CC BY
24
випадку залежно вiд специфiки торговельного тдприемства та ринку його дшльност! Доцiльнiсть видшення ще! групи чинник1в полягае в тому, що торговельне п1дприемство змушене звертати увагу на межi свое! фшансово-господарсько! дiяльностi, тому саме там виникають проблеми, як впливають на рiвень його конкурентоспроможносп та подальший розвиток. Вивчення стану та перспектив розвитку чинниюв кожно! групи е важ-коформал1зованим етапом економ1чно! роботи торговельного тдприемства, який ускладнюеться як ступенем доступу до шформаци, так i професшними характеристиками спещалютсв, якi здiйснюють аналiз причинно-наслiдкових зв'язюв та роблять вiдповiднi висновки.
Одним iз чинникiв формування конкурентного середовища торговель-них шдприемств у сферi роздрiбноl торгiвлi е також географiчний, ми тут маемо на увазi площу територп та чисельнiсть населення, сощальну структуру населених пунклв, мiстобудування (особливостi планування, функць ональне зонування, тобто житловi, промисловi, складськ зони, дiловi центри, мiсця вщпочинку, щiльнiсть населення, поверховiсть житлових будiвель, де мешкають потенцiйнi покупцi. Важливою, щодо життедiяльностi населеного пункту, е його внутршня транспортна система та транспортний зв'язок з ш-шими населеними пунктами.
Таким чином, видшяючи чинники та умови формування конкурентного середовища у сферi торпвл^ можна дiйти висновку, що сучасне конкурен-тне середовище являе собою сукупшсть економiко-органiзацiйних та сощаль-них умов, в яких торговельш тдприемства ведуть конкурентну боротьбу за споживача, постачальника та вагому частку ринку. Саме несформоване кон-курентне середовище на споживчому ринку не дае змоги повною мiрою ре-алiзувати потенцiал економiчного росту, не забезпечуе яюсного обслугову-вання населення, стримуе техшчне переоснащення пiдприемств торгiвлi, а також обмежуе заохочення кош^в вщ iнвесторiв, тому в подальших дослщжен-нях ми зупинимося на стратепчних перспективних моделях розвитку торгiвлi в конкурентному середовищi.
Л1тература
1. Послання Президента до Верховно! Ради Украши: Поступ у ХХ1 ст. / Стратегия еко-ном1чно! та сощально! пол1тики на 2000-2004 рр. // Урядовий кур'ер. - 2000. - 28 с1чня.
2. Проект прогнозування економ1чного та сощального розвитку Украши до 2000-2010 рр. // Урядовий кур'ер. - 1998 р. - № 89-90.
3. Шаповалова 1.В. Конкуренщя, конкуренты переваги та конкурентоспроможнють: сутнюний аспект / 1.В. Шаповалова // Економша: проблеми теори та практики : зб. наук. праць. - Дншропетровськ : ДонНУ. - 2003. - Вип. 178. - 338 с.
4. Мазарак А.А. Економша торговельного тдприемства : пщручник / А. А. Мазаракi, Л.О. Л1гоненко, Н.М. Ушакова. - К. : Хрещатик, 1999. - 798 с.
УДК 339:001.8(477) Acnip. К. Б. Зазуляк1 - Львiвська КА
1ННОВАЦ1ЙНИЙ РОЗВИТОК ТОРГОВЕЛЬНО1 СФЕРИ УКРА1НИ
Торпвля найбшьш повно вщображае результати ринково! трансформацп вс1х суб'екпв господарювання Украши. Саме в цш сфер1 вщображаеться р1вень розвитку
1 Наук. кер1вник: проф. Б.М. М1зюк, д-р. екон. наук - Льв1вська КА
виробництва, а також реалiзуeться платоспроможний попит населения. Сучасна роз-дрiбна торгiвля характеризуемся досить високим рiвнем конкуренцп та позитивно сприймае й використовуе рiзноманiтнi нововведення.
Ключов1 слова: торгiвля, сфера торпвл1, роздрiбна торгiвля, оптова торпвля, ринок, iнновацiя, iнновацiйний розвиток, стратегия, розвиток, конкуренцiя.
Post-graduate K.B. Zazulyak - L 'viv commercial academy Innovative development of trade sphere in Ukraine
Trade most widely represents the results of market transformation of all subjects of manage in Ukraine. Exactly in this sphere the level of development of production is represented, and also will be realized solvent demand of population. The modern retail business is characterized by the high level of competition and is positively perceived and used the various innovations.
Keywords: trade, trade sphere, retail business, wholesale, market, innovation, innovative development, strategy, development, competition.
Постановка питання. У ход1 реформування економжи вщбулися дер-жавш i суспшьт змши, що не могло не позначитися на торпвль Змшилися сама роль торгiвлi та ii мюце в економщ Украши. Анашз сучасного стану торгiвлi свiдчить про скорочення обсяпв ii дiяльностi, невмiння керiвникiв торговельних пiдприемств працювати в умовах конкуренцп i, як наслiдок, втрачаються позицii торговельних пiдприемств на споживчому ринку.
Актуальшсть розв'язання питань, що виникають, вимагае вивчення тенденцiй i визначення нових шляхiв розвитку торгiвлi й мае як теоретичне, так i практичне значення, що пов'язано з визначенням стратеги i тактики ефективного функщонування торговельноi галузi в ринковш економiцi.
Аналiз останнiх дослщжень i публiкацiй. Науковi аспекти анашзу торгiвлi дослiдженi в роботах значноi кiлькостi вiтчизняних i закордонних учених. Серед них можна видшити науковi працi I. Бланка, Л. Фроловой М. Балабан, С. Близнюка, I. Сороки, А. Мазараю, Л. Солошенка, В. Точилiна, С. Чернетка, О. Шкапово].', В. Коршунова. Трактування ключових термiнiв, а саме ринку й торгiвлi висвiтлено як у працях в^чизняних вчених, так i в еко-номiчнiй енциклопеди. До того ж "х визначають як сукупшсть економiчних вiдносин мiж юридичними i фiзичними особами щодо купiвлi товарiв i пос-луг, якi використовуються для виробництва iнших товарiв i послуг, що вiдтак продаються або здаються в оренду iншими споживачами пращ [3, с. 253-254]. Цю проблематику також висвгглено у пращ Н.З. Герасимчук, Л. Ковальська", та Л. Ваховича. Вчеш фокусують увагу насамперед на роздрiбнiй торгiвлi, основу яко"' становить задоволення кiнцевих потреб споживачiв та забезпе-чення безперервност процесу суспiльного вiдтворення [4, с. 7]. На думку Н. голошу6ово", ринок трактуеться як торговий об'ект, створений суб'ектом господарювання на вщведенш за ршенням мюцевого органу державноi влади чи органу мюцевого самоврядування, земельнiй дiлянцi i зареестрований в установленому порядку, де здшснюеться купiвля-продаж товарiв i надаються послуги покупцям за щнами, що складаються залежно вiд попиту i пропози-цii [5, с. 25].
Поняття торговельноi дiяльностi найбiльш детально розкривають Закон Украши "Про патентування деяких видiв п^^темни^^ дiяльностi" та
Постанова Кабшету М1ше^в Украши "Про порядок заняття торговельною дiяльнiстю та правила торгового обслуговування населення" згiдно з якими торговельна дiяльнiсть - це шщативна, самостiйна дiяльнiсть юридичних осiб i громадян щодо здiйснення купiвлi та продажу товарiв народного спо-живання з метою отримання прибутку. До торговельно! дiяльностi вщносить-ся роздрiбна та оптова торгiвля, дiяльнiсть у торгово-виробничш (громадське харчування) сферi за готiвковi кошти, iншi готiвковi засоби та з використан-ням кредитних карток.
Наукове спостереження за еволющею економiчноl думки свiдчить про змiну поглядiв вчених на формування i розвиток торговельно! дiяльностi, а аналiтичнi та прогнознi оцшки рiзноманiтних аспектiв i показникiв И дiяль-ностi вказують на шляхи И подальшого розвитку.
Постановка цшей. Метою статтi е узагальнення й ощнка iснуючого економiчного стану торговельних шдприемств, аналiз тенденцiй !х розвитку i обгрунтування напрямкiв стабшзацп фiнансово-економiчного положення в мiнливих умовах господарювання.
Для досягнення ще1 мети поставлено таю завдання:
• дослщити еволющю погляд1в провщних учених у галуз1 торпвт;
• визначити нов1, 1нновацшш тенденци й особливоси трансформаци сфери торпвл1, 11 сучасну динамшу 1 структуру;
• запропонувати методику, необхвдну для сприяння шноващйного розвитку торпвельно! сфери в Украш.
Виклад основного матерiалу. Процес еволюци укра!нсько1 торгiвлi вiдбувався прискореними темпами. Це пояснюеться тим, що шноваци у роз-дрiбнiй торгiвлi вiдбувалися у розрiзi змiни форматiв торгiвлi. Взагалi, од-нiею з основних характеристик сфери шновацшно1 дiяльностi у вiтчизнянiй торгiвлi е И прив'язка до передових досягнень бшьш розвинених краш у сферi iнновацiй. Адже саме у захщних, бiльш розвинених торгових мережах шно-вацiйнi рiшення проходять апробащю, а згодом з'являються на украшських ринках як випробуванi технологи.
В Укршт iнновацiйнiсть у розрiзi форматiв торгiвлi, де хронологiчно (частково або повтстю вiдбуваеться витiснення одним форматом торгiвлi ш-шого з плином часу та розвитком ринку) еволющя торгових закладiв мае та-кий характер: ринок тд вiдкритим небом; магазин у примщенш будинку (локальний); кiоск; павiльйон; супермаркет; дискаунтер; гшермаркет; магазин у торговому центрь
1з розпадом СРСР була розвалена також одна з найбiльших мереж роз-,^бно1 торгiвлi продовольчими товарами у свт. Централiзована мережа ут-версамiв, павiльйонiв, гастрономiв поеднувала 800 тис. магазишв, з яких приблизно 116 тис. розташовувалися на територй Украши. Тому, щоб запов-нити пустуючу нiшу було створено альтернативну форму роздрiбного ринку. Спершу з'явилися кiоски, де торгували рiзними видами товарiв. З часом в цш областi намiтилась певна спецiалiзацiя: ковбасний кюск, молочний, хлiбний, побутово1 хiмil. У серединi 90-х рокiв з'явилися i так званi оптово-роздрiбнi ринки - попередники сучасних форма™.
Внаслiдок безпосереднього контакту iз споживачами роздрiбнi тор-говцi ретельнiше вiдстежують деякi показники ефективность У разi започат-кування i подальшого розвитку роздрiбного тдприемства перед його керiв-ництвом постае проблема вибору моделi стратегiчного розвитку. Науковщ у цiй галузi видшяють двi моделi стратегiчного розвитку роздрiбного тд-приемства - традицiйну та сучасну. Розглянемо детальшше кожну з них:
Традицшна модель бiльш прийнятна для шдприемств, як мають висо-кий рiвень прибутку, невисокi показники об^овост i великий обсяг послуг, яю надають споживачам. Сучасна модель характерна для тих шдприемств, що мають невисокий рiвень прибутку, високу оборотшсть i невеликий обсяг надаваних споживачам послуг.
Останшм часом бшьш поширеною е друга модель тдприемства роз-дрiбноl торгiвлi, в якш досягаеться досить висока рентабельнiсть катталу через постiйне вдосконалення управлшня активами i використання сучасних ш-формацiйних технологiй. Для визначення загально! прибутковостi торговельного пiдприемства його керiвник визначае i аналiзуе три взаемопов'язаш показники:
1) валовий прибуток вщ швестицш у товарт запаси (ефективтсть управ-лшня запасами);
2) валовий прибуток на одного пращвника, який працюе повний робочий день;
3) валовий прибуток на один квадратний метр торпвельно! плошд (ефектив-не використання торпвельно! плошд).
Основними напрямами сучасного динамiчного розвитку роздрiбних торговельних пiдприемств е нововведення в управлшш процесом обслугову-вання споживачiв. Безсумнiвно поява потужних роздрiбних мереж, дедалi бiльше поширення принципу самообслуговування, а також використання за-собiв зв'язку i комунiкацiйних технологiй сприяе зростанню впливу роздрiб-них мереж на споживчий ринок.
Для того, щоб у повному обсязi розкрити цю проблематику, проаналь зуемо дiяльнiсть торговельних пiдприемств загалом в Укра!ш протягом трьох рокiв (2006-2008 р.). Вщповщно у 2007 р. населенню продано споживчих то-варiв на 15,4 млрд грн, що за порiвнянними цшами е бiльше, шж у 2006 р. на 27,7 %. Обсяг роздрiбного товарообiгу шдприемств торгiвлi у 2007 р. стано-вив 9,5 млрд грн i збiльшився вiдносно з 2006 р. за порiвнянними цiнами на 29,9 %. Пiдприемства торгiвлi - юридичш особи забезпечили 62,0 %о вщ за-гального обсягу продажу споживчих товарiв. Приблизно третина обсягу продажу споживчих товарiв (30,8 %) сформувалась за рахунок обiгу шдприемщв-фiзичних осiб. За рахунок оргашзованих ринкiв у 2007 р. сформувалась бшьш, шж п'ята частина (22,2 %) продажу споживчих товарiв. Також у 2007 р., реаль зовано товарiв на 5986 млн грн, що на 28,0 % бшьше вщносно 2006 р.
У Ычш-лютому 2008 р. населенню продано споживчих товарiв на 2722,6 млн грн, що за порiвнянними цiнами бшьше, шж у сiчнi-лютому 2007 р. на 21,4 %. Обсяг роздрiбного товарообiгу пiдприемств торгiвлi у Ыч-нi-лютому 2008 р. становив 1676,4 млн грн i збiльшився вщносно Ычня-люто-
го 2007 p. зa пopiвнянними цiнaми m 22,9 О. Пiдпpиeмcтвa тopгiвлi, яю e юpидичними ocoбaми, зaбeзпeчили 61,6 О вiд зaгaльнoгo oбcягy пpoдaжy cпoживчиx тoвapiв. Вiдпoвiднo тpeтинa oбcягy пpoдaжy cпoживчиx тoвapiв (31,0 О) cфopмyвaлacь зa paxyнoк oбopoтy пiдпpиeмцiв-фiзичниx ocí6. У зa-дoвoлeннi пoтpeб нaceлeння y тoвapax oкpeмe мюце вiдвeдeнo pинкaм. 3a pa-хунок opгaнiзoвaниx pинкiв y ciчнi-лютoмy 200B p. cфopмyвaлacь бiльш, нiж п,ятa чacтинa (22,5 О) пpoдaжy отоживчих тoвapiв. У ciчнi-лютoмy 200B p. m одну ocoбy peaлiзoвaнo тoвapiв нa 1064 гpн, що m 20,B О бiльшe вiднocнo Ычня-лютого 2007 p.
3aгaлoм, oцiнювaння ^гану фiнaнcyвaння iннoвaцiйниx пpoгpaм у TOp-гiвлi e дoвoлi пpoблeмним пш^нням у зв'язку з певною poзocepeджeнicтю cфepи тopгiвлi, ïï пoшиpeнicтю у piзниx видax тa фopмax, чacтo нaпiвлeгaль-ним cтaтycoм тa нeпpoзopicтю тa i, як нacлiдoк, бpaкoм oб,eктивнoï iнфopмa-ци cтocoвнo ^eï тeмaтики. 3a дaними Бpитaнcькoï paди тopгoвиx цeнтpiв, бiльшe нiж 3B О тopгoвeльниx цeнтpiв у Cвpoпi мaють дoзвiльнo-poзвaжaль-ну чacтинy. Цешри, яким вдaeтьcя зaпpoпoнyвaти opигiнaльнy концепщю дoзвiлля для кожного члeнa poдини, e бiльш ycпiшними i збepiгaють знaчнi oбcяги тoвapooбiгy.
Вpaxoвyючи тaкi фaкти, ми poздiлити cиcтeмy тopгiвлi нa чoтиpи бa-зoвi п^истеми: coцiaльнy, фyнкцioнaльнy, opгaнiзaцiйнy тa тepитopiaльнy. Вiдпoвiднo, вiдштoвxyючиcь вiд кoжнoï п^истеми, ми пpoпoнyeмo ^ступ-ну методику, необхщну для cпpияння iннoвaцiйнoгo poзвиткy тopгiвeльнoï cфepи в Укpaïнi:
• якомога поглибити дiaпaзoн oб'eктiв тopгiвлi, cтвopити вeликi, бaжaнo в1т-чизнят yнiвepcaльнi мaгaзини (cyпepмapкeтiв, гiпepмapкeтiв). Ця мepeжa мae пepeвaжaти в обпу (60-70 О). А зa кшькктю пiдпpиeмcтв мaти 30-35 О;
• poзpoбити дepжaвнy шиpoкoмacштaбнy кoмплeкcнy "Пpoгpaмy вiдpoджeння оптово! тopгiвлi";
• poзвивaти cпeцiaлiзoвaнi, a тaкoж вipтyaльнi тopгoвeльнi пiдпpиeмcтвa (дш-конти, iнтepнeт-мaгaзини);
• cтвopити мepeжy yнiвepcaльниx гypтoвиx бaз 1з повним кoмплeкcoм зaкym-вельно-збутових i cepвicниx гypтoвиx пocлyг (шляхом iнтeгpaцiï ^омимо-вого, тopгoвoгo i бaнкiвcькoгo кaпiтaлy);
• cтвopити дoдaткoвi, a тaкoж yдocкoнaлити i poзшиpити вже icнyючi елементи iнфpacтpyктypи в тopгoвeльнiй cфepi (бaгaтoпoвepxoвi пapкiнги для мaшин);
• пocилити взaeмoдiю гypтoвиx i тpaнcпopтниx cтpyктyp;
• yпopядкyвaти "вуличну" тopгiвлю;
• ocoбливoï yвaги i пiдтpимки вимaгae ciльcькa тopгiвля (ввдновити й зaбeзпe-чити copara™™ peжим фyнкцioнyвaння cпoживчoï Roonepauii у мeжax eди-noï зaгaльнoнaцioнaльнoï Пpoгpaми економ1чного i coцiaльнoгo poзвиткy, a тaкoж цшьових кoмплeкcниx пpoгpaм).
Вис^вки. Сyчacнa тopгiвля пoтpeбye дepжaвнoï i cycпiльнoï yвaги до нeï як до coцiaльнo й eкoнoмiчнo знaчимoï гaлyзi, a тaкoж aктивнoгo впpoвa-дження в дiяльнicть тopгoвeльниx пiдпpиeмcтв iннoвaцiйниx зacoбiв тa тех-нологш. Topгiвля пpoxoдить шлях вiд тpaдицiйнoгo змicтoвнoгo визнaння cвoïx дiй до тpaнcфopмaцiï ïx в мexaнiзми бiзнec-дiяльнocтi, якi xaparcreproy-ютьcя aвтoнoмнicтю, фopмyвaнням внyтpiшньoгo cepeдoвищa, що e доегат-
4. Eкoиoмiкa, нлянувяння i у^я^иня гaлyзi
241
Нaцioнaльний лicoтeхнiчний yнiвeрcитeт Укрaïни
нiм для ^о^ди негативним зовнiшнiм впливам та ствоpення умов для одеp-жання вагомж пpибyткiв.
Динамiчний pозвиток тоpгiвлi пiдтвеpджyeться статистичними дани-ми. Так з кожним pоком зpостаe обсяг ^одажу споживчиx товаpiв (на 27,7 % y 2007 p. поpiвняно iз 200б p.; на 21,4 % y 2008 p. поpiвняно з 2007 p.); обсяг pоздpiбного товаpообоpотy (на 29,9 % y 2007 p. поpiвняно iз 200б p; на 22,9 % y 2008 p. поpiвняно з 2007 p.). На основi пpоаналiзованиx данж мож-на зpобити висновок, ^о те що поки домiнyючою на у^ашському pинкy е тоpгiвля поза магазинами (нестацiонаpнi точки), впpовадження шновацш бу-де гальмуватись чеpез вщсутшсть попиту на ниx y цш сфеpi.
Лiтeрaтyрa
1. Пocтaнoвa Кaбiнeтy Мiнicтрiв Укpаïии мПpо поpядок заняття тоpговельиою дiяль-иiстю та давила тоpгового обслуговуваиня иаселеиня" вiд 15.0б.200б p., № 833.
2. У^з Прeзидeнтa Укрaïни мПpо заxоди щодо вдоскоиалеиня фyикцiоиyваиня pиикiв з ^одажу пpодовольчиx та иепpодовольчиx товаpiвм. - № 928 вщ 23.05.2001.
3. Eko^míh^ eнциклoпeдiя. - У 3-x т. - Т. 3: П-Я / за pед. С В. Mочеpного. - К. : ВЦ "Aкадемiя". - Tеpиопiль : Aкадемiя НГ, 2000. - 8б3 с.
4. Tepa^MHyK З.В., Koea.ibCbKa Л.Л., Вaхoвич 1.М. Opгаиiзацiя та теxиологiя тоpгiвлi : иавч. посiбиик. - Луцьк : Hадстиp'я, 2005. - 324 с.
5. Гoлoшyбoвa Н.О. Opгаиiзацiя тоpгiвлi : пiдpyчиик [для студ. вyзiв]. - К. : Киига, 2004. - 5б0 с.
6. Кoтлeр Ф., Aрмcтрoнг Г., кодере Д., Вoнг В. Mаpкетинг менеджмент : пiдpyчиик. - СПб. : mrep Ком, 1998. - 89б с.
7. Оcнoви e^^MiM^'í тeoрГí : пiдpyчиик I A.A. 4yxro, П.С. Сщеико, Г.Н. Климко та ш. / за pед. A.A. Чyxиа. - К. : Вища шк., 2001. - б0б с.
S. [Електpоииий pесypс]. - Доступний з: http://www.gromada.lviv.ua иа 13.05.2008.
242
36ГРНИК нayкoвo-тeхнiчних прaць
