CC BY
24
УДК 338.46 JEL: Z32
СУЧАСН1 АСПЕКТИ РОЗВИТКУ ТУРИСТИЧНОГО Б1ЗНЕСУ В УКРА1Н1
®2019 МАЗУР В. С.
УДК 338.46 JEL: Z32
Мазур В. С. Сучасн аспекти розвитку туристичного 6i3Hecy в УкраТш
У статт'1 охарактеризовано актуальн проблемы розвитку туристично) шдустри, висвтлено сучаснi тенденци та стратегЫш напрямки туристичного б'внесу в УкраЫ. Запропоновано основнi напрями макроекономiчноi стратеги виходу Укра/ни на зовншн ринки туристичних послуг. Доведено, що оптимальним механiзмом розвитку м'жнародного туризму в УкраЫ е полтика забезпечення стйкого поступального розвитку шляхом активiзацiiта впровадження ефективних заход'в державного регулювання на основi, перш за все, розробки та прийняття едино)' цльо-во)програми розвитку туризму, яка мае бути збалансованою щодо чинних туристичних потошв i ресурсних можливостей Укра/ни. Ключов'! слова: стратегiя розвитку, туристичт маршрути, туристичт послуги, туристична шдустр'т, туристичний рег'юн, туристичний по-тенщал, туристична шфраструктура, рекреацйний потенцал, державна та регональна туристична полтика. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-2-224-230 Рис.: 1. Табл.: 1. Ббл.: 11.
Мазур Володимир Степанович - кандидат економ'мних наук, доцент, доцент кафедри м'жнародного туризму i готельного бiзнесу, Тернотль-
ський нацональний економiчнийунверситет (вул. Льв'вська, 11, Тернотль, 46020, Украна)
E-mail: mazur_volodymyr@ukr.net
ORCID: http://orcid.org/0000-0002-2980-7954
Researcher ID: H-4600-2017
УДК 338.46 JEL: Z32
Мазур В. С. Современные аспекты развития туристического бизнеса в Украине
В статье охарактеризованы актуальные проблемы развития туристической индустрии, освещены современные тенденции и стратегические направления туристического бизнеса в Украине. Предложены основные направления макроэкономической стратегии выхода Украины на внешние рынки туристических услуг. Доказано, что оптимальным механизмом развития международного туризма в Украине есть политика обеспечения устойчивого поступательного развития путем активизации и внедрения эффективных мер государственного регулирования на основе, прежде всего, разработки и принятия единой целевой программы развития туризма, которая должна быть сбалансированной относительно действующих туристических потоков и ресурсных возможностей Украины.
Ключевые слова: стратегия развития, туристические маршруты, туристические услуги, туристическая индустрия, туристический регион, туристический потенциал, туристическая инфраструктура, рекреационный потенциал, государственная и региональная туристическая политика. Рис.: 1. Табл.: 1. Библ.: 11.
Мазур Владимир Степанович - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры международного туризма и гостиничного бизнеса, Тернопольский национальный экономический университет (ул. Львовская, 11, Тернополь, 46020, Украина) E-mail: mazur_volodymyr@ukr.net ORCID: http://orcid.org/0000-0002-2980-7954 Researcher ID: H-4600-2017
UDC 338.46 JEL: Z32
Mazur V. S. The Modern Aspects of Tourism Business Development in Ukraine
The article characterizes topical issues of development of tourism industry, illuminates the modern tendencies and strategic directions of the tourism business in Ukraine. The main directions of macroeconomic strategies to enter foreign market of tourism services have been suggested. It is proved that the optimal mechanism for development of international tourism in Ukraine is the policy of support towards a constant development by means of promoting and implementing efficient measures of the State regulation on the base of elaborating and accepting a uniform target program of tourism development which should be balanced regarding the tourist flows and the resources-based possibilities in Ukraine.
Keywords: development strategy, tours, tourism services, tourism industry, tourism region, tourism potential, tourism infrastructure, recreational potential, national and regional tourism policy. Fig.: 1. Tabl.: 1. Bibl.: 11.
Mazur Volodymyr S. - PhD (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of International Tourism and Hotel Business, Terno-pil National Economic University (11 Lvivska Str., 46020, Ukraine) E-mail: mazur_volodymyr@ukr.net ORCID: http://orcid.org/0000-0002-2980-7954 Researcher ID: H-4600-2017
На сучасному еташ розвитку мiжнародних eKOHOMi4HMx в^дносин глобалiзащйнi проце-си охопили Bci сфери свитого господарства, у тому чи^ i свиовий ринок туристичних послуг. Сучасною тенденщею в економщ розвинених краш е зростання частки туристичних послуг як у структу-рi валового внутршнього продукту, так i в структурi споживання. Також характерним е штенсивний роз-виток нових шформацшних технологш, електронно! торгiвлi у сферi туризму. Таю процеси створюють
загрози туристичним галузям краш iз бкьш низь-кою конкурентоспроможшстю нацюнальних шд-приемств, недосконалктю ринкових меxанiзмiв та державною туристичною полiтикою. Це стосуеться краш iз трансформацшною економшою, до яких на-лежить i Украша.
У сучасних умовах господарювання актуальни-ми стають питання щодо подолання негативних тен-денцш, тому створення передумов для сталого розвитку туризму мае стати одним iз прюритетних напря-
мiв державно! полiтики. Ситуацiя вимагае активного пошуку засобiв подолання кризових явищ, причини якого полягають у складнш соцiально-економiчнiй ситуаци в державi, неналагодженосп механiзмiв сти-мулювання туристично! шдустри, вiдсутностi ефек-тивно! стратеги розвитку ще! галузi на рiзних рiвнях управлiння.
Аналiз останнiх дослiджень та публшацш сфе-ри туризму засв^дчив значний iнтерес науковцiв рiз-них галузей до ще! проблематики. Зокрема, серед укра!нських дослiдникiв цими питаннями займа-лися М. П. Афанасьев, О. О. Любщева, В. Ф. Кифяк, I. Ю. Мальська, I. Г. Смирнов, Л. М. Устименко, В. В. Худо. У !хньому науковому доробку досить широко описано шторш туризму, глибоко розкрито поняття «туризм» i «туристична iндустрiя», розглянуто про-блеми, пов'язанi з бiзнесовими аспектами туризму, охарактеризовано сучасний стан розвитку туризму в УкраШ, дано характеристику туристично-фшансових потокiв та моделей управлiння в мiжнародному ту-ристичному бiзнесi. Окремими аспектами розвитку мiжнародного туризму займалися: А. В. Вавринюк, О. М. Гусева, Н. Н. Коцан, Н. П. Луцишин, П. В. Лу-цишин, В. О. Патiйчук, В. В. Ядощук.
Сучасний стан розвитку туризму характеризуемся високими темпами зростання, виника-ють новi види туризму, розробляються новi туристичнi маршрути, покращуеться сервiс обслу-говування туриспв, створюються новi робочi мiсця в цш сферi, розбудовуеться iнфраструктура, впро-ваджуються новi технологГ! у сферу туризму. Проте вищеперераховаш тенденцГ! розвитку туризму не-достатньо висвiтленi в сучаснш науковiй лiтературi. Тому вивчення сучасних тенденцiй розвитку туризму е досить актуальним.
Мiжнародна туристична дiяльнiсть Укра!ни до-слiджувалася в роботах В. 6. Новицького й А. Б. Доб-ровольсько!. Укра!нський економшт В. 6. Новицький мiжнародний туризм трактуе як «реалiзацiю комплексу туристичних послуг на територГ! кра!ни, в якiй !х споживач е шоземним громадянином, причому отримання зазначених послуг е основним щльовим призначенням перебування споживача у щльовш кра!ш, де вiн не веде оплачувано! дiяльностi» [1]. А. Б. Добровольська розглядае мiжнародний туризм не як шдприемницьку дiяльнiсть, а як сощально-еко-номiчне явище [2].
Зовнiшньоекономiчний аспект туристично! дд-яльностi залишаеться менш дослiдженим i вимагае поглибленого вивчення, особливо в частиш розробки й удосконалення методик ощнки передумов i факто-рiв зовнiшньоекономiчно! дiяльностi туристичних шдприемств, обгрунтування рекомендацiй щодо шд-вищення !х конкурентоспроможностi на зовншшх ринках. Саме на цьому аспект зосереджено увагу в даному дослддженш, що й визначае його актуальшсть.
Туризм ц1лком справедливо називають «феноменом XX столитя». Його розвиток в1д1грае значну роль у залученш до бюджету кра!ни ва-лютних надходжень, демократизацГ! сусп1льства, шд-вищенш культурного р1вня людей тощо.
У сучасному економ1чному середовищ1 в Укра'М туризм е одн1ею з найб1льш перспективних i динам1ч-них галузей св1тового господарства та мае ва умови для 1нтенсивного розвитку. Об'ективним шдгрунтям для цього е, з одного боку, в1дкриття та розумшня за-кордонними туристами Укра!ни як кра!ни, а з 1ншого -!"! величезний туристичний потенц1ал, що мктить у соб1 неповторний комплекс шторико-культурних та арх1тектурних пам'яток, об'екпв рекреац1йного при-значення, природно-кл1матичних ресурав.
Стратег1чна мета розвитку туризму в Укра'М по-лягае у створенш продукту, конкурентоспроможного на св1товому ринку, здатного максимально задоволь-нити потреби людей, забезпечити на цш основ1 комп-лексний розвиток територ1й та !х сощально-економ1ч-них 1нтерес1в при забезпеченш збереження геолопч-но! р1вноваги та 1сторико-культурно! спадщини [3].
Програма дш, зор1ентована на досягнення ще! мети, мае бути синхрон1зованою 1з загальними темпами становлення ринкових мехашзм1в i сп1вв1днос-ною з пол1тикою структурних реформ в економщь Вона повинна також ураховувати накопичений до-св1д розвитку туризму у свт, що створюе сприятлив1 умови доопрацювання та розроблення в1дпов1дно! нормативно-правово! бази туризму.
Туризм як вид д1яльност1 не може кнувати як окрема галузь економши, саме тому доц1льно роз-глядати його вплив на економшу Укра!ни з ураху-ванням сум1жних галузей. За ощнками м1жнародно! консалтингово! д1яльност1 Мс. К1п8еу and Сотрапу, для забезпечення стшкого зростання ВВП в УкраШ насамперед необх1дно розвивати ri галуз1 економ1ки, як1 мають значний потенщал. Одн1ею з таких галузей виступае туристична шдустр1я.
В умовах економ1чно! кризи, коли спостер1га-еться зменшення ви!зних туристичних поток1в десь на 50%, прибутки укра!нських туристичних компанш зменшилися. Але сьогодн1 мова не йде про банкрут-ство галузь Можна сказати, що криза надае серйозш можливосп для розвитку внутршнього й в'!зного туризму. I ряд компанш, що ранше працювали т1льки на ви!зд, уже розпочали займатись внутр1шн1м туризмом.
Разом з тим останшм часом актив1зувалися чинники, що сприятимуть прогресивному розвитку ц1е! сфери i в нашш кра!н1 [4]:
-f розвиток м1ждержавно! м1грацИ, м1жнарод-них зв'язк1в i культурних обм1н1в м1ж кра!на-ми приводить до розширення й актив1защ! м1жособист1сних зв'язк1в; f економ1чне зростання i поступове п1двищен-ня р1вня життя населення ведуть до розширення обсяпв д1лових по!здок i можливостей
по1здок iз пiзнавальними та оздоровчими цг-лями;
+ удосконалення ус1х видiв транспорту, вГднос-не здешевлення транспортних послуг, спро-щення вiзових i митних процедур, розвиток сфери послуг роблять туризм дедалi доступ-шшим для населення; + демократизацiя у сферi працi розширюе можливостi пращвнишв самим планувати сво! вiдпустки; + демократизацiя та вiдкритiсть укра!нського суспiльства, процеси мiжнародно! штегра-ци поступово ведуть до поширення в нашш краiнi цiнностей розвинутих кра!н, орГенто-ваних на всебiчний людський розвиток.
Ринок туристичних послуг постiйно потребуе опрацювання нових тенденцш перебудови дiяльностi туристично'! оргашзаци, а також оптимальних ршень щодо постановки завдань та !х виконання; алгоритму функцiонування рiзних видiв туристичних оргашзаци в умовах зростаючо! конкурентно! напруженостi, можливостей надання марке-тингово! пiдтримки шдустрц туризму.
Однак в Укра'iнi розвиток туризму здiйснюеться досить повiльно. Серед основних проблем, як негативно впливають на розвиток туристично'! галузi За-хiдно! Укра!ни, можна вГднести:
+ маловиразний образ Укра!ни на туристично-му ринку;
+ невисокий рiвень розвитку туристично! iнф-
раструктури; + невiдповiднiсть засобiв розмiщення свiтовим стандартам;
+ вiдсутнiсть дорожнГх вказiвникiв i туристично-
iнформацiйних знашв; + незадовiльний стан пам'яток кторико-архГ-тектурно! спадщини, що не шдлягають вико-ристанню для туристичних потреб; + недосконалiсть законодавчо! та нормативно-
правово! бази в галузi туризму; + низька якiсть та недостатнiй асортимент туристичних послуг; + недостатнiсть туристично! iнформацi! як для туристiв, так i пiдприемств, що надають по-слуги у сферi туризму (карт, реклами продукций iнформацi! про мiста). Аби вирiшити видiленi проблеми, необхiдна програма реформування туристично! шдустри, у яку повинш входити такi елементи [5]:
+ удосконалення iснуючо'! законодавчо! бази та створення ефективних механiзмiв його реа-лiзацГ!;
+ пiдготовка квалiфiкованих г вiдповiдальних фахiвцiв;
+ розвиток виробництва Г впровадження фшан-сово-економГчних мехашзмГв забезпечення сталого розвитку як прюритетного напрямку.
Розвиток нацГонального туризму неможливий з урахуванням лише ринкових мехашзмГв, оскГльки туризм е не лише економГчним явищем, а й глибоко сощальним, духовним Г культурологГчним. Тому по-трГбна державна полГтика розвитку туристично! галу-зГ Украши.
Уа цГ проблеми диктують необхГднГсть комплексного шдходу до пГдвищення розвитку туризму в ЗахГднш Укра!нГ (рис. 1).
Зараз у законодавствГ не враховуються завдання, пов'язаш з ефективним використанням Гсто-ричного та культурного потенщалу, пГдвищення якостГ нацГонального туристичного продукту, Г на-виъ не розглядаеться питання про зменшення ставки ПДВ на готельнГ послуги як шлях пГдвищення конку-рентоздатностГ укра!нсько! турГндустрГ!.
ОсновнГ моменти, необхГдш для формування сучасно! стратеги просування туристичного продукту на внутрГшньому та мГжнародному ринках:
^ широкомасштабне проведення рекламно-ш-формацГйних кампанГй у ЗМ1 Укра!ни та за кордоном;
+ розвиток виставково-ярмарково! дГяльностГ
у галузГ туризму; ^ органГзац1я презентацГй туристичних можливостей Укра!ни у кра!нах, якГ направляють туристГв до Укра!ни; ^ формування сучасно! статистики туризму [7].
Сьогодш туризм став явищем, що увшшло у по-всякденне життя майже третини населення планети. БГльше того, на початку XXI столитя туризм за обся-гом доходу справедливо поав трете мГсце серед про-вГдних галузей свГтово! економГки.
ПровГдними кра!нами з надання туристичних послуг, що вГдзначаються високим рГвнем стГйкос-тГ кГлькостГ туристичних прибуттГв за останнГ роки, можна вважати Китай, Туреччину, 1спанш, Францш, США та 1талГю (табл. 1).
Туризм е одним з найефектившших секторГв економГки Туреччини, який динамГчно розвиваеться в останнГ роки. За даними ЮНВТО, у 2017 р. кГлькГсть мГжнародних туристичних прибуттГв була на рГвш 39,4 млн оаб, а прибуток вГд туризму склав понад 26,6 млрд дол., що, порГвняно з аналопчними показ-никами 2013 р., бГльше на 10,1 млн оаб Г 4,1 млрд дол. вГдповГдно [8]. Туреччина займае 13,5% усього евро-пейського туристичного ринку, демонструе швидкГ темпи приросту кГлькостГ прибуттГв Гноземних ман-дрГвникГв Гнших кра!н.
Розглянемо систему державного управлшня в ТуреччинГ та Г! роль у розвитку мГжнародного туризму кра!ни. МГнГстерство культури Г туризму е органом, вГдповГдальним за туристичну дГяльшсть у кра!нГ. Головними завданнями, якГ покладаються на МГнГстерство культури Г туризму, е:
Чинники розвитку туристичних регюш в
V
Екзогенн/ (зовн/шн/)
• Демограф1чы
та софальы змши;
• со^альы та фшансов1 чинники;
• рмши пол1тичного та правового регулювання;
• пехнолопчы змши;
• сучасн европейськ ¡нтеграцшы процеси
V
Екстенсивш
чинники:
• зростання чисельносп прац1вник1в;
• збтьшення обсяпв матер1альних ресурав;
• буд1вництво нових об'ект1в туризму
Ендогенн/ (внутр/шн/)
1нтенсивш
чинники:
• пщвищення квал1ф1кацп персоналу;
• розвиток професшно-квал1ф1кацшноТ структури;
• техн1чне удосконалення матер1альноТ бази;
• рацюнальне використання наявних у регюы матер1альних ресурав
Стимулююч1
чинники:
• пол1тична та фшансова нестабтьнкть;
• безроб1ття;
• негативна еколопчна ситуац1я;
• кримшогенна ситуац1я;
• негативн наслщки розвитку ринку турпослуг
Джерело: складено за [6].
Рис. 1. Чинники розвитку туристичних репошв
Мiжнароднi туристичш прибуття
Таблиця 1
Пози-цiя Кража Кiлькiсть, млн осiб Змши, %
2013 р. 2014 р. 2015 р. 2016 р. 2017 р. 14/13 15/14 16/15 17/16
1 Франтя 79,5 83,0 83,7 84,4 82,6 3,0 1,8 1 -2,2
2 Сполучен Штати Америки 62,3 66,7 69,8 77,4 75,6 4,2 6,3 4,7 -2.4
3 lспанiя 56,7 57,5 60,7 68,5 75,5 7,6 2,3 5,6 10,3
4 Китай 57,6 57,7 55,7 56,8 59,3 3,4 0,3 -3,5 4,2
5 lталiя 46,1 46,4 47,7 50,7 52,4 5,7 0,5 2,9 3,2
6 Туреччина 29,3 35,7 37,8 39,4 39,4 8,7 3,0 5,9 0
7 Нiмеччина 28,4 30,4 31,5 34,9 35,6 5,5 7,3 3,7 1,7
8 Великобританiя 29,2 29,3 31,2 34,4 35,8 3,2 -0,1 6,4 4
9 Росiя 22,7 25,7 28,4 26,8 24,5 11,9 13,5 10,2 -8,6
10 ТаТланд 19,1 22,4 26,5 29,9 32,5 19,8 16,2 18,8 8,9
О О
59 о
I— <
о
<
Джерело: складено за [
+ надання статусу «Культурного i туристич-ного збереження нацiонального надбання та регюнального розвитку рекреацiйних тери-торш», «Центрiв туризму краши», «кторич-
них» i «природних» мiсцевостей iз вказани-
ми засобами захисту i збереження; ^^
+ створення туристично! шфраструктури i по- ^
слуг з урахуванням щорiчних програм; Щ
+ упровадження у життя необхГдних засобГв у туристичних регГональних центрах кра!ни; + просування нацГонального туристичного продукту для залучення шоземних туристГв; + проведення наукових дослГджень Г практич-
них заходГв з розвитку туризму; + розвиток компетенцГй персоналу туристич-но! сфери;
+ налагодження сшвпращ з урядовими органами, мГсцевими адмГнГстрацГями, професшни-ми асощацшми, об'еднаннями Г неурядовими оргашзацшми [9].
Позитивний розвиток мГжнародного туризму можна розглянути на досвщ Китаю. ПГсля багаторГчного впровадження реформ Китай став активним гравцем мГжнародного ринку туристичних послуг. Зараз цей вид туризму вщграе важли-ву роль у нацюнальнш економщ Китаю, збГльшуючи економГчне зростання кра!ни. ПровГдну позицГю за-ймае споживання туризму в загальному обсязГ попиту, особливо у споживанш резидентами кра!ни. У 2018 р. у Кита!, перевищивши значення 2000 р. у три рази, надходження вГд туризму сягнули 44,4 млрд дол. [10].
Китайська нацюнальна адмШстращя з туризму (КНАТ) - урядовий орган, вГдповГдальний за ту-ристичну дшльшсть, що вГдГграе центральну роль у регулю-ванш туризму Китаю. КНАТ працюе з рГз-ними туристичними асощацшми (Асощацш китай-ського туризму, Китайська асощащя туристичних подорожей тощо) Г контролюе 18 офГав у 14 кра!нах. МГсцеве регулювання туристично! дшльносп здш-снюеться спещальними шдроздками КНАТ (туристичними бюро), якГ розташованГ у кожнГй провшцГ! та мГстах Китаю [11].
КНАТ виршуе такГ завдання сучасного турис-тичного розвитку:
+ оргашзацш планування, дослГдження, розвитку та захисту туристичних ресурав Г рекре-ацГйних територГй через сшвпрацю з мГжна-родними органГзацГями; + планування та координащя розвитку шду-стрГ! мГжнародного туризму як прГоритетно-го напряму державно! полГтики; + мГжнародне представлення сучасного туристичного напряму у кра!нах свГту; + прГоритетний розвиток туристичних напря-мГв: Гонконг (Китай), Макао Г Тайбей (Тайвань);
+ впровадження стратегГй розвитку мГжнарод-ного туристичного ринку вГдповГдно до дГю-чих законГв Г постанов; + оргашзацш та реалГзацГя навчальних про-грам, курсГв з туризму в спецГалГзованих на-вчальних закладах кра!ни; + надання розвитку в'!зному та внутрГшньому туризму.
На сучасному етапГ, завдяки процесам Гнтегра-цГ! та европе!зацГ!, зростае зацГкавлення замковою спадщиною з туристичними цГлями в колишнГх кра-!нах СНД, серед яких е й Украша, особливо захГдний регГон, де найкраще зГ всГе! територГ! Украши збере-женГ об'екти замкового туризму.
ВбвропГ склалася цкком стандартна технологш використання колишнГх вГйськових об'ектГв для туризму. Можна видГлити кГлька головних напрямкГв тако! дГяльностГ, що включають процеси, починаючи вГд реставрацГ! замку до облаштування закладами обслуги туристГв. Приклади такого вико-ристання повною гамою спостерГгаються на терито-рГ! ЗахГдного регГону Украши:
+ реставрацш Г збереження об'ектГв архГтек-
турно! спадщини; + використання з оздоровчими та рекреацш-
ними цГлями; + вГдкриття магазишв сувенГрГв, книжок, бу-
клетГв Г супутнГх товарГв; + кафе, ресторани, шдприемства комунально-
го харчування; + готелГ, кемпГнги, автостоянки, транспортна
Гнфраструктура; + проведення конференцш, зустрГчей, бГзнес-
Г культурних контактГв; + робота науково-методичних центрГв, унГвер-
ситетГв, архГвГв; + шформацшне забезпечення дшльност турис-тичного центру, буклети, каталоги, брошури, книжки, перГодичнГ видання, преса, ТБ; + проведення фестивалГв, турнГрГв тощо.
Застосування таких комплексних заходГв на-дасть можливГсть ЗахГдному регГону покращити оцГн-ки для восьми з дванадцяти складових конкуренто-спроможностГ. У перспективГ Гснуе можливГсть зрос-тання балГв за складовими рГвня фшансового розви-тку та ефективностГ ринку товарГв. При цьому таке зростання допоможе вивести на вГдносно непоганий рГвень у свГтГ одну з вГдмГчених складових - ефектив-нГсть фГнансового ринку.
Для пГдсилення фГнансово-економГчного ефек-ту необхГдно забезпечення виконання ряду допомГж-них заходГв, якГ спрямованГ на покращення сервГсу в регГонГ, а саме:
+ пГдвищення якостГ автомагГстралей, оскГльки захГднГ областГ традицГйно отримують низькГ оцГнки за складовою Гнфраструктури: 22 мГс-це в Укра'М та 88 мГсце у свГтГ [6]; + введення конкурентоспроможних ГнновацГй-них технологГй зГ сприяння розвитку бГзнесу; + забезпечення стабГльностГ державно! полГти-ки регГону;
+ забезпечення стабГльностГ податково! полГ-тики (найбГльш проблемний фактор для ве-дення бГзнесу - податковГ ставки, якГ, за результатами опитування, набрали 9 балГв [6]);
+ упровадження методiв менеджменту i маркетингу на курортах; + створення спiлки (об'еднання) курортiв з метою ведення шформацшно! бази та скоро-чення штату адмiнiстративних мiнiстерств i так званих лiкарняних, якi регулюють дiяль-нiсть курортiв; + оргашзащя системно! рекламно! кампани туристичних регюшв домiнуючих осередкiв; + забезпечення стабкьност регiональноi мит-но! полiтики тощо.
ВИСНОВКИ
Отже, для виршення всiх вищенаведених проблем, на наш погляд, сл^д сформувати ефективну систему управлшня, зберiгати в^дновлення туристичних ресурсiв, при цьому не можна забувати про вико-ристання шоземного досвiду в данiй справь Необ-хiдно здiйснити на державному рiвнi повний перелiк i структуризацш пам'яток, тобто розробити механiзм !х облiку та контролю. Володiючи таким багатим ту-ристичним потенцiалом, за умови його в^дновлення, збереження та ращонального використання, Укра!на матиме мщний фундамент для побудови дieвоi стратеги розвитку туристично! галузi, що, на нашу думку, в короткостроковш перспективi виведе нашу кра!ну в десятку лiдерiв серед кра!н з прийому туристш.
Дослiдження провiдних кра!н - лiдерiв з надан-ня туристичних послуг, !х досвiд в оргашзаци державно! полiтики туристично! галузi дають можливiсть стверджувати: оптимальним мехашзмом розвитку мiжнародного туризму в Укра'М е полiтика забезпечення стшкого поступального розвитку шляхом акти-вiзацГ! та впровадження ефективних заходiв державного регулювання на основу перш за все, розробки та прийняття едино! цiльово! програми розвитку туризму, яка мае бути збалансованою щодо чинних турис-тичних потошв i ресурсних можливостей Укра!ни.
Основнi напрями макроекономiчноi стратегГ! виходу Укра!ни на зовшшш ринки туристичних по-слуг:
+ забезпечення в^дпов^дносп рiвня якостi туристичних послуг мiжнародним стандартам шляхом проведення повно! iнвентаризацГ! об'ектiв туристично! шфраструктури; + забезпечення активного розвитку мiжнарод-них пасажирських перевезень мережею м1ж-народних транспортних коридорiв; + стимулювання мiжнародного франчайзингу, системи логiстики в туризм^ iстотно! змiни системи подготовки кадрiв тощо; + створення нащонально!туристично!реклам-
но-iнформацiйно! мережi; + стимулювання всебiчного використання на-цiональними пiдприемствами туристичних ресурсiв кра!ни, переваг мкцерозташування
шляхом створення державного кадастру туристичних ресурав Укра!ни та Г! регюшв; + використання як традицiйних, на рекреацшно-оздоровчому та шзнавально-розважальному сегментах зовнiшнiх ринкiв, туристичних ресурав Кримського, Причорноморсько-При-азовського, Карпатського регiонiв, Киева та Львова, так i нових ресурсiв «зеленого» та «еколопчного» туризму. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Новицький В. £., Мартинюк О. В., Руденко Ю. М.
1^жнародна eKOHOMi4Ha дiяльнiсть Укра!ни : навч.-метод. noci6. Ки!в : КНЕУ, 2003. 260 с.
2. Добровольська А. Б. 1нформацмний прослр: про-блеми становлення ново! якостi нацюнального росту. Наука Украши у свтовому iнформацiйному npocmopi. 2010. Вип. 3. С. 61-71.
3. Константинова К. В. Туристична iндустрiя як вид економiчноí дiяльностi. Науково-техшчний 36ipHUK. 2011. № 62. С. 313-316.
4. Алексеева Ю. Вплив державно! полiтики на роз-виток туристично! ^y3i Укра!ни. Актуальнi проблеми вну-тршньоН полтики. 2004. Вип. 1. С. 103-107.
5. Постанова КМУ «Про затвердження Державно! програми розвитку туризму на 2002-2010 роки» вщ 29.04.2002 р. № 583. URL: Ь|Пр5://2акоп.^а.доу.иа/1а\М5/БЬюш/583-2002-п
6. Зв^ про конкурентоспроможшсть регюшв Укра!ни 2013 / Упоряд. : Т. Бойко, I. Гончаренко, Н. Дмитрюк та ш.]. Ки!в : Фонд «Ефективне yправлiння», 2013. 232 с.
7. Мельник П. У., Старостенко П. У. Напрями удоско-налення оподаткування туристично-рекреацмно! дiяльнос-тi. URL: http://tourlib.net/statti_ukr/melnyk2.htm
8. Tourism Highlights. 2018. URL: https://www.e-unwto. org/doi/pdf/10.18111/9789284419876
9. UNWTO Tourism Highlights. 2017 Edition. Madrid : UN-WTO Publications Department, 2017. 16 p. URL: http://people. unica.it/carlamassidda/files/2017/06/UNWT0_Tourism-High-lights_2017.pdf
10. OECD Tourism Trends and Polices, 2018. Paris : OECD Publishing, 2018. 380 p. URL: https://www.oecd.org/cfe/ tourism/2018-Tourism-Trends-Policies-Highlights-ENG.pdf
11. The Chinese Outbound Travel Market with Special Insight into the Image of Europe as a Destination. Madrid : UNWTO Publications, 2008. 196 p.
REFERENCES
Aleksieieva, Yu. "Vplyv derzhavnoi polityky na rozvytok turystychnoi haluzi Ukrainy" [Influence of the state policy on the development of the tourist industry of Ukraine]. Aktualni problemy vnutrishnyoi polityky, no. 1 (2004): 103-107.
Dobrovolska, A. B. "Informatsiinyi prostir: problemy stanovlennia novoi yakosti natsionalnoho rostu" [Information space: problems of the formation of a new quality of national growth]. Nauka Ukrainy u svitovomu informatsiinomu prostori, no. 3 (2010): 61-71.
Konstantynova, К. V. "Turystychna industriia yak vyd eko-nomichnoi diialnosti" [Tourism industry as a type of economic activity]. Naukovo-tekhnichnyizbirnyk, no. 62 (2011): 313-316.
[Legal Act of Ukraine] (2002). https://zakon.rada.gov.ua/ laws/show/583-2002-n
Melnyk, P. U., and Starostenko, P. U. "Napriamy udosko-nalennia opodatkuvannia turystychno-rekreatsiinoi diialnosti" [Directions of improvement of taxation of tourist and recreational activity]. http://tourlib.net/statti_ukr/melnyk2.htm
Novytskyi, V. Ye., Martyniuk, O. V., and Rudenko, Yu. M. Mizhnarodna ekonomichna diialnist Ukrainy [International economic activity of Ukraine]. Kyiv: KNEU, 2003.
"OECD Tourism Trends and Polices, 2018". Paris : OECD Publishing, 2018. https://www.oecd.org/cfe/tourism/2018-Tourism-Trends-Policies-Highlights-ENG.pdf
Tourism Highlights. 2018. https://www.e-unwto.org/doi/ pdf/10.18111/9789284419876
The Chinese Outbound Travel Market with Special Insight into the Image of Europe as a Destination. Madrid: UNWTO Publications, 2008.
"UNWTO Tourism Highlights. 2017 Edition". Madrid : UNWTO Publications Department, 2017. http://people.uni-ca.it/carlamassidda/files/2017/06/UNWT0_Tourism-High-lights_2017.pdf
Zvit pro konkurentospromozhnist rehioniv Ukrainy 2013 [Competitiveness Report of Ukraine's Regions 2013]. Kyiv: Fond «Efektyvne upravlinnia», 2013.
o o
Q_ O I—
<c
o
<
s
U
230 BI3HECIHQOPM № 2 '2019
www.business-inform.net
