CC BY
14
ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ КАК СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ PR М.Д. Кошоева, старший преподаватель
Бишкекский государственный университет им. К. Карасаева (Кыргызстан, г. Бишкек)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-4-5-36-41
Аннотация. В статье рассмотрены избирательные кампании с точки зрения их связи с деятельностью PR (рекламы и связей с общественностью). Она исследует роль PR в формировании образа кандидатов, создании эффективных коммуникационных стратегий, управлении информацией и манипуляции общественным мнением. Характеристика избирательных кампаний как важнейшей составляющей части политического процесса: понятие и сущность. Структура избирательной кампании. Основные стадии и этапы избирательной кампании. Избирательные технологии. Классификация избирательных технологий и сферы их применения.
Ключевые слова: избирательные технологии, выборы, избирательная кампания, политическая партия, кандидат, электорат, политический PR, коммуникация.
Любая политическая кампании представляет собой скоординированные и целенаправленные усилия, которые осуществляются в период определенного времени и направлены на решение задач, которые помогут приблизить достижение стратегической цели, обусловленной социальной миссией.
Как правило, проведение политической кампании направлено на привлечение внимания общества к социально значимой проблеме, разрешение или исправление/изменение общей социальной ситуации. Достижение данной цели проходит с помощью поведенческой модификации общества, изменения общественного мнения или законодательства либо сохранения данных категорий без изменений [1, с. 25].
PR в избирательной кампании представляет собой коммуникационную организацию политического деятеля или партии с различными социальными и профессиональными группами. PR в избирательной кампании направлен на достижение понимания и согласования интересов для привлечения на свою сторону и получения результатов в области политики, социологии и экономики. Желаемой целью PR в избирательной кампании является победа на выборах [2, с. 30].
Избирательные кампании являются одной из важнейших сфер деятельности в области паблик рилейшнз (РЯ). В эпоху
информационных технологий и развития социальных медиа, РЯ-команды играют ключевую роль в создании и формировании образа кандидата, его политических взглядов и сообщения, которые он хочет передать избирателям. В этой статье мы рассмотрим, почему избирательные кампании являются важным аспектом РЯ, и какие методы и инструменты применяются для достижения успеха.
Избирательные кампании и пиар играют важную роль в современном обществе по нескольким причинам:
- Информирование общественности: Избирательные кампании и PR помогают кандидатам и политическим партиям представить свои идеи и программы на широкую аудиторию. Они позволяют избирателям получить необходимую информацию о кандидатах и сравнить их позиции на различные вопросы.
- Мобилизация избирателей: PR-кампании и избирательные кампании могут стимулировать граждан к участию в политическом процессе. Они вызывают интерес и вовлеченность избирателей через различные методы, такие как митинги, дебаты, реклама и использование социальных сетей.
- Формирование образа кандидата: PR-кампании строят образ кандидата перед избирателями. Они управляют репутацией и создают определенный имидж через ис-
пользование медиаинструментов, общественных выступлений и других средств коммуникации. Это позволяет кандидату установить доверие и связь с избирателями.
- Контроль за дискурсом: Важным аспектом избирательных кампаний и PR является контроль за публичным дискурсом. Кандидаты управляют информацией, которая достигает избирателей, и могут использовать средства массовой информации для поддержки своих позиций и отрицания позиций конкурентов.
- Повышение уровня доверия: Часто избирательные кампании и PR используются для установления доверия кандидата и политической партии. Конструктивные коммуникационные стратегии, такие как открытость, прозрачность и личная связь с избирателями, могут помочь создать положительный образ и увеличить поддержку.
- Развитие взаимодействия с общественностью: Избирательные кампании и PR способствуют активному взаимодействию кандидатов и политических партий с общественностью. Они создают возможность для диалога и обмена мнениями, что способствует развитию демократических процессов и участию граждан в принятии решений.
Избирательные кампании и PR не только помогают кандидатам популяризировать свои идеи, но и способствуют активному участию граждан в политическом процессе, обеспечивая лучшую информированность избирателей и способствуя развитию демократии.
РЯ-компании, работающие в области избирательной кампании, выполняют ряд задач:
- Разработка стратегии коммуникации: РЯ-компания анализирует политическую ситуацию, определяет цели и задачи кампании, а также разрабатывает стратегию коммуникационного воздействия.
- Работа с СМИ: PR-компания устанавливает контакты с журналистами и редакторами, организует пресс-конференции, брифинги и интервью с кандидатами, а также распространяет пресс-релизы и другие материалы.
- Создание и распространение информационных материалов: PR-компания разрабатывает сочные и информационно-интересные материалы о кандидате и его программе, которые могут быть использованы в различных рекламных кампаниях, включая телевизионные и радиорекламу, наружную рекламу, баннеры на Интернет-площадках и т.п.
- Управление кризисной ситуацией: PR-компания предвидит и готовится к возможным кризисным ситуациям, которые могут возникнуть во время избирательной кампании, и разрабатывает стратегию реагирования на них.
- Мониторинг и анализ общественного мнения: PR-компания собирает и анализирует информацию о мнении избирателей, проводит социологические исследования и опросы, чтобы лучше понимать, какие аспекты программы и образа кандидата являются наиболее привлекательными для избирателей.
- Организация мероприятий: PR-компания может организовывать публичные выступления, митинги, митинги-концерты, дебаты, а также возможные встречи с избирателями.
- Привлечение волонтёров и поддержки: РЯ-компания может работать с волонтёрами, координировать их усилия, а также мобилизовывать их для проведения различных рекламных и агитационных акций в пользу кандидата.
- Сфера избирательных кампаний представляет собой сложную и конкурентную область PR, где необходимы глубокие политические знания, аналитические навыки, умение эффективно коммуницировать и управлять общественным мнением, чтобы добиться успеха в избирательной гонке [3].
Другим важным аспектом РЯ в избирательных кампаниях является разработка и распространение политического сообщения кандидата. РЯ-команды создают стратегии коммуникаций, которые позволяют донести ключевые идеи и политические взгляды кандидата до аудитории. Это может включать организацию публичных выступлений, дебатов, создание политических рекламных материалов, а также ак-
тивное использование социальных медиа для распространения информации.
Избирательные кампании в политике являются ключевым моментом для кандидатов, партий и политических структур. Они представляют собой соревнование за голоса избирателей и формирование имиджа кандидата или партии. В данном процессе неотъемлемой частью становятся РЯ-технологии, которые активно используются для привлечения внимания кандидатов и создания положительного образа.
Избирательные кампании как сфера деятельности РЯ - это процесс, включающий различные коммуникационные и стратегические действия для достижения поставленных политических целей и победы на выборах. Работа РЯ-специалистов в рамках кампаний включает в себя следующие основные элементы:
Разработка стратегии и коммуникационного плана. РЯ-специалисты анализируют политическую ситуацию, изучают целевую аудиторию, определяют основные сообщения и цели кампании. На основе этого разрабатывается план действий, определяющий, каким образом будут достигнуты задачи кампании.
СМИ имеют огромное значение в современных выборах и могут сильно повлиять на мнение избирателей. Именно через СМИ люди получают информацию о кандидатах и политических партиях. Они играют ключевую роль в формировании образа кандидатов и могут мобилизовать поддержку различных групп населения. Поэтому установление продуктивных отношений с СМИ является одним из главных заданий политических штабов в период избирательной кампании. Это особенно важно для политтехнологов и специалистов в области связей с общественностью, так как они понимают, насколько важно умело использовать СМИ для достижения своих целей.
В рамках выборов СМИ играют различные роли. Они могут побуждать к уже сделанному выбору, привлекать пассивных избирателей к голосованию, укреплять уже сложившиеся убеждения и изменять политические предпочтения. Чтобы граждане Кыргызской Республики могли
осуществить свои избирательные права и сформировать электоральные приоритеты, необходимы полная, объективная, достоверная и своевременная информация о избирательной кампании [4].
СМИ играют важную роль в избирательном процессе, предоставляя информацию и освещая различные аспекты избирательных кампаний. Они могут внести следующий вклад:
- Исследование и освещение вопросов, связанных с обновлением и развитием российского избирательного законодательства, легальным регулированием различных институтов избирательного права и процесса, а также организацией и проведением референдумов.
- Предоставление всестороннего и последовательного отчета о ходе избирательной кампании и ее результате.
- Решение организационных и технологических вопросов, связанных с предоставлением бесплатного и платного времени в эфире, на печатных носителях для избирательных объединений, избирательных блоков, кандидатов в депутаты и на выборные должности, инициативных групп по проведению референдума, а также гражданам и общественным объединениям для предвыборной агитации и агитации по вопросам референдума.
- Оказание общественного контроля за ходом избирательного процесса, соблюдение законодательства о выборах и референдуме различными участниками избирательного процесса.
Организация избирательной кампании включает несколько общих принципов:
- Тщательное планирование: Избирательная кампания должна быть основательно спланирована заранее. Определение целей, стратегий и тактик, а также распределение ресурсов - все это должно быть ясным и четко определенным.
- Идентификация целевой аудитории: Определение целевой аудитории является важным шагом в организации кампании. Необходимо понять, кто является ключевыми избирателями и какими вопросами или проблемами они обеспокоены. Это поможет сфокусироваться на важных вопросах и разработать сообщение, которое
будет наиболее привлекательным для избирателей.
- Составление бюджета: Определение бюджета кампании является неотъемлемой частью организации. Бюджет должен быть реалистичным и учитывать затраты на маркетинг, рекламу, мероприятия и другие расходы, связанные с кампанией.
- Разработка сообщения: Эффективное сообщение является одним из ключевых аспектов успешной кампании. Необходимо разработать ясное и привлекательное сообщение, которое будет отражать ценности и позиции кандидата или партии, а также адресовать определенные проблемы и интересы избирателей.
- Использование различных каналов коммуникации: Важно использовать несколько каналов коммуникации, чтобы достичь максимальной аудитории. Это может включать использование социальных сетей, телевидения, радио, прямой почты и личных встреч с избирателями.
- Организация мероприятий: Кампания может включать проведение митингов, дебатов, встреч с избирателями и других мероприятий. Это поможет кандидату привлечь внимание избирателей и установить с ними более тесный контакт.
- Мониторинг и анализ: Важно постоянно мониторить и анализировать результаты избирательной кампании. Выявление сильных и слабых сторон, а также внесение корректировок в стратегию и тактику, могут быть важными для успеха кампании.
В целом, организация избирательной кампании требует систематического и хорошо организованного подхода, чтобы достичь поставленных целей и привлечь, и поддержать избирателей.
В избирательных кампаниях используются различные методы и стратегии PR. Некоторые из них включают:
- Медийные отношения: воздействие на СМИ, чтобы получить благоприятное освещение кандидата или партии. Включает в себя распространение пресс-релизов, организацию пресс-конференций и взаимодействие с журналистами.
- Прямой маркетинг: использование непосредственной коммуникации с изби-
рателями, такой как рассылка электронных писем, отправка писем и звонки.
- Организация митингов и публичных выступлений: организация мероприятий, на которых кандидат может выступить и представить свою программу избирателям.
- Социальные медиа: использование платформ социальных сетей для коммуникации с избирателями и распространения информации о кандидате или партии. Включает в себя создание и управление страницами в социальных сетях, публикацию постов и взаимодействие с пользователями.
- Использование известных личностей и лидеров мнений: привлечение известных личностей или экспертов, которые могут поддержать кандидата или партию и увеличить их популярность.
- Краудсорсинг: использование методов сбора идей и предложений от широкой публики для формирования политической программы или принятия решения по определенному вопросу.
- Работа с блогерами и влиятельными людьми в сети: сотрудничество с блогера-ми и лидерами мнений в сети для распространения информации о кандидате или партии.
- Использование положительных и негативных рекламных кампаний: создание рекламных материалов, которые прославляют кандидата или партию или, наоборот, раскрывают недостатки или ошибки оппонентов.
- Лоббирование и работа с интересными группами: работа с различными группами и организациями, чтобы получить их поддержку и строгий электорат.
- Формирование политического имиджа: создание и поддержание определенного образа и стиля, который соответствует потребностям и ожиданиям избирателей.
Формирование и руководство интересами избирателей являются ключевыми элементами в общественных связях в предвыборной кампании. Специалисты по PR стремятся согласовать интересы кандидата и избирателей, с целью заинтересовать последних и убедить их проголосовать за данного кандидата. Они выступают
посредниками, которые гармонизируют интересы своего клиента и общественности таким образом, чтобы общественность относилась благосклонно к инициативам клиента [5, с. 36].
Избирательная кампания рассматривается как структурированная коммуникация, направленная на формирование у избирателей устойчивой системы представлений, установок, симпатий и антипатий, которые в конечном итоге приведут к определенному электоральному поведению - голосованию за предлагаемого кандидата. В связи с этим, важно разработать основную модель избирательной кампании.
Анализ научных трудов зарубежных и российских исследователей демонстрирует, что вопросы управления избирательной кампанией приобретают все большую актуальность среди теоретиков и практиков.
Переход к демократической системе управления избирательной кампанией -
функционирования социально-
политического устройства общества и экономической системы в целом. Процесс этот весьма трудоемкий и неоднозначный, поэтому требует не только теоретического научного обоснования, но и разработанной методологии, учитывающей специфику и особенности российской ментальности.
Сегодня необходимо организовывать процесс управления избирательной кампанией, учитывая достижения современной науки и опыт зарубежных стран, которые имеют сложившийся подход к демократическому ходу политических выборов.
Переосмысление накопленного политического опыта, учет мировых тенденций в формировании демократического общества - все это позволит оформить собственную уникальную модель развития демократии в России. Избирательная модель, в свою очередь, приобретет специфические особенности и станет отражением политической культуры нашей страны.
это необходимое условие эффективного
Библиографический список
1. Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями. - М., 1995.
2. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - М.: Питер, 2010.
3. Мондошева В.А. Язык современной реклаы (на примере рекламы г. Бишкек) / В.А. Мондошева // Вестник БГУ. - 2023. - №1 (63). - С. 130-135.
4. Безгодова О.В. Функции «паблик рилейшнз» в политическом управлении // Политическое управление: теория и практика. - М., 1997.
5. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М., 1995.
6. Кудинов О., Колосова С., Точицкая Н. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе. - М., 1997.
7. Малкин Е. Политические технологии. - М.: Рус.понарама, 2008. - 680 с.
8. Слепенков И.М., Аверин Ю.П., Усманов Б.Ф., Розенталь Э.М. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты. - М., 1995.
ELECTION CAMPAIGNS AS A SPHERE OF PR ACTIVITY
M.D. Koshoeva, Senior Lecturer
Bishkek State University named after K. Karasaev
(Kyrgyzstan, Bishkek)
Abstract. The article examines election campaigns from the point of view of their connection with the activities of PR (advertising and public relations). She explores the role of PR in shaping the image of candidates, creating effective communication strategies, managing information and manipulating public opinion. Characteristics of election campaigns as the most important component of the political process: concept and essence. The structure of the election campaign. The main stages and stages of the election campaign. Selective technologies. Classification of electoral technologies and the scope of their application.
Keywords: electoral technologies, elections, election campaign, political party, candidate, electorate, political PR, communication.
