CC BY
46
ЭКОНОМИКА
Оценка конкурентоспособности продукции предполагает выполнение следующих последовательных шагов [4]:
1. Формирование цели исследования.
2. Выбор продукции, по которой будет проводиться анализ.
3. Определение номенклатуры параметров, участвующих в анализе.
Выделяют следующие параметры:
1. Качества (назначения, эргономические, эстетические, нормативные).
2. Экономические (полные затраты потребителя по приобретению и потреблению продукции, условия приобретения продукции и использования на конкретном рынке).
4. Проведение анализа.
5. Обобщение результатов анализа и формирование выводов.
Оценка конкурентоспособности предприятия основывается на тщательном анализе технологических, производственных, финансовых и сбытовых возможностей предприятия. Основная цель оценки конкурен-
тоспособности предприятия заключается в определении потенциальных возможностей предприятия и мероприятий, которые необходимы для обеспечения конкурентных преимуществ на конкретном рынке.
Сводные результаты проведенной систематизации представлены на рисунке.
Подобная систематизация научных разработок позволяет руководителям предприятий разрабатывать более эффективные способы управления деятельностью предприятий с целью повышения конкурентоспособности.
Библиографический список
1. Экономическая теория. Вводный курс. Микроэкономика: учеб. / под ред. И.Е. Рудаковой. - М.: ИНРА-М, 2008.
2. Экономическая теория: учеб: изд. испр. и доп. / под ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой и др. - М.: ИНФРА-М, 2009.
3. C. Prahalad& G. Hamerl., The Core Competence of the Corporation. - Harvard Business Review, 1990.
4. http://u-pereslavl.botik.ru/~economics/reports_html/ seleznev/seleznev.htm
ТЕОРИЯ КОНКУРЕНЦИИ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА
лесного сектора экономики к сбалансированному
устойчивому развитию
И.А.КЛЕЙНХОФ, доц. каф. менеджмента и маркетинга МГУЛ, канд. экон. наук
Рыночная экономика привела к разрушению окружающей природной среды и до сих пор не может удовлетворительно решить глобальные социальные и экологические проблемы.
Теория устойчивого социального, экономического и экологического развития пока еще находится на стадии становления. Сама постановка подобной задачи является беспрецедентной, так как еще четко не определены границы управляемой социально-природной системы, основные элементы и количественные связи между ними. В настоящее время с достаточной точностью можно количественно оценить влияние антропогенных воздействий на биосферу лишь по весьма ограниченному числу факторов. В этих условиях управление устойчивым развитием земной цивилизации
kle-inessa@yandex. ru
осуществляется в рамках ограниченного числа управляющих и управляемых подсистем. В то же время отрицательные антропогенные воздействия на окружающую среду все больше приобретают глобальный характер.
Переход на устойчивое развитие требует сбалансированного решения экономических, экологических и социальных проблем и задач. По мнению авторов доклада Римского клуба, чтобы добиться управления, основанного на балансе интересов, представляется важным сформировать в переходный период многоступенчатую систему принятия решений. Следует отметить, что при принятии управленческих решений по обоснованию территориального размещения, объемов и технологии того или иного производства до сих пор доминируют экономические показатели,
112
ЛЕСНОЙ ВЕСТНИК 2/2010
ЭКОНОМИКА
тогда как экологические и социальные факторы учитываются в виде ограничений. Более того, в настоящее время ограничения экологического и социального характера, как правило, принимают в той мере, в какой они не препятствуют экономическому росту. Примеров внедрения инновационных технологий, обеспечивающих не только экономический рост, но и улучшение качества окружающей среды и социально-бытовых условий людей пока еще не так много. В этих условиях правомерно говорить лишь об условной сбалансированности экономических, экологических и социальных составляющих устойчивого развития. Несмотря на принятие определенных мер по усилению государственного регулирования в зоне ЕС и в ряде других стран, в условиях современной рыночной экономики рост производства товаров и услуг в значительной мере обеспечивается за счет истощения природных ресурсов и ухудшения качества окружающей природной среды. Научно-технический прогресс в должной мере не обеспечивает растущие потребности в эффективных природосберегающих технологиях.
Сам по себе рыночный механизм не может справиться с глобальными проблемами, а еще в меньшей степени решить проблемы энергетики и фундаментальных исследований, охраны окружающей среды и социальной справедливости.
В условиях глобализации экономики невыполнение отдельными государствами международных соглашений в области охраны окружающей среды создает для них незаслуженные преимущества в конкурентной борьбе на мировых рынках. На практике глобальная конкуренция, доведенная до небывалой бескомпромиссности, способствовала стратегическому успеху, в первую очередь наиболее развитых стран мира, лидирующих в важнейших сферах развития: создании новых технологических принципов, технологий управления, технологий формирования сознания.
Ввиду несовершенства и ограниченности рыночной экономики социальная и экологическая составляющая устойчивого развития человеческого общества находит отражение в основных экономических показателях функционирования народного хозяйства практически только в виде затрат.
Недостатки рыночной экономики усиливаются политической разобщенностью государств и разных социальных слоев населения. Глобализация мирового хозяйства в ее нынешних формах сопряжена с растущими возможностями экстернализации и, следовательно, таит в себе угрозу ухудшения качества окружающей природной среды и здоровья населения. В результате компании, загрязняющие окружающую среду, получают значительную выгоду, перекладывая на другие страны часть издержек на охрану окружающей среды.
Следует отметить отсутствие равенства прав и экономических ресурсов развитых и развивающихся стран при решении вопросов международной торговли, миграции и охраны интеллектуальной собственности на глобальном уровне. Растущее неравенство между странами, а также внутри них, является серьезным препятствием на пути к радикальным переменам. Неравенство создает почву для коррупции, криминализации экономики, усиливает сопротивление позитивным изменениям в области перехода к устойчивому развитию.
В условиях глобализации экономики социальная и экологическая стабильность не может быть четко разделена между отдельными странами, так как эффект бумеранга неизбежен. Снижение уровня жизни в развивающихся странах приводит не только к снижению платежеспособного спроса, но и создает проблемы подготовки квалифицированных кадров, необходимых для интеграции этих стран в глобальную экономику. Большинство ученых и специалистов, включая сотрудников Института глобальных наблюдений, не без основания считают, что заметного прогресса в мире в решении экологических проблем не отмечается. Более того, по многим компонентам окружающей среды наблюдается даже отступление от прежних позиций.
Критика теории неолиберальной экономики способствовала утверждению положения о неразрывной связи экономики с другими сферами общественной жизни, обусловленности экономических процессов правовыми нормами, административными решениями и господствующими в обществе системой ценностей, традициями, моралью и этикой. По
ЛЕСНОИ ВЕСТНИК 2/2010
113
ЭКОНОМИКА
мнению западноевропейских экономистов
Э. Бема и В. Ойкена, рыночная экономика является хотя и необходимым, но никак не достаточным условием для создания свободного, процветающего и справедливого общества. Следовательно, необходимы закон, государство и нравственность, установленные нормы, ценности и убеждения, а также социальная и финансовая политика, которая действует за пределами рынка, уравновешивая конфликтные интересы, защищая слабых и следуя за соблюдением правил игры. Подобную систему в экономической литературе обозначают как смешанную экономическую систему. Однако смешанная экономическая система отнюдь не изменяет природу рыночного механизма, его нацеленности на получение максимальной прибыли в кратчайшие сроки. Тем не менее, в рамках рыночной экономики, как показывает мировой опыт, возможен определенный прогресс на пути к сбалансированию социальных, экономических и экологических аспектов устойчивого развития.
В настоящее время большинством государств мира приняты международные конвенции и соглашения по сокращению объема выбросов парниковых газов; торговле древесиной тропических пород; сохранению биологического разнообразия; предотвращению наступления пустыни; борьбе с засухой; лесными пожарами, вредителями и болезнями леса; международной торговле исчезающими видами дикой фауны и флоры; международной организации труда.
Начата разработка на глобальном и национальном уровне ряда стандартов и кодексов социально, экологически и этически ответственного ведения бизнеса. Среди них стоит выделить Глобальный Договор под эгидой ООН (UN’s Global Compact) на основе консорциума более чем 7700 компаний из 130 стран, направленный на обеспечение перехода к ответственному бизнесу (морально-этическому, социальному, экологическому). Global Compact- крупнейшая глобальная инициатива в области устойчивого развития, в основу которой положены основные принципы:
- соблюдение прав человека;
- усиление ответственности в области охраны окружающей среды;
- развитие природосберегающих технологий;
- всемерное противодействие коррупции;
- обеспечение социальной защиты;
- соблюдение стандартов в области охраны труда и здоровья.
Данное соглашение способствует достижению партнерства и открытости в отношениях бизнеса, правительства, гражданского общества и ООН. Каркас стратегической политики Global Compact создает условия для внедрения принципов и практики устойчивого развития, включая участие в соответствующих программах и проектах. Вышеуказанное позволяет отчасти преодолеть один из недостатков рыночной экономики - стремление к получению краткосрочных результатов. Максимизация прибыли уже сейчас в определенной степени ограничивается морально-этическими, экологическими и социальными нормами.
В 2005 г. начата разработка международного стандарта корпоративной социальной ответственности ISO 26 000, завершение которой запланировано на 2010 г. Данный стандарт содержит основные принципы и требования, предъявляемые к компаниям в области социально ответственного бизнеса.
В настоящее время учрежден ряд престижных на глобальном уровне знаков и индексов, подтверждающих достижения компаний в области соблюдения принципов социальной, экологической и этической ответственности. В 21-м столетии на мировое лидерство могут рассчитывать только социально, экологически и этически ответственные компании. Большинство российских компаний не отвечают соответствующим технологическим, социальным и экологическим стандартам мировых лидеров в области качества продукции, деловой среды, здоровья, безопасности и других.
Следует обратить внимание на определенные успехи ряда развитых стран по социальной ориентации экономики. В Германии, Швеции, Канаде, как и в других демократических государствах, приняты законы, не допускающие принятия управленческих решений, приводящих к ущемлению прав и благосостояния большинства населения.
114
ЛЕСНОЙ ВЕСТНИК 2/2010
ЭКОНОМИКА
Удельный вес затрат на социальные нужды в государственных бюджетах отдельных стран ЕС достигает 60 %.
Растет влияние общественных организаций на принятие правительствами и бизнес-сообществом повышенных обязательств по охране окружающей природной среды и социальной защите населения. В этой связи заслуживает внимания «Северная модель» экономики, представленная тремя государствами ЕС - Швецией, Финляндией и Данией. «Северная модель» демонстрирует определенные возможности сбалансирования социальных, экологических и экономических аспектов устойчивого развития. Глобальное значение имеет разработанный вышеназванными странами механизм разделения выгод и рисков между победителями и проигравшими в конкурентной борьбе. Для решения подобной задачи разработана всеобъемлющая система страхования каждого гражданина от возможных рисков, таких как болезни, потеря работы, стихийные бедствия и другие.
Анализ теоретических разработок и лучшего зарубежного опыта позволяет сделать вывод о том, что имеющиеся интеллектуальные, технические, политические и иные ресурсы используются весьма неэффективно для решения проблемы сбалансированного устойчивого социального, экологического и экономического развития человеческого общества.
В соответствии с классической теорией конкуренции конкурентоспособность товаров и услуг на мировых рынках определяет пять групп факторов: факторы производства; факторы спроса; стратегия фирм, наличие конкурентной среды; политика правительства; развитие сопутствующих и вспомогательных отраслей экономики. Развитие коллаборатив-ного партнерства между государством, общественными организациями и бизнесом привело к изменению значимости вышеназванных факторов конкурентоспособности, а также характера взаимодействия между ними. Принятые правительствами многих стран нормативные правовые документы в области социальной защиты, а также охраны окружающей среды оказывают значительное влияние на структуру производства. Посредством кол-лаборативного партнерства общественность
уже может оказывать определенное влияние на размер и структуру спроса на товары и услуги. Действенность принудительных мер усиливается формированием мотивационного механизма, направленного на обеспечение заинтересованности бизнеса в выполнении нормативов в области охраны окружающей среды и социальной защиты населения. Таким образом, социальная и экологическая ответственность бизнеса становится дополнительным фактором конкурентоспособности товаров и услуг.
Ключевая проблема заключается в координации усилий государства, общественности и бизнеса в поиске путей и методов оптимального сочетания экономических выгод с социальной защитой населения и охраной окружающей природной среды. При этом имеется в виду:
- творческое использование основной движущей силы рыночной экономики -механизма конкуренции для решения социальных, экологических и этических аспектов устойчивого развития;
- координация усилий государств, общественных организаций, а также социально, экологически и этически ответственных компаний по разработке юридически обязательных соглашений и нормативно-методической базы для перехода к сбалансированному устойчивому развитию;
- формирование мотивационного механизма привлечения глобального интеллектуального потенциала для генерирования новых идей, новых технологий и продуктов, обеспечивающих ускорение экологизациии производства и жизнедеятельности людей;
- использование современных информационных технологий для целенаправленного воздействия на спрос и предложение компаний (стимулирования спроса на товары и услуги социально, экологически и этически ответственных компаний; бойкот товаров компаний, нарушающих принципы и нормы устойчивого развития);
- создание системы преференций и стимулов для социально и экологически ответственных компаний;
- переход на программно-целевое планирование социальных и экологических норма-
ЛЕСНОИ ВЕСТНИК 2/2010
115
