CC BY
13
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOÏ Д1ЯЛЬНОСТ1
УДК 339.1:631
BP. ГУЦУЛЯК,
acnipaHT, Льв'юський нацональний аграрний унверситет
Теоретичш засади формування модел1 маркетингового мехашзму розвитку сшьськогосподарських шдприемств
У статт розкрито змст поняття «маркетинговий механ!зм». Акцентовано увагу на нових Шдходах маркетингового управлння, запропоновано модель маркетингового механизму розвитку альськогосподарських Шдприемств з метою за-безпечення спйкост ¿хнього розвитку.
Ключов1 слова: маркетинг, управлння, маркетинговий механ!зм, модель, альськогосподарськ пщприемства, суб'екти маркетингового механiзму, об'екти маркетингового механiзму.
B.P. ГУЦУЛЯК,
аспирант, Львовский национальний аграрний университет
Теоретические основы формирования модели маркетингового механизма развития сельскохозяйственных предприятий
B научной статье раскрыто содержание понятия «маркетинговый механизм». Акцентировано внимание на новых подходах маркетингового управления, предложена модель маркетингового механизма развития сельскохозяйственных предприятий с целью обеспечения устойчивости их развития.
Ключевые слова: маркетинг, управление, маркетинговый механизм, модель, сельскохозяйственные предприятия, субъекты маркетингового механизма, объекты маркетингового механизма.
V.R. GUTSULYAK, graduate student of Lviv National Agrarian University
Theoretical bases of formation of the marketing model of the mechanism of development of agricultural enterprises
In the scientific article the concept of «marketing mechanism». The attention is focused on new approaches of marketing management, the proposed model of marketing mechanism of development of agricultural enterprises to ensure the sustainability of their development.
Keywords: marketing, management, marketing mechanism, model, agricultural enterprises, subjects of marketing mechanism, the objects of the marketing mechanism.
Постановка проблеми. На сучасному етагл розвитку сус-глльства виникла гостра готреба в розробц та реал1заци ме-хаызму угравлЫня, адекватного ринковим умовам госгода-рювання. Зростаюча необхщнють у радикальному оновленн гринцитв угравлЫня обумовлена як курсом на гщвищення кон-курентосгроможност гщгриемств стьського госгодарства, так i швидкими змЫами зовншнього та внутршнього середо-вища ïx функцюнування. Таю умови формують необхщнкть го-будови стратеги розвитку гщгриемств стьського госгодарства на основi та з врахуванням засад маркетингового угравлЫня.
Формування i використання сучасних меxанiзмiв угравлЫ-ня мае важливе теоретичне i грактичне значення для вирЬ шення комглексу завдань, гов'язаних з голiтикою ефектив-ного госгодарювання стьськогосгодарських гщгриемств в умовах грискорених ринкових трансформацй як вщбува-ються в економщ Укра'ни. З гозицп теорп угравлiння маркетинговий меxанiзм розвитку стьськогосгодарських гщгриемств мае враховувати вглив структурних складових, таких як готреби ринку, смаки та угодобання сгоживачiв, гродук-тову голiтику конкурен^в, кон'юнктуру ринку.
Анал1з дослщжень та публкащй з проблеми. Проблемам дослщження теоретичних асгектiв маркетингово'' дiяль-ностi та маркетингового угравлiння в стьськогосгодарських гщгриемствах грисвячено грацi багатьох вггчизняних i за-рубiжниx учених. Серед найбтьш вiдомиx вiтчизняниx вче-них, якi зробили вагомий вклад у дослщження ^eï тематики, В. Андрмчук, I. Артiмонова, С. Васильчак, В. Гончаров, Т. Ду-
дар, Л. Забуранна, В. ЗЫовчук, В. Когитко, В. Лигчук, Ю. Лузан, Ю. Луценко, В. Полторак, С. Погеречний, П. Саблук, В. Ткачен-ко, В. Юрчишин. Серед Ыоземних науковцiв найбiльш вщоми-ми е Г. Армстронг, Ф. Вебстер, Е. Даунс, П. Дксон, П. Доель, П. Друкер, Е. Дixтель, Р. Дафт, Д. Каглан, Ф. Котлер та Ышг Разом iз цим слщ вiдзначити, що в 1'хых дослiдженняx сфор-мованим теоретичним гщходам до формування маркетингового мехаызму розвитку сiльськогосгодарськиx гiдгриeмств бракуе комглексност та системностi, а деякi гитання готре-бують бiльш глибшого вивчення.
Тому метою статт е визначення сутност гоняття «маркетинговий мехаызм» у роботi сiльськогосгодарськиx гщ-гриемств та окреслення теоретичних засад формування моделi маркетингового меxанiзму розвитку стьськогосгодарських гщгриемств.
Виклад основного матер!алу. Для того щоб дiяльнiсть суб'ек^в стьськогосгодарського виробництва на ринку гри-несла гозитивний результат, необxiдно широко використо-вувати меxанiзми, застосування яких дае змогу забезгечи-ти ефективне функцюнування комглексно' системи. Основою для розробки та реалiзацiï маркетингових меxанiзмiв е Ыфор-мацiйна база гроведених маркетингових дослщжень, з дого-могою яко' гередбачаеться формування комглексу гревен-тивних, тактичних i стратегiчниx заxодiв гевного сгрямування.
Сучаснi науковi дослщження у сферi маркетингового угравлiння в^зняються значною рiзноманiтнiстю гщхо-дiв до визначення сутност гоняття маркетинговий мехаызм
68 Формування ринкових вщносин в YKpa'rni № 7 (170)/2015
© BP. ГУЦУЛЯК, 2015
EK0H0MI4HI ÏPOÀËEMÈ Р0ЗВИЖУ ГАЛУЗЕЙ TA ВИД!В EKOHOMI4HÛÏ ДIЯЛЬHÜCTI
тa йoгo cклaдoвиx. Бiльшicть нayкoвцiв acoцiюють пoняття «мapкeтингoвий мexaнiзм» тa «мapкeтингoвe зaбeзпeчeння poзвиткy пiдпpиeмcтв ciльcькoгo гocпoдapcтвa» [1, 4]. Пpoтe якщo мapкeтингoвe зaбeзпeчeння пoбyдoвaнe нa гамплек-ci мapкeтингoвиx зacoбiв, щo викopиcтoвyютьcя нa пeвниx eтaпax poзвиткy тa cпpямoвyютьcя нa ефективне викopиc-тaння нaявниx pecypciв ciльcькoгocпoдapcькoгo пiдпpиeм-cтвa, щo зaдoвoльняe вимoги pинкy тa cyмicнe з цтями тa зaвдaннями пiдпpиeмcтвa, тo мapкeтингoвий мexaнiзм e пo-няттям знaчнo cклaднiшим [2]. Пiд мexaнiзмoм yпpaвлiння poзyмiють зaciб poзв'язaння cyпepeчнocтeй яви1^ чи пpo-цecy, пocлiдoвнy peaлiзaцiю дiй, якi бaзyютьcя нa ocнoвo-пoлoжниx пpинципax, цiльoвiй opieнтaцiï, фyнкцioнaльнiй дЬ яльнocтi з викopиcтaнням вiдпoвiдниx мeтoдiв yпpaвлiння тa cпpямoвaнi нa дocягнeння визнaчeнoí' мети [б, c. 291-294].
Ha нaшy думку, мapкeтингoвий мexaнiзм вapтo тpaктyвa-ти як cy^^c^ yпpaвлiнcькиx вaжeлiв, чiткo визнaчeниx зa-coбiв, пpинципiв, мeтoдiв тa мapкeтингoвиx зacaд, щo вига-pиcтoвyютьcя ciльcькoгocпoдapcькими пiдпpиeмcтвaми в yпpaвлiннi дiяльнicтю, cпpямoвaниx нa пepeтвopeння пoтeн-цiaлy пiдпpиeмcтвa в кoнкpeтнi peзyльтaти виpoбництвa, щй здaтнi зaдoвoльнити пoтpeби cпoживaчiв нa pинкy, нaдaючи йoмy тим ммим вaгoмi вaжeлi y кoнкypeнтнiй бopoтьбi.
Mapкeтингoвий мexaнiзм являе co6oki кoмплeкc вaжe-лiв eкoнoмiчнoгo, opгaнiзaцiйнoгo, aнaлiтичнoгo тa дiaгнoc-тичнoгo cпpямyвaння, peзyльтaтoм зacтocyвaння i впливу якиx пoвиннi бути peaлiзaцiя нayкoвo oбrpyнтoвaнoï cтpaтeгiï i тaктики зaдoвoлeння cпoживaчiв (pинкy) y пpoдyктax i здo-буття пiдпpиeмcтвoм кoнкypeнтниx пepeвaг. Taкий мexaнiзм пoвинeн мaти цiльoвe cпpямyвaння, тoбтo бути opieнтoвaним нa певний чи cиcтeмy.
Як cклaдoвa cиcтeми yпpaвлiння мapкeтингoвий мexaнiзм rpyнтyeтьcя нa зacaдax мapкeтингoвoгo менеджменту, cepeд якиx:
1) викopиcтaння нoвiтнix дocягнeнь фyндaмeнтaльниx нay-кoвo - дocлiдниx poбiт, винaxoдiв для виpoбництвa i peaлiзaцií' виcoкoeфeктивниx нayкoмicткиx виpoбiв, тexнoлoгiй i пocлyг;
2) peтeльнe i вceбiчнe вивчення cтaнy i пepcпeктив poзви-тку зaгaльнoгocпoдapcькoï i тoвapнoï кoн'юнктypи pинкy, зa-безпечення дocтoвipнoï' iнфopмaцiï пpo peaльнi пoтpeби й зa-пити cпoживaчiв;
3) opieнтaцiя виpoбництвa i peaлiзaцií' пpoдyкцiï нa cyчacнi i пepcпeктивнi вимoги pинкy, дoтpимaння aдpecнocтi виpo-блeнoí' пpoдyкцiï;
4) aктивний вплив нa pинoк, нa фopмyвaння йoгo пoтpeб i cтимyлювaння збуту;
б) зaбeзпeчeння пoвнoгo, вceбiчнoгo зaдoвoлeння пoтpe6 cycпiльcтвa для пщвищення якocтi йoгo життя (зpocтaння дoбpoбyтy нapoдy) [3, c. 12б-128].
Cтaнoвлeння мapкeтингoвoгo мexaнiзмy пepeдбaчae пo-cтiйнe i aдeквaтнe змiнaм зoвнiшньoгo cepeдoвищa зaбeз-печення cтiйкoгo poзвиткy ciльcькoгocпoдapcькoгo пiдпpи-eмcтвa, фyнкцioнyвaння йoгo фiнaнcoвиx, мaтepiaльниx, тpyдoвиx, iнфopмaцiйниx pecypciв. Toмy, нa нaшy думку, мapкeтингoвий мexaнiзм poзвиткy ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв мae вiдpiзнятиcя тaкими xapaктepиcтикaми:
1) мexaнiзм е бaгaтopiвнeвим, тoбтo peaлiзyeтьcя нa CTpa-тeгiчнoмy, тaктичнoмy тa oпepaтивнoмy piвняx;
2) дiя мexaнiзмy cпpямoвaнa нa дocягнeння цiлeй аль-cькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв нa piвнi як пiдпpиeмcтвa, тaк i cпoживaчa;
3) peaлiзaцiя мapкeтингoвoгo мexaнiзмy poзвиткy аль-cькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв вiдбyвaeтьcя чepeз зacoби yпpaвлiння;
4) oб'eктoм yпpaвлiнcькoгo впливу е пpoцec фopмyвaння тa peaлiзaцiï мapкeтингoвoгo мexaнiзмy poзвиткy c^^ra-гocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв;
б) peaлiзaцiя мapкeтингoвoгo мexaнiзмy poзвиткy здм-cнюeтьcя з дoпoмoгoю poзpoблeння мoдeлi тa peaлiзaцiï ïï cтpyктypниx cклaдoвиx.
Для peзyльтaтивнocтi мapкeтингoвoгo мexaнiзмy y poбoтi ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв нeoбxiдним е poзyмiння пocлiдoвнocтi йoгo peaлiзaцiï. Taкий пpoцec являе coбoю лo-гiчнy пocлiдoвнicть дiй з дocягнeння пiдпpиeмcтвoм пocтaвлe-ниx цiлeй тa peaлiзyeтьcя нa ocнoвi мoдeлi. Moдeль peaлiзaцiï мapкeтингoвoгo мexaнiзмy включae тaкi cтpyктypнi cклaдoвi: дocлiджeння pинкy з метою визнaчeння зaгpoз тa мoжливoc-тей для poзвиткy пiдпpиeмcтвa, дocлiджeння ocнoвниx тa пo-тeнцiйниx ган^ен^в з мeтoю визнaчeння cильниx тa cлaб-киx cтopiн пiдпpиeмcтвa, внешне плaнyвaння, oпepaтивнa дiяльнicть, cиcтeмa мoтивaцiй, oблiк i кoнтpoль мapкeтингo-вoï' дiяльнocтi, визнaчeння цiлeй тa фopмyвaння вiдпoвiдниx cтpaтeгiй, yпpaвлiння мapкeтингoвoю дiяльнicтю (див. pиc.).
Koжний cтpyктypний елемент мoдeлi мapкeтингoвoгo ме-xaнiзмy poзвитy ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв пepeд-бaчae мoнiтopинг тa aнaлiз нeoбxiдниx виxiдниx пapaмeтpiв для здiйcнeння yпpaвлiнcькиx дiй, щoдo зaбeзпeчeння c™-кocтi йoгo дiяльнocтi нa pинкy. Фyнкцioнyвaння мoдeлi мap-кeтингoвoгo мexaнiзмy пepeдбaчae вплив cyб'eктa yпpaв-лiння нa oб'eкт чepeз мeтoди, iнcтpyмeнти, щo вiдпoвiдaють цтям, мeтi пpинципaм, фyнкцiям yпpaвлiння, в peзyльтaтi чo-гo cпocтepiгaютьcя вiдпoвiднi peзyльтaти тaкoгo впливу.
Cyб'eктoм мexaнiзмy е iнcтpyмeнти тa мeтoди мapкeтин-гу, a oб'eктoм явищa - пpoцecи тa вiднocини, щo винигають в peзyльтaтi poбoти ciльcькoгocпoдapcькoгo пiдпpиeмcтвa.
У cтpyктypi мoдeлi мapкeтингoвoгo мexaнiзмy poзвиткy ciльcькoгocпoдapcькoгo пiдпpиeмcтвa дopeчнo видтити тpи нaпpями. Здiйcнeння дocлiджeння, виoкpeмлeння нaпpямiв poбoти, щoдo фopмyвaння мapкeтингoвoгo мexaнiзмy poзви-тку, визнaчeння взaeмoзв'язкiв тa í'x взaeмoзaлeжнocтi, взa-eмoдoпoвнeння тa кoopдинyвaння фopмye зaбeзпeчyвaльнa пiдcиcтeмa, щo е пepшим нaпpямoм в CTpy^ypi мoдeлi мap-кeтингoвoгo мexaнiзмy poзвиткy ciльcькoгocпoдapcькиx пщ-пpиeмcтв. Tara poбoтa oxoплюe cтвopeння вiдпoвiдниx мap-кeтингoвиx вщд^в, cлyжб, a ocнoвними нaпpямaми ïx poбoти e: дocлiджeння тa вивчення pинкoвoгo cepeдoвищa функцю-нyвaння пiдпpиeмcтвa; aнaлiз poбoти ган^ен^в; opгaнiзa-цiя poбoти iз cпeцiaлiзoвaними cтpyктypaми, якi нa дoгoвip-ниx зacaдax нaдaють пocлyги, щo дo зaбeзпeчeння peaлiзaцiï мapкeтингoвoгo мexaнiзмy poзвиткy; yдocкoнaлeння гамунЬ кaцiйниx пpoцeciв нa ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтвax, щo пiдвищyють мoжливocтi пiдпpиeмcтвa oпepaтивнo peaгy-вaти нa змiни pинкoвoï кoн'юнктypи; вдocкoнaлeння нopмa-тивнoï бaзи, щo дo opгaнiзaцií' тa peaлiзaцií' мapкeтингoвoгo мexaнiзмy poзвиткy (пoнoвлeння iнфopмaцiйнoï бaзи, iнфop-мoвaнicть пpo дepжaвнi пpoгpaми poзвиткy ciльcькoгocпo-
Формування ринкових вiднocин в ÓKparni № 7 (170)/2015 69
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛЬНОСТ1
Модель маркетингового мехатзму розвитку сшьськогосподарських шдприемств*
* Впасна розробка автора.
Дослщження ринку
Зовнппне середовище тдприемства Забезпечувальна пщсистема
Досшдження KOHRYPemiB
'В V
Внутршше середовище тдприемства
Оргашзацшна пщсистема
Цш
Функци
Завдання
Припципи
Внутр1шне планування
"TT"
Формування стратеги (ЦШ0В01, комунжацшно1,
збугово!, асортиментшн)
Оперативне управл1ння
Результатившсть дшльносп
Рсгульована пвдсистема
Облпс i контроль маркетингово'1 дшгьност!
Управлшня маркетингового дашьтстю
1нструменти маркетингового мехашзму
Л
Система мотивацш
1нформацшне забезпечення
Ринкове забезпечення
Товарне забезпечення
Кадрове забезпечення
дарських пщприемств, положения про структурну одиницю, укладання ¡нструкцм, правове регулювання питань стосовно розподту обов'язк¡в м¡ж партнерами).
Наступним напрямом у структур¡ модел¡ маркетингового механ¡зму розвитку е система заходв, як¡ створюють умови для розвитку стьськогосподарського п¡дприeмства як стану, що дозволяе завдяки анал^у сильних та слабких стор¡н пщприемства протид¡яти та зменшити вплив слабких сторш та загроз. Сукупн¡сть таких заходв реал¡зуe орган¡зац¡йна п¡дсистема маркетингового механвму розвитку, у структуру якоУ включен¡ ц¡л¡, функци, завдання, принципи, що е основною формування стратеги розвитку та процесу внутршньо-го планування.
Тре™ напрямом у структур¡ модел¡ маркетингового меха-н¡зму розвитку е регульована пщсистема. В межах ц^У пщ-системи формуеться система заход¡в, що забезпечуе управ-л¡ння маркетинговою д¡яльн¡стю стьськогосподарського пщприемства та дозволяе покращити и яюсть. До комплексу таких заходв в¡дносять обл¡к ¡ контроль маркетинговоУ дЬ яльност¡, управл¡ння маркетинговою дтльнютю, ¡нструменти
маркетингового механ¡зму. 1нструментами маркетингового механ¡зму розвитку с¡льськогосподарських пщприемств ви-ступають: ¡нформац¡йне забезпечення. фЫансове забезпе-чення, товарне забезпечення, ринкове забезпечення, ¡нте-лектуальне та кадрове забезпечення.
Висновки
Формування, застосування та удосконалення маркетингового механвму, спрямованого на задоволення спожива-ч¡в в продуктах, технолопях ¡ послугах, це практично сучасна фтософт ведення ринковоУ дтльност стьськогосподар-ського п¡дприeмства, яка зумовлюе необх¡дн¡сть Грунтов-ного анал¡зу, всебнно об¡знання процес¡в створення нового продукту, освоення виробництва ¡ комерц¡ал¡зац¡í дтльност та забезпечуе здатн¡сть ефективно управляти цими склад-ними процесами у сучасних умовах господарювання.
Список використаних джерел
1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Навч.-метод. постник для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ, 2000. - 100 с.
70 Формування ринкових вщносин в УкраУы № 7 (170)/2015
EKOHOMMHI ПPOБЛEMИ POЗBИTKУ ГAЛУЗEЙ TA BИДIB EKOHOMMHOÏ ДIЯЛЬHOCTI
2. Koтлep Ф., Keллep K.Л. Mapкeтинг мeнeджмeнт. - 12-e изд. -CTO.: Пт-ep. - 2OO6. - B16 c.
3. Hiкoлaeнкo Л.П. Öopiv^a ycnixy i eфeктивнocтi poзвиткy oprai-п-зaцiï в зaлeжhocтi вiд зacтocyвahhя ynpaвлihcьким anapaтoм wrap^-тиhroвoro мeheджмehтy / Hiкoлaehкo Л.П. // Зб. пpaць XII Miœi-ia-poдhOï hayкoвo-npaктичhOï ^n^pei-i^í «Mapкeтиhr в Укpaïhi», ^"''в, 14-15 фудня 2O12. - C. 125-128.
4. ^ляою!™ C.M. Meheджмehт ïa мapкeтиhr ihhoвaцiй: ivioi-iorpa-фiя / Зa зar. peд. д.e.h., пpoф. C.M. Iлляшehкa. - Cyми: BTQ «Уhiвep-cитeтcькa кhиra», 2OO4. - 616 c.
5. ^ыницьга Г.Я. Фopмyвahhя фihahcoвo-eкohoмiчhoro iviexai-пз-му ynpaвлihhя niдnpиeмcтвoм / Г.Я. Iльhицькa // ^угавий вichик . Укpaïhcький дepжaвhий лicoтexhiчhий yhiвepcитeт: Зб. hayкoвo-тex-ычн« npaць. - 2OO4. - Bип. 14.7. - C. 291-294.
О.М. ДАРВАЙ,
науковий спвробтник в\дщлу фicкальноï пол'пики та податкового регулювання, в^лення фicкальноï пол'пики, розвитку податково' та митно'систем Науково-доспдного фнансового нституту Державноïнавчально-науково'установи
«Академiя фнансового управлння»
Оцшка податкового навантаження на ф1зичних оЫб - шдприсмщв, що застосовують р1зш системи оподаткування
Створення ефективно' податково'1' системи та ведення pозмipеноï вiдноcно вах суб'ектв господарювання податково'1' пол'пики ° запорукою розвитку держави. Податки ° основним джерелом доходов держави, а податкове навантаження впливае на щлову активность учасниюв ринку, стимулювання та регулювання виробництва, забезпечення со^альних га-рантй. Одним з механiзмiв стимулювання Шдприемницько' iнiцiативи е спецальн режими в оподаткуванн малого та середнього бiзнеcу. У статт оцнено ^вень податкового навантаження на ф'зичних осб - Шдприем^в, як обрали piзнi режими оподаткування, наведено шляхи його реформування для зменшення рвня т'н '1зацй господарськоï д'тльностi.
Ключов'1 слова: податки, податкова система, податкове навантаження, загальна система оподаткування, спец/аль-нi режими оподаткування, спрощена система оподаткування, податок на доходи ф'зичних осб, единий податок, единий соцальний внесок.
Е.М. ДАРВАЙ,
научный сотрудник отдела фискальной политики и налогового регулирования, отделение фискальной политики, развития налоговой и таможенной систем Научно-исследовательского финансового института Государственного учебно-научного учреждения «Академия финансового управления»
Оценка налоговой нагрузки на физических лиц -предпринимателей, применяющих разные системы
налогообложения
Создание эффективной налоговой системы и проведение размеренной в отношении всех субъектов хозяйствования налоговой политики является залогом развития государства. Налоги являются основным источником доходов государства, а налоговая нагрузка влияет на деловую активность участников рынка, стимулирование и регулирование производства, обеспечение социальных гарантий. Одним из механизмов стимулирования предпринимательской инициативы являются специальные режимы в налогообложении малого и среднего бизнеса. В статье оценен уровень налоговой нагрузки на физических лиц - предпринимателей, которые выбрали разные режимы налогообложения, приведены пути ее реформирования для уменьшения уровня тенизации хозяйственной деятельности.
Ключевые слова: налоги, налоговая система, налоговая нагрузка, общая система налогообложения, специальные режимы налогообложения, упрощенная система налогообложения, налог на доходы физических лиц, единый налог, единый социальный взнос.
E.M. DARVAY,
Researcher Department of fiscal policy and fiscal management, department fiscal policy of tax and customs systems Scientific -Research Financial Institute of the State educational - scientific institution «Academy of Financial Management»
Assessment of the tax burden for individuals - entrepreneurs,
apply different taxation system
Creating an effective tax system and driving dimensions, with respect to all entities, tax policy is the key to development. Taxes are the main source of state revenue, and the tax burden affects the business activity of market participants and the promotion and regulation of production, providing social guarantees. One of the mechanisms to encourage entrepreneurial initiatives are exemptions in the taxation of SMEs. The article reviewed the level of tax burden on individuals - entrepreneurs who have chosen different modes of taxation are ways to reform for reducing the shadow economic activity.
Keywords: taxes, tax system, tax burden, general taxation, special tax regimes, simplified system of taxation, income tax, single tax, single social contribution.
Постановка проблеми. ^o^^ в пoдaткoвiй пoлiтицi aкцeнтoвaнo yвaгy нa iï фю^ль^й функци. Чepeз мiнiмaльнy poль peryircircHoï тa стимулюю^': функфй пpoблeмa oптимi-
зaцiï пoдaткoвoï пoлiтики е нaйaктyaльнiшoю в пpoцeci CTa-нoвлeння pинкoвиx вiднocин i зaбeзпeчeння eкoнoмiчнo-ro тa coцiaльнoгo зpocтaння. Bплив пoдaткoвиx вaжeлiв н8
© О.М. ÂAPBAÉ, 2015
Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в yKparni № 7 (170)/2015 71
