CC BY
10
Науковий в^ник Львiвського нацiонального унiверситету ветеринарно! медицини та бiотехнологiй iMeHi С.З. Гжицького.
CepiH: Економiчнi науки
Scientific Messenger of Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies. Series: Economical Sciences
ISSN 2519-2701 print https://nvlvet.com.ua/index.php/economy
doi: 10.32718/nvlvet-e9306
UDC 711.437:339.162:339.94(477)
Features of functioning of the marketing system of rural territories of the border region at the present stage of European integration of Ukraine
I. Kravtsiv, S. Tkach, I. Urban
Stepan Gzhytskyi National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies Lviv, Ukraine
Article info
Received 05.09.2019 Received in revised form
07.10.2019 Accepted 08.10.2019
Stepan Gzhytskyi National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies Lviv, Pekarska Str., 50, Lviv, 79010, Ukraine. Tel.: +38-067-722-64-90 E-mail: KravtsivIryna@ukr. net
Kravtsiv, I., Tkach, S., & Urban, I. (2019 Features of functioning of the marketing system of rural territories of the border region at the present stage of European integration of Ukraine. Scientific Messenger of Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies. Series: Economical Sciences, 21(92), 27-30. doi: 10.32718/nvlvet-e9306
The article investigates the development of marketing of rural areas of the border region in which the main socio-economic and integration processes affecting the functioning of the rural economy are taking place. Priority attention is paid to actualization of marketing issues in the activities of local self-government bodies of rural communities of Ukraine in the context of the new challenges of European integration. The main components of the marketing system of the rural areas of the frontier region are outlined, which should be focused in the process of adaptation of the institutional environment of Ukraine to the institutional standards of the EU: social and economic potential of the rural territory, contractors (subjects of economic activity), markets (agrarian, financial, labor resources, etc.), intermediaries (public authorities and local self-government, educational institutions and scientific institutions, public organizations, etc.), competitors (rural areas of other regions gions, including neighboring border regions of the EU member states) and contact points (potential investors, media, political parties and movements, etc.). The specifics of the formation and development of the marketing system of the rural territories of the border region are investigated. In particular, based on the application of the cluster analysis method, four main types of rural areas in the Lviv Oblast (clusters) were identified, for each of them there is an own model of optimal development of the marketing system: a cluster of high investment attractiveness; satellite-transit cluster; agrarian cluster; conditional peripheral cluster. It was revealed that the main problems that restrict the development of marketing of rural areas in each of the four types of clusters mentioned above, as in the Lviv region, as well as in other border regions of the EU with the regions of Ukraine, are: low level of financial capacity of local self-government bodies of rural communities, The number is due to the small number of their population, small-scale agricultural production, which is carried out mainly in private peasant farms, as well as the presence of a number of socio-psychological problems caused by poverty of the rural population, its social apathy and pessimism. The key barriers to be addressed include: under-financing of the rural marketing sector as a whole and the lack of attention given to its development by the heads of local government bodies of rural communities; low quality of human and social capital of the village, generated by the outflow of skilled personnel in the city and abroad; the lack of modern marketing, transport and logistics and engineering infrastructure, which complicates the formation of a positive image of rural areas and the attraction of foreign capital and investment resources in their development; demotivation of business entities for the introduction of innovations and establishing mutually beneficial cooperation with territorial communities, which makes it impossible to effectively implement public-private partnership projects at the local level.
Key words: marketing, rural territories, European integration, local self-government, border region, economic development.
Особливосл функщонування системи маркетингу сшьських територш прикордонного регюну на сучасному етат европейсько! штеграцп Украши
1.К. Кравщв, С.М. Ткач, 1.Р. Урбан
Львiвський нацюнальний унгверситет ветеринарног медицини та бютехнологт iMeHi С.З. Гжицького, м. Львiв. Укра'та
Досл1джуеться розвиток маркетингу с1льських територш прикордонного регюну в якому в1дбуваютъся основт сощалъно-економ1чн1 та ттеграцшт процеси, що впливають на функцюнування стьськог економти. Першочергову увагу придтено актуал1-заци маркетинговог проблематики в д1яльност1 оргатв м1сцевого самоврядування стьських територ1альних громад Украгни в умовах нових виклимв европейськог ттеграци. Окреслено основт складов1 системи маркетингу стьських територш прикордонного регюну, на як1 мае фокусуватися увага у процеЫ адаптаци тституцтного середовища Украгни до тституцшних стандарт1в СС а саме: сощально-економ1чний потенщал стьсько'гтеритори, контрагенти (суб'екти господарськог д1яльност1), ринки (аграр-ний, фтансовий, трудових ресурс1в тощо), посередники (органи державног влади та мкцевого самоврядування, навчальн заклади та науков1 установи, громадськ оргатзаци та т.), конкуренти (стьсьт територи тших регютв, включаючи суЫдш прикордонн рег1они крагн-члетв СС) та контактн аудитора (потенцшн1 твестори, засоби масовог тформаци, полШичж парти та рухи тощо). Досл1джено специфЬку формування та розвиток системи маркетингу стьських територш прикордонного регюну. Зокре-ма, на основ1 застосування методу кластерного анал1зу було виявлено чотири основн типи стьських територш Льв1вськоЧ облас-т1 (кластеры), для кожного з яких юнуе власна модель оптимального розвитку системи маркетингу: кластер високог твестицш-ног привабливост1; сателШно-транзитний кластер; аграрний кластер; умовно-перифертний кластер. Виявлено, що основними проблемами, як обмежують розвиток маркетингу стьських територш в кожному 1з чотирьох зазначених титв кластеров як у Льв1вськш област1, так i в тших прикордонних з ССрегюнах Украгни, е: низький р1вень фтансовог спроможностг органв мюцево-го самоврядування стьських тeриторiальних громад, у тому чиmi зумовлена малочисельтстю гх населення, дрiбнотоварнiсть виробництва стьськогосподарськог продукци, яке здшснюеться переважно в особистих селянських господарствах, а також наяв-тсть низки сусптьно-психолог1чних проблем, породжених бiднiстю стьського населення, його сощальною апатiею та песимгзмом. Окреслено ключовi бар 'ери, серед яких: недофнансування сфери маркетингу стьських територш загалом та недостатня увагу, що придтяеться його розвитку кeрiвниками оргатв мюцевого самоврядування сшьських тeриторiальних громад; низька ятсть людського та сощального капталу села, породжена вiдтоком квалiфiкованих кадрiв у мкта i за кордон; вiдсутнiсть сучасног маркетинговог, транспортно-логктичног та тженерног тфраструктури, що ускладнюе формування позитивного iмiджу стьських територш i залучення тоземного катталу та твестицшнихрeсурсiв у гхрозвиток; демотиващя господарюючих суб 'ектiв до впровадження тновацш та налагодження взаемовигiдного ствробтництва з тeриторiальними громадами, що унеможливлюе ефективну рeалiзацiю проeктiв державно-приватного партнерства на локальному рiвнi.
Ключовi слова: маркетинг, стьсьт територи, европейська ттегращя, мюцеве самоврядування, прикордонний рег1он, економi-чний розвиток.
Вступ
Сучасш проблемы економ1чного розвитку сшьських територш Украши визначаються стр1мкими тран-сформацшними процесами, як вщбуваються в глоба-льнш економщ загалом та в межах £С зокрема. Одним i3 прюритетних напрям1в розвитку альських територш Украши загалом та 11 прикордонних регю-шв зокрема е впровадження маркетингових засобiв управлшня у практику дiяльностi оргашв мюцевого самоврядування сшьських територiальних громад. У прикордонних з £С регюнах Украши впровадження маркетингу сшьських територш набувае особливо! важливосп, насамперед з огляду на сучасш виклики европейсько! штеграци. M^^TOm^i шструменти нарощування потенщалу цих сшьських територш спроможш стимулювати зростання 1хньо1 конкурент-носпроможносп в умовах посилення м^ацшно! кри-зи, фшансово! нестабшьносл та формування нових безпекових виклишв, у тому чи^ у сферi продоволь-чо! безпеки. Це потребуе застосування сучасних управлшських пiдходiв до виршення актуальних проблем розвитку цих територш.
MaTepia™ i методи дослвджень
Дослщження проведене на матерiалах наукових публжацш украшських i закордонних учених, а також з використанням статистичних даних, яш е у вщкри-тому достуш.
Результата ix обговорення
Сфера наукових дослщжень, пов'язаних iз вивчен-ням та узагальненням основних закономiрностей його еволюцп, е вщносно новою для вичизняно! науки, а
розробки, присвячеш проблемам розвитку маркетингу сшьських територш, висвилюються у працях украш-ських учених в доволi обмеженому формат Перева-жна частина дослщнишв концентруе свою увагу на особливостях розвитку регюнального маркетингу, не виокремлюючи проблематики маркетингу сшьських територш, у тому числ в контекст стимулювання розвитку та диверсифшацп сшьсько! економiки в умовах глобальних та евроштеграцшних змш
Так, О. Пастернак наголошуе на тому, що, зважа-ючи на недостатню ефективнють юнуючих пiдходiв регюнального управлшня, доцшьно розвивати маркетинг регюну як ефективно апробований у свгтовш практищ мехашзм. При цьому авторка зазначае, що маркетинг регюну дае можливють використовувати маркетинговий тип регюнального менеджменту, який формуеться для вивчення тих потреб споживачiв, яш регiон мае можливють задовольнити, а не для бажань регюну (Pasternak, 2009).
I. Будшкевич акцентуе увагу на проблематищ му-нiципального маркетингу, зазначаючи: 'Маркетинг стае загальною та центральною концепшею, яка спри-яе процесу руху укра1нських мiст вiд моделi бюрократичного мюта до 11 партнерсько! форми, зрушенням вiд iерархiчних вщомчих моделей влади до мережних, шформацшних, гнучких" (Budnikevich, 2012).
На думку О. Павлова, для маркетингу першочер-гового значения набувае економiчна сутшсть iмiджу сiльських територiй, яка проявляеться у 1хньому по-зицiонуваннi як середовища, сприятливого для занять бiзнесом i вкладення капiталу (Pavlov, 2014).
Разом iз цим маркетинг сшьських територш прикордонних регюшв, як уже зазначалося, мае низку характерних ознак, що зумовлюють специфiку його
розвитку в умовах сучасних виклишв европейсько! штеграци. Адже нишшнш етап европейсько! шгегра-ци характеризуеться низкою тенденцш та економ1ч-них явищ планетарного масштабу, пов'язаних з прис-коренням штеграцшних процеав i зростанням рол регюшв у мiжнародному подiлi працi. При цьому дедалi бшьшо! важливостi набувае проблема продо-вольчого забезпечення населення в рiзних кра!нах свiту, яка з кожним роком ввдчуваеться дедалi гострь ше. Це актуалiзуе проблематику просування iнтересiв прикордонних сiльських територш як середовища продукування сiльськогосподарських та шших важ-ливих товарiв, а також виршення соцiальних проблем мешкаищв села не лише в регюнальному, а й у транскордонному контексл (Hrymak & Kravtsiv, 2016).
Вщповщно до характеру та динашки особливостей розвитку iнституцiйного середовища, в якому функщ-онують сiльськi територи прикордонного регiону, вiдбуваеться становления та еволющя основних еле-ментiв системи маркетингу кожно! з них.
Виходячи з iснуючих визначень, система маркетингу охоплюе ринковi ввдносини та шформацшш потоки, як1 пов'язують суб'ект маркетингу iз ринком. Вщюввдно вона включае так1 елементи, як: загальне уявлення про маркетинг, структура служби маркетингу, людей, яш своею взаемодiею забезпечують виро-блення маркетингових стратегiй, а також тактичних маркетингових рiшень, дозволяючи проводити зваже-ну маркетингову товарну i цшову полiтику.
Водночас окремi дослiдники вщносять до системи маркетингу низьку взаемопов'язаних складових, як1
визначають цiлi та характер функщонування уах ланок комплексу маркетингу (маркетингових досль джень, комушкацшну та товарну полiтику, встанов-лення цш i просування товарiв).
Хай там як - елементи системи маркетингу тюно пов'язаш та взаемно переплетет зi складовими мжро-i навiть макросередовища кожного суб'екту управлш-ня, що особливо виразно виявляеться при здiйсненi маркетингово! дiяльностi такими складними та бага-топлановими соцiально-економiчними утвореннями, якими е сiльськi територи.
Зважаючи на специфiку розвитку сшьських тери-торiй прикордонного регiону, формування його сис-теми мае низку характерних ознак та особливостей, як1 дотого ж набувають характерних рис пiд впливом вiдповiдного iнституцiйного середовища свого функщонування.
Загалом особливостi системи маркетингу сшьських територш прикордонного регюну можиа щенти-фiкувати у кшькох основних площинах: оргашзацш-но-економiчнiй (управлшня, ресурсне забезпечення та iнфраструктура), фшансово-швестицшнш (бюджету-вання, кредитування та швестування) i сощально-демографiчнiй (зайнятiсть i безробiття, як1сть життя, мiграцiя). При цьому сшьсьш територi! прикордонних регюшв, яш межують з СС, мають низку характерних особливостей щодо розвитку системи маркетингу в кожиiй з окреслених площин, що вирiзияе !х на rai сiльських територiй iнших прикордонних регюшв держави (табл. 1).
Таблиця 1
Характерш особливосп системи маркетингу сiльських територiй прикордонного регюну, що межуе з £С
Складовi системи маркетингу
Особливостi функцюнування у прикордоииому з СС регюш
Оргаиiзацiйио-екоиомiчиi
Фiиаисово-iивестицiйиi
Соцiальио-демографiчиi
Сшьська теритс^я
Локалiзацiя поблизу державного кордону створюе додатковi можливостi для участ у траис-кордоииому ствробпнищга, а ввдтак i для трансферу техноло-гiй i розвитку шфраструктури
Достатня умотивоваиiсть швес-торiв з краш-члешв СС вкладати кошти в реатзацта проектш; можливiсть залучати додатковi кошти за програмами мiжиарод-ио! техичио! допомоги
Високий рiвеиь трудово! мгграцп за кордои, що приз-водить до вiдтоку квалiфi-коваиих кадрш та попршеи-ия якостi людського i соща-льиого капiталу села_
Високий ршеиь впливу европейсько! дшово! та управлшсь-Контрагенти ко! культури; розгалужеиа мережа взаемозв'язюв з партне-_рами iз краш-члетв СС_
Наявиiсть додаткових можливо-стей для залучеиия фшансово-кредитних та швестицшиих ресурсш, спрямованих иа реаль зацто iниовацiйиих проектш_
Вiдиосио високий ршеиь трансакцшних витрат,
пов'язаиих iз пiдбором кадрш i розвитком персоиа-лу, в т. ч. управлшського
Риики
Значний вплив траискордоииих риикш товарш, послуг i робочо! сили
Вищий ршеиь фшансових ризи-юв, зумовлеиих валютними коливаннями
Наявшсть риикових асимет-рш, пов'язаиих iз ршием життя населення
Посередники
Вщносио розгалужеиа мережа посередницьких структур, зок-рема шститутш громадяиського суспшьства_
Значний вплив фшансово! пiдт-римки з боку СС, зокрема завдя-ки програмам мiж:иародно! тех-иiчио! допомоги_
Висока плиншсть кадрш та необх^дтсть забезпечувати постшиий розвиток персо-иалу_
Конкуренти
Високий ршеиь коикуреицп з боку сшьських територш суод-иiх прикордоииих регiоиiв краш-члетв СС_
Конкурента володтать вищим потенщалом залучеиия швести-цiйиих ресурсiв з тдприемниць-ких джерел
Краща якiсть людських ресурав у коикуреитiв з краш-члетв СС i иижча у виутрiшиiх конкурента_
Коитактиi аудиторi!
Широкий спектр контактних аудиторш, якi вiдзиачаються високим рiвием розвииеиостi та техиологiчио! оснащеносп
Асиметричиiсть фшаисово-iивестицiйиого забезпечеиия контактних аудиторш, локалiзо-ваиих по рiзиi боки кордоиу, та !хия фшансова иеоднорiдиiсть
Зиачиа сощальио-
демографiчиа сег-
ментоваиiсть; високий р1вень латентного впливу иа функщ-оиувания сшьсько! економжи
Hacaмпepeд вapтo звepнyти yвaгy нa ocoбливocтi opгaнiзaцiйнo-eкoнoмiчнoгo тa фiнaнcoвo-iнвecтицiйнoгo зaбeзпeчeння c^rn влacнe ciльcькиx тepитopiй, a тaкoж нa xapaктep coma^ro-дeмoгpaфiчниx пpoцeciв, щo вiдбyвaютьcя в ïx мeжax. Tax, ciльcькi тepитopiï пpикopдoнниx peгioнiв, лoкaлi-зoвaниx yздoвж кopдoнy мiж Укpaïнoю тa £C, e arara-ними yчacникaми тpaнcкopдoннoгo cпiвpoбiтництвa. BOTO, зoкpeмa, пepeдбaчae peaлiзaцiю пpoeктiв, c^w-мoвaниx нa poзбyдoвy тpaнcпopтнo-лoгicтичнoï тa ^и-кopдoннoï iнфpacтpyктypи, чим згачшю мipoю cпpияe виpiшeнню opгaнiзaцiйнo-eкoнoмiчниx пpoблeм аль-cькиx тepитopiй. Рaзoм iз цим вiдбyвaeтьcя пoлiпшeння iнвecтицiйнoгo кагату y вкaзaниx пpикopдoнниx peri-orax, щo пocилюe yвaгy дo нт з 6oRy зaкopдoнниx iнвecтopiв, у тому чтет й у чacтинi вклaдeння i^ecrn-цiйниx pecypciв у poзвитoк ciльcькoï eкoнoмiки.
Кpiм того, poзтaшyвaння ciльcькиx тepитopiй у мeжax пpикopдoнниx з £C peгioнiв У^шни cтвopюe дoдaткoвi фiнaнcoвi мoжливocтi для ixmoro poзвиткy нa ocнoвi зaлyчeння кoштiв зa пpoгpaмaми мiжнapoд-та'' тexнiчнoï дoпoмoги, як1 cпpямoвyютьcя ra ^oe^ ти тpaнcкopдoннoгo cпiвpoбiтництвa у cфepax poзбy-дoви гpoмaдянcькoгo cy^^orea, iнфopмaцiйниx тexнoлoгiй, фopмyвaння ocнoв eкoнoмiки знaнь, шд-вищeння якocтi люд^того кaпiтaлy, дeцeнтpaлiзaцiï влэди тa пpoвeдeння aдмiнicтpaтивнo-тepитopiaльнoï peфopми тoщo.
Вoднoчac нaближeнicть дo кopдoнy тягнe зa coбoю i низку нeгaтивниx acпeктiв eкoнoмiчнoгo poзвиткy ciльcькиx тepитopiй у rammcri фopмyвaння ïxньoï cиcтeми мapкeтингy. Пepeдyciм цe cтocyeтьcя знaчнo вищoгo пoтeнцiaлy тpyдoвoï eмiгpaцiï в cyciднi ^aï-ни-члeни £C, нш цe e у вiддaлeниx вiд кopдoнy perio-нax Укpaïни. Пpичoмy вeликий cernem тaкиx тpyдo-виx мiгpaнтiв пepeбyвae пoзa мeжaми oфiцiйнoгo тек-TOpy eкoнoмiки.
Щe oдним acпeктoм o^ec^TOi' пpoблeми, який виявляeтьcя нacaмпepeд у rammcri дoвгocтpoкoвoгo poзвиткy cиcтeми мapкeтингy ciльcькиx тepитopiй, пpикopдoнниx з £C peгioнiв Укpaïни, e збiльшeння кiлькocтi cтyдeнтiв, як1 ви'жджвють нa нaвчaння дo cyciднix кpaïн, у тому чи^ з ciльcькoï мicцeвocтi.
1з цieю пpoблeмoю пoв'язaнa тaкoж iншa, a c^e -acимeтpичнicть фyнкцioнyвaння тpaнcкopдoнниx pинкiв, як1 виcтyпaють oднieю iз ключoвиx лaнoк cиcтeми мapкeтингy ciльcькиx тepитopiй пpикopдoн-ниx peгioнiв Укpaïни, нacaмпepeд тиx, щo лoкaлiзoвa-нi у бeзпocepeднiй близькocтi дo £C. Haпpиклaд, тpa-нcкopдoнний aгpapний pинoк, який oxoплюe nprnop-дoннi тepитopiï Укpaïни тa Пoльщi тa cпpaвляe cyrre-вий вплив га poзвитoк мapкeтингy ïx ciльcькиx тepи-тopiй як пo oдин, тaк i пo iнший бiк кopдoнy, знaчнoю мipoю фyнкцioнye в acимeтpичнoмy peжимi. Цe зyмo-влeнo пepeвaжaнням oдниx гpyп тoвapiв, як1 erarop-тyютьcя з Укpaïни дo №льщ^ тa дoмiнyвaнням зoвciм iншиx тoвapiв у пoльcькoмy eкcпopтi дo пpикopдoн-ниx peгioнiв нaшoï дepжaви.
Аcимeтpичнicть тpaнcкopдoнниx pинкiв yc^aA-нюe poзpoбкy якicниx мapкeтингoвиx пpoдyктiв, cпpямoвaниx га пpocyвaння iнтepeciв ciльcькиx тepи-TOprn пpикopдoнниx peгioнiв Укpaïни, ocкiльки фop-
мye cвoepiднi "бpeндингoвi cтepeoтипи" в oчax пoтeн-цiйниx iнвecтopiв i cпoживaчiв вiдпoвiдниx тoвapiв тa пocлyг (Borshchevskyiy & Kulish 2016).
Рaзoм iз цим вapтo зaзнaчити, щo oкpecлeнi ^o-блeми poзвиткy статеми мapкeтингy ciльcькиx тepи-тopiй у пpикopдoнниx peгioнax Укpaïни виявляютьcя piзнoю мipoю зaлeжнocтi ввд типу аль^то' тepитopiï. Taк, вpaxoвyючи типoлoгiю аль^к^ тepитopiй, вap-тo кoнcтaтyвaти, щo нaйбiльш пiдвлaдними тpaнcкop-дoнним pинкoвим acимeтpiям виявляютьcя тpaнзитнi тa влacнe пpикopдoннi ciльcькi тepитopiï. Haтoмicть caтeлiтнi тa нeaгpapнi ciльcькi тepитopiï пpикopдoн-ниx peгioнiв Укpaïни виявляютьcя фaктичнo нeзaлeж-ними вiд впливу тpaнcкopдoнниx pинкiв, зoкpeмa тpaнcкopдoннoгo aгpapнoгo pинкy.
Висновки
Taким чинoм, мapкeтинг «ль^кт тepитopiй ^и-кopдoнниx peгioнiв викoнye низку зaвдaнь, пoв'язaниx нe лишe iз пpocyвaнням iнтepeciв ciльcь-rax тepитopiaльниx гpoмaд у тpacкopдoннoмy ^octo-pi тa нa мiжнapoднoмy i зaгaльнoдepжaвнoмy piвнi.
Оcoбливoï вaжливocтi виргация цьoгo тa iншиx, пoв'язaниx iз ним зaвдaнь, як1 cтoять пepeд cyчacним мapкeтингoм ciльcькиx тepитopiй пpикopдoнниx peri-oнiв нaбyвae в yмoвax зaгocтpeния мiжиapoднoï юэн-кypeнцiï тa пocилeния нoвиx виклик1в eвpoпeйcькoï inre^am'', щo пocтaли нa нинiшньoмy eтaпi глoбaлi-зaцiï тa гeoпoлiтичнoï тpaнcфopмaцiï.
Пеpcnекшuвu тдалъшт дocлiдженъ. У py^i oкpecлeнoï пpoблeмaтики вaжливим e зaбeзпeчити пiдвищeния eфeктивнocтi викopиcтaния coцiaльнo-eкoнoмiчнoгo пoтeнцiaлy, a тaкoж cтимyлювaти piз-нoбiчний poзвитoк ciльcькoï eкoнoмiки, зaбeзпeчyючи пiдвищeння ïx кoнкypeнтocпpoмoжиocтi в yмoвax пocилeния глoбaльнoï' кoнкypeнцiï зa люд^ш тa ^и-poднi pecypcи.
References
Borshchevskyi, V., Kulish, I., & Kravtsiv, I. (2016). Marketing of rural areas as a new paradigm of management competitiveness of the region. Socio-economic problems of the modern period of Ukraine, 1(117), 12-15. Budnikovich, I. (2012). Municipal marketing: theory, methodology, practice. Chernivtsi: Chernivtsi Nat. Univ., 7-15.
Hrymak, O., & Kravtsiv, I. (2016). The role of marketing in development or rural territories of the near-border region: europian integration contex. Scientific Messenger LNUVMBT named after S.Z. Gzhytsky, 18, 2(69), 33-40. doi: 10.15421/nvlvet6908. Pasternak, O. (2009). Economic development of the region: marketing support: monograph. NAS of Ukraine. Institute of Regional Studies. Lviv, 10-17. Pavlov, O. (2014). The image of rural territories as an object of marketing. Economics of the food industry, 4 (24), 42-47.
Tkach, S., & Urban, I. (2017). Effect of marketing commodity policy agricultural enterprises. Scientific Messenger LNUVMBT named after S.Z. Gzhytsky, 19(76), 108-111. doi: 10.15421/nvlvet7621.
