйних 6анк1в, яю кредитують iнновацiйнi проекти;
• з6iльшити кшьшсть державних 6анк1в, ix капiтальнi ресурси та посилити ро-лi. державних 6анк1в на вiтчизняному фiнансово-кредитному ринку;
• запровадити державне о6меження вщсотшв за кредитами та здiйснювати контроль за дотриманням цього о6меження;
• розро6ити програму покриття 6юджетного дефщиту за рахунок, переважно, внутрiшнiх запозичень.
Л1тература
1. Сметанська Ю.С. Сучасний стан та про6леми розвитку 6анювського сектору Укра-1ни / Ю.С. Сметанська, М.Ю Мироненко, 2009. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.gov.ua/portal/Soc_Gum/Evu/2009_13/Palatna.pdf (02.02.2010).
2. Бобиль В. Мехашзм ста6шзаци 6анювсько1 системи Укра1ни в перюд фшансово! кризи / В. Бо6иль // Укра1на: аспекти пращ. - 2009. - № 1. - С. 28-32.
3. Шумило I. Теоретичш i практичш аспекти анал1зу стану фшансово! системи економь ки / I. Шумило, В. Мщенко, Р. Лисенко // Вюник Нацюнального 6анку Укра1ни. - 2006. - № 3. - С. 6-11.
4. Жалшо Я.А. Економ1чна криза в Укрш'ш: вим1ри, ризики, перспективи / Я. А. Жалшо, 2009. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Evu/ 2009_ 13/Palatna.pdf (02.02.2010).
Андрушкив И.П. Влияние финансово-экономического кризиса на отечественную банковскую систему и основные пути выхода из нее
Рассмотрены факторы, которые повлияли на развертывание финансово-экономического кризиса, ее влияние на отечественную 6анковскую систему, основные аспекты, в которых проявляются последствия мирового финансового кризиса для украинской 6анковской системы, и пути выхода из нее.
Andrushkiv I.P. Financial-economic crisis influence on domestic banking system and basic ways of exit from it
To research factors which influence on develop financial-economical crisis, also on domestic banking system, main aspect which show result world financial crisis on Ukrainian baking system and way to sort out from financial crisis
Keywords: economic crisis, banking system, financial crisis, credit, bank supervision, financial instability.
УДК 620.2:665.5 Доц. М.Ю. Барна, канд. екон. наук - Львiвська КА
види фальсиф1кац11 парфумерно1 продукц11
Проаналiзовано види фальсифшацп парфумерних виробiв, подано вщмшш оз-наки фальсифшовано!', контрафактно!' продукцп та оригиналу. Охарактеризовано т складники парфумерних виробiв, яю вiдрiзняють фальсифшовану й орипнальну пар-фумерну продукцш.
Ключов1 слова: парфумерш вироби, фальсифшащя, фальсифшована продукщя, iмiтацiя, вiдмiннi ознаки, оригинальна продукцiя.
4. Економжа, планування i управлiння галузi
133
Нащональний лкотехшчний унiверситет Украши
Парфумернi вироби завжди користувались величезною популярнiстю i це недивно, оскiльки запах - невщ'емна частина образу. Але, на жаль, пар-фумерний вирiб може не тшьки розчарувати покупця, знизити авторитет ви-робника продукцiï-оригiналу та шдприемства роздрiбноï торгiвлi, але i приз-вести до проблем зi здоров'ям.
Парфумерiя традицiйно належить до toï групи товарiв, де е найбшь-ший вiдсоток товарiв невщомого походження та пiдробок. Близько 60 % пар-фумерних товарiв, як реалiзуються в Украïнi, не мають нiчого спiльного з товарним знаком, який зображений на його упакуванш.
Рiзнi пiдприемства торгiвлi, ринки, шдприемства дрiбнороздрiбноï торговельноï мережi пропонують вiдомi бренди за цiною 80-120 грн. Спо-живча вартiсть селективно1' парфумери складаеться iнакше, нiж масового товару, оскшьки у цьому випадку реалiзуеться не продукт, а щея. Заводська щ-на найбiльш яюсно1' парфумерно1' композицiï вiдносно низька. Вона стано-вить приблизно 15 % кшцево1" вартостi. Iншi 85 % - це витрати на маркетинг, рекламу. Вартють "iдеï" в кшцевш цiнi товару в кiлька разiв перевищуе його собiвартiсть.
Основна маса фальсифшовано1' парфумерiï - це тдробка з повним ко-пiюванням торгово1' марки або iз свiдомими помилками, яю е непомiтними на перший погляд. У таких парфумерних виробiв запах, упакування, флакон, дизайн i назва iмiтуються повшстю. Фальсифжований продукт намагаються представити споживачевi як оригшал.
Щоб уникнути покарання та через небажання деяких тдприемств за-лишати прибутковий бiзнес, вони змшюють одну або декiлька букв у назвi парфумiв i таким чином виготовляють iмiтацiю, яку, по сут^ можна прирiв-няти до спроби легалiзацiï пiдробки. Виробники iмiтацiй керуються тим, що пересiчний споживач, зазвичай, не запам'ятовуе назви та як вона написана, особливо на шоземнш мов^ а запам'ятовуе загальний вигляд споживчого упакування, здебшьшого кольорову гамму упакування та шрифт, яким написано назву. Виробники контрафактно1' продукци частково змшюють слова шляхом ненаписання або написання зайвих букв з повним дотриманням шших ху-дожньо-колористичних особливостей упакування, яке належить вщомому бренду парфумерно1' продукци. Шсля таких "маншуляцш" з'являються, за-мiсть вщомих "Chanel", парфуми "Canell", а замють "Kenzo" можна придбати "Cenzo". З уЫх параметрiв iмiтацiï найважливiшi - упакування, його дизайн i грамотно змшена назва оригшалу. Iмiтатори створюють таку зовнiшню схо-жiсть, яка змушуе пересiчного покупця повiрити, що перед ним оригшал. Тому варто зазначити, що точна схожють флакона i запаху не е навт важливи-ми, хоч у хороших котях i вони цшком нагадують оригiнал.
Ринок фальсифiкованоï парфумерно1' продукцiï дуже обмежений за асортиментом i школи не повторюе вЫе1" рiзноманiтностi асортименту спещ-алiзованого магазину. Основу перших фальсифжованих парфумiв, що з'явили-ся в Украïнi, становили п'ять-шшсть ароматiв, серед яких: Climat, Magie Noire, Chanel, Tresor, Poison, Anais Anais, Opium, Marina de Bourbon, Fidji, тобто тi аромати та назви, якi були добре вщомими i популярними у споживачiв тодi.
Шуковий itíciiiiK НЛТУ yKpa'1'ни. - 2G1G. - Вип. 20.12
Варто зауважити, що до сьогодш щ парфуми становлять основну масу фальси-фшацш на ринку. Так, деякi з перерахованих вище пaрфумiв мають таку юль-кiсть пiдробок, що парфуми-оригшал вiдшукaти практично неможливо.
Фaльсифiковaнa продукщя, зазвичай, з,являeться iз незначним затз-ненням пiсля того, як парфуми-оригшал потрапили на ринок i почали корис-туватися попитом серед споживaчiв. Ринок фaльсифiковaноï продукцiï швид-ко реaгуe на змiну моди на парфуми.
Сьогодш спостерiгaeться значна частка шдробок таких пaрфумiв, як: Amarige вiд Givenchy, 5th Avenue вщ Elizabeth Arden, Moschino, Envy вщ Gucci, Eau par Kenzo, Kenzo d'Ete. Але цикл життя цього типу шдробок знач-но коротший, нiж класичних aромaтiв. Наприклад, в iмiтaцiях прижився перший жшочий запах вiд Hugo Boss, але тепер попит на нього знизився i вш зникae з ринку.
Переважно аромати у шдробленш ^мггованш) продукцiï подiбнi на оригiнaли, але вони не повторюють багатство i стшюсть аромату, яю прита-манш спрaвжнiм дорогим парфумерним виробам. Яюсна композицiя вщкри-вae сво1' тaeмницi поступово, повинно минути кiлькa годин, щоб аромат пов-нiстю проявився i зник, а школи запах зaлишaeться на одязi нaвiть шсля прання.
Для зниження вaртостi виробництва в шдробках переважно викорис-товують дешевi синтетичнi iнгредieнти, велика юльюсть яких було заборонено Мiжнaродною aсоцiaцieю аромату IFRA (International Fragrance Association) ще в 90-х роках через 1'хню високу алергеншсть i фототоксичнiсть.
Щодо iдентифiкaцiйних ознак, то потрiбно зазначити, що не вс парфуми упаковують в полiетилен на фабриках. Так, парфуми Hugo Boss Energise, Davidoff Cool Wather, LaCoste Hot Play та iншi постачають без полiетиле-ново1' упаковки. Причиною e те, що це економить кошти компани (не потрiб-но встановлювати пакувальне обладнання, сплачувати податок за забруднен-ня навколишнього середовища, оскiльки використаний полiетилен потребуe перероблення).
У табл. представлено основш вiдмiннi ознаки фaльсифiковaноï та ори-гiнaльноï парфумерно1' продукцiï.
Частина фальсифжовано1" продукцiï потрaпляe на украшський ринок легально. Змiнa назви дae формальну юридичну основу продавати продукт як самостшний бренд. Але у цьому випадку i виробник, i постачальник вщом^ i теоретично, до них можна пред'явити претензи. Прша ситуaцiя з контрафак-тною продукцieю, тобто з тою, яку ввезено в крашу або виготовлено без дот-римання необхщних формальностей. Таю виробництва розповсюджеш i в Сири, Gгиптi, Мaлaйзiï, e тaкi виробництва, так зваш "пересувнi заводи", i в Украшь ïх продукцiю призначено для оптового та роздрiбного продажу через ринки. Собiвaртiсть флакона рщини, який видaeться за оригiнaл, не переви-fflYe три долари США, а реaлiзуeться за цiною, яка в п'ять-шють рaзiв переви-fflYe витрати на виробництво. Офiцiйному виробниковi тако1' рентaбельностi досягти неможливо, осюльки вiн повинен витримати всi формальности прид-бати дорогий концентрат, виготовити яюсне упакування, перевiрити якiсть виготовлено!" продукцiï i тiльки пiсля цього випустити товар в реaлiзaцiю.
4. EKOHOMiKa, плaнувaння i упрaвлiння raíyíi
135
Нащональний лкотехшчний унiверситет УкраТни
Табл. BiÔMÎHHÎ ознаки фальсифшовано1 та оригшально'1 _парфумерно'1 продукци [1]_
Оригiнальна продукцiя | Фальсифiкована продукцiя
Упакування
Упакування виконуе точний агрегат, склеюеться пол1етилен спещальним клеймом, яке розплавляе його, 1 тому зав-жди видно штамп запаювання пол1етилену у вигляд1 прямокутника або кола. Пол1етилен склеено клеем, у його форм1 можуть бути нер1вност1
Оригшальт парфумерт коробки мають високоякшну полпрафш, усе надруковано ч1тко. Картон упакування бшого кольору, без шруватого ввдтшку. Немае наклейки, тшьки типографськ ввдтиски безпосе-редньо на картот. На дешевих тдробках можна побачи- ти неяшсний друк на коробщ, але яшст, лщензоват кот! ввдр1знити в1д оригшалу за коробкою практично не-можливо. Частину шформаци нанесено на клейку стр1чку, яку приклеено до картонного упакування.
Флакон
Оригшальт флакони виготовлено з висо-кояшсного скла, не мають дефекив, криш-ки щшьно прилягають до флакона, виго-товлет на високому технолопчному р1вт. У скл1 флакона немае бульбашок 1 вкрап-лень. Надписи не стираються, написат без помилок. На скло дна флакону нанесено номерний знак. Неакуратт згини, розмитостi в плас-тмасi, не iдеальнiсть скла, кришка не щiльно прилягае до флакона, нечита надписи на флакот, iншi дефекти. Слово parfum часто написано з буквою "е" в кшщ. Номерний знак нанесено на клейку стрiчку, яку клеять до дна флакона.
Аромат
Аромат багатий, проявляеться поступово, вив^юеться повшьно, не е рiзким i не мштить запаху спирту. За невдеально! формули парфум1в, один компонент перебивае запах ш-шого, вив1трюеться швидко.
Фах1вщ сьогодш видшяють таке поняття, як 'Чмгтащя на 1мгтащю", коли спочатку з'являеться перша шдробка, яку виконано на досить високому р1в-т за дизайном, мае досить яюсний флакон 1 запах. Под1бш аналоги е дешев-шими за оригшал 1 досить високо! якост1, тому мають попит. Побачивши це, кер1вництво шшого шдприемства змшюе у назв1 ще кшька букв, знову трохи змшюе дизайн упакування, але, щоб ще знизити цшу, робить менш яюсний запах 1 простший флакон. I так продовжуеться безконечно аж до появи низькоп-робних копш з найпростшими флаконами 1 примгтивними запахами.
Замовлення на 1мгтащю розробляються в Укра!ш, обсяги реал1заци фальсифшовано! парфумери досить висою, мшьйони штук на рж. Варто заз-начити, що т кшьюсть реклами, ш престижшсть марки не мають значення для 1мгтатор1в. Парфуми можуть бути дуже гарними, а !хня реклама може за-повнювати вс дороп журнали, але якщо немае реального попиту, то вони ш-коли не потраплять в число продукцп, яка 1м1туеться.
Для виробництва дешево! тдробки не потр1бно складно! апаратури, немае будь-якого ноу-хау. Упакування, прийнятне за цшою \ яюстю, замовляють в Укра!ш або в Роси, флакони виготовляють в 1нди, розпилювач1 - в Гтали, а формують вироби в кра!нах, де законодавство не е надто жорстким до вироб-ниюв 1м1тацш - Чорногор1я, Македошя, Хорват1я, Серб1я, Бшоруси, Молдова.
Науковий iticiiiik- НЛТУ УкраТни. - 2010. - Вип. 20.12
Л1тература
1. Оригинальная парфюмерия: как отличить подделку от оригинала? [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.elite-shop.com.ua/origina.
Барна М.Ю. Виды фальсификации парфюмерной продукции
Проанализированы виды фальсификации парфюмерных изделий, поданы отличительные признаки фальсифицированной, контрафактной продукции и оригинала. Охарактеризованы те составляющие части парфюмерных изделий, которые отличают фальсифицированную и оригинальную парфюмерную продукцию.
Ключевые слова: парфюмерные изделия, фальсификация, фальсифицированная продукция, имитация, отличительные признаки, оригинальная продукция.
BarnaM.Yu. Types adulteration perfume products
Species analyzed fraud perfumes presented distinctive features counterfeit, counterfeit goods and original. The article describes the components of those perfumes that distinguish the original and counterfeit perfume products.
Keywords: perfumes, fraud, counterfeit products, imitation, distinctive features, original products. _
УДК 339.564; 339.977 Астр. Н.В. Бикова1 - Швський НТЕУ
необхщшсть переходу украшських л1сопромислових п1дприемств до глибокого перероблення продукц11 в умовах 1нтеграц1йних
процес1в
З'ясовано необхвднють переходу украшських люопромислових тдприемств до глибокого перероблення продукци на основi побудовано! екоиомшо-математичио! модель Визначено осиовш перспективы напрями розвитку украшських люопромис-лових тдприемств.
Ключов1 слова: експорт деревини та виробiв з не!, лiсопромисловi тдприем-ства, екоиомшо-математичиа модель експорту, експортний потеитад.
Функцюнування украшських люопромислових тдприемств, як по-тужного мехашзму експортного потенщалу кра!ни в умовах штеграцшних процеЫв, потребуе перегляду традицшних форм та метод1в оргашзаци 1хньо1 ефективно! експортно! д1яльност1. Тому постае питання переходу вщ виробництва ними необроблено! люопромислово! продукци до готових вироб1в з деревини.
Для Укра!ни перехщ люопромислових тдприемств до глибокого перероблення продукци може стати шструментом шдвищення експортного потенщалу та конкурентоспроможност вггчизняно! деревини та вироб1в з не! на зовшшньому ринку. Водночас, це сприяе зменшенню вирубування лшв \ шд-вищенню еколопчно! складово! кра!ни.
Вивчали експорт деревини та вироб1в з не! у розвинених кра!нах, а са-ме у Фшлянди, та визначали стан на цьому ринку Укра!ни на основ1 лшшно-го моделювання. Пор1вняння з товарними групами експорту деревини та ви-
1 Наук. керiвник: проф. 1.М. Школа, д-р екон. наук
4. Економжа, планування i управлiння галузi
137
