CC BY
42УДК 621.011.056
DOI: 10.21779/2500-1930-2020-35-2-40-44
З. С. Аганова, С.А. Нажмутдинова, Н.А. Абдуллаев
Swot-анализ среды морского туризма в Республике Дагестан
Дагестанский государственный университет, Россия, 367000, г. Махачкала, ул. М. Гаджиева, 43а; aganova5000@gmail. com, caida_n@,mail. ru, n.abdullaev81@mail.ru
Республика Дагестан располагает богатым природно-климатическим и историческим потенциалом, эффективное использование которого способно придать новый импульс развитию республики. Главной задачей на сегодняшний день является создание и развитие новой инфраструктуры объектов туризма и отдыха, что позволит в перспективе превратить туризм в высокодоходную отрасль дагестанской экономики. В статье определены основные проблемы и сформулированы перспективы развития сферы туризма в Дагестане.
Ключевые слова: туризм, туристско-рекреационный комплекс, туристическая отрасль, инфраструктура туристского рынка.
В настоящее время индустрия туризма является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, которая оказывает стимулирующее воздействие на развитие смежных с ней отраслей. При достаточной финансовой поддержке туризма есть шансы устранить существующий на сегодняшний день в России высокий уровень диспропорциональности в экономическом развитии регионов.
Для регионов развитие туризма имеет особое значение в силу того, что данная отрасль является благоприятной средой для функционирования предприятий малого бизнеса и перспективна для привлечения иностранных инвестиций и их быстрой окупаемости.
Туризм - одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. При этом в отличие от многих других отраслей экономики туризм не приводит к истощению природных ресурсов. В настоящее время наиболее перспективными видами туризма на мировом туристском рынке, растущими опережающими темпами, являются:
- культурно-познавательный туризм, охватывающий 10% общего международного потока туристов;
- активные виды туризма, такие, как спортивный и приключенческий, приобретающие все более широкую популярность в мире;
- специализированный туризм, предполагающий такие его разновидности, как экологический, научный, учебный, событийный, лечебно-оздоровительный и др.;
- круизный - морские и речные круизы, в которых в 2006 году участвовало более 12 млн туристов;
- деловой туризм, охватывающий так называемую индустрию MICE (деловые встречи, событийные мероприятия, конференции) [8].
Республика Дагестан по своим физико-географическим особенностям и наличию богатых естественных лечебных и рекреационных ресурсов является одним из перспек-
тивных регионов России для развития индустрии туризма и отдыха. Уникальность Дагестана как перспективного рекреационного региона состоит именно в сочетании «горы - море», что позволяет организовать разнообразные виды отдыха. Морское побережье, горные и предгорные районы республики являются уникальным регионом России, который по составу и качеству своих климатобальнеологических ресурсов, сконцентрированных на относительно небольшой территории, не имеет аналогов на нашем континенте.
Туристический бизнес стимулирует развитие и других отраслей: торговли, сельского хозяйства, строительства, производства товаров народного потребления, связи и сферы услуг в целом, тем самым обеспечивая пополнение местного и регионального бюджетов. Можно сделать вывод, что туристический бизнес (как экономическое явление) является мультипликатором роста доходов, способствует улучшению уровня жизни населения и росту занятости.
При обеспечении комплекса соответствующих условий туристическая отрасль для Республики Дагестан может стать ключевым драйвером экономического развития. Природно-климатические условия и богатейшее историко-культурное наследие позволяют создать в республике мощный комплекс объектов туристско-рекреационной сферы, состоящей из следующих видов отдыха: лечебно-оздоровительного, пляжного, экологического, аграрного, этнического, исторического, паломнического, горно-лыжного и экстремального. В мировой туристско-рекреационной сфере наблюдаются тенденции, которые выводят туристический потенциал республики на выигрышные позиции за счет популяризации отдыха, ориентированного на новые ценности, прежде всего на тесное общение с природой. По оценкам экспертов, потенциал отрасли (рекреационная емкость) республики составляет более 2 млн туристов в год.
Серьезными ограничениями, препятствующими развитию туристско-рекреацион-ного комплекса Республики Дагестан, являются:
- существенное отставание материально-технической базы;
- низкий уровень сервиса и качества туристских и рекреационных услуг;
- недостаточная развитость транспортной инфраструктуры;
- дефицит квалифицированных кадров;
- недостаточная информированность потенциальных клиентов о туристических и рекреационных ресурсах региона и их преимуществах перед другими туристическими ресурсами (как других регионов, так и других стран);
- негативное общественное мнение о политической ситуации в республике.
Комплексная и сбалансированная поддержка инфраструктурного каркаса туристического комплекса является важным, обязательным фактором дальнейшего успешного функционирования объектов туризма и повышения их привлекательности.
Уже сегодня можно заметить складывающиеся положительные тенденции в подъеме туристской отрасли Дагестана, которые все больше приобретают устойчивый и долгосрочный характер. В 2019 году установилась позитивная динамика основных индикаторов туристской отрасли: более чем на 20 % возрос внутренний и въездной туристский поток; число занятых в сфере туризма увеличилось с 8,9 до 9,6 тыс. чел.; создано более 700 рабочих мест. В части развития народно-художественных промыслов можно отметить, что в настоящее время в республике насчитывается более 20 малых и средних предприятий, производящих изделия народных промыслов. За 2019 год ими произведено изделий народных художественных промыслов на сумму более 1 млрд рублей, что на 2,7 % больше, чем за 2018 год. Складывающиеся тенденции, в том числе
положительные результаты последних лет, убеждают в том, что подъем туристской отрасли Республики Дагестан, наметившийся несколько лет назад, все больше приобретает устойчивый и долгосрочный характер. Эти и другие позитивные процессы рассматриваются как важнейшее условие для привлечения инвесторов. Главная задача на сегодняшний день - создание и развитие новой инфраструктуры объектов туризма и отдыха, дальнейшее развитие индустрии отдыха и оздоровления. Это позволит в перспективе превратить туризм в высокодоходную отрасль дагестанской экономики и интегрировать ее в российскую и мировую индустрию. Тогда и отдых в Дагестане станет для многих россиян не менее привлекательным, чем в Анталии или на Кипре.
Имеющаяся на сегодня структура туристско-рекреационного комплекса позволяет принять более 25 тыс. туристов и отдыхающих, обеспечить отдых и оздоровление свыше 70 тыс. детей и подростков.
В настоящее время в РД развиваются следующие виды туризма: культурно-познавательный, пляжный, трекинг, экстремальный, охота и рыбалка. Основное направление туризма, предоставляемое турфирмами нашей республики, - въездной туризм, но он недостаточно организован, хотя все необходимые природно-климатические условия для развития этого направления имеются. Въезжающие туристы в основном приезжают к родным, близким, не пользуясь услугами туроператоров. Также к ним относятся жители Чеченской Республики, приезжающие в пляжный сезон большими группами. Пользуются услугами туроператоров в основном иностранные спортсмены, приезжающие на международные соревнования. Фирма «Джага» специализируется на предоставлении групповых санаторно-оздоровительных туров.
На дагестанском побережье Каспия предполагается строительство объектов гостиничного комплекса в составе средств размещения повышенной комфортности, среднего и туристского класса, объектов санаторно-курортного назначения и общекурортных учреждений. В пределах приморских районов определены инвестиционные площадки на территориях, обладающих необходимыми транспортными коммуникациями, обширными неосвоенными прибрежными полосами, значительными запасами лечебных минеральных вод и грязей, с целью строительства объектов размещения туристско-рекреационных комплексов «Турали» и «Количи» в Карабудахкентском районе, Ново-Каякент в Каякентском районе и «Дарвагчай» в Дербентском районе. Это создаст возможность для единовременного размещения на этих объектах около 8 тыс. туристов и отдыхающих и трудоустройства более 6,5 тыс. человек. Предусмотрено также строительство объектов, оказывающих услуги в области гостиничного бизнеса, санаторно-курортного отдыха, развлекательных и бытовых услуг.
В республике создано самостоятельное ведомство, занимающееся вопросами развития туристской отрасли, - Министерство по туризму и народным художественным промыслам Республики Дагестан. Работа министерства направлена на реализацию государственной политики в области туризма, создание условий для развития туристской инфраструктуры и привлечение инвестиций, позиционирование Дагестана как региона с высокими туристскими возможностями, сохранение и развитие народных художественных промыслов; на развитие законодательно-нормативной базы в сфере туризма и вопросов программного обеспечения развития туристской отрасли. Правительством республики туризм определен как стратегическая бюджетообразующая отрасль экономики. Согласно принятой государственной программе по развитию туристического комплекса в республике Дагестан к 2020 г. должен войти в топ-10 туристических маршрутов по России.
На данный момент в целях реализации программы проводятся масштабные работы по всем направлениям:
- приведение в надлежащий вид всех туристических маршрутов;
- определение трендовых направлений, которые пользуются популярностью среди туристов;
- совершенствование транспортной и инженерной инфраструктуры для доступности основных туристских достопримечательностей и объектов туристского показа (дорожное покрытие, парковочные территории, обзорные площадки и т. д.);
- осуществление мониторинга санитарного состояния мест массового отдыха населения (пляжи, объекты туристского показа, рекреационные зоны);
- проведение мероприятий по признанию территорий Республики Дагестан лечебно-оздоровительными местностями или курортами местного и республиканского значения;
- разработка комплекса мер по привлечению инвестиций в туристскую отрасль республики (на принципах государственно-частного партнерства) в целях модернизации материально-технической базы и инфраструктуры туризма;
- осуществление комплекса мероприятий по развитию морского круизного и яхтенного туризма, в том числе по разработке туристских маршрутов (необходимо улучшать портовую инфраструктуру, которая должна быть соответствующей для туристов);
- создание стартовых условий для формирования в сельской местности Республики Дагестан современного туристского комплекса путем реализации проекта «Развитие агротуризма в Республике Дагестан»;
- масштабное использование имеющихся возможностей в соответствии с Госпрограммой Российской Федерации «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности» в целях привлечения финансовых средств в развитие народных промыслов ;
- создание в качестве пилотного проекта в пос. Кубачи специализированного комплекса с полной туристической инфраструктурой на месте бывшей гостиницы Ку-бачинского художественного комбината в целях интеграции народных промыслов в индустрию туризма;
- участие в работе крупнейших международных и всероссийских выставок и ярмарок, проведение на территории республики значимых мероприятий с целью имиджевой поддержки и популяризации туристского продукта Республики Дагестан на всероссийском и зарубежном рынках;
- разработка мобильного приложения «Турмаршруты по Дагестану», введение в действие официального туристского интернет-портала с англоязычной версией для зарубежных туристов и инвесторов, а также новой электронной и печатной продукции.
Для формирования конкурентоспособного туристского рынка необходима слаженная работа всех заинтересованных органов власти, органов местного самоуправления, федеральных органов, турагентств. Необходимо провести комплекс мероприятий, нацеленных на продвижение имиджа Республики Дагестан, как региона, благоприятного для туризма, с освещением их на федеральных каналах и в других средствах массовой информации, а также разработать эффективную стратегию по продвижению туристского продукта, сосредоточенную на ключевых направляющих туристского рынка и носящую агрессивный маркетинговый характер. Это позволит в будущем превратить туризм в высокодоходную отрасль экономики Республики Дагестан и интегрировать ее в российскую и мировую индустрию.
Литература
1. Постановление Правительства Российской Федерации от 15 апреля 2014 г. № 328 «Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности».
2. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года, утверждена Распоряжением Правительства РФ от 31 мая 2014 г. № 941-р.
3. Стратегия социально-экономического развития Северо-Кавказского федерального округа до 2025 года (Распоряжение Правительства РФ от 6 сентября 2010 года № 1485-р).
4. Стратегия социально-экономического развития Республики Дагестан до 2025 г. (утверждена Законом РД от 15.07.2011 №38, в редакции Законов РД от 30.12.2013. № 106, от 12.11.2015. № 89).
5. Исмиханов З.Н. Арипова П.Г. Нажмутдинова С.А. Исследование взаимосвязи факторов социально-экономической системы региона на основе когнитивной технологии // Современные проблемы науки и образования. - 2015. - № 2 (ч. 3).
6. Камалова Т.А., Магомедбеков Г.У., Нажмутдинова С.А., Абдуллаев Н.А. Проблемы и перспективы устойчивого развития туристско-рекреационного комплекса Республики Дагестан // Юг Росии. - 2017. - Т. 12, № 2. - С. 213-228.
7. Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. - М.: Ось-89, 2014. -
160 с.
8. Туризм-драйвер развития экономики: сб. науч. ст. / под ред. Морозова М.А., Розановой Т.П. - М.: КноРус, 2018. - 224 с.
9. http://www.dagtourism.com/news/item/2018.
10. http://www.dagtourism .com/news/item/2022.
Поступила в редакцию 12 мая 2020 г.
UDC 621.011.056
DOI: 10.21779/2500-1930-2020-35-2-40-44
Swot analysis of the Marine Tourism Industry in the Republic of Dagestan
Z.S. Aganova, S.A. Nazhmutdinova, N.A. Abdullaev
Dagestan State University; Russia, 367000, Makhachkala; M. Gadzhiev st., 43a; aganova5000@gmail.com, caida_n@mail.ru, n.ahdullaevH1@mail.ru
The Republic of Dagestan has a rich natural-climatic and historical potential, the effective use of which can give a new impetus to the development of the republic. The main task today is the creation and development of new infrastructure for tourism and leisure facilities to turn tourism into a highly profitable sector of the Dagestan economy in the future. The article identifies the main problems and articulates the prospects for the development of the tourism sector in Dagestan.
Keywords: tourism, tourist-recreational complex, tourist industry, infrastructure of the tourist market.
Received 12 May, 2020
