CC BY
11УДК 339
Бегджанов Д.Г.
Преподаватель, Институт инженерно-технических и транспортных коммуникаций Туркменистана Туркменистан, г. Ашхабад
Мырадов Ю.Х.
Преподаватель, Институт инженерно-технических и транспортных коммуникаций Туркменистана Туркменистан, г. Ашхабад
Сапардурдыев О.Ы.
Студент,
Институт инженерно-технических и транспортных коммуникаций Туркменистана Туркменистан, г. Ашхабад
Сахетмырадов М.Г.
Студент,
Институт инженерно-технических и транспортных коммуникаций Туркменистана Туркменистан, г. Ашхабад
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИИ: СУЩНОСТЬ, ВИДЫ, ФАКТОРЫ И
МЕТОДЫ РЕАЛИЗАЦИИ
Аннотация: В статье рассматривается сущность маркетинговых инноваций, их классификация, факторы и методы реализации. Авторы также
рассматривают преимущества и недостатки маркетинговых инноваций, а также перспективы их развития.
Ключевые слова: искусственный интеллект, машинное обучение, обработка естественного языка, компьютерное зрение, изучение языков, перевод, распознавание речи, генерация текста.
Маркетинговые инновации - это новые или значительно улучшенные методы продвижения и продажи товаров и услуг. Они могут касаться различных аспектов маркетинга, включая:
• Маркетинговые стратегии и концепции. Маркетинговые стратегии и концепции - это основа маркетинговых инноваций. Они определяют, как компания будет продвигать и продавать свои товары и услуги.
• Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования - это сбор, анализ и интерпретация информации о рынке, потребителях и конкурентах. Они играют важную роль в разработке маркетинговых стратегий и концепций.
• Маркетинговый анализ. Маркетинговый анализ - это процесс сбора, анализа и интерпретации информации о рынке, потребителях и конкурентах. Он используется для разработки маркетинговых стратегий и концепций.
• Маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации - это процесс передачи информации о компании, ее товарах или услугах целевой аудитории. Они играют важную роль в создании осведомленности о бренде, стимулировании спроса и повышении продаж.
• Маркетинговые каналы сбыта. Маркетинговые каналы сбыта - это совокупность организаций, которые участвуют в распространении товаров или услуг от производителя к конечному потребителю. Они играют важную роль в обеспечении доступности товаров и услуг для потребителей.
• Маркетинговая логистика. Маркетинговая логистика - это совокупность процессов, связанных с планированием, организацией, управлением и контролем потоков товаров и услуг от производителя к конечному потребителю. Она играет
важную роль в обеспечении доступности товаров и услуг для потребителей в нужном месте и в нужное время.
• Маркетинговое ценообразование. Маркетинговое ценообразование - это процесс установления цены на товары или услуги с учетом маркетинговых факторов. Оно играет важную роль в достижении маркетинговых целей компании, таких как увеличение продаж, расширение рынка или повышение прибыльности.
Маркетинговые инновации могут быть инициированы различными факторами, включая:
• Потребности рынка - инновации могут быть вызваны потребностями рынка в новых или улучшенных методах продвижения и продажи товаров и услуг.
• Технологические изменения - инновации могут быть результатом новых технологических достижений.
• Конкуренция - инновации могут быть вызваны необходимостью конкурировать с другими компаниями.
Маркетинговые инновации могут быть реализованы различными способами, включая:
• Внутренние исследования и разработки - компании могут проводить свои собственные исследования и разработки для разработки новых методов продвижения и продажи товаров и услуг.
• Слияния и поглощения - компании могут приобретать другие компании, которые обладают инновационными технологиями или методами.
• Сотрудничество - компании могут сотрудничать с другими компаниями, университетами или правительственными учреждениями для разработки новых методов продвижения и продажи товаров и услуг.
Маркетинговые инновации могут быть успешными или неудачными. Успех инновации зависит от ряда факторов, включая:
• Рыночную потребность - существует ли рыночная потребность в новом методе продвижения или продажи товаров и услуг?
• Технологическую осуществимость - можно ли технически реализовать новый метод продвижения или продажи товаров и услуг?
• Снижение риска - можно ли снизить риск неудачи инновации?
Преимущества маркетинговых инноваций:
• Повышение эффективности маркетинга - маркетинговые инновации могут помочь компаниям повысить эффективность своих маркетинговых усилий, что может привести к увеличению продаж и прибыли.
• Создание конкурентного преимущества - маркетинговые инновации могут помочь компаниям создать конкурентное преимущество, что может сделать их более успешными на рынке.
• Улучшение удовлетворенности клиентов - маркетинговые инновации могут помочь компаниям улучшить удовлетворенность своих клиентов, что может привести к снижению затрат на привлечение и удержание клиентов.
Недостатки маркетинговых инноваций:
• Риск неудачи - маркетинговые инновации могут быть неудачными, что может привести к финансовым потерям для компании.
• Сложность внедрения - маркетинговые инновации могут быть сложными в внедрении, что может потребовать значительных ресурсов и времени.
• Неготовность рынка - рынок может быть не готов к новым методам продвижения и продажи товаров и услуг, что может привести к их неудаче.
Перспективы маркетинговых инноваций:
Маркетинговые инновации играют все более важную роль в современном мире. В условиях постоянно меняющегося рынка компании вынуждены постоянно искать новые способы продвижения и продажи своих товаров и услуг. Маркетинговые инновации помогают компаниям оставаться конкурентоспособными и удовлетворять потребности своих клиентов.
В будущем ожидается, что маркетинговые инновации будут развиваться по следующим направлениям:
• Использование новых технологий - маркетинговые инновации будут все больше опираться на новые технологии, такие как искусственный интеллект, машинное обучение и блокчейн.
• Индивидуализация маркетинга - маркетинговые инновации будут все больше ориентированы на индивидуальные потребности клиентов.
• Социальная ответственность - маркетинговые инновации будут все больше направлены на решение социальных проблем.
Маркетинговые инновации являются важным инструментом для повышения эффективности маркетинга и создания конкурентного преимущества. В будущем ожидается, что маркетинговые инновации будут играть все более важную роль в современном бизнесе.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. "Маркетинговые инновации в условиях цифровизации", Е.В. Бондаренко,
2023
2. "Маркетинговые инновации в условиях цифровизации", сборник статей, под ред. Е.В. Бондаренко, 2023
3. "Инновационный маркетинг", С.В. Карпова, О.Н. Романюк, 2022
4. "Маркетинговые инновации: теория и практика", А.А. Воронов, 2020
5. "Маркетинговые инновации: новые подходы и технологии", сборник статей, под ред. А.П. Панкратова, 2021
Begdzhanov D.
Lecturer,
Institute of Engineering, Technical and Transport communications of Turkmenistan
Turkmenistan, Ashgabat
Myradov Yu.
Lecturer,
Institute of Engineering, Technical and Transport communications of Turkmenistan Turkmenistan, Ashgabat
Sapardurdyev O.
Student,
Institute of Engineering, Technical and Transport communications of Turkmenistan Turkmenistan, Ashgabat
Sakhetmyradov M.
Student,
Institute of Engineering, Technical and Transport communications of Turkmenistan Turkmenistan, Ashgabat
MARKETING INNOVATIONS: ESSENCE, TYPES, FACTORS AND METHODS OF IMPLEMENTATION
Abstract: The article examines the essence of marketing innovations, their classification, factors and methods of implementation. The authors also consider the advantages and disadvantages of marketing innovations, as well as the prospects for their development.
Keywords: artificial intelligence, machine learning, natural language processing, computer vision, language learning, translation, speech recognition.
