Отдельные аспекты качества жизни и рекламы Текст научной статьи по специальности «Социологические науки»

ДИЗАЙН. РЕКЛАМА ОМСКИЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК № 4 (121) 2013

*

2. Философский энциклопедический словарь. — М. : ИНФРА — М., 1997. - 576 с.

3. Мартынов, В. Ф. Философия красоты / В. Ф. Мартынов. — Мн. : ТетраСистемс, 1999. — 336 с.

ОСМАНКИНА Галина Юрьевна, кандидат культурологии, доцент кафедры «Дизайн и технологии медиаиндустрии».

Адрес для переписки: [email protected]

Статья поступила в редакцию 11.07.2013 г.

© Г. Ю. Османкина

УДК «91+33°59 Л. Ф. СМОТРОВА

Омский государственный технический университет

ОТДЕЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ И РЕКЛАМЫ

Статья посвящена определению взаимосвязи между такими категориями и явлениями, как реклама, качество жизни и уровень жизни. Наряду с приведением разного рода мнений по этому поводу автор высказывает и свою точку зрения на отдельные аспекты их соотношения и взаимодействия.

Ключевые слова: реклама, уровень жизни, качество жизни.

Как показывают многие теоретические источники, реклама рассматривается учеными-экономиста-ми прежде всего как экономическое явление. Это происходит в силу специфики и «ограниченности» их взглядов определенной областью и, в первую очередь, благодаря несомненному влиянию рекламы не только на образ жизни, его стереотипы либо нравственную составляющую жизни общества, а и в значительной степени на экономические показатели, экономическую составляющую общественной жизни.

Реклама может рассматриваться как равноправная с другими отраслями экономики, обеспечивающая занятость почти миллиона специалистов и технических исполнителей. В этой части она представляет собой совокупность более чем двух тысяч рекламных агентств по всей России, если руководствоваться данными независимых интернет-источников [1]. Эти же источники приводят к мысли о том, что реклама так или иначе сама зависит от ряда экономических показателей, на которые оказывает влияние.

Достаточно заметный, с этой точки зрения, показатель — это уровень жизни населения России. Уровень жизни в рыночной экономике заменил собой некоторые другие, ранее бывшие распространенными понятия, как, например, уровень благосостояния трудящихся (поскольку при социализме практически все трудоспособное население являлось трудящимся, за исключением небольших цифр временно находящихся в поисках работы). Уровень жизни определяется свободной сетевой энциклопедией «Википедия» как «уровень материального благополучия, характеризующийся объемом реальных доходов на душу населения и соответствующим объемом потребления» [2]. Также отмечается, что уровень жизни является более широким понятием, чем уровень материального благосостояния, т.к. в него входит и ряд неденежных факторов, таких как:

— возможность заниматься любимым делом;

— уровень спокойствия протекающей жизни;

— состояние здоровья;

— факторы среды обитания, включая непосредственно экологию;

— объем потерянного времени, в том числе и в автомобильных пробках;

— возможность проводить время с близкими людьми, отдыхать и расслабляться.

В свою очередь, понятие «уровень жизни» является более узким, чем понятие «качество жизни», первоначально взятое из западной экономической литературы (англ. — quality of life). В него входят как измеряемые непосредственно показатели — обеспеченность сотовой связью и Интернетом, качество питьевой воды и других необходимых для человека ресурсов — так и чисто нравственные критерии. Если некоторые из них все же можно вычислить, например, уровень суицидов, в том числе среди детей, то другие поддаются лишь косвенной оценке. Это, например, степень свободы, которую ощущает личность, степень ее душевного комфорта, удовлетворенности от материальных и духовных благ, получаемых ею, удовлетворенность от выполняемой работы или любимого занятия (хобби), занятий спортом и множество других показателей.

Отметим непосредственную связь рекламы с понятием «качество жизни». Так, в качество жизни, как уже было сказано, входит степень свободы личности во всех ее проявлениях. С этой точки зрения, реклама проявляется двойственно: и как ограничивающее степень свободы личности явление, и, наоборот, как способствующее большей свободе. В первом аспекте мы наблюдаем в основном такой вид рекламы, как телевизионная реклама.

Действительно, своим существованием на телевидении реклама часто вызывает целый ряд отрицательных эмоций как препятствующее качественному просмотру телевизионной продукции средство.

Рекламные ролики, телезаставки, бегущая строка отвлекают телезрителя от телепередач и других видов телевизионной продукции, снижая степень удовлетворенности от их просмотра. Степень свободы телезрителя также снижается, т.к. не в его силах прекратить поток рекламы на выбранном им телеканале. В настоящее время исключением является лишь федеральный канал «Культура» и передачи религиозного содержания наподобие транслируемых омским «12 каналом» лекций профессора Духовной академии и семинарии А. И. Осипова, где какая бы то ни было реклама полностью отсутствует.

С другой стороны, чисто «информационная» реклама в других СМИ часто бывает полезна потребителю как личности для осуществления своего права выбора, увеличивая его свободу в этом смысле. Благодаря информации о товарах и услугах, личность уже в роли покупателя более свободно ориентируется на рынке, имея возможность не только найти требуемое, но и зачастую сэкономить свой потребительский бюджет (информация о режиме работы торгового предприятия, предлагаемом им ассортименте, проводимых акциях и предоставляемых скидках, не говоря уже об информации о самом существовании такого предприятия на местном рынке потребительских товаров и услуг).

С другой стороны, на проблему связи рекламы и качества жизни можно взглянуть и в ином аспекте, а именно с точки зрения дифференциации возрастного состава потребителей. С этой точки зрения, потребителей первоначально можно разделить на две большие категории — сформировавшихся в советский период новейшей истории России и сформировавшихся в постсоветский период. Первая категория, преобладающая по численности, гораздо более категорично относится к рекламе, чем вторая. Именно для этой категории характерно неприятие телевизионной рекламы как препятствия для качественного просмотра телевизионной продукции. Вторая же категория потребителей не застала иного положения вещей и поэтому относится к рекламе как к чему-то вполне естественному.

В то же время можно выделить и «промежуточный» слой потребителей, также занимающий достаточно сильные позиции на товарном и рекламном рынке. Это люди возраста 33 — 55 лет, т.е. родившиеся в советское время между 1958 и 1980 годами, еще помнящие советские реалии, находящиеся в активном трудоспособном возрасте. Для них характерно смешанное отношение к рекламе: с одной стороны, они негативно относятся к ее изобилию в СМИ, с другой — они уже не представляют своей жизни без нее, хотя и помнят «советские времена». Такая дифференциация населения по отношению к рекламе является спецификой России и стран, находящихся на постсоветском пространстве, в других странах общество в этом отношении гораздо более гомогенно.

Тесно связан с понятием качества жизни и образ жизни населения той или иной страны, не рассматриваемый с точки зрения его дифференциации. Хотя различие в образе жизни явственно просматривается в России, и мы даже говорим о поляризации населения с точки зрения получаемых доходов, все же образ жизни можно брать и целиком по отношению к тому или иному обществу. Так, общество потребления всегда имеет идеалом или эталоном как можно большее приобретение товаров и именно поэтому неразрывно связано с рекламой. Современное российское общество еще не является «классическим» обществом потребления, но все же,

несомненно, движется в этом направлении. Что оно еще не является таким обществом, можно судить по косвенным показателям. Так, по данным опроса одной из маркетинговых фирм, сейчас в России более 50 % граждан отрицательно относятся к рекламе [1].

Разумеется, частично это мнение можно отнести на счет присутствия некачественной, недобросовестной или неэтичной рекламы на рекламном .рынке, однако 50 % граждан — это слишком большая величина для такого суждения, учитывая наличие и исполнение существующего в России Закона «О рекламе» и последующих дополнений к нему. Правда, часто в печати встречаются замечания по поводу нерасторопной работы официальных служб, призванных отслеживать качество и соответствие рекламной продукции, т.е. осуществлять постоянный мониторинг, однако это явление вполне устранимо «в рабочем порядке», т.е. не является чем-то катастрофическим или непреодолимым. Тем не менее на это также стоит обратить внимание, особенно по отношению к так называемому «спаму», который процветает как в интернет-рекламе, так и в прямой почтовой рекламе.

Например, прямая почтовая реклама в России в основном представлена «почтовым мусором», т.е. не адресуется непосредственно конкретному лицу (за исключением рекламных каталогов фирм, торгующих товарами по почте), как это предписывает классика рекламы, а просто «забрасывается» в почтовые ящики подряд, безадресно и бессистемно. Это вызывает в большинстве случаев только отрицательные эмоции, неявным образом нарушая законное право граждан на невторжение в частную жизнь, и такое отношение вольно или невольно переносится на всю рекламу как общественное явление в целом.

В то же время реклама не только создает рабочие места как отрасль экономики, но и усиливает тенденции по повышению роли материальных интересов в жизни человека. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя. Поскольку это кажется очевидным, обратимся вновь к Википедии и современным взглядам на общество и качество жизни в нем. Итак, по мнению составителей Википедии, переход к постиндустриальному обществу сопровождается все большим вниманием к нематериальным аспектам качества жизни при обеспеченности таковыми [3].

Здесь ключевые слова «при обеспеченности таковыми». Если в развитых странах уже давно достигнуто соответствующее обеспечение практически всего населения, т.е. достаточное обеспечение как материальными, так и нематериальными благами, то Россия такими достижениями пока похвастаться не может. Один небольшой пример: уровень пенсионного обеспечения в настоящее время в России находится на невысоком и даже просто низком по отношению к развитым странам цифровом показателе. Части пенсионеров при этом государством доплачивается сумма, необходимая для обеспечения минимального прожиточного уровня, минимальный же прожиточный уровень у нас порядка пяти тысяч рублей в месяц (конкретно — в зависимости от определенного региона). Здесь, разумеется, никакая реклама не поможет. Эта часть населения при всем желании не в состоянии откликнуться на многочисленные призывы рекламы «Потреблять и еще раз потреблять». Правда, рекламные агентства и рекламодатели находят «выход» и здесь, предлагая

ОМСКИЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК № 4 (121) 2013 ДИЗАЙН. РЕКЛАМА

ДИЗАЙН. РЕКЛАМА ОМСКИЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК № 4 (121) 2013

Чі

пенсионерам скидки с рекламируемых ими товаров и услуг (в среднем не более 10 %, что никак не меняет ситуацию).

Следует отметить, что формально Россия уже находится в числе стран с постиндустриальным обществом. Дело в том, что объективным показателем становления постиндустриального общества является структура валового внутреннего продукта (либо валового внутреннего дохода) или иногда валового национального продукта (дохода). Критерием отнесения общества страны к индустриальному или постиндустриальному является доля непроизводственной сферы в ВВП (ВНП). Поскольку, с точки зрения статистики, доля непроизводственной сферы в ВВП России превышает установленный порог в 50 %, то нет причин для того, чтобы экономика страны не была признана постиндустриальной. В реальности же для провозглашения российского общества постиндустриальным, как мы видим из приведенного примера (а таких примеров можно привести достаточное число), существуют объективные препятствия.

По мнению известного политика и ученого Ю. Крупнова, «применение категории качества жизни носит не менее объективный характер, чем иные категории, которые характеризуют социально-культурное и экономическое благополучие, например, уровень жизни» [4]. Не останавливаясь отдельно на многочисленных индикаторах качества жизни, стоит, пожалуй, отметить, что уровень развития рекламы в обществе в их перечень не входит. Иметь высокое качество жизни и при этом низкий уровень развития рекламы, оказывается, вполне возможно. Правда, и при невысоком уровне жизни также возможно ее достаточно высокое качество, что доказывает пример СССР 60 — 70-х годов про-

шлого века, когда уровень жизни был ниже «западного» примерно в два раза, а качество жизни вполне сопоставимое [4]. Таким образом, влияние и соотношение рекламы и качества жизни, рекламы и уровня жизни населения и даже качества и уровня жизни между собой являются не чем-то раз установленным и определенным, а динамично меняющимися и разноплановыми процессами и категориями.

Библиографический список

1. Влияние рекламы — плюсы и минусы рекламы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.grandars.ru/ student/marketmg/vИyaшe-reklamyhtml (дата обращения: 05. 05.2013).

2. Уровень жизни — Википедия [Электронный ресурс]. —

Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D3%F0%EE%

E2%E5%ED%FC_%... (дата обращения: 10.05.2013).

3. Качество жизни — Википедия [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http//ru.wikipedia.org/wiki/Качество жизни (дата обращения: 05.05.2013).

4. Юрий Крупнов — Публикации / Качество жизни [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.kroupnov.ru/ pubs/2005/01/09/10178/print.html (дата обращения: 05.05.2013).

СМОТРОВА Людмила Фёдоровна, кандидат экономических наук, доцент (Россия), доцент кафедры «Дизайн и технологии медиаиндустрии».

Адрес для переписки: [email protected]

Статья поступила в редакцию 23.05.2013 г.

© Л. Ф. Смотрова

УДК 659 О. Н. ТКАЧЕНКО

Д. К. КРАСНОЯРОВА

Омский государственный технический университет

ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ

ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ

МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ________________

В статье рассматривается специфика воздействия визуальных образов массовой коммуникации в современном обществе. Акцентируется эмоциональность визуальных образов. Отмечаются приемы формирования положительного и отрицательного эмоционального настроя в результате воздействия массовой информации. Ключевые слова: эмоции, визуальный образ, реклама, массовая коммуникация, шоковая информация.

Особенностью современной массовой культуры является эстетизация повседневности. Творческий подход соблюдается в любом из субъектно-объектных и субъектно-субъектных отношений. Массовая информация эстетизирует и вклеивает в сознание эмоциональное восприятие вещи, которая сама по себе никакими эстетическими свойствами не обладает и не оказывает эмоционального воздействия.

Массовую культуру называют еще «экранной» в силу того, что ее центром, как утверждает В. Россман, «в универсальном смысле предметной проекции выступает экран. Экран не предполагает никакой субстанциональной или содержательной характеристики культуры. Он открывает доступ к различным центрам — и в этом смысле современная цивилизация ... полицентрична» [1]. Массовая куль-