CC BY
44
ниваются по 4 основным факторам:
1) Экономические показатели - макроэкономическая оценка отечественной экономики;
2) Эффективность правительства - степень, в которой политические структуры способствуют росту конкурентоспособности страны;
3) Эффективность бизнеса - степень, в которой национальная среда способствует тому, чтобы предприятия занимались инвестиционной деятельностью;
4) Инфраструктура - показывает, насколько технологические, научные и человеческие ресурсы отвечают потребностям бизнеса. [3]
Каждый фактор имеет равный вес и состоит из 5 под-факторов, которые выдвигают на первый план все аспекты анализируемых областей. Таким образом, всего для оценки используется 20 подфакторов, которые включают более чем 300 критериев (в 2015 году их 333), при этом каждый фактор имеет разное количество критериев (экономические показатели содержат 84 критерия, эффективность правительства - 71). Каждый подфактор независимо от числа критериев, которые он содержит, имеет тот же вес в общей консолидации результатов, что составляет 5 % (20*5=100). В качестве критериев могут выделяться как статистические данные (ВВП, государственный долг), так и субъективные (качество образования). Статистических данных около 2/3 в общем объеме, а субъективных - 1/3 соответственно.
В 2015 году по результатам исследования Института Менеджмента США стали лидером в рейтинге. Страна заняла первое место, благодаря экономической устойчивости, развитости финансовой сферы, эффективному рынку труда, отличной инфраструктуре передовым технологиям. Второе и третье места в рейтинге заняли Гонконг и Сингапур. Первая десятка лидеров остается стабильной второй год. Лишь одно изменение можно отметить, Люксембург занял 6 место в рейтинге, Арабские Эмираты вышли из десятки, заняв 12 место.
Россия в 2015 году сместилась с 38 места на 45, ухудшив, таким образом, свои показатели, несмотря на то, что ранее показатели увеличивались. Данное падение эксперты объясняют неблагоприятными геополитическими и экономическими последствиями конфликта на востоке Украины и спровоцированной им волатильностью на рынках. Из сильных сторон России эксперты выделяют доступность и качество образования, высокая занятость. Но вследствие отсутствия диверсификации экономики, неразвитого финансового сектора, неэффективности институтов, неприменения инноваций и коррупции Россия не в состоянии занять высокие позиции в рейтинге. Более того перечисленные проблемы мешают эффективному распределению ресурсов в стране и росту ее конкурентоспособности.
Таким образом, можно сделать вывод что страны, имеющие высокие показатели национальной конкурентоспособности, обеспечивают более высокий уровень благосостояния своих граждан и занимают лидирующие позиции в рейтингах. В России необходимо изучать данные рейтинги, чтобы стремиться к ликвидации препятствий на пути экономического развития, а также в качестве инструмента для анализа проблем в экономической политике и созданию стратегий по достижению устойчивого экономического роста.
Список литературы:
1. Anna A. Khryseva, Olga N. Korzhenevskaya, Olga A. Savchenko «The factors of modern competitiveness»/ Mediterranean Journal of Social Sciences, 2015, Vol. 6, No 5.
2. The Global competitiveness report 2015-16. The World Economic Forum- [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www3.weforum.org/docs/gcr/2015-2016/Global_ Competitiveness_Report_2015-2016.pdf
3. The World Competitiveness Yearbook 2015. IMD business school, Switzerland [Электронный ресурс] - режим доступа: https://www.imd.org/uupload/imd.website/wcc/ methodology.pdf
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ
Салихова Анна Геннадьевна
Магистрант факультета экономики и управления Башкирской академии государственной службы и управления при Главе Республики Башкортостан, г. Уфа
АННОТАЦИЯ
В статье рассмотрена специфика продвижения на рынок алкогольной продукции, проявляющаяся в столкновении взаимопротивоположных интересов основных участников рынка.
ABSTRACT
The article deals with the specifics of market promotion of alcoholic beverages, which is manifested in a collision mutually antithetical interests of the major market participants.
Ключевые слова: бренд, алкогольная продукция, контрафактная продукция, водка и ликероводочные изделия.
Keywords: brand, alcoholic products, counterfeit products, vodka and alcoholic beverages.
Рынок алкогольной продукции в России практически всегда играл большую роль в экономике. Алкогольный сектор по-прежнему занимает лидирующие позиции среди других секторов, относимых к сельскохозяйственной и пищевой промышленности (сектор продовольственных товаров), и по темпам развития, и по доле отчислений в федеральный
и региональные бюджеты [1].
В последнее время на территории Республики Башкортостан появляется все больше алкогольной продукции сомнительного качества и непонятного происхождения. Часть такого алкоголя изготавливается в республике, но основное его количество завозится из других регионов России и
стран СНГ. В частности, несбалансированность налоговой политики среди стран Таможенного союза привела к росту нелегальной алкогольной продукции из Казахстана. После введения Таможенного Союза в Оренбургскую область обрушился вал «казахстанской» водки. Её стало можно ввозить в неограниченных количествах, как бы, для собственного употребления. Нелегальную казахстанскую водку усиленно предлагают торговле, дают объявления (в том числе и через интернет), осуществляют ее доставку в любом количестве в любое место по желанию клиента [2].
Общие тенденции развития ликероводочной отрасли в 2015 году можно оценивать, как умеренно-пессимистичные. По данным национальной алкогольной ассоциации, производство водки в Российской Федерации снизилось за 12 месяцев 2015 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 22,3 %, объем реализации соответственно составил 75,2 % к уровню прошлого года. При этом сообщается, что в 2014 году розничные продажи водочной продукции составили 119,3 млн.декалитров, что на 7 % меньше, чем в 2014 г. И это расхождение вновь подтверждает факты проникновения водочного «контрафакта» даже в легальную, отмечаемую в декларациях, розничную продажу алкоголя -на уровне 30-50 млн. декалитров водки ежегодно. А всего, с учетом самогоноварения, аптечной спиртосодержащей продукции, нелегальных поставок «казахстанской» водки и прочих каналов сбыта «контрафакта», эксперты оценивают теневой рынок алкоголя в России в 2015 г. на уровне 55-70 %, то есть около 100 млн. декалитров [3].
Низкие показатели производства водки в 2015 году обусловлены высоким акцизом, который обусловил сокращение выпуска водки законопослушными алкогольными компаниями и спровоцировал существенный рост объема нелегальной водочной продукции. Чтобы укрепить позиции легального алкоголя, государство снизило официально установленную минимальную розничную цену на водку.
Согласно приказу Росалкогольрегулирования [5], самая дешевая бутылка 0,5 л с 01 февраля 2015 года стоит не 220 рублей, как это было с 01 августа 2014 года, а 185 рублей. Также в данном приказе Росалкогольрегулирования устанавливается, что отпускная цена производителя должна быть не менее 162 рублей за 0,5 литра водки, цена в оптовом звене - не менее 170 рублей, в розничной торговле - не менее 185 рублей. Причиной снижения минимальной цены на водку до 185 рублей в розничной продаже официально названа борьба с контрафактом. Однако эксперты выражают сомнение в том, что одна эта мера поможет эффективно бороться с нелегальным алкоголем, ведь уменьшения акцизной нагрузки для производителей водки не произошло. К тому же с осени 2014 года значительно выросли расходы на производство и реализацию. Только официальная годовая инфляция - 11 %, а в реальности цены на стеклопосуду, сырье, комплектующие и прочие затраты выросли для производителей водки больше [4].
Таким образом, в литературе выделяют основные тенденция развития рынка алкогольной продукции России [5]:
1) наблюдающееся смещение спроса в пользу более дорогих напитков, с меньшим содержанием алкоголя и относящихся к более высоким ценовым диапазонам. В рамках этой тенденции снижается производство и потребление водки и увеличивается потребление более слабых напитков - вина и пива, качество, известность, имидж и удобство упаковки которых приобретает сейчас все большее значение;
2) наблюдается явная тенденция к увеличению доли современных форматов продажи алкогольных продуктов, таких как супер- и гипермаркеты, специализированные супермаркеты. Для производителей это означает необходимость совершенно других навыков продвижения и реализации товаров;
3) в настоящее время российский рынок алкогольной продукции сильно фрагментирован. На нем представлено большое количество игроков с множеством собственных брендов. Основной тенденцией в данной ситуации является рост концентрации активов производителей алкогольных напитков.
Все это не могло не сказаться на алкогольном рынке Республики Башкортостан. В целях снижения рисков предприятиям по производству водки и ликероводочных изделий следует осуществлять следующие мероприятия [6]:
- способствовать продвижению своей продукции как на внутреннем, так и на внешнем рынке путем развития дилерской сети, участия в выставках и презентациях;
- разрабатывать технологии, обеспечивающие выпуск новых видов продукции;
- улучшать и модернизировать действующие технологии;
- развивать дилерскую сеть по сбыту своей продукции;
- проводить реконструкцию действующих производств.
Для повышения в будущем конкурентоспособности своей продукции необходимо планировать следующие действия:
- обновлять ассортимент продукции, расширять его по новым товарным нишам;
- уделять больше внимания маркетинговому продвижению ведущих брендов, совершенствовать дизайн и упаковку товара, создавать новые товарные марки (бренды);
- проводить мероприятия по выходу на региональные и зарубежные рынки сбыта.
Поэтому наиболее перспективным направлением в развитии предприятия по производству водки и ликёроводоч-ных изделий, является розлив лицензионной продукции уже раскрученных торговых марок, сотрудничество с крупными поставщиками алкогольной продукции, являющимися правообладателями товарных знаков на условиях предложения им конкурентных отпускных цен.
Список литературы:
1. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. - М.: ООО «МаркетКорпо-рейшен», 2004. - 758 с.
2. Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под общ. ред. В. Н. Домнина. - М.: Вершина, 2007. - 448 с.
3. Макашев, М.О. Бренд: учебное пособие для вузов. -М.: ЮНИТИДАНА, 2004. - 207 с.
4. Мильберт И.П. Бренды глобальных компаний на российском рынке: стратегия продвижения и оценка бренда. Автореферат дисс. канд.экон.н., г. С.-Петербург, 2009 г.
5. Новости алкогольного рынка. По материалам сайта: http://spirt-express.ru (Дата обращения 07.03.2016 г)
6. Рувенный И.Я. Маркетинговая стратегия организации и социокультурные факторы макросреды. Источник Альманах современной науки и образования, Тамбов: Грамота, 2010. № 11 (42): часть II. - С. 162-164.
