CC BY
148
9. Призначення та виплата державно! сощально'1 допомоги швалщам з дитинства та дгам-швалщам. Прес-служба Мiнпрацi // Вiсник ПФУ. - 2007/7. - С. 24-25.
10. Ткаченко Л. Вплив демографiчних процеав на розвиток системи пенсшного забез-печення в Украiнi // Вюник ПФУ. - 2008/04. - С. 24-27.
11. Сшчук О. Правовi засади реабiлiтацГi iнвалiдiв в УкраЛш // Вiсник ПФУ. - 2007/12. -С. 22-23.
12. Жила О. Сощальний захист швалщв - обов'язок держави // Вюник ПФУ. - 2007/4. -С. 6-7.
13. Жила О. Виплати швалщам у поточному рощ // Вюник ПФУ. - 2007/2. - С. 18-19.
УДК 658.87(477) Acnip. Р.В. Криган; доц. Т.В. Футало, канд. екон. наук -
RbsiscbKa КА
СТАН I ТЕНДЕНЦП РОЗВИТКУ РОЗДР1БНО1 ТОРГОВЕЛЬНО1 МЕРЕЖ1 У ЛЬВ1ВСЬК1Й ОБЛАСТ1
Торпвля - це одна з найважливших сфер економiчно'i дiяльностi, вщ яко'1 знач-но залежить якють життя людини, розвиток економши та ii конкурентоспроможнiсть у глобалiзованому свiтi. Тому вона потребуе кардинальних змш вiдповiдно до сучас-них вимог за рiзними напрямами ii дiяльностi, зокрема, в розвитку роздр!6но'1 торго-вельно'1' мережi в репонах. Розглянуто стан i тенденцп розвитку роздр!6но'1 торгiвлi i роздр!6но'1 торговельно'1' мережi у Львiвськiй областi.
Ключов1 слова: роздрiбна торгiвля, роздрiбна торговельна мережа, тенденцп розвитку роздр!6но'1 торговельно'1' мереж1, регiональний розвиток.
Post-graduate R. V. Krygan; assoc. prof. T. V. Futalo -L'viv commercial academy
Consisting and progress of retail point-of-sale network trends is of the Lviv region
Trade - it one of major spheres of economic activity, from which to a great extent quality of life of man, development of economy and its competitiveness, depends in the globalizing world. Therefore it needs cardinal changes in accordance with modern requirements after different directions of its activity in particular in development of retail point-of-sale network in regions. In the article, consisting and progress of retail business and retail point-of-sale network trends is examined of the Lviv region.
Keywords: retail business, retail point-of-sale network, progress of retail point-of-sale network trends, regional development.
Вступ. Роздр1бна торпвля е одшею is найбшьш динам1чних галузей в украшськш економщь Структура роэдр16ио1 торговельноi мереж^ у якш три-валий час велику частку займала неоргашзована торпвля, у загальноукра-шському масштаб! покращуеться. Попри це, розвиток торговельноi мереж^ що розпочався лише останшми роками, залишаеться нер1вном1рним: торговельна мережа схщних областей Украши та м. Киева значно розвинешша, шж в шших репонах, концентращя роздр1бних торговщв у малих населених пунктах е невисокою.
Розвиток роздр16но1 торпвл1 е передумовою для розвитку виробниц-тва в держав^ ii розвиток прямо впливае на яюсть життя населення, i тому питання побудови ефективно" торгiвельноi мережi, зокрема роздр!6но1, що безпосередньо контактуе !з споживачем, е вкрай актуальш та потребують дослiдження.
Тому метою дослвдження е аналiз стану та розвитку роздр!бно! торго-вельно! мережi як складово! ринково! економiки, а саме 11 склад, структуру та тенденцш розвитку в Укршт.
Аналiз останнiх дослiджень i публiкацiй. Науковi аспекти розвитку роздр!бно! торгiвлi та роздр!бно! торговельно! мережi дослiдженi в роботах значно! кiлькостi укра!нських i закордонних учених. Серед них можна видь лити науковi працi В. Апопш, Н. Голошубово!, Л. Дщювсько!, А. Мазаракi, Т. Футало. Вчеш фокусують увагу на роздрiбнiй торпвл^ основу яко! стано-вить задоволення кшцевих потреб споживачiв i забезпечення безперервност процесу суспiльного вiдтворення [1, с. 78].
Сучасний стан трансформаци ринку роздр!бно! торгiвлi характери-зуеться становленням нових форма^в - торгових мереж, як виступають ка-ташзаторами прогресивних iнновацiйних процесiв у сферi товарного обiгу, а також дають змогу швидкого розвитку регiонiв i цивiлiзованiй конкуренци.
Виклад основного матерiалу. Дослiдження варто розпочати з визна-чення понять мроздрiбна торгiвлям i мроздрiбна торгiвельна мережа".
1. Роздр1бна торпвля - торпвля, у якш покупцем е кшцевий споживач, а не комерцшне тдприемство чи оргатзащя [15, с. 34].
2. Роздр!бна торпвля - це д!яльтсть !з продажу товар1в безпосередньо гро-мадянам та !ншим кшцевим споживачам для !хнього власного некомер-цшного використання незалежно вщ форми розрахуншв [1, с. 23].
До цих визначень доцшьно додати, що роздрiбна торпвля е кiнцевим етапом доведення продукту до споживача i тому е важливим елементом лан-цюжка руху вартосл. Саме на показники роздр!бно! торгiвлi орiентуються ш-шi елементи ланцюжка - оптова торгiвля та виробництво, оскшьки перспек-тиви 1хньо1 дiяльностi здебiльшого залежать вiд того, чи купують !хш товари споживачь Роздрiбна торговельна мережа - це загальна сукупнiсть стацюнар-них, нашвстацюнарних, пересувних, вiртуальних суб,ектiв роздрiбного продажу товарiв i послуг, об'еднаних за територiальною ознакою [1, с. 300]. По-няття "суб'екти роздр!бно! торпвл!" мiстить поняття "оргашзаци", "шд-приемства", "одиницi".
Органiзацiя в роздрiбнiй торгiвлi - це роздрiбний торговець, що об'ед-нуе два або бшьше пiдпорядкованих (рiдше - незалежних) торгiвельних тд-приемств i може доповнюватися будь-якою кiлькiстю торгiвельних одиниць [1, с. 300]. Шдпорядковаш крамнищ працюють в умовах внутрiшнього госпрозра-хунку, тод як незалежнi об'еднуються в оргашзаци на асоцiйованих засадах. Оргашзаци можуть бути складовими концершв, корпорацiй, груп тощо.
Окремим тдприемством у галузi роздр!бно! торпвл! е роздр!бний торговець, що мае самостшшсть [1, с. 301]: юридичну; органiзацiйну; економ!ч-ну; технологiчну. Одиницею або пунктом продажу в роздр!бнш торпвл! вва-жають тих роздр!бних торговщв, у яких бракуе принаймш одше! з названих вище ознак самостшность Тобто одинищ завжди входять до складу тд-приемства чи оргашзаци [1, с. 301]. Поняття "роздр!бний торговець" може стосуватися ! шдприемства ! оргашзаци та одинищ.
Складов! елементи роздр!бно! торговельно! мереж! представлен! найр!зномаштшшими видами та типами роздр!бних торговщв: торговельни-
ми комплексами, центрами, магазинами, др1бнороздр1бними одиницями, тор-говими автоматами, пунктами продажу, поштою ! в1ртуальними електронни-ми мережами, ресторанами, кафе, !дальнями, барами, комбшатами обслуго-вування, салонами мод, ателье, перукарнями, пунктами побутового обслуго-вування, ринковими комплексами, ринками, !хтми фшями, майданчиками для ведення др1бнороздр1бно! торпвл1, аптеками, аптечними ятками, готель-ними комплексами, готелями, мотелями, кемшнгами, прокатними ателье та пунктами тощо.
Роздр1бна торговельна мережа мае важливе значення у будь-якш еко-ном1чнш модел1. Економ1чне значення полягае в рацюнальнш оргашзаци за-вершального етапу кожного окремого циклу суспшьного виробництва, забез-печенш швидкого ! стабшьного доведення товар1в до споживач1в, здшсненш мобшьного кругооб1гу грошових кошт1в.
Сощальне значення не обмежуеться скороченням часу, зусиль ! кош-т1в, що затрачають споживач1 на пошук ! придбання товар1в ! послуг. Мережа роздр1бно! торпвл1 забезпечуе роботою велику частку зайнятост1 населення, джерелом доходу та створення додано! вартост краши. Це И завдання особливо актуальне в умовах економ1чно! кризи, при зруйнованш промисловост1.
На р1вень зростання товарооб1гу у Льв1вськ1й област вказуе той факт, що темпи зростання роздр1бного товарооб1гу на одну особу певний час пере-вищували темпи по Укршш. За цим показником Льв1вська область у 2007 р. поступалась лише м. Киеву, Харювськш, Дншропетровськш ! Закарпатськш областям [11]. Варто зауважити, що на значення такого показника також впливають темпи скорочення населення як у цьому регюш, так ! в шших.
Активний розвиток торпвл1 в Укршш спричиняють так! чинники [11]:
• перевищення темтв росту роздр1бного товарообку над темпами росту реального ВВП Украши;
• стабшьне зростання доход1в 1 витрат населення, темпи якого ощнюють на р1вт 7-12 % для м1ського населення Украши;
• тдвищення кутвельно!' спроможносп;
• переор1ентац1я споживач1в 1з цшового на яшст параметри тд час кутвт то-вар1в;
• покращення культури споживання внасл1док зростання потреб як до якост та асортименту товар1в, так 1 до якост обслуговування;
• пор1вняно низький р1вень конкуренцп загалом та особливо низький - у де-яких регюнах;
• низький р1вень забезпеченост1 населення торговими площами;
• розвиток ринково! шфраструктури (транспорты мереж1 та засоби, енерго- та водопостачання тощо);
• високий р1вень прибутюв галуз1 та защкавлетсть у внутрштх 1нвестиц1ях та/або диверсифшацл украшських тдприемств, де роздр1бна торпвля стае одним 1з прюритетних напрямюв диверсифшацп;
• набування досв1ду та навик1в роботи торг1вл1 й розвиток торгових форматов 1 мереж тощо. В Украш набувають тдвищеного розвитку формати захвдного зразка, зокрема: гшермаркети; супермаркети; дисконти; Са8И & Саггу. Поряд 1з тим, присутн1 традицшш формати, як1 були успадкован1 з ми-
нулих час1в: гастрономи, ушверсами та пав1льйони. Останн1 поступово вит1с-
няються, але в найближчому майбутньому не будуть випснеш повнiстю, ос-кiльки мають перевагу в наявностi звичних для украшського споживача ак-тивних комушкацшних процесiв "продавець-покупець".
Одним Ï3 основних напрямк1в розвитку галузi стае пропозищя комфорту, тобто обслуговування, зручност1, зрозумiлостi та чiткостi, а також, пе-редусiм, задоволення пiд час придбання товару. Тому прогнозують активний розвиток формату самообслуговування - насамперед супермаркет i гшер-маркетiв, а також дисконтних магазишв, якi працюють у формат самообслуговування i зорiентовано на споживачiв iз низькою кушвельною спроможшс-тю, що становлять основну частку населення краши. Дисконти також приваб-лять покупцiв iз вищим рiвнем доходiв, яким подобаеться формат самообслуговування (за умови в1дсутност1 супермаркет1в у районi 1'хнього проживання) та вигiдного спiввiдношення щни та якостi.
Однiею з найвагом1ших тенденцiй розвитку галузi е перерозподш то-варообiгу на користь цившзованих форм торгiвлi. Згiдно з шформащею кон-салтингово1 компанiï Gfk-USM, у 2007 р. 42 % покупок в Укра1ш було зроб-лено в м1сцях регулярноï торгiвлi проти 29 % у 2005 р. [11, с. 34]. Прюритет-ними регюнами розвитку роздрiбноï торгiвлi визначають регюни Донецька, Днiпропетровська, Харкова, Одеси, Львова та Киева [11, с. 56].
За деякими шдрахунками, упродовж найближчих 5 роюв частка сучас-них формат1в досягне 20-40 %. Максимальний показник, з огляду на iснуючi тенденцiï, прогнозують для Киева, Дншропетровська, Одеси та Львова. Очь кують вихiд нових гравцiв i змщнення iснуючих позицiй, як в1тчизняних, так i зарубiжних. З-помiж них таю шоземш оператори: "Real" (Ме1;го, Н1меччи-на), "Рамсторг" (Росiя), "Carrefour та Auchan" (Францiя), "ТеБео" (Великобри-танiя), "Migros" (Туреччина).
Посилення конкуренцп створюватиме цiннiсть для споживача, який матиме вибiр цiни, якостi, м1сця придбання та iмiджу, що максимально вщпо-вiдатиме його потребам. На нашу думку, ринок роздрiбноï торгiвлi Украïни за таких швидких темшв розвитку скоро ввiйде в стадш гостро1' конкуренцiï, яка визначить близько п'яти лiдерiв нацiонального масштабу та великих регюналь-них гравцiв.
Географiчно ринок роздрiбноï торгiвлi Украши характеризуеться:
• нер1вном1рн1стю розвитку - зокрема, сх1дний рег1он акумулюе в соб1 б1льшу кшьшсть торгових об'ект1в мереж роздр1бно1 торг1вл1, нiж зах1дний, що св1д-чить також про його б1льшу насичен1сть i менший потенц1ал розширення;
_ и • • •• •
• наявтстю досить великоï к1лькост1 регюнальних ритейлер1в з1 своïми л1дера-ми;
• тенденщями до виокремлення загальнонац1ональних гравц1в, наприклад, корпорац1я "Fozzy Group".
Так, найбшьшою рег1ональною мережею у сх1дних областях Украши е "АТБ-маркет". Конкурують з нею ЗАТ "КС Трейдинг" (мережа "П1к") i ТВГ Rainford.
Л1дером за темпами розвитку торговельних мереж в Украш1 виступае Кшв, що обумовлено вищим, пор1вняно з рештою Украши, р1внем доход1в мешканщв столиц1. Б1льша частина мереж м1ста належить нац1ональним опе-
раторам (корпоращя "Fozzy Group", ДП "Квiза-Трейд", "Фуршет"). Найбшьш вiдвiдуваними е супермаркети "Сшьпо", "Фуршет", "Велика кишеня". Мережа торгових об'екпв корпорацiï "Fozzy Group" у K^bï складаеться з 28 супермар-кетiв "Сiльпо", 22 дискаунтерiв "Фора", 2-х гшермарке™ "Фоззi". "Велика кишеня" нашчуе бiльше 10 об,ектiв у столищ. ^ïm вiтчизняних ритейлерiв, активно розвивають своï мережi й велик мiжнароднi компанiï. Iноземнi тор-говельш компанiï представленi "Metro", "Рамсторг", "Перехресток" та ïh.
У захiдному регюш продуктовий ритейл найкраще розвинений у Львовi та Луцьку. Головними гравцями на ринку роздрiбноï торгiвлi в Захщ-ному регiонi Украши е:
• ТзОВ "Торгова компашя "1нтермаркект" - представлена мережею супермаркета "Арсен" (у Львов1), мережею дисконтних магазитв "Барвшок" (у склад1 13 магазитв у Льв1вськ1й та Волинськш областях), мережею магазитв-скла-д1в типу Cash & Carry (у м. Львов1), магазинами "1нтермаркет" (у м. Львов1);
• ЗАТ "Агроконтракт" - представлена у Волинськш та Ивненськш областях мережею супермаркета "Кол1бр1" та гурпвнями типу Cash & Carry "Агро-контракт";
• компатя "Корпоращя "Пакко" - представлена др1бногуртовими магазинами "Пакко" (9 об'екпв), мережею супермаркета "Вопак" (15 об'екпв);
• мережа супермаркета "Наш край" - представлена 12-ма магазинами у Волинськш та Ивненськш областях.
Частка нових роздрiбних форматiв у загальному роздрiбному товаро-обiгу м. Львова становила у 2007 р. близько 15 %. Формуванню сприятливого кимату для розвитку торговельних мереж сприяють також i чинники зов-нiшнього середовища, зокрема низька забезпечешсть населення Захiдного ре-гiону Украши об'ектами роздрiбноï торгiвлi - 2 об'екти роздрiбноï торгiвлi на 1000 осiб (тодi як у Польшд цей показник становить 10 об'екпв на 1000 оЫб, а в Угоршинi - 16).
Обсяг ринку роздрiбноï торгiвлi в Укршш постiйно зростав протягом останшх рокiв. Зокрема, за пiдсумками 2007 та 2006 рр. щорiчне зростання по крш'ш загалом становило 20 %, а по Киеву - 25-30 %. Темп зростання ци-вшзованого роздрiбного товарообiгу в Укршш становить 15-20 % на рж, у Киевi темпи е вищими. Станом на 01.01.2007 р., обсяг роздрiбного товарообь гу в Укршш досяг 17,8 млрд грн, зростання, порiвняно з аналогiчним перь одом попереднього року, становило 37,7 %. Обсяг роздрiбного товарообороту у Ktcbï на вказану дату становив 5,5 млрд грн (17,5 % вщ загальноукра-шського), зростання становило 28 %. За шдсумком 2007 р., на супермаркети в Укршш припадало 8 % загального товарообку (у вартiсному вираженнi), 3 % на магазини Cash & Carry, 24 % на невелик продуктовi магазини. Пере-важна частина товарообороту супермаркет припадае на ринок Киева та кшькох обласних центрiв. На частку "Велико!" Кишенi" й шших марок, що належать ТзОВ "Квiза-Трейд", припадало, за пiдсумками першого пiврiччя поточного року, до 10,5 % роздрiбного органiзованого товарообку м. Киева. Основними тенденцiями ринку е:
• випснення невеликих магазитв (гастрономiв) супермаркетами; невизначе-нiсть формата торпвля Бiльшiсть торгiвельних мереж не мають чiткого по-
зицшвання. Кр1м цього, залежно ввд р1вня розвитку ринку простежують пев-Hi ввдмшносп у форматах мереж у Киев1 та регюнах. Наприклад, якщо в Киев1 найпопулярнiшим форматом магазину е супермаркет, то в регiонах найбшьш популярними е дискаунтери;
• посилення конкуренцп та активний процес подшу ринку мiж операторами: як свщчить мiжнародний досвiд, конкуренция мш форматами роздрiбноl тор-гiвлi починаеться, коли 1хня частка становить 30 %. На сьогодн до конкурентно! межi наближаеться лише ринок Киева. Зокрема, за даними Головного управлшня споживчого ринку та торгiвлi Киева, мiсто наприкiнцi 2007 р. бу-ло забезпечене торгiвельними майданчиками на 118,5 % вiд нормативу, а в окремих районах (Оболонь, Печерськ та ш.) - 130 %. За оцшками експерт!в, лише за 2007 р у Киевi було вщкрито 150 п1дприемств торпвл^ тому конку-ренщя на ринках ритейлу великих мiст з'явиться у найближчi три роки;
• значне посилення конкуренцп мш нащональними мережами супермаркетов та активна експансiя кшвських мереж у регiони Украши. Очiкуване розши-рення столичних торговельних мереж на регюнальт ринки у найближчi 1,5-2,0 роки.
Висиовки. Роздр1бна торпвля - це одна з найважливших сфер еконо-м1чно! д1яльносл, вщ яко! значно залежить яюсть життя людини, розвиток економжи та !! конкурентоспроможшсть у глобал1зованому свт. Тому в майбутшх наших дослщженнях ми будемо вщстежувати основш тенденци та шляхи розвитку роздр1бно! торпвл1, !хнш регюнальний аспект, функцюнуван-ня роздр1бно! торговельно! мереж1, як в ринкових умовах потребують карди-нальних змш вщповщно до сучасних вимог за р1зними напрямами д1яльност1.
Л1тература
1. Апопш В.В, М1щук 1.П., Ребицький В.М. та ш. Оргашзащя торпвл1 : пщручник. - 2-ге вид. [переробл. та доп.] / за ред. В.В. Апотя. - К. : Центр навч. лгг-ри, 2005. - 616 с.
2. Ахметов ¡де в роздр1биу торпвлю. [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www. rpl.net.ua/2007/07/13/akhmetov_de_v_rozdrbnu_torgvlju.html.
3. В Украине активно развивается розничная торговля. [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www.ukrwine.pp.net.ua/news/2008-01-28-721.
4. Закон УкраТни "Про Основш засади розвитку шформацшного суспшьства в Укра!ш на 2007-2015 роки". [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www.zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi? nreg=537-16.
5. Затишшя перед бурею. [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www.dialoh. com/ua/arhiv/2007/34-3 5/34-3 5_01.htm.
6. Комерц1йна д1яльн1сть на ринку товар1в i послуг / за ред. проф. В.В. Апотя, проф. Я. А. Гончарука. - К. : НМЦ "Укоопосвгга", 2002. - 458 с.
7. Концепщя розвитку торг1вл1 у м. Львов1 (до 2010 р.). [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www.gromada.lviv.ua/articles/2007/04/10/333.html
8. Мазурик В.В. Сьогодення i майбутне електронно! торпвл1 в Украшу). [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www.intkonf.org/mazurik-vv-sogodennya-ta-maybutne-elektron noyi -torgivli-v-ukrayini/.
9. Обсяг роздр1бного товарообороту пщприемств за 2007 р. [Електронний ресурс]. -Доступний з: http://www.ukrstat.gov.ua/express/expr2008/0108/9.doc
10. Обсяг роздр1бного товарообороту пщприемств за ачень-березень 2008 р. [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www.ukrstat.gov.ua/express/expr2008/0408/ 87.doc.
11. Огляд галуз1 роздр1бнот торпвль [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www. credit-rating.com.ua/ru/file_viewer.html? id=567f6c8412c08169ae58869dde2483ad.
