СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

СИМВОЛ НАУКИ 2410-700X № 11 / 2020

пособие. - Белгород: Издательство Белгородского университета потребительской кооперации «Кооперативное движение», 2003. - 185с.;

© Черкасова О.Г, Никитина А.С., Пимонова А.А., 2020

Черкасова О. Г.

педагог дополнительного образования МАУ ДО «ЦДО Успех» Белгородский район, Белгородская область РФ Никитина А.С. педагог дополнительного образования МАУ ДО «ЦДО Успех» Белгородский район, Белгородская область РФ Пимонова А.А. педагог дополнительного образования МАУ ДО «ЦДО Успех» Белгородский район, Белгородская область РФ

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Аннотация

«Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки... Каждое объявление - это не одиночный выстрел, а долгосрочный вклад в закрепление индивидуальности марки». Этими словами Д. Огилви, один из самых уважаемых, творческих работников рекламы напоминает текстовику, что, хотя его конкретное задание состоит в подготовке одного конкретного объявления, рассматривать это объявление необходимо как одно из целой серии обращений, адресованных одним и тем же лицам. Иногда одно и то же объявление дается без всяких изменений на протяжении многих лет и само становится, по сути дела, кампанией. Но обычно основная тема кампании - ее зрительное, словесное, а часто и музыкальное выражение - задает границы и тональность всех последующих объявлений.

Ключевые слова

Объявление, стратегия, компания, реклама.

Понятие стратегии было впервые применено в последней четверти Х1Хв. рекламным агентством «Н. У. Эйер». Его подход к рекламе заключался в «непрестанных усилиях». Когда Эйера спрашивали: Непрестанных усилиях в чем? - следовал ответ: «В постоянном напоминании публике своего имени». Прием постоянного напоминания публике имени рекламодателя до сих пор срабатывает, но для выхода на рынок с новым товаром или для обеспечения себе конкурентного отличия среди аналогичных товаров в наши дни явно требуется кое-что еще. Это «кое-что» еще было сформулировано в свое время Альбертом Ласкером, которого часто называют основоположником всей современной рекламы. Подход с точки зрения искусства продажи характерен для «аргументированной» рекламы, излагающей читателю логически обоснованные доводы необходимости совершения покупки.

СИМВОЛ НАУКИ ISSN 2410-700X № 11 / 2020

Важность выделить одну сильную тему кампании и в последующем придерживаться ее подчеркивает и Россер Ривс, по его словам, ошибка, стоящая миллионы долларов, заключается в слишком частой смене кампаний. Ривз утверждает, что в погоне за оригинальностью слишком многие кампании меняют слишком часто. В качестве одного из примеров удачных УТП он приводит кампанию по зубной пасте «Колгейт», которая шла под девизом «Она не только чистит зубы, но и очищает дыхание».

Аналогичным образом с помощью тщательно спланированной и хорошо исполненной долговременной кампании можно усилить репутацию корпорации, розничного магазина, отрасли производства или учреждения типа банка или страховой компании, ибо подобная кампания облегчает индивиду процесс схематизации и селективного восприятия.

Огилви также пишет: «Результаты вашей кампании в меньшей степени зависят от того, как написана реклама, чем от того, как позиционирован товар». Мы уже говорили о том, что потребители обязательно позиционируют новинку в своем сознании, то есть находят ей место среди других уже известных им товаров. Поэтому суть стратегии сводится к тому, чтобы принять решение, какое именно место в сознании потребителя должен занять его товар, а затем создать рекламу, которая обеспечит и закрепит это позиционирование.

Позиционируя товар в рыночной нише, далеко не всегда можно надеяться, что он будет единственным в этой нише. Позиционирование - это умение создать и укрепить позиции в сознании потенциальных потребителей. Позиции учитывают сильные и слабые стороны, как фирмы, так и ее конкурентов. Например, концепция позиционирования при помощи простого сообщения: ««Volvo» -безопасность».

Разработка рекламной концепции предполагает определение того, какой рекламная кампания будет в целом, исходя из целевой аудитории, на которую будет воздействовать, и той позиции на рынке которую занимает товар. На данном этапе формируется творческая идея - креатив. Под ней понимается выбор эффективного способа выражения рекламируемого товара в рамках рекламной кампании.

На стадии разработки концепции рекламной кампании необходимо определить масштабы рекламной кампании. Здесь должен решаться вопрос о том, будет ли рекламная кампания мощной, задействующей различные средства распространения рекламы в различных регионах, либо она будет действовать избирательно, аккуратно. Масштабность зависит от величины рекламного бюджета. Весь комплекс по разработке рекламного бюджета можно разделить на два блока:

- определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу,

- распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов.

Таким образом, стратегия и тактика рекламной деятельности предприятия способствуют более точному позиционированию самого предприятия и его товара на рынке, более эффективному использованию рекламного бюджета и средств рекламы, тем самым делая рекламную деятельность предприятия более эффективной.

Список использованной литературы:

1 Васильев, А.Г., Исоянко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004,с. 148;

2. Васильев, Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности; учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с. 214-226;

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR^. Издательство: ТРИЗ-ШАНС, 1995. - 227с.;

4. Гаврилов, Д. А. Оценка эффективности банковской рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 4 (54) - с. 135;

5. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. - М.: ЗАО Издательский Дом «Главбух», 2003,с.26;

6. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2000., с.73.

© Черкасова О.Г, Никитина А.С., Пимонова А.А., 2020