Сильные и слабые стороны отрасли медицинского приборостроения Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

АСПЕКТЫ СЕРВИСА

УДК 33.338

СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ ОТРАСЛИ МЕДИЦИНСКОГО

ПРИБОРОСТРОЕНИЯ

Е.А. Коричева1

ГБОУМосковской области «Технологическийуниверситет», 141070, Московская область, г. Королев, ул. Гагарина, д. 42

На основании проведенного исследования автором составлен профиль угроз и возможностей внешней среды предприятий отрасли медицинского приборостроения. Для создания конкурентоспособных стратегий устойчивого развития предприятий отрасли медицинского приборостроения, необходимо создание каналов координации и кооперации между российскими производителями медицинского оборудования и лечебными учреждениями.

Ключевые слова: конкурентоспособность, отрасль медицинское приборостроение, стратегия устойчивого развития, факторы внешней и внутренней среды.

STRENGTHS AND WEAKNESSES OF THE SECTOR MEDICAL INSTRUMENT

EA Koricheva

State budgetary educational institution of higher professional education Moscow region "University of

Technology", 140070, the city Korolev, Moscow region

Based on the study made by the author profile threats and opportunities of the environment of medical equipment industry companies. To create competitive strategies for sustainable development of the industry of medical equipment, necessary to create channels of coordination and cooperation between the Russian manufacturers of medical equipment and medical institutions.

Keywords: competitiveness, medical devices industry, sustainable development strategy, internal and external environmental factors.

ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ

Обеспечение конкурентоспособности предприятий медицинского приборостроения имеет свои особенности, связанные со спецификой их деятельности. Такие предприятия, как правило, помимо производства медицинских изделий занимаются производством дополнительных продуктов (расходных и вспомогательных материалов), а также предоставляют услуги по монтажу и настройке оборудования, обучению персонала лечебного учреждения. Это позволяет им достигать некоторой устойчивости своего финансового положения. Вместе с тем, такие предприятия действуют одновременно на нескольких рынках и конкурируют одновременно с производителями нескольких отраслей. Поэтому для поддержания конкурентоспособности данных предприятий на должном уровне необходимо разрабатывать и принимать управленческие решения в разрезе нескольких групп производимой продукции. Это возможно только при наличии на предприятии эффективной стратегии устойчивого развития.

На предприятиях медицинского приборостроения, в силу того, что они выпускают комплексный пакет товаров и услуг, объективно присутствуют особенности формирования стратегии развития:

1. В части состава показателей внешней среды:

• рынок медицинских изделий поделен и находится в стадии стагнации;

• основное потребление медицинских изделий приходится на государственный сектор;

• заинтересованность государства в увеличении доли российских компаний производящих медицинскую технику на внутреннем и внешних рынках.

2. В части состава внутренней среды:

• основная часть предприятий медицинского приборостроения по численности относятся к малым и средним;

• в связи с особенностями производимых изделий, существует необходимость их предпродажного и послепродажного обслуживания.

1 Коричева Елена Андреевна - аспирант ГБОУ ВПО "Технологического университета Московской области ", тел.: +7 981 836 35 75, e-mail: [email protected]

Учет выше перечисленных особенностей предприятий медицинского приборостроения является обязательным условием проведения достоверной оценки и анализа внешней среды, необходимых для разработки эффективной стратегии устойчивого развития предприятий данной отрасли, принимаемых в целях укрепления конкурентоспособных позиций предприятий медицинского приборостроения.

Отрасль медицинское приборостроение имеет важное значение для России поскольку:

1) значительное укрепление медицинской безопасности Российской Федерации возможно только путем поиска, обоснования и реализации мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятий медицинского приборостроения;

2) основной объем изделий медицинского приборостроения является высокотехнологической продукцией повышение конкурентоспособности предприятий данной отрасли, является еще и залогом укрепления технологической безопасности Российской Федерации;

3) решение проблемы повышения конкурентоспособности предприятий медицинского приборостроения РФ, лежит во многом в плоскости формирования эффективной стратегии устойчивого развития предприятий данной отрасли.

Можно полагать, что разработка и реализация на предприятиях медицинского приборостроения эффективных стратегий устойчивого развития будет способствовать росту их конкурентоспособности и, следовательно, укреплению медицинской и технологической безопасности страны.

В рамках формирования эффективной стратегии развития устойчивого развития на предприятиях медицинского приборостроения автором выделяются оценка и анализ внешней среды.

При оценке и анализе внешней среды следует, главным образом, проанализировать экономические, политические, рыночные, технологические и социальные факторы окружающей среды, поскольку они выступают условиями функционирования данной отрасли. Автор считает целесообразным исследование внешней среды предприятий медицинского приборостроения на основе изучения внешних и внутренних рынков.

Оценку влияния факторов внешней среды на предприятия медицинского приборостроения целесообразно проводить, на основе социологического опроса. В качестве респондентов выступили работники исследуемых предприятий, вне зависимости от их уровня в иерархии управления и сферы профессиональ-

ной деятельности. В результате, были опрошены 1000 работников 300 предприятий медицинского приборостроения: из них 11% крупных, 55% средних и 34% малых предприятий медицинского приборостроения. На ниже следующих диаграммах будут представлены усредненные интегрированные показатели по всем предприятиям.

Оказывают ли значимое влияние на ва-

Оценка экономических факторов, влияющих на предприятия медицинского приборостроения, позволила сделать следующие выводы. Большая часть респондентов (83%) заявили о существенности влияния экономических факторов на предприятия медицинского приборостроения. Это свидетельствует о хорошей осведомленности большей части работников о влиянии экономических факторов на функционирование предприятий, тот факт, что всего 4% респондентов затруднились назвать наиболее значимые экономические факторы оказывающие влияние на их предприятие, позволяет подтвердить ранее сделанный вывод.

Оценка состава показателей экономических факторов, позволила выявить наиболее значимые показатели для предприятий медицинского приборостроения. В данном случае респондентам давались варианты ответов. Наибольшее количество раз респонденты выбирали такие показатели, как «рост доллара и евро» (29%) и «международный платежный баланс» (22%). По мнению автора, это свидетельствует

ше предприятие экономические факторы?

Какие наиболее значимые экономические факторы оказывающие влияние на ваше предприятие?

экономичекая.. налоговая ставка рост доллара и евро международный.. уровень занятости темпы инфляции Затрудняюсь ответить

0%

10% 20% 30%

Рисунок 1 - Оценка влияния экономических факторов на предприятия медицинского приборостроения

о том, что предприятия медицинского приборостроения имеют зависимость от иностранных поставок комплектующих изделий и материалов. Показатели «темпы инфляции» и «налоговая ставка» также довольно часто назывался респондентами (19%) и (14%) соответственно, что свидетельствует о сложившейся неблагоприятной ситуации в стране затрагивающей многие промышленные предприятия.

В связи с этим автор отмечает, что ориентация на иностранных поставщиков комплектующих и расходных материалов не должна быть в числе стратегических приоритетов развития рассматриваемых предприятий, поскольку это свидетельствует о недостаточной эффективности системы планирования. Для преодоления зависимости российских предприятий медицинского приборостроения от роста иностранной валюты необходимо стремиться к увеличению доли отечественных комплектующих и расходных материалов в готовом изделии.

Вместе с тем, исследования показывают, что рост темпа инфляции является следствием роста иностранной валюты, следовательно, увеличение доли отечественных комплектующих и расходных материалов в готовом изделии, будет способствовать замедлению темпов роста инфляции.

Относительно часто респонденты называли показатель «налоговая ставка» (14%), что в целом является отрицательным моментом. Ориентация на устойчивое развитие предприятий медицинского приборостроения сопряжена с высокой степенью рисков, поскольку ориентирована на агрессивную рыночную политику. В связи с этим автор считает, что для устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения необходимо введение особого налогового режима.

Как следует из рисунка 1 такой значимый, по мнению автора фактор как «экономическая политика государства» занимает всего (9%), что является свидетельством незначительности ее влияния на устойчивое развитие предприятий данной отрасли.

Оказывают ли значимое влияние на ваше предприятие политические факторы?

Да Нет Не знаю

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60(

Какие наиболее значимые политические факторы оказывающие влияние на ваше предприятие?

затрудняюсь ответить политика., санкции со стороны.. санкции в отношении.. события на Украине

0%

10%

20%

30%

Рисунок 2 - Оценка влияния политических факторов на предприятия медицинского приборостроения

Оценка влияния политических факторов на исследуемые предприятия позволила сделать следующие выводы. Большая часть респондентов (30%) заявили о значительном влиянии такого политического фактора как введение санкций со стороны России, это позволяет сделать вывод о высокой степени заинтересованности и хорошей ориентации сотрудников в вопросе влияния политических факторов внешней среды на устойчивое развитие предприятий медицинского приборостроения. Тот факт, что всего 4% респондентов затруднились назвать наиболее значимые политические факторы, подтверждает данное предположение.

Оценка состава показателей политических факторов влияющих на предприятия медицинского приборостроения(приложение 1), позволила сделать выводы о значимости влияния политических факторов на устойчивое развитие исследуемых предприятий. Этот вопрос задавался работникам исследуемых предприятий, вне зависимости от их уровня в иерархии управления и сферы профессиональной деятельности. В данном случае респондентам не давались варианты ответов, поэтому все их ответы автором впоследствии сгруппированы по соответствующим показателям. Наибольшее количество раз респонденты называли такие факторы, как «санкции со стороны России» (30%) и «санкции в отношении России» (26%). По мнению автора, это свидетельствует о том, что предприятия зависят от импорта зарубежных комплектующих и материалов являющихся составляющими продукции выпускаемой предприятиями медицинского приборостроения. По мнению автора, данный политический фактор для устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения является неоднозначным. С одной стороны он сдерживает поток импортных комплектующих и материалов и тем самым дает преимущества российским компаниям выпускающим аналоги данных

комплектующих и материалов, с другой стороны существует большой процент комплектующих и материалов не имеющих отечественные аналоги.

Довольно часто респондентами назывался фактор «политика импортозамеще-ние»(23%). По мнению автора, данный фактор имеет положительное влияние на устойчивое развитие предприятий медицинского приборостроения, поскольку поддержка отечественных производителей данной отрасли и сдерживание зарубежных положительно повлияют на экономическую, технологическую и социальную составляющие устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения.

По оценке респондентов такой политический фактор как «события на Украине» составил 17%. Поскольку «события на Украине» привели к разрыву линий товарообмена, нарушению кооперации и интеграции между предприятиями занимающимися производством медицинских изделий, а также рынков потребления данных изделий, то очевидна негативность влияния данного фактора.

Какие наиболее значимые рыночные факторы оказывающие влияние на ваше предприятие?

Оценка влияния рыночных факторов на предприятия медицинского приборостроения позволила сделать следующие выводы. Большая часть респондентов (24%) заявили о значимости влияния такого рыночного фактора, как «ограничение ввоза импортных медицинских изделий на российский рынок». На пер-

вый взгляд, это свидетельствует о высокой степени осведомленности по вопросам рыночных позиций компаний. Однако, тот факт, что 10% респондентов затруднились назвать наиболее важный рыночный фактор оказывающий влияние на их предприятие, а среди остальных респондентов отсутствует единство в ответах, не позволяет подтвердить ранее сделанный вывод.

Оценка состава показателей рыночных факторов влияющих на предприятия медицинского приборостроения, позволила сделать выводы о значимости влияния рыночных факторов на устойчивое развитие исследуемых предприятий. Этот вопрос задавался только управленческим работникам. В данном случае респондентам не давались варианты ответов, поэтому все их ответы автором впоследствии сгруппированы по соответствующим показателям. Наибольшее количество раз респонденты называли такие факторы, как «ограничение ввоза импортных медицинских изделий на российский рынок» (24%). По мнению автора, данный рыночный фактор для устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения имеет положительное значение. Он сдерживает поток иностранных медицинских изделий на российский рынок, тем самым увеличивая рыночные возможности отечественных компаний.

Рыночный фактор «уровень конкуренции» составляет (19%). По мнению автора, данный фактор имеет положительное влияние на устойчивое развитие предприятий медицинского приборостроения, так как высокий уровень конкуренции в данной отрасли заставляет постоянно усовершенствовать медицинские изделия, улучшать их качество, совершенствовать технологию производства и сервисное обслуживание, в результате повышается технологическая составляющая устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения.

По оценке респондентов такой рыночный фактор как «жизненные циклы продукции» составил 15%. Изучение «жизненных циклов продуктов» медицинского приборостроения позволит наиболее целесообразно и рационально использовать стратегические альтернативы и варианты выбора, другими словами позволяет определить оптимальную рыночную стратегию. Исследование «жизненных циклов продукции» положительно влияет на экономическую составляющую устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения.

Рыночный фактор «стабильность рынка» составил 14%. В период с 2014 года по настоящее время на российском рынке медицинских изделий наблюдается стагнация, то есть стабилизация рынка, перераспределений сегментов рынка и смещение их к естественным

Оказывают ли значимое влияние на ваше предприятие рыночные факторы?

затрудняюсь ответить высокий уровень.. ограничение.. стабильность рынка уровень. жизненные циклы..

0%

10% 20%

30%

Рисунок 3 - Оценка влияния рыночных факторов на предприятия медицинского приборостроения

объемам. На внешних рынка наблюдается оживление, сегодня российские производители медицинских изделий осуществляют поставки в Беларусью, Казахстан, Узбекистан, Эстонию, Германию и Японию[9].

Относительная стабильность и предсказуемость рынков медицинских изделий является положительным моментом для устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения.

Оценка влияния технологических факторов на исследуемые предприятия позволила сделать следующие выводы. Большая часть респондентов (58%) заявили о значительном влиянии такого фактора как технологическое отставание России, всего 3% респондентов затруднились назвать наиболее значимые технологические факторы, это позволяет сделать вывод о высокой степени осведомленности сотрудников в вопросах технического и технологического уровней предприятий медицинского приборостроения и понимания позиции своего предприятия.

казывают ли значимое влияние на ваше предприятие технологические факторы?

Да Нет Не знаю

0% 20% 40% 60%

Какие наиболее значимые технологические факторы оказывающие влияние на ваше предприятие?

затрудняюсь ответить

импортные медицинские изделия неимеющие...

технологическое отставание России

0% 10% 20% 30% 40% 50% 6 Рисунок 4 - Оценка влияния технологических факторов на предприятия медицинского приборостроения

Оценка состава показателей технологических факторов влияющих на предприятия медицинского приборостроения, позволила сделать выводы о значимости влияния технологических факторов на устойчивое развитие исследуемых предприятий. Этот вопрос задавался управленческим и инженерно-техническим работникам. Респондентам не давались варианты ответов, поэтому все их ответы впоследствии сгруппированы автором по соответствующим показателям. Респонденты в качестве наиболее

значимых технологических факторов называли «технологическое отставание России» (58%) и «импортные медицинские изделия, не имеющие российских аналогов» (39%).

Учитывая те обстоятельства, что российское приборостроение, в частности предприятия медицинского приборостроения на протяжении нескольких десятилетий находились в крайне сложной ситуации связанной со сменой системы хозяйствования страны и последующей чередой экономических реформ и преобразований. Предприятиям медицинского приборостроения приходилось выживать, многие предприятия не выдержали сложившихся условий и закрылись. На выживших предприятиях наблюдалось старение основных производственных фондов (до 70%), значительный износ средств производства, устаревание производственных процессов, использование большого процента морально устаревших комплектующих в составе конечного изделия, сокращение персонала. К тому же, в силу того что примерно 80 % предприятий отрасли относятся к малым и средним предприятиям очевидна сложность и недостаточность заинтересованности руководителей в модернизации предприятий и использовании средств на амортизацию оборудования. С 2004 года по настоящее время к российскому приборостроению начало проявлять внимание и поддержку государство. В данный момент разработаны и реализуются стратегии развития и целевые программы, направленные на развитие предприятий данной отрасли. Несмотря на усилия российских предприятий медицинского приборостроения преодолеть технологическое отставание, быстрый технологический прогресс не позволяет приблизиться к мировым лидерам. В 2011-2012 годах из федерального бюджета было выделено значительное количество денежных средств на модернизацию лечебных учреждений. Для российских предприятий медицинского приборостроения, модернизация имела неоднозначное влияние, поскольку осуществлялась в значительной мере по средствам импортных медицинских изделий. Причинами предпочтения импортных медицинских изделий является:

1) незнание лечебными учреждениями продуктов российских компаний производящих медицинские изделия,

2) мнение о лучшем качестве иностранных медицинских изделий,

3) многие медицинские изделия не имеют российских аналогов,

4) неразвитость сервисного обслуживания отечественных производителей.

Так, например, в 2012 году дгб№5 у компании Eurosmed на сумму 900000 рублей были приобретены два австрийских гематоло-

гических анализатора Abacus Junior 30 nd 12 parameters(roMepHeT 12 параметров крови), в свою очередь аналогичное оборудование (ГЕМА 8-01-«Астра» (измеряет 14 параметров крови)) можно было приобрести у отечественной фирмы «АстраЛаб» г.Уфа по цене 287000 рублей за штуку. Кроме того дгб№5 заключила договор о том, что представители компании Eurosmed проведут обучение персонала и будут осуществлять техническое обслуживание данных гематологических анализаторов.

Оказывают ли значимое влияние на ваше предприятие социальные факторы?

Какие наиболее значимые социальные факторы оказывающие влияние на ваше предприятие?

затрудняюсь ответить

низкая степень доверия к. рост уровня жизни россиян

0% 10%20%30%40%50%60% Рисунок 5 - Оценка влияния социальных факторов на предприятия медицинского приборостроения

Оценка влияния социальных факторов на исследуемые предприятия позволила сделать следующие выводы. Большая часть респондентов (55%) заявили о значительном влиянии такого социального фактора как низкая степень доверия к российским брендам, это позволяет сделать вывод о высокой степени заинтересованности и хорошей ориентации сотрудников в вопросе влияния социальных факторов внешней среды на устойчивое развитие предприятий медицинского приборостроения. Однако, тот факт, что 10% респондентов затруднились назвать наиболее важный социальный фактор оказывающий влияние на их предприятие, не позволяет подтвердить ранее сделанный вывод.

Оценка состава показателей социальных факторов влияющих на предприятия медицинского приборостроения, позволила сделать выводы о значимости влияния социальных факторов на устойчивое развитие исследуемых предприятий. Этот вопрос задавался работникам исследуемых предприятий, вне зависимости от их уровня в иерархии управления и сферы профессиональной деятельности. В данном случае

респондентам не давались варианты ответов, поэтому все их ответы автором впоследствии сгруппированы по соответствующим показателям. Мнение респондентов разделилось и в качестве наиболее значимых социальных факторов были названы «низкая степень доверия к российским брендам» (55%) и «рост уровня жизни россиян» (35%). По мнению автора, причинами «низкой степени доверия к российским брендам» являются:

1) сильнейший авторитет и раскручен-ность брендов зарубежных производителей. Например, A&D, Omron (Япония);

2) практическое отсутствие и малая известность российских брендов медицинских изделий;

3) слабая маркетинговая политика. По мнению автора, для ослабления

влияния данного фактора необходимо:

1) исследование и разработка новых про-д уктов и рынков;

2) разработка качественных и узнаваемых российских брендов. Наиболее очевидным подходящим для данной цели представляется сегмент медицинской техники домашнего использования (тонометры, глюкометры и т.д.);

3) креативная реклама и стимулирование сбыта;

4) формирование качественного эффективного и результативного предпродажного и послепродажного обслуживания клиентов;

5) наличие агрессивного, компетентного персонала.

Довольно часто респондентами назывался фактор «рост уровня жизни россиян» (35%). По мнению автора, данный фактор имеет положительное влияние на устойчивое развитие предприятий медицинского приборостроения, поскольку в сознании российских потребителей произошел сдвиг в сторону качества товаров и предоставляемых услуг, что положительно для экономической, технологической и социальной составляющих устойчивого развития предприятий медицинского приборостроения.

В результате анализа внешней среды создадим общую картину, так называемы -профиль угроз и возможностей внешней сре-ды[2]. Он включает взвешивание факторов (оценку значимости каждого фактора) и оценку воздействия каждого фактора на предприятия медицинского приборостроения (таблица 1).

Из таблицы видно, что наибольшие возможности предприятий медицинского приборостроения обеспечивают санкции со стороны России, ограничение импорта медицинских изделий на российский рынок и рост уровня жизни россиян. Самую большую угрозу несут низкая степень доверия к российским брендам,

рост иностранной валюты и технологическое отставание российских компаний от мировых лидеров.

Таблица 1 - Профиль угроз и возможностей внешней среды

Для создания конкурентоспособных стратегий устойчивого развития предприятий отрасли медицинского приборостроения, необходимо оптимизация организационной структуры отрасли, по средствам создания каналов

3 Вес от +5 (очень позитивный фактор) до 0(нейтральный фактор); от 0 до -5 (крайне негативный фактор)

координации и кооперации между российскими производителями медицинского оборудования и лечебными учреждениями.

Литература

1. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. Науч. ред. и авт. предисл. Л. И. Евенко.// М.: Экономика, -2006г. -519 с.

2. Мескон М.Х. и др. Основы менеджмента: Пер. с англ.//М.: Дело, - 2006г. -704с.

3. Минс, Г., Шнайдер, Д. Метакапитализм и революция в электронном бизнесе: какими будут компании и рынки в XXI веке// М.: Альпина. - 2001г. -280с.

4. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь.// М.: ИНФРА-М, - 2006г. - 512с.

5. Веселовский, М. Я. Обеспечение устойчивого развития промышленных предприятий в условиях экономической нестабильности/ М.Я. Веселовский, А.В. Федотов, Д.С. Волчков // МИР (Модернизация, Инновации, Развитие). -2015. - Т.6 3(23). - с. 124130.

6. Коричева Е.А. Российское медицинское прибо-ростроение//Технико-технологические проблемы сервиса. -2015. №3(33). с. 63-68

7. Коричева Е.А. Устойчивое развитие предприятий медицинского приборостроения // Экономические аспекты развития промышленности в условиях глобализации 6/2005/ Материалы международной научно-практической конференции, - М: Университет машиностроения, - 2015. с.236-239.

8. Повышение эффективности отечественной промышленности в модели устойчивого развития: коллективная монография / Под ред. Веселовского М. Я., Кировой И. В., Никоноровой А. В. // М.: Издательство «Научный консультант». - 2015. - 252с.

9. Медико-фармацевтический портал «Ремедиум». Электронный ресурс. Режим доступа: http ://www. remedium. ru.

10. Медпром 2020. Актуальная отраслевая информация. Развитие медицинской промышленности. Электронный ресурс. Режим доступа: http ://www. medprom2020. ru

11. Министерство промышленности и торговли РФ. Электронный ресурс. Режим доступа: http ://www. minpromtorg.ru

12. Федотов, А.В. Определяющие факторы инновационного развития промышленных предприятий / А.В. Федотов, А.В. Васюков // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2014. -№ 2 (62). с. 31.

Факторы Взвешенный Влияние

коэффициент фактора3 фактора

Экономические

экономическая полити- 9х(+1) +9

ка государства

налоговая ставка 14х(-1) -14

рост иностранной ва- 29х(-4) -116

люты

международный платежный баланс 22х(-3) -66

уровень занятости 3х(-3) +9

темпы инфляции 19х(-5) -95

Политические

события на Украине 17х(-2) -34

санкции в отношении 26х(-2) -52

России

санкции со стороны России 30х(+4) +120

политика импортозаме- 23х(+3) +69

ния

Рыночные

ограничение импорт- 24х(+3) +74

ных медицинских изде-

лий на российском

рынке

стабильность рынка 14х(+1) +14

уровень конкуренции 19х(+1) +19

жизненные циклы про- 15х(+1) +15

дуктов

высокий уровень меж- 23х(+3) +69

дународной конкурен-

ции

Технологические

импортные медицин- 39х(-2) -78

ские изделия не имею-

щие отечественных

аналогов

технологическое отста- 58х(-4) -116

вание

Социальные

низкая степень доверия 55х(-3) -165

к российским брендам

рост уровня жизни рос- 35х(-2) +70

сиян