CC BY
91
в коммуникативном пространстве, опираясь на синергическую коммуникативную триаду:
брендинг - РК - реклама.
ЛИТЕРАТУРА
1. Адзянов А.А. Стратегия управления коммуникативной политикой продвижения туристских услуг. Дис. Сочи. 2004. С. 87
2. Джанджугазова Е.А., Формирование стратегии развития регионального туристско-рекреационного комплекса: Дис. Д-ра экон. Наук: 08.00.05. М.: РГБ, 2006 (Из фондов Российской государственной библиотеки) С. 191.
3. Домнин В.Н. «Брендинг: новые технологии в России» СПб: Питер, 2002. С. 28.
4. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М: Книжный дом Университет, 2000.
ЛЕОНОВА Л.А.
ИССЛЕДОВАНИЕ РЕСУРСНОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕКРЕАЦИОННОЙ ТЕРРИТОРИИ
Противоречивость и сложность преобразований в отечественной экономике принимает целый ряд болезненных для общества форм проявления, прежде всего, - это глубокий спад производства со всеми сопутствующими ему социальными последствиями. Стабилизация экономического и социального положения, углубление реформирования связано сегодня с перенесением центра тяжести принятия решений на региональный уровень, готовностью и способностью регионов обеспечить необратимость и эффективность институциональных преобразований.
На фоне сложившейся макроэкономической ситуации рекреационная сфера занимает особое место в иерархии социально-экономической значимости, так как в ней происходит воспроизводство трудовых ресурсов и оздоровление населения страны [1-3]. Кроме того, рекреационный комплекс, как правило, имеет региональную принадлежность, поэтому поиск эффективных путей его развития представляет актуальную задачу, сочетающую территориальную специфику с общегосударственными интересами [4-5].
В силу своих специфических отличий сфера услуг нуждается в постоянном внимании и поддержке, как со стороны органов государственной власти, так и местного самоуправления.
Основным макроэкономическим показателем развития субъектов Российской Федерации является валовый региональный продукт, отражающий результаты эффективности деятельности в регионах, преимущественно обусловленный сферой услуг. Во-первых, основной объем валовой добавленной стоимости, начиная с конца 90-х гг. ХХ в., производится в сфере услуг. Во-вторых, сфера услуг служит своеобразным катализатором развития других отраслей экономики, являясь носителем эффекта мультипликатора. В-третьих, сфера услуг выполняет ключевую социальную функцию - обеспечение занятости населения, предоставляя возможность жителям страны повысить свое благосостояние, и снижая социальную напряженность в стране. В-четвёртых, анализируя сферу услуг с позиции маркетингового подхода, она, предоставляя определенное благо (товар, ценность) способствует удовлетворению потребностей личности, стимулируя, тем самым, рост покупательной способности населения и обеспечивая воспроизводство национальной и региональной экономик.
Важнейшим критерием целесообразности становления, функционирования и укрепления рекреационной отрасли в регионе является, как известно, наличие соответствующей природно-ресурсной базы. В условиях углубления рыночных реформ и выбора перспективных региональных концепций регионально развития, природные ресурсы становятся специфическим объектом приложения капитала. Это относится и к части природных ресурсов, предназначенных для рекреации.
Экономический вестник Ростовского государственного университета Ф 2008 Том 6 №2 Часть 2
Экономический вестник Ростовского государственного университета Ф 2008 Том 6 №2 Часть 2
Изучение природно-ресурсного потенциала территории является обязательным условием эффективной деятельности санаторно-курортного комплекса [6]. Для рекреационно-ориентированного сектора природные ресурсы, получившие в экономике название природных рекреационных ресурсов, имеют количественное и качественное выражение, от них зависят тип предоставляемых услуг и специализация рекреационных комплексов в целом.
Все природные рекреационные ресурсы - физические, биологические и энергоинформационные - органически объединены между собой и неразрывно связаны потоками вещества и энергии, формируют ресурсы природно-территориальных комплексов, которые осуществляют функции восстановления человеческого капитала. Чем более разнообразен этот вид ресурсов, тем выше рекреационный потенциал региона. В научной литературе распространены понятия экономического, организационного, производственного, трудового и т. д. потенциала. Для рассматриваемой территории применимо понятие курортнорекреационного потенциала, который представляет собой совокупность природных и трудовых ресурсов региона, а также комплекс инженерно-технических средств и сооружений, функционирующих как единая система в целях удовлетворения курортно- рекреационных потребностей населения.
Воспроизводство качественного состояния человеческого капитала нельзя относить к нематериальному типу трудовой деятельности. Курортные учреждения, например, не могут функционировать вне системы обслуживающих их хозяйствующих субъектов. В этой связи, к производственному потенциалу курортно-рекреационной сферы следует относить совокупность хозяйствующих субъектов всех форм собственности, осуществляющих свою деятельность в сфере санаторно-курортного лечения и отдыха, туристического бизнеса, а также обслуживающие их отрасли производства (транспорт, связь, строительство и т. д.).
В научной литературе представлены результаты исследований отдельных видов природных рекреационных ресурсов, которые носят название курортно-рекреационных. Определены их природные запасы, разработаны основные критерии оценки химического состава минеральных вод и лечебных грязей, проведено изучение климатических факторов по степени влияния на организм человека.
Рекреационные и санаторно-курортные ресурсы представляют собой комплекс физических, биологических, психологических и экологических факторов, которые используются в процессе восстановления физических сил и духовных качеств человека и их дальнейшего развития. Рекреационный и санаторно-курортный комплексы являются значимым социально-экономическим фактором, влияющим на общее устройство и осуществляемую политику в регионе. В рекреационном и санаторно-курортном комплексах тесто взаимоувязаны интересы культуры и искусства, транспорта и связи, информационно-инновационных технологий, безопасности и международных отношений, занятости и здоровья населения, малого бизнеса и государства. Исследуемые комплексы имеют большое значение для государства в целом, республики, муниципалитетов, отдельного индивида.
Целебные свойства минеральных вод, лечебных грязей и климата, характер их воздействия на состояние здоровья человека, возможности применения с лечебными и профилактическими целями на курортах и во внекурортных учреждениях изучаются в рамках специальной научной дисциплины - курортологии. Здесь разрабатываются показания и противопоказания для санаторно-курортного лечения и методы применения лечебных физических ресурсов при различных заболеваниях и в профилактических целях.
С позиций экономической науки определение природных рекреационных ресурсов можно сформулировать следующим образом. Природные рекреационные ресурсы представляют собой комплекс физических, биологических и энергоинформационных элементов и свойств природы, вовлекаемых в сферу воспроизводства человеческого капитала через улучшение социально-экономических условий жизнедеятельности и проведения мероприятий оздоровительного характера. В соответствии с этим определением можно утверждать, что практически во всех климатических зонах имеются ресурсы, пригодные для использования в рекреационных целях. Вовлечение их в воспроизводственный процесс требует лишь проведения определенного комплекса организационных мероприятий.
Рекреацию, как социально-экономическую категорию можно рассматривать в широком и узком смысловом понимании. В первом случае научная терминология трактует рекреа-
цию через понимание способов отдыха, восстановление жизненных сил человека, израсходованных в процессе труда. Соответственно, рекреационная деятельность человека - это его поведение, направленное на восстановление и развитие физических, психических и духовных сил.
Во втором случае рекреация характеризует процессы восстановления уровня народнохозяйственных производственных сил. Она рассматривается как сфера деятельности, направленная на рекреационное обслуживание. Таким образом, это специфическая отрасль экономики региона, производящая определенные виды услуг оздоровительного характера путем направленной мобилизации местных природных ресурсов.
Исходя из вышеизложенного, можно определить рекреационную деятельность как целенаправленное создание необходимых экономических, организационных и материально-вещественных предпосылок для развития рекреационных систем, призванных охранять и укреплять здоровье нации. Рекреационная деятельность стимулирует развитие рекреационной системы, представляющей собой слаженную, многокомпонентную совокупность хозяйствующих субъектов, целевой функцией которой является наиболее полное удовлетворение общественных и личных рекреационных потребностей, непосредственно определяющих рост производительности труда, увеличение продолжительности жизни, сокращение заболеваемости, физическое и духовное развитие.
В научной литературе распространены понятия экономического, организационного, производственного, трудового и т.д. потенциала. Для рекреационных территорий применимо понятие курортно-рекреационного потенциала, которое, на наш взгляд, является несколько более широким, чем понятие ресурсного потенциала данной территории. Наличие определенных курортно-рекреационных ресурсов во взаимосвязи с экономическими, производственными, трудовыми, транспортными ресурсами является основой функционирования данной территории. Таким образом, курортно-рекреационный потенциал региона характеризует способность определенной территории с сосредоточенными на ней почвенно-климатическими ресурсами, производственно-экономическими условиями и трудовым потенциалом к производству курортно-рекреационных услуг.
Структура курортно-рекреационного потенциала (КРП) территории раскрывается через три основные составляющие: природные рекреационные ресурсы; производственный потенциал; непроизводственный потенциал.
Таким образом, в целом, сформировавшуюся среду на отечественном рынке рекреационных услуг можно будет назвать вполне благоприятной при условии реализации следующих направлений ее совершенствования:
1. Активизация участия государства в построении совершенного механизма обеспечения санаторно-курортного лечения и оздоровления населения, в частности по использованию средств фонда социального страхования РФ и его региональных представительств.
2. Повышение конкурентоспособности отечественных производителей курортно-рекреационных услуг относительно зарубежных аналогов путем улучшения соотношения «цена - качество».
3. Эволюционный путь переосмысления места курортно-рекреационной отрасли в экономике страны, то есть постепенный переход от рассмотрения санаторно-курортного комплекса как затратного инструмента реализации социальной функции государства по охране здоровья населения к его признанию полноправным элементом рыночной экономики, имеющим гибкую структуру и высокую интегральную эффективность.
ЛИТЕРАТУРА
1. АмирхановМ.М., Татаринов А.А., Трусов А.Д. Экономические проблемы развития рекреационных регионов. - М.: Экономика, 1997.
2. Берлин С.И. Прогнозирование инвестиций и оценка развития экономического потенциала рекреационного региона. - Краснодар: Орфей, 1997.
3. Быков А.Т. и др. Курортно-туристский комплекс как объект управления. - СПб.: СПбГУЭФ, 2000.
4. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: Учебник для вузов. - М.: ГУ ВШЭ, 2000.
Экономический вестник Ростовского государственного университета Ф 2008 Том 6 №2 Часть 2
Экономический вестник Ростовского государственного университета Ф 2008 Том 6 №2 Часть 2
5. Шнипер Р.И. Регион. Диагностика и прогнозирование. - Новосибирск: Знание, 1996.
6. Янкевич В.С.,БезруковаН.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт. - М.: Финансы и статистика, 2002.
ПОЛЯКОВА Т.В.
ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ КАК ОСНОВА РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТОВ ГОРОДОВ
Строительная отрасль в целом и градостроительный комплекс, в частности, являются основополагающими элементами национальной экономики, от надежного и эффективного функционирования которых непосредственно зависит уровень жизни граждан России.
Развитие городских поселений тесно связано с поступательным развитием производительных сил, углублением общественного разделения труда, в том числе его пространственной формы, что приводит к чрезвычайному усложнению территориальной структуры городского хозяйства и расселения. Современный город с одной стороны представляет собой наиболее динамично развивающийся социально-экономический комплекс, а с другой - фокус наиболее острых проблем, важнейшее место среди которых занимает постоянно усиливающееся загрязнение окружающей среды. Спектр воздействия современных городов на компоненты окружающей среды оказывается чрезвычайно широким, в отдельных случаях превышая их собственный радиус в 50 раз.
Совокупность этих и других факторов приводит к снижению инвестиционной активности и как следствие - к снижению эффективности использования средств в области градостроительной деятельности. Даже при наличии достаточной ресурсной базы и технологической инфраструктуры эффективное развитие городов предполагает дальнейшее совершенствование организационно-экономического сопровождения проектно-строительной деятельности, важной составной частью которого выступает генеральный план города.
Генеральный план является единственным превентивным инструментом управления взаимосвязанным комплексом экономических, социальных и экологических процессов, определяющих тенденции, перспективы и эффективность развития городских территорий на ранних этапах инвестиционного процесса.
Однако принятие управленческих решений по средне- и долгосрочному планированию градостроительной деятельности связано со значительным количеством неопределенностей, совокупность которых, с одной стороны, не позволяет в полной степени использовать накопленный научный и практический потенциалы в области градостроительства, а с другой - определяет инвестиционный климат, а следовательно, условия эффективной реализации градостроительной деятельности. Принятие планировочных и инвестиционных градостроительных решений в условиях неопределенности сопряжено с различного рода рисками и необходимостью управления ими. В связи с этим, разработка эколого-экономи-ческого механизма инвестиционной политики развития городов с целью принятия обоснованных градостроительных решений на ранних этапах инвестиционного цикла является актуальной научно-практической проблемой, реализация которой возможна при решении следующих задач:
- определения роли и места генерального плана развития городской территории в инвестиционном процессе.
- оценки экологической ситуации в городской среде и экологических принципов разработки генеральных планов городских поселений.
- анализа экономических аспектов и уточнения концепции эколого-экономического механизма инвестиционной политики в градостроительстве.
- обобщения методов управления рисками различной природы как инструмента реализации инвестиционной политики в градостроительстве.
