CC BY
103СОВРЕМЕННЫЙ КРЕАТИВ В МАРКЕТИНГЕ: НОВЫЕ ПОДХОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ
Дурягин Алексей Сергеевич,
креативный директор, ASAP agency & production (креативное агентство и продакшн); 105064, Яковоапостольский переулок, 11-13с1, Москва, Россия aleksei.duriagin@asapproduction.tv
Современный маркетинг становится все более конкурентным и сложным. В создании привлекательного образа бренда и выделении его на фоне большого количества рекламы важную роль теперь играет маркетинговый креатив. В данной статье рассматриваются новые подходы и тенденции в современном креативе: использование искусственного интеллекта, вовлечение потребителей, создание бренд-экосистем, персонализация и создание контента, использование мобильного креатива, AR/VR-технологий, видео-контента и экологичного креатива. Приведены примеры креативных кампаний, которые успешно используют данные подходы и тенденции в маркетинге. Одним из примеров является кампания Nike, в которой был использован искусственный интеллект для создания персонализированных рекламных баннеров. В качестве еще одного примера в работе выбрана рекламная кампания Coca-Cola, в которой была создана бренд-экосистема, включающая в себя различные мероприятия и контент. В заключении статьи отмечается, что для маркетологов важно быть в курсе новых тенденций и подходов в современном креативе, чтобы создавать более эффективные кампании и достигать бизнес-целей, привлекая внимание аудитории, повышая ее лояльность к бренду.
Ключевые слова: маркетинг; креатив; новые подходы; тенденции; AR/VR-технологии; видео-контент; мобильный креатив; экологичный креатив.
Современный маркетинг в условиях развития технологий и социальных сетей становится все более сложным и конкурентным. Креатив в маркетинге играет важную роль, позволяя брендам выделиться на фоне огромного количества рекламы и создать привлекательный и запоминающийся образ. Таргетинг, бюджет, дизайн — все это важно для рекламы, но без креатива, который для начала привлечет внимание, может оказаться бессмысленным.
Рекламный креатив — это творческий подход к созданию рекламы, без которого трудно добиться внимания аудитории. Даже самую продуманную кампанию загубит скучный, неброский контент. Но чтобы реклама сработала и люди перешли по ссылке, купили товар, креатив подбирают с учетом продукта и интересов аудитории.
Для достижения поставленной цели(рассмотрение современных подходов и тенденций в современном креативе) в работе были использованы следующие методы:
1.Обзор литературьп был проведен обзор научных статей, публикаций в журналах и книгах, посвященных современным тенденциям в креативе маркетинга.
2.Анализ кейсов: был проведен анализ кейсов, в которых использовались новые подходы и тенденции в креативе маркетинга. Это позволило оценить эффективность данных подходов и тенденций в практике маркетинга.
З.Экспертные оценки: были проведены экспертные оценки с использованием опросов и интервью с маркетологами и экспертами в области маркетинга. Это позволило получить мнение экспертов о важности и эффективности рассмотренных подходов и тенденций в современном креативе.
4. Сбор данных: был проведен сбор данных о новых технологиях, которые используются в современном креативе маркетинга, таких как АЯ/ УЯ-техноло-гии, видео-контент, мобильный
креатив и экологичный креатив. Это позволило определить основные тенденции в использовании новыхтехнологий всовре-менном креативе маркетинга.
Креатив в маркетинге — это способность создавать новые и оригинальные идеи, привлекающие внимание и вызывающие интерес у потребителей. Современный креатив включает в себя широкий спектр подходов и тенденций, которые постоянно меняются и развиваются в зависимости от изменяющихся потребностей и интересов аудитории, новых технологий и социальных изменений [1].
Одним из ключевых элементов современного креатива является использование искусственного интеллекта. Большинство крупных брендов используют А/-техноло-гии для оптимизации своих рекламных кампаний и персонализа-ции контента. Искусственный интеллект позволяет брендам быстро и эффективно анализировать большие объемы данных,
чтобы определить наиболее эффективные стратегии и методы воздействия на аудиторию [2].
Вовлечение потребителей — еще один важный подход в современном креативе. Бренды стараются создавать контент и кампании, которые заставляют потребителей активно участвовать в процессе, делать выбор и взаимодействовать с брендом на более глубоком уровне. Например, многие бренды используют интерактивные элементы, такие как опросы, конкурсы и чат-боты, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории.
Кроме того, современный креатив включает в себя создание бренд-экосистем, которые объединяют различные каналы и форматы коммуникации с потребителем. Это позволяет создать единую концепцию бренда и усилить его воздействие на аудиторию. Один из примеров такой стратегии — создание контента в социальных сетях, который связан с тематикой продукта или услуги и затрагивает различные аспекты жизни целевой аудитории [3].
Важным элементом современного креатива является персона-лизация. Сегодня потребители ожидают, что бренды будут учитывать их предпочтения и потребности, а также предлагать индивидуальные решения и продукты. Персонализация может быть реализована как в коммуникации с потребителем, так и в создании продукта. Например, бренды могут использовать данные о поведении и интересах потребителей, чтобы предложить индивидуальные скидки и акции, а также «настраиваемые» параметры продукта.
Также современный креатив включает в себя использование видеоконтента. Видео является одним из самых эффективных форматов контента, который по-
зволяет брендам рассказать о своих продуктах и услугах, а также создать эмоциональную связь с потребителем. В настоящее время популярны короткие видеоролики и истории в социальных сетях, а также различные интерактивные форматы, такие как 360-градусные видео и виртуальная реальность [4].
Одной из новых тенденций в современном креативе является использование АЯ/ УЯ-технологий. Эти технологии позволяют создавать интерактивные и иммерсив-ные кампании, которые позволяют потребителям взаимодействовать с продуктом или брендом в виртуальном пространстве. Например, бренды могут создавать АР-приложения, которые позволяют потребителю увидеть, как продукт будет выглядеть в его доме или на его лице.
Наконец, в современном креативе все большее внимание уделяется экологически ответственному маркетингу. Бренды стараются использовать экологически чистые материалы и технологии
в производстве, а также продвигать экологически ответственное поведение среди потребителей. Это может быть реализовано через различные кампании, направленные на повышение осведомленности о проблемах экологии и мотивации к устойчивым покупкам [5].
Таким образом, современный креатив в маркетинге позволяет брендам создавать более эффективные и эмоциональные рекламные кампании, а также лучше взаимодействовать с целевой аудиторией. Однако для успешного использования современного креатива необходимо учитывать особенности целевого рынка, а также принимать во внимание технологические и социальные тенденции [6].
В современном мире маркетинга, бренды постоянно ищут новые подходы к созданию креатива, который позволяет привлекать и удерживать внимание потребителей. В таблице 1 представлены пять новых подходов к креативу
Таблица 1
Новые подходы к креативу в маркетинге
Подход Описание
Использование искусственного интеллекта С помощью ИИ можно создавать уникальные идеи для рекламных кампаний, анализировать поведение потребителей и оптимизировать рекламные кампании. Такой подход позволяет брендам быть более точными в своих маркетинговых стратегиях, учитывая особенности поведения и предпочтений потребителей.
Вовлечение потребителей Креативные кампании, которые вовлекают потребителей, создают более эмоциональную связь с брендом. К таким кампаниям можно отнести различные конкурсы, опросы и призы, которые подталкивают потребителей к более активному взаимодействию с брендом.
Создание бренд-экосистемы Бренд-экосистема - это набор связанных продуктов и услуг, которые создают ценность для потребителей. Создание такой экосистемы может улучшить восприятие бренда и повысить лояльность
Персонализация С помощью персонализации можно привлечь внимание потребителей и выделиться на фоне конкурентов. Такой подход включает использование персонализированных сообщений и рекламы, которая основана на данных о поведении и интересах потребителей
Создание контента Создание интересного и полезного контента может помочь брендам привлечь потребителей и создать имидж эксперта в своей отрасли. Такой подход включает различные виды контента, такие как видео, блоги, статьи и т.д.
А. Дурягин. Современный креатив в маркетинге: новые подходы и тенденции
Таблица 2
Тенденции в креативе маркетинга
Тенденция Описание
Видеоконтент Видеоконтент становится все более популярным в маркетинге. Он позволяет брендам создавать эмоциональные истории и более глубоко взаимодействовать с потребителями, что может повысить лояльность к бренду
Мобильный креатив Налицо рост использования мобильных устройств и мобильного трафика. Маркетологи должны уделять больше внимания созданию мобильных кампаний и контента, а также оптимизации мобильного сайта и приложений для удобства пользователей.
AR/VR-технологии Использование дополненной и виртуальной реальности в маркетинге досточно актуально. Эти технологии могут использоваться для создания более интерактивного и запоминающегося креатива, например, магазины могут использовать AR для создания виртуальных примерочных.
Экологичный креатив Среди потребителей все больше становится тех, кто обращает внимание на экологическую составляющую продуктов и услуг. Маркетологи могут использовать экологичный креатив, который будет соответствовать ценностям своей аудитории, чтобы повысить лояльность и привлечь внимание к бренду
Таблица 3 Примеры креативных кампаний
Кампания Описание
Nike "Dream Crazier" Кампания Nike "Dream Crazier" была разработана для привлечения внимания к женскому спорту и вызвала мощный отклик в социальных сетях, особенно среди женской аудитории. Кампания уделяла внимание тематике гендерного равенства и призывала женщин следовать своим мечтам.
Burger King "Whopper Detour" Burger King "Whopper Detour" была создана для привлечения внимания к приложению Burger King и показала, как легко получить бесплатный бургер с помощью GPS-локации. Кампания была успешной в привлечении внимания к бренду и повышении интереса к приложению.
Coca-Cola "Share a Coke" Coca-Cola "Share a Coke" была кампанией, в рамках которой имя потребителя было напечатано на банке Coca-Cola. Это позволило создать персональное взаимодействие с брендом и повысить лояльность. Кампания была успешна в привлечении внимания к бренду и вызвала сильный эмоциональный отклик у потребителей.
Airbnb "We Are Here" Airbnb "We Are Here" была кампанией, направленной на поддержку местных сообществ. В рамках кампании Airbnb предлагала своим пользователям проживание в малоизвестных местах, чтобы они могли лучше познакомиться с местными жителями и культурой. Кампания была успешна в привлечении внимания к бренду и подчеркивании его социальной ответственности.
в маркетинге, которые являются актуальными и перспективными.
Таблица 2 представляет собой список тенденций в креативе маркетинга. Они отражают актуальные направления, которые используются в маркетинговых кампаниях, чтобы привлечь внимание и заинтересовать потребителей.
Таблица 3представляет примеры креативных маркетинговых кампаний, которые вызвали широкий резонанс среди потребителей. Каждая кампания представляет уникальный подход и стратегию, которая была использована для привлечения внимания к бренду и увеличения лояльности к нему.
Итак, очевидно, что современный креатив в маркетинге охватывает широкий спектр подходов и тенденций. Примеры креативных кампаний показывают, что успешный креатив может быть связан не только с продажей товаров или услуг, но и с поддержкой социальных и экологических инициатив, созданием персонального взаимодействия с брендом и вовлечением потребителей в процесс создания контента.
В современном маркетинге креатив играет важную роль в привлечении внимания аудитории и создании уникального образа бренда. В данной статье были рассмотрены новые подходы и тенденции в современном креативе, которые помогают маркетологам созда-
вать более эффективные кампании и достигать бизнес-целей.
В заключение статьи можно отметить, что креатив — главный привлекающий инструмент рек-
ламной кампании, потому техники и методики должны быть подручным средством профессионала. Четкий алгоритм и понимание аудитории — залог успеха любого продукта.
ИСТОЧНИКИ
1. Кокабас А. Роль креативности в маркетинговых коммуникациях // Журнал маркетинговых коммуникаций. 2018. №24 (4). С. 315.
2. Чунг К., Тадани Д. Р. Роль креативности в эффективности рекламы: обзор литературы // Журнал рекламы. 2018. № 47(1). С. 48
3. ГаоЮ., Ву М. Имеет ли значение креативность рекламы для ее эффективности? Метаанализ. // Журнал рекламных исследований. 2019. №59 (1). С. 15.
4. ОсманХ., Рахман С. Изучение роли креативности в повышении узнаваемости бренда и лояльности к нему // Журнал бренд-менеджмента. 2021. №28 (1). С. 19.
5. Гарг Р., Гупта С. Влияние креативности рекламы в социальных сетях на намерение совершить покупку: посредническая роль отношения к рекламе // Видение. 2021. №25 (2). С. 159.
6. Ли Ю. Дж., Чэ Б. К. Влияние креативной рекламы на намерение совершить покупку: сдерживающая роль вовлеченности в продукт // Журнал управления продвижением. 2020. № 26 (3). С. 377.
DOI: 10.24412/2071-3762-2023-3309-3-6
Modern Creativity in Marketing: New Approaches and Trends Duryagin Alexey Sergeyevich,
Creative Director, ASAP Agency & Production (creative agency and production); 11-13d, Yakovoapostolsky Lane, Moscow, Russia, 105064 (aleksei.duNagin@asapproduction.tv)
Modern marketing is becoming increasingly competitive and sophisticated. Marketing creativity now plays an important role in creating an attractive brand image and highlighting it against the background of a large number of advertisements. This article explores new approaches and trends in modern creativity: using artificial intelligence, engaging consumers, creating brand ecosystems, personalizing and creating content, using mobile creativity, AR/VR technology, video content and eco-friendly creativity. There are examples of creative campaigns that successfully use these approaches and trends in marketing. One example is the Nike campaign that used artificial intelligence to create personalized advertising banners. Another example in the paper is the Coca-Cola advertising campaign, in which a brand-ecosystem is created that includes various activities and content. The article concludes by stating that it is important for marketers to be aware of new trends and approaches in contemporary creativity in order to create more effective campaigns and achieve business goals, attracting the audience attention and increasing their loyalty to the brand.
Keywords: marketing; creativity; new approaches; trends; AR/VR technologies; video content; mobile creativity; eco-friendly creativity.
REFERENCES
1. Kocabas, A. (2018) The Role of Creativity in Marketing Communications. Journal of Marketing Communications, 2018, No. 24, p. 315.
2. Cheung, K.; Thadani, D. R. (2018) The Role of Creativity in Advertising Effectiveness: a Literature Review. Journal of Advertising, 2018, No. 47, p. 48.
3. Gao, Y.; Wu, M. (2019) Does Creativity Matter for Advertising Effectiveness? A Meta-Analysis. Journal of Advertising Research, 2019, No. 59, p. 15.
4. Osman, H.; Rahman, S. (2021) Exploring the Role of Creativity in Enhancing Brand Awareness and Brand Loyalty. Journal of Brand Management, 2021, No. 28, p. 19.
5. Garg, R.; Gupta, S. (2021) The Influence of Social Media Advertising Creativity on Purchase Intent: the Mediating Role of Attitude to Advertising. Vision, 2021, No. 25, p. 159.
6. Lee, Y.J.; Che, B. K. (2020) The Impact of Creative Advertising on Purchase Intent: The Deterrent Role of Product Involvement. Journal of Promotion Management, 2020, No. 26, p. 377.
