CC BY
42
дальшому дослщжены конкурентних позицм звернути увагу на дтльнють цих конкурента на ринку легкових автомобтю.
Для формування позитивного сприйняття цтьовими спо-живачами пщприемству необхщно розробити ефективну стратепю позицюнування. Серед ¡снуючих тдходю ¡з визна-чення позицп найб¡льш доц¡льним буде акцентування уваги на вигодах, як¡ може отримати споживач у раз¡ ствпрац з компан¡eю [10].
На нашу думку, дилерам Hyundai варто використати ба-гатофакторне позицюнування за спввщношенням декть-кох критерпв, а саме: автодилер з ¡ндивщуальним п¡дходом до кожного кл^нта та високим рвнем обслуговування. Го-ловну роль у реалвацп стратеги позиц¡онування автомоб¡л¡в Hyundai врграе комун¡кац¡йна пол¡тика. Ii метою е посилен-ня та закртлення конкурентних позиц¡й на ринку, розробка програм лояльност для споживач¡в, ¡нформування та пере-конання в перевагах перед ¡ншими автодилерами, формування та пщтримка ¡м¡джу компани, що в¡дпов¡даe обран¡й стратеги позиц¡онування.
Висновки
В умовах пад¡ння попиту та ¡нтенсивноТ конкурентно' бо-ротьби на автомобтьному ринку УкраТни е потреба в розробц комплексу маркетингових ¡нструментю, який сприятиме до-сягненню стратепчних ц¡лей п¡дприeмства. Пщприемствам сл¡д акцентувати увагу на вигодах, як може отримати клюнт.
Учасники украУнського автомобтьного ринку в процес¡ розробки та реал^аци своТх маркетингових стратег¡й мають враховувати фактори, що впливають на конкуренты позици, як у довгостроковому, так Т в середньостроковому та корот-костроковому перюдах. При цьому мають застосовуватись нов¡ п¡дходи до використання маркетингових ¡нструментю,
як¡ зможуть задовольнити потреби кл¡eнт¡в у ниышых ринко-вих умовах. Значну увагу в умовах кризовоУ ситуаци на ринку слщ звертати на розроблення операцмних маркетингових заход¡в та своечасно реагувати на нов¡ ринков¡ потреби, що швидко зм¡нюються.
Список використаних джерел
1. Чикусова М. Анал1з автомобтьного ринку УкраТни / М. Чикусо-ва // Маркетинг в УкраТн - 2012. - №1. - С. 38-45.
2. Стельмах В. Автомобтьы смаки 2010-2011: структура всього вп"чизняного авторинку // Хрещатик. - 2011. - 12 т. - С. 4.
3. Зима А.О., Б1ркентале В.В. 1нновацмна д1яльн1сть як основа пщ-вищення конкурентоспроможност пщприемств та регюыв // Вюник Донецького нацюнального уыверситету, Серт В: Економ^а i право. Випуск I - Донецьк, 2009. - 250 с.
4. Автомобтебудування УкраТни [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://ukrexport.gov.ua/ukr/prom/ukr/29.html
5. Огляд украТнського автомобтьного ринку за 1 квартал 2014 року [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://autoconsulting.com.ua
6. Державний комтет статистики УкраТни [Електрон. ресурс]. -Режим доступу: www.gorstat.kiev.ua. - Назва з екрана.
7. Олейников А.А. Автомобтьний ринок УкраТни: фаза посткризо-вого вщновлення [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://www. inventure.com.ua
8. ДВрова Т.Г. Маркетингова политика комун^^й: стратеги, вг тчизняна практика: навч. посВ. / Т.Г. ДВрова - К.: Професюнал, 2009. - 320 с.
9. Зозульов О.В. Ринкове позицюнування: з чого починаеться ство-рення усп0них брендв [Текст]: навч. посВ. / О.В. Зозульов, Н.Л. Пи-саренко. - К.: Знання-прес, 2004. - 199 с. - БВлюгр.: с. 192-199.
10. Зозулев А.В. Сегментирование рынка [Текст]: учебн. пособие / А.В. Зозулев. - Х.: Студцентр, 2003. - 232 с.
УДК 339.13.017
Л.1. ВАСЕЧКО,
к.е.н., доцент, Кивський нацюнальний унверситет технологй та дизайну,
А.М. САВ1Ч,
Кивський нацюнальний унверситет технологм та дизайну
Страховий ринок Украши: сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку
У статтi репрезентованi основн показники дтльност втчизняного страхового ринку за дев'ять м\сяц!в 2012-2013 рок'в, станом на 30.09.2013 представлена концентраця страхового ринку за надходженнями валових страхових премiй. В робот означено актуальнi проблеми страхового ринку Украни, серед яких недостатнй ^вень правового забезпечення медичного страхування, недостатне регулювання страхового посередництва, значна iнформацiйна закрилсть дяльност страхових компанй. У кнцевому п'!дсумку запропоновано ряд заходв для забезпечення поступального розвитку втчиз-няного ринку страхових послуг.
Ключов! слова: страхування, страховий ринок, страховi премП, страховi виплати, перестрахування.
Л.И. ВАСЕЧКО,
к.з.н., доцент, Киевский национальный университет технологий и дизайна,
А.М. САВИЧ,
Киевский национальный университет технологий и дизайна
Страховой рынок Украины: современное состояние, проблемы и перспективы развития
В статье представлены основные показатели деятельности отечественного страхового рынка за девять месяцев 2012-2013 годов, по состоянию на 30.09.2013 представлена концентрация страхового рынка по поступлениям страховых премий. В работе отмечены актуальные проблемы страхового рынка Украины, среди которых недостаточный
© Л.1. ВАСЕЧКО, A.M. САВ1Ч, 2014
Формування ринкових вщносин в УкраТн № 7 (158)/2014 63
уровень правового обеспечения медицинского страхования, недостаточное регулирование страхового посредничества, значительная информационная закрытость деятельности страховых компаний. В конечном итоге предложен ряд мер для обеспечения поступательного развития отечественного рынка страховых услуг.
Ключевые слова: страхование, страховой рынок, страховые премии, страховые выплаты, перестрахование.
L. VASECHKO,
Ph.D. in Economics Associate, Kyiv national university of technologies and design,
A. SAVICH,
Kyiv national university of technologies and design
Insurance market in Ukraine: current status, problems and prospects
The article represented the main indicators of the domestic insurance market for 9 months of 2012-2013, as of 09/30/2013, the concentration of the insurance market is represented by the gross receipts of premiums . The work is defined current problems of the insurance market of Ukraine, including insufficient to ensure the right level of health insurance; lack of regulation of insurance mediation, much information secrecy of insurance companies. Ultimately proposed a number of measures to ensure the sustainable development of the domestic insurance market.
Keywords: insurance, insurance market, insurance contributions, insurance payments, reinsurance.
Постановка проблеми. Страхування посщае провщне м!сце в систем! господарювання краУн ¡з трансформац!йною економ!кою, до таких краУн належить ! Украина, а страховий ринок е одним з головних елемент!в нацюнально'У економ!ки.
За останн! роки страховий ринок УкраУни мав певн! тем-пи зростання у ф!нансовому сектор!, про що свщчать дан! офщйноУ статистики, а прибутков!сть украУнських страхових компан!й знаходиться на високому р!вн!, незважаючи на до-сить складну пол!тичну та економ!чну ситуац!ю в краУн!. Нин! на ринку страхових послуг зросла присутн!сть !ноземного капггалу, а це означав, що страховий ринок УкраУни прива-бливий для в!тчизняних та !ноземних !нвестор!в.
Зазначимо, що страхування е важливим елементом сис-теми ф!нансових механ!зм!в захисту сусп!льства в!д не-сприятливих под!й ! катастроф!чних ситуац!й, тому ц!лком зрозумто, що в сучасних кризових умовах соц!ально-еко-ном!чного розвитку краУни ефективним повинно стати функ-ц!онування як ф!нансового, так ! страхового ринк!в.
Анал13 дослщжень та публкащй з проблеми. Розви-ток страхового ринку, його роль та м!сце у ф!нансов!й систем! краУни досить активно дослщжуються в заруб!жн!й нау-ков!й л!тератур!. Окрем! аспекти теоретичного обгрунтування сутност! страхування та страхового ринку, а також практич-них здобутк!в у ц!й сфер! розглядаються в працях таких за-хщних науковц!в, як В. Берг, В. Нордхаус, К. Пфайффер, Дж. Ст!глщ, П. Шим!ковський та !н. Дослщження в зазначен!й га-луз! останн!м часом суттево актив!зувались ! серед в!тчизня-них науковц!в. Вагомим е доробок украУнських вчених, серед яких В. Базилевич, О. Гаманкова, О. Залетов, О. Заруба, О. Козьменко, О. Мурашко, С. Осадець, В. Фурман та !н.
Анал!з !снуючих публ!кац!й засвщчив, що дослщження страхового ринку мають в основному теоретичний характер. Також не вистачае поглиблених досл!джень щодо визначен-ня стратег!чних спрямувань розвитку в!тчизняного страхового ринку та його окремих суб'ект!в. Кр!м того, в науков!й л!тератур! не знайшла належного в!ддзеркалення проблема впливу пол!тичноУ та економ!чноУ кризи на розвиток страхового ринку УкраУни.
Мета статт!. Однак анал!з функцюнування страхового ринку УкраУни та визначення його проблем постае завдан-ням складност! вищого порядку та потребуе бтьшого обсягу
¡нформаци, тому бтьш Грунтовые дослщження вггчизняного страхового ринку спричинили мету даноУ статт¡.
Виклад основного Marepiany. Страхування виступае одним ¡з головних ¡нструментв регулювання нац¡ональноУ економки краУни. Зазначимо, що страховий ринок е саме т¡eю системою, що здатна забезпечити соц¡альну стабть-нють сусп¡льства, захист майнових прав ф^ичних ¡ юридич-них ос¡б. На сьогодн страховий ринок УкраУни знаходиться на етап ¡нтегрування у свтовий страховий ринок.
B¡дм¡тимо, що украУнська сфера страхування пор¡вняно з центральною, а тим паче захщною бвропою знаходиться на досить низькому рюш. Лише близько 10% громадян довЬ ряють страховим компан¡ям [1]. Так, незважаючи на те, що страховий ринок УкраУни ¡снуе вже бтьше двадцяти рок¡в, рЬ вень дов^и громадян до страхових компан¡й усе ще низький. Переважна б¡льш¡сть громадян звертаються до страхових компаый лише у випадку крайньоУ необх¡дност¡, коли цього вимагае закон або дмсно е шанс скористатися коштами вщ ф¡нансовоi' установи. Громадяни оформлюють страхов¡ по-л¡си, аби з¡брати повний пакет документа, необх¡дний, на-приклад, для туристичноУ подорож¡. B¡дм¡тимо, що бтыхлсть людей не розум¡e реальну природу страхування, побоюеться користуватися послугами страхових компанм, оск¡льки уяв-ляють страховий процес як складне бюрократичне непоро-зумЫня. Тому в УкраУн нараз¡ страховики витрачають лево-ву частку своУх кошт¡в на акв¡зиц¡йн¡ та рекламы послуги.
B останн роки громадяни почали б^ьше зважати на особист ризики, що призвело до зростання значимост накопичуваль-них страхових продуктв, - зокрема, не т¡льки захисту життя в¡д смерт¡, а й вщ захворюваност¡, ¡нвал¡дност¡, травматизму. Однак рвень дов¡ри до страхування, ¡ тим б¡льше до страхування життя, залишаеться низьким. Причиною цього е швидк¡ тем-пи ¡нфляцп, в¡дсутн¡сть гарант¡й щодо збереження накопичених страхових сум та Ух виплати у визначений час, а також складна полггична ситуацт, що склалася останн¡м часом в краУн
Зазначимо, що Украина робить перш¡ кроки на шляху вклю-чення у свггову систему страхування. З 15 травня 2013 року набули чинност змЫи в страховому законодавств^ а саме зм¡ни до Закону УкраУни «Про страхування» вщ 07.07.2005 №2774-IV, як¡ усувають бар'ери для ¡ноземних страхови-к¡в. Kр¡м того, реал^уються л¡берал¡зац¡я торг¡вл¡ страхови-
64 Формування ринкових вщносин в УкраУнл № 7 (158)/2014
ми послугами, поглинання i кап1тал1зац1я страхових компа-Hii/i, пiдвищeння TeMniB зростання окремих видiв страхування, полiпшeння якостi традицiйних послуг, впровадження нових страхових продуктiв. У той же час на шляху Ытеграци страхового ринку УкраУни юнуе ряд перешкод, серед яких нероз-винeнiсть нацiональноí страховоУ Ыфраструктури, полiтична нeстабiльнiсть в краíнi, слабк зовнiшньоeкономiчнi зв'язки УкраУни у сфeрi страхування з iншими краУнами, недостатый рiвeнь i потeнцiал розвитку страхування за межами краУни.
На свгтовм арeнi страховий ринок УкраУни характеризуемся невеликою часткою у складi свгтового ринку - 0,073% i у скла-дi ринку Cхiдноí бвропи - 6,36%, певним рiвнeм монополiза-ци окремих видiв страхування, низьким ступенем захищеност за основними ризиками, високими темпи зростання ктькост страховиюв, причому бiльшiсть з них мають незначний обсяг активiв i змушен питому вагу своУх зобов'язань передавати в перестрахування страховим органiзацiям Ыших краУн [2].
Загальна кiлькiсть страхових компаый станом на 30.09.2013 становила 411, у тому чи^ CK life - 62 компаний CK non-life - 349 компанiй, тодi як станом на 30.09.2012 значилося 448 компанм, у тому чи^ CK life - 64 компани та CK non-life - 384 компаый. Як бачимо, в цтому кiлькiсть страховикiв за рк зменшилася, тобто 37 компанiй припини-ли свою дiяльнiсть.
Oсновнi показники дiяльностi вiтчизняного страхового ринку та його динамка представлен в табл. 1.
Так, простежек тенденцГУ показують, що протягом до-слiджуваного перюду обсяг надходжень валових страхових премм збiльшився на 5563,7 млн. грн. За даними Нацком-фiнпослуг, основним фактором збтьшення валових страхових премм у порiвняннi з дев'ятьма мюяцями 2012 року стало збтьшення обсягу валових страхових премм, зокрема iз добровiльного майнового страхування на 40,4%, у тому чис-лi зi страхування фiнансових ризиюв - на 74,8%, добровть-ного страхування вщповщальност - на 86,7%, страхування життя - на 39,8% [3].
Таблиця 1. OcHOBHi показники д1яльносп страхового pi
Bаловi страховi виплати мають тeндeнцiю до зменшення бiльш нiж на 9% за такий самий перюд у 2012 роц^ що може свiдчити про зниження ктькост страхових випадкiв.
Piвeнь валових виплат у порiвняннi з аналопчним перю-дом 2012 року (25,2%) зменшився на 8,3 в.п. та становив 16,9%. Таке падЫня вщбулося за рахунок майже незмЫно-го обсягу страхових виплат при збтьшены на 35,2% надходжень валових страхових платeжiв.
ОперацГУ з перестрахування в краУн за дев'ять мюяцв 2013 року за рахунок стрибка в обсягах перестрахових пре-мм збiльшилися з 1976,3 млн. грн. до 6490,2 млн. грн. та ютотно вплинули на динамку основних показниюв дiяльнос-тi страховиюв.
Cтраховi резерви станом на 30.09.2013 зросли на 19,5% у порiвняннi з аналопчною датою 2012 року, що поясню-еться iстотним збтьшенням надходжень валових страхових платeжiв. Також у порiвняннi з аналогiчним перюдом 2012 року зрiс такий показник, як обсяг сплачених статутних ка-пiталiв, на 1,4%.
Продовжуючи наукове дослщження, вiдмiтимо, що кон-центра^я страхового ринку за надходженнями валових страхових прем^ станом на 30.09.2013 року представлена в табл. 2.
Oцiнюючи данi табл. 2, зробимо висновок, що, незважа-ючи на значну юльюсть компаый, фактично на страховому ринку УкраУни основну частку валових страхових прем^ -99,3% - акумулюють 200 страховиюв non-life (57,3% всiх CK non-life), а 98,2% - 20 страхових компаый, що займа-ються страхуванням життя, або ж 32,3% уах CK life.
Отож сучасний страховий ринок формуеться в умовах пщ-вищення зацiкавлeностi юридичних та фiзичних осiб у захис-^ своУх майнових iнтeрeсiв, збiльшeння юлькос^ прибутко-вих пiдприeмств, послiдовного зростання доходiв населення з тeндeнцieю до подолання низького рiвня платоспромож-ностк Однак його подальший розвиток утримуеться рядом назрiлих проблем, що потребують нагального ршення.
ку Укра'|'ни за дев'ять мюяфв 2012-2013 pокiв_
Показники 9 мicяцiв 2012 року 9 мюяфв 2013 року Темпи приросту
млн. грн. %
Bаловi страховi прeмií 15 801,3 21 365,0 5 563,7 35,2
Bаловi страховi виплати 3 982,5 3 622,1 -360,4 -9,1
Piвeнь валових виплат, % 25,2% 16,9% - -
Оплачено на перестрахування 1 976,3 6 490,2 4 513,9 228,4
Обсяг сформованих страхових рeзeрвiв 11 594,9 13858,8 2 263,9 19,5
Обсяг сплачених статутних капiталiв 14 898,5 15 105,7 207,2 1,4
Таблиця 2. Концентрафя страхового ринку за надходженнями валових страхових премт
Страхування life Страхування non-life
о? надходження премш, млн. грн. частка на ринку, % надходження премш, млн. грн. частка на ринку, % кшьмсть СК, як! бшьше 50% страхових премш отримали вщ перестрахувальниюв
Тор 3 869,4 51,0 3 009,1 15,3 1
Тор 10 1 545,9 90,7 6 565,8 33,4 2
Тор 20 1 672,6 98,2 10 242,1 52,1 5
Тор 50 1 703,9 100,0 15 467,7 78,7 8
Тор 100 х x 18 220,1 93,3 12
Тор 200 х x 19 530,7 99,3 15
Всього по ринку 1 703,9 100,0 19 661,1 100,0 21
Формування ринкових в1дносин в УкраУнл № 7 (158)/2014 65
Так, основними вимогами сучасного ринку страхових по-слуг е недосконалють законодавства у сфер1 страхування, вщсутнють стратеги розвитку ринку пюля 2010 року, демпн з боку значно' ктькост страховиюв, низький рвень якос-т надання страхових послуг значною ктьюстю страховиюв, низький рюень страхово' культури [4]. Окр1м того, вщсут-шй зовншнм спецвлвований аудит страхових оргаызацй недостатым е розвиток ¡нституту актуарив, що свщчить про слабюсть сектору страхування життя та неготовн¡сть страховое ¡нфраструктури до впровадження пенс¡йного й медич-ного страхування [5].
Серед актуальних проблем страхового ринку слщ згада-ти ¡ про недостатн¡й рюень правого забезпечення медично-го страхування; недостатне регулювання страхового посе-редництва, що не сприяе загальному пщвищенню страхово' культури населення, а у деяких випадках приводить до поши-рення елементв шахрайства та неконкурентних засад дтль-ност¡; нев¡дпов¡дн¡сть вггчизняного страхового законодавства вимогам м¡жнародного законодавства, в тому чи^ Свропей-ського Союзу, а також принципам та стандартам МжнародноУ асоцвци страхового нагляду, нерозвиненють недержавного пенс¡йного забезпечення; значну ¡нформацмну закрит¡сть дЬ яльност¡ страхових компаый; недосконал¡сть ф¡нансовоí звгг-ност страховик¡в та метод¡в обробки даних [6].
Висновки
Отже, ринок страхових послуг в Укра'У повинен вщповща-ти завданням розвитку нацюнально''' економки ¡ тенденц¡ям св¡тових страхових ринюв, а вищевказан¡ проблеми зумов-люють його суттеве в¡дставання у глобальному процес формування свтово''' фЫансово''' системи.
Для поступального розвитку страхового ринку Укра'ни, на нашу думку, необхщно:
- пщвищити р¡вень капггалваци страхових компан¡й, ¿'х фЬ нансову стмюсть, плато- ¡ конкурентоспроможн¡сть та ¡н-вестиц¡йну приваблив¡сть;
- розвивати сучасну ¡нфраструктуру страхового ринку;
- посилити увагу до вдосконалення страхово' справи в репонах;
- пщвищити страхову культуру населення ¡ його довр до страхових компан¡й;
- вдосконалити розвиток особистого накопичувального страхування;
- пщтримати дювють системи антимонопольного законодавства.
Реалвацт цих заход¡в надасть можливють забезпечити розвиток та пщйом економ¡чного середовища Укра'ни зага-лом та розвитку страхово' галуз¡ зокрема.
Список використаних джерел
1. На чию користь з^рае спрощення процедур у страхових виплатах? Режим доступу: http://ukr.obozrevatel.com/publication/na-chiyu-korist-zigrae-sproschennya-protsedur-u-strahovih-viplatah.htm
2. Огляд ринку страхових послуг в УкраМ Офщйний сайт Yasno Research & Consulting Group — незалежна дослщницька компант, яка проводить повний цикл маркетингових та соцщльно-полтичних дослщжень Режим доступу: http://yasno-group.com/ua/%D0%BF %D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B8/%D0% BE%D0%B3%D0%BB%D1%8F%D0%B4_%D1%80%D0%B8%D% BD%D0%BA%D1%96%D0%B2/%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0 %BE%D0%BA_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%85%D 0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%85_%D0%BF%D0%BE%D1%81% D0%BB%D1%83%D0%B3_%D0%B2_%D1%83%D0%BA%D1%8 0%D0%B0%D1%97%D0%BD%D1%96/
3. Офщйний сайт Нацюнально'!' комюп, що здмснюе державне регулювання у сфер! ринюв фЫансових послуг. - Режим доступу: http://nfp.gov.ua/
4. Стратеги розвитку страхового ринку Укра'ни на 2012-2021 роки. Офщйний сайт УкраТнськоТ федерацп убезпечення http://ufu. org.ua/ua/about/activities/strategic_initiatives/5257
5. Городюк А.Б. Основы проблеми страхового ринку Укра'ни. -Офщйний сайт ¡нтелект-порталу Nauka.zinet.info. - Режим доступу: http://nauka.zinet.info/9/gorodyuk.php
6. Базилевич В.Д. Страхова справа [Текст] / В.Д. Базилевич, К.С. Базилевич. - К.: Знання, 2008. - 1019 с.
А.М. САВЧУК,
асп'!рант кафедри маркетингу та реклами, Кивський нацональний торгiвельно-економiчний унверситет
Складов! ¡нформацшного забезпечення стратепчного маркетингу
шдприсмств торпвл1
У статт розглянуто основы! завдання стратепчного маркетингу п!дприемств торгiвлi та особливост формування системи його нформацШного забезпечення. Визначено основн складовi системи нформацШного забезпечення стратепчного маркетингу п'1дприемств торг'1вл'1, показано ¿хн!й взаемозв'язок.
Ключов! слова: стратепчний маркетинг, iнформацiйне забезпечення стратепчного маркетингу п'1дприемства торг'в-л.i, стратепчна нформа^я.
А.М. САВЧУК,
аспирант кафедры маркетинга и рекламы, Киевский национальний торгово-экономический университет
Составляющие информационного обеспечения стратегического маркетинга предприятий торговли
В статье рассмотрены основные задачи стратегического маркетинга предприятий торговли и особенности формирования системы его информационного обеспечения. Определены основные составляющие системы информационного обеспечения, показана их взаимосвязь.
Ключевые слова: стратегический маркетинг, информационное обеспечение стратегического маркетинга торговых
66 Формування ринкових вщносин в УкраУы № 7 (158)/2014
© А.М. САВЧУК, 2014
