CC BY
8
transformation of properties of an individual into qualities of a language personality. On the basis of certain conceptual principles the structural-functional model of forming of modern language personality that displays intercommunications of motivation- aimed, purposeful, processing personal actions and controlled evaluation components in the integral structure of preparation of the language personality is built, that allows to shape a background of levels, criteria and indexes of personality development and readiness to speech activity.
Key words: linguistic personality, multilevel structure of linguistic identity; secondary linguistic identity formation; interaction between different models of linguistic identity during second foreign language acquisition, genre palette and style of journalistic discourse.
УДК 811'42
Кононець Ю. В.
АРХЕТИПОВ1 ОБРАЗИ ВЕРБАЛЬНИХ ТОВАРНИХ ЗНАК1В (МАН1ПУЛЯТИВНИЙ АСПЕКТ)
У статт1 розглядаються проблеми архетипових образ1в вербальних товарних знакгв англомовного рекламного дискурсу, якг зоргентоват на вивчення питань, тгсно пов'язаних 1з досл1дженням ¡нтеграци вербальних I невербальних компонент1в товарних знак1в та образотворення в реклам1.
Клю^о^^ слова: архетип, м1фолог1чний архетип, сучасний архетип, вербальний товарний знак, рекламний дискурс.
Сучасна лшгвютика зорieнтована на вивчення питань, тюно пов'язаних iз дослщженням мовних явищ у взаемодп 1'хшх комушкативно-прагматичних та когштивно-дискурсивних властивостей. Дослщження архетипових образiв вербальних товарних знаюв дае змогу виявити лшгвальну природу знаюв, для з'ясування яко'1 необхщно застосовувати мiж- та трансдисциплшарний пщходи дослщження.
Актуальшсть дослщження зумовлюеться загальним спрямуванням сучасних лшгвютичних студш на вивчення мовних явищ з штегрованих теоретико-методологiчних позицш. Поеднання лiнгвосемiотичного та дискурсивного пiдходiв до вивчення вербальних товарних знаюв дае можливiсть для бiльш грунтовного висвiтлення штегративно'1' природи вербальних та невербальних компонент товарних знакiв, а також для визначення архетипiв як первинних образiв таких знакiв.
Анал1з останн1х наукових розвщок з проблеми дослщження засвщчуе, що архетипова природа вербальних товарних знаюв е об'ектом широкого защкавлення науковцiв. У ХХ сгаштп завдяки мiждисциплiнарним зв'язкам рiзних наук знаки у власне семютичному планi розглядалися переважно з позицш шонологп [4; 8] та теорп образотворення [3 ;4; 5] у лшгвютичному - загально'1' теорп знаюв [7, 9] та лiнгвiстики тексту [1; 2; 6]. Попри численш дослщження вербальних товарних знаюв, 1'хня архетипова природа до цього часу не була об'ектом системного аналiзу з урахуванням первинних образiв.
Метою статп е вивчення архетипiв як первинних образiв вербальних товарних знаюв.
Виходячи з мети, завданнями статп е:
- описати первиннi архетиповi образи товарних знаюв;
- здiйснити аналiз мiфологiчних та сучасних архетипових образiв з метою виявлення ступеню тотожносп й розбiжностi реалiзованого ними семантичного змюту.
У психологи архетипами вважають первиннi природнi образи, ще!, переживання, образи колективного несвщомого, у лiтературi - реконструйовану фабулу або сюжет, спшьш для мiфiв, фольклору рiзних народiв. У мистецтвi архетипи е первинними образами, оригшалом, загальнолюдськими символами, на яких базуються мiфи, фольклор, культура в цшому [8, с. 28].
Одним iз напрямкiв структурно'' лiнгвiстики, який виник у 50-i роки ХХ столiття, стала генеративна лшгвютика, засновником яко'' е Н. Хомський. В основi генеративно'' лшгвютики лежить уявлення про породжувальну модель мови, тобто процес моделювання мови - вщ абстрактно'' класично'' структури до найпроспших елементiв мовно'' структури. Мета генеративно'1' процедури - перейти вщ поверхнево'' до глибинно'' структури шляхом аналiзу трансформацiй, вийти з рiвня свiдомого на рiвень пщсвщомого за допомогою механiзмiв захисту [4, с. 29].
Глибинна структура вщповщно е функцюнально подiбною до несвщомого. Текст можна порiвняти з рiвнем свiдомого, а його змiст - з рiвнем несвiдомого. Написавши текст, автор зашифровуе в ньому повщомлення. При цьому, конкретний образ зводиться до образу колективного несвщомого (архетипу). Пщ колективним несвщомим ми розумiемо сферу несвщомо!' мiфолоrii, образи яко'' е загальнолюдським надбанням. Архетип - це "машфестащя найглибшого рiвня несвщомого, де дрiмають загальнолюдськi, первiснi образи i мотиви" [5, с. 18]. Разом з тим, архетип - акумулятор найщншшого людського досвiду, який усвщомлюеться художником у процесi творчосп. Вiдтак, пiзнання проходить несвiдомо.
Коли людина свiдомо (за допомогою анал^ичного аналiзу) намагаеться зрозумiти набутий досвщ, архетиповий образ руйнуеться. Архетип завжди зберiгае значення i функцп та продовжуе юнувати у свiдомостi, при цьому видозмшюеться та проявляеться в образах, яю вiдповiдають дiйсностi, що нас оточуе. Як засоби передачi досвiду предкiв, архетипи е загальнолюдськими, але при цьому мають нащональш та етнiчнi обмеження. Пробудження архетитв вiдбуваеться завдяки сприятливим та несприятливим обставинам певно' юторично!' епохи [8, с. 49]. Ц обставини можуть бути тим ключем, який зможе вщкрити дверi у сфери колективного несвщомого i спонукатиме iснування архетипу в просторi тексту, приймаючи форми, яю вiдповiдають сучасним культурно-iсторичним умовам. Оскшьки архетип не змiнюе свого значення та функцш, його завжди легко втзнати. В будь-якiй шшш новiй формi свого iснування читаеться стародавнш змiст.
Властивiсть архетипу до актуалiзацii змiсту дае пiдстави вважати його основним елементом колективного несвщомого, а колективне несвщоме юнуе до появи конкретного нового тексту. Воно не залежить вщ особисто'' волi автора, якого можна вважати радше провiдником архетипових образiв iз сфери несвщомого у сферу художньо'' реальность
У зв'язку з цим на особливу увагу заслуговуе висвгглення архетитв, як базових згустюв змiсту товарних знаюв, зокрема така геометрична ф^ура, як круг символiзуе вiчнiсть та постшний рух. Компанiя Apple вибрала яблуко сво'м товарним знаком, усвщомлюючи його первiсне бiблiйне значення - древо тзнання. Архетиповий образ плодiв дерева життя е джерелом безмежно'' реальностi. Яблуко - це унiверсалiя, iдеальна форма, центр свiтосприйняття (див. Рис. 1).
1976-1998
Рис. 1 Еволющя архетипового образу компани Apple
У товарному 3HaKOBi компани Apple 1976 року спостер^аемо вщомий сюжет, коли Ньютону падае на голову яблуко, i воно е символом тзнання. Знак 1976 року мае вiзуальнi, а також вербальш компоненти - Apple computer com. Проте товарш знаки подальших рокiв (1976-1998, 1998-2010, 2010-present) мютять лише вiзуальнi елементи, при цьому вербалiзацiя - вiдсутня. Це вщображае сучасну тенденцiю рекламного дискурсу до узагальнення образiв та зменшення вербальних компонент товарний знакiв.
У сучасному англомовному рекламному дискурс використовуються стародавш (мiфiчнi) та актуальнi (сучаснi) архетиповi образи.
Товарний знак Nissan (Рис. 2) створений на основi мiфологiчного архетипу - круг, що символiзуе безкiнечнiсть, безупинний рух.
Це - найдавнiший архетип китайсько'1 мiфологiï, який пов'язаний з позначенням космiчного простору. Його меж вiддiляють космос вiд хаосу. У скандинавськш мiфологiï круг е символом безкшечносп у виглядi свiтового змiя, що звернувся клубочком. Компанiя Nissan вважае круг символом вiчного руху, що е особливо важливою властивютю автомобiля.
Компани часто використовують цей символ для позначення товарних знаюв, при цьому вербальний компонент може бути невщ'емною частиною вiзуалiзацiï.
Компашя Louis Vuitton (Рис. 3) використовуе зображення коштовного годинника для того, щоб привернути увагу споживачiв до товарiв компани. Форма годинника кругла i вона свщчить про першообраз безкiнечностi часу та, водночас, про необхщшсть контролювати його плин. Оскшьки компанiя працюе для сегменту ринку "люкс", зображення е мшмалютичним i контрастним (бше на чорному).
Енергетична компашя Solatube, яка займаеться продажем сонячних батарей, використовуе зображення сонця як невщ'емного вiзуального елемента товарного знака (Рис. 4).
louis vuitton
J.- да: •
ёшш
СМУ
Рис. 3 Тов. знак компани Louis Vuitton
Сонце, в 0CH0Bi якого лежить круг, е символом життя, комфортного та довготривалого юнування на землi. Тому пряме та приховане значення товарного знака Solatube практично ствпадають
Вербальний товарний знак швестицшно1 компанп UBS створений за допомогою абревiатури та вiзуального елемента у виглядi трьох ключiв, якi перетинаються мiж собою в однш точцi, створюючи при цьому центр перетину. У стародавнш китайськш мiфолоrii хрестовиднi форми актуалiзують iдею центра землi. Будь-якi варiанти хрестовидних форм е символами процв^ання та успiху. Отже, компанiя UBS (Рис. 5) запрошуе сво'х потенцшних клiентiв до спiвпрацi, не лише транслюючи при цьому свою устшшсть на ринку: вони можуть пвдбрати ключ i для вашого добробуту. Ключ - сучасний архетиповий образ, який асощюеться з варiативнiстю досягнень людини. Компанiя транслюе iдею, що може вiдкрити будь-якi перспективи, а не лише одну едину.
При цьому хрестовидш форми в рiзних культурах штерпретуються по рiзному. У християнськш культурi хрест означае Голгофу, "пуп землГ', центр свiтосприйняття, який асощюеться з конкретними бiблiйними сюжетами. В горизонтальнш проекци моделi св^у перехрестя - мiсце, де сходяться вс шляхи свiту, вирiшуеться доля героя (не обов'язково героя позитивного - Фауст на перехресп). Архетипи е загальнолюдськими згустками змюту, при цьому 1хня штерпретащя може вiдрiзнятися залежно вiд нацiональних та етшчних факторiв.
Компанiя, що надае банювсью послуги ABN AMRO використовуе п'ятикутник для свое вiзуальноi репрезентаций У стародавнiй мiфолоrii п'ятикутник (пентагон) означав здоров'я та силу. Вш був символом цшюносп буття. На сучасному етапi компанiя ABN AMRO (Рис. 6) пропонуе не лише устшне юнування сьогоднi, але й перспективу: making more possible.
Компашя Mercedes-Benz - дуже престижний давно юнуючий товарний знак (Рис. 7). За зображенням товарного знака закршилася стшка асоцiацiя, пов'язана з трипроменевим символом, вписаним в круг - устшшсть, впевненють, надiйнiсть, влада, лщерство, гiднiсть, вищий клас, престиж. Це - дуже гармоншний завершений символ, один iз найуспiшнiших товарних знаюв у свiтi. На нього приемно дивитися, за ним приемно слщувати, вш надихае на подвиги. З точки зору семютики, трипроменева зiрка у колi iнтерпретуеться неоднозначно. Сама зiрка символiзуе прагнення до духовного зросту, розвитку, самовдосконалення. Круг, в свою чергу, символiзуе архетип центру Всесвпу та гармони. Подiлений трьома променями круг вiдсилае до древньогрецько1 штерпретацл - уособлення абсолютно1 досконалосп та завершеностi.
Зауважимо, що, ^м мiфологiчних архетипiв, iснують також сучасш (актуальнi) архетиповi образи, створенi на основi сучасних свiтових тенденцiй глобалiзацii. Процес глобалiзацii впливае на вс сфери нашого буття, зокрема, i на створення вербальних товарних знаюв.
Making more possible ^ ABN'AMRO
Рис. 6 Тов. знак компанп ABN AMRO
Mercedes-Benz
Рис. 7 Тов. знак компанп Mercedes-Benz
Рис. 8 Тов. знак компанп Mrs. Bridges
next
Рис. 9 Тов. знак компанИ Next
Рис. 10 Тов. знак компанп Marlboro
Товарний знак компанп, яка е виробником англшського джему, Mrs. Bridges (Рис. 8), мае вiзуальний компонент - ошатно вдягнена жшка (лед^, яка пересуваеться на велосипеда Образ ретро ледi асощюеться з господинею, яка смачно готуе, в будинку яко! дуже затишно. Отже, сучасний архетиповий образ ледi -ретро використовуеться задля того, щоб привернути увагу до смачно! mi, домашнього затишку, простих, але таких необхщних речей.
Фото сучасно! привабливо! активно! дiвчини е частиною товарного знака компанп Next (Рис. 9), що е виробником одягу, як типовий образ молодо! спортивно! дiвчини, яка щкавиться модою. Архетип сучасно'! дiвчини часто уособлюе молодiсть, динамiку, оптимiзм, перспективу. Тому компанп з виробництва одягу, взуття, парфумiв, прикрас часто експлуатують цей образ у рекламних повщомленнях.
Натомiсть компанiя Marlboro (Рис. 10), Harley-Davidson (Рис. 11) використовували у сво!х рекламних кампашях архетиповий образ поганого хлопця, який палить, при цьому вш спортивний, сильний, привабливий. Компашя хоче зробити акцент на певнш незалежностi вiд громадсько! думки та, у деяких випадках, вщ закону. Акцент робиться на брутальносп чоловiка. Образ "поганого хлопця" колись асоцшвався саме з такими зображеннями, однак сьогоднi вiн е розмитим та не несе тако! негативно! конотаци, як це було 20-30 роюв тому.
Рис. 12 Тов. знак компанп Liberty Mutual
Рис. 11 Тов. знак компанп Harley-Davidson Ц компанп також е прикладами переходу вщ суто нащональних, зокрема американських, товарних знакiв до транснащональних товарних знакiв, в основi яких лежить процес глобалiзащi змiсту та форми.
Сучасний архетиповий образ свободи спостер^аемо на прикладi зображення вербального товарного знака страхово'1' компанп Liberty Mutual (Рис. 12), який пщкршлений вiзуальним компонентом - образом стату'1' Свободи у США. Це зображення викликае стшку асоцiацiю з вщомою скульптурою.
Товарний знак новозеландсько'1' компанп Aqualung (Рис. 13) роздшений звивистою лiнiею, яка символiзуе воду, море, океан. Така лЫя з давшх давен була пов'язана з водними потоками. Це значення мютить i лексична одиниця латинського походження aqua. Архетип води передаеться як вербально, так i вiзуально.
ApxeranoBi мотиви беруть свiй початок вщ архетипових o6pa3iB у людськш свщомосп, якi передаються не лише за допомогою традици чи м1грацл, а й за допомогою спaдковостi. Круг, квадрат, трикутник - архетипи, первинш грaфiчнi елементи. Саме на основi цих геометричних фiгур будувався грецький aлфaвiт.
Компани Ecowater systems (Рис. 14) i Pacific Controls (Рис. 15) використовуе вiзуaльний компонент у виглядi хвиляста лшп чи хвилястих лiнiй, щоб позначити архетип води. Хвилясп лши повнiстю передають сукупний образ води. Ключовий елемент, який об'еднуе оформлення бiльшостi пляшок з водою на ринку товaрiв - хвиляста лшя чи хвилястi лши. Споживачу мовою мiжнaродного спiлкувaння кажуть: це - рiдинa. Хвиляста лшя для зображення напо'1'в - архетитв елемент, який брав свiй початок у Стародавньому Сгипт!, коли його використовували для позначення води.
Компашя мобiльного зв'язку Allianz Group пропонуе iнтерпретацiю вербального компоненту разом з вiзуальним, який домiнуе в рекламному повщомленш Використовуеться архетиповий образ неба, що символiзуе фундаментальну стихiю св^обачення - життевий подих, процес життя. Цей процес може максимально комфортно забезпечити компашя мобшьного зв'язку Allianz Group (Рис. 16).
Отже, у дослщженш була здшснена типологiзацiя архетитв вербальних товарних знакiв. Зокрема, були визначеш мiфологiчнi та сучаснi архетиповi образи англомовних вербальних товарних знаюв. Архетипи були описанi як первинш природш образи, властивi людинi як суб'екту колективного несвщомого. Висвiтлення архетитв як базових згустмв змiсту товарних знаюв вiдображае сучасну тенденцiю англомовного рекламного дискурсу до узагальнення образiв, мiнiмалiзму та зменшення вербальних компонентсв товарних знакiв.
Перспективою подальшого дослщження е вивчення особливостей архетипово'1 природи вербальних товарних знаюв, креолiзованих чи пбридних текстiв.
Список використано1 лггератури
1. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) : учеб. пособ. / Е. Е. Анисимова. - Москва : Academia, 2003. - 128 с. ; Anisimova Ye. Ye. Lingvistika teksta i mezhkulturnaya kommunikatsiya (na materiale kreolizovannykh tekstov) : ucheb. posob. / Ye. Ye. Anisimova. - Moskva : Academia, 2003. - 128 s.
2. Анисимова Е. Е. Паралингвистика и текст : (к проблеме креолизованных и гибридных текстов ) / Е. Е. Анисимова // Вопросы языкознания. - 1992. - № 1. - С. 7178 ; Anisimova Ye. Ye. Paralingvistika i tekst : (k probleme kreolizovannykh i gibridnykh tekstov) / Ye. Ye. Anisimova // Voprosy yazykoznaniya. - 1992. - № 1. - S. 71-78.
3. Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы : Семиотика. Поэтика : пер. с фр. / Р. Барт, сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. - Москва : Прогресс, 1994. - С. 297-318 ; Bart R. Ritorika obraza // Bart R. Izbrannye raboty : Semiotika.
Poetika : per. s fr. / R. Bart, sost., obshch. red. i vstup. st. G. K. Kosikova. - Moskva : Progress, 1994. - S. 297-318.
4. Варбург А. Великое переселение образов : исследование по истории и психологии возрождения античности : сб. ст. : пер. с нем. / А. Варбург ; вступ. ст. И. А. Доронченков. - Санкт-Петербург : Азбука-классика, 2008. - 382 с. ; Varburg A. Velikoe pereselenie obrazov : issledovanie po istorii i psikhologii vozrozhdeniya antichnosti : sb. st. : per. s nem. / A. Varburg ; vstup. st. I. A. Doronchenkov. - Sankt-Peterburg : Azbuka-klassika, 2008. - 382 s.
5. Лидвелл У. Универсальные принципы дизайна / У. Лидвелл, К. Холден, Дж. Батлер. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 272 с. ; Lidvell U. Universalnye printsipy dizayna / U. Lidvell, K. Kholden, Dzh. Batler. - Sankt-Peterburg : Piter, 2012. - 272 s.
6. Чернявская В. Е. Лингвистика текста : Поликодовость, интертекстуальность, интердискурсивность / В. Е. Чернявская. - Москва : ЛИБРОКОМ, 2009. - 248 с. ; Chernyavskaya V. Ye. Lingvistika teksta : Polikodovost, intertekstualnost, interdiskursivnost / V. Ye. Chernyavskaya. - Moskva : LIBROKOM, 2009. - 248 s.
7. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко. - Санкт-Петербург : Петрополис, 1998. - 432 с. ; Eko U. Otsutstvuyushchaya struktura. Vvedenie v semiologiyu / U. Eko. - Sankt-Peterburg : Petropolis, 1998. - 432 s.
8. Eco U. Semiotics and Philosophy of Language / U. Eco. - Bloomington : Indiana university Press, 1984. — 274 p.
9. Sebeok T. A. Sign is just a Sign / T. A. Sebeok. - Bloomington : Indiana University Press, 1991. - 176 p.
Стаття надшшла до редакцп 19.06.2017
Yu. V. Kononets
ARCHETYPE IMAGES OF VERBAL TRADEMARKS (MANIPULATIVE ASPECT)
The article deals with the research of archetypes of verbal trademarks in the English language advertising discourse. Close integration of verbal and non-verbal (visual) components of trademarks, which facilitates the creation of new images in advertising, has been stated. The article focuses on verbal and visual components of trademarks in advertising and implicit nature of visual argumentation. The use of polysemantic words is the main precondition of creation of verbal trademarks and there is a tendency to compress (make forms of lexical units shorter) in advertising on different levels. Paying special attention to the visual persuasion as an exploration of visual aspects in advertising, compression is likely to have an influence on cognitive processing among readers highly active in processing the advertising message. Integration of verbal as well as non-verbal (visual) components of trademarks facilitates the creation of new images in advertising - archetype images. The novelty of the article is conditioned by the fact that complex analysis of structural, semantic and communicative specifics of verbal trademarks in advertising texts, including methods of persuasion and ways of description of verbal-visual unity and integrative nature of English advertising texts had not yet been in the focus of linguistic studies. Iconic and symbolic signs are used in communicative situations of advertising trademarks. They establish different types of coherent connections in order to render the appropriate message of an advertising text. Visual argumentation is provided with the help of integration of visual and verbal components and they create the basis of persuasion and manipulative techniques in advertising. Visual and verbal unity (integrity) in advertising texts produce special images to influence the reader. They can appear on the basis of archetypes closely connected with cultural and historic background of national or international advertising. Combination of visual and verbal components in advertising texts create a polycoded structure which can be
interpreted with the help of different codes: iconic, symbolic, technical and verbal. Different codes of interpretation can be treated as codes or means of persuasion in verbal trademarks of advertising texts. Visual components in advertising can be decoded in different way compared to verbal elements. Polycoded structure (combination of visual and verbal codes) in the English language advertising texts can create symbolic images of interpretation -cultural archetypes.
Key words: archetype, mythological archetype, modern archetype, verbal trademark, visual components of trademarks, verbal components of trademarks, creation of images in advertising.
УДК 81'23:316.613.5
С. I. Куранова
ПРОБЛЕМИ ДОСЛ1ДЖЕННЯ МОВНО1 ОСОБИСТОСТ1 У ПСИХОЛ1НВ1СТИЦ1
Статтю присвячено визначенню основних напрям1в досл1дження мовног особистост1 у психолтгвттищ (втово'г психол1нгв1стики; досл1дження норми I патологи в мовлент; створення типологи мовних стльнот I особистостей; характеристика комун1кативно1 поведтки мовног особистост1). Виокремлено, охарактеризовано та означено перспективи застосування в1дпов1дних чотирьох основних напрямгв.
Клю^о^^ слова: мовна особист1сть, дискурс, психол1нгв1стика, мовлення, втова психолтгв1стика.
Значних успiхiв лшгвютична теорiя особистост досягла ще наприкшц 80-х роюв ХХ ст. та продовжуе активно розвиватися ниш. Дослщження такого роду плщно застосовувалися пщ час вивчення стилю письменниюв у ру^ лшгвютичного аналiзу тексту, процеав мiжособистiсноi комушкацп та особливостей 1хнього моделювання. Висв^лення цих пiдходiв знаходимо, зокрема, у роботах Р. де Богранда, Т. ван Дейка, Ю. Караулова, С. Сухих, I. Ухваново1-Шмигово1 [7; 8; 2; 5; 6]. Мовна особистють -рiзновид повноцшного представлення особистосп, що мютить психiчний, сошальний, етичний та когнiтивний компоненти, яю вiдбиваються у 1! мовленш. Це сукупнiсть особливостей вербально1 поведшки людини, що використовуе мову як зааб спiлкування. Мовну особистiсть вщтак дослiджують на вербальному, лiнгвокогнiтивному та прагматичному рiвнях. Вона е складною багаторiвневою функцiональною системою, що поеднуе рiвнi володiння мовою (мовну компетенцш), володiння засобами здiйснення мовленнево1 взаемодп (комунiкативну компетенцiю), та знання св^у (тезаурус) [5, с. 72]. Це сукупшсть здатностей до створення та сприйняття мовленневих витворiв (текстiв), що рiзняться ступенем та глибиною вщображення дiйсностi, певною цiлеспрямованiстю.
У лшгшстищ було сформульовано декiлька пiдходiв стосовно мовно1 особистостi як об'екта дослщження. Зокрема, Ю. Караулов виокремлював психолшгвютичний, лiнгводидактичний та текстово-лiнгвiстичний напрями [2, с. 28]. Розвиток прагмалшгвютики, конверсацшного аналiзу, дискурс-аналiзу зумовив дослiдження
