CC BY
22
УДК 658.62.018
ПРИРОДА МОТИВАЩТ ВИРОВИИЦТВА EKОЛОГiЧHО ЧИСТО! ПРОДУКЩ!
НА ПЩПРИШСТВАХ
® 2014 ПОПОВА о. ю., енд ю. к.
УДК 658.62.018
Попова О. Ю., Сна Ю. К. Природа мотивацм виробництва екологiчно чисто! продукци на шдприемствах
Метою cmammi е висвтлення змсту екологчно чистоi продукцП, виходячи з економ1чних характеристик, що дозволить сформувати комплекс стйких мотивiв до активiзацii екологiчних iнновацiй на шдприемствах та сприятиме зростанню фiнансово-економiчних результатiв господарю-вання. Досл'джено особливостi та умови реал'ваци екологчних iнновацiй на шдприемствах. Представлено взаемозв'язок мiж стратегями, так-тичним 'тструментар'км та економiчними результатами реал'ваци екологчних iнновацiй. Уточнено змст екологiчно чистоi продукцИяк фактора тдвищення ефективностi господарсьт д'яльностi тдприемства. Запропоновано систему формування мотивiв виробництва екологчно чистоi продукцИ на трьох р'внях - рiвнi 'твестора, рiвнi виробника, рiвнi споживача. Сформовано базист принципи мотивацИ виробництва екологiчно чисто/' продукцИ, використання яких дозволяе досягнути одночасного покращення екологiчних й економiчних характеристик господарсьт д'тльностi тдприемства.
Ключов'! слова: енергетична ефективтсть, повед'тка, о^нка, критерш, шдприемство, фiнансово-економiчний результат Б'бл.: 16.
Попова Ольга Юрнвна- доктор економiчнихнаук, професор, зав'дувач кафедри, кафедра мiжнародноiеконом'жи, Донецький нацональний техтчний ушверситет (вул. Артема, 58, Донецьк, 83001, Украна) Email: ooo_lga@mail.ru
£на Юрй Костянтинович - здобувач, кафедра економ'жи тдприемства, Макивський економко-гумаштарний 'тститут (вул. Островського, 16, Макивка, Донецька обл., 86157, Украна)
УДК 658.62.018
Попова О. Ю., Ена Ю. К. Природа мотивации производства экологически чистой продукции на предприятиях
Целью статьи является определение содержания экологически чистой продукции, что позволит сформировать комплекс устойчивых мотивов по активизации экологических инноваций на предприятии и обеспечит рост финансово-экономических результатов хозяйствования. Исследованы особенности и условия реализации экологических инноваций на предприятиях. Представлена взаимосвязь между стратегиями, тактическими инструментарием и экономическими результатами реализации экологических инноваций. Уточнено содержание экологически чистой продукции как фактора повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятия. Предложена система формирования мотивов производства экологически чистой продукции на трех уровнях - уровне инвестора, уровне производителя и уровне потребителя. Сформированы базисные принципы мотивации производства экологически чистой продукции, использование которых позволяет достичь одновременного улучшения экологических и экономических характеристик хозяйственной деятельности предприятия. Ключевые слова: энергетическая эффективность, поведение, оценка, критерий, предприятие, финансово-экономический результат Библ.: 16.
Попова Ольга Юрьевна - доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой, кафедра международной экономики, Донецкий национальный технический университет (ул. Артема, 58, Донецк, 83001, Украина) Email: ooo_lga@mail.ru
Ена Юрий Константинович - соискатель, кафедра экономики предприятия, Макеевский экономико-гуманитарный институт (ул. Островского, 16, Макеевка, Донецкая обл., 86157, Украина)
Вступ. Зростання конкуренцп на ринку вимагае BiA тдприемств пошуку принципово нових шдх^в до управлшня господарськими процесами. Просте котюван-ня прогресивного зарубiжного досв^у у сферi активного впровадження досягнень науки та техшки стае неможли-
UDC 658.62.018
Popova O. Yu., Ena Yu. K. The Character of Motivation for Production of Eco-Friendly Products at Enterprises
The objective of the article consists in determination of the substance of eco-friendly products on the basis of economic characteristics, which should allow forming a body of consistent incentives to invigorate environmental innovation at enterprises and enhance the financial and economic business outcomes. The article provides a study of characteristic features and conditions for implementation of environmental innovations at enterprises. The article also describes the interconnection among strategies, tactical tools, and the economic outcomes of implementation of environmental innovations. The substance of eco-friendly products as a factor in improvement of economic efficiency of an enterprise was clarified. A system of forming the incentives to produce eco-friendly products at three levels was proposed, namely the investor, the producer, and the consumer levels. The basic principles of motivation for production of eco-friendly products were formulated, whose application allows simultaneous improvement of the ecological and economic characteristics of the business operations of an enterprise. Keywords: energy efficiency, behavior, evaluation, criterion, enterprise, financial and economic outcome Bibl.: 16.
Popova Olga Yu. - Doctor of Science (Economics), Professor, Head of the Department, Department of International Economics, Donetsk national technical university (vul. Artema, 58, Donetsk, 83001, Ukraine) Email: ooo_lga@mail.ru
Ena Yurii K. - Applicant, Department of Business Economy, Makiyivka Institute of Economics and Humanities (vul. Ostrovskogo, 16, Makiyivka, 86157, Ukraine)
вим внасл^ок значно! обмеженост та труднощiв доступу до джерел фшансування шновацш, недостатньо! розви-неност ринково! шфраструктури, недосконалост потреб потенцшних споживачш. В цих умовах необх^не певне переосмислення фкософи управлшня господарськими
процесами на вiтчизняних пiдприeмствах у напряму фор-мування стiйких стимулш до активiзацГ¿ iнновацiй, метою яких е створення нових продукт iз удосконаленими тех-нiчними, споживчими та економiчними характеристиками. Враховуючи посилення залежностi господарських проце-сш вiд стану природно-ресурсного потенщалу, диверси-фiкацiю способш забруднення довилля, що спричиняе к-тотне зростання витрат на виробництво та збут продукци, важливим напрямом шновацшно! дiяльностi е випуск так званих еколопчно чистих товарш та послуг. Еколопчно чисту продукцiю зазвичай пов'язують iз зниженням еко-деструктивного впливу господарсько! дiяльностi на стан довккля, зменшенням ршня вiдходiв при споживаннi та утимзацц продукци. Водночас екологiчно чиста продукщя характеризуеться значним економiчним потенщалом для пiдприемства-виробника, що дозволяе здшснити пошук бiльш ефективного управлiнського шструментарш, орiен-тованого на покращення фiнансово-економiчних характеристик господарсько! дiяльностi тдприемства.
Прийняття рiшень щодо випуску певного виду продукци на пiдприемствi в значнш мiрi пов'язане iз визначенням мотивацiйного пiдrрунтя прийняття в^пов^них рiшень. Для екологiчно чисто! продукци таке мотивацшне пiдrрунтя у сучасних умовах мае невизначений для швесторш та ви-робниив характер. Перш за все це стосуеться властивост латентност при визначеннi основних параметров витрат i результатiв при виробництвi даного виду продукци. Змiст латентност проявляеться у вiддаленостi у чай отримання фiнансово-економiчних результатiв, якi власно i формують мотивацiйне пiдrрунтя прийняття ршень. Латентнiсть е проявом специфжи умов виробництва екологiчно чисто! продукци, що проявляеться у першочерговому отриманш результатiв у виглядi зменшення обсяив викидш, скидiв та розмiщуваних вдоодш при виробництвi, покращення стану здоров'я споживачш, пiдвищення ергономiчностi процесу споживання через зниження обсягш матерiалiв, що вивкь-няються при споживаннi (пакувальш матерiали, залиш-ки продуктiв, яи не придатнi для первинного споживання тощо). Отримання економiчних ефектiв е насл^ком отримання екологiчних ефектш, що мае бути враховано при здш-сненнi оцiнки сили мотиваци та напрямш !1 формування.
Аналiз останнгх дослiджень i публiкацiй. Проблематика активiзацu виробництва екологiчно чисто! продукци, штенсифжаци екологiчних шновацш представлена як в дослiдженнях фундаменталюпв економiчно! теори, так i в сучасних наукових роботах у сферi шноватики. Як св^-чать результати досл^жень провiдних вчених-економiстiв, набуття продукщею екологiчних властивостей дозволяе пiдприемствам оптимiзувати витрати i претендувати на тдвищення прибутку, що стае можливим внасл^ок заць кавленостi потенцiйних споживачiв у споживанш продукци з бiльш досконалими екологiчними характеристиками [1 -2]. Саме еколопчш шноваци та !х поширення на практику господарських в^носин на вiтчизняних пiдприемствах стае запорукою досягнення сталостi розвитку, збереження властивостей довилля для наступних перюдш господарю-вання [3 - 5]. Досл^ження вiтчизняних вчених-економiстiв свiдчать про необх^шсть переходу в УкраМ до активного впровадження еколопчних iнновацiй для змщнення кон-курентних позицiй укра!нських виробникiв як на свiтових, так i внутрiшнiх ринках [7 - 9]. Дощльшсть такого переходу тдтверджуеться даними про зростання зацжавленост
вiтчизняних споживачш в екологiчно чистих продуктах та готовност сплачувати додатковi витрати на споживання тако! продукци [10 - 13]. В цих умовах головним завданням тдприемств е використання дiевих мехашзмш управлiння шновацшними процесами, якi набули значного поширення у практищ господарювання [14 - 16]. В^значаючи високий рiвень наукового обгрунтування заходш iз успшно! реаль заци iнновацiй екологiчного змiсту на тдприемствах, уточ-нення потребують питання форм !х реалiзацu на тдприемств^ зокрема виробництва екологiчно чисто! продукци, та з'ясування економiчних передумов, що спонукають тдпри-емства до тдвищення шновацшно! активностi у сферi виробництва дано! категори продукци.
Метою дано! статт е висвгглення змiсту еколопч-но чисто! продукци, виходячи з економiчних характеристик, що дозволить сформувати комплекс стшких мотивш до активiзацi! екологiчних шновацш на тдприемствах та сприятиме зростанню фiнансово-економiчних результатов господарювання.
Результати досл^ження. Основою для реалiзацu екологiчних шновацш на тдприемствах е концепщя ста-лого розвитку. Змiст дано! концепци визначае необхiднiсть задоволення поточних потреб у природних ресурсах у та-кий спосiб, що не спричиняе виникнення загрози для спро-можностi майбутнiми поколiнням задовольняти сво! потреби. Необхiднiсть дотримання положень концепци ста-лостi розвитку вггчизняно! промисловостi диктуеться ш-ститущональним забезпеченням. Водночас пiдприемцями усвiдомлюеться важливють використання концепци ста-лого розвитку не лише з позици необх^носп забезпечення вiдповiдностi чинним законодавчим нормам, а й з позици економiчно! дощльносп досягнення сталостi, що дозволяе отримувати додатковi економiчнi ефекти, пов'язаш з опти-мiзацiею витрат та зростання прибутку.
Всесвпне визнання в умовах прискореного висна-ження природних ресурйв, обмеження доступу суб'ектш господарювання до користування такими ресурсами вна-сл^ок недостатностi фiнансового забезпечення, наявност iнституцiональних бар'ерiв з боку державного регулюван-ня, привласнення бкьшо! ккькост вичерпних i нев^нов-люваних ресурсов отримала стратегiя виробництва еколопчно чисто! продукци. Економiчнi виграшi реалiзацu дано! стратегiй на пiдприемствах проявляються у прискореному зростанш доходов в^ продажу екологiчно чисто! продукци при одночасному зростанш витрат на створення техноло-ий. Критери прийняття ршень не обмежуються лише еко-номiчними, необхiдним е включення до розгляду як еколопчних, так i сощальних критерив, що вимагае здшснення кiлькiсного !х обгрунтування. Джерела мотиваци виробництва еколопчно чисто! продукци дощльно подолити на двi групи: зовнiшнi та внутрiшнi. Змiст зовншшх джерел виникнення мотивiв полягае у безпосереднш дц державного та ринкового регулювання. На цьому рiвнi утворюються стимули для тдприемств у виглядi чинного законодавства, зростання конкуренци, удосконаленням вимог споживачш. Слiд зауважити, що дат стимули можуть i не привести до утворення стшких мотивiв, тому важливим е розгляд вну-тршнохх джерел мотиваци.
Внутршш джерела мотиваци доцiльно подiлити на економiчнi та неекономiчнi. Економiчнi джерела мають чог-ку кiлькiсну визначетсть у виглядi фiнансово-економiчних показникiв, серед яких найбольш впливовими на рiвень мо-
тиваци до виробництва екологiчно чисто! продукци е по-казники прибутку, економи на витратах або попереджено-го збитку, що виражаеться розмiрами платежов за забруд-нення навколишнього середовища, штрафов за порушення екологiчного законодавства.
Неекономiчнi показники мають негрошову природу (зокрема, зниження ршня забруднення довилля, покращення умов оснування, ергономока продукци та умов ïï споживання тощо), проте вони непрямим чином можуть бути виражено у грошовой формi. У цьому випадку таи показники не е достатньо водчутними для швесторш та виробни-кiв, адже стосуються безпосередньо споживачiв продукци, проте мають принципове значення для того, щоб процес споживання набув властивостей стойкосто i забезпечив гарант! постойносто збуту вироблено! продукци.
Рiвень мотиваци швесторш залежить безпосередньо вод величини вiддачi на вкладений капiтал, виражено! у гро-шових одиницях. При цьому застосовуеться класичний критерой прийняття швестицшного рiшення, заснований на максимiзацiï економiчних виграшов при здiйсненнi ш-вестици. Оцiнка неекономiчних факторiв носить, як правило, характер примусового процесу, що диктуеться доючими шституцюнальними нормами формального характеру (за-конодавча база, тиск суспольства, вимоги контракту тощо). У большосто випадков така оцонка здiйснюеться у балах, що передбачае вибiр окремих факторiв, що характеризуют. неекономiчнi прояви iнвестицiйного процесу, встановлен-ня експертним шляхом або на основi статистичних спосте-режень питомо! ваги окремих факторiв i використання ме-тодiв бально! оцонки, що дозволяе отримати iнтегральний показник. Проблема використання онтегрального показ-ника, розрахованого в такий способ, полягае у формуванно оцiнки, якiй притаманний високий рiвень суб'ективностi та шертносто у врахуваннi динамiки змiн у зовношньому та внутрiшньому середовищi господарювання тдприемства. Особливого значення це набувае для виробництв, ороен-тованих на випуск еколопчно чисто! продукци, значимость яко! на ринку для споживачш оцонити на момент тдготов-ки такого виробництва практично неможливо. Тобто ре-акци кiнцевого споживача е невизначеною величиною, що призводить до зниження зацокавленосто iнвесторiв.
Для визначення перспективних резервов подвищен-ня швестицшно! привабливосто виробництва екологочно чисто! продукци необходним е розгляд особливостей фор-мування подсумкових результатов онвестування, змост яких полягае в можливостях отримання ефектов не лише суто економочно! природи. До складу таких ефектов доцольним е воднесення груп ефектов техноко-технологочного, соцоально-го, шституцюнального, ринкового та еколоичного змосту. Техшко-технологочш ефекти проявляються у показниках якосто продукци, ровня продуктивносто працо, величини ре-сурсозбереження, ресурсовитрат. 1нститущональш ефекти формуються под впливом контрактов, доючих онститутов формального та неформального характеру, трансакцойних витрат та екстерналой як позитивних, так о негативних, що характерно для даного типу виробництва. Ринково ефекти проявляються через ровень сприйняття еколопчно чисто! продукци инцевими споживачами та швидкостю реакци споживачов на розмощення дано! продукци на ринку. Еколопчш ефекти мають подвойну природу - з одного боку, !х прояв фоксуеться на ровно змони показников стану навко-лишнього природного середовища, з оншого - на ровно еко-
логочних платежов подприемства за забруднення довколля. Слод зауважити, що розглянуто групи ефектов мають власну систему оцонок та одиниць вимору. Однак загальним для цих груп е безпосередной вплив на розмор витрат та очоку-ваних доходов, сповводношення мож якими формуе подГрун-тя прийняття онвестицойного рошення.
Подсумовуючи виявлено особливосто досягнення фонансово-економочних результатов виробництва екологоч-но чисто! продукци, можна дойти висновку, що формування мотиваци повинно охоплювати всох учасников - швесторов, виробников i споживачов. Тому з урахуванням цього можна запропонувати систему принципов функцоонування онте-гровано! системи мотиваци, яка включатиме три ровно оз притаманними кожному з ровнов характеристиками.
Перший ровень - ровень мотиваци онвесторов - Грун-туеться на припущенно, що подсумки виробництва у виглядо продажу на ринку еколопчно чисто! продукцй е ефективни-ми. Ефективность онвестора необходно розглядати як з позици традицшно! економочно! ефективносто, так о соцоально'о, й еколопчно!. Не заперечуючи важливость о прооритетность економочно! ефективносто, важливим е розумоння змосту вигод, яко можуть бути отримано онвестором при здойснен-но швестицш до виробництва екологочно чисто! продукцоо. Передусом омоджева складова ефективносто у сучасних умовах набувае важливосто внаслодок прагнення онвесторов отримати унокальну визнаность серед гравцов ринку капота-лов. Ефективно о вигодно проекти е обмеженими, водночас капотал на ринку мае необмежений обсяг. Асиметричность прийняття рошень в цьому випадку обумовлена тим, що вже виробник вирошуе, чи доцольним е отримання онвес-тицой вод саме цього онвестора, адже гарант!! надприбутков водсутно. В традицойному виморо виробник е не активним учасником цього процесу, а пасивним суб'ектом, готовим прийняти будь-яку швестицою. Тому досвод онвестування подобних проектов в екологочной сферо стае сигналом для виробника щодо готовносто онвестора очокувати отримання не лише виключно економочних виграшов, а й екологочних ефектов у виглядо покращення стану навколишнього серед-овища та водновлення якосто довколля. Позитивною рисою даного бачення змосту мотиваци е те, що большость проектов екологочного призначення, у тому число виробництва екологочно чисто! продукцоо, можуть зоштовхнутися з не-безпекою повно! водсутносто економочних виграшов. Але в цьому випадку онвесторов задовольнить отримання лише екологочних результатов, адже мотивацоя до здойснення такого роду онвестицой визначатиметься непрямими еконо-мочними виграшами у виглядо отримання прав власносто на торгову марку, водповодно еколопчно чисто технологи, мож-ливостю продажу у майбутнох пероодах лоцензойних прав та здойснення еколопчно! сертифокаци тощо.
Другий ровень - ровень виробника - Грунтуеться на припущенно ефективносто як процесу виробництва в цоло-му, так о окремих стадой - вод видобутку сировини до ви-робництва продукцоо оз заданими техноко-економочними параметрами. В такому виморо виробництво екологочно чисто! продукцоо включатиме: еколопчно чисто процеси (безпечно для навколишнього середовища та спрямовано на збереження та водновлення якосто о колькосто природ-них ресурсов), екологочно чисто предмети та засоби працо (нетоксично, придатно для багаторазового використання), системи оз замкненим або безводходним виробництвом (повернення водходов до виробництва, доведення ровня
використання матерiалiв до 100 %). На цьому рГвш без-умовною характеристикою мотивацГ! е вiдповiдальнiсть виробника за результати виробництва еколопчно чисто! продукцГ! на всГхх стадiях, яку можна реалiзувати завдяки створенню системи принципГв виробництва еколопчно чисто! продукцГ!: принцип достатностi (вимагае залучення такого обсягу ресурсГв, при якому частка вiдходiв прагне до нульового значення); принцип безперервно! адаптацГ! (вимагае постiйного удосконалення виробничих процейв у напряму одночасного покращення економiчних та еколо-гiчних параметрiв виробництва екологiчно чисто! продукцГ!); принцип близькостi (вимагае вирiшення еколопчних проблем передчасно до моменту !х реального виникнення або ж негайного вирiшення без в^кладення у часi, коли по-рушення можуть набути безповоротного статусу); принцип обережност (якщо iснуе загроза безповоротного збитку у навколишньому природному середовищГ то вiдсутнiсть iнструментарiю фiнансового, наукового, оргашзацшного, технологiчного характеру не повинна використовувати-ся як причина в^мови вiд реальних д1й, тобто головною задачею при цьому е перерозподк бюджету виробничо! дiяльностi виключно на користь виршення екологiчних проблем).
Джерела мотивiв до виробництва екологiчно чисто! продукци доцкьно подiлити на двi групи - прямi та непря-мь Прями мотиви пов'язанi iз прагнення отриманi очевид-нi економiчнi виграшi за рахунок зниження витрат i шд-вищення доходiв. Важливим джерелом прямих мотивiв для виробника еколопчно чисто! продукци е технолоична ефектившсть, змiст яко! проявляеться у створенш техшко-технологiчних умов зниження собiвартостi продукцГ!, що випускаеться, за рахунок вторинного використання в^-ходГв або у наступних виробничих циклах, або за умови продажу таких вiдходiв за наявност комерцiйно'! цiнностi та технолопчних можливостей !х використання шшими виробниками. Крiм того, важливостi набувають мотиви, пов'язанi iз можливiстю отримання податкових шльг за рахунок впровадження ресурсозбериаючих, малов^од-них та безв^одних виробництв, використання альтерна-тивних джерел енери!, що виробляеться у виглядi побiчно'! продукцГ! пiдприемства-виробника екологiчно чисто! продукцГ!. Непрямi мотиви виробникГв пов'язанi iз досягнен-ням ряду конкурентних переваг, головними iз яких е визна-ння торгово! марки на ринку, орiентованiсть пiдприемства на активiзацiю та прискорення iнновацiйних процесГв.
Для третього рiвня - рiвня споживача - характер-ним е припущення отримання не лише вигоди у виглядi задоволення певно! потреби при споживанш конкретно! продукцГ!, а й отриманш подальших вигiд, пов'язаних iз покращенням умов iснування (непрямi вигоди у виглядi ландшафтiв, свiжого повiтря, чисто! води тощо), та й виид прямого призначення (покращення стану здоров'я, повтор-не використання пакувальних матерiалiв для особистих щлей, зменшення платежГв за смiття при шдвищенш рiв-ня ергономiки споживано! продукцГ! тощо). Особливiстю мотивацГ! на даному рiвнi е те, що у сучасних умовах гос-подарювання мотиви даного типу не е домшуючими при прийняттi рiшень щодо споживання продукцГ! саме даного типу. Функщя мотивацГ! залежатиме вiд ряду змшних, до яких передусiм буде включено фактор платоспроможност споживачiв. Це пов'язано iз тiею обставиною, що цша на
таку продукцГ! е вищою за аналоичну продукцiю, в якш вгд-сутне пряме зазначення на приналежшсть до еколопчно чисто! продукцГ!. KpiM того, прийняття ршень щодо споживання такого типу продукцГ! може бути обумовлене не лише усвГдомленням споживачем нагальност задоволення дано! потреби, а й ще необхГдшстю пiдкреслення свого статусу у певнш соцiальнiй нiшi або осередку, до якш нале-жить даний споживач.
Природа тако! мотивацГ! пов'язана з тим, що будь-який iндивiдyyм е приналежним до певно! соцiальноï ншг, в якiй фiксyеться yсталенi зразки споживання продукцГ! за певними цшовими, видовими, елементними характеристиками. В цш трактовщ фyнкцiя мотивацГ! споживача вклю-чатиме не лише бажання задовольнити конкретну потребу, а продемонструвати свш статус даним актом споживанням для отримання визнання rie! сощально! ншг, до якш даний споживач належить. В протилежному випадку юнуе небез-пека втрати свого статусу i, як результат, виключення даного шдивГдууму iз складу дано! сощально! ншь
Прийняття рiшень щодо споживання такого роду продукцГ! обумовлене дieю ряду стимулГв, якi повинш фор-муватися, зокрема, на ргвнг тдприемства, що дозволить пГдвищити керованГсть процесу управлГння попитом на еколопчно чисту продукцгю. Основними гнструментами управлГння поведГнкою споживача у сферГ споживання еколопчно чисто! продукцГ! е активгзацп рекламно! дгяль-ностг, оргентовано! не лише на шформування споживача про наявнГсть унГкальних екологГчних характеристик про-дукцГ!, а й формування стшкого усвгдомлення нагальностг та обов'язковостГ задоволення потреб виключно за допо-могою еколопчно чисто! продукцГ!. Використання засобгв агресивного маркетингу, очевидно, пов'язане Гз пГдвищен-ням витрат виробника, але у подальшому щ витрати будуть компенсованГ за рахунок сталостГ та розвинення попиту i збГльшення рГвня продажГв продукцГ! при зростання еко-номГчних виграшГв.
Висновки. Проведене дослГдження свГдчить, що формування мотивацшного шдГрунтя виробництва еколопчно чисто! продукцГ! залежить вгд ряду факторГв, прин-циповими серед яких е економГчнГ виграшГ та вигоди, що отримують Гнвестори, виробники Г споживачГ при запро-вадженнГ певних екологГчних технологГй. Особливе мГсце серед розглянутих стратеий, необхГдшсть реалГзацп яких диктуеться ускладненням економГчних умов господарю-вання внаслГдок зростання обмеженостГ ресурсГв та за-лежностГ витрат вГд обсягГв забруднення навколишнього середовища, посГдае стратегГя виробництва екологГчно чистих товарГв. ЕкономГчний змгст дано! стратегГ! полягае в досягненш економГчного, сощального та еколоичного ефекив, представлених у грошовому еквГвалентГ, що дозво-ляе здшснити пряму оцшку впливу вибрано! стратеий на фшансово-економГчш показники господарсько! дгяльностг шдприемства-виробника еколопчно чисто! продукцГ!.
На подальшГ дослГдження вимагають питання роз-робки алгоритмГв прийняття ршень щодо виробництва еколопчно чисто! продукцГ!, формування системи критерГ-!в та показникГв оцшки ефективностГ виробництва еколопчно чисто! продукцГ!, що дозволить побудувати систему яисних та кГльисних ощнок, якг повинш враховувати Гн-тереси швесторГв, шдприемств-виробниив Г споживачГв.
Л1ТЕРАТУРА
1. Вайзеккер Э. Фактор четыре. Затрат - половина, отдача - двойная / Э. Вайзеккер, Э. Ловинс, Л. Ловинс // Новый доклад Римскому клубу; [пер. с англ. А. П. Заварницына и В. Д. Новикова; под ред. акад. Г. А. Месяца]. - М. : Academia, 2000. - 400 с.
2. Мэфферт Г. Зеленый маркетинг / Г. Мэфферт, М. Кирге-орг // Маркетинг ; [под ред. М. Бейкера]. - СПб. : Питер, 2002. -С. 967 - 991.
3. Сталий розвиток та еколопчна безпека сусптьства в економiчних трансформа^ях : монографiя / [Н. М. Андреева,
B. О. Барашк, £. В. Балашов та ш.; за науковою редащею д. е. н., проф. Хлобистова £. В. ] ; РВПС УкраТни, 1ПРЕД НАН УкраТни, Сум-ДУ, ЛНТУ, НД1 СРП. - Смферополь : Фентс, 2010. - 582 с.
4. Алексеенко О. Д. Экологический маркетинг как новая философия бизнеса / О. Д. Алексеенко // Мехатзм регулюван-ня економти, економта природокористування, економта тдприемства та оргашза^я виробництва. - Суми : Вид-во СумДУ, 2000. - Вип. 2. - С. 283 - 285.
5. Примак Т. О. Екомаркетинг: свпод та украТнськ реалп / Т. О. Примак // Проблеми i перспективи ринково-орiентованого управлшня шновацшним розвитком. - Суми : ТД «Патрус», 2011. - С. 564 - 589.
6. 1лляшенко С. М. Маркетинговий аналiз сприйняття вн тчизняними споживачами еколопчних характеристик продукци / С. М. 1лляшенко, Я. А. Коваленко, О. £. Бмошова // Збiрник наукових праць Хмельницького кооперативного торговельно-економiчного шституту. - 2012. - № 3. - С. 357 - 364.
7. Должанський I. З. Оргатза^я процесу формування та розвитку ринку еколопчно чистих товарiв / I. З. Должанський,
0. В. Белякова. - Донецьк : СПД Купрiянов В. С., 2009. - 235 с.
8. Мехатзм управлшня потен^алом шновацшного розвитку промислових тдприемств : монографiя / за ред. к. е. н., доцента Ю. С. ШипулшоТ. - Суми : ДД «Патрус», 2012. - 458 с.
9. Андреева Н. Н. Экологические инновации и инвестиции: сущность, системология, специфика взаимодействия и управления / Н. Н. Андреева, Е. Н. Мартынюк // Вiсник Хмельницького на-цюнального утверситету. - 2011. - T. 2, № 2. - С. 205 - 209.
10. Мельник Л. Г. Социально-экономический потенциал устойчивого развития / Л. Г. Мельник, Л. Хенс. - Сумы : Университетская книга, 2007. - 1120 с.
11. Мельник Л. Г. Досвщ Свропейського Союзу у форму-ванн шновацшноТ стратеги сталого розвитку / Л. Г. Мельник,
1. Б. Дегтярьова // Маркетинг i менеджмент шновацш. - 2012. -№ 1. - С. 190 - 200.
12. Про утворення НацюнальноТ ради iз сталого розвитку УкраТни : Постанова Кабшету МЫс^в УкраТни вщ 16.09.2009 р. № 997 // Офщшний сайт ВерховноТ Ради УкраТни [Електронний ресурс]. - Режим доступу : www.rada.gov.ua
13. Телетов О. С. Перспективи розвитку стратепчного партнерства промислових тдприемств / О. С. Телетов, М. В. Про-возш // Маркетинг i менеджмент шновацш. - 2012. - № 4. -
C. 247 - 254.
14. Cleaner Production (pamphlet). United Nations Environment Program, Industry and Environment Programme, Paris, France 1995 [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://www.unepie.org/Cp2/what_is/general_info.html
15. Our Common Future.World Commission on Environment and Development (the Brundtland Commission), Oxford: Oxford University Press, 1987 [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://iisd1.iisd.ca/sd/default.htm
16. Desrochers P. Industrial ecology and the rediscovery o inter-firm recycling linkages: historical evidence and policy
implications / P. Desrochers // Industrial and Corporate Change. -2012. - Vol. 11, № 5. - P. 1031 - 1057.
REFERENCES
Andrieieva, N. M. et al. Stalyi rozvytok ta ekolohichna bez-peka suspilstva v ekonomichnykh transformatsiiakh [Sustainable development and environmental safety of society in economic transition]. Simferopol: Feniks, 2010.
Alekseienko, O. D. "Ekologicheskiy marketing kak novaia filosofiia biznesa" [Environmental marketing as a new business philosophy]. Mekhanizm rehuliuvannia ekonomiky, ekonomika pryrodokorystuvannia, ekonomika pidpryiemstva ta orhanizatsiia vyrobnytstva, no. 2 (2000): 283-285.
Andrieieva, N. N., and Martyniuk, E. N. "Ekologicheskie inno-vatsii i investitsii: sushchnost, sistemologiia, spetsifika vzaimodeistviia i upravleniia" [Environmental innovation and investment: the nature, systemology, specificity of interaction and control]. Visnyk Khmelny-tskoho natsionalnoho universytetu vol. 2, no. 2 (2011): 205-209.
"Cleaner Production (pamphlet). United Nations Environment Program, Industry and Environment Programme" http:// www.unepie.org/Cp2/what_is/general_info.html
Dolzhanskyi, I. Z., and Bieliakova, O. V. Orhanizatsiia protsesu for-muvannia ta rozvytku rynku ekolohichno chystykh tovariv [Organization of the formation and development of the environmentally friendly products]. Donetsk: SPD Kupriianov V. S., 2009.
Desrochers, P. "Industrial ecology and the rediscovery
0 inter-firm recycling linkages: historical evidence and policy implications"Industrial and Corporate Change vol. 11, no. 5 (2012): 1031-1057.
Illiashenko, S. M., Kovalenko, Ya. A., and Timoshova, O. Ye. "Marketynhovyi analiz spryiniattia vitchyznianymy spozhyvachamy ekolohichnykh kharakterystyk produktsii" [Market Analysis perception of domestic consumers of product characteristics]. Zbirnyk naukovykh prats Khmelnytskoho kooperatyvnoho torhovelno-ekonomichnoho instytutu, no. 3 (2012): 357-364.
[Legal Act of Ukraine] (2009). Ofitsiinyi sait Verkhovnoi Rady Ukrainy. www.rada.gov.ua
Melnik, L. G., and Khens, L. Sotsialno-ekonomicheskiy po-tentsial ustoychivogo razvitiia [Socio-economic potential of sustainable development]. Sumy: Universitetskaia kniga, 2007.
Melnyk, L. H., and Dehtiaryova, I. B. "Dosvid Yevropeiskoho Soiuzu u formuvanni innovatsiinoi stratehii staloho rozvytku" [EU experience in shaping the innovation strategy of sustainable development]. Marketynh i menedzhment innovatsii, no. 1 (2012): 190-200.
Mekhanizm upravlinnia potentsialom innovatsiinoho roz-vytku promyslovykh pidpryiemstv [Mechanism of the potential of innovative enterprises]. Sumy: Papirus, 2012.
Meffert, G., and Kirgeorg, M. "Zelenyy marketing" [Green Marketing]. In Marketing, 967-991. St. Petersburg: Piter, 2002.
"Our Common Future. World Commission on Environment and Development (the Brundtland Commission)" http://iisd1.iisd. ca/sd/default.htm
Prymak, T. O. "Ekomarketynh: svitovi ta ukrainski realii" [Ekomarketing: international and Ukrainian realities]. In Problemy
1 perspektyvy rynkovo-oriientovanoho upravlinnia innovatsiinym rozvytkom, 564-589. Sumy: Papirus, 2011.
Tielietov, O. S., and Provozin, M. V. "Perspektyvy rozvytku stratehichnoho partnerstva promyslovykh pidpryiemstv" [Prospects for the development of strategic partnership enterprises]. Marketynh i menedzhment innovatsii, no. 4 (2012): 247-254.
Vayzekker, E., Lovins, E., and Lovins, L. Faktor chetyre. Zatrat -polovina, otdacha - dvoynaia [Factor of four. Cost - half the return - double]. Moscow: Academia, 2000.
