CC BY
221
УДК 691.002
1ДЕНТИФ1КУВАННЯ МЕТОД1В Ц1НОУТВОРЕННЯ ЩОДО ВИЗНАЧЕННЯ Ц1НИ НА ПРОДУКЦ1Ю З ВТОРИННО1 СИРОВИНИ
Бутенко О.П., доцент (ХДТУБА)
У статтi розглянутi методи цтоутворення, проведено 1х ранжирування та визначенi найбшьш пiдхожi методи для визначення цти на будiвельну продукцт з використанням вiдходiв промисловостi.
Ключовi слова: методи цтоутворення, етапи розрахунку цши, нормативно-параметричш методи цшоутворення, товари-субститути.
Постановка проблеми. Для тдприемств будiвельно! ндустрп на даний момент, гостро постало питання зменшення собiвартостi будiвельних матерiалiв. Один з шляхiв до ршення дано! проблеми це просування на ринок вторинно! сировини, як у виглядi товарiв-субститутiв так i у виглядi домiшок, що значно зменшать iснуючi цiни на товари-аналоги.
Актуальнiсть поставлено! проблеми обумовлена появою на будiвельному ринку можливосп використання вторинно! сировини, як альтернативи деяким компонентам для виготовлення будiвельних матерiалiв, що потребуе окремого розрахунку вих1дно! цiни.
Анал1з останнгх до^джень i публтацш. У роботах Андаенко С. [1] , Ветггнева О.М. [2], 1ваншова О.С. [3], Коршев В.Л. [3], розглянут методи цiноутворення на будiвельнi матерiали, а також на будiвельнi матерiали з використанням вторинно! сировини. Цшоутворення на продукщю з вторинно! сировини у будiвельнiй галуз1 потребуе бтш детального аналiзу, тому що це один з ефективних шляхiв зменшення енергоемносл виробництва.
Проведене дослiдження наукових публжацш показало, що цiнова поливка здiйснюеться за наступною схемою[2]:
1) визначення цшей, формування загально! политики;
2) ухвалення рiшення про цшову стратегш й методи !! реалiзацi!;
3) реалiзацiя цiново! полiтики й модифшащя цiн [1].
Але товари з новими характеристиками мають деяш особливостi i потребують окремого пдходу.
Метою роботи е iдентифiкування методiв цiноутворення щодо визначення цiни для товарiв-субститутiв та розробка схеми цшоутворення.
Виклад основного метерiала. Схема розрахунку вихвдно! цши для продукцп мютить у собi вiсiм етатв, але для продукцi! з використанням вторинно! сировини мае деяш розб1жноси при встановленнi розрахунку вихщно! цши (див. рис.1). Розрахунок цiни на продукщю припускае виконання
ряду послвдовних етапiв в управлiнськiй дiяльностi менеджера при формуванш цiни [6].
Пропонуеться розглянути етапи
цшоутворення конкретно для товарiв з використанням вторинно! сировини i вибрати такий метод цiноутворення, що дозволить бшьш правильно визначити цiну на конкретний товар. У визначенш гранично! норми замщення товарiв практичну допомогу можуть надати нормативно-параметричнi методи цшоутворення, яю вiдомi i ран1ше.
Нормативно-параметричш методи включають в себе нескладш порiвняння якостей товару з аналопчними за властивостями, або схожими товарами-конкурентами. Найчаспше на практицi використовуються наступш нормативно-параметричнi методи:
- поршняння питомих показник1в товару;
- метод регресивного аналiзу;
- агрегатний метод порiвняння i формування
цiни;
- бальний метод порiвняння цiн;
- методи експертно! оцiнки споживчих переваг та попиту на рiвень встановлення цiни [2].
Продукт з використанням вторинно! сировини е новинкою на ринку, для таких товарiв характерний споживчий ризик. За характером та стутнню новизни товари новинки можна згрупувати наступним чином: товар^мггатор, новий товар, принципово новий товар.
Питання про цiну на новий товар необхвдно вирiшувати в процеа створення товару, що мае новi характеристики.
Для вибору оптимального варiанту цiноутворення пропонуеться порiвняти методи за наступним критер1ями (див. табл.1), що дадуть змогу оцiнити доцiльнiсть використання того чи шшого методу. Встановлення цш на товари-субститути (до яких ми вiдносимо i вторинш матерiальнi ресурси) е найбiльш складною областю реалiзацi! стратегi! маркетингово! дiяльностi п1дприемства. Ця складнiсть обумовлена моментами: необхвдшстю завоювання ринку для нового товару, визнання товару споживачем, визначення та оргашзащя попиту.
© Бутенко О.П.
Табл.1- Визначення переваг та недолiкiв нормативно параметричних методiв цiноутворення
Назва нормативного методу щноут-ворення Умови використання Переваги Недол1ки Стутнь дощль-носп викори-стання для ощ-нки ри-нково! щнносп *
1 2 3 4 5
Пор1вняння пито-мих показникчв товару Використовуеться для визначення та анал1зу щн невеликих груп товар1в, яю мають нескладну конструкщю та харак-теризуються наявшстю одного параметру, величина якого у значнш м1р1 визна-чае загальний р1вень щни виробу. Вщноситься до найбшьш простих метод1в параметричного анал1зу та обгрунтування щни. Може вико-ристовуватись для наближено! по-передньо'1 ощнки, наприклад, при проектуванш достатньо складних вироб1в. Використовуеться для достатньо простих то-вар1в, повнютю 1гноруе попит 1 пропозищю. Не достатнш для ощнки ринково'1 щнносп су-часних складних вид1в продукци. 5
Метод регре-сивного аналь зУ Використовуеться для визначення зале-жност змши щни вщ змши техшко-економ1чних параметр1в продукцп, вщ-носиться до ряду побудови та вир1вню-вання вартюних стввщношень Найбшьш досконалий метод, ефе-ктивний при проведенш розрахун-ку на ПК. Дозволяе знайти емпь ричну формулу залежносп щни вщ техшко - економ1чних характеристик. Не враховуе попит та пропозищю. Використовуеться для особливо! групи товар1в, що мають техшчш характеристики. 4
В1сник економши транспорту 1 промисловост1 № 28, 2009
Загаль^ - eкoнoмiчнi питання
Пpoдoвження табл.1
1 2 3 4 5
Агрeгатний мeтoд пoрiвняння i фюр-мування цши Викopистoвyeться, коли нова пpoдyкцiя склада-еться з piзних кoнстpyктивних елементiв, цiни на яю вiдoмi, а сyкyпна цiна складаеться з тд-сyмoвyвання сoбiваpтoстей (цш) oкpемих конс-тpyктивних частин або вyзлiв виpoбy, що е зага-льними для даного паpаметpичнoгo pядy ^оду-кцп з додаванням ваpтoстi opигiнальних вyзлiв (деталей). За допомогою цього методу можна визначити оптову цiнy на новий тoваp, тoваpи - субститути. Не вpахoвye попит та пpoпoзицiю. З
Бальний мeтoд пoрiвняння цiн Викopистoвyeться для пopiвняльнoï oцiнки ^о-дукци y тому випадку, якщо вiдсyтня iнфopма-щя пpo кoн'юнктypy pинкy. Метод зводиться до виpiвнювання цiни за piвнями piзних паpаметpiв y залежнoстi вщ суми пpисвoeних ïm балiв. Дае змогу встановити пpиблизнy щну пpи недoстатнiй або пoвнiй вщсутносп iнфopмацiï пpo кoн'юнктypy pинкy Результата аналiзy пpиблизнi. Чим бiль-ше oцiнюeться показ-никiв та чим менша 1хня питома вага тим бшьша похибка кiнце-вого pезyльтатy. 2
Мeтoди eкcпeртнoï oцiнки cпoживчиx пeрeваг та ^питу на рiвeнь вcтанoв- .leMMH цiни. Викopистoвyeться пpи пpoгнoзyваннi pинкy та визначенш пiдпpиeмствoм цiни на тoваp з ypа-хуванням особливостей цiльoвих pинкiв. Вpахoвye pинкoвy цiннiсть тoваpy, poзмip попиту на нього, poзpoбляe пpoпoзицiю щодо цши на тoваp. Результати аналiзy можуть бути лише ^иближеш до дiйс-них. 1
2 бал - оцшка pинкoвoï щнносп вище сеpедньoгo piвня;
3 бал - сеpеднiй piвень ощнки;
4 бал - piвень нижче сеpедньoгo, не точно визначеш пoтpеби pинкy4
5 бал -низький piвень визначення пoтpеб pинкy.
Вкник eкoнoмiки транcпoрту i прoмиcлoвocтi № 28, 2009
Рисунок 1 - Схема розрахунку euxidHO'i цти на товар та на товар з вторинног сировини
Тому головним завданням при встановленш щни являеться не продаж нового виду товару, а отримання вигоди вщ його використання.
Висновок. Шсля проведения ранжирування (див. табл. 1) пропонуеться використовувати методи щноутворення парами у такий спосiб:
- агрегатний метод порiвияния + бальний метод спiвставлення щн;
- метод порiвияния питомих показнишв + метод регресiйного аиалiзу;
- метод експертно! оцiнки споживчо! щнносп товару + агрегатний метод порiвняння та формувания цiни.
Пропонуеться ввдповвдно до визначення доцiльностi використаиия методiв цiноутворения для товарiв-субститутiв примiнити агрегатний метод щноутворення + методи експертно! ощнки споживчих переваг та попиту на рiвень встаиовления цiни, що дасть змогу враховуе ринкову щншсть товару, розмiр попиту на нього,
розробляе пропозицiю щодо щни на товар, а отже, компенсуе недол1ки агрегатно-параметричного методу щноутворення. Проведене у робот дослвдження пропонуеться для щдвищення ефективносл просування на ринок вторинно! сировини, як у вигляд1 товар1в-субститупв так i у вигляд1 домшок, що значно зменшать iснуючi щни на товари-аналоги.
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Андрiенко С. Цiноутворення в будiвництвi // Дебет-Кредит. -2003. №44.
2. Ветитнев А.М. Антощенко Е.В. Методы ценообразования и потребительская оценка стоимости санаторно-курортных услуг. Журнал: Маркетинг услуг, №3, 2006 г
3. Економжа будiвництва: Навч. поабник / За ред. О.Ованшова. - Харшв: Вища школа, 2001. - 584 с.
4. Закон Украины „О ценах и ценообразовании" // Сборник систематизированного ценообразования. Газета украинской бухгалтерии. 2002. - №47. - С. 31-33.
5. Коршев В. Л. Цшова полтика щдприемства. - К., 2001. - 257 с.
6. Порядок визначення вартосл будiвництва,
яке здшснюеться на територп Укра!ни. - К.: Держбуд Укра!ни,1997. - 387 с.
7. Правила визначення вартосл будiвництва (ДБН Д.1.1-1-2000), затверджеш наказом Державного комiтету будiвництва, архггектури i житлово! полiтики Укра!ни ввд 27.08.2000 р. № 174.
Анотация. В статье рассмотрены методы ценоообразования, проведено их ранжирование, определена группа методов для определения цены на строительную продукцию с использованием отходов промышленности.
Ключевые слова: методи ценообразования, этапы расчета цен, нормативно-параметрические методи ценообразование, товары-субституты.
Summary. In the articles considered methods of pricing, their ranging is conducted and authentication is conducted in relation to determination of the most suitable method of price on build products with the use of wastes of industry.
Keywords, the methods of the pricing, stages of the payment of the prices, normative-parametric methods pricing, goods.
Рецензент к.е.н., професор ХДТУБ Андреева Т.€. Експертредакцшног колегп к.е.н., доцент УкрДАЗТПолякова О.М.
УДК 658.114
РОЛЬ КОНКУРЕНТНО? РОЗВ1ДКИ У БОРОТЬБ1 13 НЕДРУЖН1МИ
ПОГЛИНАННЯМИ В УКРА1Н1
Дикань В.Л., д.е.н., професор (УкрДАЗТ) Куркт М.В., д.е.н., професор (Укратський центр НД1 технологи i
машинобудування)
У статтi визначено суттсть поняття рейдер та до^джено роль конкурентноI розвiдки у контекстi боротьби 13 недружнiми поглинаннями в Укра'Ы.
Ключовi слова: рейдер,конкурентна розвiдка, злиття, поглинання.
Постановка проблеми та и зв^язок з науковими чи практичними завданнями.
Характерною рисою новггньо! ютори розвитку впчизняного бiзнесу е дедал бшьша юльшсть операцш зi злиття й поглинання суб'екпв господарювання, яка часто проявляеться у досить агресивнш формi так званого недружнього поглинання або рейдерства. Останне ниш поширилось в Укра'ш настшьки масштабно, що стало створювати певну загрозу економiчному
розвитку держави.
Термш «рейдерство» походить ввд англшського «raid» (до^вно «набп», «раптовий напад»). Компанш, що поглинае iншу компанiю шляхом масового скуповування акцiй компанii-жертви з метою одержати контрольний пакет, називають «рейдером» (англ. raider). Вiдповiдна дiяльнiсть у багатьох кранах врегульована законодавчо. Наприклад, у США правила Комсп з коштовних паперiв i бiрж (Securities and Exchange
© Дикань В. Л., Куршн М.В.
