CC BY
8POLITICAL SCIENCES
STRENGTHENING THE MODERN IMAGE OF UKRAINE AS ONE OF THE MOST IMPORTANT DIRECTIONS OF THE STATE'S FOREIGN POLICY STRATEGY
Sulym B.
Candidate of Political Sciences, Dozent of Department International Relations and
Diplomacy, Ivan Franko National University of Lviv
3М1ЦНЕННЯ МОДЕРНОГО 1М1ДЖУ УКРА1НИ ЯК ОДИН 13 НАЙВАЖЛИВ1ШИХ НАПРЯМ1В3ОВН1ШНЬОПОЛ1ТИЧНО1 СТРАТЕГИ ДЕРЖАВИ
Сулим Б.В.
кандидат полтичних наук, доцент кафедри м1жнародних в1дносин i дипломатично'1 служби ЛНУ м. 1вана Франка
Abstract
The article is devoted to studying the current state of Ukraine's image and the search for ways to strengthen it, taking into account the foreign policy strategy of the state. The study aims to show the current state of Ukraine in the international business arena, identify the main strengths and weaknesses, and form practical directions for strengthening the image during the strategic development of the state. The study's relevance is confirmed by the conflict escalation in Ukraine and problems that emerged under the influence of globalization. According to the study results, Ukraine's place in international rankings is shown, the main weaknesses and strengths of Ukraine, its place among other countries are identified. Seven main factors can be important in shaping the foreign policy strategy of the state, which positions the country as a tourist and innovative.
Анотащя
Стаття присвячена дослвдженню сучасного стану iмiджу Украши та пошуку HanpHMiB щодо його змь цнення i3 врахуванням зовшшньополггично! стратеги держави. Мета дослвдження - показати сучасний стан Украши на мiжнaроднiй дiловi ареш, визначити основш сильш та слабш сторони та сформувати прак-тичш напрями щодо змщнення iмiджу в ходi стратепчного розвитку держави. Актуальшсть дослщження щдтверджуеться загостренням конфлжту в Укра1ш, а також низкою проблем, як сформувалися тд впли-вом чинника глобaлiзaцii. За результатами дослiдження показано мюце Украши у мiжнaродних рейтингах, визначено основш слабш та сильш сторони Украши, и мiсце серед шших краш свiту. Запропоновано сiм основних чиннишв, як можуть стати вагомими при формуванш зовнiшньополiтичноi стрaтегii держави, що позицiонуe крашу як туристичну та iнновaцiйну.
Keywords: image, brand, state strategy
Ключовi слова: iмiдж, бренд, стрaтегiя держави
Постановка проблеми. У перiод розвитку гло-бaлiзaцii та aктивiзaцii мiжнaродних вiдносин ко-жна держава дбае про формування власного позитивного iмiджу. Таю заходи сприяють захисту наць ональних iнтересiв та досягненню сощально-економiчних цiлей краши як в розрiзi внутрiшнього розвитку так i на мiжнaроднiй aренi.
Сьогоднi, коли шформацшна прозорiсть та де-мокрaтiя формують особливу цiннiсть, якщо держава не може забезпечити комушкативну ввдкри-тiсть i не ставить у прюритеп забезпечення основних людських цiнностей та свобод людини, формувати iмiдж демократично! держави стае до-сить складно. Безумовно, демокрaтичнiсть е запо-рукою того, що краша буде адекватно сприйматися мiжнaродною спшьнотою, а тому i в подальшому сшвпрацюватиме з нею у виршенш рiзних проблем нaцiонaльного та глобального характеру. Вщ iмi-джу краши залежить успiшнiсть и зовнiшньоi поль тики, формування мiжнaродних торговельно-еко-номiчних вiдносин та можливiсть отримання швес-тицiй, що сприятимуть розвитку економшн.
Зовнiшньополiтичний iмiдж в свою чергу впливае i на внутрiшньополiтичнi процеси, зокрема, якщо ре-путацiя Украши в очах мiжнародноi спiльноти е не-достатньо високою, це формуе пiдrрунтя для внут-рiшньодержавного незадоволення, знижуе рiвень сприйняття та довiри до проголошених реформ.
Загалом можна стверджувати, що дiловий iмiдж сввдчить про полiтичну та економiчну значу-щiсть краши, про процвiтання та и культурний роз-виток i е показником авторитетностi на свгговш аренi. Позитивний iмiдж держави формуеться не тiльки у ставленнi до не! шших краш, але й у став-леннi населення до уряду i до процесiв, яш ввдбува-ються всерединi краши. Таким чином, можна стверджувати, що змщнення iмiджу Украши дозволяе сформувати патрютично налаштоване суспiльство, яке готове дбати про майбутнш розвиток свое! краши [1]. Отже, iмiдж держави е основою економiч-ного розвитку для тих краш, яш працюють в умовах мiжнародноi сшвпращ. Так як сучасна Украша по-зицiонуе себе як частина европейсько! спiльноти, вона орiентуеться на змщнення свое! полггично! та
економiчноl позицп серед европеиських краш, а тому змщнення сучасного iмiджу Украши е одним iз найважливших напрямiв зовшшньополггачно! стратеги держави.
Огляд лiтератури. Серед дослiджуваних праць слад видшити дослiдження Квактун, О. О., Вертеле-цько!, О. М., Калшиченко, К. [1] що показали кон-цептуальнi основи формування м1жнародного iмi-джу Украши. Аналогiчнi дослщження проводилися Лавриненко Г. [2], яка показала формування мiжна-родного iмiджу Украши в Захщному свiтi. Зазна-чимо, що чимало дослщнишв визначають iмiдж краши як бренд, а тому численна шльшсть праць присвяченi визначенш ролi рiзних чинникiв на формування бренду держави, а також побудовi нацю-нальних iдеИ, як могли б пiдвищити мiсце Украши на зовнiшньо-полiтичнiИ та економiчнiИ ареш. Разом з тим питання основних перспектив та загроз, яш характернi для сучасного розвитку держави за-лишаеться не вивченим, а тому поточне досль дження мае наукове та практичне значення для дер-жавних управлшщв, як1 будують стратеги покра-щення iмiджу Украши на наступнi роки.
Мета дослщження. Визначити сучасний стан Укра1ни на мiжнароднiй дiловiИ ареш та розробити заходи змщнення iмiджу в полi стратегiчного роз-витку держави.
Викладення основного матерiалу. Позитивне сприйняття процеав, що вщбуваються всерединi краши зi сторони населення та мiжнародноl спшь-ноти, е запорукою успiху краши И соцiального, еко-номiчного та политичного розвитку. При цьому до-мiнуючу роль вiдiграють не тшьки реформи, що стосуються економiчного розвитку, але И ошшшза-щя структури влади та управлiння [2]. Дослщження лiтератури дозволило зробити висновок про те, що iмiдж краши е комплексом об'ективних характеристик державно! системи, яш формуються у процес еволюцiИного розвитку держави i е складовою ба-
гатофакторно! системи свгтового устрою, ефектив-нiсть яко! визначае тенденци соцiально-економiч-ного та полггачного розвитку та iнших процеав [1,2,3].
Анал1з поточного iмiджу Украти. На сьогод-нiшнiИ день, на жаль, iмiдж Украши виглядае в очах м1жнародно! спiльноти доволi рiзно. ПостiИнi полiтичнi перегони створюють нестабшьне середо-вище всерединi краши та загрози нацiональнiИ без-пецi зовш Сьогоднi краша характеризуеться повь льно зростаючим, однак ще занадто низьким соща-льно-економiчним розвитком, а останшм часом ще И загрозами повномасштабних военних операцiИ. Враховуючи загострення конфлшту м1ж Украшою та Росiею, показники дшового iмiджу в 2022 рощ попршились ще бiльше, то ж на сьогодш i значна шльшсть розвинених краш рекомендують своему населенню утриматися вiд пойдок до Украши або негаИно покинути И територи через загрозу военних дш. Така ситуацiя знецiнюе чимало надбань населення краши з перюду незалежностi, а тому И слщ розцiнювати як кризову, гостру i яка потребуе негаИного вирiшення. В таких умовах дослщження напрямiв змщнення iмiджу Украши стають все б№ш актуальними. Це вимагае чiтких витлумачень ситуаци у державi та необхвдносп здiИснення кро-к1в, спрямованих на довiру Украш, яка на шкого не нападала i не плануе нападати.
Однак перед тим як будувати пропозици щодо змiцнення модерного iмiджу Украши, варто розгля-нути поточне мiсце нашо! держави серед шших краш з огляду на економiчнi, полiтичнi та соцiальнi чинники.
М1жнародш оргашзаци постiИно формують реИтинги краш, яш дозволяють побачити, в якому напрямi розвиваеться держава у порiвняннi iз ш-шими кранами. Розглянемо основш позици Украши на мiжнароднiй аренi. Для цього складемо порi-вняльну таблицю 1.
Таблиця 1
Мiсце Украши в мiжнародних рейтингах
PeHTHHr Крш'ш схожого рейтингу 2021 2020 2019
Future Brand [4] Колумбiя (70) Мексика (72) n/a 71/75 74/75
GCI Global Competitiveness Index [5] ШрьЛанка (84) Молдова (86) n/a n/a 85/141
The Open Data Barometer [6] Аргентина (47) Фшшни (42) 47/100 34/100 20/100
Freedom House [7] Туню (63) Бpазилiя (64) 60/100 62/100
Hanke's Misery index [8,9] Домшкана (45) Саудiвська аpавiя (47) n/a 46/89 10/89
World Population Review [10] Чад (32) Лiбеpiя (34) 33/196 n/a n/a
На думку закордонних експерпв, станом на 2022 piK зовшшнш iмiдж Украши потребуе осучас-нення, розширення i переконливого змiцнення. Через загальну необiзнанiсть i неспроможнють вип-дно представити себе в очах Мiжнаpодного ствто-вариства думка про Украшу формуеться здебiльшого на основi неофщшно! шформаци, яка
формуеться певними полггичними силами або ш-шими зовнiшнiми силами, як1 защкавленими у де-стабшзаци краши. Сьогодш питання iмiджу краши е не пльки полiтичним питанням, це - питання на-щонально! безпеки, майбутнього краши, а також можливостi здшснення демократичних перетво-рень. Поточна ситуащя щодо полiтики iмiджоутво-
рення сввдчить про те, що уряд мав би задшвати пе-вш додaтковi вaжелi, вiдстоюючи сво! чгтко-визна-ченi позици, використовувати кожну найменшу мо-жливiсть популяризаци тих позитивних крошв, що вже змщнили позищю нашо! держави, лише тодi aктуaлiзуеться прийняття важливих рiшень м1жна-родними оргaнiзaцiями та урядами рiзних краш на користь Украши [11].
За даними рейтингу Future Brand можна дшти висновку, що Украша не достатньо розвивала свiй бренд, осшльки посвдала практично останне мюце у рейтингу впiзнaвaностi краш. Однак, слiд зазна-чити, що в 2020 рощ показник дещо покращився, що сввдчить про те, що полтика щодо даного пока-зника змiнюеться.
Що стосуеться мiжнaродноl конкурентоспро-можностi, то позицiя краши в 2019 рощ була 85/141, це показник нижчий середнього рiвня, що вщповвдае конкурентоспроможностi Шрi-Лaнки та Молдови. Поточний показник е стiйким протягом багатьох рок1в, на сьогоднiшнiй день такого рейтингу не складено, тому можна опиратися тiльки на даш 2019 року.
Негативним е i показник щастя в Укрш'ш В 2019 роцi Украша входила в десятку краш, де населенна почуваеться нещасливим. В 2020 рощ показник дещо покращився, однак слщ розумгги, що по-кращення вiдбувaеться не тiльки у порiвняннi iз ми-нулими роками, але i у порiвняннi iз iншими кранами свiту.
Щодо позитивного iмiджу, то Украша може його сформувати у розвитку демократ. За рiвнем вiльностi Украша посiдaе 60 позищю iз 100, що та-кож говорить про непоганий стан демократий Та-кож за рiвнем вiдкритостi даних Украша посiдaе 47 мюце, хоча в 2019 рощ показник був значно вищим. За рiвнем доступностi проживания Украша поадае 33 мiсце iз 196 краш.
Отже, на сьогоднiшнiй день основними чинни-ками негативного впливу на формування iмiджу Украши та слабкими сторонами е :
• вшськовий конфлiкт на сходi Украши, який мае сьогоднi всi шанси, попри оборонну стра-тегiю i тактику, перерости у вшськовий конфлшт на всш територи краши;
• недосконалють законодавства та нечiткiсть стрaтегiчного розвитку, як не дозволяють м1жнаро-днш спiльнотi зрозумiти чiтку позищю щодо пода-льшого розвитку Украши;
• високий рiвень корупци, який попри чис-леннi формaльнi заходи з и зниження пiдвищуеться з кожним роком все бiльше, поширюючись на вс соцiaльнi та економiчнi сектори;
• перерозподш влaсностi, що вщбуваеться на основi не зовсiм досконалих нормативних докуме-нтiв;
Сьогоднiшня ситуащя в Укралш не дозволяе сформувати переконливу основу для надходження дуже потрiбних iноземних iнвестицiй. В результата це сприяе низькому рiвню торговельно-економiч-них вiдносин та слабкому економiчного розвитку загалом. На думку науковщв та експертiв, голов-
ним недолшэм юнуючо! iмiджевоl полiтики Укра-1ни е безсистемнiсть И розробки. Останнш законо-давчий акт який був тдписаний щодо розвитку iмi-джу Укра1ни був сформований на перюд 2017 року. На сьогоднiшнiй день чггко! концепцil щодо розвитку краши та побудови И iмiджу не сформовано [12]. Основними причинами ввдсутшстю iмiджевих компанiй е:
• вщсутнють стратегil iмiджевоl полiтики, що полягае у щлеспрямованому формування iмi-джу Укра!ни за кордоном. По сьогодшшнш день не встановлено прюритепв i не визначено концевого результату, до якого повинш прагнути PR компанil;
• вiдсутнiй единий координацшний центр з формування iмiджу за кордоном;
• вщсутнють мiцного щеолопчного фундаменту, який дозволяе сформувати та покращити зо-внiшньоекономiчний образ краши, що вщбуваеться через нестаб№шсть полiтичноl ситуацil та немож-ливосп протистояння агресивнiй зовнiшнiй пропа-гандц
На сьогоднiшнiй день iнформацiю про Украшу свiтовi видання отримують через украшсьш засоби масово! iнформацil, яш досить часто по рiзному вь дображають реальнi результати роботи влади щодо змiцнення iмiджу кра!ни через суб'ективне став-лення до реальних фактiв. На жаль, результати пращ урядiв у минулих перiодах не призводять до конкретних позитивних результалв, що в1дчува-еться населенням, яке навпъ пiсля 30 рок1в формування незалежносп змiнюе свою думку щодо май-бутнiх напрямiв розвитку краши.
Практика показала, що заходи, яш ввдбува-ються щодо покращення соцiально-економiчного устрою та розвитку демократ, занадто повiльно реалiзовуються. Наприклад за рiвнем соцiального забезпечення та медичного обслуговування Укра-!на зайняла одне iз найгiрших мiсць у свт i Gвропi зокрема, що тдтверджуеться негативною статистикою з захворюваносп та смертностi внаслiдок COVID-19. На сьогодш попри те, що вщбулося чи-мало заходiв iз реформування медицини, И поточний стан, обтяжений роками минуло! стагнаци, ви-явився занадто iнертним, аби ефективно працювати в кризових ситуацiях. Не зважаючи на це, Украiнi завдяки патрiотизму i професiйностi медиков вда-еться контролювати ков1дну ситуацiю i це пiдсилюе iмiдж держави.
Для того щоб покращити поточну ситуацш з сформованого iмiджу Укра!ни, доцшьно розгля-нути дii, як1 виконують розвиненi держави у даному напрямг
Досвiд iноземних кра1н. У бшьшосп кра!н заходу з метою формування iмiджу кра1ни, створю-ються шформацшш та PR служби, основш завдання яких нацiленi на формування сприятливого iнфор-мацiйного фону для политично!, соцiальноl та еко-номiчноl дiяльностi. Бiльшiсть кра1н оперативно ре-агують на рiзнi змiни всередиш кра!ни та проводять iнформацiйну шдтримку як населення, так i краш партнерiв, яка дозволяе зрозумiти майбутш дИ уряду та те, що ситуащя знаходиться шд контролем
влади. Своечасне шформування державних структур та закордонних представництв дозволяе зрозу-мгга наслвдки тих чи шших дiИ, що ввдбуваються всерединi краши, а також створюе прозоре шфор-мацiИне середовище, яке дозволяе зрозумгти поточ-ний стан та напрями вирiшення проблем не тiльки для громадськосп, але И мiжнароднiИ сшльноп. В таких умовах позиция держави щодо рiзних ситуа-цiИ стае зрозумшою, а це в свою чергу дозволяе ефективно будувати стратегш спiвпрацi з iншими державами. Для того щоб шформувати населення та мiжнародну спiльноту про поточний стан всере-динi краши, спецiальнi служби, якi займаються змь цненням iмiджу краши, створюють та поширюють пропагандистсьш фiльми, фото вiдеоматерiали, ор-гашзовують оповiщення в соцiальних мережах, що дозволяе населенню чiтко розумiти, в якому на-прямi рухаеться держава. Так заходи формують ви-сокий рiвень довiри населення до поточно! влади, а також дозволяють мешканцям краши ввдчувати безпеку та стаб№нють.
В Украíнi ж пропагандистсьш прийоми досить часто використовуються хаотично, а тому вони не-достатньо сприяють iмiджу краши. Це говорить про безсистемну та малоефективну роботу вцщоввдаль-
них за це iнституцiИ. В результата тако! роботи чи-мало проектiв iз змiцнення iмiджу Украши щодо маИбутнього розвитку краши стають недiевими, а можливiсть будувати довгостроковi дiловi стосу-нки з м1жнародними органiзацiями та державами уповiльнюються. Щоб пропаганда стала ефектив-ною, шформацшш заходи повиннi бути iдеИно на-повненими, вiдповiдати реальному стану справ, а не спотвореними i далекими ввд реальностi для ви-пдного зображення ситуацii в пропагандистських матерiалах. Для того, щоб iмiдж краши покращува-вся, потрiбно не тшьки використовувати PR-технологп, але И створювати ефективш команди, як1 завдяки зусиллям спецiалiстiв рiзних галузей (зокрема соцюлопв, полiтологiв, економiстiв, спе-щатспв зi зв'язк1в з громадськ1стю, психолопв, консультантiв) можуть приймати прозорi, зрозумш та ефективнi рiшення. Така спшьна робота повинна проводитися за тдтримки та участi органiв державно! влади i представлятися дипломатичними службами, культурними органiзацiями в якосп прiори-тетних завдань [13].
Розглянемо основт сильнi сторони Укра!ни, яш могли би стати вих1дною точкою покращення д1лового ¡м1джу Украши.
Рис. 1. Чинники впливу на iмiдж Украти
Розглянемо бшьш детально кожен iз чиннишв впливу на iмiдж Укра!ни.
Природно-ресурсний потенщал. Укра!на ба-гата сво!ми природними ресурсами, у тому чи^ i рекреацiИними ресурсами, яш необх1дно викорис-товувати як основу для розвитку туризму. Туристи-чний потенщал Укра!ни е достатньо високим, осш-льки на територii кра!ни розмщуються природнi ресурси, як1 здатнi реалiзувати туристичний потен-цiал в будь-який сезон.
Нацюнально-культурний потенщал. Це також частина розвитку туристичного потенщалу Украши, осшльки Укра!на е багатою сво!ми традицiями та мiстить юторичш та культурнi надбання практично в кожному мюп. Зберiгаючи пам'ятки мистец-
тва та арх1тектури та примножуючи !х новими над-баннями, Укра!на може стати однiею iз наИбiльш доступних та цiкавих туристичних кра!н Свропи.
Соцiально-психологiчнi настро'1. На сьогодш Укра!на у багатьох крашах свiту вiдома тим, що и населення здатне протистояти несправедливостi, адмшютративним тискам зi сторони влади. Укра!-нцi останнiми роками сформували хорошу репута-цiю завдяки ПомаранчевiИ революци, яка стала прикладом сучасно! побудови нацюнально! iденти-чностi. Та на жаль, попри свободолюбивють та не-залежнiсть, сьогоднi населення кра!ни характеризуемся полiтичною незрiлiстю, що характерно для молодих нацш, як1 керуються не виваженими та об-грунтованими рiшеннями, а бiльшою мiрою емоць ями. В таких умовах правильно будувати iмiдж кра-
!ни в напрямку кардинально нових пiдходiв до уп-равлшня крашою та добре злагоджено! взаемодп мiж владою та населениям, що сприяють впрова-дженню смiливих рiшень та шновацш у краíнi.
Дтова атмосфера е одним iз найбiльш важли-вих чинникiв, як1 формують дшовий iмiдж краши. Основними факторами яш можуть змiнити став-лення мiжиародноl спiльноти до Украши е боро-тьба з корупцiею та подолання бюрократ. На сьо-годнiшнiй день Украша знаходиться в числi тих краш, яким характерний високий рiвень корупцп та бюрократ, а тому на сьогодш потенцiал даного чиннику е дуже великим, оск1льки змшивши щдхвд до державного управлiния та знизивши рiвень корупцп та бюрократ, дiловий iмiдж був би суттево покращеним.
.Зовтшньоекономгчт вгдносини Украти характеризуемся асоцiацiю Украши з Свропейським Союзом та прагненням стати и членом. Вiдповiдно, управлiнськi та адмiнiстративнi органи вже протя-гом значного перюду проходять шлях трансформа-ци до мiжнародних стандартiв ведення бiзнесу. Украша повинна чгтко показувати свiй напрям розви-тку та звiтувати про результати реформувань, як1 могли би наблизити Украшу до Н мети.
АдмШстративт технологи формують час-тину дшово! атмосфери, однак виокремлюються в окрему категорш, оск1льки дiяльнiсть оргаиiв влади впливае не тiльки на бiзнес, але i на усi iншi соцiально-економiчнi процеси. Дуже важливо реа-лiзувати можливiсть цифровiзацil адмшютратив-них процеав, як1 дозволили би прискорити, спрос-тити та зробити бiльш ефективними уи адмшстра-тивнi роботи.
1нформатизаця на сьогодш е одним iз найбь льших потенцiйно важливих та впливових чиннишв на формування iмiджу в Укралш. Остаинiми роками шформацшний сектор стрiмко розвиваеться, що пов'язано з формуванням високого штелектуаль-ного потенщалу в кра!ш i разом з тим низьким рiв-нем заробггаих плат. Через це численна кшьшсть мiжнародних компанiй, що працюють в шформа-цiйному секторi, планують заходити на вичизня-ний ринок штелектуального капiталу, стимулюючи розвиток i iнших галузей економiки. Створюючи сприятливий клiмат для розвитку шформатизацп в Укрш'ш, держава мае всi шанси отримати стрiмке прискорення економiчного розвитку в уих галузях.
Однак для того, щоб Украша стала устшним проектом, сучасна украшська нацiональна вдея по-требуе чiткостi формування i навiть модершзацп. Вона повинна враховувати економiчнi виклики, ге-ополггачно1 ситуаци, а також жорстк1 реали сусш-льства, з якими стикаеться краша. Нагальною стае потреба наповнения нацюнально! вде! новим !део-логiчним змютом, який би в1дпов1дав цивiлiзова-ним цшностям а також науковим, шформацшним та сучасним технологiчним прогресам [15]. В ба-зову концепц1ю цшностей входять i загально-прийиятi цшносп, як1 слiд враховувати незалежно вщ полiтичного ладу держави. Це, в першу чергу, забезпечення права та свобод людини, г1дних умов
життя, цiннiсть кожного життя, верховенство закону. Ва iншi заходи iз змiцнення iмiджу повиннi формуватися на даних засадах.
Поточний стан управлгння 1м1джом Украти I напрями щодо його вдосконалення. У 2016 рощ, в рамках реалiзацil концепцп популяризацп Украши у свiтi та просування iнтересiв Укра1ни у свгтовому iнформацiйному просторi було створено Мiжвiдо-мчу комiсiю з питань популяризацп Украши у свт. Ця комю1я повинна сприяти забезпеченню та коор-динацil дiй центральних та мюцевих оргаиiв влади щодо просування штереав Укра!ни у свiтовому iн-формацшному просторi. Комiсiя формуе методи змщнення позитивного iмiджу Укра1ни в шформа-цiйному просторi iз залученням рiзних каналiв роз-повсюдження iнформацil. Забезпечення оперативно! та скоординовано! д1яльносп з пiдготовки та по-ширення iнформацii у свiтовому iнформацiйному просторi повинна нацiлюватися на п1двищення ш-вестицiйноl та туристично! привабливостi Украши. Результатом створення тако! комiсil з питань популяризацп Украши став план заходiв iз реалiзацil концепцп популяризацп Украши у свт та просування штереав у свгтовому шформацшному прос-торi який був затверджений на 2011 рiк [16]. Сьогодш ж ново! Концепцп iмiджу Украши не створено, а стратепя зовшшньополггачно1 стратегil Укра1ни, що затверджена в 2021 роцi хоча i включае поло-ження щодо змщнення iмiджу Укра1ни, однак не мь стить конкретних, чiтко виражених дш, яких слiд послiдовно дотримуватися для досягнення страте-гiчних цшей кра1ни [17].
Висновки. Сьогоднi Украша знаходиться у складному i навиъ кризовому мiжнародному стано-вищi, яке буде залишатися таким до того часу, поки не буде виявлено та оприлюднено чiткоl позицil щодо внутршнього розвитку та зовнiшньополiтич-но! стратег1!. Чимало процесiв як1 ввдбуваються в Украíнi е незрозумiлими не пльки для населення, але й для мiжнародноl спiльноти. Не ва задекларо-ваиi заходи та цшносп на практищ е зреалiзова-ними. Будучи вразливою до численних проблем, Украша сьогодш особливо залежить вщ того, як Н сприймають представники та уряди iнших кра1н, м1жнародна спiльнота в цiлому. В таких умовах для того щоб заявити, що Украша готова стати впливо-вим суб'ектом на мiжнароднiй полггачнш ареш, не-обх1дно повнiстю змшити пiдходи до iнформацiй-ного забезпечення. Щоб покращити iмiдж Укра!ни, необхвдно обрати правильний вектор зовнiшньоl полгтаки, поглибити полiтичнi асоцiацil та знайти компромiси у змiцненнi полiтичноl безпеки краши, сприяти мiжиароднiй стабiльностi та безпещ на ос-новi ефективно! та багатосторонньо! роботи для ви-рiшення кризово! ситуац!1. Для того, щоб заходи iз змiцнения iмiджу Укра!ни були дiевими, вони по-виннi вiдбуватися не формально, а бути втшеними на всiх рiвнях державного управлiния. Це потребуе повно! перебудови iмiджевих мехаиiзмiв, чiткого i патрiотичного вишколу вiдповiдних фахiвцiв, а також бажання i шдтримки населення та уряду щодо оргашзацп таких змiн. Побудувавши основу для
змщнення iмiджу Украши, що базуеться на демок-ратичних та загальнолюдських цiнностях, його мо-жна розвивати у туристичному, iнновацiйному та цифровому напрямах.
Список лiтератури:
1. Квактун, О. О., Вертелецька, О. М., Калши-ченко, К. (2018). Концептуальш основи форму-вання мiжнародного iмiджу Украши. Економiчний простiр. 2018. №135. С. 39-48. URL: http://www.prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/artic le/view/261
2. Лавриненко Г. Формування мiжнародного iмiджу Украши в захiдному свт (на прикладi Польщi). Схад. 2011. №4 (111). С. 149—154.
3. Браун Л. Имидж — путь к успеху. СПб: Изд. дом "Питер". 2001. — 188. с.
4. The Future Brand Country Index 2020. 2020. URL: https://www.futurebrand.com/uploads/FBCi-2020-Assets/FutureBrand-Country-Index-2020.pdf
5. Global Competitiveness Report. WEF. 2019. URL:
https://www3.weforum.org/docs/WEF_TheGlobalCo mpetitivenessReport2019.pdf
6. The Open Data Barometer. 2020. URL: https://opendatabarometer.org/?_year=2017&indicator =ODB
7. Freedom House. 2021. URL: https://freedomhouse.org/uk/country/ukraine/freedom-world/2021
8. Hanke's Misery Index. 2020. URL: https://www.cato.org/commentary/hankes-2020-misery-index-whos-miserable-whos-happy#
9. Hanke's Misery Index. 2019. URL: https://economynext.com/sri-lanka-climbs-in-misery-index-in-2019-after-currency-collapse-54809/
10. Cheapest Countries To Live. 2021. World Population Review. URL: https ://worldpopulationreview.com/country -rankings/cheapest-countries-to-live-in
11. Кулеба О.В. Роль сучасних шформацшно-комушкативних технологiй у формуваннi мiжнаро-дного iмiджу держав. Iнвестицii: практика та дос-вад. 2011. №3. С. 104—107.
12. Антонюк О.В. Cучасний стан стратеги про-сування бренда держави в Украш. Економiка та держава. 2011. No 8. С. 64—67.
13. Колосок С.В. Формування iмiджу установи в системi державного управлшня. Актуальш про-блеми державного управлшня: наук. зб. — Вип. III: наук. вид. Одеса: АстроПринт. 2000. С. 84—90.
14. Попович М.В. Нащональна щея i сощальш трансформацп в Украш. К.: Укр. Центр духовн. ку-льтури. 2005. 328 с.
15. Про утворення Мiжвiдомчоi комiсii з пи-тань популяризацii Украши у свт : Постанова Ка-бшету Мiнiстрiв Украши вiд 7.06.2017 р. No 467. Дата оновлення 02.04.2019. URL: https ://zakon. rada. gov.ua/laws/show/467-2017-%D0%BF
16. Про затвердження плану заходiв з реалiза-цп Концепцii популяризацii Украши у свт та про-сування iнтересiв Украши у свгговому шформа-цшному просторi : Розпорядження Кабiнету Мгню-трiв Украши вiд 07.06.2017 No 383-р. URL: https:// zakon.rada.gov.ua/laws/show/383 -2017-%D1%80
17. Стратеггя зовнiшньополiтичноi дiяльностi Украши. Указ Президента Украши вщ 26 серпня 2021 року №448/2021.
