CC BY
215
Библиографический список
1. Бессонова JI.E. Энантиосемия как особый тип в системе лексических противопоставлений. Проблемы лексической и категориальной семантики. 1982; Выпуск 2: 27 - 31.
2. Булаховский Л.А. Энантиосемия. Развитие противоположных значений. Русская речь. 1988; № 2: 68 - 70.
3. Нечаев A.A. Источники и виды энантиосемии. Молодой ученый. 2014; № 6: 638 - 641.
4. Жаркова Е.Х. Энантиосемия лексико-грамматического и словообразовательного типа в кругу смежных явлений (На материале имен существительных русского языка). Диссертация ... кандидата филологических наук. Москва, 1988.
5. Литвинова E.A. Эмоционально-оценочная энантиосемия. Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012; № 2 (13): 86 - 90.
6. Махмутова Л.Р. Основные типы энантиосемии в современном русском языке: Aвторeфeрат диссертации ... кандидата филологических наук. Казань, 2009.
References
1. Bessonova JI.E. 'Enantiosemiya kak osobyj tip v sisteme leksicheskih protivopostavlenij. Problemyleksicheskojikategorial'nojsemantiki. 1982; Vypusk 2: 27 - 31.
2. Bulahovskij L.A. 'Enantiosemiya. Razvitie protivopolozhnyh znachenij. Russkaya rech'. 1988; № 2: 68 - 70.
3. Nechaev A.A. Istochniki i vidy 'enantiosemii. Molodoj uchenyj. 2014; № 6: 638 - 641.
4. Zharkova E.H. 'Enantiosemiya leksiko-grammaticheskogo i slovoobrazovatel'nogo tipa v krugu smezhnyh yavlenij (Na materiale imen suschestvitel'nyh russkogo yazyka). Dissertaciya ... kandidata filologicheskih nauk. Moskva, 1988.
5. Litvinova E.A. 'Emocional'no-ocenochnaya 'enantiosemiya. Filologicheskie nauki. Voprosy teoriiipraktiki. Tambov: Gramota, 2012; № 2 (13): 86 - 90.
6. Mahmutova L.R. Osnovnye tipy 'enantiosemii vsovremennomrusskomyazyke: Avtoreferat dissertacii ... kandidata filologicheskih nauk. Kazan', 2009.
Статья поступила в редакцию 12.03.21
УДК 655.254.22
Tokova A.R., Cand. of Science (Philology), senior lecturer, Department of Literature and Journalism, Institute of Philology, Karachay-Cherkess State University
n.a. U.D. Aliyev (Karachayevsk, Russia), E-mail: astabar@mail.ru
NATIVE ADVERTISING IN THE MEDIA AS THE CURRENT FORMAT OF THE ADVERTISING MEDIA BUSINESS. The article discusses such type of advertising as native advertising. The development of technologies, the emergence of new ways of transmitting information, the emergence of new types of media dictate new conditions for the implementation of advertising activities. An effective form of advertising influence is native or natural advertising. This type of advertising is actively used in traditional and online media. The peculiarity of native advertising is that it is able to integrate into the user's familiar Internet space, organically fit into the usual content, attracting interest, while bypassing ad protection and blocking programs. The conducted research allows to conclude that native advertising in terms of content, form and location resembles the product of journalistic creativity.
Key words: native advertising, natural advertising, content, mass media, online media, advertising technologies.
А.Р. Токова, канд. филол. наук, доц., Карачаево-Черкесский государственный университет имени У.Д. Алиева, г. Карачаевск,
E-mail: astabar@mail.ru
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В СМИ КАК АКТУАЛЬНЫЙ ФОРМАТ РЕКЛАМНОГО МЕДИАБИЗНЕСА
В данной статье рассматривается нативная реклама. Развитие технологий, появление новых способов передачи информации, появление новых видов СМИ диктуют новые условия осуществления рекламной деятельности. Эффективной формой рекламного воздействия является нативная, или естественная реклама. Данный вид рекламы активно используется в традиционных и сетевых СМИ. Особенностью нативной рекламы является то, что она способна органично вписаться в привычный для пользователя контент. Проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что нативная реклама по содержанию, форме и расположению напоминает продукт журналистского творчества.
Ключевые слова: нативная реклама, естественная реклама, контент, средства массовой информации, онлайн-медиа, рекламные технологии.
На сегодняшний день реклама является важным критерием существования рыночных отношений, двигателем рынка, медиарынка в частности, способствует продвижению товара и извлечению прибыли. СМИ являются удобной площадкой для рекламы из-за обширности территорий охвата аудитории, что и привлекает рекламодателей в медиапространство.
«При выборе рекламоносителя следует учитывать ряд показателей. Очень важно охватить рекламой всю территорию, где продается товар компании. О товаре необходимо рассказать максимальному количеству потенциальных покупателей. Важным показателем также является скорость охвата аудитории» [1, с. 147].
Реклама стала неотъемлемой частью интернет-пространства в целом и он-лайн-СМИ в частности. Будучи частью контента современных средств массовой информации, она влияет на их качество, конкурентоспособность, прибыльность.
Однако в последнее время наблюдается некое перенасыщение традиционных и онлайн-СМИ рекламой. Это сказывается на эффективности рекламных мероприятий. Со стороны пользователей отмечается усталость от рекламы, наблюдается раздражительность, падение интереса к продукции СМИ, нежелание смотреть привычный контент.
Поиск и выявление наиболее эффективных форм рекламной деятельности СМИ является важным фактором формирования рекламного рынка в России. Примером подобной рекламы является нативная реклама, т.е. естественная. Что понимают исследователи под определением нативной рекламы?
Илья Красильщик, бывший издатель проекта «Медуза», отмечает: «Под на-тивной рекламой можно понимать совершенно разные вещи. Для нас нативная реклама - это использование редакционных форматов в рекламных целях» [2].
В научной статье А.С. Мелеховой приводится следующее определение: «Нативная реклама (от англ. native - родной, естественный) - это медиапродукт, который интегрируется в привычное интернет-пространство пользователя, может
его заинтересовать, минуя при этом психологическую и техническую защиту и блокировку рекламы» [3].
Такое определение нативной рекламы дает Е.В. Ляхова: «Нативная реклама представляет собой журналистский текст, по форме типичный для той или иной медиаплощадки, перед которым стоит цель не только донести до целевой аудитории актуальный информационный повод или полезную, ценную информацию, но и создать рекламу бренда, участвовавшего в подготовке данного материала. Такие публикации содержат пометку «на правах рекламы» и упоминание о рекламодателе в конце со ссылкой на ресурс либо в одном из текстовых блоков (если мы, к примеру, имеем дело с аналитическими материалами, к подготовке которых привлекается эксперт из команды спонсора)» [4].
Предмет нашего исследования - нативная реклама как часть контента современных СМИ и особенности ее восприятия на широкую аудиторию.
Задача, которую мы ставим в данной статье, - обобщить имеющиеся сведения о данном рекламном формате, изучить научно-теоретические работы, посвященные исследованию нативной рекламы, выявить наиболее популярные и эффективные виды нативной рекламы в СМИ; изучить особенности включения нативной рекламы в пользовательский контент.
«В нативной рекламе мы встречаем совершенно иной формат подачи рекламного сообщения, который позволяет на первом этапе привлечь внимание потенциального потребителя релевантным, актуальным инфоповодом и структурой, сходной с журналистским материалом» [5].
Особенность данного вида рекламы заключается в том, что она не содержит открытых и навязчивых призывов к покупке.
Рекламные и журналистские медиатексты взаимосвязаны и развиваются параллельно, оказывая влияние друг на друга. Примеры использования натив-ной рекламы мы видим как в традиционных, так и в сетевых СМИ.
Удачные примеры включения естественной рекламы в журналистский материал можно увидеть на телевидении. Так, в передаче «Доброе утро» (эфир от 19.02.2021) на Первом канале в рубрике «Лига стримеров 6» ведущая Яна Чурикова беседует со своим очередным гостем - молодым игроком - об особенностях киберспорта. Зрители узнают, что молодой человек серьезно увлекается кибер-спортом, достиг высоких результатов, но в будущем собирается стать врачом. Подросток делится с ведущей какими-то секретами игры, рассказывает о других игроках. В завершении беседы Яна Чурикова спрашивает у своего гостя о том, какие площадки у игроков пользуются наибольшей популярностью. Самым популярным он считает ресурс компании МТС, показывает, как зайти на сайт: вбивает адрес в поисковую строку, открывает нужный ресурс. Все это показано крупным планом, чтобы зрители успели прочитать название и запомнить адрес. В конце передачи ведущая озвучивает спонсора данной рубрики.
Героиня очередного выпуска рубрики «Смарт ТВ» в программе «Доброе утро» - молодая девушка. Она увлекается альпинизмом. Девушка рассказывает, что любовь к горам и данному виду спорта привил ей отец. И свою жизнь героиня не представляет без любимого занятия. И далее отмечает, что во время восхождения уверенность ей придают smart-часы, которые всегда при ней. Часы показывают крупным планом. Героиня рассказывает о достоинствах и преимуществах данных часов. Затем показывает несколько важных упражнений и приемов для восхождения. В конце сюжета ведущая Я. Чурикова озвучивает, что спонсором рубрики является компания МТС. В кадре два раза крупным планом показаны рекламируемые часы.
Подобные примеры использования нативной рекламы на ТВ можно наблюдать в кулинарных мастер-классах и семейных шоу. Объектами рекламы обычно выступают ножи или посуда конкретного бренда, продукты питания и прочее. При этом никто не настаивает на том, что надо готовить в посуде того или иного бренда, но ведущий рассказывает, что он пользуется именно этой посудой или использует определенные продукты для наилучшего результата. Реклама достигает цели, если у пользователя появляется желание приобрести аналогичный товар, и он начинает проявлять интерес к его качеству и стоимости.
В популярном телевизионном реалити-шоу «Последний герой» участникам предлагается весьма скудный набор продуктов питания. Ежедневно на каждого участника шоу выделяется 200 гр. риса («Кубанский рис» от производителя «Агро-Альянс»), а всю остальную пищу он вынужден добывать сам.
Рекламные блоки остаются незамеченными, органично вплетаясь в ткань материала. Нативная реклама - это такая разновидность публикации, материал которой маскируется под обычную статью.
«Нативная реклама органично интегрируется в дизайн и контент веб-страницы, социальной сети или мобильного приложения, не вызывая у пользователя эффекта «инородности». Такой формат является альтернативой баннерной рекламе, которая попадает в «слепые зоны», чрезмерна, назойлива, переизбыточна и как следствие - менее эффективна. В свою же очередь, нативная реклама помогает бренду повысить свою узнаваемость на 82% больше, чем баннерная» [6].
Подобные материалы часто встречаются в сетевых СМИ. Наиболее распространённым форматом естественной рекламы в сети является реклама у блогеров и в сообществах. Чаще всего они оформлены в виде обзоров и рекомендаций. Так, в своем блоге модель Кайли Дженнер показывает видео, как она наносит макияж, делится секретами мейкапа. И в процессе нанесения теней она отмечает, что пользуется собственной палитрой теней (она является автором линейки декоративной косметики «Kaily»). Или блогер в разговоре упоминает какой-то продукт, который приятно удивил своими качествами, оказался очень полезен. Такая рекомендация воспринимается спокойно, формирует доверие к торговой марке, повышает узнаваемость бренда.
Другим популярным, но самым дорогим видом нативной рекламы является Product placement. Это когда продукция определенных брендов встроена в содержание фильма: марки машин, кофе, часы, сигареты, алкоголь, гаджеты. При просмотре кинофильма подобная реклама подсознательно работает эффективно.
Не меньшей популярностью пользуется такой вид нативной рекламы, как рекомендательный контент. Это когда при изучении или чтении какого-либо материала на сайте предлагается аналогичный контент, но со ссылкой на другой ресурс. Данный вид рекламы широко распространен в интернет-изданиях, на сайтах газет, информационных агентств и прочих информационных ресурсах.
Рекомендация - один из самых эффективных и надежных способов продвижения товаров и услуг. Люди склонны больше доверять друг другу, нежели рекламным баннерам или объявлениям. Мы с удовольствием рекомендуем своим знакомым салон красоты, стоматологическую клинику, хорошего врача, дешевый магазин, лекарства и прочее. Рекомендации знакомых людей оказываются самой действенной рекламой. Данный принцип и лежит в основе естественней рекламы.
Достаточно эффективной рекламой могут оказаться партнерские публикации. Это отдельный материал, который полностью посвящен какой-либо фирме,
Библиографический список
предприятию или продукту. Это может быть история успеха. В подобных статьях обычно автор или руководитель фирмы рассказывают о своем опыте. Так, к примеру, основатель торговой сети «Магнит» Сергей Галицкий объясняет причины продажи доли компании. В беседе с корреспондентом газеты «РБК.Ш» Галицкий отмечает, что продал акции компании ВТБ, так как «ВТБ один из немногих, кому он (Сергей Галицкий) доверял», совершить «сделку с ними было можно быстро».
Ранее Сергей Галицкий рассказывал об истории создания компании, об успехах и перспективах. Доверительный рассказ о трудностях и проблемах, которые пришлось преодолевать, вызвали у читателей сочувствие и подогрели интерес к магазинам «Магнит» и товарам данной торговой сети.
«Леди в погонах - 2021: Голосуй за самую очаровательную участницу!» -так называется статья в газете «Комсомольская правда» за 13 февраля 2021 г. В текст публикации органично вплетена информация о том, что титульным партнером конкурса стал юридический департамент «Принцепс». И далее указано, что это стремительно развивающаяся юридическая компания федерального значения, в которой работают лучшие специалисты в области права. Компания оказывает юридические услуги.
Нативная реклама имеет достаточно широкий видовой спектр. Она не ограничивается приведёнными вариантами данного формата.
Данный вид рекламы активно используют онлайн-СМИ и новостные ленты (Взгляд, РИА Новости, BFM, РБК daily и др.), социальные сети Facebook, Twitter, ВКонтакте, Инстаграмм и другие. Нативная реклама обычно располагается там, где пользователь сможет ее быстро найти.
Изучив особенности нативной рекламы, мы пришли к выводу, что естественная реклама интересна пользователю, она воспринимается им как оригинальный авторский контент. Благодаря нативной рекламе покупатели покупают в два раз больше. К тому же пользователи делятся в социальных сетях информацией о понравившихся товарах и услугах.
Исследуемый формат рекламы обладает характерными признаками:
- рекламный текст располагает свойствами медиатекста и близок к журналистскому материалу;
- в основе данного вида рекламы лежит информационный повод, как и в медиатекстах;
- и журналистские, и рекламные тексты имеют схожие цели и выполняют одни и те же функции: информируют аудиторию, участвуют в формировании общественного мнения, способствуют узнаваемости бренда, увеличению продаж;
- нативная реклама располагается в ленте новостей среди редакционных материалов, но при этом маркирована пометкой «на правах рекламы»;
- нативная реклама представляет собой продукт журналистского творчества.
Реклама очень изменчива. Здесь нет однажды и навсегда определенных форм. В настоящее время нас окружает огромное количество разнообразной рекламы. В последние годы на смену привычным баннерам приходит новый вид рекламы, который, возможно, в скором времени полностью заменит большие рекламные блоки на сайтах.
У нативной рекламы есть ряд преимуществ, которых не имеет баннерная реклама:
- нативная реклама не блокируется Adblok^;
- она мультиплатформенная; естественная реклама доступна в полной версии сайта, а также в мобильной версии и в приложении, а баннерная реклама обычно доступна лишь в одной версии;
- у нативной рекламы есть возможность публикации полноценного материала; в распоряжении маркетолога есть и фотографии, и видео, и ссылки, и другие нужные элементы, вплоть до создания нового приложения;
- не попадает в зону баннерной слепоты; в отличие от рекламных банне-ров нативная реклама транслируется не в рекламном блоке сайта, а непосредственно в самом контенте, вместе с другими материалами сайта или издания;
- нативная реклама не раздражает, по статистике она является самым ненавязчивым видом рекламы, не вызывает негативных эмоций и улучшает отношение к бренду.
Резюмируя вышеизложенное, отметим, что реклама имеет сильное влияние на формирование ценностей поколения. Но каким бы сильным не было влияние рекламы на общество, какие бы плюсы и минусы оно не имело, представить нашу жизнь без рекламы не только нельзя, но и невозможно. Рынок рекламы растет и развивается, появляются новые перспективные форматы, которые широко используются в информационной среде интернета. Финансирование рекламы, а также помощь рекламных спонсоров помогает многим редакциям и компаниям оставаться в медиабизнесе долгие годы. Исходя из этого, можно отметить, что «две важнейшие потребности - потребность аудитории в содержании СМИ и потребность рекламодателей в доступе к целевым аудиториям потенциальных потребителей» [7] - ....заставляют относиться к масс-медиа не только как к культурному, социальному, политическому, но и как к экономическому институту.
1. Токова А.Р Особенности телевидения как канала распространения рекламы. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Карачаевск: КЧГУ, 2020: 142 - 148.
2. Красильщик И. Илья Красильщик, издатель проекта «Медуза». Available https://mediajobs.ru/career/iliya-krasilschik-meduza-delat-nativnuju-reklamu-bez-zhurnalistskogo-i-redakcionnogo-opyta-ochen-slozhno
3. Мелехова А.С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда. Available at: http://www.vestnykeps.ru/0315/55.pdf
4. Ляхова Е.В. Нативная реклама в сетевых СМИ (на примере продвижения товаров и услуг индустрии красоты). Век информации. Available at: https://age-info.com/
5. Ляхова Е.В. Нативная реклама в сетевых СМИ (на примере продвижения товаров и услуг индустрии красоты). Век информации. Available at: https://age-info.com/
6. Мелехова А.С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда. Вестник экономики, права и социологии. 2015; № 3: 242 - 245.
7. Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса: учебное пособие. Москва, 2014.
References
1. Tokova A.R. Osobennosti televideniya kak kanala rasprostraneniya reklamy. Materialy Vserossijskoj nauchno-prakiicheskoj konferencii. Karachaevsk: KChGU, 2020: 142 - 148.
2. Krasil'schik I. Il'ya Krasil'schik, izdatel' proekta «Meduza». Available at: https://mediajobs.ru/career/iliya-krasilschik-meduza-delat-nativnuju-reklamu-bez-zhurnalistskogo-i-redakcionnogo-opyta-ochen-slozhno
3. Melehova A.S. Nativnaya reklama kak 'element digital-kommunikacionnoj strategii brenda. Available at: http://www.vestnykeps.ru/0315/55.pdf
4. Lyahova E.V. Nativnaya reklama v setevyh SMI (na primere prodvizheniya tovarov i uslug industrii krasoty). Vek informacii. Available at: https://age-info.com/
5. Lyahova E.V. Nativnaya reklama v setevyh SMI (na primere prodvizheniya tovarov i uslug industrii krasoty). Vek informacii. Available at: https://age-info.com/
6. Melehova A.S. Nativnaya reklama kak 'element digital-kommunikacionnoj strategii brenda. Vestnik 'ekonomiki, prava isociologii. 2015; № 3: 242 - 245.
7. Vartanova E.L. Osnovy mediabiznesa: uchebnoe posobie. Moskva, 2014.
Статья поступила в редакцию 12.03.21
УДК 821.161.1
Shakhbanova Z.I., Cand. of Science (Philology), senior lecturer, Department of Natural Sciences for Faculties, Dagestan State University (Makhachkala, Russia),
E-mail: uzlipat066@mail.ru
Rabadanova S.M., Cand. of Science (Philology), senior lecturer, Head of Department of Natural Sciences for Faculties, Dagestan State University
(Makhachkala, Russia), E-mail: uzlipat066@mail.ru
SYNONYMY AND ANTONYMY OF PHRASEOLOGICAL UNITS OF THE DARGIN LANGUAGE. In this paper, the phraseological units of the Dargin language that enter synonymous and antonymic relations are analyzed. It is noted that these units in Dargin are represented most richly and also have a certain number of synonymous relations that show the differences in the sphere of use. If meanings are equivalent, the phraseological units can only be used in certain language styles. Such phraseological synonyms can be called stylistic. Synonymous can also be phraseological units, the lexical composition of which partially coincides. Taking into account not only the conceptual and stylistic side, but also the compatibility, we can say that there are very few absolute phraseological synonyms in Dargin. To distinguish between shades of meaning, the etymological meaning of phraseological units cannot but play a role. Phraseological units that are antonyms to each other are characterized by such features as regular semantic juxtaposition, belonging to the same lexico-semantic paradigm. They belong to the same part of speech, they are usually combined with the same words.
Key words: Dargin language, phraseological units, phraseological synonymy, phraseological antonymy, polysemantic, synonymic relations, opposition, absolute synonyms.
З.И. Шахбаноеа, канд. филол. наук, доц., ФГБОУ ВО «Дагестанский государственный университет», г. Махачкала, E-mail: uzlipat066@mail.ru
С.М. Рабаданоеа, канд. филол. наук, доц., зав. каф. ФГБОУ ВО «Дагестанский государственный университет», г. Махачкала,
E-mail: uzlipat066@mail.ru
СИНОНИМИЯ И АНТОНИМИЯ ФРАЗЕОЛОГИЧЕСКИХ ЕДИНИЦ ДАРГИНСКОГО ЯЗЫКА
В данной работе анализу подвергаются фразеологические единицы даргинского языка, вступающие в синонимические и антонимические отношения. Отмечается, что ФЕ даргинского языка представлены наиболее богато и располагают также определенным количеством синонимических единиц, отличающихся сферой употребления. При равнозначных значениях они могут употребляться лишь в определенных стилях языка. Такие фразеологические синонимы могут быть названы стилистическими. Синонимичными могут быть и ФЕ, лексический состав которых частично совпадает. Учитывая не только понятийно-стилистическую сторону, но и сочетаемость, можно сказать, что абсолютных фразеологических синонимов в даргинском языке очень мало. Для различения оттенков значения не могут не играть роли и этимологическое значение фразеологизмов. Фразеологизмы-антонимы характеризуются такими признаками, регулярная семантическая противопоставленность, принадлежность к одной лексико-семантической парадигме. Они принадлежат к одной и той же части речи, обычно сочетаются с одними и теми же словами.
Ключевые слова: даргинский язык, фразеологические единицы, фразеологическая синонимия, фразеологическая антонимия, полисемантический, синонимические отношения, противопоставление, абсолютные синонимы.
Синонимами обычно называются фразеологические единицы, выражающие одно и то же понятие, но отличающиеся друг от друга дополнительными семантическими или стилистическими оттенками [1 - 5].
В даргинском языке фразеологическая синонимия достаточно развита и образует целые синонимические ряды.
Приведем примеры фразеологических единиц: урк1и бячун, урк1и дураби-киб, урк1и бац1иб - данные ФЕ образуют синонимический ряд с общим значением «испугался»; бурямван чеехъун, бурямеан дак1уеиуб со значением «неожиданно появился»; бец1 адам, бец1 мурул со значением «отважный»; бухъна т1акьа, бухъна урчи, бухъна хъяя, бухъна чантай, бухъна эмх1е со значением «старый, дряхлый» и т.д.
Большая часть синонимичных фразеологических единиц состоят из различных слов - компонентов: кайзурси гъабза, къапланна ниъ держибси со значением «храбрый человек»; хяван гушли, бец1ван гушли со значением «сильно проголодаться»; бех1 лезмиличиб, бех1 мух1лиличиб со значением «хочется сказать»; мучила бурдибси гавлаг, мух1ли бурдибси со значением «болтливый человек»; никали х1ялиусес, х1уйзиб писдарес со значением «жадный» и т.д.
Синонимичными могут быть и ФЕ, лексический состав которых частично совпадает Ср. бец1 адам, бец1 мурул в значении «храбрый человек» или урк1и бячун, урк1и дурабикиб, урк1и бац1иб в значении «испугался», где совпадают именные компоненты. Это явление представляет собой своеобразие фразеологической синонимии. В лексике, как известно, синонимичными могут
быть только разные слова. Синонимичные ФЕ с частично совпадающими компонентами создают известную трудность при отграничении их от вариантных фразеологизмов.
Если раньше всеобщим критерием как для лексической, так и для фразеологической синонимии служила общность вещественного содержания значений, то в последнее время такое одностороннее рассмотрение критерия синонимичности стали считать недостаточным, так как исследователи обратили внимание, что некоторые единицы, несмотря на смысловую близость, не воспринимаются как синонимичные.
Большую роль при этом разграничении действительных синонимов от мнимых играет сочетаемость ФЕ. Так, Ю.Д. Апресян отмечает, «если сочетаемость данных фразеологических единиц совершенно различна, они, несмотря на близость своих значений, не могут быть признаны синонимичными, так как в этом случае между ними не существует лингвистической связи» [1, с. 247].
С этой точки зрения в даргинском языке такие фразеологизмы, как ванза канила арбякьун, ванза кьукьбатес со значением «умер», несмотря не то, что они выражают одно общее понятие, не являются синонимичными, т.к. первый фразеологизм сочетается с глаголом движения (арбякьун - «ушел), а второй - с глаголами типа делать что-либо (кукьбатес - «сделать холмик).
Такие фразеологизмы не являются синонимичными только тогда, когда сочетаемость их совершенно различна. Когда сочетаемость таких фразеологизмов хоть частично пересекается, их следует считать синонимичными.
