Анализ деятельности субъектов регионального информационного рынка на примере телеканала «ТНТ-Магнитогорск» Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЕГИОНАЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕКАНАЛА

«ТНТ-МАГНИТОГОРСК»

Лимарева Юлия Анатольевна

канд. пед. наук, доцент кафедры экономики и маркетинга Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, РФ,

г. Магнитогорск E-mail: y. limareva@mail. ru Лимарев Павел Викторович канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и маркетинга Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, РФ,

г. Магнитогорск E-mail: lavrenty_p@mail.ru Ильшат Наилевич Хисаметдинов студент Института металлургии, машиностроения и материалообработки Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова,

РФ, г. Магнитогорск

THE ANALYSIS TO SUBJECT'S ACTIVITY OF REGIONAL INFORMATION MARKET ON EXAMPLE OF «TNT-MAGNITOGORSK»

Ытагеуа Yulia

PhD pedagogic, associate professor of Economics and Marketing, FSEIHPE "Magnitogorsk State Technical University named after G.I. Nosov ", Russia,

Magnitogorsk Limarev Pavel

PhD economy, associate professor of Economics and Marketing, FSEI HPE "Magnitogorsk State Technical University named after G.I. Nosov ", Russia,

Magnitogorsk Hisametdinov Ilshat

student of the Institute to metallurgy, machine building and material processing FSEI HPE "Magnitogorsk State Technical University named after G.I. Nosov ", Russia,

Magnitogorsk

АННОТАЦИЯ

В статье описывается состояние рынка телевизионной информации г. Магнитогорска и даётся характеристика деятельности субъектов этого рынка на примере теклеканала «ТНТ-Магнитогорск». Определены достоинства и недостатки, присущие игрокам этого рынка и даны рекомендации телеканалу «ТНТ-Магнитогорск».

ABSTRACT

In the article we estimated the television information market of the Magnitogorsk city and featured to activity this market' subjects on example broadcast company "TNT-Magnitogorsk". We estimated values and defects of players this market and we are given the recommendations to broadcast company "TNT-Magnitogorsk".

Ключевые слова: информация; информационный продукт; субъекты рынка информации; телекомпания.

Keywords: information; information production; subjects of information markets; broadcasting company.

На сегодняшний день телевидение по-прежнему остаётся важнейшим носителем информации и площадкой для реализации информационного продукта, если не по количеству информационных объектов, то по востребованности.

В Магнитогорске с 1996 года осуществляется вещание телеканала «ТНТ-Магнитогорск». На сегодняшний день это один из старейших телевизионных каналов после «Первого», РТР и НТВ. Вещание осуществляет медиа-холдинг «Знак».

Компания «Знак» является крупнейшим медиа-холдингом города. В состав медиа-группы входят цех наружной рекламы «OutDoor», студия производства аудио- и видеорекламы «4D». Помимо телеканала «ТНТ-Магнитогорск» холдинг располагает также приведенными ниже медианосителями: телеканал «Домашний»; радиостанция «Ретро FM»; радиостанция «Шансон»; еженедельная газета «Русский Дом»; информационно-развлекательный журнал «На все 100»; светодиодный экран; рекламные щиты; интернет-сайт media-znak.ru; интернет-сайт MagCity74.ru.

Медиа-группа «Знак» осуществляет производство и трансляцию собственных телевизионных программ на телеканале «ТНТ-Магнитогорск»:

телешоу «Доброе утро, город», информационная программа «Город», программа «Маленькая страна».

Телеканал ТНТ — прогрессивный, быстрорастущий канал, входящий в пятерку крупнейших телеканалов России. Формат телеканала ориентирован на новое поколение. Основная аудитория — лица в возрасте от 18 до 35 лет (наиболее активная и платежеспособная возрастная группа).

На рис. 1 представлены пять телеканалов, имеющих наибольшую среднесуточную долю (по данным TNS Россия, Share, I полугодие 2013, 6:0024:00, все 6-54). Согласно показателям [6], телеканал ТНТ входит в пятерку каналов с наибольшей среднесуточной долей смотрения.

Рисунок 1. Среднесуточные доли телеканалов, в %, за I полугодие 2013 г.

Деление аудитории «ТНТ-Магнитогорск» по различным признакам представлено на рис. 2, 3,4,5.

Рисунок 2. Дифференциация аудитории «ТНТ-Магнитогорск» по полу

Рисунок 3. Дифференциация аудитории «ТНТ-Магнитогорск» по возрасту

Рисунок 4. Состав аудитории «ТНТ-Магнитогорск» по образованию

высокии среднии низкии

Доход

Рисунок 5. Состав аудитории «ТНТ-Магнитогорск» по доходу

Брендовыми на телеканале ТНТ являются сериалы «Универ», «Зайцев+1», «Интерны», «Реальные пацаны», программы «Битва экстрасенсов», «Дом-2», «Comedy Club», «Comedy Woman», «Наша Russia».

Конкурентами на рынке ТВ-медиа г. Магнитогорска телеканалу «ТНТ-Магнитогорск» по востребованности выступают следующие организации: РА «ЭР» (ретранслятор каналов «Первый», НТВ, «Рен-ТВ»), МГТРК (подразделение ВГТРК, каналы «Россия-1», «Россия-2», «Россия-К»), РА

«Эксперт-медиа» («СТС-Магнитогорск») и телекомпания «Тера» (ретранслятор каналов «Муз-ТВ» и «Звезда» на одной частоте). Каждый из этих каналов обладает по сравнению с «ТНТ-Магнитогорск» как преимуществами, так и недостатками, которые сведены в таблицу 1. Для оценки были использованы следующие параметры [3]: охват аудитории, качество вещания, ранжированный рейтинг каналов, наличие собственных программ и доли эфира.

Таблица 1.

Характеристики телеканалов г. Магнитогорска

Парамет р «Перв ый» РТР НТВ СТС ТНТ Рен-ТВ «Тера»

Полны Полн Полн Частич Частич Полн Частич

Охват й (более 90 %) ый (более 90 %) ый (более 90 %) ный (более 70 %) ный (более 70 %) ый (более 90 %) ный (более 40 %)

Качество вещания Хорош ее Хоро шее Хорош ее Среднее Среднее Хоро шее Средне е

Рейтинг по 1 3 2 4 5 6 7

ранжиру

Наличие собствен ных Нет Есть Нет Нет Есть Нет Есть

програм м

Доли эфира развлека т./ аналитич ./ 70 %/ 10 %/ 20 % 25 %/ 25 %/ 50 % 25 %/ 35 %/ 40 % 30 %/ 0 %/ 70 % 25 %/ 5 %/ 70 % 75 %/ 15 %/ 10 % 65 %/ 5 %/ 25 %

кинопере дач

Из табл. 1 видно, что телеканал «ТНТ-Магнитогорск» обладает следующими преимуществами: он производит и транслирует собственный информационный продукт (местная информация); высока доля эфира, выделяемая на развлекательные телепередачи и кинопоказы; высок рейтинг

востребованности телеканала. К серьёзным недостаткам можно отнести неполный охват зрительской аудитории и наличие зон неуверенного приёма.

Общим недостатком для всех телеканалов, действующих на информационном рынке г. Магнитогорска и производящих собственный информационный продукт, является низкая оперативность в подаче новостей. Это происходит потому, что телеканалы жёстко связаны сеткой вещания, согласованной с «материнскими», федеральными каналами.

Развитие телеканала «ТНТ-Магнитогорск» может осуществляться в следующих направлениях: необходимо провести мероприятия по полному охвату зрительской аудитории и улучшению качества вещания; кроме того, в договоре франшизы необходимо иметь пункт, разрешающий трансляцию оперативной информации в случае необходимости вне сетки вещания.

Список литературы:

1. Алешина И.В. PR для менеджеров. М.: Экмос, 2008 — 249 с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2007. — 656 с.

3. Лимарев П.В., Кучмий Т.И. Эффективность деятельности региональных СМИ — неоинституциональный подход. // Научный журнал: экономика и политика. — № 1 (1), — 2013. — С. 60—65.

4. Лимарев П.В., Лимарева Ю.А. Эволюция категории «эффективность» в экономической науке. // Universum: Экономика и юриспруденция: электрон. научн. журн. 2014. № 4 (5). [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://7universum.com/ru/economy/archive/item/1169

5. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. М.: Эксмо, 2008. — 832 с.

6. Статистические данные [Электронный ресурс] - Режим доступа. — URL: www.tns-global .ru