CC BY
74
УДК 657.471
В1ДОБРАЖЕННЯ ВИТРАТ НА РЕКЛАМУ ПЩПРИСМСТВА В СИСТЕМ1 ОБЛ1КУ З ПОЗИЦIÏ ДОЦ1ЛЬНОСТ1 ÏXHbOrO ЗД1ЙСНЕННЯ
В.А. Дерш, д.е.н., доцент Тернотлъсъкий нацюналъний економ1чний ушверситет, Тернотлъ, Украта
Дерш В.А. Вгдображення витрат на рекламу тдприемства в системг облжу з позици доцтьностг Ххнъого здшснення.
Дослщжено еконсишчний змют витрат тдприемства та встановлено об'ективну необхщнють подшу витрат на рекламу на продуктивш i непродуктивш витрати та окреслено вщповщний шдхщ до 1'хнього облшового вщображення. Запропоновано аналггичш рахунки:
9331 «Продуктивш витрати на рекламу» та
9332 «Непродуктивш витрати на рекламу», що дасть змогу ухвалювати обгрунтоваш економ1чн1 рппення в сегменп управлшня витратами тдприемства загалом i витратами на рекламу зокрема.
Ключов1 слова: бухгалтерский (фшансовий) облпс, продуктивш витрати, непродуктивш витрати, витрати на рекламу, продуктивш витрати на рекламу
Дерий В.А. Отражение расходов на рекламу предприятия в системе учета с позиции целесообразности их осуществления.
Исследовано экономическое содержание расходов предприятия и определено объективную необходимость разделения расходов на рекламу на продуктивные и непродуктивные расходы и очерчен соответствующий подход к их учетному отражению. Предложены аналитические счета: 9331 «Продуктивные расходы на рекламу» и 9332 «Непродуктивные расходы на рекламу», что позволит принимать обоснованные экономические решения в сегменте управления расходами предприятия в целом и расходами на рекламу в частности.
Ключевые слова: бухгалтерский (финансовый) учет, продуктивные расходы, непродуктивные расходы, расходы на рекламу, продуктивные расходы на рекламу
Deriy V.A. Recording advertising costs in company's accounting records.
The economic side of company's costs has been researched and it has been justified to divide costs into productive and unproductive ones and therefore to provide the corresponding approach to the accounting reflection of such costs. It has been offered to create Analytical Accounts: 9331 "Productive advertising costs" and 9332 "Unproductive advertising costs" that will assist in taking sound business decisions in the segment of cost management and general advertising costs in particular.
Keywords: accounting, financial accounting, productive costs, unproductive costs, advertising costs, productive advertising costs
Для забезпечення ефективного розвитку тдприемства застосовують у свош дiяльностi методи, як дають змогу розширити ринки збуту i збгльшити обсяги збуту продукцп. Водночас, значнг темпи розвитку гнформацшних технологгй дають змогу сформувати рiзноманiтнi методи й адаптувати ïx до особливостей економiчноï дiяльностi. Використання реклами пгдприемством, як ефективного засобу збшьшення обсяпв збуту продукцп, вимагае вщ системи управлшня полшшення пiдxодiв до вщображення здшснюваних витрат тдприемством з метою ïx ефективного проведення й оптимiзацГí. Така проблема зумовлена збгльшенням пропозицп на ринку реклами щодо методгв рекламування продукцп i невгдповгдностг чинних управлгнських пгдходгв новим економгчним реалгям, котрГ суттево впливають на витрати, якг здгйснюе рекламодавець, що, в кгнцевому результатг, призводить до виникнення непродуктивних витрат.
Встановлення непродуктивних витрат на рекламу дае змогу своечасно реагувати на проблемнг аспекти системи управлгння, яю спричинились до 1хнього виникнення, з метою 1хньо'1 мшГмгзацп в економгчнгй дгяльностг, а також е одним гз провгдних резервгв пгдвищення ефективностг дгяльностг пгдприемства загалом.
Анал1з останшх дослщжень та публжацш
Проблемам формування витрат пгдприемства присвятили сво'1 науковг пращ Ф.Ф. Бутинець, О.О. Гоменюк, В.А. Дерш, I.C. Давидович, С.Г. Дгордгца, У.1. Когут, Ю.В. Крот, В.С. Лень, О.В. Орлова, Г.О. Партин, Н.П. Скригун, С.В. Стендер, О.А. Шевчук та гншг.
Водночас, мало уваги дослгдники придглили проблемам ефективного проведення рекламное кампанп та управлгння витратами на рекламу в контекстг мшгмгзацп витрат пгдприемства -рекламодавця.
Метою статтг е: дослгдити поняття витрат загалом та витрат на рекламу зокрема в контекст] доцгльностг ïx здгйснення та сформувати пропозицп щодо облгку таких витрат з метою ïx повного вгдображення та можливостг мгнгмгзацг!.
Виклад основного MaTepi&^y
Витрати на рекламу, як важливий сегмент витрат на збут продукцп, належить до витрат операцшно1 дiяльностi, як1 прямо не впливають на собiвартiсть продукцiï, проте збшьшують суму повно1 собiвартостi, що потребуе розробки ефективних напрямк1в управлiння ними. Ефективна модель управлшня витратами на рекламу дасть змогу пiдприемству не лише стримувати перевитрачання фiнансових ресурав, що е реальним через зменшення непродуктивних витрат, а i максимiзувати ефективнiсть власне реклами для збшьшення обсягiв продажу продукцiï. Виходячи з потреб управлшня, витрати тдприемства за дощльнютю ïхнього здiйснення подiляють на продуктивш та непродуктивнi.
Зокрема, С.Г. Дюрдща за доцiльнiстю витрачання подме витрати на продуктивнi i непродуктивна Продуктивнi - це так1 витрати, як передбаченi технологiею i оргашзашею виробництва, а непродуктивнi - це необов'язковi витрати, що виникають внаслвдок певних недол1к1в у органiзацiï виробництва, порушення технологiï i т.п. [1].
На результата ухвалення управлiнських ршень, на думку С.В. Стендер, ютотно впливае подiл витрат на ефективш та неефективнi i визначае ефективш витрати як продуктивш витрати, внаслвдок яких пвдприемство отримуе доходи ввд збуту тих видiв продукцiï, на випуск яких були здiйсненi таш витрати. Неефективнi -витрати непродуктивного характеру, внаслвдок яких пiдприемство не отримае доходи, адже не буде вироблена продукцiя. Неефективнi витрати -це втрати в процесi виробництва. До них належить втрати ввд браку, простош, нестачi та псування товарно-матерiальних цiнностей i т.д. [2].
Продуктивш витрати - це витрати, за твердженням В.С. Леня та Л.А. Миака, передбачеш кошторисом, адже в кошторис, зазвичай, включають i витрати, що враховують недол1ки органiзацiï виробництва (наприклад, «базовi стандарта»), а непродуктивш витрати - це витрати, котрi непередбаченi кошторисом. До непродуктивних витрат належать витрати, що виникають через незаплановаш оргашзацшш причини, незапланованi порушення технологи виробництва, через порушення договiрних ввдносин, внасл1док чого виникае брак понад технологiчнi норми, знецiнення запаав, псування i нестачi цiнностей, ввдхилення витрат вiд норм, штрафи, пет тощо (за винятком втрат, ввдшкодованих винними особами, та браку i втрат ввд псування за цшою 1'хнього можливого використання, незапланованi витрати та втрати, пов'язаш з надзвичайними под1ями) [3].
Продуктивнi витрати, У.1. Когут розглядае, як витрати, яш передбаченi технологiею та органiзацiею виробництва, а непродуктивш - як необов'язков^ що виникають внаслвдок вiдповiдних недолЫв органiзацiï виробництва, порушення технологiï i т.д. [4].
Визначення непродуктивним витратам, як непередбаченим кошторисом витратам, та витратам, ввд здшснення яких ввдсутня економ1чна чи шша вигода у поточному або в майбутшх перюдах - дае Ю.В. Крот [5].
З точки зору Н.П. Скригун, Л.Г. Цимбалюк, Л.В. Чорноус, при плануванш д1яльносп тдприемства, витрати под1ляють витрати на планов1 (продуктивна ефективш) - витрати, що зумовлеш технолопею виробництва й оргашзашею праш 1 передбачеш кошторисом витрат на виробництво та непланов1 (непродуктивш, неефективш) - витрати, що викликаш порушеннями в технолопчному процеа й оргашзацп праш, стих1йними лихами тощо [6].
В нацюнальних положеннях (стандартах) бухгалтерского обл1ку ввдсутш рекомендацп щодо подшу витрат на продуктивш та непродуктивш або !х трактування. Проте, в Методичних рекомендащях з формування соб1вартосп продукцп (робгт, послуг) у промисловосп за доцшьшстю витрачання витрати под1ляються на продуктивш (передбачеш технолопею та оргашзашею виробництва) та непродуктивш (необов'язков1, що виникають у результат певних недолЫв оргашзацп виробництва, порушення технологи 1 т.д.) [7].
У процеа анал1зу пвдход1в науковшв до питання трактування продуктивних та непродуктивних витрат з'ясовано, що ус автори одностайш у подш витрат залежно ввд оргашзацп нормального процесу виробництва, тобто можливосп !х затвердження в межах норми та визначають продуктивш витрати, як витрати, що передбачеш кошторисом 1 зумовлеш технолопею виробництва, а непродуктивш витрати, як витрати, що виникли внаслвдок незапланованих причин: порушення оргашзацп праш, процесу виробництва, технологи виробництва, форс-мажорних обставин 1 т.п.
Проте, цей пвдхвд е звуженим, адже передбачае подш витрат тдприемства на продуктивш 1 непродуктивш тшьки в раках витрат на виробництво.
Дещо шший пвдхвд до трактування продуктивних та непродуктивних витрат застосовуе О.О. Гоменюк. Вш стверджуе, що уа витрати можна принципово подшити на два види: продуктивш й непродуктивна До продуктивних належать витрати, що додають цшшсть концевому продукту в очах споживача, а до непродуктивних - витрати, яш тако! цшносп продукту не додають. У межах непродуктивних витрат цей автор виокремлюе таш групи: 1) витрати, спричинеш надвиробництвом продукцп; 2) витрати, спричинеш дефектами та переробкою; 3) витрати, пов'язаш 1з зайвим пересуванням 1 перемщенням;
4) витрати, зумовлеш наявшстю зайвих запас1в;
5) витрати, спричинеш проведениям зайво! обробки; 6) витрати, пов'язаш з оч1куванням або з простоями в робот [8].
На наш погляд, уа витрати (як виробнич1, так 1 невиробнич1) тдприемства можуть бути подшеш
на продуктивш та непродуктивна Зокрема, витрати на рекламу, як сегмент витрат на збут -невиробничих витрат - також можуть бути продуктивними та непродуктивними залежно вщ ефективносп зд1йснено1 пщприемством рекламноï кампани.
На шдстаи проанал1зованих вище п1дход1в до трактування продуктивних та непродуктивних витрат, пропонуемо визначати продуктивш витрати, як витрати, що забезпечують оч1куваний економ1чний ефект, а непродуктивш витрати - це витрати, що не забезпечили оч1куваного економ1чного ефекту, або як таш витрати, що виникли внаслщок непередбачуваних обставин.
Шд час дослщження економ1чного змюту продуктивних та непродуктивних витрат встановлено, що витрати на рекламу можна розглядати з позицп 1хньо1 продуктивносп в контекст з'ясування ефективносп ïхнього здшснення, що дасть змогу достов1рно вщображати в систем1 бухгалтерского (фшансового) обл1ку так1 операцп з метою шформацшного забезпечення персоналу тдприемства для ухвалення економ1чно обгрунтованих управлшських ршень.
В процеа анал1зу витрат на рекламу, з позицп дощльносп 1хнього здшснення, важливо провести дослвдження динамши складу i структури таких витрат.
З метою кращого розумiння природи виникнення витрат на виробництво реклами, варто звернути увагу на запропоновану 1.В. Нестеренко iерархiчну структуру об'ектiв облжу виробничих витрат на рекламу: вид реклами (зовнiшня; полiграфiчна; аудiо-, ввдео-, банерна; консультативно-маркетингова); виробнич1
передiли: першого (цех, вiддiл) та другого (дмнка) порядку; етап виробництва (розробка макепв, створення i розмiщення); вид робгг (верстка, друкування, брошурування, оправа, монтаж, фото- i вщеозйомка, художня обробка, озвучування, iншi види робп) [9].
Для визнання витрат на рекламу у бухгалтерскому (фшансовому) облiку, як зазначае О.В. Орлова, мають виконуватись таю умови: шдставою для виникнення витрат на рекламу е договiр на проведення рекламноï дiяльностi виготовлено1 продукцiï та вщповщшсть вимогам законодавства; сума витрат на рекламу повинна бути точно визначена; в результат! проведеноï' рекламноï' д!яльносп повинно ввдбуватися зменшення економiчноï вигоди [10].
Витрати на рекламу, що виникають тд час проведення рекламного процесу в п^пр^ма™, можна розглядати за двома напрямками: 1) витрати на оргашзацш рекламного процесу в шдприемствц 2) витрати на
виготовлення/замовлення та розмщення певного виду реклами. Виокремлення таких напрямшв обгрунтовуеться суттевими ввдмшностями сут витрат, що до них включаються з точки зору системи управлшня витратами.
Органiзацiя рекламного процесу в mдприемствi передбачае наявнiсть рекламного вщдшу (служби) у пiдприемствi, що зумовлюе виникнення наступних вид!в витрат:
— витрати на забезпечення безперебшно1 роботи рекламного вщщлу (служби) й управлшня його персоналом (матерiальнi витрати, витрати на оплату праш, вщрахування на сошальш заходи, витрати на додаткову заробину плату, витрати з налагодження та падтримки догов!рних стосуншв !з контрагентами, витрати на забезпечення взаемозв'язшв з шшими пiдроздiлами тдприемства i т.д.);
— витрати на планування рекламного процесу (матерiальнi витрати, витрати на оплату пращ, вщрахування на сошальш заходи, витрати на додаткову заробину плату, витрати на формування бюджету реклами (рекламноï кампанiï) на певний звпний перiод, витрати з налагодження та тдтримки догов!рних стосуншв з контрагентами тощо).
До витрат на виготовлення/замовлення i розмщення конкретного виду реклами належать безпосередньо витрати, що пов'язаш !з виготовленням реклами (якщо тдприемство ухвалило рiшення про виготовлення реклами сво1ми силами); витрати на пошук рекламного агентства, укладання договору та оплату послуг (якщо тдприемство ухвалило ршення про замовлення реклами); витрати на розмщення (яш повторюють перший або другий варiант, залежно ввд того чи пвдприемство розмщуе рекламу сво1ми силами, чи користуеться послугами стороншх оргашзацш). Так як ниш можна використовувати багато варiантiв вибору виду реклами та напрямшв ïï розмiщення, охарактеризувати ус! ïï варiанти неможливо. Зввдси, основними класифшавдйними ознаками для групування витрат на рекламу е види реклами, що зазначеш в Закош Украши «Про рекламу».
Таким чином, на пiдставi положень Закону Украши «Про рекламу», визначено таку класифшацш витрат на рекламу в пiдприемствi: 1) витрати на внутршню рекламу; 2) витрати на зовшшню рекламу; 3) витрати на пор!вняльну рекламу; 4) витрати на приховану рекламу; 5) витрати на рекламу на транспорту 6) витрати на сошальну рекламу; 7) витрати на рекламу на телебаченш i радю; 8) витрати на рекламу у друкованих засобах масово1 iнформацiï; 9) витрати на рекламу послуг, що надаються !з використанням електрозв'язку; 10) витрати на рекламу гад час демонстрування к1но- та вiдеофiльмiв (рекламу в к1нотеатрах) [11].
Вид реклами, що використовуе тдприемство для позицюнування свое1 продукцп на ринку, нервдко плутають з методом ïï розмщення. Т.1. Лук'янець, Т.О. Приймак, О.В. Ромат виокремлюють таш методи (канали) розмiщення реклами: у засобах масовоï iнформацiï, поширення реклами через пошту, реклама на шсщ продажу, у транспортних засобах, на вулицях i автотрасах на спецiальних конструкщях, реклама через
BcecBÎTHM Mepe^y «IrnepHeT», gpyKoBaHa (nonirpa^iHHa) h eKpaHHa peKnaMa i T.n. Buxoga^H 3 npннцнmв opгaнiзaцiï peKnaMHoro npo^cy, nignpHeMCTBO Mo^e BHKopHcTOByBaTH
Knacu^iKa^nm o3HaKH gna rpynyBaHHa BHTpaT Ha peKnaMy 3a BugaMH Ta MeTogaMH po3Mi^eHHa peKnaMH [12-14].
nigcyMoByMHH HanucaHe BH^e, 3a3HanHMo, ^o gocnig^eHHa cyTi npogyKTHBHHx i HenpogyKTHBHHx BHTpaT Ta aHani3 cKnagy BHTpaT Ha peKnaMy 3a6e3nenuno ^opMynwBaHHa BHBa^eHoro BH3HaneHHa npogyKTHBHHx Ta HenpogyKTHBHHx BHTpaT Ha peKnaMy, ^o gacTb 3Mory ^yHKqioHyMnoMy nignpueMcTBy nigBH^HTH
e^eKTHBHicTb gianbHocTi 3aranoM Ta peKnaMHoï gianbHocTi 3oKpeMa nepe3 no6ygoBy gieBoï aHaniTHHHoï Mogeni ynpaBniHHa BHTpaTaMH Ha peKnaMy nignpueMcTBa.
npogyKTHBHi BHTpaTH Ha peKnaMy - ^ BHTpaTH Ha peKnaMy, ^o 3a6e3nenunu oniKyBaHHH eKoHoMinHHH e$eKT Big ïï npoBegeHHa, a HenpogyKTHBHi BHTpaTH - цe BHTpaTH Ha peKnaMy, ^o He 3a6e3nenunu oniKyBaHoro eKoHoMiHHoro e^eKTy Big ïï npoBegeHHa, a6o TaKi BHTpaTH Ha peKnaMy, ^o BHHHKnH BHacnigoK Henepeg6anyBaHHx o6cTaBHH.
nogin BHTpaT Ha peKnaMy 3a o3HaKora goцinbнocтi ïx 3gincHeHHa noKa3aHo Ha pHcyHKy 1.
K. iacN(|)ii>:auisi BHTpaT Ha peKnaMy nignpueMCTBa
3a go^ntmcTro 3giHcHeHHa BHTpaT
Phc. 1. KnacH^iKa^a BHTpaT Ha peKnaMy nignpueMcTBa 3a o3HaKow goцinbнocтi ïxHboro 3gincHeHHa
BHTpaTH Ha peKnaMy nignpueMcTBa BH3HaroTbca npogyKTHBHHMH Togi, Konu 3aco6u peKnaMH, ^o BHKopucToByMTbca b noro gianbHocTi, BHKoHywTb noKnageHi Ha Heï $yHKqiï Ta 3a6e3nenyroTb oniKyBaHHÖ eKoHoMiHHHÖ e$eKT. B TaKoMy KoHTeKcTi eKoHoMinHi BHrogu gna peKnaMogaBua xapaKTepu3yMTbca 36inbmeHHaM o6cariB npoga^y npogyKqiï, ^o peKnaMyeTbca, 36inbmeHHaM cyMH npu6yTKy Ta HacTKH npogyKqiï Ha BignoBigHoMy puHKy. 3Bigcu, Konu He BHKoHywTbca 3a3Hanern BH^e yMoBH, peKnaMa e Hee^eKTHBHoro, a BHTpaTH, 3gincHem Ha npoBegeHHa TaKoï peKnaMHoï KaMnaHiï, BBa^aMTbca HenpogyKTHBHHMH.
Bu3HaneHHa HenpogyKTHBHHx BHTpaT Ha peKnaMy nignpHeMcTBa y ToMy BHnagKy, KonH peKnaMa He BHKoHana cboï $yHKqiï Ta He 3a6e3nenuna oniKyBarn eKoHoMinHi BHrogu e npo6neMHHM nuraHHaM, ag^e ogpa3y HeMo^nHBo oцiннтн eKoHoMiHHHÖ e$eKT Big npoBegeHHa peKnaMHoï KaMnaHiï nignpueMcTBa. 3a pe3ynbTaTaMH npoBegeHoro gocnig^eHHa BHTpaT Ha 36yT b cucTeMi o6niKy h aHani3y HeBupo6HHHHx BHTpaT 3anponoHoBaHo BHTpaTH Ha peKnaMy Bigo6pa®aTH Ha cy6paxyHKy 933 «BrnpaTH Ha nepegnpoga^Hy nigroToBKy ToBapiB, peKnaMy i gocnig^eHHa pHHKy (MapKeTHHr)» [15].
B KopecnoHgeH^ï 3 ge6eToM paxyHKy 933 «BHTpaTH Ha nepegnpoga^Hy nigroToBKy ToBapiB, peKnaMy i gocnig^eHHa pHHKy (MapKeTHHr)» 3a KpegHToM paxyHKiB Mo^Ha Bigo6pa®aTH 3gincHem nignpHeMcTBoM BHTpaTH Ha peKnaMy (cHpoBHHa Ta MaTepianu, 3a6oproBaHicTb nepeg nocTananbHHKaMH,
3apo6iTHa nnaTa Ta BigpaxyBaHHa Ha co^anbHi 3axogu npaцiвннкiв, aKi 6e3nocepegHbo 6panu ynacTb y npoBegeHHi TaKoï peKnaMHoï KaMnaHiï nignpHeMcTBa, iHmi BHTpaTH). BogHonac, oco6nHBocTi peKnaMHoro npoцecy nepeg6anaroTb, ^o npogyKTHBHicTb BHTpaT Ha peKnaMy nignpHeMcTBa, b cerMeHTi oTpuMaHHa eKoHoMWHHx BHrog, BH3HanaeTbca nicna MoMeHTy BHKopHcraHHa b noro gianbHocTi цieï peKnaMH. ^na BupimeHHa TaKoï npo6neMH Ta 3a6e3neneHHa ynpaBniHcbKoro nepcoHany nignpueMcTBa iH^opMa^ero ^ogo npogyKTHBHocTi Ta HenpogyKTHBHocTi 3gincHeHHx BHTpaT Ha peKnaMy nignpHeMcTBa, nponoHyeMo BigKpuBaTH go cy6paxyHKy 933 «BrnpaTH Ha nepegnpoga^Hy nigroToBKy ToBapiB, peKnaMy i gocnig^eHHa pHHKy (MapKeTHHr)» HacTynHi aHaniTHHHi paxyHKH: 9331 «npogyKTHBHi BHTpaTH Ha peKnaMy» Ta 9332 «HenpogyKTHBHi BHTpaTH Ha peKnaMy».
HenpogyKTHBHi BHTpaTH Ha peKnaMy nignpuEMcTBa, ^o 3'aBHnucb BHacnigoK Henepeg6anyBaHux o6cTaBHH BHHHKawTb b cerMeHTax BHTpaT:
— Ha peKnaMy 3a HanpaMKoM opraнiзaцia peKnaMHoro npoцecy b nignpueMcTBi - y BHnagKax nopymeHHa a6o HaaBHocTi HegoniKiB B opraнiзaцiï peKnaMHoro npo^cy, HegoTpuMaHHa BHMor 3aKoHogaBcTBa ^ogo po3Mi^eHHa BignoBigHHx BHgiB peKnaMH, nopymeHHa a6o po3ipBaHHa goroBipHHx cTocyHKiB i T.g.;
— на виготовлення/замовлення та розмщення вiдповiдного виду реклами шдприемства - у випадках порушення процесу
замовлення/виготовлення реклами, порушення договiрних стосункiв тощо. Iнструкцiя про застосування Плану рахунк1в бухгалтерського облiку активiв, капiталу, зобов'язань i господарських операцш шдприемств i органiзацiй передбачае, що облiкове вщображення господарських операцiй, котр1
здшснюються у випадку виникнення непродуктивних витрат на рекламу, проводиться таким чином: визнаш штрафи, пеш, неустойки показують на рахунку 948 «Визнаш штрафи, пеш неустойки»; знещнення рекламних матер1ал1в - на рахунку 946 «Втрати в1д знещнення запаав» [16].
Облжове вщображення витрат на рекламу шдприемства вщповщно до запропонованих аналггичних рахунк1в розкрито в таблиц 1.
Таблиця 1. Облжове вщображення витрат на рекламу з позици доцшьносп !хнього здшснення
№ з/п Змют господарсько! операцil Дебет Кредит
Продуктивш витрати на рекламу
1. Зд1йснено витрати на рекламу 9331 «Продуктивш витрати на рекламу» 201 «Сировина й матер1али»; 631 «Розрахунки з впчизняними постачальниками»; 651 «За розрахунками iз загальнообов'язкового державного сощального страхування»; 661 «Розрахунки за зароб1тною платою» тощо
2. Списано статл витрат на фшансов1 результати 791 «Результат операцшно! дiяльностi» 9331 «Продуктивш витрати на рекламу»
Непродуктивш витрати на рекламу
1. Здгйснено витрати на рекламу 9331 «Продуктивш витрати на рекламу» 201 «Сировина й матер1али»; 631 «Розрахунки з впчизняними постачальниками»; 651 «За розрахунками iз загальнообов'язкового державного сощального страхування»; 661 «Розрахунки за заробппою платою» тощо
2. Витрати на рекламу визнано непродуктивними 9332 «Непродуктивш витрати на рекламу» 9331 «Продуктивш витрати на рекламу»
3. Нараховано штраф за порушення умов договору на рекламу 948 «Визнаш штрафи, пеш, неустойки» 631 «Розрахунки з впчизняними постачальниками»
4. Визнано штраф за порушення умов договору як непродуктивш витрати на рекламу 9332 «Непродуктивш витрати на рекламу» 948 «Визнаш штрафи, пеш, неустойки»
5. Списано статл витрат на фшансов1 результати 791 «Результат операцшно1 д1яльносп» 9332 «Непродуктивш витрати на рекламу»
Виходячи 1з запропоновано! вище кореспонденцп рахунк1в бухгалтерського обл1ку, при виникненш витрат на рекламу так витрати вщображаються у склад1 продуктивних, адже у випадку !хнього здшснення шдприемство апрюр1 оч1куе на отримання економ1чних вигод. Водночас, за результатами проведено! рекламно! кампани пщприемство на основ! анал1зу визначае р1вень д1ево! реклами та мае змогу щентифшувати як1 витрати на рекламу е продуктивними, а яш не е такими.
Застосування висловлених вище пропозицш в д1яльност1 функц1он^ючого шдприемства дасть змогу сформувати д1еву анал1тичну модель управл1ння витратами на рекламу 1 таким чином тдвищити ефектившсть проведення рекламно! кампанЦ п1дприемства шляхом мш1м1зацп або запоб1гання виникненню непродуктивних витрат.
Висновки
Застосування в д1яльносл функц1онуючого п1дприемства д1ево! реклами дае йому змогу зб1льшити обсяги збуту продукци, суму прибутку та розширити ринки збуту 1 асортимент реал1зовано! продукцИ'. Однак, витрати, що виникають внасл1док зд1йснення реклами, не завжди забезпечують оч1куван1 економ1чн1 вигоди, що потребуе дослщження таких витрат на предмет дощльност1 !х зд1йснення в сегменп виникнення продуктивних та непродуктивних витрат.
Анал1з р1зних п1дход1в науковщв в сегмент1 визначення економ1чно! суп продуктивних та непродуктивних витрат дав змогу встановити, що ус1 автори тдтримують подш витрат залежно в1д орган1зац1! нормального процесу виробництва, тобто можливосп затвердження витрат у межах норми. Проте, такий п1дх1д е занадто звуженим,
адже передбачае подш на продуктивш i непродуктивш витрати лише в межах витрат на виробництво. Зввдси, запропоновано власний шдхвд до трактування зазначених понять: продуктивш витрати - це витрати, що забезпечили очiкуваний економiчний ефект, а непродуктивш витрати - це витрати, що не забезпечили оч^ваного економiчного ефекту, або таю витрати, що виникли внаслщок непередбачуваних обставин.
На основi сформованих визначень продуктивних та непродуктивних витрат та аналiзу складу витрат на рекламу, що виникають при здшсненш рекламного процесу запропоновано пiд продуктивними витратами на рекламу розумiти витрати на рекламу, що забезпечила очшуваний економiчний ефект вiд ïï проведения; водночас, непродуктивш витрати на рекламу - це витрати на рекламу, що не
забезпечила очжуваного економiчного ефекту вiд ïï проведення, або так1 витрати на рекламу, що виникли внаслщок непередбачуваних обставин.
За результатами дослщження окреслено методичний пiдхiд до облiкового ввдображення продуктивних та непродуктивних витрат на рекламу i запропоновано аналiтичнi рахунки до субрахунку 933 «Витрати на передпродажну пiдготовку товарiв, рекламу i дослщження ринку (маркетинг)»: 9331 «Продуктивш витрати на рекламу» та 9332 «Непродуктивш витрати на рекламу». Використання таких аналтгичних рахуншв забезпечить акумулювання iнформацiï про непродуктивнi витрати на рекламу в систем! бухгалтерского (фшансового) облшу, що дасть змогу управлшському персоналу оперувати даними про таю витрати з метою ухвалення ршень щодо доцшьносп здiйснения реклами та мiнiмiзацiï непродуктивних витрат.
Список лггератури:
1. Дiордiца С.Г. До питання про адекватшсть iнформацiйноï моделi облшу витрат / С.Г. Дiордiцa // HayKOBi прaцi КНТУ. EkohomÎ4hî науки. - 2010. - Вип. 17. - С. 256-261.
2. Стендер С.В. Класифжашя витрат за функциями в управлшському облшу / С.В. Стендер // EkohomÎ4hî науки. Серiя «Облш i фiнaнси». - Вип. 6 (24). - Ч. 1. - 2009. - С. 254-265.
3. Лень В.С. Непродуктивш витрати в облшу та звггносп / В.С. Лень, Л.А. Мисш // Вкник Черн. держ. техн. ун-ту. - Чершпв: ЧДТУ, 2008. - № 33. - С. 29-38.
4. Когут У.1. Критерп класифшацп витрат шдприемства / У.1. Когут [Електронний ресурс]. -Режим доступу: http://vlp.com.ua/files/08_27.pdf
5. Крот Ю.В. Непродуктивш витрати: визначення та змiст / Ю.В. Крот // Науковий вюник Чернiгiвського державного iнститyтy економiки i управлшня: збiрник наукових праць. Серiя 1: Економiкa. - 2011. - № 04 (012). - С. 211-216.
6. Скригун Н.П. Класифшашя витрат та ïï практичне значення в системi yпрaвлiння витратами / Н.П. Скригун, Л.Г. Цимбалюк, Л.В. Чорноус // Економша: проблеми теори та практики: Зб. наук. пр. - Дншропетровськ: ДНУ, 2008. - Вип. 238. - Т. 1. - С. 148-155.
7. Методичш рекомендацп з формування собiвaртостi продукци (робiт, послуг) у промисловостi, затверджеш наказом Державного комiтетy промисловоï политики Укрaïни ввд 02.02.2001 р. № 47 [Електронний ресурс] // Режим доступу: http://pro-u4ot.info
8. Гоменюк О.О. Анaлiз пiдходiв та напрямк1в скорочення витрат / О.О. Гоменюк [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://dspace.nuft.edu.Ua/jspui/bitstream/123456789/3299/1/23.pdf
9. Нестеренко 1.В. Оргaнiзaцiя облшу та aнaлiзy виробничих витрат в шдприемствах реклaмноï' дiяльностi: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.06.04 - бухгалтерський облш, aнaлiз i аудит / 1.В. Нестеренко. - Харшв, 2003. - 18 с.
10. Орлова Е.В. Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу / Е.В. Орлова [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://fictionbook.ru/author/elena_vasilevna_orlova/ nalogoviyyi_i_buhgalterskiyi_uchet_rasho/read_online. html?page= 1
11. Закон Украши «Про рекламу» ввд 03.07.1996 № 270/96-ВР [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/270/96-вр
12. Лук'янець Т.1. Рекламний менеджмент: навч.-метод. посiб. для самост. вивч. дисц. / Т.1. Лук'янець . - К.: КНЕУ, 2002. - 200 с.
13. Примак Т.О. Маркетинг: навч. поаб. / Т.О. Примак. - К.: МАУП, 2004. - 228 с.
14. Poмaт Е.В. Реклама: [учеб. для студентов специальности «Маркетинг»] / Е.В. Ромат. - 3-е изд., перераб. и допов. - К.; Х.: НВФ «Студцентр», 2000. - С. 124-127.
15. Дерш В.А. Витрати на збут у системi облшу й aнaлiзy невиробничих витрат / В.А. Дерш // Облш i фшанси. - 2013. - № 4. - С. 20-23.
16. 1нструкщя про застосування Плану рахуншв бухгалтерського облiку активiв, кашталу, зобов'язань i господарських операцiй шдприемств i органiзацiй [Електронний ресурс]. -Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/z0893-99/page
Надано до редакци 17.01.2015
Дерiй Василь Антонович / Vasyl' A. Deriy deriy@tneu. edu. ua
Посилання на статтю /Reference a Journal Article:
Вiдображення витрат на рекламу тдприемства в cucmeMi обтку з позици доцiльноcmi Чхнього здтснення [Електронний ресурс] / В.А. ДерШ // Економжа: реали часу. Науковий журнал. — 2015. — № 2 (18). — С. 219-225. -Режим доступу до журн.: http://economics.opu.ua/files/archive/2015/n2.html
