CC BY
394Петербургский экономический журнал. 2022. № 1-2. С. 178-185. St. Petersburg Economic Journal. 2022. № 1-2. Р. 178-185.
Научная статья УДК 338.48
DOI: 10.24412/2307-5368-2022-1-2-178-185
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В УСЛОВИЯХ НОВОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Tourism Development Trends in the Russian Federation in the Conditions of the new Economic Reality
Виктор Валерьевич ЛАВРОВ
доцент кафедры управления экономическими и социальными процессами в кино- и телеиндустрии Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения, кандидат экономических наук, доцент, vv_l@inbox.ru
Viktor V. LAVROV
Associate Professor at the Department of Management of the Economic and Social Processes in the Film and Television Industry, St. Petersburg State University of Film and Television, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, vv_l@inbox.ru
Аннотация. Процессы развития туризма в Российской Федерации представляют собой важнейшее направление экономического развития и усиления конкурентных позиций регионов и формирование большей привлекательности туризма в обществе в период перераспределения туристских потоков и активизации деятельности на развитие внутреннего туризма. В статье рассмотрены тенденции развития туризма в России, с учетом предложенных на Петербургском международном экономическом форуме основных направлений туристской деятельности в области формирования новых туристских маршрутов и активизации деятельности предприятий индустрии гостеприимства. Представлены примеры новых видов туристской деятельности и некоторые экономические показатели развития туризма по основным направлениям туристской деятельности.
Ключевые слова: туризм, туристский маршрут, индустрия гостеприимства, железнодорожный круиз, модульные технологии, эко-отель, туристский поток
Abstract. ne processes of tourism development in the Russian Federation are the most important direction of economic development and strengthening the competitive positions of regions and the formation of a greater attractiveness of tourism in society during the period of redistribution of tourist flows and the revitalization of activities for the development of domestic tourism. ne article
© Лавров В. В., 2022.
considers the trends in the development of tourism in Russia, taking into account the main directions of tourism activities proposed at the St. Petersburg International Economic Forum in the field of the formation of new tourist routes and the revitalization of the activities of hospitality industry enterprises. Examples of new types of tourism activities and some economic indicators of tourism development in the main areas of tourism activities are presented.
Keywords: tourism, tourist route, hospitality industry, railway cruise, modular technologies, eco-hotel, tourist flow
В последние годы происходит резкое изменение в стабильно развивающихся отраслях экономики, на которые оказывают влияние как внешние факторы, так и возможности внутреннего социально-экономического развития. Туризм, как одно и важнейших направлений экономического развития России на федеральном и на региональном уровне в настоящее время испытывает потребность в переформулировании стратегии развития, изменении направлений и видов туристской деятельности для сохранения своих позиций в условиях экономической нестабильности. Одним из первых факторов, послуживших к существенным изменениям в туризме и в первую очередь в сокращении предоставляемых туристам направлений для путешествий, явилась эпидемия короновирусной инфекции
СОУГО-19. Система противовирусных ограничений во многих странах мира, требования обязательной вакцинации, предоставления РЯ-кодов, карантин при въезде на территорию иностранных государств привел к сокращению количества выездных направлений, что в свою очередь стало причиной сокращения как въездного потока туристов из многих иностранных государств, так и выездного потока российских туристов в другие страны. За 2020 г. многие показатели развития туризма сократились на 70-80% по сравнению с 2019 г. В таблице 1 представлены данные по динамике туристских потоков за период 2019-2020 гг.
На основе данных, представленных в таблице 1 можно выявить тенденции резкого сокращения международной туристской дея-
Таблица 1 - Динамика туристских потоков за период 2019-2020 г. Table 1 - Dynamics of tourist flows for the period 2019-2020
№ пп Наименование показателя 2019 2020 Прирост 2020 г. к 2019 г., %
1 Число въездных туристских поездок иностранных граждан в Российскую Федерацию, ед. 24 418 749 6 358 959 -73,9
2 Число выездных туристских поездок граждан Российской Федерации за рубеж, ед. 45 330 433 12 360 742 -72,7
3 Число иностранных граждан, размещенных в коллективных средствах размещения, чел. 10 855 969 2 159 235 -80,1
Примечание. Выполнено автором на основе данных [1].
тельности и сокращение основных показателей по динамике и количественному составу туристских потоков. В таблице 2 представлены сравнительные данные о числе выездных туристских поездок граждан России в зарубежные страны за период январь-сентябрь 2019 и 2020 гг..
Следовательно, данные процессы, происходящие в мире негативно повлияли на развитие международного туризма и сократили возможности туристам для выезда в другие страны. Следующим негативным фактором, который оказал влияние на существенные изменения в сфере туристской деятельности, особенно в 2022 г. стал процесс санкционного воздействие на экономику Российской Федерации со стороны некоторых стран, что также привело к необходимости перестраивать основные направления развития туризма. Вне всякого сомнения, процессы развития цифровой экономики и активная деятельность в области формирования различных цифровых сервисов также внесла некоторые изменения в потребительское поведение туристов и способствовала, в некоторой степени, упрощению процессов оформления поездок и активизации туристской деятельности в цифровом пространстве на основе использо-
вания сервисов, например, по бронированию туристских услуг.
В условиях перераспределения туристских потоков и увеличения количества потенциальных туристов, которые путешествуют в границах России, необходимо активизировать меры по мониторингу туристско-рекреацион-ного потенциала, выявлять новые туристские направления и виды туристской деятельности, которые привлекут туристов к путешествиям внутри страны. В результате действия различных факторов в области развития туристской деятельности в Российской Федерации выявились современные тенденции, основной которых является потребность в скорейшем развитии внутреннего туризма, разработки новых направлений и видов туристской деятельности с целью предоставления качественного туристского продукта на территории страны для активизации туристской деятельности и привлечения большого количества российских туристов к путешествиям по территории страны. Как известно, туристско-рекреационный потенциал Российской Федерации огромен и используется в настоящее время недостаточно активно, так как имеются известные туристские дестинации, которые привлекают основную массу туристов, одна-
Таблица 2 -Динамика выездных туристских поездок граждан России в зарубежные страны за январь-сентябрь 2019 и январь-сентябрь 2020 г. Table 2 - Dynamics of outbound tourist trips of Russian citizens to foreign countries in January-September 2019 and January-September 2020
№ пп Название страны январь-сентябрь 2019 январь-сентябрь 2020 Отклонение, тыс. чел Отклонение, %
1 Испания 846 110,4 -735,6 -86,95
2 Италия 1 012 186,8 -825,2 -81,54
3 Казахстан 2 471 563,9 -1907,1 - 77,18
4 Китай 1 712 142,1 -1 569,9 - 91,69
5 Турция 5 675 1 359 -4 316 - 76,01
6 Финляндия 2 695 754,7 -1940,3 - 71,99
7 Эстония 1 348 390,3 -957,7 - 71,05
Примечание. Выполнено автором на основе данных [2].
ко необходимо отметить, что возможности для формирования новых направлений, интересных маршрутов имеются практически в каждом субъекте Российской Федерации. Для быстрого развития туризма необходимо достаточное финансирование и активное развитие туристской индустрии, в первую очередь увеличение коллективных средств размещения
и туристской инфраструктуры в различных регионах страны.
«Для туристско-рекреационной деятельности большую роль играет информационная инфраструктура, обеспечивающая формирование, функционирование, развитие единого информационного пространства и средств информационного взаимодействия на всех
Таблица 3 - Тенденции развития туризма в Российской Федерации по итогам панельной сессии «Туризм: новые тренды, новые возможности, новые маршруты» в рамках Петербургского международного экономического форума 2022 г. Table 3 - Trends in tourism development in the Russian Federation based on the results of the panel session "Tourism: new trends, new opportunities, new routes" within the framework of the St. Petersburg International Economic Forum 2022
№ пп Название темы Тенденции развития туризма
1 Цель развития туризма в Российской Федерации Туризм должен стать драйвером развития всей несырьевой экономики страны, включая сферу услуг.
2 Изменение структуры потребления туристских услуг В текущих условиях происходит переориентация туристов на внутренние направления, которые должны соответствовать ожиданиям туристов в области качества и тематики предоставляемого туристского продукта
3 На ПМЭФ достигнуты соглашения в области развития туризма Представители бизнеса и государства подписали десятки соглашений о развитии гостиничных, санаторно-курортных комплексов на сумму более 200 млрд. рублей на создание более 40 туристских проектов в различных регионах страны
4 Результат развития туризма Увеличение количества качественных номеров в среднем в два раза по всей стране, что позволит отдыхать до 10 млн. новых туристов ежегодно
5 Новый стимул в развитии въездного туризма Формирование механизма электронной визы с 2023 года для иностранных туристов, прибывающих в Россию с туристскими целями
6 Новые направления развития туризма Ростуризм запустил программу по созданию в России сети быстровозводимых эко-отелей с применением модульных технологий на основных природных территориях
7 Разработка новых туристских маршрутов Ростуризмом подготовлено пять национальных туристских маршрутов: Государева дорога, Жигулевские выходные, Кузбасс - огонь в сердце, Сибирские каникулы, Здесь начинается день.
8 Финансирование новых маршрутов В 2022 году на все маршруты, находящиеся в разработке, выделено 1,2 млрд. рублей, в следующем, 2023 году -3,1 млрд. рублей в рамках грантовой программы Ростуризма
Примечание. Выполнено автором на основе данных [4].
уровнях развития туризма. В основном все предприятия туристской сферы в той или иной степени используют информационно-коммуникационные технологии, так как основные процессы деятельности базируются на обработке информации, включая разнообразные системы бронирования в туризме, информационно-поисковые системы, информационно-коммуникационные связи с партнерами, конечными пользователями и т. д.» [3, с. 146].
Рассматривая тенденции дальнейшего развития туризма в Российской Федерации необходимо отметить важнейшие решения, принятые в области развития туризма на 25-м Петербургском международном экономическом форуме. Делегацию Ростуризма на Форуме возглавила руководитель Ростуризма Зарина Догузова, которая презентовала запуск нового проекта по созданию в стране сети национальных туристских маршрутов. В таблице 3 представлены основные тенденции развития российского туризма, принятых на панельной сессии «Туризм: новые тренды, новые возможности, новые маршруты» в рамках Петербургского международного экономического форума основных решений в области туристской деятельности.
Одним из важнейших направлений повышения качества предоставляемых услуг является решение, принятое относительно создания в гостиницах разных категорий стандартов на услуги «все включено» и «ультра все включено». Как отметила Зарина Догузова на панельной сессии по туризму на ПМЭФ: «Оба стандарта будут действовать в отелях разных
категорий звездности. В числе критериев соответствия стандартам - наличие на территории отеля нескольких ресторанов, включая один круглосуточный, детской анимации, теплых бассейнов»[5]. Как отмечают ведущие представители туристского бизнеса, в России стандарт обслуживания «все включено» на курортах Краснодарского Края и Крыма предлагают всего около 10-15% отелей высшей категории. В разработанных на Форуме документах в области разработки нового стандарта обслуживания предполагается, что предлагаемые стандарты будут введены для отелей разной категории с 2023 г. В таблице 4 представлены цены на проживание в отелях по системе «все включено».
При разработке нового стандарта обслуживания гостей в отелях разных категорий необходимо учитывать не только предоставляемый комфорт и создание благоприятных условий для отдыха, но и ценовые параметры, так как стандарт «все включено» предполагает увеличение цены на 20-30 тыс. рублей, что для многих категорий потенциальных туристов существенно. Например, для гостей со средним и низким уровнем достатка предпочтительнее бронировать отдых в отелях по тарифу с включенным завтраком. Следовательно, необходимо провести исследование потребительских сегментов и выявить потребности во внедрении нового стандарта обслуживания для различных регионов страны. В таблице 5 представлены самые популярные города для туристских путешествий в летний сезон 2022 г.
Таблица 4 - Ценовые характеристики проживания в отелях по системе «все включено» Table 4 - Price characteristics of all-inclusive hotel accommodation
№ пп Название города Средний чек по системе «все включено», тыс. рублей
1 Ялта 160
2 Сочи 130
3 Анапа 128
4 Евпатория 112
Примечание. Выполнено автором на основе данных [6].
Таблица 5 - Перечень популярных городов для туристских путешествий по России
в летний сезон 2022 г. Table 5 - List of popular cities for tourist travel in Russia in the summer season of 2022
№ пп Название города Средняя продолжительность бронирования(ночей) Средняя цена за ночь. тыс. рублей
1 Волгоград 3 2,6
2 Казань 5 3,5
3 Калининград 6 2,7
4 Кисловодск 7 2,6
5 Москва 4 3,4
6 Нижний Новгород 3 3,2
7 Санкт-Петербург 5 4
8 Сортавала 4 6,4
9 Сочи 9 3,3
10 Ялта 9 4,5
Примечание. Выполнено автором на основе данных [6].
Анализируя данные таблицы 5 можно сделать вывод, что максимальное количество дней отдыха, девять и более, туристы предпочитают проводить в южных городах Российской Федерации, например, таких, как Сочи, Ялта по цене номера от 3 до 5 тыс. рублей за номер. Большее количество туристов приезжают в Санкт-Петербург с туристскими целями, в среднем на пять дней по цене номера 4 тыс. рублей за ночь.
Важное значения в области развития туризма для привлечения туристов имеет постоянное обновление гостиничной инфраструктуры, внедрение новых инновационных технических средств и дополнительных услуг. «Индустрия гостеприимства - это обеспечение скоординированных технических вопросов в обслуживании клиентов (подключение Wi-Fi, высококачественные телефонные звонки, оповещение о желаниях клиентов, технологии быстрой обработки заказа)» [7].
В последнее время наметилась тенденция по активизации и повсеместного развития железнодорожных туристских маршрутов, что представляет собой альтернативу водных круизов, так как использование комфортабельных железнодорожных составов предусматривает
предоставление туристам основных услуг, таких, как размещение, питание и транспортировку, что дает возможность расширить географию туристских маршрутов по территории Российской Федерации. Руководитель Ростуризма Зарина Догузова и председатель правления ОАО «РЖД» Олег Белозеров на 24-м Петербургском международном экономическом форуме подписали соглашение о развитии железнодорожных туристских маршрутов и круизов на поездах по России. Примером железнодорожного круиза можно назвать «трехдневный круиз «Ростов-на-Дону и Старочеркасская». Стоимость тура начинается от 26 тыс. рублей на человека. В цену включены проезд в купе, обед, экскурсии и входные билеты в туристские объекты. Рассматривается и эксклюзивный железнодорожный круиз по Транссибирской магистрали, продолжительностью 15 дней на турпоезде класса «люкс», который продается по цене 725 тыс. рублей. За 1,35 млн. рублей туристы могут отправиться в путешествие через всю Россию, по БАМу и Транссибу. Продолжительность поездки 26 дней» [8]. Федеральное агентство по туризму Российской Федерации проводит на базе Агентства Стратегических
Таблица 6 - Примеры проектов - победителей Конкурса на предоставление грантовой поддержки предпринимательских инициатив направленных на развитие внутреннего и въездного туризма
по итогам 2020 г.
Table 6 - Examples of projects - winners of the Competition for grant support of entrepreneurial initiatives aimed at the development of domestic and inbound tourism by the end of 2020
№ пп Название проекта Характеристика
1 Синяя вершина География проекта Кабардино-Балкарская Республика, Ставропольский край, Карачаево-Черкесская Республика В проекте представлено 4 экскурсионных маршрута по территории Северо-Кавказского федерального округа. Маршрут 5 дней и 4 ночи: Пятигорск, плато Бермамыт, плато Шаджатмаз, с.Архыз, Софийские озера и водопады, Аланское городище, Архызский заповедник. Маршрут 5 дней 4 ночи: Кисловодск. урочище Джилы-Су, Чегемское ущелье, Селение Эльтюбю, Приэльбрусье. Два маршрута по направлениям Кабардино-Балкарская республика и Карачаево-Черкесская Республика. Расходы на реализацию 3 000 000 руб.
2 На исторических кораблях по Ладожским шхерам. География проекта -Республика Карелия Проект направлен на создание нового туристского водного маршрута, пролегающего по водной акватории Ладожских шхер, включающего посещение исторического парка «Бастионъ» с крепостью «^айЬртЬо^» и городища Пассо. Создание этого маршрута увеличит пребывание туристов в регионе. Ближайшие от проектируемого маршрута объекты показа международного и межрегионального уровня: Горный парк «Рускеала» -27 км, Валаамский монастырь - 30 км, международный туристский маршрут - «Голубая дорога» - 7 км. Национальный парк «Ладожские шхеры» - 1 км. Расходы на реализацию 1 692 000 руб.
3 Бирюзовое кольцо России География проекта Орловская область Система туристских маршрутов «Бирюзовое кольцо России» объединяет древние города Орловского края, стоящие на исконных реках Среднерусской возвышенности с уникальными памятниками истории и культуры, народными промыслами, природными красотами. Создание маршрутов на основе раскрытия потенциала историко-культурного наследия и рекреационных ресурсов Орловской области. Расходы на реализацию 2 880 000 руб.
Примечание. Выполнено автором на основе данных [9].
Инициатив Конкурс на предоставление грантовой поддержки общественных и предпринимательских инициатив, направленных на развитие внутреннего и въездного туризма.
В таблице 6 представлены некоторые проекты по развитию внутреннего туризма, которые
по итогам 2020 г. стали победителями данного Конкурса.
«Для внутреннего туризма открылись новые возможности. Туроператоры используют повышенный спрос и предлагают принципиально новые турпакеты. Впервые запу-
щены чартерные рейсы из Москвы и Санкт-Петербурга в Республики Алтай и Хакасию, перелеты в Республику Бурятия с дальнейшим трансфером туристов на Байкал, а также в города-курорты на Балтийском море: Светлогорск, Зеленоградск, Янтарный»[10].
Следовательно, для развития внутреннего туризма в России открыты большие возможности, что прежде всего связано с увеличени-
: СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
ем финансирования разработки и внедрения новых туристских проектов и маршрутов, создание новых, креативных направлений и видов туристской деятельности с целью повышения уровня конкурентоспособности регионов в сфере развития туризма и создание различных видов транспорта для осуществления путешествий по разрабатываемым маршрутам и направлениям.
: 1. Федеральное агентство по туризму Российской Федерации. Статистика. URL:
• https://tourism.gov.ru/contents/analytics/statistics/ (дата обращения 19.06.2022).
I 2. Статистические показатели взаимных поездок граждан Российской Федерации и
: граждан иностранных государств. Информация о числе туристских поездок граждан
I России в зарубежные страны за январь-сентябрь 2019, за январь-сентябрь 2020 года.
: Федеральное агентство по туризму. URL: https://tourism.gov.ru/contents/analytics/
• statistics/ (дата обращения: 19.06.2022).
\ 3. Лавров В. В. Эволюция процессов развития туризма в Российской Федерации: от
• индустрии туризма до цифровой экосистемы в туризме: монография. СПб.: Изд-во i СПбГЭУ 2021. 159 с.
: 4. На ПМЭФ в сфере туризма подписали соглашений на 200 млрд. рублей. Феде-
• ральное агентство по туризма РФ. URL: https://tourism.gov.ru/news/18387/ (дата обращения 19.06.2022).
• 5. В российских отелях внедрят стандарт allinclusive в 2023 году. Коммерсантъ. URL: I https://www.kommersant.ru/doc/5421598 (дата обращения 19.06.2022).
: 6. Мерцалова А. Сколько стоит отдых «все включено» в России. Коммерсантъ. URL:
• https://www.kommersant.ru/doc/5359158 (дата обращения 19.06.2022).
i 7. Pirogova O., Shanygin S., Lavrova T., Plotnikov V. The hospitality industry development
I factors (case of St. Petersburg). E3S Web of Conferences, 2021, 244, 10038. DOI: 10.1051/
i e3sconf/202124410038. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=45591254 (дата об-
• ращения 19.06.2022).
• 8. «Отели на колесах»: российским туристам предлагают прокатиться по Транссибу за миллион. URL: https://www.tourdom.ru/news/oteli-na-kolesakh-rossiyskim-turistam-
• predlagayut-prokatitsya-po-transsibu-za-million.html (дата обращения 19.06.2022).
9. Конкурс проектов по развитию внутреннего и въездного туризма в Российской
: Федерации. Агентство стратегических инициатив. Федеральное агентство по ту-
I ризму РФ. URL: https://1619.tourism.gov.ru/public/application/cards (дата обращения 19.06.2022).
• 10. Россия. Туризм-2020. Новые направления для отдыха внутри страны. Рамблер/ : путешествия. URL: https://travel.rambler.ru/local/44534788/ ?utm_content=travel_
• media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink (дата обращениия: 19.06.2022).
Статья поступила в редакцию 20.06.2022; одобрена после рецензирования 26.06.2022; принята к публикации 30.06.2022.
The article was submitted 20.06.2022; approved after reviewing 26.06.2022; accepted for publication 30.06.2022.
