CC BY
68
УДК 657.471:659.1
ДО ПИТАННЯ ОБЛ1КОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНО1 КАМПАНП ДЛЯ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ
О.Л. Бiляченко, к.е.н, доцент
Черкаський тститут бантвськоХ справи Утверситету бантвськоХ справи Нацiонального банку Украгни, Черкаси, Украгна
Уновш шформацшнш економщ реклама стала важливим стратегiчним фактором впливу на бшьштсть бiзнес-процесiв. Для багатьох суб'екпв господарювання реклама е основною конкурентною перевагою, яка, у свою чергу, е ключовим фактором результативносп дiяльностi пiдприемства. Це пов'язано з тим, що головним елементом економiки нового типу виступае шформащя, як новий вид ресурсу, що створюе додаткову варпсть, а в переважнiй бiльшостi випадшв основним видом шформацл на ринку е реклама.
Розвиток реклами, що вщбуваеться швидкими темпами, ставить новi завдання перед суб'ектами господарювання, яш планують використовувати 11 з метою щентифжацп себе (за допомогою створення бренду) та просування свое! продукцп на ринку. Зростання уваги до проблеми створення i управлiння брендами обумовлено тим, що бренди стали необхщною умовою стшкого становища тдприемства на ринку, показником та фактором його конкурентоспроможносп. Досвiд зах1дних кра!н свiдчить, що на сучасному конкурентному ринку по суп йде боротьба брендiв за !х мiсце у свщомосп покупцiв. На сьогоднi бренд е стратепчним активом суб'екта господарювання, як об'ект права штелектуально! власносп вiн зазвичай коштуе набагато бшьше, нiж бiльшiсть матерiальних активiв тдприемства.
У зв'язку з цим питання успiшного проведення рекламно! кампани для створення бренду та управлшня ним набувають все бшьшо! актуальностi. Ефектившсть вирiшення даних питань залежить ввд системи бухгалтерського облiку, оск1льки саме на основi шформацп, що надаеться даною системою управлiнський персонал здатний приймати рацiональнi та економiчно обгрунтоваш рiшення щодо вибору способу проведення рекламно! кампани, здiйснювати контроль над витратами на 11 проведення, а також оперувати даними для управлiння брендом.
Аналiз останнiх дослiджень та публжацш
З позицп маркетингу питаннями проведення рекламно! кампани, створення та управлшня брендом займалися так1 вченi, як: В.В. Божкова,
Бтяченко О.Л. До питання облгкового забезпечення проведення рекламноi кампанп для створення бренду.
Доолджено переваги та недолши проведення рекламно! кампанп суб'ектом господарювання власними силами та шляхом залучення стороншх спецiалiзованих тдириемств з метою створення бренду, надано рекомендаци щодо вибору способу проведення рекламно! кампани для створення бренду з точки зору облшжого забезпечення.
Ключовi слова: бренд, рекламна кампашя, витрати на рекламу, облшже забезпечення проведення рекламно! кампани, облшже забезпечення створення бренду
Биляченко Е.Л. К вопросу учетного обеспечения проведения рекламной кампании для создания бренда.
Исследованы преимущества и недостатки проведения рекламной кампании субъектом хозяйствования собственными силами и путем привлечения посторонних специализированных предприятий с целью создания бренда; сформулированы рекомендации относительно выбора способа проведения рекламной кампании для создания бренда с точки зрения учетного обеспечения.
Ключевые слова: бренд, рекламная кампания, расходы на рекламу, учетное обеспечение проведения рекламной кампании, учетное обеспечение создания бренда
Biliachenko O.L. To the issue of accounting for advertising campaign to create brand.
The advantages and disadvantages of the advertising campaign by the entity on its own and through third-party specialized companies for the purpose of brand creation have been investigated, recommendations on the selection of the method of conducting an advertising campaign for the create brand from the point of accounting have been provided.
Key words: brand, advertising campaign, advertising costs, accounting ensuring of the advertising campaign, accounting ensuring brand creation
Теорiя i практика економжи та управлшня промисловими пiдприeмствами
Н.О. Бородина, М.О. 1ртлач, Е.П. Колеснева, Т.1. Лук'янець, Н.Н. Овчинникова та íh.
Проблемними питаннями, що виникають у сферi штелектуально1 власностí, зокрема в частиш облíкового забезпечення створення та управлшня брендом займаються так! вченí як: В.Ю. Бакшинскас, В. Батщев, В.А. Березовський, В. Букур, О.Б. Бутшк-Оверський, Ф.Г. Ващук, В.Б. Гурко, В.1. Жуков, В.А. Кюсаш, П.П. Крайнев, П.Б. Мегс, М.В. Паладш, О.А. Шдопригора, В.Н. Сахаров, А.П. Сергеев, М.Ю. Скапенкер, Д. Тапскотт, А.С. Филюрин та iHmi.
Не применшуючи внесок зазначених автор!в в розвиток науки про рекламу, слш зазначити, що на сьогодш кшьшсть дослщжень, як! б на основ! обгрунтованих переваг í недолЫв та фшансових розрахуншв дозволяли прийняти суб'екту господарювання рацюнальне та економ!чно випдне ршення щодо вибору способу проведення рекламно! кампанй, а також надали б рекомендацп
з облшового забезпечення створення та управлшня брендом, залишаеться довол! низькою.
Метою даног cmammi е дослщження особливостей облшового забезпечення проведення рекламно1 кампанй' для створення бренду на основ! надання рекомендацш з вибору найоптимальшшого í найбшьш ефективного способу проведення рекламно1 кампанй. Виклад основного матерiалу дослiдження
З посиленням конкуренцп на ринку суб'екти господарювання вимушеш використовувати новггш способи шентифшувати себе та свш продукт. Одним з найбшьш д!евих способ!в е проведення рекламно1 кампанй з метою створення бренду. У зв'язку з цим, вшбуваеться постшне зростання ринку реклами. За даними компанп «ZenithOptimedia» впродовж наступних трьох рошв прогнозуеться змщнення глобального ринку реклами (табл. 1).
Таблиця 1. Зростання ВВП та рекламних витрат у свт в 2013-2016 рр.*
Показники 2013 р. 2014 р. 2015 р. 2016 р.
Витрати на рекламу +3,9 % +5,5 %, +5,8 % +6,1 %
ВВП +5,2 % +6,3 % +6,6 % +6,8 %
*Примтка: за даними [13].
Наведен! статистичш дан! дозволяють стверджувати, що проведення рекламних кампанш суб'ектами господарювання, в результат! чого вони витрачають значш фшансов! ресурси на рекламу, мае позитивний вплив на рют ВВП на макрор!вш. Однак, це не едина перевага, проведення ефективно1 рекламно1 кампанй' дозволяе суб'екту господарювання шентифшувати себе на ринку за допомогою створеного бренду.
В сучасних умовах господарювання шдприемствам надаш широк! права i можливосп у вибор! шляху позицшвання себе на ринку за допомогою реклами.
Позицшвання являе собою продуманий, активний та повторюваний процес визначення, вим!рювання, модифшацп та мониторингу сприйняття споживачами об'екта, який тддаеться маркетинговому впливу [1]. Кшцевим результатом позицшвання е ефективне формування, ор!ентовано1 на споживача, пропозицп, що здатна задовольнити визначену цшшсть. Саме така пропозишя е переконливою причиною використання бренду для цшьово1 аудиторп [7].
Заруб!жним досвшом та практикою д!яльносп вичизняних шдприемств доведено, що в результат! рекламно1 кампанй найбшьш оптимальним та рацюнальним е створення не лише торгово1 марки або знаку обслуговування, а в цшому свого комерцшного (ф!рмового) найменування - бренду.
Пвд брендом розум!еться вся група засоб!в !ндивщуал!зацп (комерцшш (ф!рмов!)
найменування, торгов! марки (товарш знаки), знаки обслуговування), що визнаш на ринку
(усвшомлеш як так споживачами) та приносять позитивний економ!чний результат суб'екту, що волод!е брендом.
На сьогодш реклама е не лише засобом шформування споживач!в, але й шструментом шдсвшомого впливу на них у зв'язку з чим проведення ефективно1 рекламно1 кампанй' для створення бренду стае все бшьш складним та витратним процесом. В контекст! зазначеного для досягнення поставлено1 мети - створення бренду -суб'екту господарювання необхшно прийняти ршення щодо способу проведення рекламно1 кампанй': власними силами або !з залученням стороншх оргашзацш
Зпдно з Законом Украши «Про рекламу» [6] до суб'екпв ринку реклами вшнесено рекламодавця, виробника реклами та розповсюджувача реклами. В контекст! даного дослщження виробник реклами розглядатиметься як сторонне спешал!зоване шдприемство, що залучаеться рекламодавцем з метою проведення рекламно1 кампанй' для створення бренду.
На практиш виробником реклами зазвичай виступають рекламш агентства. Анал!з лггературних джерел дозволив встановити, що бшьшють автор!в тд рекламним агентством розумшть незалежну професшну оргашзацш, що здшснюе за замовленням рекламодавця (замовника реклами) творч! i виконавч! роботи, планування, розробку i реал!зацш рекламних кампанш, а також окрем! рекламш заходи (Т.1. Лук'янець [11], Н.М. Овчиншкова [12]).
Оскшьки проведене дослщження показало, що в облшовому забезпеченш проведення рекламно!
кампани з метою створення бренду за допомогою залучення стороннього експерта - фiзично! особи чи залучення сторонньо! оргашзаци - суб'екта господарювання ввдсутт суттевi вiдмiнностi, як1 впливатимуть на методику бухгалтерського облшу замовника, то тд спецiалiзованими органiзацiями розумiтимуться i фiзичнi, i юридичнi особи, що надають послуги у сферi створення та просування реклами. Вважаемо, що в даному контекст вживання терм^ «рекламне агентство» е недоречним.
Одним з перших завдань, що постае перед суб'ектом господарювання тсля прийняття ршення про проведення рекламно! кампани метою яко! е створення бренду - це вибiр способу
(шляху) и проведення. Управлiнський персонал повинен визначити чи буде рекламна кампанiя проведена власними силами, чи слщ залучити стороннi спецiалiзованi пiдприемства. У зв'язку з цим необхiдним е проведення аналiзу переваг та недолiкiв кожного з способiв з урахуванням мети та завдань, яш поставленi до рекламно! кампани, бажаних результапв, специфiки ринку та дiяльностi самого суб'екта господарювання. Порiвняння переваг та недолЫв проведення рекламно! кампанi! для створення бренду власними силами або шляхом залучення стороншх спецiалiзованих пiдприемств наведено в табл. 2.
Таблиця 2. Основш переваги та недолiки проведення рекламно! кампани для створення бренду власними силами або шляхом залучення стороншх спецiалiзованих тдприемств
Проведення рекламно'1 кампани для створення бренду власними силами Проведення рекламно'1 кампани для створення бренду шляхом залучення стороншх спе^алгзованих тдприемств
Пе1 реваги
- порiвняно невисока варпсть рекламно! кампани, що обумовлена економiею на оплат послуг стороннiх органiзацiй - високий професiоналiзм, що обумовлений досвщом, компетентшсть та креативнiстю
- iндивiдуальний пiдхiд, що пов'язаний зi знанням специфiки пiдприемства - значний досвщ роботи
- набуття досвщу який в подальшому буде використаний для управлшня брендом - висока яшсть послуг через значний досвщ та професiоналiзм
- швидка адаптацiя до змiни умов ринкового середовища - комплекснiсть проведення рекламно! кампани
- можливють балансу мiж мiнiмiзацiею витрат на проведення рекламно! кампани та максимiзацiею !! ефективносп - широкий спектр послуг
- "особисп контакта" (знання риншв створення та розмiщення реклами, а також ринку рекламного посередництва)
- економiя часу (дозволяе замовнику зосередити увагу на основнш меп дiяльностi суб'екта господарювання)
- висока оператившсть
- наявнiсть базису (в т.ч., в частиш маркетингового дослщження ринку), який може бути використаний для роботи над новими проектами
- наявшсть необхщно! матерiально-технiчно! бази
Недолжи
- побудова вiдповiдно! оргашзацшно! структури, яка включатиме вiддiл маркетингу або створення посади маркетолога - висока варпсть послуг
- витрати на навчання персоналу або найм нових квалiфiкованих в данш сферi працiвникiв - витш iнформацi!' та недобросовiсне ставлення до ктента
- створення необхщно! матерiально-технiчно! бази - висока ймовiрнiсть повiльних реакцiй на змiну умов ринкового середовища
- вiдсутнiсть досвщу - непрофесiоналiзм
- додатковi витрати часу - неяшсне управлiння брендом пiсля проведення рекламно! кампани
- вщсутшсть базису та "особистих контакпв" на ринку реклами - шахрайство
Провести порiвняння вартосп рекламно! кампанi! для створення бренду власними силами або шляхом залучення стороншх спецiалiзованих
тдприемств е неможливим через велику шльшсть додаткових факторiв, що впливатимуть на фiнансовi показники. Для прикладу наведемо
Teopia i nparrma eKOHOMÍKH Ta ynpaBjiHHa npoMHCjoBHMH mgnpHeMCTBaMH
npu6jH3Hy BapTÍCTb geaKux MapKeTHHroBHx nocjyr 3a gaHHMH rpynu KoMnaHÍH «RENTA GROUP ™» [4]:
1. Po3po6Ka MapKeTHHroBHx crpaTerÍH -o^HMCTbca Big 10 thc. rpH.
2. no6ygoBa CHCTeMH MapKeTHHry - ^oMÍca^Ha onjaTa po6ÍT CKjagae Big 8 thc. rpH.
3. AHajÍ3 (gocjig®eHHa) puHKy: KopoTKa $opMa (HagaHHa цн$poвoï iH^opMa^ï npo phhok) - Big 4,5 thc. rpH.; noBHa $opMa ^H^poBÍ gaHi, ïx nogajbma aHajÍTHHHa o6po6Ka, HagaHHa gogaTKoBHx KoMernapÍB i peKoMeHga^ñ) - Big 7 thc. rpH.
4. nporHo3yBaHHa i o^HKa guHaMÍKH puHKy -o^HroeTbca Big 3 thc. rpH.
5. CTBopeHHa i nigrpHMKa 6peHgy - o^HroeTbca 3a goMoBjemc™.
6. AHajÍ3 npogyKTiB KoHKypeHTiB Ta ^hobhh MoHiTopHHr KoHKypeHTiB i puHKy - o^HroeTbca (3aje®Ho Big o6'eMy i nepiogHHHocTÍ gocjig®yBaHux napaMeTpiB) Big 2 thc. rpH.
7. EeHwapKHHr (aHajÍ3 ycnixy KoHKypeHTiB) -BapTicTb Big 9 thc. rpH.
8. AHajÍ3 Mi^epo3TamyBaHHa ToproBoï tohkh -BapTicTb Big 4,5 thc. rpH.
9. BHMipKœaHHa joajbHocri i 3agoBojeHocTÍ KjieHra - BapTicTb Big 12 thc. rpH.
10. Po3po6Ka nporpaM joajbHocri - BapTicTb Big 3 thc. rpH. CynpoBig i peajÍ3a^a nporpaMH joajbHocri - BapTicTb BcraHoBjroeTbca 3a goMoBjernc™.
11. «TaeMHHH noKyne^» - BapTicTb nocjyru BcraHoBjroeTbca 3a goMoBjernc™.
OgHaK, BapTo naM'aTaTH, ^o цe jume npu6jH3Ha BapTicTb, aKa b nogajbmoMy Mo«e cyrreBo 3pocTH. HanpuKjag, BapTicTb jume joroTuny KoMnaHiï «BP» - 211 mjh. goj.; KoMnaHiï «Landor Associate» - 100 mjh. goj.; pe6peHgiHr joroTuny KoMnaHiï «Pepsi» KomTyBaB 1 mjh. goj., a 3aMiHa Bcix joromnÍB i HaKjeñoK b cbítí KomTyBaja 1,2 Mjpg. goj. [14].
3ajyneHHa ctopohhíx cneцiaJiзoвaннx nignpHeMcTB go npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja CTBopeHHa 6peHgy He 3aB®gu e rapamoM oTpuMaHHa oHÍKyBaHoro pe3yjbTaTy, íhkojh cTBopeHHa 6peHgy BjacHHMH cHjaMH e 6ijbm e^eKTHBHHM Ta ycnimHHM BapiaHToM. HanpuKjag, joroTun «Nike» KomTyBaB 35 goj.; «Google» -0 goj.; «Coca-Cola» - 0 goj.; «Microsoft» -0 goj. [14]. He cjig 3a6yBaTH, ^o joroTun цe jume nacTHHa, b nogajbmoMy gaHi KoMnaHiï BHrpaTHjH MijbñoHH Ta Mijbapgu gojapiB Ha peKjaMy gja CTBopeHHa 6peHgy b цiJOмy Ta ynpaBjiHHa hhm.
fflpgo gpyroro Ba®jHBoro MoMeHTy -ynpaBjiHHa 6peHgoM b nogajbmoMy. ^HHÍcrb 6peHgy gja nignpueMCTBa Ta ÍHmux cy6'eKTiB rocnogapMBaHHa npoaBjaeTbca TijbKH y npo^ci Horo BHKopucTaHHa. EpeHg He BHHHKae, a rojoBHe He icHye caM no co6i, bíh BHMarae цiJecnpaмoвaнoro nocrÍHHoro ynpaBjiHHa. 3gÍHCHMMHH npo^c
ynpaBjiHHa 6peHgoM, Heo6xigHo MaTH HÍTKe yaBjeHHa npo CTpyKTypy i ^yHKqioHajbHy cyTHicTb 6peHgy, oco6jhboctí ncHxojorÍHHHx npo^cÍB $opMyBaHHa o6pa3y 6peHgy b CBigoMocri ÍHgHBÍgÍB, a TaKo® npo BnjHB Ha po3bhtok 6peHgy ^aKTopÍB 3oBHimHboro cepegoBH^a. y 3B'a3Ky 3 цнм, aK^o cy6'eKT rocnogapMBaHHa BjacHHMH cujaMH npoBoguTb peKjaMHy KaMnarnro, to b nogajbmoMy ^ 3a6e3nenuTb 6ijbm e^eKTHBHe ynpaBjiHHa 6peHgoM Ta eKoHoMÍM ^maHcoBux pecypciB Ha Heo6xigHocTi nocrÍHHoro KopucryBaHHa nocjyraMH 3ajyneHHx ctopohhíx cneцiaJiзoвaннx nignpueMCTB.
cy6'eKT rocnogapMBaHHa,
npoaHaji3yBaBmH nepeBarH Ta HegojiKH pi3HHx mjaxiB npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja CTBopeHHa 6peHgy, npuHMae pimeHHa npo 3ajyneHHa CTopoHHboro cneцiaJiзoвaнoro nignpueMCTBa BHHHKae npo6jeMa BH6opy THny TaKoro nignpHeMcTBa - peKjaMHoro areHTcTBa.
B jÍTepaTypi 3 MapKeTHHry [2, 3, 5, 8, 9, 12, 15] 3a cne^aji3a^ro BugijaMTb TaKÍ Tunu peKjaMHux areHTCTB (ctopohhíx cneцiaJiзoвaннx nignpueMCTB):
1. PeKjaMHÍ areHTCTBa noBHoro цнкJy -MpugHHHÍ CTpyKTypu, ^o cne^ajÍ3yMTbca Ha po3po6^ CTpaTeriï i TaKTHKH peKjaMHoï KaMnaHiï, CTBopeHHÍ peKjaMHoï npogyKqiï, внpo6ннцтвi Ta po3MÍ^eHHÍ peKjaMH, tbophhx nocjyrax, njaHyBaHHi Ta npHg6aHHi Megia3aco6iB, gocjig^eHHÍ gja BHKoHaHHa 3aMoBjeHHa Ta 3ajyneHHÍ cy6nigpagHHKÍB.
2. СneцiaJiзoвaнi peKjaMHÍ areHTCTBa -cne^ajÍ3yMTbca Ha BH3HaneHux ^yHKqiax, a6o Ha BH3HaneHHx ayguropiax, a6o rajy3ax, a6o b pÍ3Hux o6jacTax MapKeTHHry. BuxogaHH 3 3aBgaHHa gocjig^eHHa go TaKux areHTCTB cjig BigHocuru: KpeaTHBHÍ - groaÔH CTygiï (3aHMaeTbca po3po6Koro кoнцenцiï peKjaMHoï KaMnaHiï); MegÍHHÍ (Bucrynae nocepegHHKoM mí® peкJaмogaвцeм i 3MI, a6o BjacHHKoM peKjaMoHociïB); BTL-areHTCTBa (opraHÍ3yMTb cneцiaJbнi 3axogu 3 npocyBaHHa ToBapy); PR-areHTCTBa (cne^ajÍ3yMTbca Ha opram3a^ï PR-KaMnaHÍH gja KjieHTa); MapKeTHHroBÍ (HagaMTb nocjyru 3 MapKeTHHroBHx Ta peKjaMHux gocjig®eHb Ta aHajÍ3y puHKy); iHTepHeT-areHTCTBa (HagaMTb nocjyru b rajy3Í CTBopeHHa caHrÍB, ÍHTepHeT-MapKeTHHry Ta ÍHTepHeT-peKjaMu); ÍHmi peKjaMHÍ areHTCTBa.
Xona b npo^ijbHÍH JÍTepaTypi 3 MapKeTHHry gaHÍ THnu peKjaMHux areHTCTB (ctopohhíx cneцiaJiзoвaннx nignpueMCTB) po3rjagaMTbca oKpeMo BÍg cneцiaJiзoвaннx BuxogaHH 3 3aBgaHb gocjig®eHHa Ta BpaxoByMHH ÍH^opMa^HHÍ 3anuTH ynpaBjÍHCbKoro nepcoHajy cepegHbocraTHCTHHHoro BÍTHH3HaHoro cy6'eKTa rocnogapMBaHHa BBa®aeMo 3a go^jbHe po3rjagaTH ïx b crpyKTypi cneцiaJiзoвaннx peKjaMHux areHTCTB.
nepeBaru Ta HegojiKH Ko®Horo 3 po3rjaHyTux TunÍB peKjaMHux areHTCTB (ctopohhíx cneцiaJiзoвaннx nignpueMCTB) HaBegeHo b Ta6j. 3.
Таблиця 3. Переваги та недолiки рекламних агентств (стороннiх спецiалiзованих тдприемств)*
Тип рекламного агентства
Переваги
Недолжи
Повнота циклу
- висока мобшьшсть прийняття та коригування рiшень;
- швидке виконання замовлень, вiдсутня залежнiсть вiд завантаженосп пiдрядника;
- клieнтська база складаеться з дек1лькох великих замовник1в, поповнення вiдбуваеться за рахунок репутацi!' проведення широкомасштабних проектiв па прикладi даних великих ктенпв;
- виконання повного циклу рекламних заходiв дозволяе робити проект великих бюджепв;
- можливють створення бренду
- залежнiсть вщ базових клiентiв;
- велика масштабшсть робiт, що вимагае квалiфiкованого персоналу, правильно!' оргашзацшно! структури та значних витрат на виконання великих замовлень;
- висока варт1сть послуг;
- у випадку прямого виходу на ЗМ1 та iншi засоби розмiщення реклами необхвдт особистi зв'язки i контакти
Спецiалiзоване
- спецiалiзацiя на одному сегменп дозволяе здiйснювати глибокий аналiз конкретного замовлення;
- найбшьш гармонiйно творчий потенщал поеднуеться з грамотним управлiнням проектами;
- висока ймовiрнiсть замовлень через посереднишв - вiдсутнiсть додаткових витрат на пошук клiентiв;
- невисока варпсть послуг сприяе бiльшому числу замовлень;
- здатшсть як1сно виконувати стандартнi проекти
- ризик втрати клiентiв через ввдсуттстъ можливостi надання комплексних рекламних послуг;
- нестабiльнiсть бiзнесу -цiлковита залежнiсть вiд ктенпв, посередник1в i виробник1в;
- необхвдт попереднi заходи з пошуку велико! шлькосп клiентiв (посередник1в);
- низька квалiфiкацiя спiвробiтникiв
*Джерело: на основi [10].
Для прийняття остаточного ршення щодо способу проведення рекламно! кампани для створення бренду суб'екту господарювання слiд врахувати також i облiковi особливостi даного процесу, оск1льки саме система бухгалтерського облжу здатна забезпечити ефективне управлшня
витратами на проведення рекламно! кампани та управлшня брендом. Аналiз особливостей облшового забезпечення рiзних способiв проведення рекламно! кампанi! для створення бренду наведено в табл. 4.
£ Проведення
о § Характеристика елементiв рекламно'1 кампани для
3 £ методу бухгалтерського облiку Проведення рекламно'1 створення бренду
1 vis в частит витрат на кампани для створення бренду шляхом залучення
К ^ проведення рекламно'1 кампанИ власними силами стороннiх
§ для створення бренду спе^алгзованих
тдприемств
1 2 3 4
Забезпечуе управлшський
Документування персонал своечасною та достовiрною iнформацiю щодо суми понесених витрат на проведення рекламно! кампани для створення бренду, а також дозволяе тдгвердити фактичне здiйснення господарських операцiй Пакет первинних докуменпв, який включае первиннi документи з облiку витрат на рекламу, витрат на розмщення реклами та первинш документи з облшу бренду Первинш документи, що регулюють контрагентсьш ввдносини з залученими стороннiми спецiалiзованими тдприемствами
Таблиця 4. Особливосп облшового забезпечення проведення рекламно! кампани для створення бренду власними силами та шляхом залучення стороншх спецiалiзованих пiдприемств
Teopia i nparrma eKOHOMÍKH Ta ynpaBJiHHa npoMHcjoBHMH nignpHeMCTBaMH
npodoeweuux maômty 4
1 2 3 4
■5 a ^ s S K 3 ^,03B0jae BHaBjaTH HegocTani a6o jumKH MaTepiamB, HeoôxigHHx gja 3giñcHeHHa 3a3HaneHHx onepa^ñ, npoBogHTH iHBemaproa^M po3paxyHKÍB 3 KoHTpareHTaMH 3 MeToM BÍgo6pa®eHHa npaBgHBoï iH^opMa^ï Ha paxyHKax o6jÍKy npoBegeHHa iнвeнтapнзaцiï Bcix aKTHBiB Ta 3o6oB'a3aHb nignpHEMcTBa, ^o noB'a3aHi 3 npoBegeHHaM peKjaMHoï KaMnaHiï gja cTBopeHHa 6peHgy npoBegeHHa iнвeнтapнзaцiï po3paxyHKiB i3 3ajyneHHMH ctopohhímh cne^am3oBaHHMH nignpHeMcTBaMH
O^UKa ^,o3Bojae o^hhth cyMy noHeceHHx BHTpaT Ha npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja CTBopeHHa 6peHgy, ^o 3a6e3neHHTb onTHMi3a^M цнx BHTpaT Ta go3BojHTb npHHHaTH pimeHHa ^ogo e^eKTHBHocTÍ npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja cTBopeHHa 6peHgy £ Han6ijbm npo6jeMHHM nHTaHHaM B cHcTeMi 6yxrajTepcbKoro o6mKy Ha ^h Hac, ocKijbKH hhhhhm 3aKoHogaBcTBoM 3a6opoHeHo Bigo6pa^aTH b o6mKy 6peHg, ^o cTBopeHHH BjacHHMH cHjaMH cy6'eKTa rocnogapMBaHHa. He 3Ba®aMHH Ha цe O^HKa BcTaHoBjMeTbca BignoBigHo go BapTocTi nocjyr 3ajyneHHx ctopohhíx cne^am3oBaHHx nignpHeMcTB BignoBigHo go goroBopy Ta nepBHHHHx goKyMeHTiB
KanbKymoeanuR npH3HaneHe gja BH3HaneHHa co6iBapTocTi 6peHgy peKoMeHgyeMo 3a gonoMoroM KajbKyjMBaHHa BH3HanaTH BapTicTb cTBopeHoro 6peHgy Ta KaniTaji3yBaTH BHTpaTH Ha cTBopeHHa gja Horo o^hkh 3 MeToM nocTaHoBKH Ha 6ajaHc* -
PaxyuKU ^,o3Bojae y3arajbHHTH iH^opMa^M ^ogo noHeceHHx BHTpaT Ha npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja cTBopeHHa 6peHgy Ha paxyHKax 6yxrajTepcbKoro o6mKy ^hhhom MeTogHKoM 6yxrajTepcbKoro o6mKy He nepeg6aneHo nopagoK Bigo6pa^eHHa Ha paxyHKax o6mKy 6peHgy, ^o cTBopeHHH BjacHHMH cHjaMH cy6'eKTa rocnogapMBaHHa ocKijbKH ^ 3a6opoHeHo 3aKoHogaBcTBoM. BHTpaTH Ha npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja cTBopeHHa 6peHgy cnucyMTbca Ha BHTpaTH 3BiTHoro nepiogy. nponoHyeMo gja KaniTam3a^ï BHTpaT Ha cTBopeHHa 6peHgy BjacHHMH cHjaMH Ta Horo o6mKoBoro Bigo6pa®eHHa BHKopHcToByBaTH paxyHKH: 154 «npHg6aHHa (cTBopeHHa) HeMaTepiajbHHx aKTHBiB», 123 «npaBa Ha KoMep^HHi no3HaneHHa»* ,3ga y3arajbHeHHa iH^opMa^ï BHKopHcToByMTbca paxyHKH 154 «npug6aHHa (cTBopeHHa) HeMaTepiajbHHx aKTHBiB» Ta 123 «npaBa Ha KoMep^HHi no3HaneHHa»
nodeiüuuü 3anuc nepeg6anae nogBiHHe Bigo6pa®eHHa rocnogapcbKHx onepa^H, aK 6yjH 3giHcHeHi b pe3yjbTaTi npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja cTBopeHHa 6peHgy rocnogapcbKi oпepaцiï, aKi 6yjH 3giñcHeHi b pe3yjbTari npoBegeHHa peKjaMHoï KaMnaHiï gja cTBopeHHa 6peHgy Bigo6pa®aMTbca cnoco6oM nogBiHHoro 3anHcy
Продовження таблицi 4
1 2 3 4
Баланс Споаб групування i вщображення шформаци про бренд на певну дату в узагальненому варпсному вимiрнику Витрати на проведення рекламно! кампани для створення бренду за чинною методикою включаються до витрат на збут, яш вщображаються у формi № 2 "Зви' про фiнансовi результати (Звiт про сукупний дохщ)". Бренд, що створений власними силами, в звиносп суб'екта
Звiтнiсть Сукупшсть способiв i прийомiв узагальнення даних про проведення рекламно! кампани для створення бренду та шформаци про сам бренд у виглядi впорядковано! системи взаемопов'язаних економiчних показник1в дiяльностi пiдприемства за звггний перiод з метою надання шформаци користувачам господарювання не вщображаеться. Однак, вщповщно до наданих пропозицiй iнформацiя про такий бренд буде вiдображатися в формi № 1 "Баланс (Звгт про фiнансовий стан)", аналогiчно вщображаеться iнформацiя про бренд, що створений шляхом залучення стороннього спецiалiзованого шдприемства. Всi господарськ1 операцi!, як1 були здшснеш в результатi проведення рекламно! кампани для створення бренду, виражеш в грошовш формi, вiдображаються в формi № 3 та 3-н "Звiт про рух грошових кошпв"
Примтка: обтрунтування наданих пропозицш та рекомендацш е перспективою подальших
до^джень.
Отже, на основi проведеного аналiзу встановлено, що в частиш облiкового забезпечення проведения рекламно! кампани для створення бренду власними силами шдвищуеться навантаження на облiковий персонал, зокрема в частит таких елеменпв методу бухгалтерського облшу як: документування, iнвентаризацiя, оцiнка та калькулювання. При цьому процедура групування та систематизации а також узагальнення шформаци про витрати на проведення рекламно! кампани для створення бренду в обох випадках е iдентичною, з единою вщмшшстю, що полягае у необхщносп проведення та вiдображения в системi бухгалтерського облiку додаткових господарських операцш, якщо рекламна кампанiя для створення бренду проводиться власними силами.
Виходячи з наведеного суб'ект господарювання повинен обрати найбiльш оптимальний та ефективний для себе споаб проведення рекламно! кампани для створення бренду. Висновки
Розвиток економiки нового типу, шформацшно!, обумовлюе необхiднiсть використання новiтнiх заходiв стимулювання продажу, представлення продукцi! та позицшвання самого суб'екта господарювання на ринку. На сьогодш високий рiвень конкуренцi! змушуе пiдприемства постiйно слщкувати за ситуацiею, що склалася на ринку та тдтримувати високий попит на продукцш. Зокрема, до основних заходiв, що забезпечують високий рiвень конкурентоспроможностi суб'екта
господарювання е проведення ефективно! рекламно! кампанi! та створення бренду.
Для досягнення поставлено! мети шдприемству необхiдно прийняти ршення щодо способу проведення рекламно! кампани: власними силами або iз залученням стороннiх органiзацiй. Порiвняння особливостей проведення рекламно! кампани для створення бренду в обох варiантах дозволило видшити переваги та недолiки кожного з способiв, що е базисом для прийняття рацiональних та ефективних управлшських рiшень в часинi обрання одного iз способiв. Також в процеа дослiдження було охарактеризовано типи стороншх спецiалiзованих пiдприемств -рекламних агентств та видшено !х основнi переваги i недолiки.
Останнiм етапом для обрання способу проведення рекламно! кампани для створення бренду е аналiз облшових особливостей даного процесу. За результатами проведеного дослщження встановлено, що в частиш облшового забезпечення проведення рекламно! кампани для створення бренду власними силами шдвищуеться навантаження на облшовий персонал, однак при цьому суттево шдвищуеться ефектившсть системи контролю (через можливють постшного здшснення внутрiшнього контролю) та збiльшуеться вплив управлшського персоналу на систему управлшня витратами на проведення рекламно! кампани та систему управлшня брендом, що в подальшому дозволить максимiзувати прибутки суб'екта господарювання в данiй сферг
Список лiтератури:
1. Arnott D. Positioning: Redefining the Concept / D. Amott // Warwick Business School. - 1993. -№ 8. - 24 р.
Teopiя i npa^ma eкoнoмiки xa yпpaвлiння пpoмиcлoвими пiдпpиeмcxвaми
2. Бoжкoвa В.В. Рeклaмa тa cтимyлювaння з6уту: [гавч. пociб.] I В.В. Бoжкoвa, Ю.М. Meльник. - 2-re вид. - К.: ^rnp yчбoвoï лiтepaтypи, 2010. - 200 c.
3. Бopoдкiнa H.O. Рeклaмa тa peклaмнa даяльшсть: [нaвч.-мeтoд. пociб. для caмocт. вивч. диод.] I H.O. Бopoдкiнa, O.A. Фщук. - Житoмиp: жДтУ. - 2007. - 2010 c.
4. Bapricrb roc^r з мapкeтингy [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIarenta-group.com/ua/vartist_poslyg_z_marketingy. html.
5. Виды peклaмных aгeнтcтв [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIprofi-media.ruMdy-reklamnyx-agentstv.
6. Зaкoн Укpaïни "npo peклaмy" вiд 03.07.1996 p. № 270I96-BP [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIzakon4.rada.gov.uaAawsIshowI270I96-%D0%B2%D1°/o80Iprint14338754224 03884.
7. Ipraa4 M.O. Спeцифiкa пoзицiювaння бpeндy нa pинкy дiлoвoï iнфopмaцiï: VIII Miжнap. нayк.-пpaкт. кoнф. «Рeклaмa: iнтeгpaцiя тeopiï тa pararan»: тeзи дoп. (Кшв, 21 лиcтoпaдa 2014 p.) I Кшв. нaц. тopг.-eкoн. ун-т; вщп. peд. G.B. Рoмaт. - К.: Кшв. нaц. тopг.-eкoн. ун-т, 2014. - 176 c. - С. 62-63. - У^., poc. тa aнгл. мoвaми [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIknteu.kiev.ua/íïleIMjA=I5b0ade2ee853d700d159b82ce0094ac6.pdf.
8. Kлaccификaция peклaмных aгeнтcтв [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIwww.advertiser-school.ruIadvertising-theoryIclassification-of-advertising-agency.html.
9. Koлecнeвa Е.П. Рeклaмнaя дeятeльнocть: [y4e6. roco6. для cтyд. выcш. y4e6. зaвeдeний пo экoн. cпeц.] I Е.П. Koлecнeвa, П.Б. Любeцкий. - Мижк: TeтpaСиcтeмc, 2009. - 256 c.
10. Kopoткий кypc лeкцiй з диодиплши «Рeклaмa i зв'язки з гpoмaдcькicтю» [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIstudme.com.ua/1056041211485ImarketingIrazlichnye_tipy_ reklamnyh_agentstv_preimuschestva_nedostatki.htm.
11. Лyк'янeць T.I. Рeклaмний мeнeджмeнт: [нaвч.-мeтoд. пociб.] I T.I. Лук'яшць. - К. : КНЕУ, 2002. - 200 c.
12. Oвчинникoвa Н.Н Рeклaмнoe дeлo: [кypc лeкцiй] I H.H. Oвчинникoвa. - М. : Экcмo, 2010. -336 c.
13. Свгговий pинoк peклaми пoвepтaeтьcя дo пepeдкpизoвих тeмпiв зpocтaння, aлe те Укpaïнa -ZenithOptimedia [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIwww.telekritika.ua/rinok/ 2014-04-07I92384.
14. Сшлькн кoштyють вcecвiтньo вiдoмi лoгoтипи [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIwww.volynnews.com/newsIrest/skilky_koshtuyut_vsesvitno_vidomi_lohotypy_fotoI.
15. Стpyктypa PR-cлyжб [Елeктpoнний pecypc]. - Рeжим дocтyпy: http:IIwww. advlab.ruI articlesIarticle324.htm.
Haдaнo дo peдaкцiйнoï кoлeгiï 08.11.2014
Бiлячeнкo Oлeнa Лeoнiдiвнa I Olena L. Biliachenko
BiljachenkoEL@gmail. com
Посилання на статтю /Reference a Journal Article:
До питання облжового забезпечення проведения рекламно! кампанН для створення бренду. [Електронний ресурс] / О.Л. Бiляченко //Економжа: реалН часу. Науковий журнал. — 2015. — № 2 (18). — С. 127-134. — Режим доступу до журн.: http://economics. opu. ua/files/archive/2015/n2. html
