CC BY
70
6. Сакваралидзе, Е.В. Проблемы социальной адаптации выпускников интернатных учреждений / Ежегодная научная конференция // Сорокин-ские чтения «Актуальные проблемы социологической науки и социальной практики 17-18 декабря 2002 года».
7. Прихожан А.М. Дети без семьи / А.М. Прихожан, Н.Н. Толстых. - М.,1990.
Статья поступила в редакцию 9.10.09
УДК 371:002.02
М. С. Маслов, аспирант АлтГАКИ, г. Барнаул, E-mail: onir@altgaki.org
АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ КНИГОИЗДАНИЯ В ПРЕДСТАВЛЕНИЯХ КНИГНОТОРГОВЦЕВ И БИБЛИОТЕЧНЫХ РАБОТНИКОВ
В статье рассматриваются основные проблемы современного книжного рынка. Автором подчеркивается необходимость создания консорциума книгоиздателей, книготорговцев и читателей, способного удовлетворить информационные потребности участников книжного рынка и одновременно адаптировать ценности социума в массах.
Ключевые слова: книгоиздание, книготорговая деятельность, консорциум, мультимедийные технологии, маркетинг, библиотечная работа, социологическое исследование.
Анализ итогов международных книжных выставок-ярмарок в г. Москве (сентябрь 2008, 2009 гг.) позволяют отметить наметившийся подъем отечественного книгоиздания. По мнению организаторов, в них приняли участие более двух тысяч издательских фирм и организаций, презентовались более двадцати тысяч новинок, в три раза увеличилось число желающих посетить выставочный зал - все эти факты являются доказательством востребованности отрасли, ее экономического и социального статуса в жизни общества.
Безусловно, книжное дело в современной России развивается достаточно динамично. Об этом свидетельствуют следующие данные: в 2005 году российскими издательствами выпущено 92 тысячи названий книг, в 2006 - 96 тысяч, 2007 -102 тысячи, 2008 - 105 тысяч. По годовым тиражам показатели заметно ниже и составляют 685,9 млн. экземпляров, т.е. менее 5 книг на душу населения [1, с. 7]. Для сравнения отметим, что в большинстве стран Европы этот показатель равен 10-12 книгам. Вместе с тем есть и тревожные моменты: так, по результатам исследования «Аналитического центра Ю. Левады» в России реализуется не более 63% выпускаемых изданий в год, а 200 млн. экземпляров книг находятся на складах издающих организаций. После обнародования результатов исследований впервые «издательская масса» широко заговорила о кризисе перепроизводства в книгоиздании.
Итак, несмотря на отмеченный рост производственных показателей в сфере книгоиздания, интерес читателей к книге в России стремительно падает [2, с. 71]. Летом 2007 г. «Аналитическим центром Ю. Левады» по заказу "Российской газеты" и Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям проведено исследование "Массовое чтение в России". Следует обратить внимание на его результаты:
> в настоящее время не покупают книги 52% россиян, не читают их 37%, журналы не приобретают 59% (не читают -39%);
> библиотеками не пользуются 79% россиян;
> книги и журналы сегодня активнее читают россияне моложе 40 лет, чаще - молодые женщины;
> в 2008 г. не имели домашней библиотеки 34% опрошенных, до 100 книг имели 36%, от 100 до 300 книг - 20%, от 300 до 500 - 6, от 500 до 1000 - 3, свыше 1000 - 1%;
> лидерами жанра являются сегодня "женский детектив" и "женская проза";
> массовым интересом среди нехудожественной литературы пользуются литература о здоровье и лечении (22%), книги по кулинарии (18%) и справочные материалы по различным специальностям (18%);
> 33% активных покупателей готовы выделить на покупку книг 100 руб. в месяц, около 25% - от 100 до 200 руб., 24% - от 200 до 500 руб. Но эти показатели превышают цифры реальных затрат;
> среди респондентов, ответивших, что читают книги, художественной литературе вообще не уделяют внимания 17%. Для мужчин данный показатель выше - 21%. Но меньше
всего художественная литература пользуется спросом у молодых читателей до 24 лет - 26%;
> ниже всего показатели активности чтения в сельской местности и малых городах.
Более того, по результатам исследования компании КОМКОН, опубликованного в "Комсомольской правде", Москва - самая культурная столица Европы. На вопрос, заданный респондентам: "Вы читали книги в прошлом месяце?", утвердительно ответили 53,3% опрошенных москвичей, в то время как парижан - 51,9%, лондонцев - 51,2%, жителей Мадрида -30,4%, Берлина - 27,5%. Следует отметить, что 13,1% респон-дентов-москвичей посещали библиотеки. Для сравнения: 59,8% опрошенных проводили досуг в ресторане или кафе, 27,9% - в кинотеатре, 20,3% - ходили в театр, 14,3% - посещали музей или галерею. "В рейтинге проведения досуга, - отмечает редакция газеты, - библиотеки обогнали дискотеки и ночные клубы" [4, с. 50]. Все это напрямую связано с социально-экономическим положением москвичей, которое, по результатам того же исследования, выглядит следующим образом: бедные составляют 10,9%, малоимущие - 17,6%, люди среднего достатка - 43,2%, состоятельные - 28,3%. К сожалению, данные показатели не характерны для регионов России.
Аналитики книжного рынка отмечают три основные причины, определяющие современные проблемы в книгоиздании как на региональном, так и на всероссийском уровне: снижение интереса к чтению, развал системы книготорговли, лишение отрасли государственной поддержки.
Сегодняшнее падение интереса к чтению является не исключительно российским фактом. Развитие мультимедийных технологий, появление новых источников информации, представленных в сети Шете!;, заметно потеснили книгу и лишили ее монополии. По данным информационного агентства «Прайм-ТАСС» динамика развития Рунета такова: в декабре 2006 года прирост покупателей мультимедийных источников информации составил 7,4 млн. человек, в декабре 2007 г. - 9,9 млн. человек, на это же время 2008 г. - 11,7 млн. человек. Однако эти данные не соответствуют прогнозам Федеральной целевой программы «Электронная Россия (2002-2010)», по которым Рунет к концу 2008 г. должен был превысить 20 млн. человек. По результатам социологического опроса, проведенного Национальным институтом региональных исследований и политических технологий «Экспертное сообщество», если в сентябре 2008 г. потенциальная аудитория сети Шете! составляла 37% городского населения страны, компьютерами пользовалось 40% горожан, из них 74% - в возрасте до 35 лет, то в сельской местности возможностей пользования современными информационными технологиями значительно меньше (4-6% по России). Для города Барнаула соответствующие показатели еще ниже: пользователи Шете! - 35%; горожане, владеющие навыками работы на компьютере - 48%, из них в возрасте до 35 лет - 96%.
Изменить сложившуюся ситуацию можно посредством гибкого регулирования книжного рынка, представленного
маркетинговой деятельностью, которая влияет на издательский процесс в целом: от производственного цикла (тематическое планирование) до его завершения (реализация выпущенной книги) [2, с. 75].
Опрос, проведенный автором в крупнейших книжных магазинах г.Барнаула «Лас-Книгас», «Книжный мир» (сентябрь 2009) показал, что покупателей интересует, прежде всего, содержание книги (71,4% из числа опрошенных), которое в смысловом отношении можно разделить на пользу от информации и полиграфический продукт (бумага, переплет, шрифт, иллюстрации и т.д.) как носитель этой пользы [3, с. 127]. При этом отмечено стремление к приобретению не узкоспециализированной, а универсальной литературы.
Исследователи подчеркивают, что чтение перестает быть человеко- и культурообразующим ресурсом, книги читают либо строго функционально ("по работе нужно", "сессию надо сдавать"), либо рутинно, примерно также, как смотрят случайно попавший во внимание блокбастер.
Данную тенденцию можно проиллюстрировать и данными, касающимися чтения газет. По результатам исследований «Центра Ю. Левады», отражающих популярность российских газет в 2008 г., 28% из почти 2,5 тыс. опрошенных заявили о своем предпочтении к исключительно развлекательным и рекламным изданиям своих регионов. Каждый пятый респондент просматривает еженедельные издания, а каждый десятый - только местные ежедневные газеты общественнополитического характера.
Речь идет о невероятно низком качестве чтения: в СМИ промелькнуло сообщение о том, что школьники России занимают по «качеству чтения» 33-е место среди школьников 37 обследованных стран.
При таком невзыскательном читательском вкусе естественно выглядит ситуация, которая сложилась в государственном издательстве «Русская книга». Об этих проблемах в «Российской газете» пишет его руководитель, бывший министр информации и печати СССР М. Ненашев: «Мне выпало в течение одинадцати лет нести тяжкий крест руководителя государственного издательства «Русская книга», издательским приоритетом которого была русская классика Серебряного века. Наши подступы к классике русского зарубежья начались с издания философского наследия Ивана Ильина. За десять лет мы издали 12 основных и 10 дополнительных томов его сочинений. Затем впервые в России были изданы в «Русской книге» наиболее полные собрания сочинений Ивана Шмелева в 8 томах, Бориса Зайцева в 11 томах, Алексея Ремизова в 10 томах, Зинаиды Гиппиус в 9 томах, первые два тома Евгения Замятина и целый ряд других известных авторов, в том числе впервые 6 томов дневников Михаила Пришвина. Все наши потуги реализовать эти так нужные людям книги не дали ощутимого результата. В итоге за последние пять-шесть лет на складе скопилось книг этих авторов более чем на 7 млн. рублей, а арендная задолженность издательства за склад и коммунальные платежи тоже выросли в значительную сумму за миллион рублей. Наступило время, когда владельцы склада ультимативно потребовали сдать книги в макулатуру и освободить помещение. А наши обращения в различные инстанции, в том числе и к руководителям регионов, приобрести наши книги для библиотек не дали результатов».
На взгляд автора, это выглядит, по меньшей мере, странно. Библиотеки, а их в России насчитывается около 150 тысяч, давно уже потеряли свой социальный статус очага культуры, что подтверждается и читательским интересом к этим заведениям: «Библиотеками не пользуются 79 процентов россиян [4, с. 52]. Библиотека перестала быть главным институтом организации чтения и представлять «национальную» культуру в связи с обеднением, плохой комплектацией фондов». Заметим, что в обосновании Федеральной целевой программы «Культура России на 2006-2010 гг.» называются иные данные: в библиотеках зарегистрировано около 60 млн. читателей.
Обратимся к статистике, приведенной заведующим научно-исследовательским отделом библиографии Российской книжной палаты К.М. Сухоруковым. Стандарт ИФЛА (Шег-
national Association of Library Associations and Institutions) по книгообеспеченности подчеркивает книгообеспеченность 2-3 томов на каждого жителя. В России соответствующий показатель по публичным библиотекам системы Министерства культуры составляет около 6,5. Стандарт ИФЛА по обращаемости фонда равен 5, т. е. ежегодно каждая книга в среднем должна попасть в руки читателей 5 раз. У нас этот показатель составляет около 1,5. Приведенные данные подчеркивают, что, с одной стороны, за предыдущие десятилетия накоплены огромные фонды (данные в пересчете на 1000 жителей России в несколько раз превышают соответствующие показатели США, ФРГ, Франции и других развитых стран), а с другой - издания как материально, так и морально устарели.
ИФЛА считает, что фонд обычной публичной библиотеки должен обновляться минимум на 2/3 в течение каждых десяти лет, причем в нем должны присутствовать 10% изданий, выпущенных за последние два года, а также не менее 30% - за последние пять лет.
За исключением десятка регионов (причем Москва к этому десятку не относится), российские показатели в 5-10 раз ниже мировых. Если не предпринять радикальных мер, вряд ли удастся переломить наметившуюся тенденцию старения библиотечных фондов. Уже сегодня более 50% книжных изданий в библиотеках имеют возраст около 15 лет и более, что абсолютно неприемлемо для изданий справочной, научной, деловой, производственной и другой негуманитарной тематики.
Поддержка библиотечного дела со стороны государства не раз декларировалась на самом высоком уровне. Так, в ноябре 2005 г. глава Федерального агентства по культуре и кинематографии М. Швыдкой, выступая на закрытии всероссийского «Форума чтения», продекларировал сохранение общедоступности искусства и поддержку библиотечного дела в России приоритетной задачей. При этом он определил свою задачу как чиновника «к 2007 году сделать так, чтобы культура стала пятым по значимости национальным проектом в России». Однако сейчас согласно поправкам к Закону о библиотечном деле (№ 78-ФЗ, 29 декабря 1994 г.), внесенным Законом № 122-ФЗ от 22 августа 2004 г., библиотеки (кроме федеральных) из рук субъектов Федерации перешли в ведение муниципальных властей и полностью от них зависят в вопросах финансирования.
Новая редакция закона позволяет библиотекам формировать негосударственные фонды развития библиотек, пополняющиеся за счет взносов учредителей этих фондов, поступлений от предприятий, организаций, благотворительных взносов граждан и общественных объединений, доходов от проведения специальных лотерей, аукционов и других коммерческих мероприятий. Средства указанных фондов используются в целях финансирования программ развития библиотечного дела, координации и кооперации деятельности библиотек, на финансирование иных мероприятий в порядке, предусмотренном уставами этих фондов, утверждаемыми их учредителями.
Исходя из законодательного документа, средства фондов развития библиотек могут использоваться в целях стимулирования деятельности любых библиотек независимо от их форм собственности.
В действительности, предоставленные возможности не всегда оборачиваются реальными денежными средствами, направленными на обновление библиотечного фонда и компьютеризацию, на работу с читателями. А это, в свою очередь, непосредственно сказывается на отношении читателей к книге, которое сегодня сложилось.
Падение качества чтения, особенно у детей и подростков, процесс не сиюминутный. В течение нескольких лет проявляются общественные инициативы, направленные на исправление ситуации. Так, региональный общественный фонд «Центр развития русского языка» стал инициатором мегапроекта «БиблиОбраз». Собственно говоря, он не является принципиально новым, говорят организаторы. «БиблиОбраз» -логическое продолжение Фестиваля школьных библиотек. Однако особенность проекта состоит в обращении не к
школьной библиотеке, а к художественной книге, адресованной школьникам в возрасте от 8 до 17 лет. Актуальность подобного обращения, с одной стороны, обусловлена важнейшей ролью чтения в процессе личностного становления юного читателя, а с другой, - кризисным состоянием современной отечественной литературно-творческой сферы и необходимостью мобилизации общественных усилий по скорейшему преодолению негативной ситуации.
Опрос руководителей библиотечной сети городов сибирского региона (Барнаула, Красноярска, Новосибирска) показал, что книжный фонд библиотек не удовлетворяет сегодняшние потребности потенциальных читателей (в Барнауле - так считают 87% опрошенных, Красноярске - 73%, Новосибирске -68%); пополняется книжный фонд в основном лишь изданиями региональных издательств редко (от 15 до 124 изданий в год).
Система заказов в библиотеках присутствует, но они принимаются лишь на издания региональных издательских центров и выполняются частично. При заполнении листа заказа традиционно заполняется бланк, посвященный спросу, на котором библиотекарями обозначаются основные направления интересов и запросы потенциальных читателей муниципальных библиотек.
По мнению 61% респондентов из числа руководителей библиотечной сети крупнейших региональных центров Сибири для защиты прав и интересов книгоиздателей, книготор-
во
говцев необходима региональная ассоциация. Респонденты считают, что данная добровольная организация способна осуществлять полноценные маркетинговые мероприятия, которые могут способствовать минимизации рисков в области книгоиздания.
Вызывает интерес мнение представителей книготорговых организаций г. Барнаула («Литера», «Лас-Книгас», «Книжный мир», «Мир книги», «Букинист» и др.), г. Красноярска («Литэкс», «Книжный мир», отдел «Книги» магазина «Детский мир» и др.), г. Новосибирска («Академкнига», «Военторг», «Мир книги», «Букинист», «Новосибирск-книга», «Топ-книга» и др.). Руководители данных книготорговых организаций занимаются книжным бизнесом с 1980-1990-х гг., т.е. имеют достаточный опыт и позитивный настрой относительно перспектив развития книжного бизнеса в регионах (50% респондентов удовлетворены собственной деятельностью, вторая половина предпочла остановиться на ответе: «скорее да, чем нет»).
От ответа на вопрос о количестве наименований книг, которые удалось реализовать, большинство респондентов (71,5% опрошенных) выделили: учебную и методическую литературу, приключения, фэнтези, детективы, альбомы, книги о здоровом образе жизни и домоводстве.
Статистика количества реализованных изданий в книготорговых центрах регионов распределилась следующим образом:
□учебная
□научно-популярная
□общественно-политическая
□детская
■классическая худ.литература
По мнению опрошенных руководителей книготорговых организаций самыми продаваемыми и, следовательно, экономически выгодными являются детективы, фэнтези, приключения и подарочные издания в форме альбомов.
Читательские предпочтения изучаются всеми книготорговыми организациями, т.к. этот вид деятельности становится залогом сохранения бизнеса [5, с. 79].
Мнение респондентов по созданию ассоциации книготорговцев и книгоиздателей разделилось: 29% (4 из 14) из числа респондентов данной категории считают, что данный добровольный союз необходим; 36% (5 из 14) воздержались от ответа, мотивируя тем, что не задумывались над этим, т. к. у них в течение длительного промежутка времени создана своя система связи с крупнейшими региональными книжными издательствами; 35% высказались против создания данной организации, опасаясь того, что она будет способствовать уменьшению конкуренции на книжном рынке.
Библиографический список
Таким образом, книготорговцы работают по созданной ими системе и относятся к инновациям с опасением, стремятся препятствовать их внедрению и скрывают информацию о материальной прибыли.
Следовательно, обоснованные тенденции могут привести к тому, что книга престанет быть «всенародным достоянием», и трансформируется в необходимый источник информации для определенной группы людей. Чтобы не допустить подобного, необходимо соединить усилия книгоиздателей, книготорговцев с потребностями потенциальных читателей и библиотечных учреждений. Созданный, таким образом, консорциум сможет считаться социальным институтом, удовлетворяющим информационные потребности всех участников книжного рынка и одновременно адаптирующим ценности социума в массах.
1. Айгистов, Р. А. Книжное дело в России: проблемы оптимизации // Библиография. - 2007. - № 2.
2. Дубин, Б.В. Чтение 2008: итоги исследования / Б.В. Дубин, Н.А. Зоркая // Книжное дело: профессиональный журнал. - 2008. - № 3.
3. Кижеватова, В. А. Самоорганизация социокультурного пространства провинциального социума // СОЦИС. - 2006. - № 12.
4. Самсонов, А.Л. Роль библиотек в общественном производстве истины // Библиосфера. - 2007. - № 2.
5. Солоненко, В.К. Особенности современного регионального книгоиздания // Книжное дело: профессиональный журнал. - 2007. - № 1.
Cтатья поступила в редакцию 05.10.09
