CC BY
171
Слад вадмиига, що також необх1дно визначити момент часу, за який необх1дно прийняги корегуючи ршення поки непродуктивт виграги не досягли критичного значення.
Для шшшзацц непродуктивних витрат, пов'язаних з несвоечасним прийняттям управлшського ршення в нештатнш виробничш ситуацЦ, знаходимо критичт точки фазового переходу управляючо! системи з одного стану в шший.
Висновки даного до^дження i перспективи подальших робт у цьому напрямку. При лшшдаци позаштатних ситуац1й пропонуються р1зт стратеги управлшня, спрямоват на м1тм1защю непродуктивних витрат на р1зних р1внях оргатзацшного управлшня. Форматзоване подання стратегш управлшня в автоматизованш систем1 тдримки прийняття ршень дозволяе вибрати найкращу стратепю з точки зору мЫмальних непродуктивних витрат у нештатних виробничих ситуащях.
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Макаренко М.В. Витрати на затзничному транспорт! анал!з 1 управлшня [Текст] / М.В.
Макаренко, М.Ю. Гончаров, Н.С. Соколовська; за ред. М.В. Макаренка./ - К.: ВАТ "УКТП - Центр", 1999. - 206 с.
2. Каламбет С.В. Методичт тдходи щодо анатзу витрат тдприемств локомотивного господарства зал!зничного транспорту Украши [Текст] / С.В. Каламбет, Л.В. Привалова, М.М. Серпенко // Локомотив-шформ. - 2008. - № 5 -237240 с.
3. Ковалева Ю.А. Классификация расходов линейных судоходных компаний с учетом влияния изменения размеров судов / Ю.А. Ковалева // Розвиток метода управлшня та господарювання на транспорт! - 2011. - № 36 - 75-87 с.
4. Юб1к О.М. Економша портового господарства: Навчальний поабник [Текст] / О.М. Юбк. - Одеса: ОНМУ, 2004. - 280 с.
5. Хайминова Ю. В. Классификации издержек судоходных компаний для целей ценообразования / Ю. В. Хайминова // Розвиток метода управлшня та господарювання на транспорт! Зб. наук. праць. -Одеса: ОНМУ, 2005. - № 21. - С.155-163.
6. Швиданенко Г.О. Контролшг: навч. поаб. / Г.О. Швиданенко, В.В. Лавриненко, О.Г. Дерев'янко, Л.М. .Приходько - К.:КНЕУ, 2008. - 264 с.
Рецензент д.е.н., професор ХНУБА 1ватлов О.С. Експертредакцшног колеги д.е.н., доцент УкрДАЗТЯкименко Н.В.
удк 338.57
методичн1 п1дходи ц1ноутворення на промислових
пщприемствах
Косарева I. П., к.е.н., доцент, Сукрушева Г. О., к.е.н. (Х1Ф УДУФМТ)
Розглянутометодичт тдходи встановлення цти на продукцгю промысловых тдприемств в сучаснихумовах, що передбачають урахування факторгв, яю покладено в основу гснуючих моделей цтоутворення, приведено класифгкацж сучасних моделей процесу цтоутворення, що використовуються на тдприемствах. Встановлено, що на даний момент розвитку економгки, найпоширешшим методом цтоутворення на тдприемствах промисловоI групи е витратний метод, але вт мае значш недолгки, оскыьки не враховуеться багато тших факторгв, ят повинш формувати цту на продукцгю промислових тдприемств Украти.
Ключовi слова: попит на продукцию, витратш модел цтоутворення, ринковi модет цтоутворення, параметричш модл цноутворення
методические подходы ценообразования на промышленных предприятиях
Косарева И. П., к.э.н., доцент, Сукрушева Г. А., к.э.н. (ХИФ УГУФМТ)
Рассмотрены методики установления цены на продукцию промышленных предприятий в современных условиях, предусматривающих учет факторов, которые положены в основу существующих моделей ценообразования, приведена классификация современных моделей процесса ценообразования, используемых на
© Косарева 1.П., Сукрушева Г.О.
Вкник економжи транспорту i промисловост1 № 44, 2013
предприятиях Украины. Установлено, что на данный момент развития экономики государства, распространенным методом, который используется при ценообразовании на предприятиях промышленной группы это затратный метод, что является негативным явлением, поскольку не учитывается много других факторов, которые должны формировать цену на продукцию промышленных предприятий Украины.
Ключевые слова спрос на продукцию, расходные модели ценообразования, рыночные модели ценообразования, параметрические модели ценообразования.
product pricing approaches of industrial enterprises
Kosareva I., associate Professo, Sukrusheva A. (Kharkov Institute of Finance)
The techniques for establishing the price for the products of industrial enterprises in the current conditions, providing for consideration offactors that form the basis of existing pricing models, a classification of current models of the pricing process used by enterprises in Ukraine. It is established that at the time of development of the economy of the state, a common technique that is used in the pricing of a group of industrial companies is the cost method, which is a negative phenomenon, because it does not take into account many other factors that should form the price for the products of industrial enterprises in Ukraine.
Key words: demand for the products, consumables pricing models, market pricing models, parametric pricing
models.
Постановка проблеми у загальному вигляд1 та Ii зв'язок гз важливими науковими чи практичними завданнями. На сьогодняшнш день, процес цшоутворення на продукцш промислових тдприемств е вагомим фактором у розвитку шдприемства в цшому, адже жорстка конкуренщя та кризовi явища в економщ, спонукають менеджерiв до опрацювання рiзних методiв встановлення щни на продукцш.
Аналгз останнгх дослгджень i публгкацш. Вивченню принцитв цшоутворення присвячено чимало праць таких вщомих вичизняних та зарубiжних науковщв, як Мазур O.G., Литвиненко Я.В., Наумов В.В., Котлер Ф., Святненко В.Ю., Божкова В.В. та шшг Огляд сучасно! лггератури сввдчить про формування у науковщв единого тдходу до визначення основних принцитв цшоутворення, проте юнуе низка дискусшних питань з боку сучасних науковщв щодо методик цшоутворення на промислових тдприемствах.
Формулювання мети статтi
(постановка завдання). Визначення факторiв, що впливають на цшоутворення на промислових тдприемствах, потребуе докладного наукового
обгрунтування, тому метою цього дослщження е систематизащя методiв цшоутворення та формування вщповщних пропозицш щодо вдосконалення политики цшоутворення за допомогою побудови оптимально! стратеги дiяльностi шдприемства в сучасних умовах, враховуючи моделi та етапи цшоутворення.
Виклад основного Mamepiany. Процес цшоутворення базуеться на певнш шлькосп важливих етатв. В економiчнiй лiтературi традицiйно видiляють наступнi складовi процесу цiноутворення:
1) визначення щлей;
2) оцiнка попиту на продукцш;
3) облж щноутворюючих факторiв (обмежень);
4) вибiр методу цшоутворення;
5) обгрунтування щни з урахуванням особливостей ринково! ситуацп;
6) врахування виробничих можливостей пiдприемства [1].
Схема визначення вихщно! цiни зображена на рис. 1.
1 Визначення завдань цiноутворення
Калькулящя витрат
Визначення попиту
Дослiдження цiн
конкурента
4
2
3
5 Вибiр
методу
цшоутворення
Встановлення юнцево! цши
6
Рис. 1. Визначення euxidHO'i цти на товар
BiciiiiK економжи транспорту i промисловост1 № 44, 2013
Встановлення цiни на новий товар мае певш особливостi. На першому етапi визначають цiлi цшоутворення, яю е пох1дними вiд загальних маркетингових цiлей. На другому етат проводять ретельний аналiз факторiв, що впливають на цiнову полiтику:
1) ощнюють витрати фiрми на виробництво i збут продукцп;
2) визначають попит на товар i аналiзують його цiнову еластичнiсть;
3) проводятьаналiз цiн i товарiв конкурентiв.
На третьому етапi розробляють цiнову стратегш фiрми, що передбачае прийняття велико! юлькосп стратепчних рiшень, пов'язаних iз встановленням рiвня цiн [2].
На четвертому етат здшснюють вибiр моделi i конкретного методу цiноутворення.
Осюльки головним розробником цiни е безпосередньо п1дприемство, то кожний виробник в залежносп вiд типу виробництва, асортименту, частки обсяпв реалiзацi! продукцi! на ринку мае використовувати для цього рiзнi методи.
Вiдповiдно до факторш, що визначають цiнову полiтику шдприемства методи визначення вихщно! цiни на товари можна об'еднати у три базовi моделi:
1) модель цшоутворення, що базуеться на витратах виробництва;
2) модель цшоутворення, що базуеться на ринкових методах;
3) модель цшоутворення, що базуеться на параметричних методах.
Використання будь-яко! з цих моделей передбачае урахування факгорш, як1 покладено в основу двох iнших моделей. Так, якщо використано витратну модель, щну на товар доцiльно скоригувати з урахуванням ринкового попиту на цей товар i цiн на товари конкуренпв. Разом з тим для вах метода iснуе едине правило: мшмальна цiна повинна визначатися собiвартiстю продукцi!, максимально можлива - наявтстю унiкальних особливостей товару.
Витратнi методи цiноутворення припускають розрахунок цiни продажу продукцi! шляхом додатка до витрат виробництва яко!сь певно! величини. До них можна ввднести наступнi методи:
1.1. Метод повних витрат;
1.2. Метод прямих витрат;
1.3. Метод граничних витрат;
1.4. Метод на основi аналiзу беззбитковосп;
1.5. Метод облiку рентабельност iнвестицiй;
1.6. Метод надбавки до цши.
У свою чергу група ринкових метода цiноутворення може бути роздшена ще на двi тдгрупи метода залежно вiд:
2.1 Орiентацi! на споживача. Цд методи враховують вщношення споживача до товару
2.2 Методи з орiентацiею на конкуренпв -облiк конкурентно! ситуацi! на ринку.
Третьою групою моделей е параметричт, як1 використовують сучаснi економжо-математичт та статистичнi методи.
Детальна схема моделей i метода цiноутворення зображена на рис.2.
Встановлено, що в сучасних умовах метод розрахунку цiни на основi повних видатк1в е найпоширетшим методом цiноутворення серед пiдприемств. Значною мiрою це пояснюеться вiдносною простотою застосування, недостатнiстю висококвалiфiкованих фахiвцiв з ринкового цшоутворення, значною трудомютюстю i високою варпстю використання ринкових методiв цiноутворення, що в цiлому негативно впливае на фiнансовий стан тдприемств. Не останню роль у збитковосп промислових п1дприемств ввдграе i недосконала система цшоутворення. Якщо до недавнього часу ршення про встановлення щн приймалися в основному виходячи з фшансових умов i обставин, яю склалися у виробничiй сферi (як рiвень видатк1в, рентабельност виробництва), то в умовах загострення конкурентно! боротьби та штеграцшних процесiв, у визначент цiни спостерiгаеться потреба в переорiентацi! процесу цiноутворення на ринковi умови. Використовувати тшьки витратнi методи неефективно, тому цю проблему можна виршити, наприклад, комбiнуючи !х з ринковими методами.
Взагалi, сфера застосування витратних метода обмежена, вони дозволяють визначити початкову, базову цiну товару для виходу товару на ринок та оргатзащю його випуску на тдприемсга.
У вiтчизнянiй практицi витратт методи використовуються при встановленнi щн на:
1) принципово нову продукцш, яку не можливо спiвставити з продукщею, що е на ринку та власним виробництвом, а також недостатньо вщома величина попиту;
2) продукцш, що виробляеться за разовим замовленням i мае iндивiдуальнi особливостi (будiвельнi, проектувальнi роботи, дослiднi зразки);
3) товари та послуги, попит на яю обмежений платоспроможнiстю населення (ремонтт послуги, продукти першо! необхвдносп) [1].
При використанш ринкових метода цiна визначаеться на основi маркетингових ощнок, тобто за допомогою вивчення ринку. Практично ва пiдприемства, формуючи цiни на власну продукцiю, в певнiй мiрi враховують фактор попиту, розумiючи, що якщо цша перевищуе рiвень, прийнятний для споживачiв, товар не буде продано. Даний метод використовуеться в поеднант з шшими методами цшоутворення.
Вкник економ1ки транспорту 1 промисловосл № 44, 2013
Puc. 2. Клacuфiкaцiя аучаанш моделей ^о^еу цiнoymвopeння
Цей метод дозволяе впpовaджyвaти стpaтегiю високиx щн («зняття веpшкiв»), яка може 6yra викоpистaнa фipмою за нaстyпниx умов:
1) наявний високий та зpостaючий попит велико1' кiлькостi покyпцiв;
2) pозмip витpaт виpобницгвa дозволяе mдIpимyвaти ефективний випуск пpодyкцiï ,а фiнaнсовi pезyльтaти спpияють нapощyвaнню випуску нового TCœapy та його пpопозицiï на pинкy;
3) висока стapтовa щна не буде зaоxочyвaти конкypентiв на вщюбництво аналогичного товapy;
4) висока щна ввдповвдае якостi та не
пеpешкоджaе залученню новиx покyпцiв.
Bикоpистaння даного методу пеpедбaчaе pоботy з вивчення pинкy, попиту, елaстичностi, mдпpиемствy необxiдно володiти фiнaнсовими можливостями та спещалютами для дослiджень. Метод тюно пов'язаний з дифеpенцiaцiею або сегментащею pинкy [2].
Цша, що визначена на осжга вигpaтного методу в загальному випадку може вважатися нижньою межею, а на основi попиту - веpxньою межею, то визначений пpомiжок виявляе дiaпaзон, в якому знaxодитиметься цiнa.
Вкник екoнoмiки транстррту i прoмиcлoвocтi № 44, 2013
OKpiM того, щдприемство вимушено будувати ц1нову полiтику з урахуванням iснування конкурента. Одним з метода формування ц1ни в даному випадку може бути орieнгацiя на конкурента. Якщо на ринку е лвдер, iншi вимушенi орieнтуватися на нього. Тобто виробники керуються цiнами конкурента, а врахування власних витрат та попиту ввдграють другорядну роль. Спираючись на цей метод, щдприемство звшьняеться ввд ризику, асоц1йованого 3i встановленням власно1 ц1ни з позиц1й ïï прийняття на ринку.
Крiм того, в умовах сильноï конкуренцiï, щдприемство мае не велик! можливосп впливати на ц1ни на ринку. У той же час, в умовах чиста отгополи щдприемство мае можливють утримувати своï ц1ни в довгостроковому перiодi.
1нший метод визначення щни у виявленому дiапазонi мгж мЫмумом i максимумом - активне цтоутворення, пов'язане !з застосуванням конкурентних переваг щдприемства, таких як лидерство за витратами та диференщацп товару.
Лидерство за витратами дозволяе виробнику встановити бшьш низьку, в поршнянт з конкурентами, щну на свш продукт i, тим не менш, отримувати прибуток. Досягти цього можливо за рахунок масшгабiв виробництва та накопиченого досвщу щодо щдвищення ефективносп виробництва.
Диференц1ац1я продукту мае мiсце, коли щдприемство виробляе продукт, що вщизняеться вщ товарiв конкурента певними, привабливими для покупц1в, особливостями. В результат! тдприемство отримуе право щдвищити цшу в залежносп вщ наявносп таких особливостей, при цьому ц1нова надбавка повинна перевищувати витрати, понесенi у зв'язку з наданням продукту характерних рис.
Унiкальними можуть бути як споживч якосп, так i тсля продажний сервiс [4].
Велика кшьюсть товарiв продаеться за стандартними щнами, в той час як 1'х як1сть перевищуе очiкування споживачiв. В даному випадку основна конкуренщя розгортаеться навколо функщональносп продукта, що вщпускаються за единою стандартною ц1ною. Така ситуац1я характеризуеться як гнучка конкуренщя.
Параметричт схеми ц1ноутворення можуть комбiнуватися з використанням будь-якого з вищезазначених витратних та ринкових метод1в. Параметричт методи також е засобом прогнозування втрат та ц1н. Основою параметричних метод1в е к1льк1сна залежнiсть мгж витратами або ц1нами та основними властивостями продукцй, що входить в параметричний ряд [5].
Параметричний ряд - це група продукцй', однор1дно1' за конструкц1ею чи технологiею виробництва, мае схоже функщональне призначення та вщлзняеться к1льк1сним рiвнем корисних якостей. Параметричнi методи використовуються при визначенн ц1н у свгтовш торпвл! коли конкурентоспроможтсть продукцй, ïï як1сть е найважлившими ц1ноутворюючими факторами. Таким чином, параметричт методи використовуються для:
1) обгрунтування щн на нову модифшацто, яка входить в параметричний ряд товарiв, що виробляються щдприемством;
2) обгрунтування змши ц1ни з урахуванням щн та якосп товарiв конкурента.
Узагальнена схема чинник1в вибору того чи шшого методу ц1ноутворення, представлена на рис. 3:
Рис. 3. Система факторiв, що впливають на eu6ip методу цтоутворення
Вкник економжи транспорту i промисловост1 № 44, 2013
160
Пiсля того, як щнова стратегiя починае вилюватись у життя, вона потребуе постiйного коригування для урахування змiн у витратах, конкуренцп, попип, умовах придбання товарiв тощо. Цши можна встановлювати, враховуючи поправки (знижки, надбавки). При встановленнi
Стратеги цгноутворення в р
знижок можливе стимулювання збуту, а, в ряд! випадюв, й фiнансових можливостей тдприемства [6].
Для здшснгення процесу цшоутворення в рамках товарно! номенклатури використовують наступнi стратеги (табл. 1):
Таблиця 1
мках товарног номенклатури
Назва стратег!! Суть стратег!!
1 2
Встановлення щн в рамках товарного асортименту Встановлення щнового штервалу м!ж р!зними товарами, що входять в асортиментну групу, виходячи з р!знищ соб!вартосп товар!в, ощнок споживачами !х характеристик, а також щн конкурента.
Втсановлення щн на супутш товари Для стимулювання попиту виробники можуть встановити на нього низьк1 щни з метою отримання високо! марж1 при продажу супутшх товар!в.
Встановлення щн на набори товар!в Продавщ об'еднують товари в наб!р ! пропонують його за нижчими щнами.
Приймаючи ршення про встановлення цши, кожне п1дприемство обирае одну з двох стратегiй - стратегiю единих щн, яка передбачае встановлення одте! щни для вах споживачiв, та стратепю диференцшованих щн, яка передбачае встановлення цши для р!зних риншв, сегментiв, споживачiв з урахуванням мюцезнаходження ринку, його характеристик, часу здшснення покупки, варiантiв товарiв та !х модифiкацiй [2].
Статистичним показником динашки щн на промислов! товари в кра!т е iндекс щн виробниюв промислово! продукцп, який визначаеться в розр!з! класифiкацi! вида економiчно! даяльносп, затверджено! на державному р!вт. Методология розрахунку iндексу базуеться на використант даних щодо динамiки виробництва видав продукцп за встановленим постшним набором товар!в-представник1в (бшя 1000 позицш) та структури валово! додано! вартосп за базовий рш (100 %). Помiрне збiльшення iндексу щн виробниюв е позитивною тенденцiею.
За шформащею Головного управлiння статистики у Харювськш област про обсяги реалiзовано! промислово! продукцп у ачт - липт 2013р. п1дприемствами областi реалiзовано промислово! продукцп на 35,6 млрд.грн. У загальнодержавному обсяз! реалiзовано! продукцп частка Харк1всько! обласп складае 5,6%. Вона займае 6 мiсце п1сля Дншропетровсько!, Донецько!, Запорiзько!, Лугансько! областей та м.Киева.
1з загального обсягу реалiзацi! 71,5% припадае на продукщю переробно! промисловосп, 22,2% - п1дприемств з постачання електроенерги, газу, пари та кондицшованого повпря, 5,6% -добувно! промисловосп а розроблення кар'ерiв, 0,7% - заб!р, очищения та постачання води.
До десяти найкруптших за обсягами реал!зовано! промислово! продукцп тдприемств обласп входять ПрАТ «Фшп Моррк Укра!на», Змивська ТЕС, АК «Харювобленерго»,
Газопромислове управлшня
«Шебелинкагазвидобування», Шебелинське
вщдшення з переробки газового конденсату ! нафти, Державне п1дприемство завод «Електроважмаш», КП «Харк1вськ1 теплов! мереж1», Харювське вщдшення ПАТ «Сан 1нбев Укра!на», ПАТ «Харк1вська ТЕЦ-5», ВАТ «Турбоатом», на як1 припадае понад 43% обсягу реал!заци. Отже, щ тдприемства е ор!ентирами для формування щн вичизняними виробниками
Висновки з даного досл^ження i перспективи подальших розвiдок у даному напрямку. Процес цшоутворення на промислових тдприемствах в умовах сучасного ринку е скадним та багатофакторним процесом. В данш стати були узагальнет та систематизоват модели методи та етапи процесу цшоутворення, надат практичт рекомендаци щодо оптимального вибору пе! чи тшо! стратег!! даяльносп на ринку. Увага була надана також впливу державно! економ!чно! полиики на цшоутворення вичизняних суб'екпв господарювання. Зауважимо, що ршення, яю приймаються суб'ектами господарювання в сфер! цшоутворення, повинн враховувати весь спектр наведених особливостей даного процесу, узгоджуватися з загальною поливкою компани та забезпечувати досягнення мети !! дальност! Цднова полиика промислових тдприемств залежить ввд велико! кшькосп фактор!в, особливо в перюд кризових явищ в економщ, тому, виявлення та врахування цих фактор!в, що впливають на щну продукцп, е важливим напрямком дослщжень в сучасних умовах.
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Гречаник Н. Ю. Сутшсть та особливосп маркетингово! щново! поливки / Н.Ю.Гречаник // 1нновацшна економша. - 2012. - N 32. - С. 205- 212.
Вкник економжи транспорту 1 промисловост1 № 44, 2013
2. Божкова В.В. Стратепчт аспекти комунiкацiйноï полiтики в шновацшнш щяльносп промислових п1дприемств: моноrрафiя / В.В. Божкова. - Суми: ТОВ «Патрус», 2011. - 362 с.
3. Kenessey A. Pricing methods / A. Kenessey, B. Buisson, R. McKenzie . - Helsinki: VG, 2005.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2000. - 468 с.
5. Равнева О. В. Управлшня розвитком щдприемства: методололя, мехатзми, моделi : моноrрафiя / О. В. Равнева. - Х. : ВД «1НЖЕК», 2006.
6. Святненко В.Ю. Принципи та цш формування цiновоï полiтики п;дприемства / В.Ю. Святненко // Вюник Ктвського нацiонального унiверситету iм. Т.Г.Шевченка. Серiя Економша.-2011.- Вип. 121 - 122.- С. 81 - 84.
Рецензент д.е.н., професорХ1Ф УДУФМТЯковлев А.1. Експертредакцiйноïколеги к.е.н., доцент УкрДАЗТ БоровикЮ.Т.
удк 658.7+658.8
досл1дження взасмозв'язку та функц1й маркетингу i лог1стики
в д1яльност1 тдприемств
Кузьменко А. В., астрант (УкрДАЗТ)
У данш cmammi до^джено взаемозв 'язок маркетингу та nüzicmuKU в dimbHücmí втчизняних тдприемств з позицш поеднання ттереав виробнипв i cпожuвачiв. Окремо до^джено основт положення концепцш маркетингу та логктики. Визначено та проведено аналогiю мiж основними аспектами маркетингу та правилами логктики. Сформовано схему, в якт розкрито та проаналiзовано функцюнальний взаемозв 'язок маркетингу та лоастики.
Ключовi слова: маркетинг, лопстика, Тдприемство, товар, виробництво, система логистики, система маркетингу.
исследование взаимосвязи и функций маркетинга с логистикой в деятельности предприятий
Кузьменко А. В., астрант (УкрГАЖТ)
В данной статье исследованана взаимосвязь маркетинга и логистики в деятельности отечественных предприятий с учетом интересов производителей и потребителей. Отдельно исследованы основные положения концепций маркетинга и логистики. Определена и проведена аналогия между основными вопросами маркетинга и правилами логистики. Предложена схема, на которой, раскрыто и проанализировано функциональную взаимосвязь маркетинга и логистики.
Ключевые слова.: маркетинг, логистика, предприятие, товар, производство, система логистики, система маркетинга.
relationship and functions of marketing and logistics in the
enterprise
Kuzmenko A. V., post-graduate student (USA of RT)
Logistic structure of the company working closely with many functional departments : financial services , planning and production control. But the most significant relationship in the logistics of marketing. Over the goals and objectives of logistics and marketing, in fact, are part of a single process - customer satisfaction. So, in this article the relationship marketing and logistics in the enterprise from the point of convergence of interests ofproducers and consumers. Determined and made an analogy between the basic rules and marketing logistics. The scheme , which , considering the opinion of experts , reviewed, analyzed as separate and joint marketing and logistics functions, taking into account the interests of one or other direction.
Keywords: marketing, logistics company, product, production, logistics, marketing system.
Постановка проблема. В сучасних ринкових умовах господарювання надзвичайно актуальним постае питання пошуку нових шляхiв забезпечення конкурентоспроможносп шдприемства.
На сьогодт конкурувати з шшими шдприемствами керуючись одщею лише концепщею маркетингу вже неможливо, виявлений маркетингом попит повинен своечасно задовольнятися за допомогою швидт i
© Кузьменко А.В.
BiciiiiK економжи транспорту i промисловост1 № 44, 2013
