МЕТОДИЧНі ЗАСАДИ ОЦіНКИ ПРИВАБЛИВОСТі СОЦіАЛЬНОГО ПіДПРИєМНИЦТВА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 658.114; 364.2(06) JEL: L31

МЕТОДИЧН1 ЗАСАДИ ОЦ1НКИ ПРИВАБЛИВОСТ1 СОЦ1АЛЬНОГО П1ДПРИ6МНИЦТВА

®2019 1ВАНИШИН В. В., РУДИК В. К., ПЕЧЕНЮК А. П.

УДК 658.114; 364.2(06) JEL: L31

1ванишин В. В., Рудик В. К., Печенюк А. П. Методичн засади оцшки привабливостi соцiального тдприемництва

Проанал'вовано сучаснi CBimoBi тенденцпрозвитку суспльно-економ/чних в'дносин. Встановлено, що одним ¡з перспективных напрям'ю е соц/аль-не п/дприемництво, яке поеднуе комер^йну та соц/альну складовi, що дозволяе пом'якшити негативну дю ринкових вплив/в. Метою статтi е розробка методичних засад ощнки привабливост'> со^ального тдприемництва. Запропоновано напрями ощнки привабливостi со^ального тд-приемництва, серед яких важливе значення належить вивченню психологiчних та iнформацiйних (осв'тшх) аспект'в, якi автори пов'язують ¡з со^альним штелектом i со^альною згуртовашстю мешкан^в. Запропоновано загальну методику ощнки привабливостi со^ального тдприемництва, яка передбачае врахування та ощнку показнит сощально!згуртованостi та со^ального 'ттелекту мешкан^в. Це створить умови для комплексного досл'дження означеного явища, формування позитивного сприйняття дослджуваноi д'тльност'!, визначення громад, якiмають висок потенцшн можливостi для розвитку со^ального тдприемництва, що стане в нагод при формувант стратеги розвитку со^ального тдприемництва в УкраЫ та розробц програм регонального розвитку. Напрямки подальших наукових пошушв вбачаемо в розробц критер'шльних ознак ощнки ефективностi со^ального тдприемництва та показнит його розвитку.

Кпючов'1 слова:методичн засади, оцнка привабливост'!, со^альне пiдприемництво, со^альний нтелект, со^альна згуртовашсть. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-6-100-107 Рис.: 3. Табл.: 1. Ббл.: 14.

1ванишин Володимир Васильович - доктор економiчних наук, професор, ректор Под'шьського державного аграрно-техн'много ушверситету (вул. Шевченка, 13, Кам'янець-Подльський, 32300, Украна) E-mail: v. v. ivanyshyn@gmail. com

Рудик Володимир Касянович - доктор економiчних наук, доцент, зав'дувач кафедри фiнансiв, банювськоi справи та страхування, Под'шьський державний аграрно-техн'мний утверситет (вул. Шевченка, 13, Кам'янець-Подльський, 32300, Украна) E-mail: [email protected]

Печенюк Алла nempiBHa - кандидат економiчних наук, докторант Под'шьського державного аграрно-техн'нного унверситету (вул. Шевченка, 13, Кам'янець-Подльський, 32300, Украна) E-mail: [email protected]

УДК 658.114; 364.2(06) JEL: L31

Иванишин В. В., Рудык В. К., Печенюк А. П. Методические основы

оценки привлекательности социального предпринимательства

Проанализированы современные мировые тенденции развития общественно-экономических отношений. Установлено, что одним из перспективных направлений является социальное предпринимательство, которое сочетает коммерческую и социальную составляющие, что позволяет смягчить негативное воздействие рыночных отношений. Целью статьи является разработка методических основ оценки привлекательности социального предпринимательства. Предложены направления оценки привлекательности социального предпринимательства, среди которых важное значение принадлежит изучению психологических и информационных (образовательных) аспектов, которые авторы связывают с социальным интеллектом и социальной сплоченностью жителей. Предложена общая методика оценки привлекательности социального предпринимательства, которая предусматривает учет и оценку показателей социальной сплоченности и социального интеллекта жителей. Это создаст условия для комплексного исследования указанного явления, формирования положительного восприятия исследуемой деятельности, определения общин, имеющих высокие потенциальные возможности для развития социального предпринимательства, что станет основой формирования стратегии развития социального предпринимательства в Украине и программ регионального развития. Направления дальнейших научных поисков видим в разработке критериальных признаков оценки эффективности социального предпринимательства и показателей его развития. Ключевые слова: методические основы, оценка привлекательности, социальное предпринимательство, социальный интеллект, социальная сплоченность. Рис.: 3. Табл.: 1. Библ.: 14.

Иванишин Владимир Васильевич - доктор экономических наук, профессор, ректор Подольского государственного аграрно-технического университета (ул. Шевченко, 13, Каменец-Подольский, 32300, Украина) E-mail: v. v. ivanyshyn@gmail. com

UDC 658.114; 364.2(06) JEL: L31

Ivanyshyn V. V., Rudyk V. K., Pecheniuk A. P. The Methodical Foundations for Evaluating the Attractiveness of Social Entrepreneurship

The current global trends in the development of socio-economic relations are analyzed. It is determined that one of the promising directions is social entrepreneurship, which combines commercial and social components, which helps to mitigate the negative impact of market relations. The article is aimed at elaborating the methodical foundations for evaluation of the attractiveness of social entrepreneurship. Directions of evaluation of the attractiveness of social entrepreneurship are proposed, among which of significant importance is study of psychological and informational (educational) aspects, which the authors associate with social intelligence and social cohesion of residents. A general methodology for evaluation of the attractiveness of social entrepreneurship is proposed, which includes consideration and evaluation of indicators of social cohesion and social intelligence of residents. This will create conditions for a comprehensive study of this phenomenon, formation of a positive perception of the studied activities, identification of communities with high potential for the development of social entrepreneurship, that will become the basis of formation of a strategy for the development of social entrepreneurship in Ukraine along with regional development programs. As direction of further scientific research is suggested development of criteria for evaluating the efficiency of social entrepreneurship together with indicators of its development.

Keywords: methodical foundations, evaluation of attractiveness, social enterprise, social intelligence, social cohesion. Fig.: 3. Tabl.: 1. Bibl.: 14.

Ivanyshyn Volodymyr V. - D. Sc. (Economics), Professor, Rector of the Podillya State Agrarian and Engineering University (13 Shevchenka Str, Kamianets-Podilskii, 32300, Ukraine) E-mail: [email protected]

Рудык Владимир Касянович - доктор экономических наук, доцент, заведующий кафедрой финансов, банковского дела и страхования, Подольский государственный аграрно-технический университет (ул. Шевченко, 13, Каменец-Подольский, 32300, Украина) E-mail: [email protected]

Печенюк Алла Петровна - кандидат экономических наук, докторант Подольского государственного аграрно-технического университета (ул. Шевченко, 13, Каменец-Подольский, 32300, Украина) E-mail: [email protected]

Rudyk Volodymyr K. - D. Sc. (Economics), Associate Professor, Head of the Department of Finance, Banking and Insurance, Podillya State Agrarian and Engineering University (13 Shevchenka Str., Kamianets-Podilskii, 32300, Ukraine)

E-mail: [email protected]

Pecheniuk Alla P. - PhD (Economics), Candidate on Doctor Degree of the Podillya State Agrarian and Engineering University (13 Shevchenka Str., Kamian-ets-Podilskii, 32300, Ukraine) E-mail: [email protected]

Приваблившть сощального шдприемництва проявляеться свгговими тенденцшми розвит-ку суспiльно-економiчних вгдносин. Концеп-щя неолiбералiзму, яка тривалий час е домшуючою в багатьох крашах свиу, розглядае будь-яку сощаль-ну взаемодш з позицш комерцшно! шдприемницько! угоди та формуе значш переваги для великого каш-талу, що, своею чергою, створюе в^ддов^дш етичш та моральнi установки в сусшльств^ спрямованi на мак-симiзацiю прибутку, що негативно позначаеться на виршенш питань соцiальноi справедливостi, еколо-ги та визначеннi моральних прюритепв подальшого розвитку людства. У зв'язку з цим виникае потреба в переорiентащi концепцй чи Л! повноi замiни. Одним iз напрямiв е в^новлення балансу мiж ринком, державою та громадянським сусшльством, що й зумовлюе потребу в досл^дженш методичних засад ощнки при-вабливосп соцiального пiдприемництва, оскiльки останне акумулюе в собi комерцiйний пiдхiд та со-цiальну складову, яка спрямовуеться на пом'якшення дц жорстких ринкових впливiв.

Дослiдженнями питання соцiального шдприемництва та концептуальних основ оптимального розвитку сусшльства займаеться ряд закордонних i вичизняних науковцiв. Зокрема, американський економкт Дж. Стiглiц [1] шддае жорсткiй критицi концепцiю неолiбералiзму та стверджуе, що ринки мають сприяти сощальному сшвробиництву, але важливу роль повинне вщгравати демократичне сус-шльство. Толстова А. та Сергiенко С. [5] доЫджу-ють розвиток сощального шдприемництва в УкраМ з позицш визначення його проблем i можливостей. Крахмальова Н. [6] розглядае франчайзинг як форму розвитку шдприемництва сощально вразливих ка-тегорш громадян. Кирилюк В. [3] доЫджуе сощаль-ну згуртовашсть суспiльства та соцiальний каштал. Каплуненко Я. вивчае особистiснi чинники розвитку сощального штелекту [4]. Хафiзова Г. дослiджуе соцiальний штелект з позицiй суб'ективного благо-получчя [12]. Шуляк Б. описуе методику дiагносту-вання привабливостi екологiчного шдприемництва альських територiй [8]. Смерiчевський С. i Сiбрук В. [11] розглядають стратепчш аспекти маркетингу те-риторш в умовах децентралiзацii. Яренко А. обгрун-товуе методи оцiнки привабливосп зовнiшнiх ринкiв у мiжнародному маркетингу [14]. Кшдрацька Г. до-сл1джуе привабливiсть ринку в процесi формування бiзнес-стратегii органiзацii [10].

Вiддаючи належне авторам доЫджень, варто вiдзначити, що тема ощнки привабливосп сощально-го шдприемництва як виду д1яльносп е нерозкритою та потребуе подальших наукових розв^док i напра-цювань. Невиршеними залишаються питання досль дження методичних пiдходiв до оцiнки привабливостi сощального шдприемництва, до напрямiв тако! ощнки та показнишв, що и характеризують. Це й зумовило мету та завдання нашого наукового пошуку.

Питання щодо того, яка економiчна система е найбiльш сприятливою для громадянського сусшльства, е особливо гострим на сучасно-му еташ розвитку як свиово! економiки, так i еконо-мiки Укра!ни. На думку американського економшта Джозефа Стiглiца, неолiберальний експеримент, який передбачав зниження податйв для багатих, де-регуляцiю риншв працi та товарiв, фiнансiалiзацiю та глобалiзацiю, виявився неефективним, оск1льки вигоди вгд економiчного зростання отримують и, хто знаходиться на верхiвцi пiрамiди доходiв. Автор стверджуе, що неолiберальну концепцiю варто змшити концепцiею прогресивного капiталiзму. Дж. Стклщ вважае, що ринки мають сприяти сощальному сшвробиництву, але за умови !х шдпорядкуван-ня демократичному контролю та верховенству права. В шшому випадку приватш особи отримають можли-вiсть збагачуватися шляхом експлуатаци iнших i за-вдяки рентнш дiяльностi, не вкладаючи швестици у фундаментальш дослiдження, у технологи, в освггу та охорону здоров'я [1].

Украша також не сто!ть осторонь свиових гло-балiзацiйних процесiв. Великим викликом сьогоден-ня е значна трудова мйращя населення, що не сприяе формуванню громадянського сусшльства, поши-ренню ^дей соцiального пiдприемництва, зростанню його привабливосп та популяризаци. «Лише незнач-на частина трудових мкрантш (за деякими даними, близько 3,6% шсля повернення органiзовують власну справу) » [2].

При дослiдженнi сощального шдприемництва, на наш погляд, варто розглядати сощальну згуртовашсть сусшльства, яку можна представити сощально активними громадянами, що висувають сво! вимоги, реалiзують власш потреби й досягають бажаного. Це потребуе розвитку масово! громадянсько! й полГтич-но! освГти, культури та знань.

EKOHOMIKA

ПРОБЛЕМИ пщприемництвд

о

NJ

Ol

W

X m

111 о

X

е

g g о

g ■О

cr с

5'

а> ю

СП

о1 р SJ О

Ь -i

а> VO

Хэ

£ л>

■с

ф

"О а

ж s

о

а

EU

а\

DJ

о

EU

a а-i

о ^

о

За' "О

a

43

рз

a рз Я

x

»

43

о

«

ч H

« Я

s £

x £

о g

со ^ я ГО рз О

« -С. 1—i

я

ч s

s. *

<">' я

ч -Er

№ >

— я

со 43

Я

о

s

a го о

.С. >

3"

в. я'

н

Eá"

4 s a

5

о н SF

-Б. о s- -С a е

s fc

со О'

» > ГО Я

В- s

a го

г. s

> я

43

о

го H № о О

я ~

5 S tq рз

ГО

a S

H

я

a

S 43

=. 43

* О

со ?

te >

>

о a

0 >

го Я

Я

»

го ■<

го

Я >'

з-

1 S

X го

0

.с. >

з-

1 S

X

я

о >

H я

чз тз

ГО 2

а\ го Й1 Я

s

.с

H

a рз

го

i s

4 о

5

го о .С.

S' >

3"

Я

о ^

о я

я<

я

»

H

_ H >

я 42.

1 е го S i s Я H

a о

«

s

a

i

Я

»

£

о >

о >

о .с Г

3"

я

о го H

рз

я<

я

»

H

s

го о

-Я >

3"

£

О

э.

ч" я х'

a о

i--i-ä

S й. a я

S а а Я

I' >'

рз Я > 43

> >

рэ го

H -

S «

я "S

43

s

a ^

Sî, 43

fe >

я S

2. в

го g;

tr Я

О g

СЯ ^

Д со

^ о

нС я

Cd

s' S4 s

я «

° &

0 to

1 о

-Е.

Еэ ^ !т!

> "S

tr1 СО

я g ° я

° я в. § Я

> i-Я О

Я ^ 43

го

s

л

о

43 Я

ГО

S .Я а'

Я 43 Я

я

43 Я

я. 43

Я< О

s s

« в

-С -Я.

ч я

Я я р> g

^ я s S

s

»

н s л я

о

сл I

Й Я

рэ

S 5

]> со

I

а ^

5 Я

^ о

? Q

ON £ О

а Я со Я рз Л рз

S ч №

ГО О

.с. >

з-

Я ■<

рз >

го

го' Я S

Ä X

а а

> со So & го S

го о

.С. >

з-Я

го

Я

рз а

S ^ я. »

* в

о я

го » СП w

я

> я ^ >-*

4 я

43

5 ™ я ?

S. g

» H

ёч 1

to

го го

рэ J-,

го

2 S

g я

° 5 > >

^ S

? я

s

о м

о

43

О со

а Я H

о «

> Р ° S

а\ S

43 ч ОТ g. »

« ^ о > ^ 2 я > ®

s I i sis

S и. S 2 я я Km' Я a Я

S я о я U н

43 Я 43

S S ^

]> £ го О Я -го X Я

Я го > 43 ° » О > S а\ О

Я > О С ru tq

Я. S 4]

5 я

го « vi о —, д

-а. я

PJ го Я'

G4 I—' íi. Я ht^ a

o üj ¡2 ^ 'г-' Я О №

О

Я

>'

я

43 Я

го

-К я

го го

а о S

S

го H

о S

i

Я

»

я

о

со Я H

_ я

сл 3 »

• « Я

О X

го q « g

H -Я. Я рэ а >

*

рз го

Ь

о >

• Я

я ? о >

а 43

> ^

g

5 я

в 43

° S s' з

я. л

H «

го

•з

а >

го Я

Я „ » -К

>

го

о Д

я' « s

Я о го >

О ■=<

РЭ >

^ ГО

^ s

о в.

Я со

S

:. а\ Я со 43 Я О

го со

го

43

я H

^ з

о а рз Я

i я

43

1 Я >

S «

рз

от

со

0

Я

я'

1

О ОТ

го

я 5 о я

о 43 г

Го а

н о> »

В. 2>

со'

я "

43 Я

го

О

.с

X Ç

я В.

го со

to

рз

со

-с

-3

Ь Я Я >

я -3

з-I S

X

я _

43

0 я

Р4 я

1 §

S ро

-f I

I s

s

a'

43

ГО H

a

ro 43

2 <т> S. я

> 3"

Я

О

> о

Pi

го H

о го

•з

Р2

я Я

» а

а •<

Я 43

ГО

О >

> о

а Я 43

Таблиця 1

Базовi типи бiзнес-моделей у сощальному шдприсмниц^

Типи моделей Суть моделi Джерела фшансування

Платформа Соцшьний пщприемець е посередником, забез-печуе доступ благоотримувача до ринку, виконуе фунщю брокера. За таким принципом працюють органвацп, як1 надають ¡нформацмш послуги через створення майданчиш для обмшу ¡нформац1-ею та здмснення комерцмноТ д1яльност1 Фшансування здмснюе благоотримувач, який оплачуе послугу та отримуе доступ до ресурав, як1 надае йому со-цшьний пщприемець

Доступ до ринку Соцшьний пщприемець е посередником, який забезпечуе доступ благоотримувача до ринку; соцшьний пщприемець, зазвичай, не ттьки забезпечуе майданчик для обмшу ¡нформацгёю, а й отримуе продукцт вщ благоотримувача або для перепродажу, або як сировину для виробництва продукцп Джерелом доходу е третя сторона, а не благоотримувач. Якщо основна дтльшсть соцшьного пщприемця пов'язана з маркетингом \ прода-жем, \ соцшьний пщприемець е дистриб'ютором продукцп благоотримувача, його доходом е вщсоток вщ фшальноТ вартост товару, маржа в1д створення додано! вартост продукту

Зайняисть Вщображае ¡дею працевлаштування, зайнятост «уражених» груп населення (наприклад, людей з обмеженими можливостями, людей без послйно-го мкця проживання, випускниш дитячих будин-к1в \ т. п.). Основною метою е ¡нтегра^я, соцшьна адаптацт та полтшення економмного становища певних груп оаб Власн1 ресурси, гранти, спонсорська допомога

Доступ до товару / послуги Використовуеться в тих випадках, коли задоволь-няеться потреба благоотримувача у географмно вщдалених районах, де в1дсутня послуга або товар через слабо розвинену ¡нфраструктуру Джерелом доходу в дашй модел1 ви-ступае благоотримувач, який готовий заплатити за товар/послугу

Благодмшсть Благоотримувач отримуе товар/послугу абсолютно безкоштовно Крос-субсидування, використання неринкових ¡нструменив залучення ресурав тощо

Соцшьний кооператив* Ор1ентац1я на добробут \ потреби члешв кооперативу Вступн1 внески члешв, власш ресурси, гранти

Прим1тка: * - авторська пропозицiя. Джерело: складено на основi [6].

них у сощальному пiдприeмництвi. Це дозволить краще зрозумiти !х специфiку та глибше вивчити со-цiальне пiдприeмництво як суспiльно-економiчне та органiзацiйне явище. Наведена типологш бiзнес-мо-делей у соцiальному пiдприемництвi допоможе сфор-мувати зрозумiлiсть та доступшсть управлiнських аспектiв фiрм, а також зробить певний крок в концептуальному плаш пояснення явища «сощальне шд-приемництво» з використанням лопки дослiдження основних бiзнес-моделей [6].

Важливе значення при оцiнцi привабливосп со-цiального пiдприeмництва як сфери дiяльностi мае обгрунтування управлiнських дш для при-йняття рiшення стосовно: дощльност iнвестування у сферу сощального пiдприемництва; вибiр його пер-спективних напрямiв у рамках певно! альсько! гро-мади чи територи; видкення факторiв, що позитивно впливають на привабливкть даного виду дiяльностi;

розробки стратеги розвитку скьсько! громади та ре-гiональних програм; здiйснення оперативного управ-лiння шляхом монiторингу ефективносй соцiального пiдприемництва [8].

Поняття дiагностики в економiцi тiсно корелюе iз процесами оцiнки й аналiзу. Враховуючи iснуючi методичнi напрацювання [8, 9, 10], для ощнки прива-бливосп соцiального пiдприемництва, можемо запро-понувати наступний алгоритм дослкження (рис. 2): визначення об'екта (сфери) сощальних Шщатив та загальна його оцiнка; визначення основних факторiв, якi впливають на сощальне шдприемництво; ощню-вання впливу факторiв; отримання показника прива-бливост за певним видом дiяльностi, розробка реко-мендацiй щодо доцiльностi фшансування та залучен-ня iнвестицiй для розвитку прюритетних напрямiв соцiального шдприемництва; реалiзацiя проекту та оцiнка позитивних змш [9].

Показники ¡нфраструктури

Загальна оцшка

со^ально-економ1чного становища громади

Виявлення потреб \ проблем громади

\ /

Анал1з та дослщження впливу фактсрв на стан громади та II члеыв

Видтення перспективних

напрям1в для розвитку соц1ального пщприемництва

I

Реал1зац1я со^альних пщприемницьких проект1в

Показники ресурсозабезпеченост

Еколопчы показники

Соц1ально-економ1чы показники

Показники соц1альноТ згуртованосп та со^ального ¡нтелекту мешкан^в

Емтричне дослщження

Коефщентний анал1з

Ранжирування

Математично-статистичний метод

Кластерний анал1з

Кореляцшно-регресшний анал1з

1нтегральне оцшювання

Абстрактно-лопчний метод

Оцшка со^альних змш

Рис. 2. Загальна методика оцшки привабливостi соцiального шдприсмництва Джерело: авторська розробка.

Проведенню оцшки привабливост дослГджу-ваного виду дiяльностi мае передувати маркетинг територш, який сприятиме усшшно-му просуванню альських громад з метою залучення швестицш, покращення iмiджу регiону, зростанню +

його конкурентоспроможностi [11] .

Для цього визначають групи показнишв, якi вiдповiдають потребам кiлькiсного оцшювання при-вабливостi соцiального пiдприемництва на альських територiях:

+ показники ресурсозабезпечености як вГдо-бражають ресурсний потенщал територГ! (трудовi та природнГ ресурси: земельш, лГсо- +

вГ, водш, культурно-ГсторичнГ. ЦГ показники можна ощнювати за питомою вагою окремих ресурав до загально! площГ територГ!. Тру-довий потенцГал можна оцГнювати за рГвнем

економгчно1 активностг; часткою населення з вищою та середньою освГтою в загальнГй кГль-костГ; часткою населення, зайнятого у рГзних сферах дГяльностГ тощо; показники шфраструктурного розвитку: юль-кГсть закладГв освГти, культури, зв'язку, тор-гГвлГ, охорони здоров'я в розрахунку на одного мешканця; кгльккть транспортних засобГв, житлового фонду на одного мешканця; щГль-шсть населення; щГльшсть автомобГльних дорГг з твердим покриттям; якГснГ показники комфорту житла тощо;

екологiчнi показники: ильшсть викидГв на 1 км2 Г на душу населення; ильшсть вГдходГв у розрахунку на одного жителя; % територГ! Гз забрудненням грунтового покриву важкими металами; % озеленення територГ!; % природ-

них стшких ландшафтГв; % скиду неочищених Г недоочищених стГчних вод у водойми; % не-вГдповГднГсть проб питно'! води нормативам якостГ; утворення твердих побутових вГдходГв за рш, м. куб; утворення твердих побутових в1дходш за рГк, м. куб у розрахунку на душу населення тощо; + соцiально-економiчнi показники - визнача-ються кутвельною спроможнГстю населення та розмГрами ринкГв збуту продукцГ! та по-слуг, якГ пропонуються соцГальними тдпри-емцями. Такими показниками можна вважа-ти: розмГр середньомшячно! заробггно! плати в межах альсько! громади; розмГр доходу та витрат на 1 особу; питома вага громадян, як потребують сощально! допомоги та шклуван-ня в загальнГй к1лькостГ населення; розмГри бюджетних витрат на фшансування сощаль-них ГнГцГатив.

До загально! методики дослГдження привабли-востГ сощального пГдприемництва, окрГм традицш-них показнишв, якГ характеризують сощально-еконо-мГчний стан альсько! громади, ми пропонуемо вклю-чати показники сощально! згуртованостГ та сощального штелекту, що допоможе отримати загальну характеристику громади з позищй визначення яшсного складу !"! мешканцГв, що е необхГдною умовою для успГшного розвитку сощального пГдприемництва. Це пов'язано з тим, що сощальний штелект об'еднуе шз-нання соцГально! реальностГ, особистГснГ характеристики та мехашзми саморегуляцГ! та детермшуе пове-дГнку особистостГ в сощальнш взаемодГ!. ХафГзова Г. С. пов'язуе сощальний штелект Гз суб'ективним благо-получчям Г вказуе на прямий позитивний зв'язок мГж цими компонентами [12].

Для ощнки соцГально! згуртованостГ в УкраМ ООН пропонуе 1ндекс соцГально! згуртованостГ та примирення (для сходу Укра!ни), який включае чо-тири показники соцГально! згуртованостГ: сощально-психолопчна адаптацГя; мГграцГйнГ тенденцГ!; вГдчут-тя сшвпричетносп; толерантнГсть Г соцГально вГдпо-вГдальна громадянська позиц1я [13].

Сощальну згуртованГсть громади ми пропо-нуемо розглядати з урахуванням таких по-казнишв: кГлькГсть реалГзованих соцГальних проектГв на територГ! громади; к1лькГсть громадян, охоплених соцГальними Шщативами; кГлькГсть звер-нень громадян Гз соцГальними шщативами до орга-шв державно! влади; кГлькГсть залучених мешканцГв до формування кошторису розподку бюджету громади; частка трудових мГгрантГв у загальнГй кГлькостГ населення громади тощо.

Для оцГнки привабливостГ соцГального пГдприемництва як сфери дшльносп можна використати оцшку привабливостГ ринку (за методом аналГзу привабливостГ ринку з використанням матрицГ «приваб-

ливГсть ринку - можливостГ фГрми»), за допомогою якого встановлюють доступшсть та привабливГсть певного напрямку соцГального пГдприемництва сто-совно здатностей Г можливостей фГрми чи шдприем-ця працювати на цьому ринку. При дослГдженш вико-ристовуеться така послГдовнГсть дш: характеристика ринку та вибГр факторГв впливу; оцГнка доступностГ та привабливостГ ринку; розрахунок впливу факторГв та оцшка здатностГ фГрми працювати на ринку; порГв-няння Г вибГр кращого варГанта. З метою ощнки факторГв ринково! привабливостГ використовують експерт-нГ методи, якГ оцшюють кожний фактор за шкалою вГд 0 до 100 (0 - дуже погано; 0-25 - погано; 25-50 -середньо; 50-75 - добре; 75-100 - вГдмшно) [14].

При оцшщ та аналГзГ привабливостГ соцГального пГдприемництва та визначенш його стра-тегГчно! орГентацГ! варто визначати величину абсолютного та поточного потенщалу ринку, де шд абсолютним розумготь верхню межу його поточного потенщалу за умови, що покупщ споживають товар в оптимальному обсязГ. Поточний потенщал ринку — це максимальний рГвень первинного попиту, якого досягнуто шд дГею маркетингового тиску вама конкурентами в конкретний момент часу. НевГдповГд-нГсть мГж абсолютним Г поточним потенцГалом ринку визначатиме стушнь економГчно! доцГльностГ соцГального пГдприемництва та створюватиме ринковий резерв [10].

На практищ, при дослГдженш привабливостГ певного об'екта дослГдження чи певного процесу до-сить часто науковцями застосовуеться метод ште-грального оцшювання, в основГ якого е методи нор-мування (стандартизацГ!, порГвняльний метод), що передбачае зГставлення фактичних значень показни-кГв Гз нормативними, щльовими, прогнозними або такими, що характерш для шшо! с1льсько! територГ!. Ще одним методом, який використовуеться при оцшщ привабливостГ регюшв, е метод кластерного аналГзу, який застосовуеться з метою класифГкацГ! чи групу-вання певного явища чи процесу. Варто вГдзначити, що окремГ науковцГ пропонують його застосування не на початковому, а на кшцевому етапГ оцГнювання, що, певною мГрою, мае свГй резон. На наш погляд, при дослГдженш привабливостГ основних напрямГв соцГального пГдприемництва варто використовувати методи ранжирування, за допомогою яких ми зможемо розта-шувати фактори в порядку !х суттевостГ та значущостГ в даному дослГдницькому контекстГ. Важливе значен-ня при всебГчному дослГдженнГ соцГального пГдприемництва належить методам кореляцшно-регресшного аналГзу, застосування яких необхГдне для виявлення та аналГзу тенденцГй змш дослГджуваних показникГв, прогнозування та виявлення зв'язшв мГж результа-тивними ознаками та факторами !х впливу [9].

При дослГдженш соцГального пГдприемництва та розробщ методики ощнки привабливостГ та ефек-тивностГ його розвитку важливе значення мае ви-

значення кгнцевого результату явища, яким, на наш погляд, е створення «сощально! цшностЬ, яка, в кш-цевому шдсумку, визначаеться певним соцГальним ефектом, що мае бути визначальним при оцшщ при-вабливостГ дГяльностГ.

Виходячи з викладеного алгоритм ршення що-до привабливостГ соцГального пГдприемництва опи-шемо схемою (рис. 3).

В основу алгоритму прийняття ршення ми про-понуемо закладати показники сощально! згуртова-ностГ та соцГального штелекту, якГ суттево впливають на привабливГсть соцГального пГдприемництва. 1х су-купна перевага над сощальними потребами громади формуватиме привабливГсть соцГального пГдприемництва в певних територГальних одиницях. У випадку перевищення потреб у сощальному продуктГ над рГв-нем сощально! згуртованостГ варто проводити кори-гувальну роботу з покращення взаемодГ! в альськш громадГ, формуючи новий свГтогляд Г! мешканцГв.

ВИСНОВКИ

Методика ощнювання привабливостГ соцГального пГдприемництва передбачае визначення перспек-тивних напрямГв дослГдження, до яких вГдносимо: економГчний, сощальний, екологГчний, психологГчний, ГнвестицГйний, ГнновацГйний, технолопчний, освГтнГй та ГнформацГйний аспекти, яю знаходять свГй прояв у потенцшному соцГальному ефектГ вГд д1яльностГ.

Важливого значення при оцшщ привабливостГ набувае обрана бГзнес-модель соцГального пГдприем-

ництва, яка впливае на споаб ведення бГзнесу та за-лучення фшансування.

Методика дослГдження привабливостГ соцГального пГдприемництва як виду дшльносп загалом передбачае таи етапи:

+ визначення об'екта (сфери) соцГальних шща-

тив та загальна його оцшка; + визначення основних факторГв, як впливають на соцГальне шдприемництво; + оцГнювання впливу факторГв; + отримання показника привабливостГ за певним видом д1яльностГ; + розробка рекомендацш щодо доцГльностГ фь нансування та залучення швестицш для роз-витку прГоритетних напрямГв соцГального пГдприемництва; + реалГзацГя проекту та оцГнку позитивних змГн.

Значно! уваги заслуговуе психологГчний та освгг-нГй аспекти привабливостГ соцГального пГдприемництва, як позищонуються Гз формуванням соцГального штелекту Г сощально! згуртованостГ та е умовами успшного розвитку об'екта дослГдження та одними Гз визначальних факторГв впливу на сприй-няття соцГального пГдприемництва. ■

Л1ТЕРАТУРА

1. Бйд!№ J. Е. After Ыео!1Ьега!1Бт. 1Ж: project-syndicate.org/commentary/after-neoliberalism-pro-gressive-capita!ism-Ьy-joseph-e-stig!itz-2019-05

Оцшка соц1ально-економ1чного стану громади

Визначення потреби та напрям1в розвитку софального пщприемництва (ПНРСП)

Оцшка сощально! згуртованост та со^ального ¡нтелекту мешкан^в громади (СЗС1)

СЗС1 > ПНРСП /'— ( висока

>

Реал1зац1я со^альних пщприемницьких проект1в

низька низька СЗС1 < ПНРСП

> 1/ >

Робота над покращенням сощально! згуртованосл та пщвищенням сощального ¡нтелекту

Рис. 3. Алгоритм прийняття ршення щодо привабливост та розвитку сощального шдприсмництва Джерело: авторська розробка.

2. 1ванишин В. В., Печенюк А. В., Печенюк А. П.

Тенденцп мiграцiйних процесiв у середовищi украТнських селян. CxidHa Европа: економка, 6i3Hecтауправлiння. 2019. Вип. 1 (18). С. 235-240. URL: http://www.easterneurope-ebm. in.ua/journal/18_2019/40.pdf

3. Кирилюк В. В. Сощальна згуртовашсть i соцiальний каштал : дис. ... канд. екон. наук : 08.00.07. КиТв, 2018. 143 с.

4. Каплуненко Я. Ю. Особислсш чинники розвитку сощального iнтелекту у фахiвцiв соцiономiчних профеш : автореф. дис. ... канд. психол. наук. КиТв, 2016. 22 с.

5. Толстова А. В., Серпенко С. Розвиток сощального шдприемництва в УкраМ проблеми та можливостК Всник еко-номки транспорту i промисловоcmi. 2018. № 62. С. 384-391.

6. Крахмальова Н. А. Франчайзинг як форма розвитку шдприемництва сощально вразливих верств населення. BicHUK Кшвського нацонального унiверcитету теxнологiй та дизайну. Cерiя «Економiчнi науки». 2018. № 3. С. 57-67.

7. 1ванишин В. В., Печенюк А. П. Стьський зелений туризм як форма сощального шдприемництва. 1нновацшна економка. 2018. № 7-8. С. 5-10.

8. Шуляк Б. В. Методика дiагностування привабли-вост еколопчного шдприемництва на стьських терито-рiях. Ызнес 1нформ. 2018. № 3. С. 264-270. URL: http://www. business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-3_0-pages-264_270.pdf

9. Фещур Р. В., Самуляк В. Ю. Групи показниш (ш-дикаторiв) оцiнювання рiвня розвитку пiдприемств. Всник Нацюнального унiверcитету «Львiвcькa полтехнка». 2010. № 691. С. 231-239. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ ntb/10053/1/36.pdf

10. Кiндрацька Г. I. Ощнка привабливостi ринку в процесi формування бiзнес-стратегiТ оргашзащТ. Всник Нацюнального унiверcитету «nbBiBcbm полiтеxнiкa». 2003. № 484. С. 270-278. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ ntb/9655/1/45.pdf

11. Смерiчевський С. Ф., С1брук В. Л. Стратепч-ш аспекти маркетингу територiй в умовах децентралн зацiТ управлiння УкраТни. Причорноморськ економiчнi студП 2018. Вип. 26-2. С. 55-59. URL: http://bses.in.ua/ journals/2018/26_2_2018/13.pdf

12. Хафiзова Г. С. Особливост соцiального iнтелекту у людей з рiзним рiвнем суб'ективного благополуччя. Всник Харювського нацюнального унiверcитету iменi В. Н. Каразь на. Серя «Пcиxологiя». 2012. № 1009. Вип. 49. С. 56-58.

13. Сощальна згуртовашсть на сходi УкраТни: сощоло-пчний зрiз. 2018. URL: https://sos.naiu.org.ua/news/sotsialna-zgurtovanist-na-shodi-ukrayiny-sotsiologichnyj-zriz/

14. Яренко А. В. Обгрунтування метс^в оцiнки при-вабливостi зовшшшх ринкiв у мiжнародному маркетингу. Всник Кшвського нацюнального ушверситету технологй та дизайну. Cерiя «Економiчнi науки». 2015. № 2. С. 90-98. URL: https://knutd.edu.ua/publications/pdf/Visnyk/2015-2/90-98.pdf

REFERENCES

Feshchur, R. V., and Samuliak, V. Yu. "Hrupy pokaznykiv (in-dykatoriv) otsiniuvannia rivnia rozvytku pidpryiemstv" [Groups of indicators (indicators) for assessing the level of development of enterprises]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». 2010. http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/ 10053/1/36.pdf

Ivanyshyn, V. V., and Pecheniuk, A. P. "Silskyi zelenyi turyzm yak forma sotsialnoho pidpryiemnytstva" [Rural green tourism

as a form of social entrepreneurship]. Innovatsiina ekonomika, no. 7-8 (2018): 5-10.

Ivanyshyn, V. V., Pecheniuk, A. V., and Pecheniuk, A. P. "Ten-dentsii mihratsiinykh protsesiv u seredovyshchi ukrainskykh se-lian" [Trends in migration processes among Ukrainian peasants]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia. 2019. http:// www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/18_2019/40.pdf

Kaplunenko, Ya. Yu. "Osobystisni chynnyky rozvytku sotsialnoho intelektu u fakhivtsiv sotsionomichnykh profesii" [Personality factors of the development of social intelligence in specialists of sociological professions]: avtoref. dys.... kand.psykhol. nauk, 2016.

Khafizova, H. S. "Osoblyvosti sotsialnoho intelektu u liudei z riznym rivnem subiektyvnoho blahopoluchchia" [Features of social intelligence in people with different levels of subjective well-being]. Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho universytetu imeni V. N. Karazina. Seriia «Psykholohiia», vol. 49, no. 1009 (2012): 56-58.

Kindratska, H. I. "Otsinka pryvablyvosti rynku v protsesi formuvannia biznes-stratehii orhanizatsii" [Estimation of the attractiveness of the market in the process of forming the business strategy of the organization]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». 2003. http://ena.lp.edu.ua:8080/ bitstream/ntb/9655/1/45.pdf

Krakhmalova, N. A. "Franchaizynh yak forma rozvytku pidpryiemnytstva sotsialno vrazlyvykh verstv naselennia" [Franchising as a form of entrepreneurship development for socially vulnerable segments of the population]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu tekhnolohii ta dyzainu. Seriia «Ekonomichni nauky», no. 3 (2018): 57-67.

Kyryliuk, V. V. "Sotsialna zhurtovanist i sotsialnyi kapital" [Social cohesion and social capital]: dys. ... kand. ekon. nauk: 08.00.07, 2018.

"Sotsialna zhurtovanist na skhodi Ukrainy: sotsiolohichnyi zriz" [Social cohesion in eastern Ukraine: a sociological cut]. 2018. https://sos.naiu.org.ua/news/sotsialna-zgurtovanist-na-shodi-ukrayiny-sotsiologichnyj-zriz/

Shuliak, B. V. "Metodyka diahnostuvannia pryvablyvosti ekolohichnoho pidpryiemnytstva na silskykh terytoriiakh" [Methodology for Diagnosing the Attractiveness of Environmental Entrepreneurship in Rural Territories]. Biznes Inform. 2018. http://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-3_0-pages-264_270.pdf

Smerichevskyi, S. F., and Sibruk, V. L. "Stratehichni aspe-kty marketynhu terytorii v umovakh detsentralizatsii upravlinnia Ukrainy" [Strategic aspects of marketing of territories in conditions of decentralization of management of Ukraine]. Pry-chornomorski ekonomichni studii. 2018. http://bses.in.ua/jour-nals/2018/26_2_2018/13.pdf

Stiglitz, J. E. "After Neoliberalism". https://www.project-syndicate.org/commentary/after-neoliberalism-progressive-capitalism-by-joseph-e-stiglitz-2019-05

Tolstova, A. V., and Serhiienko, S. "Rozvytok sotsialnoho pidpryiemnytstva v Ukraini: problemy ta mozhlyvosti" [Development of social entrepreneurship in Ukraine: problems and opportunities]. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, no. 62 (2018): 384-391.

Yarenko, A. V. "Obgruntuvannia metodiv otsinky pryvablyvosti zovnishnikh rynkiv u mizhnarodnomu marketynhu" [Substantiation of methods for assessing the attractiveness of foreign markets in international marketing]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu tekhnolohii ta dyzainu. Seriia «Eko-nomichni nauky». 2015. https://knutd.edu.ua/publications/pdf/ Visnyk/2015-2/90-98.pdf