CC BY
7
безопасности дорожного движения». 4. Градостроительный Кодекс РФ
Пантелеева Т.А., к.ф.н.
доцент
кафера «Менеджмент» Институт управления, права и инновационных технологий
Россия, г. Москва
СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА ПРИ СОЗДАНИИ
РЕКЛАМНОГО ВИДЕО
Аннотация
Данная статья посвящена проблемам формирования у студентов рекламных специальностей навыков использования изобразительных приемов в целях формулирования уникального торгового предложения (УТП), рассмотрению основных путей создания рекламного образа объекта посредством использования цветового решения, анализу основных стереотипов цветового восприятия в рекламе.
Ключевые слова
Видеореклама, композиция видеоролика, модель RGB, стереотипность, уникальное торговое предложение (УТП),фон.
В век современных рекламных технологий цветовому наполнению рекламного сообщения уделяется значительное внимание. Цветовое решение позволяет не только привлечь внимание потребителя, сформировать его интерес, но и определить качества, специфику, ценовую категорию продаваемого товара.
При работе с программным обеспечением мы отмечаем наиболее часто используемую систему кодирования цвета - модель RGB. Модель основана на восприятии цвета человеческим глазом. Красный, синий и зеленый - это три цвета, способные человеческим зрением восприниматься раздельно. Вся цветовая палитра окружающей действительности воспринимается посредством сочетания этих цветов. Кодирование цвета определенным количеством байт при передаче информации приводит к дискретизации модели, то есть не позволяет передать цветовое разрешение идеально точно. Для рекламного сообщения это является сигналом к тому, что тонкие оттенки цвета не будут переданы, следовательно, необходимо делать акцент на более простых для компьютерных технологий и человеческого глаза решениях.
Определим основные функции цвета в рекламном сообщении.
1. Первой функцией является привлечение внимания потребителя. Согласно исследованиям, максимальное внимание к рекламному сообщению достигается посредством использования четырех цветов. Однако, необходимо учитывать и контекст. Так, при разработке печатной рекламы
цвет является несомненным сигналом - яркая и полноцветная печать несомненно активизирует внимание потенциального потребителя, чего не скажешь о стандартных листовках, напечатанных на черно-белом принтере. Но при использовании видеорекламы может стать наиболее интересным именно черно-белое изображение, которое позволит выделить рекламный посыл из визуального ряда полноцветных картинок на экране.
2. Второй функцией цвета является способствование пониманию сути рекламируемого продукта. Посредством цвета легче передать спелость фруктов, прозрачность вина, современность модели автомобиля. Следует учитывать некоторые тонкости: не стоит активно использовать красный цвет, несмотря на его максимальную эффектность, если в УТП отсутствуют мотивы силы и секса; синий и зеленый цвет являются оптимальными для рекламы спокойного и умиротворенного содержания, но без стимула в конце видеоролика не задают необходимого посыла к активности (покупке) и т.д.
3. Третьей функцией является определение ценовой категории продукта. Идеальным цветовым решением для рекламирования объектов высокой ценовой категории будет соотношение коричневый-золотой и черный-серебристый. «Пестрота» видеоизображения всегда снижает воспринимаемую цену продукта, удешевляет его.
4. Повышение уровня запоминаемости рекламного сообщения. Это очень важная функция в условиях наполненности эфира разнообразной рекламой товаров. Оптимальным решением, позволяющим довести запоминаемость да 70% является использование четырехцветного изображения.
5. Сбалансированность композиции. Уравновешивание композиции цветовыми блоками - обязательный элемент монтажа видеоролика. Необходимо избегать перегруженности кадра яркими пятнами, не использовать одновременно большое количество цветовых акцентов. Основным правилом здесь является соблюдение меры.
6. Последней функцией следует определить акцентирование внимание на деталях рекламируемого объекта. Средняя продолжительность видеоролика составляет 10 секунд. Посредством цветовых акцентов на отдельных элементах товара можно упростить зрителю восприятие, что позволит максимально сфокусировать внимание потребителя на конкретных свойствах, входящих в УТП.
При разработке цветового решения видеороликов большое значение придается выбору фона. Существует огромное количество авторских методик, посвященных разработке соотношения основного фона цвета текста. Современные маркетологи определяют следующие сочетания фон-цвет, расположенные в порядке улучшения цветового восприятия:
1. желтые буквы на красном фоне
2. белые буквы на красном фоне
3. коричневые буквы на желтом фоне
4. белые буквы на зеленом фоне
5. зеленые буквы на белом фоне
6. белые буквы на синем фоне
7. синие буквы на белом фоне
8. белые буквы на черном фоне
9. желтые буквы на черном фоне
10. черные буквы на белом фоне
11. черные буквы на желтом фоне
Таким образом, наилучшим сочетанием считается рекламное сообщение, набранное черными буквами на желтом фоне. Однако, следует отметить, что это не всегда так. В рекламных сообщениях западного производства легко отметить следующую деталь: в конце ролика текст всегда напечатан белыми буквами на черном фоне. проведённое анкетирование рядовых клиентов рекламного агентства «Какао», г. Фрязино, показало, что именно принятое американскими маркетологами сочетание является наиболее привлекательным для покупателей (рис.1).
КАКАО
Рис.1 Соотношение цвета фона и текста
Данное решение имеет еще одно преимущество - при увеличении дистанции текст остается четким и видимым. Сравните с обратным вариантом соотношения с большего расстояния (рис 2)._
КАКАО
КАКАО
Рис.2 Различия цветового решения при использовании черного и
белого цветов
Таким образом, при разработке рекламного сообщения цветовому решению необходимо уделять большое внимание. Посредством цвета можно привлечь внимание к продукту, увеличить его запоминаемость, акцентировать внимание на отдельных качествах и свойствах объекта.
Использованные источники: 1. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 303 с.
2. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие - М.:Юнити-Дана, 2012. - 336 с.
Пантелеева Т.А., к.ф.н.
доцент
кафедра «Менеджмент» Институт управления, права и инновационных технологий
Россия, г. Москва РАЗВИТИЕ ОБРАЗНОГО МЫШЛЕНИЯ У СТУДЕНТОВ РЕКЛАМНОГО ПРОФИЛЯ
Аннотация
Данная статья посвящена проблемам формирования у студентов рекламных специальностей навыков использования изобразительных приемов в целях формулирования уникального торгового предложения (УТП), рассмотрению основных путей создания рекламного образа объекта посредством тропов, разработке методической базы для развития образного мышления будущих рекламистов.
Ключевые слова
Гипербола, литола, метафора, реклама, сравнение, стереотипность, троп, уникальное торговое предложение (УТП).
В последнее десятилетие факультеты рекламы в вузах страны не испытывают недостатка в студентах. Мышление рекламиста представляется синтезированием прагматического подхода маркетолога и художественного восприятия действительности художником. Развитие образности мышления, уход от стандартов и стереотипов - необходимый аспект деятельности преподавателя, направленный на формирование у будущих специалистов по рекламе креативного, яркого, нестандартного мышления, подкрепленного твердой научной базой. Развитие художественно-образного мышления студентов, обучающихся по рекламным специальностям, является фундаментом их дальнейшей трудовой деятельности. Можно говорить о том, что уровень развития этого мышления вполне способен выступать одним из критериев профессиональной подготовки подобного специалиста.
Данная статья является попыткой синтезирования алгоритмизации подхода к выработке рекламного сценария и путей вырабатывания навыков использования основных методов у студентов рекламных специальностей. Под созданием образа понимаем переосмысление окружающей действительности рекламистом, привнесение собственных чувств, эмоций, отношения, «пропускание через себя» событий и явлений реальности.
Основной целью рекламы является создание уникального торгового предложения (УТП). Под УТП понимается определенная стратегия создания рекламы, при которой соблюдается три основных условия:
