CC BY
73
HayKOBMM BiCHMK ^tBiBCtKoro Ha^OHa^tHoro yHiBepcMTeTy
BeTepMHapHoi Megw^HM Ta öioTexHO^oriw iMeHi C.3. I^M^Koro
Scientific Messenger of Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies
ISSN 2519-2701 print ISSN 2518-1327 online
doi: 10.15421/nvlvet8607 http://nvlvet.com.ua/
UDC 338.43.01
Marketing of rural territories as a means of improving the efficiency of the region's economy
I. Kravtsiv, S. Tkach, I. Urban
Stepan Gzhytskyi National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies Lviv, Ukraine
Article info
Received 17.01.2018 Received in revised form
19.02.2018 Accepted 28.02.2018
Stepan Gzhytskyi National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies Lviv, Pekarska Str., 50, Lviv, 79010, Ukraine. Tel.: +38-067-722-64-90 E-mail: irunaurban@ukr.net
Kravtsiv, I., Tkach, S., & Urban, I. (2018). Marketing of rural territories as a means of improving the efficiency of the region's economy. Scientific Messenger of Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies. 20(86), 39-43. doi: 10.15421/nvlvet8607
The classification of rural areas according to the criteria that determine the effectiveness of marketing tools for managing their development is carried out. In particular, six main types of rural territories are distinguished, in contrast to the spatial, resource and social criteria of marketing provision of their economy. On this basis, the priority directions of development of marketing of each of these types of rural territories in the conditions of the modern challenges of European integration are revealed. The priority directions of application of marketing of rural territories for activation of social and economic development of rural territories of Ukraine. The article deals with the materials of scientific publications of Ukrainian and foreign scientists, who studied the marketing of rural areas as a means of improving the efficiency of the economy. Despite the significant contribution of scientists to the study of issues, there is an objective need to more fully disclose the peculiarities of the functioning of marketing rural areas. It has been studied that the development of rural areas of Ukraine in recent years is in the focus of increased attention of scientists. After all, the obvious depressive trends that are accompanied by a decrease in the human and social capital of the Ukrainian village have a direct destructive effect on the development of the entire economy of our state, especially in the long run. The article deals with the key tasks of marketing rural areas in the context of deepening the integration processes of European integration, which can include the formation of a positive image of each rural territory, both in the minds of its immediate residents and among potential investors and consumers of products; promotion of the economic potential of rural areas at the international level, as well as the direction of entrepreneurial activity in the implementation of strategic tasks aimed at long-term development of rural areas. It is grounded that quality rural marketing can not only increase the efficiency of using their socio-economic potential, but also stimulate the diversified development of the rural economy, ensuring their competitiveness is enhanced in conditions of increasing global competition for human and natural resources.
Key words: marketing, rural territories, European integration, branding, competitiveness, economic efficiency, classification of rural territories.
Маркетинг сшьських територш як 3aci6 шдвищення ефективност економши репону
1.К. Кравщв, С.М. Ткач, 1.Р. Урбан
Львiвський нацюнальний утверситет ветеринарног медицини та бiотехнологiй ÍMem С.З. Гжицького, м. Львiв, Укра'ша
Здшснено класифтащю сшьських територш за критергями, що визначають ефективтсть маркетингових засобгв управлт-ня гх розвитком. Зокрема, видшено шгсть основних титв сшьських територш, вгдповгдно до просторового, ресурсного та сощального критерггв маркетингового забезпечення гх економти. На цш основi виявлено прюритетт напрями розвитку маркетингу кожного iз цих титв сшьських територш в умовах сучасних виклитв европейськог ттеграцп. Виявлено прюритетш напрями застосування маркетингу сшьських територш для активгзацИ соцiально-економiчного розвитку сшьських територш Украгни. У статтi розглянуто матерiали наукових публтацш украгнських та закордонних вчених, ят здшснювали вивчення проблем маркетингу сшьських територш як засобу тдвищення ефективностi економти. Попри вагомий внесок учених у досли
дження проблематики, кнуе об'ективна необхiднiсть у бшьш повному розкриттi особливостей функщонування маркетингу сшьських територи. Вивчено, що розвиток сшьських територш Украгни протягом останшх ро^в перебувае у фокуЫ тдвищеног уваги науковщв. Адже очевидш депресивш тенденци, ят супроводжуються зниженням людського та сощального капталу украгнського села чинять вiдвертий деструктивний вплив на розвиток всШ економти нашог держави, особливо у довгостроко-вш перспективi. У статтi розглянуто ключовi завдання маркетингу сшьських територш у контекстi поглиблення ттеграцш-них проце^в европейськог ттеграци до яких можна вiднести формування позитивного iмiджу кожног сшьськог територи, як у свiдомостi и безпосередтх мешканщв, так i серед потенцшних iнвесторiв та споживачiв продукци; популяризацЮ економiч-ного потенщалу сшьських територш на мiжнародному рiвнi, а також спрямування тдприемницьког активностi в русло реал> заци стратегiчних завдань, орiентованих на довгостроковий розвиток сшьських територш. Обгрунтовано, що ятсний маркетинг сшьських територш спроможний забезпечувати не лише тдвищення ефективностi використання гх сощально-економiчного потенщалу, але i стимулювати рiзнобiчний розвиток сшьсько'г економти, забезпечуючи тдвищення гх конкурен-тоспроможностi в умовах посилення глобальног конкуренщг за людсьш та природш ресурси.
Ключовi слова: маркетинг, сшьсьш територи, европейська ттегращя, брендинг, конкурентоспроможтсть, економiчна ефе-ктивтсть, класифтащя сшьських територш.
Вступ
Прикордонш регюни УкраГни займають важливе мюце в економщ держави. Враховуючи нишшнш стан та сощально-економ1чш проблеми сшьських територш УкраГни, першочергового значения сьогодш набувае пошук д1евих шструменлв управлшня Гх потенщалом. Зокрема, необхщно адаптувати на вичи-зняний грунт передов1 досягнення краГн-члешв £С щодо впровадження ефективних засоб1в управлшня сшьськими територ1ями, передуам на основ1 використання маркетингового шдходу.
Маркетинг сшьських територш виступае ефектив-ним шструментом гх розвитку в бшьшосл розвинених европейських держав. Вш включае так важел1 управлшня сощально-економ1чним потенщалом сшьських територш, як стратегування, брендинг, маркетингов1 дослщження, PR та реклама, товарна i цшова политика, бенч-маркшг тощо. У прикордонних з £С регiонах УкраГни впровадження маркетингу сшьських територш у практику управлшськоГ дiяльностi набувае особ-ливоГ важливостi, насамперед з огляду на сучаснi виклики европейськоГ штеграци. Маркетинговi ш-струменти нарощуваиия потенщалу цих сшьських територш спроможш стимулювати зростання Гх кон-курентоспроможиостi в умовах посилення м^ацшноГ кризи, фшансовоГ нестабiльностi та формування но-вих безпекових виклишв, у тому чи^ у сферi продо-вольчоГ безпеки (Tkach and Urban, 2017).
Особливо вщчутним зростання Гх рол1 стае на ета-пi активiзацii евроштеграцшних зусиль, зокрема у контекстi виконання Угоди про Асоцiацiю з £С. При цьому економiчний розвиток прикордонних репошв УкраГни значною мiрою визначаеться ефектившстю функцiонувания економiки сiльських територш. Це актуал1зуе науковi дослiджения, пов'язаш з розвитком сiльських територiй прикордонного регiону в умовах сучасних виклишв европейськоГ штеграци.
MaTepiai i методи дослвдження
Дослiдження проведене на матерiалах наукових публiкацiй украГнських i закордонних учених.
Результати ix обговорення
Проблематика економiчного розвитку регiонiв протягом тривалого перiоду часу перебувае в центтл
уваги вiтчизняних i закордонних дослвднишв. Консо-лщувавшись iще в середиш минулого столiття школа науковоГ регюналютики набула свого значного поши-рення в перiод формування основних шститупв £С, а також диверсифiкувавшись за прюритетними напря-мами власноГ дослщницькоГ дiяльностi в процесi по-дальшого розширення цього об'еднання.
В УкраГш регiональнi дослщження отримали iм-пульс для розвитку пiсля здобуття державою своеГ незалежиостi, а найбiльш вщомими вiтчизияними ученими, якi зробили вагомий внесок у становлення регiональноi економши як науки, були М. Долшнш, П. Беленький, £. Бойко, С. Злупко, Я. Побурко та iншi дослiдники.
Враховуючи економiчну специфiку розвитку укра-ГнськоГ економiки протягом усього перюду ГГ незале-жиостi, а також беручи до уваги той багатий шститу-цiйний досвщ i технологiчнi навички, як1 були сфор-моваиi протягом попереднiх десятирiч (i навiть сто-лiть), включаючи визначення мiсця нашоГ держави у мiжнародному подiлi працi, природно вагоме мюце у наукових дослвдженнях украГнських учених-регiоналiстiв выводиться проблемам розвитку сшьських територш (Hrymak and Kravtsiv, 2016).
£. Бойко вщзначае, що сшьсьш територи вшзна-чаються багатофункцюнальшстю i належать до скла-дних вщкритих систем, як1 безпосередньо пов'язаш з особливостями розвитку економши загалом на вадпо-вiдних етапах, а також з штересами та запитами насе-лення кожноГ такоГ територи (Boiko, 2011).
В. Борщевський аргументуе актуальнiсть досл1-дження сучасних проблем функцюнування економiки сiльських територiй УкраГни та необхщшсть удоскона-лення науково-методичного забезпечення Гх розвитку наявнiстю низки гострих виклик1в, як1 постали перед сшьськими територiями остаинiм часом. Насамперед, щ проблеми зумовленi руйнуванням сощальноГ та ко-мунальноГ iнфраструктури села, попршенням якостi його людського капталу, нарошуванням сощально-демографiчних диспропорцiй, недостатньо ефективним використанням наявних природних ресурав, попр-шенням екологiчних умов господарювання тощо (Borshchevskyi, 2013).
Виходячи з того, що репональна економiка е наукою про розмщення продуктивних сил, яка вивчае територiальну оргашзацш виробництва, ГГ структуру, загальнi закономiрностi розташування продуктивних сил, iхнiй конкурентний прояв у галузевому i терито-
р1альному аспектах на репональному та м1жрегюна-льному р1внях, при цьому ор1ентуючись на тдвищен-ня економ1чно! ефективносп виробництва, а також на забезпечення споживача як1сними продуктами 1 товарами, маркетинг сшьських територш виступае важли-вим шструментом виконання тих завдань, як1 стоять перед економшою будь-якого репону (Hlinenko аЫ Daynovskyy, 2017; Vlasenko, 2017; Ва1ик et а1., 2017).
Водночас, слд вадштити, що попри всю важли-в1сть маркетингу сшьських територш в економ1чному розвитку репошв, що обумовлюе актуальшсть розро-бки теоретико-методичних засад його функцюнуван-ня, переважна бшьшють укра!нських науковщв, як правило, не виокремлюють категорш «маркетинг сшьських територш» у сво!х наукових працях. Бшьшють дослщнишв акцентують увагу переважно на часткових аспектах маркетингу сшьських територш у контексп виршення актуальних проблем сшьсько! економ1ки: шформацшно-анал!тичному забезпеченш оргашв мюцевого самоврядування сшьських терито-р1альних громад, просуванш товар1в 1 послуг, як1 про-дукуються в межах сшьських територш, на внутрш-нш та зовшшнш ринки, удосконалення товарно! та цшово! политики на ресурси та послуги в межах сшьсько! територЦ, модершзацш транспортно-лопстично! та маркетингово! шфраструктури, полш-шення швестицшного ктмату сшьських територш тощо (Poperechnuy, 2017; Burceva et а1., 2017).
Укра!нський дослщник I. Кравчук акцентуе увагу на тому, що управлшня сшьськими територ!ями на засадах маркетингу доцшьно розглядати як сукуп-шсть метод1в та шструменпв, як1 використовуються р1зними шституцшними суб'ектами та направлен! на формування конкурентних переваг певно! сшьсько! територп як об'екта попиту (Kravchuk, 2014).
Т. Мороз робить наголос на «брендинговш» функ-цп маркетингу сшьських територш, вказуючи, що ефективне застосування маркетингових шструменпв забезпечуе формування сприятливого 1м1джу села, як для самого власне сшьського населения, так 1 для зовшшшх 1нвестор1в (Moroz, 2014).
Загалом маркетинг с1льських територ1й, залишаю-чись до цього часу довол1 мало вивченою сферою у наукових дослщженнях, може тим не менше опира-тися у своему розвитку на вагом1 здобутки як1 1снують у площиш комерц1йного маркетингу та регюнального маркетингу загалом. Враховуючи наявн1 напрацюван-ня можна окреслити пр1оритетн1 блоки маркетингу сшьських територш.
По-перше, це система маркетингових дослщжень, як1, з одного боку, мають виявляти потеншал реал1за-цИ' ключових продукт1в та послуг сшьсько! територИ' в межах держави, а також на сусщшх ринках прикор-донних рег1он1в та держав.
1ншим важливим напрямом маркетингових досль джень е формування стратепчних зон нарощування попиту на певш товари 1 послуги як1 сшьська терито-р1я може продукувати в довгостроковш перспектив1 з урахуванням наявних ресурав.
Другою важливою складовою комплексу маркетингу сшьських територш е просування товар1в 1 послуг, яш с1льська територ1я, а точн1ше !! економ1ка, можуть
генерувати у загальнонацюнальному та м1жнародно-му масштабах. У цьому сенс1 першим кроком мае стати виявлення конкурентних переваг певно! сшьсько! територи на основ1 оц1нки наявних в н1й ресурав та потеншалу !х реал1зац1! у коротко-, середньо- та довгостроковш перспектив!.
У вщповщносп до тако! оцшки маркетинг с!льсь-ко! територ!! може розробляти плани реал!заци або комерц!ал!заци в!дпов!дних товар!в ! послуг у межах локальних, рег!ональних, загальнодержавного та м!ж-народного ринк!в. При цьому кожна послуга чи товар можуть ор!ентуватися як на рег!ональний ринок збу-ту, так ! на вщповщний ц!новий, продуктовий та шш! сегменти загальнодержавного ! м!жнародного риншв. Основними каналами просування продукц!! та !мщжу с!льсько! територ!! у цьому контекст! можна визнати: !нформац!йн! мереж!, передуам 1нтернет, через як! можуть популяризуватися та рекламуватися в!дпов!д-ш товари ! послуги; по-друге, закордонш представни-цтва Укра!ни за кордоном та шоземних держав в Укра!ш, з якими може бути налагоджена сп!впраця з метою реал!зац!! вщповщних секторальних чи галузе-вих програм ! проект!в у тому числ! у контекст! залу-чення швестицш та збуту товар!в ! послуг сшьсько! територ!! за кордон; по-трете, налагодження сп!впрац! з органами державно! влади задля актив!зац!! та поси-лення конкурентосироможност! с!льських територ!й на репональному та загальнодержавному р!внях, вклю-чаючи залучення !нвестиц!йних ресурс!в з шших рег!о-н!в та реал!защю товар!в ! послуг на вщповщш ринки цих рег!он!в.
Ще одшею важливою складовою маркетингу с!ль-ських територш виступае так звана товарна полггика або структурування тих товар!в ! послуг яш мають першочергове, другочергове ! так дал! значення, з погляду наповнення м!сцевого бюджету, а також забезпечення робочих мюць та якосп життя сшьського населення.
I нарешп останн!м елементом комплексу маркетингу альсько! територ!!, мае бути формування цшово! пол!тики на товари ! послуги, в тому числ! цшово! поливки, пов'язано! з реал!зац!ею в межах вщповщно! с!льсько! територ!! !нвестиц!йних проект!в. Адже кожна !нвестиц1я, яка реал!зуеться на с!льськ1й територ!!, включае частину людських, природних та !нших ресурав, що не можуть ефективно використовуватися для продукування !нших вид!в товар!в та послуг. Таким чином, дуже важливо виявити ц!ну замщення !нвести-ц!! в контекст! реал!зацл !нтерес!в та потенц!алу с!льсь-ко! територ!!. Тобто, ц!нова пол!тика у маркетингу сшьських територш набувае особливого ! довол! важ-ливого значення.
З шею метою нами було здшснено класифжацш сшьських територш Укра!ни в!дпов!дно до прюрите-т!в !х маркетингово! д!яльносп. Основними критер1ям для !дентиф!кац!! певного типу альсько! територ!! виступили: просторове розмщення, забезпечен!сть ресурсами, а також яшсть соц!ального та людського катталу. Анал!зуючи отриман! дан! на основ! прове-дених експертних оц!нок (науковшв, прац!вник1в орган!в державно! влади та мюцевого самоврядування, фах!вц!в сшьського господарства та шдприемщв,
щo вeдyть бiзнec нa аль^к^ тepитopiяx), бyлo видi- пepeдyмoвaми тa бap'epaми в poзвиткy мapкeтингy лeнo шicть ocнoвниx гpyп ciльcькиx тepитopiй, кoжнa (тaбл.1). з якиx xapaктepизyeтьcя влacними cпeцифiчними
Таблиця 1
Клacифiкaцiя ciльcькиx тepитopiй зa кpитepiями, щo визнaчaють eфeктивнicть poзвиткy мapкeтингy
Тип coLc^oi xepnxopiï
Kpmepiï
Пpocтopoвий
PecypcnnË
Coцiaльний
Caтeлiтнa
Пpикopдoннa
Пepифepiйнa
Tparnnma
Aгpoвиpoбничa
Heappaprn
Haближeнicть дo всли-ehx мicт
Рoзтaшyвaння пoблизy дepжaвнoгo кopдoнy Укpaïни
Biддaлснicть вiд пpoми-cлoвиx i тypиcтичниx цснтpiв, a xaTO®: вiд кopдoнy
Рoзмiщсння шблизу aбo вздoвж пoтyжниx xpan-cHop^nx мaгicтpaлсй
Лoкaлiзaцiя y мсжax тpaдицiйниx ciльcькoгo-cпoдapcькиx paйoнiв
Biддaлснicть вщ пpoми-cлoвиx цснтpiв
Haявнicть poзгaлyжeнoï тpaнcпopтнoï мсpсжi i poзвинснoï тopгoвeльнoï ш-фpacтpyктypи
Haявнicть пpикopдoнниx пepexoдiв xa якicниx пiд'ïзниx шляxiв дo ниx
Bсликa чacxкa лicoвиx, вoдниx xa ш-шиx нсciльcькoгocпoдapcькиx pecyp-ciв, включaючи пoклaди кopиcниx romanm
B^orao якicнi зсмсльнi xa лкдоью pecypcn, poзвинснa xpaнcпopxнo-лoгicxичнa i мapкeтингoвa iнфpacxpyк-xypa
Зaбсзпсчснicxь якюними Гpyнxaми i cпpияxливими для ciльcькoгo rocM-дapcxвa пpиpoднo-клiмaxичними yмo-вaми
Зaбсзпсчснicxь пpиpoднo-pскpсaцiйними pсcypcaми тa/aбo якю-нoю виpoбничoю iнфpacxpyкxypoю в ^a^apM^ cскxopax pсгioнaльнoï скoнoмiки
Яккний людcький кaпixaл, знaчнa чacxинa ятаго зaйняxa y cyc^ix всликиx мicтax Bиcoкa мoxивaцiя дo всдсння пpикopдoннoï xopгiвлi xa cxh-льнicxь дo xpyдoвoï мiгpaцiï
Bиcoкий piвснь coцiaльнoгo псcимiзмy, пoшиpснicxь дeвiaн-xнoï швсдшии
Оpieнxoвaнicxь ciльcькиx мсш-кaнцiв na пoeднaння aгpapнoï пpaцi з тopгoвeльнo-збyтoвoю дiяльнicxю
Дaвнi xa пoзиxивнi тpaдицiï y здiйcнсннi pocлинницькoï xa/aбo твapинницькoï дiяльнocxi
Cпсцiaлiзaцiя ciльcькиx мсшта-нщв na нaдaннi oкpсмиx видiв œicnnx пocлyг aбo всдсннi сфскxивнoï rea^ap^ д^льш-
Cклaдснo Кpaвцiв I.K.
Для кoжнoï iз циx шecти rpyn мoжнa oкpecлити влacнy cпeцифiкy тa пpiopитeтнi нaпpями фopмyвaння мapкeтингy «ль^кт тepитopiй, a тaкoж йoгo poзвит-ку в yмoвax нoвиx виклишв eвpoпeйcькoï iнтeгpaцiï.
Tax, caтeлiтнi аль^ю тepитopiï пoтpeбyють a^ra-внoгo впpoвaджeння мapкeтингoвиx iнcтpyмeнтiв, opieнтoвaниx нa зaлyчeння iнвecтицiйниx тa виpoбни-чиx pecypciв з мeтoю peaлiзaцiï iннoвaцiйниx upoe^ тiв, включaючи cтвopeння aгpoiндycтpiaльниx nap^, ciльcькoгocпoдapcькиx клacтepiв, a тaкoж poзбyдoвy лoгicтичниx цeнтpiв тa oптoвиx pинкiв.
Пpикopдoннi ciльcькi тepитopiï тaкoж cтикaютьcя з пpoблeмaми викopиcтaння ycьoгo cuera^y пpиpoднo-pecypcниx мoжливocтeй, яким вoни вoлoдiють, чepeз дoмiнyвaння пiдпpиeмницькoï aктивнocтi, пoв'язaнoï iз пpикopдoннoю тopгiвлeю.
Дeщo iншoю e cпeцифiкa мapкeтингy пepифepiй-ниx ciльcькиx тepитopiй. Оcнoвним нсгативним aCTe-ктoм, щo блoкye дого poзвитoк в Укpaïнi cьoгoднi e нeдocтaтньo poзвинeнa cиcтeмa кoмyнiкaцiй: мepeжe-виx, тpaнcпopтниx, coцiaльниx, мapкeтингoвиx тoщo. Цсй нeдoлiк зyмoвлюeтьcя як пpoгaлинaми в iнфpa-cтpyктypнoмy тa мaтepiaльнo-тexнiчнoмy зaбeзпe-чeннi вкaзaниx тepитopiй, тaк i дeфiцитoм якicниx тpyдoвиx pecypciв.
Пoдiбними, xoчa i нс тaкими oчeвидними, e ^o-6лсми фopмyвaння eфeктивнoгo мapкeтингy тpaнзит-ниx тa нeaгpapниx ciльcькиx тepитopiй. Аджс, будучи пpив'язaними дo cпeцифiчниx видiв eкoнoмiчнoï arcra-внocтi, кoжeн iз цж типiв ciльcькиx тepитopiй нс poз-
вивae caмocтiйнoгo мapкeтингoвoгo iнcтpyмeнтapiю, opieнтoвaнoгo нa збaлaнcoвaний peгioнaльний poзвитoк
TO6to, cтвopeння якicниx мapкeтингoвиx ^o^^ лв, cпpямoвaниx нa зaлyчeння iнвecтopiв y poзбyдoвy iнжeнepнoï, виpoбничoï тa мapкeтингoвoï iнфpacтpyк-тypи вiдпoвiдниx ciльcькиx тepитopiй фaктичнo НС вiдбyвaeтьcя. Як нacлiдoк, «^aromm» тa «^a^apm» ceлa, зa aнaлoгieю з пpикopдoнними, poзвивaютьcя дoвoлi oднoбoкo, щo тягнс зa coбoю цiлy низку pro^ к1в y cepeдньo- тa дoвгocтpoкoвiй пepcпeктивi.
Cyттeвoю пpoблeмoю poзвиткy мapкeтингy a^o-виpoбничиx ciльcькиx тepитopiй e вiдcyтнicть як^нт мapкeтингoвиx пpoдyктiв, opieнтoвaниx нa пoпyляpи-зaцiю coцiaльнo-eкoнoмiчнoгo пoтeнцiaлy циx тepитo-piй y кoнтeкcтi дивepcифiкaцiï ïx aгpapнoï cфepи, пс-peдyciм ra ocнoвi збiльшeння чacтки тoвapiв з вжю-кoю дoдaнoю вapтicтю.
Kpiм тoгo, poзвитoк мapкeтингy aгpoвиpoбничиx аль^к^ тepитopiй Укpaïни oбмeжyeтьcя нeдocтaт-ньoю aктивнicтю iнcтитyтiв гpoмaдянcькoгo cyra^c-твa, щo тягнс зa coбoю нecпpoмoжнicть opгaнiв мюцс-вoгo caмoвpядyвaння сфс^т^м cпiвпpaцювaти зi cтpyктypними фoндaми GC тa iншими дoнopcькими opгaнiзaцiями.
Висновки
Mapкeтинг ciльcькиx тepитopiй виcтyпae вaжли-вoю лaнкoю в cиcтeмi yпpaвлiння poзвиткoм ciльcь-киx тepитopiй га cyчacнoмy eтaпi eвpoпeйcькoï шгег-
pamï. Horo kjmhobhmh ^yHKqiHMH BHcrynaroTb: npo-BegeHHH MapKeTHHroBHx gocjig®eHb 3 Meroro 3gincHeH-hh cerMeHTaqiï phhkíb 36yry ToBapiB i nocjiyr, hkí npo-gyKyMTbca b Me®ax cijbcbKoï TepHTopiï; BH3HaneHHH noTeHmnHux iHBecTopiB b eKoHoMWHHn po3bhtok cijb-cbKoï TepHTopiï Ta ïx 3aoxoneHHH go B3aeMoBHrigHoro cпiвpo6iтннцтвa. Спeцн$iнннмн pucaMH MapKeTHHry cijbcbKHx TepHTopin npuKopgoHHHx perioHiB Ha cynac-HoMy eTani eBponencbKoï iнтerpaцiï e: HaHBHicTb gogar-kobhx Mo^jHBocTen mogo BHKopucTaHHH noTeHmajy TpaHcKopgoHHoro cпiвpo6iтннцтвa i TpaHcKopgoHHux iH^opMaqiHHHx Mepe®.
nepcnexmueu nodamwux docmdwenb. ^ocjigHTH oc-hobhí 6ap'epn , hkí 6joKyMTb po3bhtok MapKeTHHry cijb-cbKHx TepHTopin Ta 3HH®yK>Tb BHKopucTaHHH ïx noTeHm-ajy. Bhbhhth iHcTmymnHe cepegoBHme MapKeTHHry cijbcbKHx TepHTopin.
References
Baluk, N.R., Basiy, N.F., & Skubinskyi, S.V. (2017). Integrated marketing communications - a new concept or a new look at the traditional marketing tool. Scientific Messenger LNUVMB. 19(81), 70-73. doi:10.15421/nvlvet8111. Boiko, Ye. (2011). Kontseptualni pidkhody do prohnozuvannia rozvytku silskykh terytorii. Rehionalna ekonomika. 2, 7-15 (in Ukrainian). Borshchevskyi, V.V. (2013). Mekhanizmy naroshchuvannia sotsialno-ekonomichnoho
potentsialu silskykh terytorii Zakhidnoi Ukrainy. Stratehichni priorytety. 3, 89-96 (in Ukrainian). Burceva, T.I., Palonna, T.A., & Bokovnya, A.O. (2017). Marketing management of economic-mathematical
modeling methods. Scientific Messenger LNUVMBT named after S.Z. Gzhytskyj. 19(76), 15-18. doi:10.15421/nvlvet7603.
Hlinenko, L.K., & Daynovskyy, Y.A. (2017). Formation of innovative decisions in management, marketing and advertisement. Scientific Messenger LNUVMB. 19(81), 10-15. doi: 10.15421/nvlvet8102.
Hrymak, O., & Kravtsiv, I. (2016). The role of marketing in development of rural territories of the near-border region: european integration context. Scientific Messenger LNUVMBT named after S.Z. Gzhytskyj, 18, 2(69), 33-40. doi:10.15421/nvlvet6906.
Kravchuk, I.I. (2014). Teoretyko-metodolohichni ta prykladni aspekty marketynhu silskykh terytorii. Rezhym dostupu: https://www.pdaa.edu.ua/sites/ default/files/nppdaa/8.1/195.pdf (in Ukrainian).
Tkach, S., & Urban, I. (2017). Effect of external macro environment on the formation of marketing commodity policy agricultural enterprises. Scientific Messenger LNUVMBT named after S.Z. Gzhytskyj, 19(76), 108111 doi:10.15421/nvlvet7621.
Moroz, T.O. (2014). Monitorynh ta upravlinnia stalym rozvytkom silskykh terytorii. Mykolaiv: Mykolaivskyi natsionalnyi ahrarnyi universytet (in Ukrainian).
Poperechnuy, S. (2017). Formation of marketing activities in agricultural enterprises of Ukraine. Scientific Messenger LNUVMBT named after S.Z. Gzhytskyj. 19(76), 82-85. doi: 10.15421/nvlvet7616.
Vlasenko, I.V. (2017). Regional features of forming marketing measures for agricultural green development tourism. Scientific Messenger LNUVMB. 19(81), 3-9. doi:10.15421/nvlvet8101.
