CC BY
30
Литература
1. Homburg, Christian; Sabine Kuester, Harley Krohmer (2009): Marketing Management - А Contemporary Perspective (1st ed.), London.
2. Shaw, E. (2012). «Marketing strategy: From the origin of the concept to the development of a conceptual framework» Journal of Historical Research in Marketing, 4(1), 30-55.
3. Москалёв С.M. Инновационные методы днрект-маркетннга в стратегии и тактике отечественных товаропроизводителей // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета, 2016. - №45.
4. Hitesh Bhasin. Service Marketing Mix - 7 P's of marketing // Marketing91.com -[Электронный ресурс]. - http://www.marketing91.com/service-marketing-mix
5. Create your marketing strategy // Info entrepreneurs. - [Электронный ресурс]. -http://www.infoentrepreneurs.org/en/guides/create-your-marketing-strategy
6. Финансовый словарь трейдера. - [Электронный ресурс], -https://utmagazine.ru/finansoviy-slovar-treidera
Literatura
1. Homburg, Christian; Sabine Kuester, Harley Krohmer (2009): Marketing Management - A Contemporary Perspective (1st ed.), London.
2. Shaw, E. (2012). «Marketing strategy: From the origin of the concept to the development of a conceptual framework» Journal of Historical Research in Marketing, 4(1), 30-55.
3. Moskalev S.M. Innovatsionnyye metody direkt-marketinga v strategii i taktike otechestvennykh tovaroproizvoditeley // Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta, 2016.-№45.
4. Hitesh Bhasin. Service Marketing Mix - 7 P's of marketing // Marketing91.com - [Elektronnyy resurs]. - http://www.marketing91.com/service-marketing-mix
5. Create your marketing strategy // Info entrepreneurs. - [Elektronnyy resurs]. -http://www.infoentrepreneurs.org/en/guides/create-your-marketing-strategy
6. Finansovyy slovar' treydera. - [Elektronnyy resurs]. - https://utmagazine.ru/finansoviy-slovar-treidera
УДК 330.341
Доктор экон. наук Н.П. ИЛЬИН (СПбГАУ, ilniklOi@hotmail.com)
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МЕНТАЛЬНОСТЬ И МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕЗОНАНСНЫХ ПРОЦЕССОВ В ЭКОНОМИКЕ
Добротность, отзывчивость, обратная связь, самоорганизация
В настоящее время проведение адекватного анализа складывающейся ситуации, формирование обоснованных прогнозных оценок и разработка эффективных управляющих воздействий в экономических системах невозможны без учета эффекта самоорганизации. Процесс самоорганизации в таких системах базируется на своеобразных резонансных процессах, которые связаны с «человеческим фактором», национальной экономической ментальностью и определяются уровнем реализации экономических интересов всех участников рыночного процесса.
Цель исследования состоит в разработке подходов, обеспечивающих выход экономики из кризисного положения и переход ее на траекторию устойчивого развития.
Материалы исследования. Осознание потребностей и стремление их удовлетворить предопределяют мотивацию поведения человека, побуждая его к определенному целевому
действию. В реальной действительности потребности приобретают конкретную форму интересов.
В процессе разработки модели исходим из того опытного факта, что влияние согласованности интересов субъектов хозяйствования в любом производственном процессе носит нелинейный характер и проявляется в виде резонанса интересов [ 1 ]. Другими словами, уровень эффективности любой производственной системы рационально моделировать резонансным процессом, определяющим степень согласования интересов бизнес- партнеров.
Проводя аналогию между резонансными процессами в экономических и технических системах[2], отмечаем следующее обстоятельство. Резонансом в технических системах называется явление резкого возрастания амплитуды вынужденных колебаний, которое наступает при приближении частоты внешнего воздействия к резонансным частотам системы. В качестве резонанса в экономической системе можно рассматривать значительное повышение эффективности производственного процесса (увеличение производства продукции) при гармонизации интересов участников соответствующего бизнес-процесса [1].
Согласование или гармонизация экономических интересов имеет свою специфику, состоящую в том, что каждый участник не получает весь экономический эффект единолично, а может претендовать только на часть совокупной прибыли.
При моделировании резонансных процессов в экономике в качестве аналога частоты технической системы рассматриваем процент общей прибыли, получаемый каждым участником конкретного бизнес-процесса. Тогда резонанс в бизнес-процессе максимален в случае, если процент общей прибыли каждого участника пропорционален его доле затрат при осуществлении бизнес деятельности (производстве продукции) - при резонансе интересов всех участников.
Продолжим аналогию, существующую между экономическими и техническими системами. В условиях резонанса техническая колебательная система становится отзывчивой на воздействие внешней силы, и степень этой отзывчивости характеризуется величиной, называемой добротностью. Для экономических систем также характерна различная отзывчивость на воздействие внешней силы, которая может быть оценена как ее добротность. В качестве внешней силы может рассматриваться система установления определенного процента общего дохода каждому участнику бизнес-процесса. Добротность экономической системы в таком случае представляет собой степень отзывчивости такой системы на правила установления доли дохода каждому бизнес партнеру и проявляется в выраженности резонансного процесса.
Добротность экономической системы определяется национальной экономической ментальностью, которая в свою очередь базируется на национальной ментальности (рис. 1).
Ментальность
О
Национальная ментальность
О
Национальная экономическая ментальность
Рис. 1. Формирование национальной экономической ментальности
Ментальность представляет собой иерархию ценностей, которая формирует для представителей данной общности систему убеждений, идеалов, склонностей, интересов и других социальных установок, отличающих эту общность от других общностей людей.
Национальная ментальность представляет собой социально-психологическое состояние нации, народности, которое возникло как итог длительного и устойчивого воздействия окружающей среды, создающей определенные естественно-географические и социально-экономические условия возникновения, формирования и развития этого сообщества. Национальный менталитет базируется на основополагающих ценностях, морали и нормах поведения, которые сформировались в процессе развития данной общности. Национальная ментальность выступает некоей парадигмой существования общности, определяя ее цели и влияя на все сферы деятельности, включая и хозяйственно-производственную деятельность.
Национальная экономическая ментальность представляет собой систему мотивов и моделей поведения, сложившуюся в процессе хозяйственной деятельности и детерминирующую ее, неформальный институт, определяющий особенности экономических ценностей и норм поведения, свойственные в той или иной степени данной общности. Под воздействием объективных условий жизни в контексте национальной экономической ментальности формируются формальные институты экономического развития, которые определяют траекторию хозяйственного развития нации.
Российская национальная экономическая ментальность сложилась под влиянием ряда факторов, связанных с территориальной общностью; исторической общностью; сходством природных особенностей и общностью социально-экономических условий[3].
Наиболее важным и стабильным фактором, определяющим российскую экономическую ментальность, является природно-географическая среда. Причем вплоть до середины XX в. материально-технологический уклад страны оставался в основном крестьянским сообществом. В России земледельческое производство осуществляется большей частью в зоне неустойчивого земледелия, короткого производственного цикла, требующего импульсной мобилизации и коллективных усилий под единым руководством. Влияние подобной хозяйственной аритмии на экономическую ментальность россиян заключается в готовности не к ритмичному труду, а к мобилизационной практике. Низкие и нестабильные урожаи, существование в режиме выживания не обеспечивали возможности для накопления излишков и значительного социального расслоения. Существование в условиях высоких жизненных рисков было возможно только при создании механизмов перераспределения, которые могли функционировать исключительно на основе уравнительных ценностей. Слабая зависимость между трудовыми усилиями и уровнем жизни сформировали уверенность русского человека в невозможности его собственного управления своими жизненными обстоятельствами.
Низкая прибыльность сельскохозяйственного производства определила также слабое развитие городов России, которое в доиндустриальных обществах определяется величиной прибавочного продукта аграрной сферы, а следовательно, и не соответствующее европейским образцам развитие ремесленно-промышленной деятельности.
На формирование российской национальной экономической ментальности большое воздействие оказали базовые религиозные моральные нормы и этические принципы. Если духовной основой формирования европейской ментальности является католицизм с его приоритетом неповторимости человеческой индивидуальности, что направлено на развитие личностных начал, то российская религиозная традиция всегда рассматривала труд как неприятную необходимость, наказание человечеству за первородный грех. Материальное благополучие котировалось не высоко, а накопительство и собственность рассматривались как отрицательные ценности. Приоритет церковных обрядов перед духовной жизнью подавлял в человеке индивидуальное начало и склонность к новаторскому поиску, поддерживал общинность и традиционализм российской экономической культуры. Кроме того, если в Европе на всех этапах своего существования церковь рассматривала свою власть
как конкурента власти королей и императоров, то русское православие неразрывно связано с идеологией государственного патернализма и авторитет церкви всегда ставился на службу интересам государственной власти.
Россия географически и ментально занимает промежуточное положение между Европой и «Востоком». Для Европы характерны следующие ценности, составляющие ядро ее ментальности: рационализм; динамизм; культ науки и техники; ориентация на новое; стремление к активному овладению миром; высокая ценность личности; индивидуализм. Восточный тип ментальности характеризуется такими ценностными ориентациями, как духовность, мистицизм, монизм, коллективизм, созерцательность, он базируется и ориентируется на идеализацию прошлого, культ древности, подчинение индивида социальному целому и обычаям. Если европейская ментальность ориентирована на все более полное удовлетворение растущих потребностей человека путем дополнительных трудовых усилий, то «восточная» ментальность направлена на снижение потребностей человека. Обеспечив свои минимальные потребности, работник не стремится к увеличению доходов. Такая «психология прожиточного минимума» характерна и для отсталых народов Африки. С другой стороны, американская ментальность демонстрирует европейские ориентиры жизни, но в более выраженном виде. Человек здесь нацелен на максимальную самореализацию, за ним признается право на самостоятельное и независимое поведение [4].
Основными элементами экономической ментальности являются отношение к труду и богатству, принципы и нормы социального взаимодействия, стереотипы потребления, организационные формы хозяйственной жизнедеятельности, восприимчивость к зарубежному опыту[5].
Проведенный выше анализ позволяет сделать вывод, что на величину добротности российской экономической системы наиболее существенное влияние оказывают следующие элементы национальной экономической ментальности: -мобилизационный стиль работы; -довольствование малым; -готовность к невзгодам;
-восприимчивость к манипуляционным воздействиям; -обожествление власти и «начальства».
На рис. 2 в схематическом виде представлена добротность, характерная для обществ с различной ментальностью.
Рис. 2. Добротность национальных экономических систем
Ось абсцисс I на рисунке представляет собой соотношения интересов хозяйствующих субъектов; ось ординат А - эффективность экономической системы; (2 ^ < Q2<Qз~ добротность (отзывчивость) экономических систем.
На рис. 2 кривая <21 схематически представляет добротность российской экономической системы; кривая ~~ добротность европейской экономической системы; кривая - добротность экономической системы США.
Добротность (отзывчивость) европейской экономической системы и экономической системы США значительно выше добротности российской экономической системы. У этих систем функционирует чувствительная обратная связь, обеспечивающая возможность адаптации систем к изменяющимся условиям хозяйствования.
В российской экономической системе не просто отсутствует обратная связь, которая необходима любой развивающейся системе, но отсутствуют сами сигналы обратной связи от участников хозяйственной деятельности. Это связано с исторически сложившейся экономической ментальностью нации, а также с отсутствием адекватного государственного регулирования экономических процессов протекающих в обществе. Такая система обладает большой устойчивостью, но не адаптируема. Сигналы обратной связи обязательно возникнут, но в момент, когда будет уже превышен порог возможной адаптации экономической системы и она может быть разрушена. В нашей стране в различные периоды ее существования такие ситуации уже возникали.
С другой стороны, российская экономическая ментальность при рациональном государственном регулировании может обеспечить стране лидирующие позиции в мире. Именно базовые черты менталитета нации могут обеспечить значительные экономические преимущества в процессе мирового разделения труда.
Различные виды национальных рыночных систем можно трактовать как рациональные способы реализации их потенциала на основе максимального использования базовых черт их национального экономического менталитета. Например, американская рыночная система достигла значительных результатов на основе реализации основных элементов национального характера-индивидуализма и инициативности. Японская рыночная модель эффективно функционирует на основе реализации присущих нации черт коллективизма и патернализма.
Результаты исследования. Для эффективного функционирования российской экономической системы необходимо ориентироваться на базовые элементы ее ментальности, которые в настоящее время, в рамках проводимой экономической политики, являются тормозом развития страны. С другой стороны, все выделенные выше базовые черты российского менталитета при рациональном государственном регулировании в интересах всего общества могут стать основой эффективного экономического развития.
Постоянное существование страны в стрессовых условиях выживания сформировало основную отличительную особенность российского менталитета-креативность и творческое начало. Именно эта особенность ментальности должна быть положена в основу возрождения экономики.
В настоящее время формируется мировое экономическое хозяйство, в котором Россия должна занять подобающее ей место, а не положение сырьевого придатка. В международном разделении труда наша страна должна выполнять функции, созвучные ее ментальности. Только в этом случае может возникнуть эффект синергизма в результате резонанса внутренних ментальных интересов и выполняемых функций. Такой функцией в мировом разделении труда для России может и должна стать изобретательская, творческая деятельность. Должен быть перенят опыт США по привлечению научных кадров из других стран и в первую очередь из бывших республик Советского Союза. При этом будет решена принципиальная проблема «утечки мозгов». Бурное развитие в последнее время средств коммуникации и мировое разделение труда при соответствующем государственном регулировании позволит нивелировать старый недостаток отечественной экономики -трудности с внедрением на производстве достигнутых научных достижений и открытий.
В то же время формирование системы стратегических приоритетов с подобных перспективных позиций не может не отразиться на эволюции национальной ментальной модели в первую очередь на отношении общества к проблеме коррупции, которое сложилось как результат излишнего пиетета к любому «начальству».
Для достижения указанных амбициозных целей необходимо отказаться в сфере образования от ложных целей "догоняющей модернизации" и вернуться к дополненной и
развитой модели, ориентированной на национальную ментальность, которая способствует развитию творческой активности обучающихся.
Драйвером роста для России, имеющей давнюю традицию аграрного развития, может стать процесс производства на огромных пространствах покинутых территорий экологически чистой и безопасной для здоровья человека продукции, востребованной во всем мире. При этом должна возродиться аграрная наука, обеспечивающая эффективность процесса производства такой продукции.
Выводы. Таким образом, проведенное исследование показало, что выход из кризисного положения в экономике и переход на траекторию эффективного развития возможен только при изменении экономической политики в стране на основе учета базовых характеристик экономической ментальности населения в контексте общего тренда развития мировой экономической системы.
Литература
1. Ильин Н.П., Ильин В.И. Моделирование эффекта синергизма в молочном подкомплексе // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета-2012-№29.-С. 121-125.
2. Астапенко В. А Резонансные процессы в электромагнитном поле. - М.: МФТИ, 2007,216с.
3. Балабанова Е.С. Особенности российской экономической ментальности / Е.С. Балабанова// Мир России. - 2001. .- № 3. - С. 67-77.
4. Володина А. С. Сравнительная характеристика японского, американского и европейского менеджмента//Молодой ученый. - 2010. -№1-2. Т. 1. - С. 173-180.
5. Новиков А.В. Национальный экономический менталитет в контексте российских реформ. - СПб.: СПбГУ, 2006, 202с.
Literatura
1. Ilin N.P. Ilin V.N.. Modelirovanie effekta sinergizma v molochnom podkomplekse // Izveistiya Sankt-Peterbyrgskogo gosydarstvennogo agrarnogo yniversiteta, - 2012. -№29. C. 121-125.
2. Astapenko V.A. Rezonansnie prochessi v elektromagnitnom pole. - M.: MFTI, 2007,216s.
3. Balabanova E.S. Osobennosti rossiiskoi ekonomicheskoi mentalyosti / E.S Balabanova //Mir Rossii. 2001. №3C. 67-77.
4. Volodina A.S. Sravnitelnay charakteristika yaponskogo, amerikanskogo I evropeiskogo menedzmemta // Molodoi uchenii. — 2010. — №1-2. T. 1, —S. 173-180.
5. Novikov A.V. Nachionalnii mentalitet v kontekste possiiskich reform.Izdatelstvo SPbGU, 2006, 202s.
