CC BY
27
УДК 005.35:658.014.1 DOI: 10.30977/ЕТК.2225-2304.2018.31.0.80
ПОБУДОВА МОДЕЛ1 КОРПОРАТИВНО! СОЦ1АЛЬНО1 В1ДПОВ1ДАЛЬНОСТ1 ПЩПРИСМСТВА
ЛЕВЧЕНКО О.П., кандидат eKOHOMi4Hrn наук, доцент, кафедра управ-лшня та адмiнiстрування; E-mail: svetlic1@ukr.net
ДОГАДАЙЛО Я.В.,
E-mail: svetlicwork@gmail.com, ORCID 0000-0003-1553-0250
Харювський нацюнальний автомобiльно-дорожнiй унiверситет, вул. Я. Мудрого, 25, м. Харюв, Украша, 61002.
Анотаця. У cmammi в результатг анал1зу iснуючих моделей корпоративног соща-льног вiдповiдальностi (КСВ) тдприемства набула подальшого розвитку модель КСВ тд-приемства, шляхом урахування nрiоритетностi гг складових, що формуеться виходячи з характеру стратеги КСВ. Дану модель запропоновано розглядати у виглядi матрищ, що складаеться: по вертикалi - з чотирьох видiв вiдnовiдальностi: економiчног, правовог, етичног та фыантротчног; по горизонталi - з двох наnрямiв прояву цих складових: зовнг-шнього та внутршнього. В основi матриц - економiчна вiдnовiдальнiсть, гг внутршнт прояв полягае в отриманш економiчних вигiд тдприемством, а зовншнт - у задоволенш потреб сnоживачiв. Внутршня складова правовог вiдnовiдальностi полягае в оформлент та зд^сненн трудових вiдносин вiдnовiдно до вимог законодавства, зовшшня - вiдnовiдно до вимог сустльства до здтснення дiяльностi, що не суперечить правовим нормам. Внут-ршня спрямоватсть етичног вiдnовiдальностi полягае в забезnеченнi можливостi реалi-заци прав персоналу, акцiонерiв та тших учасниюв корпоративних вiдносин, зовшшня -вiдnовiдно дiяльностi тдприемства кодексу корпоративног поведтки. Фшантротчна вiд-nовiдальнiсть полягае у то^канн тдприемства до здтснення сощально корисних дт, добровтьног участi в сощальних програмах та т. Матрична форма моделi дозволяе ви-значити охотен й перспективы напрями КСВ тдприемства, наочно вiдобразити сniввiд-ношення внутршнього i зовншнього наnрямiв КСВ, виявити фактичний рiвень КСВ i ре-зерви гг полтшення в майбутньому, в межах кожног складовог врахувати вплив фактора часу на розвиток КСВ i спостер^ати за виконанням заходiв, передбачених сощальною по-лтикою, врахувати характер стратеги КСВ i специфту дiяльностi тдприемства. Для отримання описанихрезультатiв були використан наступн методи до^дження: логто-теоретичне узагальнення, абстрагування, nорiвняння, моделювання, формалiзацiя, аналiз, синтез, дедукщя, тдукщя та системний niдхiд. Запропонован результати до^джень можуть бути використан пращвниками тдприемств, защкавленими в ефективному розвитку корпоративног сощально'г вiдnовiдальностi.
Ключовi слова: модель, корпоративна сощальна вiдnовiдальнiсть, прюритети, стратегiя, тдприемство.
Постановка проблеми. Сучасний стан економжи держави вимагае швестицш та першочергового фшансування ключових галузей нацюнального господарства. У цьому раз1 сощальна сфера
та^ж пoтpебye значних витpaт. В^шення чacтини coцiaльних пpoблем та шд^имку coцiaльнoï cфеpи iнiцiюють бiзнеc-cтpyктypи. ^и цьoмy пiдтpимкa кoнцепцiï кopпopaтивнoï co^a^^i' вщговь дaльнocтi (KCB) йде на ^p^ra не тiльки coцiaльнoмy cеpедoвищy, але й надае пiдпpиeмcтвaм пеpевaги y cфеpi iмiджy, вiднocин 3i cтейкxoлдеpaми, зoкpемa деpжaвoю, cпoживaчaми, влаотим ^pco-нaлoм тoщo. Дoнеcти дo coцiyмy метy, пpoцеcи та pезyльтaти KCB дoзвoляe фopмyвaння мoделi KCB шд^иеметва.
Аналiз оcтаннiх доcлiджeнь i публжацш. Poзpoбкy теopетич-них ocнoв KCB зaпoчaткoвaнo y дpyгiй пoлoвинi минyлoгo cтoлiття. Пpoтягoм ocтaннiх деcятилiть KCB нaбyлa пoшиpення та знайшла вiдoбpaження в нaцioнaльних мoделях кopпopaтивнoгo yпpaвлiння; ïï вpaхoвyють пpи визначенш pейтингiв кopпopaтивнoгo yпpaвлiння. Пoлoження KCB дocлiджyють зaкopдoннi та вiтчизнянi вчеш. Знач-ний внеcoк y poзвитoк теopiï та пpaктики KCB зpoбили Ю.С. Благов, Д. Biндзop, O.A. ^шашва, K. Девю, Е. Kap^ri, А. Kеppoлл, A.M. Koлoт, G.M. Kopoткoвa, C.B. Мельник, Г.Л. Тульчин^кий, М. Фpiдмaн, С. Чеpних, Р. Штoйеp та бaгaтo iн. Найбшьш детaльнo poзpoбленими е нaцioнaльнi мoделi KCB: aмеpикaнcькa, бpитaнcькa, eвpoпейcькa, я^н^ка, pociйcькa та вiтчизнянa. Змicт та ocoбливoc-тi кoжнoï мoделi, ïx пеpевaги та недoлiки, пopiвняльний анамз ши-poкo пpедcтaвленi в лiтеpaтypi [1-9]. Нaцioнaльнi мoделi дають y3a-гaльненi xapaктеpиcтики. Тoмy пiдпpиeмcтвy, щo зaпpoвaджye кoнцепцiю KCB, cклaднo викopиcтoвyвaти ïx на пpaктицi та cтвo-pювaти на ïx ocнoвi пpoгpaмy кoнкpетниx дiй. Kлacичнoю мoделлю, щo нaйбiльш пoвнo вiдoбpaжae poзмaïття нaпpямiв KCB за ocнoв-ними cклaдoвими, е пipaмiдa А. Kеppoллa (p^. 1) [1].
Pиc. 1. Шрамвда КСВ пiдприeмcтва [1]
Але вш тоетш^ дoпoвнювaв cвoю мoдель, aдaптyючи ïï дo го-тpеб cyчacнoгo менеджментy, i не вважав ïï зaвеpшенoю кoнcтpyк-щею coцiaльнoï вiдпoвiдaльнocтi бiзнеcy. Так, y cпiвaвтopcтвi з М. Швapцем [2] бyлo зaпpoпoнoвaнo зaмicть пipaмiди викopиcтoвy-вати дiaгpaмy Bеннa, щo дoзвoляe певним чинoм cпocтеpiгaти взае-мoдiю екoнoмiчнoï, етичнoï та пpaвoвoï вiдпoвiдaльнocтi. На ïx думку, ця iнтеpпpетaцiя мoделi coцiaльнoï вiдпoвiдaльнocтi е бшьш кopектнoю в cyчacниx yмoвax, ocкiльки лише oкpемi пiдпpиeмcтвa oднoчacнo pеaлiзyють вci типи coцiaльнoï вiдпoвiдaльнocтi, а пеpе-важна чacтинa oбмежyeтьcя певними вapiaнтaми ïx пoeднaння. Зпдш з цieю мoделлю вci пiдпpиeмcтвa пoвиннi в iдеaлi oпинитиcя в cьoмoмy cегментi (pиc. 2).
З poзвиткoм теopiï KCB i гош^енням кoнцепцiй кopпopaтив-нoï coцiaльнoï cпpийнятливocтi та кopпopaтивнoï coцiaльнoï дiяль-TOCTÍ з'явилиcя iншi мoделi. Нaпpиклaд, в^мптою xapaктеpиcти-кoю мoделi C. Bap^a i Ф. Koxpенa е гоеднання тpьox дoмiнyючиx acпектiв взaeмoдi'ï бiзнеc-cтpyктyp i cycпiльcтвa: фiлocoфcькoгo, щo вiдoбpaжae пpинципи KCB; iнcтитyцioнaльнoгo, пoв'язaнoгo iз ^o-
Pиc. 2. Трисферна модель КСВ [2]
цешм co^a^TO'i cпpийнятливocтi тa opгaнiзaцiйнoгo, pелевaнтнoï голпики, якoï дoтpимyeтьcя бiзнеc-cтpyктypa щoдo виpiшення cyc-пшьних пpoблем [3, 8]. Д. Вуд зaпpoпoнyвaлa мoдель кopпopaтивнoï co^a^^i' дiяльнocтi, щo являе coбoю «юнуючу в бiзнеc-opгaнiзaцiï cиcтемy пpинципiв co^a^^i' вiдпoвiдaльнocтi, пpoцеciв co^a^^i' cпpийнятливocтi тa ïx oчiкyвaних pезyльтaтiв, щo пoв'язaнi cyrai^-нoю взaемoдiею фipми» [4, 8]. Ю.М. Бypлaкoвa [5] зaпpoпoнyвaлa poзглядaти двi мoделi 3a piвнем ïx бaжaння здiйcнювaти co^a^TO-вiдпoвiдaльнy дiяльнicть (pиc. 3).
Сoцiaльнo вiдпoвiдaльнi мoделi пoведiнки кoмпaнiï
<
4 piвень poзвиткy
КСВ 3 piвень poзвиткy
КСВ 2 piвень poзвиткy
КСВ 1 piвень poзвиткy КСВ
Пpocoцiaльнo aктивнa мoдель Стpaтегiчнa мoдель ^am^rnra мoдель
^axi^a
мoдель
Стpaтегiчний тип вщгуку нa coцiaльнi пpoблеми Pеaктивний тип вiдгyкy нa coцiaльнi _^рблеми
Aнтивiдпoвiдaльнa мoдель пoведiнки кoмпaнiï
Т
Т
Т
Т
Обcтpyкцiя -
Pиc. 3. Органiзацiйнi модeлi та рiвнi розвитку КСВ [5]
Ю.М. Бypлaкoвa ввaжaе, щo юнують двi opгaнiзaцiйнi мoделi yпpaвлiння coцiaльними пpoгpaмaми; aнтивiдпoвiдaльнa мoдель го-ведшки - кoли пiдпpиемcтвo мoже взaгaлi вiдмoвитиcя вiд co^a^-нo вiдпoвiдaльнoï дiяльнocтi, aбo тавгаки, pетельнo кеpyвaти pеaлi-зaцiею тa poзвиткoм КСВ, oбиpaючи вiдпoвiднy opгaнiзaцiйнy мoдель yпpaвлiння нею (pиc. 4). Aнтивiдпoвiдaльнa мoдель говедш-ки кoмпaнiï xapaктеpизyетьcя впутаю™ пpoявiв КСВ, виcoким pi-внем oбcтpyкцiï (вiдмoви) в pеaкцiï та coцiaльнi пpoблеми, веден-ням нечеcнoï гpи, пopyшенням зaкoнy, вiдмoвoю вщ певних зoбoв'язaнь. Пoведiнкa пiдпpиемcтвa, зпдш з цiею мoделлю, мoже здiйcнювaтиcя у двox пpoявax: yпpaвлiння КСВ тa yпpaвлiння po3-виткoм КСВ [5]. A.M. Кoлoт зaпpoпoнyвaв мoдель кoнcoлiдoвaнoï co^a^^i' вiдпoвiдaльнocтi, де poзглядaе у взaемoдiï coцiaльнy вщ-пoвiдaльнicть бiзнеcy, деpжaви i пpoфcпiлoк. 3a тaкoгo пiдxoдy КСВ пocтaе не тшьки як iндивiдyaльнa вiдпoвiдaльнicть oкpемoгo
cyб'eкта, а як от^ьна, загальна, конcолiдована вiдповiдальнicть ycix yчаcникiв cоцiально-тpyдовиx вiдноcин [8]. Oкpiм цього, вщповщно до зовнiшнього та внyтpiшнього шкального cepeдовища тд^ием-етва, у cтpyктypi KCB виокpeмлюютьcя два ïï боки: зовшшня KCB -пepeдбачаe виконання вимог законодаветва, здiйcнeння добpочин-но'1', eкологiчноï дiяльноcтi та iн.; внyтpiшня KCB - пepeдбачаe peа-лiзацiю дшово'1 пpактики по вiдношeнню до пepcоналy, акцiонepiв та pозвиток людcькиx pecypciв пiдпpиeмcтва взагалi [9].
На оcновi пipамiди А. Keppолла та за нeобxiдноcтi ypаxyвання внyтpiшнього та зовшшнього cпpямyвання KCB було заволновано наcтyпнy модeль KCB пiдпpиeмcтва (pиc. 4) [10, 11].
I
Фцан- ч^ тpопiчна Biдповiдàx _льнicть_ Х^
-Z' I
X Етична вщпрвщальнють X.
x" 1 ^ч
Х^^_Пpавова вiдпO вiдальнicть_ х.
i
Економiчна вiдПовiдальнicть
z-1-х
i
Зовнiшнiй напpямок KCB ¡ Внyтpiшнiй напpямок KCB
i
Ри^ 4. Модель корпоративно'1 сощально'1 вiдповiдальностi
пiдприeмства [10, 11]
Заволнована модeль вiдобpажаe зовнiшнe та вну^^не cпpямyвання кожного eлeмeнта KCB пiдпpиeмcтва, алe, вiдобpажа-ючи модeль у виглядi пipамiди, нижня чаcтина мае i вiзyально, i ге-омeтpично бiльшy вагомicть, що е те доcить коpeктним, оcкiльки, виxодячи вщ cпeцифiки дiяльноcтi або xаpактepy cтpатeгiï KCB для окpeмого пiдпpиeмcтва, cамe пpавова вiдповiдальнicть можe бути пpiоpитeтною, або фiлантpопiчна i т.п.
Невиршеш складовi загально!' проблеми. Складний xаpак-тep взаeмовiдноcин бiзнecy та cepeдовища, загоcтpeння cоцiальниx пpоблeм cycпiльcтва, ïx маcштабнicть i piзноплановicть cтавить пи-тання адаптаци тeоpeтичниx та мeтодичниx оcнов KCB до icнyючиx у наш чаc умов гоcподаpювання, cпeцифiки дiяльноcтi пiдпpиeмcтва й xаpактepy pозвиткy KCB.
Формулювання щлей статтi. Метою роботи е обгрунтування моделi КСВ на рiвнi шдприемства, що враховуе специфжу дiяльно-ст^ рiзнi можливост шдприемств, характер стратеги КСВ, погляди та переконання 1х власникiв, стушнь розвитку й динамiку запрова-дження концепци КСВ у практичну дiяльнiсть.
Виклад основного матерiалу дослiдження. Шд КСВ у роботi розумiеться дiяльнiсть, що спрямована на визначення потреб соща-льного середовища та задоволення з метою отримання сощально значущого результату. Для урахування характеру стратеги КСВ ш-дприемства або специфжи його дiяльностi модель пропонуеться подати у виглядi матриц 2х4 зi шкалами (рис. 5).
Внутршня фшантротчна (к=(0;1)) вщповщальшсть Зовшшня фшантротчна (к=(0;1)) вщповщальшсть
Внутршня етична (к=(0;1)) вщповщальшсть Зовшшня етична (к=(0;1)) вщповщальшсть
Внутршня правова (к=(0;1)) вщповщальшсть Зовшшня правова (к=(0;1)) вщповщальшсть
Внутршня економ1чна (к=(0;1)) вщповщальшсть Зовшшня економ1чна (к=(0;1)) вщповщальшсть
т
и • ^
(Ц
о
« о
О
Напрямок спрямування КСВ Рис. 5. Удосконалена модель КСВ шдприемства
В базовому варiантi кожен блок моделi мае однаковий ваговий коефвдент (кг=0,125). Сума цих коефвдеш^в дорiвнюе одиницi. Але для конкретного шдприемства доцiльно доопрацювати модель, ви-конати експертне опитування та присво'гти кожному блоку власний коефвдент, що буде найкраще вщображати обрану стратегiю КСВ. Надалi ваговi коефiцiенти пропонуеться використовувати для ощн-ки стану КСВ на шдприемствь Якщо ж ваговi коефiцiенти присвоь ти тiльки охопленим на пiдприемствi блокам-напрямам КСВ, зага-льна ощнка буде необгрунтовано високою та необ'ективною. При цьому вибiрковiсть та сконцентрованють на певних заходах не
мoжнa ввaжaти недoлiкoм, oc^^ra у пiдпpиeмcтвa oбмеженi pеcy-p№ тa icнyють влacнi пoгляди та дoцiльнicть тиx aбo iншиx витpaт.
В ocнoвi мaтpицi - екoнoмiчнa вiдпoвiдaльнicть, щo визнaчa-eтьcя ви^танням пiдпpиeмcтвoм poлi виpoбникa нa pинкy тoвapiв i пocлyг [1], пpичoмy внyтpiшнiй ïï бiк cпpямoвaний та oтpимaння екoнoмiчниx вигiд пiдпpиeмcтвoм, a зoвнiшнiй - нa зaдoвoлення го-тpеб cпoживaчiв [10]. Пpaвoвa вiдпoвiдaльнicть пoлягae у викoнaннi вимoг чиншто зaкoнoдaвcтвa тa зaбезпеченнi вiдпoвiднocтi вимoг cycпiльcтвa щoдo здiйcнення дiяльнocтi, щo не cyпеpечить пpaвo-вим нopмaм [1]. Внyтpiшня cклaдoвa в дaнoмy cенci пocтae в oфop-мленш тa здiйcненнi тpyдoвиx вiднocин в^тав^то дo вимoг зaкo-нoдaвcтвa (виплaтa «^rnoï» зapoбiтнoï плaти; вiдпoвiднa oплaтa пpaцi пoнaд нopмy, в шчш гoдини, у cвяткoвi тa виxiднi днi; нaдaн-ня вiдпycтoк, oплaтa лiкapняниx тoщo) [10]. Етичнa вiдпoвiдaльнicть пеpедбaчae здiйcнення пiдпpиeмcтвoм дiяльнocтi, щo yзгoджyeтьcя з oчiкyвaннями cycпiльcтвa, як не вiдoбpaженi у вiдпoвiдниx пpaвo-виx aктax тa вiдпoвiдaють нopмaм мopaлi [1]. Пеpш зa в^ це crocy-eтьcя викoнaння ^де^у кopпopaтивнoгo пoвoдження. Внyтpiшня cпpямoвaнicть ет^^'х вiдпoвiдaльнocтi пoлягae у зaбезпеченнi мo-жливocтi pеaлiзaцiï пpaв пеpcoнaлy, aкцioнеpiв тa iншиx yчacникiв кopпopaтивниx в^ш^н [10]. Фiлaнтpoпiчнa вiдпoвiдaльнicть голя-гае у cпoнyкaннi пiдпpиeмcтвa дo зды^ення coцiaльнo кopиcниx дiй, дoбpoвiльнoï yчacтi у coцiaльниx пpoгpaмax, тoбтo фopмyвaння нoвoï якocтi icнyвaння членiв cycпiльcтвa [1, 10].
3aпpoпoнoвaнa мoдель дoзвoляe не тiльки визнaчити oxoпленi тa пеpcпективнi нaпpями КСВ пiдпpиeмcтвa, нaoчнo вiдoбpaзити cпiввiднoшення внyтpiшньoгo тa зoвнiшньoгo нaпpямiв КСВ, виявити фaктичний piвень КСВ й pезеpви йoгo голшшення в мaй-бyтньoмy, в межax кoжнoï cклaдoвoï ypaxyвaти вплив чиннио чacy нa poзвитoк КСВ тa cпocтеpiгaти зa викoнaнням зaxoдiв, щo пеpед-бaченi coцiaльнoю пoлiтикoю, are й ypaxyвaти xapaктеp cтpaтегiï КСВ тa cпецифiкy дiяльнocтi пiдпpиeмcтвa.
Висновки. Тaким чинoм, зaпpoпoнoвaнa мoдель вiдoбpaжae не тiльки мoжливi нaпpями КСВ зa внyтpiшнiм тa зoвнiшнiм cпpямy-вaнням, aле й пpiopитети пiдпpиeмcтвa cтocoвнo КСВ, щo вiдпoвi-дaють xapaктеpy ïï cтpaтегiï. Нacтyпним кpoкoм для зacтocyвaння у пpaктичнiй дiяльнocтi пiдпpиeмcтв е oбpaння кoнкpетниx зaxoдiв для кoжнoï cклaдoвoï мoделi.
Лггература
1. Carroll A. The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders / A. Carroll // Business Horizons. - 1991. - Vol. 34, № 4. - P. 39-48.
2. Schwartz M. Corporate social responsibility: a three-domain approach / M. Schwartz, A. Carroll // Business Ethics Quaterly. - 2003. - Vol. 13, № 4. -P. 503-530.
3. Wartick S.L. The evolution of the corporate social performance model / S.L. Wartick, P.L. Cochran // Academy of Management Review. - 1985. -Vol. 10, № 4. - 767 p.
4. Wood D.J. Corporate social performance revisited / D.J. Wood // Academy of Management Review. - 1991. - Vol. 16, № 4. - 713 p.
5. Бypлакова Ю.М. Ocобливоcтi у^авлшня peалiзацieю та pозвитком коpпоpативноï ^щельно!" вщповщальноел / Ю.М. Бypлакова // Научный ^о-Tpecc на pyбeжe тыcячeлeтий. Экономичecкиe науки - 2014. - Рeжим доступу: http ://www.rusnauka.com/ 16_NPRT_2014/Economics/6_170126. doc.htm.
6. Гоpдieнко Л.А. Mодeлi коpпоpативноï cоцiальноï вiдповiдальноcтi / Гоpдieнко Л.А. // Bicник OHУ iмeнi I.I.Meчникова. - 2014. - Т.19. Вип. 2/5. -С. 34-38.
7. Лазоpeнко O. Поciбник з KCT. Базова iнфоpмацiя з коpпоpативноï cоцiальноï вiдповiдальноcтi / O. Лазоpeнко, Р. Kолишко. - K. : Eнepгiя, 2008. -96 c.
8. ^лот А.М. Kоpпоpативна cоцiальна вщповщальнють: eволюцiя та pозвиток тeоpeтичниx поглядiв / А.М. Kолот // Eкономiчна тeоpiя : науковий жypнал / НАНУ, Miн. оcв. i науки У^аши, 1н-т eкономiки та ^огнозування НАНУ та iнш. - 2013. - № 4. - С. 5-27.
9. Тульчинотий Г.Л. Бpeнд-интeгpиpованный мeнeджмeнт: каждый œ-тpyдник в отвeтe за бpeнд / Г.Л. Тульчинотий, В.И. Тepeнтьeва. - Моотва : Bepшина, 2006. - 352 c.
10. Лeвчeнко O.П. Mодeль коpпоpативноï cоцiальноï вiдповiдальноcтi (KCB) пiдпpиeмcтва / O.П. Лeвчeнко, I.B. Мш^нко // Eкономiчнi науки : зб. наук. ^аць. - 2015. - № 9. - С. 132-135.
11. Лeвчeнко O.^ Eтапи фоpмyвання cтpатeгiï коpпоpативноï ^щадь-но1' вiдповiдальноcтi (KCB) пiдпpиeмcтва / O.П. Лeвчeнко, I.B. Miщeнко // Eкономiка тpанcпоpтного комплeкcy : зб. наук. ^аць. - 2015. - Вип. 25. -С. 36-49.
References
1. Carroll, A. (1991). The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders. Business Horizons, 4 (34), 39-48.
2. Schwartz, M. & Carroll, A. (2003). Corporate social responsibility: a three-domain approach. Business Ethics Quarterly, 4 (13), 503-530 [in English].
3. Wartick, S.L. & Cochran, P.L. (1985). The evolution of the corporate social performance model. Academy of Management Review, 4 (10), 767 [in English].
4. Wood, D.J. (1991). Corporate social performance revisited - Academy of Management Review, 4 (16), 713 [in English].
5. Burlakova, Ju.M. (2014). Osoblyvosti upravlinnja realizacijeju ta rozvytkom korporatyvnoi' social'noi' vidpovidal'nosti [Specific features of managing the implementation and development of corporate social responsibility]. Nauch-nii progress na rubeje tisyachiletii. Ekonomicheskie nauki - Scientific progress at the turn of the millennium. Economic sciences. Retrieved from: http ://www.rusnauka.com/ 16_NPRT_2014/Economics/6_170126. doc.htm [in Ukrainian].
6. Gordijenko, L.A. (2014). Modeli korporatyvnoi' social'noi' vidpovidal'nosti [Models of corporate social responsibility]. Visnyk ONU imeni I.I. Mech-nykova - Visnyk ONU named after I.I. Mechnikov, 2/5(19), 34-38 [in Ukrainian].
7. Lazorenko, O., Kolyshko, R. (2008). Posibnyk z KSV. Bazova informacija z korporatyvnoi' social'noi' vidpovidal'nosti [CSR training guide. Basic information on corporate social responsibility]. Kyiv: Energija [in Ukrainian].
8. Kolot, A.M. (2013). Korporatyvna social'na vidpovidal'nist': evoljucija ta rozvytok teoretychnyh pogljadiv [Corporate social responsibility: evolution and development of theoretical views]. Ekonomichna teorija - Economic theory, 4, 5-27 [in Ukrainian].
9. Tulchinskii, G.L. & Terenteva, V.I. (2006). Brendintegrirovannii mene-djmentkajdii sotrudnik v otvete za brend [Brand integrated management: every employee is responsible for the brand]. Moscow: Vershina [in Russian].
10. Levchenko, O.P. & Mishhenko, I.V. (2015). Model korporatyvnoi socialnoi vidpovidalnosti (KSV) pidpryjemstva [Corporate social responsibility model (CSR) of an enterprise]. Ekonomichni nauky - Economic sciences, 9, 132-135 [in Ukrainian].
11. Levchenko, O.P. & Mishhenko, I.V. (2015). Etapy formuvannja strategii korporatyvnoi socialnoi vidpovidalnosti (KSV) pidpryjemstva [Stages of deve-loping the corporate social responsibility strategy (CSR)]. Ekonomika transportnogo kom-pleksu - Economy of the transport complex, 25, 36-49 [in Ukrainian].
BUILDING A MODEL OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY OF THE ENTERPRISE
LEVCHENKO O., Candidate of Economic Sciences (PhD), Associate Professor, Department of Management and Administration
E-mail: svetlic1@ukr.net
DOGADAYLO Ya., Candidate of Economic Sciences (PhD), Associate Professor, Department of Management and Administration,
E-mail: svetlicwork@gmail.com, ORCID 0000-0003-1553-0250
Kharkiv National Automobile and Highway University, Ya. Mudrogo Str., 25, Kharkiv, Ukraine, 61002.
Abstract. In the article having analysed the existing enterprise models of corporate social responsibility (CSR), the enterprise's CSR model was further developed, taking into account the priority of its components formed according to the nature of the CSR strategy. This model should be considered in the form of a matrix consisting vertically offour types of responsibility: economic, legal, ethical and philanthropic, horizontally of two components: external and internal. The matrix is based on the economic responsibility; its internal manifestation aims at obtaining economic benefits by an enterprise, and the external one aims at meeting the consumers' needs. The internal component of the legal responsibility is to create and implement labour relations in accordance with the requirements of the law; the external one is to carry out activities that do not contradict the legal norms according to the enterprise requirements. The internal orientation of ethical responsibility is to ensure the possibility of realizing the rights of staff, shareholders and other participants of corporate relations, the external one called philanthropic responsibility is to encourage the enterprise to implement socially useful activities, the voluntary participation in social programs and so on according to the activities of the enterprise, its code of corporate conduct. The matrix form of a model makes it possible to determine the covered and prospective ways of achieving the enterprise's CSR; to visualize the correlation between internal and external ways of CSR; to identify the actual level of CSR and the reserves of its improvement in the future; to take into account the influence of the time factor on the development of CSR within each component and observe the implementation of measures providedfor by social policy; to take into account the nature of the CSR strategy and the specifics of the enterprise's activities. To obtain the described results, the following research methods have been used: logical and theoretical generalization, abstraction, comparison, modelling, formalization, analysis, synthesis, deduction, induction, system approach. The offered research results can be used by employees of enterprises interested in the effective development of corporate social responsibility.
Key words: model, corporate social responsibility, priorities, strategy, enterprise.
ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛИ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
ЛЕВЧЕНКО О.П., кандидат экономических наук, доцент, кафедра управления и администрирования,
E-mail: svetlic1@ukr.net
ДОГАДАЙЛО Я.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра управления и администрирования,
E-mail: svetlicwork@gmail.com, ORCID 0000-0003-1553-0250 Харьковский национальный автомобильно-дорожный университет, ул. Я. Мудрого, 25, г. Харьков, Украина, 61002.
Аннотация. В статье получила дальнейшее развитие модель корпоративной социальной ответственности (КСО) предприятия, путём учёта приоритетности ее составляющих, формирующейся исходя из характера стратегии КСО. Матричная форма модели позволяет определить охваченные и перспективные направления КСО предприятия, наглядно отобразить соотношение внутреннего и внешнего направлений КСО, выявить фактический уровень КСО и резервы ее улучшения в будущем, в пределах каждой составляющей учесть влияние фактора времени на развитие КСО и наблюдать за выполнением мероприятий, предусмотренных социальной политикой, учесть характер стратегии КСО и специфику деятельности предприятия.
Ключевые слова: модель, корпоративная социальная ответственность, приоритеты, стратегия, предприятие.
