CC BY
152
т.д. Кроме того, при переходе по ссылке с рекламного носителя на сайт рекламодателя, пользователь может сразу получить подробную информацию о рекламируемом товаре, услуге или самой компании.
- Существование методик оценки эффективности рекламной кампании. На основе использования развитых систем статистики и таргетинга в сети Интернет разработаны оригинальные методики подсчетов эффективности рекламных кампаний, связанных с разными инструментами, задачами и целями.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в современных условиях Интернет становиться не только важным, но и необходимым каналом распространения рекламы. Но при его использовании не стоит забывать основной принцип Интернета: пользователь должен получать то, что он хочет. Правильно построенная кампания в сети гарантирует вам приток клиентов.
Библиографический список
1. http://www.dialogdm.ru
2. http://advtime.ru - информационный портал «Время рекламы», посвященный проблемам современной рекламы.
3. http://news.rusba.ru - официальный сайт журнала «Новости рекламы»
УДК 339.977
А.Н. Чернецкий группа МЭД 5-2 Научный руководитель — Захарова Е.В.
ГОУВПО «МГУС»
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ БАНКОВСКОГО СЕКТОРА В УСЛОВИЯХ
ВСТУПЛЕНИЯ РОССИИ В ВТО Переговоры о вступлении нашей страны во Всемирную торговую организацию близки к завершению. Одним из основных препятствий для вхождения России в ВТО остается непризнание или признание ее с оговорками со стороны западных государств как страны с рыночной экономикой. На заключительной стадии переговоров стороны активно обсуждают доступ западных кампаний на российский рынок финансовых
услуг. Важность вопроса очевидна. Как отразится на российских банках «вторжение» в страну западных банков? Что произойдет с отечественным финансовым рынком после вступления России в ВТО?
Безусловно, вступление в ВТО значительно повысит инвестиционный рейтинг России. К тому же, на долю членов ВТО сегодня приходится 96 % мировой торговли и отсутствие России в этой организации ведет к существенным потерям. Нашу экономику до сих пор не признали рыночной, страна ежегодно теряет до 3,5 млрд. долл. из-за дискриминационных мер. По оценке Европейского центра политических исследований, после вступления России во Всемирную торговую организацию ВВП страны возрастет на 23 % - правда, в долгосрочной перспективе.
Ожидаемое вступление России в ВТО - существенный вызов для национальной банковской системы. Конкуренция со стороны иностранных банков, активно стремящихся на бурно растущий российский рынок, обещает быть весьма острой. Как стало известно после завершения двусторонних переговоров России и США об условиях присоединения нашей страны к ВТО, Россия пошла на весьма существенные уступки. Так, разрешено создание филиалов иностранных страховых компаний (правда, только через 9 лет). Запрет на создание филиалов иностранных банков России удалось отстоять, но, возможно, лишь временно. Россия обязалась вернуться к обсуждению вопроса допуска филиалов иностранных банков в связи со вступлением в Организацию экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) на следующем раунде многосторонних переговоров. Была увеличена будущая общая квота иностранного капитала в российском банковском секторе (до 50%, хотя ранее российские переговорщики настаивали на 25%). На данный момент законодательная квота иностранного капитала в российском банковском секторе отсутствует.
По данным ЦБ, доля нерезидентов в совокупном капитале российской банковской системы удвоилась, в 2005/2006 гг. ее рост продолжился - с 11,15% на начало 2006 г. до 14,42% на 1 октября 2006 года «рис.1». По итогам двустороннего соглашения России и США относительно вступления нашей страны в ВТО, эта доля (по состоянию на 1 января 2007 г.) не будет учитываться при расчете 50%-ной квоты.
Также не будут учитываться и иностранные инвестиции, которые будут вложены в капитал банков, которые приватизируются после даты присоединения России к ВТО.
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Рис. 1 Доля нерезидентов в капитале российской банковской системы
Таким образом, в ближайшие годы ожидается постепенное укрепление позиций иностранных банков на российском рынке (через создание дочерних компаний и дальнейшее развитие трансграничного кредитования). Со временем, реальная доля иностранного капитала на российском рынке может превысить 50%. И хотя приход западных крупнейших финансовых институтов позитивен для потребителя, поскольку конкуренция должна привести к повышению качества и доступности банковских продуктов, риск постепенного заполнения квоты в 50% иностранного капитала ставит под угрозу контроль государства над национальной банковской системой и денежными потоками.
Запрет на открытие филиалов иностранных банков в России является принципиальной позицией российской стороны на переговорах по вступлению во Всемирную торговую организацию (ВТО). Об этом заявил президент Ассоциации российских банков Гарегин Тосунян. По его словам, на российском рынке будут действовать только дочерние подразделения иностранных банков. Режим функционирования филиалов иностранных банков отличается от дочерних компаний, поскольку на филиалы не распространяются все обременения. Это создаст
январь 2005г.
январь 2006г.
октябрь 2006г.
искусственную неконкурентоспособно^^ российских банков. Филиалы не будут обязаны выполнять нормативы по отчислению средств в фонды обязательного резервирования, отчитываться перед ЦБ сразу в двух системах бухгалтерского учета -
с» с» с» т тт~’
российской и международной, а также ежемесячно сдавать свою отчетность в ЦБ. Тосунян считает, что суммарный уровень иностранного участия в капитале российской банковской системы должен составлять 10-15 %.
Цену вступления России в ВТО оценил Всемирный банк. По оценкам его экономистов, в среднесрочной перспективе присоединение России к этой организации сулит немалую выгоду, около 19 млрд. американских долларов в год. Такое мнение высказал ведущий экономист Всемирного банка по вопросам ВТО Дэвид Тар в ходе состоявшейся в Москве презентации доклада Всемирного банка «Вступление России в ВТО». При этом он отметил, что под среднесрочным периодом можно понимать 1-2 года после присоединения РФ к ВТО. Для многих фондов и инвестиционных компаний, придерживающихся консервативной стратегии, членство в торговой организации - своего рода знак качества, знак, что с этой страной можно иметь дело. Конечно, не панацея от всех бед и не гарантия от новых экономических и финансовых кризисов. Но, как подсчитал экономист ВБ, в долгосрочном плане вступление в ВТО приведет к росту инвестиций в экономику.
Итак, по мнению экспертов ВБ, причин для паники и пессимистичных прогнозов на тему «что будет с Россией через день после вступления в ВТО» нет. Российские экономисты не столь уверены в этом. В либеральном Министерстве экономического развития и торговли признают, что последствия этого смелого шага до конца еще не просчитаны, хотя разговоры о вступлении в ВТО ведутся с начала 90ых годов. А независимые эксперты придерживаются еще более негативной точки зрения: по мнению бывшего депутата Ивана Грачева, вступление в ВТО на условиях, фактически навязанных стране, приведет к параличу экономики - во всяком случае, тех ее отраслей, которые не ориентированы на экспорт полезных ископаемых. И в результате вместо выгод, которые Всемирный банк оценивает в 19 млрд. долларов, Россия может остаться в кризисной экономике и с невыполненными социальными обязательствами перед собственными гражданами.
За последние пять лет количество банков со стопроцентным иностранным капиталом в России увеличилось с 20 до 42, а количество банков, контролируемых иностранным капиталом, с долей в 50 и более процентов увеличилось с 46 до 82 «рис.2». В число 50 крупнейших российских банков входят 8 банков с иностранным капиталом. В РФ сегодня работают 6 банков, контролируемых инвесторами США. Рентабельность активов иностранных банков в России примерно на 50% выше, чем в среднем по банковскому сектору. Доля нерезидентов в совокупном зарегистрированном уставном капитале по состоянию на 1 января 2006 года составила
11,15% против 6,19% на начало 2005 года. Это говорит о ярко выраженной тенденции прихода иностранного банковского капитала в Россию.
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
I Количество банков со 100% иностранным капиталом.
□ Количество банков, контролируемых иностранным капиталом с долей 50% и более.
2002г. 2006г.
20 42
46 82
Рис. 2 Увеличение доли иностранного капитала в банковском секторе РФ
Владимир Путин напомнил российским банкам о необходимости подготовиться к вступлению в ВТО. На заседании президиума Госсовета президент предупредил банкиров, что для обеспечения конкурентоспособности у них осталось мало времени. У банковской системы страны осталось не так уж много времени для того, чтобы обеспечить свою конкурентоспособность. Беспокойство Владимира Путина вызвано тем, что российские банки постепенно уступают иностранным, в частности в области кредитования. По словам Путина, отечественная банковская система уже не справляется с возросшим уровнем спроса на финансово-кредитные услуги, и кредиты чаще предоставляют не российские, а иностранные банки, доля которых в объемах кредитования нефинансового сектора достигла 40%.
При этом инвестиционные проекты, реализуемые в различных секторах экономики, нуждаются не в горячих, а в долгосрочных, дешевых и крупных кредитах. Для укрепления российского банковского сектора глава государства предложил участникам рынка объединяться. Усиление позиций отечественных банков предполагает повышение их мощности, формирование в России крупных финансовобанковских структур. Объемы и возможности финансово-кредитного рынка должны быть достаточными, чтобы финансировать и крупные инвестиционные проекты, и самые различные инициативы малого и среднего бизнеса, а также региональные и муниципальные программы. Для этого в стране как раз наметились благоприятные условия. Во-первых, большинство российских банков оправилось от финансового кризиса 1998 года. Во-вторых, банкирам удалось добиться значительного снижения налогового бремени. Сейчас появилась возможность, сэкономленную на налогах разницу направить на капитализацию.
Возможности для консолидации российского банковского сектора есть, и процесс идет уже давно. Активный период консолидации был в 2004 году, в 2005-м чуть слабее. Одним из центров консолидации выступает Внешторгбанк. По словам начальника аналитического отдела Банка Москвы Кирилла Тремасова, сейчас в России избыточное число банков. Мелким банкам станет сложно конкурировать с сетями.
Что же касается других ограничений в отношении иностранных банков, которые хлынут в Россию после присоединения ее к ВТО, то нельзя допускать, чтобы вклады российских юридических и физических лиц уходили "работать" за границу. Нужно создать правовые нормы, которые закрепляли бы за россиянами рабочие места в иностранных банках - не менее 75% среднего и младшего персонала и не менее 50%
- в органах управления.
Эксперты - "оптимисты" убеждены, что вступление России в ВТО приведет к повышению капитализации банков, расширению ресурсной базы и спектра банковских услуг, снижению их стоимости. Приход иностранного капитала станет стимулом для внедрения новых технологий, совершенствования управления. В условиях конкуренции с западными коллегами наши банкиры вынуждены будут всерьез озаботиться "прозрачностью" банковской деятельности, а значит, и доверие вкладчиков к российским банкам будет расти.
Эксперты - "пессимисты" напоминают о печальном опыте стран Центральной и Восточной Европы, где либерализация валютного законодательства привела к полной потере рычагов влияния государства на финансовые процессы в стране. Классический пример - Польша. Сегодня там из 62 кредитных организаций 44 принадлежит иностранцам, которые контролируют 80 % капитала и 70 % акций банковского сектора.
«рис. 3». При таком уровне финансовой зависимости страны встает вопрос об утрате экономического суверенитета. Подобная ситуация возможна и в России.
80,00%
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
Кредитные
организации
Капитал
банковсого
сектора
■ Национ. 29,90% 20% 30%
□ Иностр. 70,10% 80% 70%
Акции
банковского
сектора
Рис 3. Соотношение национальных и иностранных финансовых позиций в
Польше
Российские банки не станут реальными конкурентами западных в силу объективных причин. Капитал среднего европейского банка больше капитала всех без исключения банков России, включая даже таких отечественных гигантов, как Внешторгбанк, занимающий 222-е место на банковском рынке мира. Дочерние банки придут в Россию с известными именами. Банки-иностранцы могут позволить себе продолжительное время работать в убыток. Западные собственники отводят своей дочерней компании в России 5 и даже 10 лет на завоевание рынка, не требуя прибыли, в то время как российский банк, чтобы выжить, должен постоянно получать прибыль. Правительство РФ должно в ближайшие годы воздержаться от открытия филиалов иностранных банков. В то же время, в случае если будет решено открывать филиалы,
для них необходимо будет ввести существенные ограничения. 110 стран подписывали это положение по ВТО (об открытии филиалов), и все подготовили ограничения для филиалов.
По мнению вице-президента "Альфа-банка" Александра Парамонова, после вступления России в ВТО крупные отечественные банки уступят рынок кредитования крупных предприятий иностранцам, которые сразу же придут в регионы. Уже сегодня идет процесс слияния региональных банков и их поглощения крупными российскими. После вступления страны в ВТО западные банки займут место крупных российских банков, а те, в свою очередь, будут вытеснять региональные банки, с которыми в результате будет покончено. Эти обстоятельства подталкивают к работе с малым бизнесом и физическими лицами. Упрощается технология кредитования средних и малых предприятий. Это перспектива всех крупных российских банков. На это будет сделан основной упор в дальнейшем развитии.
Главное для России - соблюсти баланс интересов российских финансовых институтов и открытости внешнему миру. Государство должно выработать механизмы создания режима наибольшего благоприятствования для отечественных банков. На наши кредитные организации сегодня навешано много не свойственных им функций (контроль за кассовой дисциплиной, валютный, налоговый контроль, др.), от которых освобождены западные и восточноевропейские банки. Серьезной поддержкой отечественным банкам могут стать налоговые льготы в случае, если банк вкладывает прибыль в развитие своей филиальной сети. Это практикуется в Китае. Банкам, которые там идут в провинцию, даже средства связи предоставляются по льготным ценам.
Властям придется добиваться снижения инфляции, уменьшать нормативы отчислений в фонд обязательных резервов и создавать возможности для обеспечения банков долгосрочными ресурсами. Но пока наша страна не вступила в ВТО, у российской стороны есть возможность не доводить ситуацию до критической, заранее обговорив приемлемые для нас условия, касающиеся работы банковского сектора.
Библиографический список
1. Лисовик Я.Д. Актуальные проблемы присоединения России к ВТО. М.: Экономика, 2002 - 340с.
2. Ремчуков К.В. Россия и ВТО: правда и вымыслы. - М.: Международные отношения, 2002 - 270с.
3. Фаминский И.П., Международные экономические отношения; 2-е издание, перераб. и доп. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2004 - 880с.
4. Ьйр//шшш.а11теё1а.ги - ИА «Альянс - Медиа» по материалам РИА «Новости»
5. ЬИ;р//:шшш.пап.ги/есопоту / - РИА «Новости». Раздел экономики.
6. ИНр//:шшш.У7.ги - Деловая газета «Взгляд».
7. Ьйр/Ашшш^уевйа.ги/есопотю / - Информационный портал об экономике.
8. ЬИ;р//:шшшЖаЬапк.щ - Оффициальный сайт Альфа-Банка
УКД 338.487:659.1
А.А. Шайцанс ГРУППА СКД 4-1 Научный руководитель — к.э.н., доцент Комаров Н.М.
ГОУВПО «МГУС»
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬЯНСЫ
Стратегический альянс - это деловые отношения между организациями, в рамках которых они разделяют риски, объединяют свои сильные стороны и интегрируют бизнес функции для достижения взаимной выгоды. Каждый из партнеров по альянсу является отдельным лицом, в отличие от слияния, при котором объединяются активы лиц.
Настоящим преимуществом альянса является не его продолжительность, а получаемая каждым партнером выгода от него. Стратегия создания стратегических альянсов - это один из четырех способов распространения деятельности на новые рынки, приобретения технического ноу-хау и улучшения конкурентной позиции.
