CC BY
30
Электронный научный журнал «Век качества» ISSN 2500-1841 http ://www .agequal.ru 2016, № 2 http://www.agequal.ru/pdf/2016/AGE QUALITY 2 2016.pdf Ссылка для цитирования этой статьи:
Нанакина Ю.С. Региональные и городские роли домашних хозяйств как активных субъектов экономических отношений// Электронный научный журнал «Век качества». 2016. №2. С. 52-65. Режим доступа: http://www.agequal.ru/pdf/2016/216004.pdf (доступ свободный). Загл. с экрана. Яз. рус., англ.
УДК 332.1
Региональные и городские роли домашних хозяйств как активных субъектов экономических отношений
Нанакина Ю.С.
кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента
ЗФ ГАОУ ВО ЛО «Ленинградский государственный университет имени А.С. Пушкина», Красноярский край, г. Норильск, ул. Талнахская, д.51
artamon3@yandex. ru
Аннотация. В данной статье исследуются особенности формирования потребительских процессов домашних хозяйств в регионе особого типа. Здесь актуализируются роли домашнего хозяйства в регионе и определяются основные региональные факторы, которые оказывают непосредственное влияние на образ потребительской деятельности домашних хозяйств.
Ключевые слова: регион, городской образ жизни, региональные роли домашних хозяйств, региональные факторы и условия.
В современных рыночных условиях домашние хозяйства выступают активным экономическим субъектом, который выражает собственные
требования на рынке, изменяет поведение других субъектов экономических отношений и является инструментальным объектом государственного регулирования. В данной статье домашние хозяйства будут представлены с точки зрения реализации одной из их функций - потребление.
Ряд ученых выделяют следующие региональные роли домашних хозяйств: а) домохозяйство размещено («вплетено») внутри региональной или локально-рыночной экономики и выполняет специфические производственные и воспроизводственные функции согласно разделению труда; б) как хозяйствующие единицы домохозяйства рассматриваются на срезе взаимодействия ряда региональных и локальных рынков - рынка труда, потребительского рынка, рынка недвижимости, финансового рынка; в) являются первичной (базовой) рыночной единицей и функционируют по законам рынка; г) результативность социально-экономических преобразований на территории региона в значительной мере зависит от усиления роли института домашних хозяйств. Таким образом, взаимодействие сектора домашних хозяйств в структуре региональной экономики предусматривает выполнение домохозяйствами важнейшей функции обеспечения потребительского спроса - этого первого и необходимого условия функционирования рыночного механизма. Сбережения домохозяйств, при условии их связи с рынком капитала, обеспечивают решение проблемы его накопления для оживления инвестиционной деятельности в трансформирующейся экономике. Важна роль домохозяйств и как субъектов предложения важнейших производственных ресурсов - труда и предпринимательской способности. Именно домохозяйство выступает основным звеном в цепи создания и накопления человеческого капитала, включая этапы его формирования, производства и реализации. Домашние хозяйства способны преобразовать на основе совместных ценностей местное хозяйство (в том числе жилищно-
коммунальное), улучшить условия проживания в соответствии со своими интересами и потребностями. Эти региональные роли домашних хозяйств формируют специфический образ их потребительской деятельности как активной формы взаимодействия с экономическим потенциалом региона. Регион является некоторым «клубком» условий для потребительской деятельности домашних хозяйств, который можно рассматривать с разных социально-экономических позиций [5, С. 9].
Итак, регион как особая территория включает в себя несколько определяющих характеристик. Во-первых, регион можно рассматривать как совокупность географических параметров и факторов, то есть комплекс, включающий климатические условия, религиозные объединения, этнические влияния и другие социально-экономические составляющие, которые, воздействуют на специфику потребительской деятельности. Даже относительно выхода компании на новые региональные (локальные) рынки, как правило, учитываются национальные особенности, культурные различия и менталитет жителей региона их особенности потребления, что является условием формирования потенциального спроса. Для российской действительности, в силу географических особенностей (большая территория), учет различий в потребительской деятельности в разных регионах особенно важен.
Развитие торговых розничных сетей, рост мобильности, включение все новых и новых групп населения в общее информационное поле и другие аспекты современной жизни постепенно стирают многие географические различия в моделях потребительского поведения [14, С. 64]. Однако ряд ученых считает, что «для российских условий географическое сегментирование приобретает особое значение - усиливающиеся в последние годы тенденции к регионализации ведут к созданию замкнутых и не похожих рынков и замкнутых «потребительских миров» [3].
Регион является одним из видов социально-территориальной структуры. Социально-территориальная общность - это группа людей, проживающих на определенной территории, между которыми возникают социально-культурные связи благодаря однородности объективных условий их жизнедеятельности. К таким условиям можно отнести географические, климатические, социокультурные, экономические особенности хозяйственной деятельности населения. Людей, принадлежащих к одной социально-территориальной общности, характеризует то, что все они имеют присущие только им одинаковые черты в отношении их к хозяйственно обжитой ими территории, проявляющиеся в устойчивых экономических (хозяйственных) связях, однородности условий проживания в специфике ведения хозяйства и быта, характера процессов потребления. Именно эти черты отличают подобную группу людей от другой социально-территориальной общности. Социально-территориальные общности делятся на несколько видов: административно-территориальные общности; региональные общности; типы поселений (поселенческие общности). Региональные общности - это территориальные общности, которые формируются и развиваются в отдельных регионах [2
Итак, регион, как особое место реализации потребительской деятельности домохозяйств, можно определить как территориально-хозяйственный комплекс с рядом особых условий природно-
экономического и политико-правового характера. Объектом исследования в данной статье будет регион особого типа (НПР-Норильский промышленный район), который функционирует в специфических природно-климатических условиях (район Крайнего Севера), имеет собственную национальную социально-культурную направленность с
с.192].
климатического,
психологического,
социально-культурного,
некоторой психологической окраской поведения местного населения, а так же обладает достаточно мощным экономическим и промышленным потенциалом. Данный район можно с уверенность считать районом (регионом) городского типа, так как он представлен преимущественно городом Норильск, и а так же жилыми образованиями Кайеркан, Талнах, Оганер, Снежнегорск, не имея частного сектора. Это определяет сужение предмета исследования до особенностей функционирования потребительской деятельности домашних хозяйств в районе городского типа, которые формируют особый ее образ. Социологическое исследование городского образа жизни представлено следующими учеными.
Современный город является сегодня экономическим, административным и культурным центром. Это постоянно развивающийся организм, который чутко улавливает тенденции общественной жизни, воспроизводит и видоизменяет их. Города расширяются, увеличиваются их размеры и численность населения, происходит развитие инфраструктуры, строительство новых районов и микрорайонов, повышение уровня образования и квалификации городского населения, освоение новых форм получения и применения знаний и профессиональных навыков, рационализация и индивидуализация, изменение норм и образцов поведения. Все это приводит к необходимости адаптации индивида к изменению образа жизни. В советской социологии первые попытки исследования образа жизни появились в конце 1920-х гг. В качестве примера можно привести работу Е. О. Кабо «Очерки рабочего быта» (1928 г.), в которой предлагается типологизация образа жизни в социалистическом обществе. Категория «образ жизни» была разработана в советской науке как характеризующая устойчивые, типичные для исторически конкретных социальных отношений виды и формы жизнедеятельности социальных групп и общностей, класса, нации и
общества в целом [9]. Например, Б. Ф. Ломов рассматривает образ жизни человека «как члена общества» через «сферу и способы общения этого человека с другими людьми» [8, С.33]; Е. П. Савруцкая определяет образ жизни как «способ организации общественных отношений, персонифицированных в конкретных формах общения и реализуемых в жизнедеятельности людей» [13, С.26]; для И. Т. Левыкина образ жизни - это определенная система входящих в его состав устойчивых и повторяющихся форм жизнедеятельности, обладающая внутренним единством [14, С.17]; Ж. Т. Тощенко, в свою очередь, определяет сущность образа жизни как совокупность деятельностей: трудовой, общественно-политической, духовной, семейно-бытовой и т. д. [16, С.88]. В. И. Казанцев и М. Г. Светуньков дают довольно широкое определение: образ жизни -специфическое для индивида, семьи или социальной группы сочетание видов деятельности, проанализированное в контексте жизненного пути субъекта и его жизненных условий. Они отмечают, что при изучении образа жизни того или иного субъекта социума необходимо первоначально определить его конкретное историческое и территориальное местонахождение, так как это позволит выявить факторы, которые детерминируют сочетание видов деятельности субъекта [6, С.91].
Среди российских ученых можно отметить работы И. А. Бестужева-Лады, внесшего значительный вклад в изучение образа жизни, качества и уровня жизни, а также исследовавшего перспективы развития социалистического образа жизни; Р. В. Рывкиной, анализирующей структурные компоненты образа жизни; Е. А. Ануфриева и М. Н. Руткевича, посвятивших ряд своих работ исследованию особенностей образа жизни социалистического города. И.А. Бестужев-Лада выделяет трудовую, культурно-бытовую и общественно политическую деятельность людей (включая показатели брака и семьи, образования, национальных отношений
и др.). Эти блоки взаимно связаны с показателями условий жизни -материального благосостояния, социального обеспечения и здравоохранения, охраны окружающей среды и т. д. [1, С.38]
Специфика городских условий жизнедеятельности детерминирована двумя группам факторов и соответственно этому проявляется в двух, достаточно автономных аспектах, отмечает И.С. Туров. Во-первых, аспект, который по своему существу есть социально-экологические особенности городских условий жизнедеятельности. Во-вторых — социально-экономические особенности этих условий[17, С. 131].
По исследованию некоторых социологов (например, Л.Д. Руденко) городской образ жизни в целом характеризуется традиционным распределением ролей в семье, незначительным влиянием традиций на повседневную жизнь, невысокой частотой посещений культурных мероприятий и высокой - развлекательных, низкой активностью участия в политической жизни города, уменьшением числа неформальных контактов (например, с соседями)[12, С.132].
Таким образом, можно заключить, что в целом городской образ жизнедеятельности домашних хозяйств достаточно разнообразен с точки зрения влияния городских условий, однако наша задача состоит в том, чтобы подчеркнуть специфику потребительской деятельности в особых условиях района городского типа. Например, Кондратович Д.Л. выделяет следующие факторы и особенности потребительской деятельности населения северных регионов: обеспечение населения доброкачественными потребительскими товарами российского производства; территориальная дифференциация доходов и расходов населения; особенности структуры и динамики потребления; влияние местных ресурсных возможностей; объемы и специфика местного товарооборота и производства ресурсов[7, С.172]. К ряду выделенных особенностей можно присоединиться, однако данный
перечень можно дополнить. Проследим некоторые статистические данные о структуре потребительской деятельности и выделения ряда ее особенностей в г.Норильск (таблица 1).
Таблица 1
Структура доходов населения муниципального образования город Норильск
Наименование показателя Ед. изм. 2011 2012 2013 2014 2015
отчет оценка оценка прогноз
Оплата труда наемных работников млн. руб. 55 698 60 003 63 563 66 757 68 862
Социальные выплаты наемным работникам от предприятий и организаций 2 659 3 575 4 112 4 375 4 912
Среднедушевой денежный доход (за месяц) руб. 41 717 43 630 45 036 46 760 48 541
Темп роста среднедушевого денежного дохода номинальный % 109,1 104,6 103,2 103,8 103,8
Среднемесячная заработная плата руб. 50 276 52 167 54 089 56 275 58 349
Источник: Прогноз социально-экономического развития муниципального образования город Норильск на 2013-2015г.г., Норильск.-2012.-41с.
Среднемесячная заработная плата по городу Норильску в 2011г. составила 50 276 руб., а в 2014г. 56275 руб. (рост на 12%), прогноз на 2015г. составляет 58349 руб. (рост на 16%)[11, С.22]. Для сравнения в 2014г. в Ивановской области средняя заработная плата 20383 руб., а в среднем по России - 31540 руб. Этот факт определяет особую финансовую составляющую потребительской деятельности домашних хозяйств НПР, которая формирует своеобразный потребительский потенциал. Заработная плата в НПР является основным источником дохода и именно она определяет направления расходов домашних хозяйств. Потребительские расходы населения г. Норильск в 2014г. составили: на покупку непродовольственных товаров на члена семьи в среднем составили 5360 руб. в месяц, что на 12,4% больше, чем в первом квартале минувшего года, траты на оплату услуг - 4406 руб. (+1,7%). Расходы на покупку продуктов для домашнего питания сложились в сумме 3671 руб. в месяц (+10,7% к соответствующему периоду прошлого года). Основная доля в расходах на питание приходилась на покупку мяса, хлеба и молока (57,8%), в тратах на
непродовольственные товары - на одежду и обувь, мебель, телерадиоаппаратуру (51%), в услугах - на оплату услуг ЖКХ, транспорта
В заключении можно сказать, что потребительская деятельность домашних хозяйств НПР имеет следующие особенности: городской образ потребления (отсутствие личного подсобного хозяйства); особые климатические условия (район Крайнего Севера) и административно-территориальное деление (НПР: г. Норильск и такие жилые образования как Кайеркан, Талнах, Оганер, Снежнегорск), определяющие характер потребления; экологизация потребления, так как НПР - это промышленный район, представленный градообразующим предприятием ОАО ГМК «Норильский Никель» с отрицательной экологической обстановкой; структура потребительской деятельности с увеличенной долей расходов на питание и оплату услуг ЖКХ и уменьшенной долей расходов на непродовольственные товары (высокий уровень цен); высокий уровень и разнообразие потребительских расходов на непродовольственные товары (стиль, мода, качество товаров, широкий спектр направлений отдыха, в т.ч. за счет внутригородской инфраструктуры с наличием драматического театра, кинотеатра, развлекательно-развивающие комплексы для детей и характера организации отдыха за счет средств предприятий, то есть наличие различных социальных программ для работников, пенсионеров, детей) и низкий уровень качества продуктов питания; логистические аспекты потребления (актуальным является доставка во время и в срок товаров на дом, их хранение и рациональное потребление) и другие. Можно сказать, что НПР, а в частности город Норильск является городом опережающего развития с особым инвестиционным и финансовым потенциалом, что формирует специфический образ потребительской деятельности домашних хозяйств. Данное исследование на данной стадии носит преимущественно
и связи (50,1%)[10, С. 74].
теоретический характер с элементами социологического исследования разведывательного плана, что определяет его дальнейшие перспективы.
ЛИТЕРАТУРА
1. Бестужев-Лада И. В. Проблемы прогнозирования и совершенствования образа жизни // Вопросы философии. -1985.- № 11.- С. 38-42.
2. Вербець В.В., Субот О.А., Христюк Т.А. Социология. Учебник. - К.: КОНДОР, - 2009.-505с.
3. Власова М. Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях / М. Л. Власова: учеб. пособие для вузов. М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006. - 710 с.
4. Жители края стали тратить больше денег//Заполярный вестник.-2014.-№ 39 (4452).-С.3
5. Зуева К.А. Региональные особенности развития и функционирования сектора домашних хозяйств/Автореферат на соискание степени кандидата экономических наук, Екатеринбург.- 2013.-20с.
6. Казанцев В. И., Светуньков М. Г. Социология города: учеб.-метод. пособие. Ульяновск, 2004. - 247с.
7. Кондратович Д.Л. Организация мониторинга потребительского поведения населения северного региона/Развитие Севера и Арктики: проблемы и перспективы. - Материалы межрегиональной научно-практической конференции, Апатиты, 14-16 ноября 2012г.- Апатиты, 2012.-288с.
8. Ломов Б. Ф. О системном подходе в психологии // Вопросы психологии. -1975.- № 2.- C. 33-37.
9. Михайлова Л. И. Образ жизни человека как предметное поле социологического осмысления.//Шр: //ecsocman.hse.ru URL:
http://ecsocman.hse.ru/data/383/712/1217/001.MIKHAILOVA.pdf (дата
обращения: 15.03.2016).
10. Нанакина Ю.С. Образ потребительской деятельности домашних хозяйств в особых региональных условиях//Научный поиск.-2014.-№4 (14). - С.73-77
11. Прогноз социально-экономического развития муниципального образования город Норильск на 2013-2015г.г., Норильск.-2012.-41с.
12. Руденко Л.Д. Социологическое изучение особенностей современного городского образа жизни//Вестник ЯрГУ. Серия Гуманитарные науки. -2013. -№ 1.-С.127-132
13. Савруцкая Е. П. Образ жизни и исторические формы общения. Казань, 1989.- 189с.
14. Состояние и основные тенденции развития образа жизни советского общества / отв. ред. И. Т. Левыкин. М.: ИСИ АН СССР, 1988. - 177с.
15. Суздалева Г.Р., Бадамшина А Р., Ахметова Э.И. Влияние географического фактора на особенности потребительского поведения населения//Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика.-2013.-№2.-С.62-70
16. Тощенко Ж. Т. Социология. Общий курс. М., 1994. -294с.
17. Туров И.С. Городской образ жизни: теоретический аспект. // Социс. -2005. - № 1.-С.131-134
Regional and city roles of households as active subjects of the economic
relations
Nanakina Yu. S.
Candidate of Economic Sciences, associate professor of management ZF GAOU VO LO "Leningrad state university of name Ampere-second.
Pushkina", Norilsk
Address: Krasnoyarsk Krai, Norilsk, Talnakhskaya St., 51
E-mail: [email protected]
Abstract. In this article features of formation of consumer processes of house farms in the region of special type are investigated. Here household roles in the region are staticized and the major regional factors that have direct impact on an image of consumer activity of house farms are defined.
Key words: region, city way of life, regional roles of house farms, regional factors and conditions.
REFERENCES:
1. Bestuzhev-Lada I. V. Problemy prognozirovaniya i sovershenstvovaniya obraza zhizni [Problems of forecasting and improvement of a conduct of life] // Voprosy filosofii [Philosophy Questions] -1985. - no. 11. - pp. 38-42.
2. Verbets' V.V., Subot O.A., Khristyuk T.A. Sotsiologiya. Uchebnik. - K.: KONDOR, - 2009.-505 p.
3. Vlasova M. L. Sotsiologicheskie metody v marketingovykh issledovaniyakh [Sociological methods in market researches] / M. L. Vlasova: ucheb. posobie dlya vuzov. M.: Izd. dom GU VShE, 2006. - 710 p.
4. Zhiteli kraya stali tratit' bol'she deneg [Residents of the region began to spend more money ]//Zapolyarnyy vestnik [The Polar messenger].-2014.- no 39 (4452).-p. 3
5. Zueva K. A. Regional'nye osobennosti razvitiya i funktsionirovaniya sektora domashnikh khozyaystv [Regional features of development and functioning of sector of home farms] / /Avtoref... kandid. Ekonom. nauk, Ekaterinburg. - 2013.20 p.
6. Kazantsev V. I., Svetun'kov M. G. Sotsiologiya goroda [Sotsiologiya of the city]. Ucheb.-metod. posobie. Ul'yanovsk, 2004. - 247 p.
7. Kondratovich D.L. Organizatsiya monitoringa potrebitel'skogo povedeniya naseleniya severnogo regiona [Organization of monitoring of consumer behavior of the population of the northern region]/Razvitie Severa i Arktiki: problemy i perspektivy [Development of the North and Arctic: problems and prospects]. -Materialy mezhregional'noy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Apatity, 14-16 noyabrya 2012.- Apatity, 2012.-288 p.
8. Lomov B. F. O sistemnom podkhode v psikhologii [About system approach in psychology] // Voprosy psikhologii {Psychology Questions]. -1975 - no. 2. - pp. 33-37.
9. Mikhaylova L.I. Obraz zhizni cheloveka kak predmetnoe pole sotsiologicheskogo osmysleniya [Conduct of life of the person as subject field of sociological judgment]. - Available at: http://ecsocman.hse.ru/data/383/712/1217/001.MIKHAILOVA.pdf (accessed: 15.03.2016).
10. Nanakina Yu.S. Obraz potrebitel'skoy deyatel'nosti domashnikh khozyaystv v osobykh regional'nykh usloviyakh [An image of consumer activity of households in special regional conditions]//Nauchnyy poisk [Scientific search]. - 2014 - no 4 (14). - pp.73-77
11. Prognoz sotsial'no-ekonomicheskogo razvitiya munitsipal'nogo obrazovaniya gorod Noril'sk na 2013-2015g.g. [The forecast of social and economic development of the municipality the city of Norilsk on 2013-2015g.], Noril'sk.-2012.- 41p.
12. Rudenko L.D. Sotsiologicheskoe izuchenie osobennostey sovremennogo gorodskogo obraza zhizni//Vestnik YarGU. Seriya Gumanitarnye nauki.[Sociological studying of features of a modern city conduct of life]
// Vestnik YarGU. Seriya Gumanitarnye nauki - 2013 - no 1. - p.p.127-132
13. Savrutskaya E. P. Obraz zhizni i istoricheskie formy obshcheniya [Conduct of life and historical forms of communication]. Kazan, 1989 - 189 p.
14. Sostoyanie i osnovnye tendentsii razvitiya obraza zhizni sovetskogo obshchestva [State and main tendencies of development of a conduct of life of the Soviet society] otv. red. I. T. Levykin. M.: ISI Academy of Sciences of the USSR, 1988. - 177 p.
15. Suzdaleva G. R., Badamshin And R., Akhmetov E. I. Vliyanie geograficheskogo faktora na osobennosti potrebitel'skogo povedeniya naseleniya [Influence of a geographical factor on features of consumer behavior of the population]//Vestnik Astrakhanskogo gosudarstvennogo tekhnicheskogo universiteta. Seriya: Ekonomika. [Bulletin of the Astrakhan state technical university. Series: Economy]. - 2013. - №2. - Page 62-70
16. Toshchenko Zh. T. Sotsiologiya. Obshchiy kurs [Sociology. General course]. M, 1994. - 294 p.
17. Turov I.S. Gorodskoy obraz zhizni: teoreticheskiy aspekt. [City conduct of life: theoretical aspect].//Sotsis. - 2005. - no. 1. - p. 131-134
