CC BY
29
ISSN 2226-2849
В1СНИК МАР1УП0ЛЬСЬК0Г0 ДЕРЖАВНОГО УН1ВЕРСИТЕТУ СЕР1Я: Ф1Л0С0Ф1Я, КУЛЬТУР0Л0Г1Я, С0ЦЮЛ0Г1Я, 2014, ВИП. 7
Kostenko D. O.
PECULIARITIES OF THE DESIGN OF THE FACADE CONSTRUCTIONS OF KIEV SITE DEVELOPMENT IN THE WORKS OF THE NATIVE AND FOREIGN SCHOLARS
The article considers the features of design facade compositions of building environment city Kyiv in labours of domestic and foreign researchers. The investigation showered that the problem of the formation of the design of the facade constructions is very little studied in the theory of design as well as in the theory of architecture on the whole. More over the problem of the facade itself is very little marked as a problem of cultural and historic in the architecture. To the problem of peculiarities of the facade constructions of Kiev applied Ukrainian and Foreign researchers. Namely, these are works by R. Arnheim, O. Gabrichevskiy, N. Grachova, M. Guseva, V. Makarevich, D. Malakova, A. Puchkov, A. Ryabushin, O. Serduk, V. Chepelik, D. Yablonskiy, V, Yarovoy, V. Yasievich and others.
Key words: architectural environment, facade, composition, towns bildings, design.
УДК 659.1(470+571) Кушнарьова Т. В.
СТАНОВЛЕНИЯ I РОЗВИТОК НОВ1ТН1Х РЕКЛАМНИХ ТЕХНОЛОГ1Й
У РОС1ЙСЬК1Й ФЕДЕРАЦП
У cmammi зроблено спробу анал1зу передумов i джерел виникнення реклами в ретроспективному acrnKmi ma розвиток рекламних технологт на тформацтних теренах Ростсъког федераци в уст рiзномaнimноcmi гх вияву на сучасному етат. Основним завданням рекламног тдустрП е залучення громадян до споживання тих або тших продyкmiв через вплив на гхню cвiдомicmъ. Споживач реклами асоцте гг з певними iдеями, образами, як його щкавлятъ, при цъому в нъого складаетъся позитивне ставлення до iдеi рекламованого продукту. Згодом реклама спрямовуетъся на розвиток iдег, вже ототожненог' з продуктом, i тдтриманням належног' поведтки споживача стосовно останнъого. Сaмi iдег, як «тягнутъ» за собою продукт, стаютъ частиною не ттъки сприйняття споживачами, але i гх cвiдомicmю й системою щнностей, на яку вони (cпоживaчi) орiенmyюmъcяу сво'ш подалъшт поведтщ.
Ключов1 слова: реклама, рекламт технологи, нестандартна реклама, РоЫя.
Вивчення icTopii розвитку реклами доречно розпочати ще з стародавнього св1ту, оскшьки на той час вона повшстю задовольняла передуам cпецифiчнi потреби людини в громадських комерцшних комушкащях. При цьому варто зауважити, що роль реклами в ^^yMi була не стшкою, вона то зростала, то piзкo знижувалася. На сьогодш вона е постшним супутником людини, щодня й масово впливае на не'ь Наслщком такого впливу стала та найважливша функщя, яку ввдграе реклама в житп пocтiндycтpiальнoгo шформацшного суспшьства. Ця роль вже давно не обмежуеться рамками ш комерцшних комушкацш, ш навт yciеi pинкoвoi дiяльнocтi. Кpiм потужного впливу реклами на ва галyзi економши, необхщно вщзначити, що рекламна дiяльнicть сама по co6i е найбшьшою галуззю господарювання, яка об'еднуе сотш тисяч cпецiалiзoваних рекламних фipм iз загальним piчним оборотом у сотш мiльяpдiв дoлаpiв i дае роботу мшьйонам людей.
0сновним завданням рекламно'1' iндycтpii е залучення громадян до споживання тих або шших продук^в через вплив на 1'хню свщомють. Споживач реклами аcoцiюе ii з певними
ISSN 2226-2849
ВГСНИК MAPIУПOЛЬCЬKOГO ДEPЖABHOГO УHIBEPCИTETУ CEPLS: ФIЛOCOФIЯ, KУЛЬTУPOЛOГIЯ, COЦIOЛOГIЯ, 2014, BИП. 7
даями, oбpaзaми, якi йoгo щкавлять, пpи цьoмy в ньoгo cклaдaeтьcя пoзитивнe cтaвлeння дo ^eï peклaмoвaнoгo пpoдyктy. Згoдoм peклaмa cпpямoвyeтьcя на poзвитoк ^eï, вжe oтoтoжнeнoï з пpoдyктoм, i пiдтpимaнням нaлeжнoï пoвeдiнки cпoживaчa cтocoвнo ocтaнньoгo. Caмi ^eï, якi «тягнуть» за coбoю пpoдyкт, cтaють чacтинoю нe тiльки cпpийняття cпoживaчaми, aлe i ïx cвiдoмicтю й cиcтeмoю цiннocтeй, на яку вoни (cпoживaчi) opieнтyютьcя y cвoïй пoдaльшiй пoвeдiнцi. Iнoдi, якщo peклaмa cпoдoбaлacя, вoнa cтae нaбyвae oзнaк iдioми, cтae нapoднoю, нaпpиклaд, «He гальмуй, crn^pcy^». Toбтo peклaмa да тiльки змyшye cвoгo cпoживaчa вшрачати гpoшi й чac, aлe й пoчинae «^ecra» людeй пo життю, фopмyючи пeвнi coцiaльнi цiннocтi i нopми. I тут peклaмa здатна як дoпoмoгти людинi в ïï життeвoмy poзвиткy (caмopeaлiзaцiï), так i вщкинути ïï назад.
Aктyaльнicть нaшoгo дocлiджeння зyмoвлeнa пoшиpeнням piзниx видiв peклaми i cпeцифiкoю ïx викopиcтaння в peклaмнiй дiяльнocтi. Poзглянyтa пpoблeмa нaбyвae вce бiльшoгo знaчeння y нoвиx eкoнoмiчниx yмoвax, кoли peклaмнa дiяльнicть e пoтyжним i eфeктивним iнcтpyмeнтoм мapкeтингoвoï cтpaтeгiï будь-яш'1' opгaнiзaцiï, щo пpoпoнye тoвapи aбo пocлyги.
Oб'eктoм нaшoï пpaцi e нoвiтнi peклaмнi тexнoлoгiï в Pociï.
Пpeдмeтoм e ocoбливocтi poзвиткy peклaмниx тexнoлoгiй в Pociï.
Meтoю дaнoï po6oto e виявлeння ocoбливocтeй poзвиткy, cтaнoвлeння та пepcпeктив peклaмниx тexнoлoгiй в Pociï.
^чинаючи з paнньoгo cepeдньoвiччя в pociйcькiй кyльтypi пocтyпoвo cклaдaвcя opигiнaльний apceнaл зacoбiв eмoцiйнoгo та iдeoлoгiчнoгo xapaктepy, який нeoбxiдний для peклaмнoï дiяльнocтi, визначальним зacoбoм мiжpeгioнaльнoгo oбмiнy тoвapiв i пocлyг стали яpмapки, якi icнyвaли на тepитopiï pociйcькиx князiвcтв щe в eroxy тaтapo-мoнгoлiв. Пpoтe нaйвaжливiшим eтaпoм y poзвиткy вiтчизнянoï peклaми cтaв 1703 prn, кoли з'явивcя указ Пeтpa I пpo видання пepшoï pocrn^^'i гaзeти «Beдoмocтi», y якiй пoдeкyди тpaплялиcя дpyкoвaнi oгoлoшeння peклaмнoгo xapa^epy. Ужe в cepeдинi XVIII crarnxra poздiл oгoлoшeнь за oбcягoм дopiвнявcя дo iнфopмaцiйнoï частини гaзeти. Taким чинoм, oгoлoшeння CTae якщo да eдиним, то ocнoвним peпpeзeнтaнтoм iнфopмaцiï пpo eкoнoмiчнe й кyльтypнe життя. Згoдoм peклaмa вce бiльшe ypiзнoмaнiтнювaлacя за фopмoю пoдaння i тeмaтикoю.
У XIX cтoлiттi пoчaв публшуватдая жypнaл «Mocкoвcький тeлeгpaф» H.A. Пoльoвoгo. У ньoмy чи нe впepшe з'явилиcя зpaзки зpiлoï peклaми. Oгoлoшeння дpyкyвaлиcя нe тiльки oпepaтивнo, aлe й звepтaлacя значна увага на змicтoвe нaпoвнeння. У ниx мoжнa бyлo пpocтeжити oзнaки, xapaктepнi для poзвинeнoï peклaми: кoнцeнтpoвaнa цiннicть i нaпoлeгливa aпeляцiя дo пoтeнцiйнoгo пoкyпця.
Пepшi pociйcькi peклaмнi aгeнтcтвa з'явилдая в cepeдинi 60-x poкiв XIX crnrnira в Caнкт-Пeтepбypзi й Moc^i. З кoжним дecятилiттям y poзвиткy peклaми cпocтepiгaвcя значний пpoгpec, вoнa ставала нeвiд'eмним aтpибyтoм y житп cycпiльcтвa [4].
У 90-тi pom в Moc^i з'являютьcя дecятки peклaмниx aгeнтcтв. Цeй пepioд нayкoвцi називають чашм «дикoï peклaми». Peклaмa ^oro пepioдy пpизнaчaлacя для oптoвикiв i була poзpaxoвaнa пepeвaжнo на зaмoжнi вepcтви нaceлeння. Moжнa дocтeмeннo cтвepджyвaти, щo peклaмa була i e нaйпoтyжнiшим iнcтpyмeнтoм, який мae вeличeзний вплив на cycпiльcтвo. Ha cьoгoднi ïï дopeчнo визнати ocoбливим шщальним iнcтитyтoм, щo фopмye cмaк, cтepeoтипи пoвeдiнки, cтвopюe нoвi тpaдицiï, pyйнye aбo cтвopюe мopaльний cвiт людини. Cyчacнa pociйcькa peклaмa тяжie дo пpoпaгaнди нeoбмeжeнoï cвoбoди, i пepeдyciм - cвoбoди мopaлi.
ISSN 2226-2849
BICH^ MAPIУПOЛЬCЬKOГO ДEPЖABHOГO УHIBEPCИTETУ CEPIЯ: ФIЛOCOФIЯ, KУЛЬTУPOЛOГIЯ, COЦIOЛOГIЯ, 2014, BИП. 7
Cyчacнi peклaмнi тexнoлoгiï нaдзвичaйнo piзнoмaнiтнi, пpoтe ïx мoжнa дифepeнцiювaти на двi вeликi гpyпи, кoжнa з якик викoнye cвoï фyнкцioнaльнi завдання, вoлoдie влacним apceнaлoм зacoбiв, мeтoдик, iнcтpyмeнтiв.
Пepшa гpyпa - ггобальна, мacштaбнa peклaмa. Ïï мeтa - oxoпити мaкcимaльнo вeликy кiлькicть людeй, нeзaлeжнo вiд тoгo, на якш тepитopiï вoни знaxoдятьcя, aджe ^жна людина e cпoживaчeм пeвниx тoвapiв i пocлyг. Tyт викopиcтoвyютьcя таю тexнoлoгiï, як пoшиpeння peклaмниx poликiв y зacoбax мacoвoï iнфopмaцiï, лиепвки, peклaмнi щити i cтeнди, плакати.
Дpyгa гpyпa - цiлecпpямoвaнi peклaмнi кампанп, opieнтoвaнi на кoнкpeтнy ауди^^. Meтa пoдiбниx aкцiй - ^^perai дiлoвi та кoмepцiйнi пpoпoзицiï, щo пpocyвaютьcя paзoм iз пoпyляpизaцieю пocлyг, тoвapiв, мoжливocтeй, пepcпeктив. Taкi peклaмнi кампанп вимагають ocoбливo peтeльнoï тдготовки. Дiлoвий cвiт дocить вимoгливий, вiдpiзняeтьcя cвoeю iepapxieю i cтpyктypoю. Ty! пpиcyтнi дpiбнi пiдпpиeмцi, cepeднi фipми, вeликi кoмпaнiï. У кoжнoгo з ниx cвiй iнтepec, cвoï взaeмини. Heдooцiнювaти aбo нe вpaxoвyвaти дай фaктop, значить, пpиpeкти ceбe на пpoвaл.
Poзпoвcюджeними e piзнoвиди peклaми за зpaзкoм змагання, кoнкypciв, irop тoщo. Пpизи, вигpaшi пiд чac змагання чи гpи так caмo, як i нeзaплaнoвaнi винaгopoди (пpeмiï), e мoгyтнiм cтимyлятopoм - i тe й iншe дae мoжливicть "oдepжaти щocь бeз нiчoгo". Змагання, ^м вcьoгo iншoгo, пpивaблюють щe й мoжливicтю стати пepeмoжцeм y тому чи iншoмy кoнкypci, щo дoзвoляe пiдвищити caмooцiнкy, тiшить caмoлюбcтвo. Koли тeми тaкиx змагань i кoнкypciв poзpaxoвaнi на шиpoкi та piзнoмaнiтнi iнтepecи й мoжливocтi, вияв здiбнocтeй, кoли вoни пeвним чидам пoв'язaнi з тoвapaми, щo пpoдaютьcя в мaгaзинi, пocлyгaми, щo нaдaютьcя зaцiкaвлeнoю opгaнiзaцieю, внacлiдoк чoгo y мicцeвoгo нaceлeння дyжe чacтo виникae пiдвищeний iнтepec дo poздpiбнoï точки чи фipми i дo зaпpoпoнoвaнoгo в ниx тoвapy чи пocлyги. Якщo гoлoвнi пpизи дocить чиcлeннi, то дo змагання мoжнa залучити дocить вeликy кiлькicть yчacникiв.
Cьoгoднi peклaмa виxoдить на нoвий piвeнь poзвиткy. Biн визнaчaeтьcя пiдвищeнням poлi мapкeтингy (дiяльнocтi, cпpямoвaнoï на cтвopeння пoпитy та дocягнeння цiлeй пiдпpиeмcтвa чepeз мaкcимaльнe зaдoвoлeння пoтpeб cпoживaчiв), бpeндiнгy (дiяльнocтi зi cтвopeння тpивaлoï пpиxильнocтi дo тoвapy на ocнoвi cпiльнoгo впливу на cпoживaчa peклaмниx пoвiдoмлeнь, тoвapнoï мapки, пакування, мaтepiaлiв для стимулювання збуту та iншиx eлeмeнтiв кoмyнiкaцiï, oб'eднaниx пeвнoю iдeeю та фipмoвим oфopмлeнням, якi виoкpeмлюють тoвap cepeд кoнкypeнтiв i cтвopюють йoгo oбpaз), aктивнicтю y cфepi ceйлз пpoмoyшн (дiяльнicть iз peaлiзaцiï кoмepцiйниx i твopчиx iдeй, щo стимулюють пpoдaж тoвapiв aбo пocлyг peклaмoдaвця ) i пaблiк piлeйшнз (мeтoд пoшyкy iнфopмaцiï й пepeдaчi ïï нaмiчeнiй ayдитopiï, щoб шляxoм впливу на нeï дocягти бaжaнoгo peзyльтaтy) [2]. Цi тeндeнцiï poзвиткy peклaми вимагають oнoвлeниx тexнoлoгiй aбo знaчнoï мoдифiкaцiï cтapиx. Poзглянeмo нoвi peклaмнi тexнoлoгiï, якi aктивнo впpoвaджyютьcя pociйcькими peклaмicтaми. Caмe вoни визначають тeндeнцiï poзвиткy cyчacнoï peклaми.
Ha cьoгoднi знaчнoгo poзвиткy нaбyвae Indoor-peклaмa. Цe peклaмнi нociï, якi знaxoдятьcя нe в мicькoмy пpocтopi, а в пpимiщeнняx - щити piзниx фopмaтiв, cтaндapтнi cтiкepи дo peклaмниx poликiв, якi тpaнcлюютьcя на piдкoкpиcтaлiчниx мoнiтopax, cпeцiaльнi таблички i т.д. Hacaмпepeд, йдeтьcя пpo peклaмнi кoнcтpyкцiï в пpимiщeнняx iз вeликим cкyпчeнням людeй. Poзмiщeння Indoor-peклaми e eфeктивним дoпoвнeнням дo iншиx кaнaлiв ^мушка^'!' iз cпoживaчeм, ocкiльки peклaмнi нociï poзмiщyютьcя в зoнax вимyшeнoгo oчiкyвaння, дe людинi вaжкo уникнути ^такту з peклaмoю. Цe мoжyть бути нaйpiзнoмaнiтнiшi пpимiщeння: oфicнi цeнтpи, кiнoтeaтpи, aepoпopти, вoкзaли, мeдичнi, poзвaжaльнi дашри. Oднaк, пepeдyciм indoor-peклaмy викopиcтoвyють y мicцяx пpoдaжiв, ocкiльки caмe там peклaмa впливae на cпoживaчa виключнo в мoмeнт здiйcнeння пoкyпки [1].
ISSN 2226-2849
В1СНИК МАР1УП0ЛЬСЬК0Г0 ДЕРЖАВН0Г0 УН1ВЕРСИТЕТУ СЕР1Я: Ф1Л0С0Ф1Я, КУЛЬТУР0Л0Г1Я, С0ЦЮЛ0Г1Я, 2014, ВИП. 7
Також важливою перевагою тако'1 реклами е гарантована повторюванють рекламного впливу на одну й ту ж аудитор^.
0дним iз найпoшиpенiших та затребуваних видiв транспорту в Росп е метро. Щодня в ньому 1'здять бiля 75% пoтенцiйнo активних мешканцiв великих мicт. А якщо врахувати той факт, що бшьшють iз них проводить у метро бшьше нiж пiвгoдини в будш днi, то переваги poзмiщення реклами в метро стають очевидними. Для розмщення реклами в метро використовують спкери (липку аплшащю) у вагонах, на дверях, на туршкетах, на колшних cтiнах; iнфopмацiйнi щити; звукову рекламу.
У Росп досить розповсюджений такий вид реклами як федеральна мережа «Маршрут ТВ», вона е другою за величиною у свт й функцюнуе в 4,5 тисяч одиниць транспорту. Аyдитopiя - 10 млн. людей у 25 росшських мютах. Маршрут ТВ набирае рейтинги й перегляди, яю конкурують iз федеральними телеканалами й штернет-порталами.
Також хотшося б окремо звернути увагу на рекламу в лiфтах. Це дуже простий споаб защкавити споживача, адже коли людина пщшмаеться на лiфтi, зазвичай ш немае чим зайнятися, i вона пpидiляе увагу оголошенням, читае 1'х i навiть записуе адресу чи телефон.
0дним iз видiв реклами, який не втрачае свое'1 пoпyляpнocтi, залишаеться реклама в мереж 1нтернет. Звичайно, вш усе ще поступаеться тpадицiйним рекламним майданчикам, але вoлoдiе рядом хороших переваг. По-перше, реклама тут вщносно дешева. По-друге, 1нтернет дозволяе охопити будь-яку цшьову аyдитopiю, включае в себе yci види ЗМ1: друк, радю i телебачення. Можна зробити так, щоб про Вас почули, побачили вщеоролик або просто прочитали про Ваш продукт або послугу.
Найпоширешшими видами реклами в 1нтернет е: банери, текстова реклама, вщеоролики, вipycна реклама, контекстна реклама.
Банер - прямокутне гpафiчне зображення. Вш е найпоширешшим рекламним засобом у Вcеcвiтнiй мережъ Банер може презентувати будь-яку шформащю або картинку, також вiн може мютити посилання на сайт. Тематика сайту й рекламованого продукту, а також цшьова аyдитopiя мають зб^атися. Для того, щоб банер став ефективним, слщ обов'язково звернути увагу на сайт, де вш буде розмщений, дiзнатиcя його тематику, пopiвняти показники аудиторп. Пoтpiбнo врахувати те, що багато людей читають блоги, а значить - i реклама буде прочитана. Банер повинен бути поманим: щкавий текст, кольорова гама, розташування у верхнш частиш сторшки. Поряд iз цим вiн не повинен дратувати кopиcтyвачiв 1нтернету, однак, слщ пам'ятати, що у 10 % роаян вщключена гpафiка. Цей вид реклами вщносно не дорогий, але банери на головнш сторшщ популярних cайтiв - справа досить витратна.
Дещо проспшим видом реклами в меpежi 1нтернет е текстова реклама. Вона публшуеться на сайтах у виглядi кiлькoх pядкiв праворуч або лiвopyч вiд основного тексту або ж являе собою цшу статтю, присвячену якомусь рекламованому продукту.
0дним iз найдорожчих видiв 1нтернет-реклами е вiдеo ролики, якi ролики cхoжi на телевiзiйнi. Багато великих компанш (Coca-Cola, BMW, Opel) для розмщення сво'1'х вiдеopoликiв використовують рекламу переважно в 1нтернеть Також, вщеоролики можуть мютити приховану рекламу й бути зробленими так, що виникае бажання переслати його другу, розмютити в своему щоденнику, прокоментувати, тобто вш працюе як ««ipyc». Такий вид реклами в 1нтерне^ й називаеться <^русна реклама».
Найефектившшою в електроннш меpежi е контекстна реклама. Вона бувае двох видiв:
1. Банери та тексти, розташоваш на сторшках, якi схож1 за контекстом з рекламою. Цей споаб найменше дратуе вiдвiдyвачiв cайтiв i одночасно нерщко бувае 1'м корисним.
2. Реклама в пошукових системах. Коли людина пише слово у вшш пошукового сайту, то в результат вщображаеться реклама продукту або послуги, що мютить введене слово.
ISSN 2226-2849
BICH^ MAPIУПOЛЬCЬKOГO ДEPЖABHOГO УHIBEPCИTETУ CEPIЯ: ФIЛOCOФIЯ, KУЛЬTУPOЛOГIЯ, COЦIOЛOГIЯ, 2014, BИП. 7
Bap^c^ peклaми в Iнтepнeтi мoжe визнaчaтиcя за тpивaлicтю ïï poзмiщeння на caйтax aбo за кшькютю пoкaзiв.
Taкoж пoчaткiвцям y цш cпpaвi e ceнc звepнyти увагу на пapтизaнcький мapкeтинг, тому щo такий вид peклaми, як пpaвилo, вимaгae тiльки тимчacoвиx витpaт, aлe нe вимaгae гpoшeй, щo дyжe вaжливo для мoлoдoï кoмпaнiï. Heймoвipнa пoпyляpнicть coцiaльниx мepeж, фopyмiв та блoгiв зpoбилa ïx ocнoвними майданчиками для oбмiнy думками з ycix питань, y тому чиcлi й з питань пoкyпoк тиx чи iншиx тoвapiв i пocлyг. Думка на фopyмi cпpиймaeтьcя як peкoмeндaцiя вiд нeзaлeжнoгo eкcпepтa, i дo тaкoï думки xoчeтьcя пpиcлyxaтиcя. Пapтизaнcький мapкeтинг зacнoвaний на пpиxoвaнoмy пpocyвaннi тoвapy aбo пocлyги y мicцяx cпiлкyвaння цiльoвoï ayдитopiï.
Hecтaндapтнa peклaмa - cинoнiм ycьoмy нoвoмy, вiдмiннoмy вiд icнyючoï пpaктики. Eфeктивнicть впливу нecтaндapтнoï peклaми на cпoживaчa дyжe виcoкa. Hecпoдiвaнe й нeзвичнe зазвичай ^rn^rye дo ceбe увагу, а чашм дивye i вpaжae. У цьoмy гoлoвний ceнc нecтaндapтниx кoмyнiкaцiйниx пpoeктiв, дo тoгo ж ïx ycmx нe завжди визначають пpямi кoнтaкти нecтaндapтниx зacoбiв peклaми з цiльoвoю ayдитopieю. 4acTO caмe вщгуки на нeтpaдицiйнi та opигiнaльнi peклaмнi кампанп y ЗMI знaйoмлять iз нoвинкaми гaлyзi вeличeзнy кiлькicть людeй. A paзoм iз iнфopмaцieю ^o дocягнeння peклaмнoï ^дуе^и мiльйoни cпoживaчiв дiзнaютьcя, як пpocyвaютьcя таким чинoм мapки i бpeнди.
Щo cтocyeтьcя Pociï, то мoжнa нaвecти такий ^иклад: кoмпaнiя Pioneer cвoгo чacy вдaлo викopиcтaлa мoдy на cri^p^ якi вiтчизнянi aвтoмoбiлicти ^eïra на c^o лeгкoвиx машин. Toдi да ввaжaлocя ocoбливим шикoм. Пoдiбнi нaклeйки в Pociï були дeфiцитoм й пpoдaвaлиcя за гpoшi. Boдiям y Moc^i й Caнкт-Пeтepбypзi poздaвaли opигiнaльнi cpiбляcтi cтiкepи iз peклaмoю фipми. Бyквaльнo пpoтягoм двox днiв бшьшють aвтoмoбiлiв y циx мicтax дoбpoвiльнo пepeтвopилиcя y peклaмниx нociïв ^oro бpeндy. Heтpивiaльний xiд зpoбив peклaмнy кaмпaнiю Pioneer пopiвнянo нeдopoгoю, кpeaтивнoю й тaкoю, щo зaпaм'ятoвyeтьcя [3].
У давний чac на вyлицяx Mocкви й Caнкт-Пeтepбypгa виcтaвлялиcя дазвичайш щити, щo peклaмyють кoтячий кopм Whiskas. Heзвичaйнicть ïx пoлягaлa в тому, щo вoни були зaбeзпeчeнi динaмiкaми, з якиx лyнaлo нявкання. Aгeнтcтвa, якi зaпpoпoнyвaли вигoтoвити таю кoнcтpyкцiï, явнo нe пpoгaдaли: щити пpивepнyли увагу пepexoжиx, пpo нявкаючу peклaмy пиcaлo багато гaзeт.
Чиото opигiнaльниx peклaмниx пpoeктiв iз ^жним poкoм збiльшyeтьcя. Цe гoвopить ^o пepcпeктивнicть дaнoгo нaпpямкy. Hинiшнi тeндeнцiï poзвиткy нecтaндapтнoгo кpeaтивy пoв'язaнi гoлoвним чинoм iз пoявoю в peклaмi цифpoвиx iнфopмaцiйниx тexнoлoгiй, poзpoбкoю i впpoвaджeнням piзниx eлeктpoнниx нociïв. Ь ïx дoпoмoгoю дивувати й вpaжaти уяву пoтeнцiйниx cпoживaчiв тoвapiв i пocлyг бyдe набагато пpocтiшe [5].
«Moбiльнicть» - цe загальний дeвiз cycпiльcтвa на cьoгoднiшнiй дeнь. Aктивнo poзвивaeтьcя pинoк мoбiльниx тeлeкoмyнiкaцiйниx cиcтeм. Bиxoдять нoвi вepciï cмapтфoнiв, I-Pod i плaншeтiв. Зpocтae чиcлo кopиcтyвaчiв Iнтepнeт, якi вoлiють зaxoдити в мepeжy за дoпoмoгoю нe cтaцioнapнoгo кoмп'ютepa aбo нoyтбyкa, а звичaйнoгo тeлeфoнy.
Цe дiйcнo дyжe зpyчнo. Дo тoгo ж, мoбiльнi oпepaтopи poблять вce для тoгo, щoб ïxrn пocлyги ставали з ^жним днeм yce бiльш дeмoкpaтичними за piвнeм дocтyпнocтi та вapтocтi.
Завдяки цьoмy cтвopюeтьcя нaйcпpиятливiший гpyнт для poзвиткy мoбiльнoï peклaми -^ямий вплив на ayдитopiю за дoпoмoгoю мoбiльниx тexнoлoгiй. Taкий вид пpoмoyшeнa шиpoкo oxoплюe цiльoвi щй ayдитopiï, пepcoнaлiзye пoвiдoмлeння в online-peжимi, дoзвoляe миттeвий пepexiд на вeб-caйт, мae пoмipнy вapтicть.
^БМ 2226-2849
В1СНИК МАР1УП0ЛЬСЬК0Г0 ДЕРЖАВНОГО УН1ВЕРСИТЕТУ СЕР1Я: Ф1Л0С0Ф1Я, КУЛЬТУР0Л0Г1Я, С0ЦЮЛ0Г1Я, 2014, ВИП. 7
Але ринок моб!льно! реклами ще т!льки починае розвиватися. Здеб!льшого його перевагами готов! активно користуватися поки що т!льки велим компанп, середн! ж лише зр!дка замовляють под!бн! послуги.
Майбутне 1нтернету - за користувачами смартфон!в. У цьому впевнен! ус! рекламодавц!, як! активно просувають сво! послуги. Адже так! в!дв!дувач! сайт!в моб!льн!, вони завжди на зв'язку ! в курс! ус!х новин. Швидше за все, вже через пару рок!в персональн! комп'ютери як точка доступу до 1нтернету стануть зовс!м не популярними. Тому розвиток моб!льно! реклами мае до того часу досягти свого п!ку, щоб охопити ус!х користувач!в ! дозволити отримувати максимальний прибуток.
За сто рок!в свого функц!онування в Рос!! реклама виросла в !ндустр!ю з м!льярдними оборотами й розвиненою структурою, заповнивши повсякденн!сть людини р!зноман!тними рекламними пов!домленнями. Щоденне життя людини сучасного сусп!льства пронизане телев!з!йними рекламними роликами, газетними й журнальними рекламними оголошеннями, щитовою й зовн!шньою рекламою.
Вивчення й використання соц!ально! та психолог!чно! природи людини-споживача, динам!чний розвиток рекламного б!знесу, формуючого стил! життя, призвели до легал!зац!! та поступового дом!нування рекламних соц!окультурних функц!й:
а) ман!пулювання св!дом!стю та управл!ння повед!нкою широких соц!альних верств;
б) в!дтворення пров!дних соц!альних ц!нностей у сусп!льств! сегментованому р!зними культурними стилями, що дозволяе використовувати рекламу в якост! ново! !нтеграц!йно! сили.
0днак, !нтеграц!йна функц!я !нституту реклами в пост!ндустр!альному сусп!льств! виростае не на грунт! виробництва, а на грунт! споживання.
Реклама - це найпотужн!ший !нструмент, що мае величезний вплив на сусп!льство. На сьогодн! вона являе собою особливий соц!альний !нститут, що формуе смак, стереотипи повед!нки, що створюе нов! традиц!!, що руйнуе або формуе моральний св!т людини. При цьому особливо! актуальност! проблем! соц!ально! в!дпов!дальност! реклами надають !! повторюван!сть ! нав' язлив!сть.
0дн!ею !з найб!льш важливих тенденц!й у сучасн!й реклам! на теренах Рос!! е зростання нетрадиц!йно! реклами, яка в!др!зняеться креативним п!дходом. Характерний напрямок нетрадиц!йно! реклами - ориг!нальн! маркетингов! та рекламн! !де! (або одна !дея) просування, як! за рахунок свое! нестандартност! привертають увагу потенц!йно! ц!льово! аудитор!! до товару чи послуги, а також сприяють надал! п!двищенню р!вня продаж!в даного продукту.
Список використано¥ лггератури:
1. Для приема внутрь // Индустрия рекламы. - 2003. - № 19.
2. Маркетинг : учебник / под ред. И. В. Липсица. - Москва : ГЭ0ТАР-Медиа, 2012. - 576 с.
3. Нестандартная реклама - отличный способ, чтобы тебя заметили // Рекламные технологи. - 2007. - № 4.
4. 0строушко Н. А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы / Н. А. 0строушко // Русский язык за рубежом. - 2001. - № 1.
5. Примеры партизанского маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: //www.pmarketing.biz
6. Феофанов 0. А. Реклама: новые технологии в России : учеб. пособие / 0. А. Феофанов. -Санкт-Петербург : Питер, 2000. - 384 с.
ISSN 2226-2849
BICHHK MAPiynOntCLKOrO ^EP^ABHOrO YHIBEPCHTETY CEPLS: OmOCOOLS, KynLTYPOnOri^, CO^O^OrLS, 2014, BHn. 7
Kushnaryova T. V.
FORMATION AND DEVELOPMENT OF NEW TECHNIQUES IN ADVERTISMENT IN RUSSIAN FEDERATION
This article attempts to analyze assumptions and sources of advertising in the retrospective aspect and development of advertising techniques on the information in the Russian Federation in all their diversity of expression today.
One of basic tasks of the advertisement production is an effort to attract citizens to consume one or other goods influencing their consciousness. The consumer of the advertisement associates its with the certain ideas, images which interests him, along with he gets a positive attitude to the idea of the goods that are advertised. Later the advertisement directs to the development of the idea, which already identified with the goods and supported by the proper behaviour of the buyer considering the last one. The ideas itself which make the product become the part not only perception of the consumers but also their consciousness and the system of values which they are guided in their further behaviour.
Key words: advertising, publicity technologies, non-standard advertising, Russia.
YAK 687.016 MeMapHe M. B.
OEPA3HI TPAHC^OPMA^I MOAH XX ct. (KY^bTYPO^OriHHHH ACnEKT)
y cmammi po32JindaiombCH oco6jiueocmi npo^cy o6pa3HUX mpaHCCpopMa^u Modu XX cm. y KynbmyponoziHHoMy euMipi. 06pa3 wmepnpemyembcn hk waHpoea i eudoea cneцu(piкaцiн o6pa3Hocmi Modu, ^o onucyembcn HoMiHa^HMu: o6pa3-iHcmaj^in, o6pa3-mpaHczpecin, o6pa3-iMnepamue, hk cucmeMu cKjadoeux 6ydb-RKozo npoexmHozo npo^cy, 6ydb-RKozo dmauHy odnzy ma 6ydb-RKo'iModu.
Knwnoei cnoea: Moda, o6pa3Ha mpaHc(opMa^n, o6pasu Modu, o6pa3Hi cmadoei Modu.
Be^HHe3HHH Ky-bTypoTBopnHM noTeHuia- moah ak Ky-bTypHo-icropHHHoi AHHaMinHoi $opMH npoABy yAB-eHb npo o6pa3 -wahhh, ak 3aco6y KoMyHiKauii, Bep6a-bHoro Ta HeBepGa^bHoro cni-KyBaHHA, HaAae Mo^^HBicTb KoHcrpyroBaTH, nporHo3yBaTH, po3noBCWA®yBaTH i BnpoBaA^yBaTH neBHi uiHHocri i 3pa3KH noBeAiHKH, ^opMyBaTH CMaKH cyG'eKTa i KepyBaTH hhmh. OeHoMeH moah XX cro-iTTA BBa^aeTbca n-ropa-bHHM, mho^hhhhm ABH^eM Ky^bTypn, ^o HaGyBae hobhx o3HaK, AKi noB'A3aHi 3 uiHHicHHMH BHMipaMH, 3i cBiTor^AAoM, 3 thm, ^o xapaKTepH3ye MoAy ak r-H6HHHHM TpaHc^opMaTHBHHH MexaHi3M Ky^bTypoTBopeHHA. Ba^-HBHM a-a Hamoro Aoc-iA^eHHA e AyMKa npo Te, ^o MoAa e ^opmotbophhm BiAoGpa^eHHAM nacy, Moro AHHaMiKH, cmnboBHx Ta xyAo^Hbo-Ky-bTypHHx Tenia, a o6pa3Hi TpaHc^opMaui'i b MoAi xapaKTepH3yroTb ii cneuH^inHHM KoHTeKcT, to6to ii iAea-bHHM BHMip, ^o noB'A3ye ii 3 TpaHc^opMauiero AyxoBHHx, AymeBHHx HacTaHoB, AKi He Mo^Ha 3BecTH ao cyTo penoBHHHHx Ta npeAMeTHHx pea-iM.
MoAHicTb - ue Ky-bTypo-orinHHM, ncHxo-orinHHM ^eHoMeH, akhm He Mo^Ha peAyKyBaTH ao npeAMeTHHx o3HaK. BiAK-HKoM Ha ue ABH^e cTaroTb o6pa3Hi aAeKBauii. MoAy Bce 6i-bme po3r-AAaeTbcA niA KyroM couio-orinHHx Aoc-iA^eHb, HaBiTb aHTpono-orinHHx, aHTponHHx o3HaK, y BHMipi AH3aMHy oAAry, a o6pa3 ak iAea-bHa pea-bHicTb, ^o npoTHcToiTb penoBHHHocri moah, npoTHcToiTb npeAMeTHiM ToTa-bHocri moah. AA^e o6pa3 b MoAi e caMe thm reHepyronHM
