CC BY
48УДК 30
Сидорова М.А. студент 3 курса факультет «Магистратура» кафедра истории, философии, политологии и социологии
Саратовский социально- экономический институт РЭУ им. Г.В. Плеханов научный руководитель: Баландина Т.М., к.соц.н.
профессор Россия, г. Саратов
ЭТИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПИАР-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Аннотация:
PR-деятельность включена во все сферы общественной жизни. Можно смело утверждать, что каждый из участников общественной жизни, так или иначе, строит свои отношения с общественностью. Специалисты в данной области владеют не только техникой коммуникаций, но и являются, по сути, менеджерами. Они решают конкретные вопросы управления деятельностью компаний. И как любая другая деятельность, PR ориентируется на определенные нормы и правила.
Ключевые слова: Правовое регулирование; пиар-деятельность; профессиональная этика; авторское право.
Sidorov M. A., student of 3rd year
faculty MA
"Department of history, philosophy, political science and sociology" Saratov socio - economic Institute REU them. G. V. Plekhanov, Russia, Saratov
Supervisor: Balandina T. M.
Professor, candidate of social.Sciences THE ETHICAL REGULATION OF PR-ACTIVITIES.
Abstract:
PR activity included in all spheres of public life. We can safely say, that each of participants of public life, one way or another, builds its relations with the public. Professionals in this field possess not only the technology of communication, but are, in fact, managers. They decide specific issues of the management of the companies. And like any other activity, PR is focused on certain norms and rules.
Key words: Legal regulation; public relations activities; professional ethics; copyright.
Правовое регулирование представляет собой целостную систему, которая регулирует поведения людей в обществе посредством правовых норм. Как правило, правовые нормы устанавливаются органами государственной власти, а выполняются гражданами непосредственно под контролем уполномоченных организацией с возможностью применения фиксированных санкций за отклонение от данных норм. Данная система
норм четко прописана и является обязательной для всех членов общества.
Одна из основных задач PR- служб - формирование этических принципов организации, а также выработка ценностных ориентиров для дальнейшего развития. Для специалистов разработана специальная система профессиональных норм, функция которых связана с процессом взаимного обоснования и согласования моральных и этических норм. А также кодекс деловой этики, в котором заключены правила, определяемые этическими нормами и требованиями определенной системы управления. Многие крупные компании разрабатывают и периодически совершенствует собственный кодекс этики. В нем указана информация об основных ориентирах и ценностях корпорации.
Что же касается этики компании с клиентом, необходимо отметить степень важности открытости и честности в построении взаимоотношений. Доверие - путь к успешному развитию бизнеса. В PR доверие особенно необходимо. Общественные отношения должны быть не только правдоподобными, они должны быть действительно искренними. В основе РЯ-отношений лежат знание и понимание, которые позволяют компании добиться хорошего имиджа и прочной репутации, в основе которых лежит доверие. А это значит, что PR не будет полномерно функционировать, пока ему не поверят.
Профессиональная этика представляет собой совокупность моральных норм, которые определяют отношение человека к своему профессиональному долгу и людям, с которыми он связан в силу характера своей профессии и обществу в целом. Но существует проблема в этике пиара, так как она носит дуальный характер. Во-первых, PR -самостоятельный социальный институт подчинен законам профессиональной этики. А во-вторых, PR- выступает в качестве инструмента, регулирующего этическое взаимоотношение между субъектами общественности.
Нормативно-правовые акты, которые составляют юридическую основу функционирования PR, отражены в достаточно новой отрасли права -информационной. Информационное право только начинает складываться, именно поэтому сложно говорить о четких классификаций законодательства, регулирующих отношения в данной отрасли. Но существуют положения, из других законодательных актах, которые регулируют информационные процессы. К таким федеральным законам относятся:
1. Закон «О средствах массовой информации»
2. Закон «О государственной тайне»
3. Закон «Об информации, информатизации и защите информации»
4. Закон «О рекламе»
5. Закон «Об участии в международном информационном обмене»
А также Указы Президента РФ, постановления Правительства РФ и
другие подзаконные акты, призванные регламентировать эту сферу общественных отношений.
Хотелось бы отметить мнение А. Чумикова по вопросу о необходимости разграничения понятий «Реклама» и «ПР» в ФЗ «О рекламе»: «PR в законодательстве не может быть ни «разграничен», ни определен. PR -это просто информация. О том, как работать с «просто информацией»
Фактически он говорит о том, что всем известно как работать с информацией и все уже определено. Но создание информации, а также ее переработка и трансляция подразумевают еще и некую манипуляцию. Ведь информация нередко бывает искажена. В таком случае есть происходит манипуляция информацией, которая в свою очередь манипулирует сознанием объекта. Такая манипуляция называется информационным управлением. Таким образом, взаимодействие средств массовой информации с обществом должно быть определено на законодательном уровне.
Стоит отметить законодательство об авторском праве для журналистов и специалистов PR. Авторское право - глава 70 ГК РФ, регулирует общие категории авторского права для объектов, субъектов и их правомочий, а также сроки действия прав автора.
Итак, правовое регулирование PR-деятельности, а также все процессы информационного обмена влияют на все стороны коммуникационного взаимодействия, и, безусловно, имеют большую роль для информационной безопасности общества. А это значит, что PR-деятельность должна находиться под руководством не только этического кодекса, но также регламентироваться на законодательном уровне. А что касается самих специалистов по PR, то, безусловно, они должны разбираться в законодательстве, и не пренебрегать прописанными стандартами.
Использованные источники:
1. Профессиональная этика в PR и рекламе : материалы Второй всеросс. науч.-практ. конф.. Санкт-Петербург, 28-29 июня 2002 г. - СПб. : РГПУ. 2003.
2. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов Г.Г.Почепцов. -М.:Рефл-бук:Ваклер, 2003. - 624 с.
