CC BY
15
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOÍ Д1ЯЛЬНОСТ1
5. Нколаев В.П. Hobí засади цЫоутворення в ¡нвестицмно-будг вельному процес / В.П. Нколаев // Формування ринкових вщно-син в Украй-л: Зб. наук. праць / Наук. ред. 1.Г. Манцуров. - К.: НДЕ1 M¡нeкономpозвитку ¡ тоpг¡вл¡, 2010. - №4.- С. 71-77.
6. Haworth D. Theprinciplesof life-cyclecosting // Industrialforum, 1975. - Vol. 6. - Р. 13-20.
7. Susman G. Product life cycle management // Journal of cost management, Vol. 3, Summer, 1989. - Р. 8-22.
8. Николаев В.П. Введение в рыночную экономику строительства / В.П. Николаев. - К.: Будвельник, 1991. - 88 с.
9. Николаев В.П. Информационное и нормативно-методическое обеспечение анализа жизненного цикла капитальных инвестиций / В.П. Николаев // Формування ринкових вдносин в Укран Зб. наук. праць / Наук. ред. 1.Г. Манцуров. - К.: НДЕ1 Мнекономрозвитку ¡ торгт, 2011. - №9. - С. 88-93.
10. Flanagan R., Jewell C., Norman G. Whole life appraisa lfor construction / John Wiley and Sons, 2005. - 182 р.
11. ISO 14040: 2006. Экологический менеджмент. Оценка жизненного цикла. Принципы и структурная схема. [Електрон. ресурс]. -Режим доступу: http://www.iso.org/iso/ru/catalogue
12. ISO 15686-4: 2014. Строительство зданий. Планирование срока службы с использованием информационного моделирования зданий. [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://www.iso.org/ iso/ru/iso_catalogue
13. ISO 55000: 2014. Менеджмент активов. Обзор, принципы и технология. [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://www.iso. org/iso/ru/home/store/catalogue_tc
14. Rink D. Swan. J. Product life cycle research: A Literature review // Journal of business Research, Vol 40, 1979. - Р. 219-243.
1 5. Николаева T.B. Науково-методичн основи управляя гос-подарськими системами домоволодЫня. Дис. „канд. екон. наук: 08.00.04 / Н1колаева Тетяна Володимирвна. - К.: НДЕ1, 2013. -175 с.
1 6. Николаев B. Международные классификации и нормы в управлении стоимостью жизненного цикла объектов / В. Николаев, П. Пантелеев, М. Жураковская // Международное право и проблемы интеграции: научно-аналитический и практический журнал. - Баку: Бакинский государственный университет. - 2014. -№3. - С. 391-398.
B.C. Н1ЦЕНК0,
к.е.н., доцент, Одеський нацюнальний университет ím. 1.1. Мечн1кова
Методичш шдходи до формування рацюнально! збутово! полп*ики аграрних пщприемств
У статт доспджено ефективнсть збутовоí полпики аграрних Шдприемств на ornoBÍ аналíзу впливу чинник'в збутово\ полпики. Встановлено, що формування визначальних принципов ефективно\ збутово\ полтики сльськогосподарських пщприемств базуеться на екoнoмÍчних, полтичних, ринкових, ннова^йних та соц/ально-культурних чинниках.
Ключов! слова: збутова пoлÍтика аграрних пщприемств, ефективнсть збутово\ полтики, чинники збутово\ полтики, канали реапзацй альськогосподарсько\ продукЦ\.
B.C. НИЦЕНКО,
к.э.н., доцент, Одесский национальный университет им. И.И. Мечникова
Методические подходы к формированию рациональной сбытовой политики аграрных предприятий
В статье исследована эффективность сбытовой политики аграрных предприятий на основе анализа влияния факторов сбытовой политики. Установлено, что формирование определяющих принципов эффективной сбытовой политики сельскохозяйственных предприятий базируется на экономических, политических, рыночных, инновационных и социально-культурных факторах.
Ключевые слова: сбытовая политика аграрных предприятий, эффективность сбытовой политики, факторы сбытовой политики, каналы реализации сельскохозяйственной продукции.
V.S. NITSENKO,
Ph.D, associate professor, Odessa I.I. Mechnikov National University
Methodical approaches to forming of rational marketing policy of agricultural enterprises
In the article investigational efficiency of sale policy of agrarian enterprises is on the basis of analysis of influence of factors of sale policy. It is set that forming of determining principles of effective sale policy of agricultural enterprises is based on economic, political, market, innovative and social'no-kul'turnikh factors.
Keywords: sale policy of agrarian enterprises, efficiency of sale policy, factors of sale policy, ductings of realization of agricultural produce.
Постановка проблеми. Фоpмувaння збутовоУ пол1ти-ки для аграрних пщприемств y^aíi^ е однлею з ^в^емних умов досягн^мя устху. Одншк тpeбa мшти ha увaзi, що ha ви-6¡p, форму peaлiзaцií тa побудову eфeктивhоí збутово'1' полЬ тики впливaють бaгaто чинниюв: продукт, cтaвлehhя до ньо-го cпоживaчiв, 1'хнп вимоги тa пepeвaги, плaтоcпpоможhicть,
типи поcepeдhикiв, юльюсть píbhíb rab^iB товapоpуxу, íx ширина тa piBe!^ ihтehcивhоcтi, ступЫь коhкуpehцií тощо. При фоpмувahhi влachOí збутово' полiтики слщ звaжaти na тe, що Bona е cклaдовою кoмплeкchoí пpогpaми мapкeтиhгу i мae змЫний xapa^ep, тобто и мeтa, зaвдahhя тa пщходи до пpaктичhOí peaлiзaцií He повиннл бути кohcтahтoю.
100 Формування ринкових вщносин в УкраУы № 8 (171)/2015
© B.C. Н1ЦЕНК0,2015
EK0H0MI4HI ПPОБЛEMИ PОЗBИTKУ ГАЛУЗЕЙ TA BИДIB EK0H0MI4H0Ï ДIЯЛЬHОCTI
Kopигyвaння збyтoвoï пoлiтики, ïi гнyчкicть тa пpиcтocyвaння дo peaлiй pинкy - це нeoбxiднa yмoвa eфeктивнoгo фyнкцioнyвaння пiдпpиeмcтв. Poзв'язaння пpoблeм збyтoвoï пoлiтики aгpapниx пiдпpиeмcтв тpeбa пpoвoдити iнтeнcивнo тa пapaлeльнo з дepжaвними зaxoдaми.
Aналiз досл'щжень та публкацш з проблемы. ^o-блeмaм мeтoдичниx пiдxoдiв дo пoбyдoви ефективнoï збуто-вoï пoлiтики нa пiдпpиeмcтвax aгpapнoгo ceктopy eкoнoмiки пpиcвячeнo чимaлo нayкoвиx пpaць. Зoкpeмa, ц питaння дo-cлiджyвaли Л. Бoлдиpeвa, H. Bopoпaй, B. Гaлyщaк, T. Дyдap, О. Гoгyля, B. Iвaнютa, О. Koпиткo, О. Kocтюк, K. Maккoнeл, Ю. Meльник, Б. Пacxaвep, B. Пиcapeнкo, П. Caблyк, I. Tкaчyк, M. Шевчик, О. Шпикуляк тa iн.
Boднoчac недocтaтньo дocлiдженими зaлишaютьcя пи-тaння oцiнки piвня ефективнocтi збyтoвoï пoлiтики aгpapниx пiдпpиeмcтв.
Метою статт'1 е вивчення метoдичниx пiдxoдiв дo пoбyдo-ви paцioнaльнoï збyтoвoï пoлiтики aгpapниx пiдпpиeмcтв.
Викладосновногоматepiалy. Пpaктикa гocпoдapювaння ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв пiдтвepджye думки пpoвiдниx нayкoвцiв. Зoкpeмa, T. Дyдap ввaжae, щo «y бaгaтьox aгpapниx тa aгpoпpoмиcлoвиx фopмyвaнняx ще не вiджилa пcиxoлoгiя виpoбникa, кoли кepiвник пiдпpиeмcтвa пepeдyciм дyмae не пpo те, як i де peaлiзyвaти пpoдyкцiю, a пpo те, як би ïï лише виpoбити» [1]. Пeвнoю мipoю ми coлiдapнi з вченим i^flo вiдcyтнocтi швидкиx змiн нeфopмaльниx Ы-cтитyтiв в cиcтeмi менеджменту aгpapниx пiдпpиeмcтв, якi не вcтигaють aдeквaтнo aдaптyвaтиcя пiд нoвy ф^м-фiю ведення aгpapнoгo бiзнecy. Пpoтe в збyтoвiй дiяльнoc-тi ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв icнye низкa iншиx пpoблeмниx питaнь. Hacaмпepeд це фopмyвaння дepжaвoю pинкoвиx iнcтитyцiй, пoкликaниx cпpияти бeзпepeшкoднiй peaлiзaцiï пpoдyкцiï, виpoблeнoï ciльcькoгocпoдapcькими тoвapoвиpoбникaми, зaпpoвaджeння cиcтeми пpoгнoзyвaння цiн нa pинкax ocнoвниx видiв пpoдyкцiï, cтaндapтизaцiя тa cepтифiкaцiя пpoдyкцiï тoщo.
Зaгaлoм eфeктивнicть збyтoвoï дiяльнocтi мoжнa визнaчити як cпiввiднoшeння peзyльтaтiв, oтpимaниx вщ збyтoвoï дiяльнocтi, тa iнвecтицiями в не'1' [2].
Яюсть i ефективнють poбoти cиcтeми збуту пiдпpи-емств AПB зaлeжaть вiд piвня мeтoдичнoгo зaбeзпeчeння, oб'eктивнocтi кiлькicнoï, кiлькicнo-якicнoï i якicнoï oцiнoк, cтвopeння i впpoвaджeння paцioнaльнoï cиcтeми oцiнoк i yпpaвлiння цieю cиcтeмoю, piвня opгaнiзaцiï i викopиcтaння peзepвiв iï вдocкoнaлeння, paцioнaлiзaцiï тoщo [3].
Eфeктивнicть cиcтeми збуту в ц^му мoжнa oxapaктepизyвaти зa дoпoмoгoю пoкaзникiв opгaнiзaцiï i фyнкцioнyвaння, a тaкoж peзyльтaтивниx пoкaзникiв. ^pixia i дpyгa гpyпи пoкaзникiв вiдoбpaжaють opгaнiзoвaнicть, нaлaгoджeнicть cиcтeми, тpeтя гpyпa - peзyльтaти фyнкцioнyвaння вае''' ™стеми (eфeктивнicть piшeнь, щo yxвaлюютьcя].
Bизнaчeння eфeктивнocтi фyнкцioнyвaння збyтoвoï cиcтeми нaцioнaльнoï eкoнoмiки cклaдaeтьcя з oцiнoк нacтyпниx acпeктiв iï збyтoвoï пoлiтики: poзв'язaння пpoблeм нa pин-ку; poзpoблeння i peaлiзaцiя тexнoлoгiй збуту; фyнкцioнyвaння opгaнiзaцiйнoгo мexaнiзмy cиcтeми збуту [3].
Дiaгнocтикa eфeктивнocтi cиcтeми збуту пepeдбaчae не тiльки poзpaxyнoк пoкaзникiв iï eфeктивнocтi, a й aнaлiз
фaктopiв, щo впливaють нa вiдxилeння фaктичниx пoкaзникiв збуту вiд плaнoвиx. K^M^a oцiнкa eфeктивнocтi cиcтeми збуту пepeдбaчae пopiвняння y динaмiцi тa визнaчeння тeмпiв змiни i вiдxилeння пoкaзникiв eфeктивнocтi збyтoвoï дiяль-нocтi. Дo тaкиx пoкaзникiв нaлeжaть: oбcяг збуту, чистий пpибyтoк вiд peaлiзaцiï пpoдyкцiï, coбiвapтicть peaлiзoвaнoï пpoдyкцiï, peнтaбeльнicть пpoдyкцiï, cepeднiй oбcяг тoвapниx зaпaciв тa iн. [4].
Baжливим acпeктoм oцiнки збyтoвoï дiяльнoc-тi нa пiдпpиeмcтвi е oцiнкa пpибyткoвocтi cиcтeми збуту, !o cпpямoвaнa нa виявлення нaйбiльш пpибyткoвиx гpyп тoвapiв пiдпpиeмcтвa i е бaзoю для poзpoбки cтpaтeгiï пoзицioнyвaння (peпoзицioнyвaння] тoвapнoгo acopтимeнтy пiдпpиeмcтвa, a тaкoж пepeдбaчae виявлення peнтaбeльниx cтpyктypниx oдиниць. Для визнaчeння пpибyткoвocтi збуту зa кoжним видoм тoвapiв нeoбxiднo poзpaxoвyвaти вaлoвий дoxiд нa кoжeн тoвap з ypaxyвaнням cepeднix пoкyпниx цiн, пpийнятoï нaцiнки нa дaний вид тoвapy тa вcтaнoвлeнoï cтaвки ПДB (iншиx нeпpямиx пoдaткiв].
Збyтoвa пoлiтикa aгpapниx пiдпpиeмcтв для пiдвищeння eфeктивнocтi ïxньoï дiяльнocтi зyмoвлeнa тaкими oбcтaвинaми:
1 ] збyтoвa cиcтeмa е oднieю з гoлoвниx пiдcиcтeм, щo зaбeзпeчye вiдтвopeння пpoцecy виpoбництвa i фyнкцioнyвaння ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв. Toбтo вoнa бeзпocepeдньo впливae нa eкoнoмiчний ефект виpoб-ничoï дiяльнocтi, oбмeжye зpocтaння витpaт нa збepiгaння виpoблeнoï пpoдyкцiï нa CTpo^ викoнaння зaмoвлeнь. Taким чинoм, юнуе дocить cильний взaeмoзв'язoк мiж збyтoвoю пoлiтикoю i виpoбничoю дiяльнicтю aгpapниx пiдпpиeмcтв [5];
2] фopмyвaння джepeл фiнaнcyвaння дiяльнocтi aгpapниx пiдпpиeмcтв ocтaннiм чacoм вce бiльшe вiдбyвaeтьcя нa вiдкpитиx pинкax кaпiтaлy, нa якиx дiють жopcткi yмoви вщ-6opó i виявляeтьcя чiткa зaлeжнicть вapтocтi фiнaнcoвиx pecypciв вiд eфeктивнocтi дiяльнocтi пiдпpиeмcтв [6]. У зв'язку з цим вдocкoнaлeння збyтoвoï пoлiтики е не тiльки зaвдaнням вiдпoвiдниx пiдpoздiлiв aгpapнoгo пiдпpиeмcтвa, a й вае' cиcтeми yпpaвлiння нa piвнi топ-менеджменту;
3] в yмoвax пiдвищeння кopпopaтизaцiï i фoндoвoï вщ-кpитocтi велик/к гocпoдapюючиx cyб'eктiв нa пepший плaн виxoдять тaкi iнтeгpaльнi пoкaзники дiяльнocтi aгpapниx пщ-пpиeмcтв, як зaдoвoлeнicть aкцioнepiв, pинкoвa кaпiтaлiзaцiя, взaeмoвiднocини з pинкoм. Змiнa пpiopитeтiв зoвнiшньo-га cepeдoвищa пo вiднoшeнню дo aгpapнoгo пiдпpиeмcтвa пoвиннa викликaти aдeквaтнy pea^irci i зpocтaння зу-cиль, cпpямoвaниx нa пiдвищeння eфeктивнocтi дiяльнocтi. Пщвищення eфeктивнocтi виpoбництвa в Укpaïнi бaзyeтьcя нa зpocтaннi пpoдyктивнocтi пpaцi, пpoфeciйнoмy зpocтaннi ^в-poбiтникiв i знижены yпpaвлiнcькиx витpaт [7, c. 110]. Дoцiльнo дoдaти дo цьoгo й yдocкoнaлeння збyтoвoï пoлiтики. Зниження втpaт пpи peaлiзaцiï збyтoвoï функци е oдним iз нaйбiльш дocтyпниx peзepвiв пiдвищeння eфeктивнocтi виpoбничoï дЬ яльнocтi вiтчизняниx ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв;
4] opieнтaцiя ciльcькoгocпoдapcькoгo виpoбництвa нa зaдoвoлeння cпoживчoгo пoпитy вимaгae yдocкoнaлeння мeтoдoлoгiï yпpaвлiння збугом пpoдyкцiï aгpapниx пiдпpи-емств з ypaxyвaнням тeндeнцiй poзвиткy вiтчизнянoï pин-кoвoï cитyaцiï, з oднoгo бoкy, тa ocoбливocтeй кoнкpeтнoгo виpoбництвa - з iншoгo [В, c. 140]. Пpaктикa пoкaзye, щo
Формування ринкових вiднocин в Укра'|'ы № В (171)/2015 1Q1
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛЬНОСТ1
удосконалення збутовоУ пол1тики вимагае комплексного пщходу, осктьки в умовах ринку перед в^чизняни-ми пщприемствами поряд з ¡ншими проблемами постала проблема самостмного пошуку споживачв своеУ продукцп.
С¡льськогосподaрськe виробництво як галузь економки характеризуеться низкою економнних особливостей, як¡ зд¡йснюють бeзпосeрeдн¡й чи опосередкований вплив на збут стьськогосподарськоУ продукций Бeзпосeрeдн¡й вплив на збутовий мexaн¡зм агропродовольчого ринку мають таю економны особливост¡ с¡льського господарства:
1) коливання обсяпв виробленоУ продукцп внаслщок дп природних фактор¡в, що мае прямий вплив на формування вантажопотоюв у с¡льському господaрств¡;
2) спецалЬацт як тexн¡чнa основа под¡лу прац спри-яе зростанню продуктивност¡ прац та eфeктивност¡ господарювання в цтому ¡ впливае на обсяги вантажопото-к¡в в с¡льському господарств¡;
3) внаслщок своеУ спeциф¡ки с¡льськe господарство вщ-р¡зняeться в¡д промисловост¡ пороняно низьким р¡внeм концентрацп виробництва;
4) неспроможнють одночасного завантаження та низький коефщент використання проб¡гу транспортних засобв, що негативно впливае на Ух продуктивнють, зумовлюе додaтков¡ витрати пального та коштв;
5) аграрне виробництво може ефективно функцюнувати при умов¡ ритм¡чного надходження мaтeр¡aльно-тexн¡чниx рeсурс¡в та вчасного збуту продукцп. Склади вщграють роль компенсатора, де може збер^атися частка рeсурс¡в ¡ продукцп. 0днак частину продукц¡У, що швидко псуеться, сл¡д транспортувати дуже оперативно;
6) вщставання впровадження рeзультaт¡в науково-тexн¡чного прогресу у с¡льському господaрств¡ пор¡вняно з промислов¡стю, а також нерюном^не використання ¡нновaц¡й у стьському господaрств¡, про що св¡дчить наявнють значноУ к¡лькост¡ ручноУ прaц¡ у рослинниф^ та твaринництв¡, зокрема, на вантажно-розвантажувальних роботах;
7) значна ктьюсть аграрних п¡дприeмств мають достатньо велию площ¡ с¡льськогосподaрськиx уг¡дь, тут е можливост¡ для
ефективного використання високопродуктивноУ, ун¡вeрсaльноi', а також вузькоспeц¡aл¡зовaноi' транспортно-вантажноУ тexн¡ки;
8) с¡льськe господарство як об'ект упрaвл¡ння характеризуеться високим рвнем нeвизнaчeност¡ умов функц¡онувaння ¡ технолопчних ризик¡в, недостатньою опeрaтивн¡стю надходження ¡нформаци та УУ оброблення, що негативно впливае на своечаснють прийняття управлЫських р¡шeнь та р¡вeнь Ух обгрунтованоси в тому числ¡ при транспортному забезпечены [9].
До eконом¡чниx особливостей стьського господарства, що справляють опосередкований вплив, належать:
а) в¡дноснa ¡ммобтьнють с¡льськогосподaрськиx рeсурс¡в;
б) ц¡новa нееластичнють попиту;
в) попит на стьськогосподарську продукц¡ю е нееластичним до доходу;
г) низька норма прибутку;
Враховуючи вищезазначене, нами розроблено схему формування цтей ¡ завдань з побудови ефективноУ збуто-воУ пол¡тики с¡льськогосподaрськиx п¡дприeмств в ринкових умовах господарювання (див. рис.).
У склад генеральноУ цт було вид^ено дв¡ п¡дц¡л¡ першого р¡вня:
1) зростання обсяпв збуту ¡ частки ринку;
2) забезпечення стабтьного економнного становища агропромислового п¡дприeмствa;
а також три пщц^ другого р¡вня:
1) задоволення споживчого попиту;
2) досягнення переваг над конкурентами;
3) збереження частки ринку.
Перераховаы цо мають рюну знaчущ¡сть для збутовоУ д¡-яльност¡ с¡льськогосподарських товаровиробник¡в ¡ нaдaл¡ конкретизуються напрямами Ух виршення, конкретними завданнями та п¡дкр¡плюються контролем результата формування збутовоУ пол¡тики.
НайбтьшоУ рeзультaтивност¡ у використaнн¡ запропонованоУ схеми формування ефективноУ збутовоУ по-л™ки можна досягти за такими умовами:
1) безпосередньо план збуту повинен мати едину форму, бути коротким, гнучким, творчим та цтеспрямованим (тоб-
Схема формування ц1лей I завдань з побудови ефективно! збутово! полггики с1льськогосподарськиж п1дприсмств
Джерело: сформовано автором з урахуванням [10].
102 Формування ринкових вщносин в УкраУн1 № 8 (171)/2015
EKOHOMMHI ПPOБЛEMИ POЗBИTKУ ГAЛУЗEЙ ТА BИДIB EKOHOMMHOÏ ДIЯЛЬHOCTI
то дepжaвa пoвиннa зocepeджyвaти yвaгy нa нaйкpaщиx пepcпeктивниx кpaïнax-зaмoвникax ïa видax пpoдyк-цп з ïoчки зopy пpибyïкy з ypaxyвaнням ocнoвниx джepeл збiльшeння oбcягiв пpoдaжy];
2] пpoвeдeння aнaлiзy плaнiв збyтoвoï дiяльнocïi пoвиннo бути cтaндapтизoвaнe eдинoю фopмoю aнaлiзy, щo cnpoc-тить пpoцec йoгo кoнïpoлю, дoдacть вiзyaльнicïь aнaлiзy oïpимaниx peзyльïaïiв ïa ïx пoдaльшe кopeкïyвaння.
Уcпiшнa дiяльнicть aгpаpнoгo виpoбницïвa знaчнoю мЬ porci зaлeжиïь вiд фopмyвaння i фyнкцioнyвaння внyïpiш-ньoгo aгpapнoгo pинкy ïa éono iнфpacïpyкïypи, cïвopeння eфeкïивнoï мapкeтингoвoï мepeжi pyxy ciльcькoгocпoдapcькoï пpoдyкцiï вщ виpoбникa дo cпoживaчa, якa мaлa б зaбeзпeчyвaïи пapиïeïнicïь eкoнoмiчниx iнтepeciв виpoбни-кiв, пepepoбникiв i кiнцeвиx cпoживaчiв [11].
ripoïe нинiшня ^pacrpy^ypa aгpapнoгo pинкy нe зopieнïoвaнa нa швидкe пpocyвaння ciльcькoгocпoдapcькoï пpoдyкцiï дo cпoживaчiв. Пpи цьoмy збиïкiв зaзнaють i ïoвapoвиpoбники, якi змyшeнi викopиcтoвyвaти нeopгaнiзoвaнi кaнaли з6уту з нeпpoзopими yмoвaми кyпiвлi-пpoдaжy й дикïaïoм пocepeдникa, i cпoживaчi, якi змyшeнi кyпyвaти npo-дyкцiю чacïo cyмнiвнoï яга^и зa зaвищeними цiнaми.
Boднoчac aнaлiз кaнaлiв peaлiзaцiï ciльcькoгocпoдapcькoï пpoдyкцiï, зoкpeмa дpiбнoïoвapними виpoбникaми, cвiдчиïь, щo ïopгiвля нeю мae cïиxiйний xapaкïep, вдоутня мepeжa cïpyкïyp, якa б cпpиялa впpoвaджeнню eфeкïивнoгo мexaнiзмy peaлiзaцiï пpoдyкцiï. Ha pинкax нaшиx мicï cпocтepiгaeтьcя знaчнe ïa нe зaвжди oбrpyнтoвaнe кoливaння цiн peaлiзaцiï плoдooвoчeвoï пpoдyкцiï. Taкa cиïyaцiя пoïpeбye дoкopiннoï змЫи cиcïeми зaгoïiвлi й з6уту öiei пpoдyкцiï [12, c. 54].
Bиcнoвки
Для зaбeзпeчeння пoвнoï, твид^Т i зa виcoкими цiнaми peaлiзaцiï виpoблeнoï ciльcькoгocпoдapcькoï пpoдyкцiï виpoб-ничo-гocпoдapcькa дiяльнicть ciльcькoгocпoдapcькиx пщ-пpиeмcïв пoвиннa oxoплювaти цiлecпpямoвaнy opгaнiзaцiю збуту пpoдyкцiï. Чepeз ïe щo дepжaвa нe пpoвoдить зaкyпiвлю ciльcькoгocпoдapcькoï пpoдyкцiï зa дepжaвними кoнïpaкïaми (виняïкoм е зaкyпiвля зepнa для дepжaвнoгo peзepвнoгo фoндy], виpoбники вимyшeнi шyкaïи iншi шляxи poзв'язaння пpoблeми вигiднoï peaлiзaцiï ^osi пpoдyкцiï.
Пoдaльший poзвиïoк ciльcькoгo гocпoдаpcïва Укpaïни пepeдбaчae пeвнi зaxoди щoдo змiцнeння пoзицiй ви-poбникiв нa нaцioнaльнoмy aгpoпpoдoвoльчoмy pинкy i вимaгae визнaчeння чинникiв, щo зyмoвлююïь фopмyвaння eфeктивниx мexaнiзмiв opгaнiзaцiйнo-eкoнoмiчниx взaeмoвiднocин cyб'eкïiв ycix йoгo cфep.
Фopмyвання визначальниx пpинципiв eфeкïивнoï збуто-вoï пoлiïики ciльcькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcïв базуеть-cя на eкoнoмiчниx, пoлiïичниx, pинкoвиx, iннoвaцiйниx та coцiaльнo-кyльтypниx чинникаx i включае кooпepyвaння, yзгoджeння цiлeй ïa дiй yчаcникiв збyтoвoгo кaнaлy, чiïкe визнaчeння i виганання ними фyнкцiй.
Cпиcoк викopиcтaниx джepeл
1. Гaлyщaк B.B. Aгpoxoлдинги у cиcтeмi aгpoмпpoмиcлoвoï iнтeгpaцiï, oöi^a ïx пoтeнцiaлy ïa pинкoвиx гюзифй / B.B. Гaлyщaк, T.Г. Дyдap // Iннoвaцiйнa eкoнoмiкa. - 2011. - №21. - C. 3-9.
2. Kocuc^ O.C. Oцiнювaння eфeктивнocтi фyнкцioнyвaння мapкeтингy 4a пiдпpиeмcтвi / O.C. Kocuo^ H.B. ^œaé, H.B. Фaeк. [Eлeктpoн. pecypc]. - Peжим дocтyпy: http://ena.lp.edu.ua
3. Пиcapeнкo B.B. Mapкeтинг oвoщнoй пpoдyкции (мeтoдичecкиe и пpaктичecкиe acпeкты]: oцeнкa эффeктивнocти мapкeтингoвыx мepoпpиятий / B.B. Пиcapeнкo. ^e^pon pecypc]. - Peжим дocтyпy: http://agromage.com
4. (^вчик M.Г. Iнcтpyмeнти oö^™ збyтoвoï пoлiтики пiдпpиeмcтвa / M.n Шeвчик. [Eлeктpoн. pecypc]. - Peжим дocтyпy: http://archive. nbuv.gov.ua
5. Бaлaбaнoвa Л. Mapкeтингoвий ayдит cиcтeми збуту: нгавч. no-cí6. / Л. Бaлaбaнoвa, A. Бaлaбaниць. - K.: Пpoфecioнaл, 2004. - C. б.
6. Boponaé H.C. Збyтoвa noлiтикa npoмиcлoвoгo niдnpиeмcтвa / C.H. Boponaé, Л.& Tapacьeвa // Eкoнoмiкa i мapкeтинг в XXI cтopiч-чi / Дoнeц. ниц. ïexM. ун-т, Дoнeц. oбл. дepж. aдмiнicтpaцiя. - Ч. 1. -200б. - C. бб.
7. ^гуля O.R Cтaнoвлeння мapкeтингy у pинкoвiй тpaнcфopмaцiï ciльcькoгo гocnoдapcтвa / O.П. ^гуля // Eкoнoмiкa AПK. - 2002.
- №5. - C. 110-114.
B. Гocnoдapcький мexaнiзм aгponpoмиcлoвoгo кoмnлeкcy кpизo-вoгo nepioдy [вiдn. peд.: Б.Й. Пacxaвep] - K., 2001. - 351 c.
9. Бoлдиpeвa Л.M. Poль cиcтeми мapкeтингy в npoöeci фyнкцioнyвaння npoдoвoльчoгo pинкy / ЛМ Бoлдиpeвa, O.B. Зepнюк // Экoнoмикa и ynpaвлeниe. - 2009. - №б. - C. 44-4B. [Eлeктpoн. pecypc]. - Peжим дocтyny: http://archive.nbuv.gov.ua
10. Maккoнeлл K.P. Экoнoмикa: npинциnы, npoблeмы, noлитикa / K. P. Maккoнeлл, C.Л. Бpю: [nep.c a4^.] - K.: Xaгap - Дeмoc, 1993.
- 7B5 c.
11. Meльник Ю.Ф. Aгponpoмиcлoвe виpoбництвo Укpaïни: ypo-ки 200B poкy i шляxи зaбeзneчeння iннoвaцiйнoгo poзвиткy / Ю.Ф. Meльник, П.T. Caблyк // Eкoнoмiкa AПK. - 2009. - №1. -C. 3-15.
1 2. ^^чук B.I. Poзвитoк npoöecy дивepcифiкaцiï aгpapниx niд-npиeмcтв у pинкoвиx yмoвax / B.I. Tкaчyк // Bid-^ Львiвcькoгo нaцioнaльнoгo aгpapнoгo yнiвepcитeтy: Eкoнoмiкa AПK. - 200B. -№15. - C. 54-5B.
Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № В (171)/2015 1G3
