Агромаркетинг як функція управління в аграрних підприємствах Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

ECONOMIC SCIENCES

УДК 631.15/16

Амонс С.Е.,

к.c.-г.н., доцент, доцент кафедри маркетингу та аграрного бiзнеcy, Втницький нацюнальний аграрний yнiверcuтет DOI: 10.24411/2520-6990-2020-12096 АГРОМАРКЕТИНГ ЯК ФУНКЦ1Я УПРАВЛ1ННЯ В АГРАРНИХ ШДПРИСМСТВАХ

Amons S.E.

Candidate of Agricultural Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing and Agrarian Business, Vinnitsia National Agrarian University

AGROMARKETING AS A FUNCTION OF MANAGEMENT IN AGRICULTURAL ENTERPRISES

АнотацЯ

У cтаттi до^джено теоретичт о^ови агромаркетинговою дiяльноcтi вiтчuзнянuх аграрних тд-прием^в. Проведено узагальнення cyчаcнuх наукових пiдходiв до визначення cyтноcтi аграрного маркетингу та його мети.

Втановлено, що оcоблuвоcтi маркетингу в аграрнш галyзi тicно пов'язаш зi cпецuфiкою ^ль^кого-тодар^кого виробництва, яка характеризуется р^знома^т^^ю атртименту продукцИ' i учатиюв ринку, а також ргзноматттям оргашзацшних форм влаcноcтi та го^одарювання.

Сформульовано о^овш ша^ф^^й^ ознаки функцюнального поля агромаркетингу на пiдпрueмc-твi й оcоблuвоcтi його заcтоcyвання в залежноcтi вiд cередовuща реал1зацИ' маркетингових функцш.

Abstract

The article investigates the theoretical foundations of agromarketing activities of domestic agricultural enterprises. The generalization ofmodern scientific approaches to defining the essence of agricultural marketing and its purpose is carried out.

It is established that the peculiarities of marketing in the agricultural sector are closely related to the specifics of agricultural production, which is characterized by a variety ofproducts and market participants, as well as a variety of organizational forms of ownership and management.

The main classification features of the functional field of agromarketing at the enterprise and features of its application depending on the environment of realization of marketing functions are formulated.

Ключовi слова: алське гоcподарcтво, ринок, пiдпрueмcтво, агромаркетинг, функщя, метод, управ-лтня, ефективнкть.

Keyword: agriculture, market, enterprise, agromarketing, function, method, management, efficiency.

Постановка проблеми. Орieшyвання на спо-живача вимагае постшного аналiзу ринку, вияв-лення його потреб i розробки способiв !х задово-лення. Тому тут вкрай ризиковано проводити екс-перименти i виробляти новий товар без попередшх розрахуншв. Потрiбно точно розумгга, що i з якою конкретною метою тдприемство буде виробляти, а також яш результати оч^е отримати.

Агромаркетинг, на вщмшу ввд шших видiв маркетингу, мае сво! особливосп через специфшу само! сшьськогосподарсько! галузг В аграрному ви-робнищга шнцевий результат безпосередньо зале-жить ввд природно-мматичних умов, робочий перюд часто не збтаеться з виробничим, а швидко-псувний товар вимагае оперативно! поставки до споживача, або мюць його збер^ання. Меж1 агро-маркетинга досить широк! i включають в себе не тшьки оргашзацш процесу продажу, але i вирь шення низки питань, пов'язаних безпосередньо з виробництвом сшьськогосподарсько! продукцп [6, с. 62].

В умовах гостро! конкуренцп з iмпортними то-варовиробниками, виникае необхщшсть демонопо-лiзацi! олiгархiчних структур на впчизняному про-довольчому та ринку альськогосподарсько! продукцп. В цшому, такий стан призводить до зниження якостi реалiзовано! концевого споживача продукцп. Таким чином, виникае необхiднiсть вдосконалення механiзму управлiння агромаркетинговою д1яльно-сп на рiвнi шдприемств-виробнишв сшьськогоспо-дарсько! продукцп.

Мета статтi - полягае в обгрунтуваннi основ-них теоретичних положень та формуваннi шляхов удосконалення функцiй агромаркетингу в дiяльно-сп сiльськогосподарських пвдприемств.

Аналiз останнiх дослщжень та публiкацiй. Головна роль агромаркетингу - оргашзащя комплексно! дiяльностi по виготовленню i збуту сшьськогосподарсько! продукцп з урахуванням ведения шновацшно! полiтики, зосереджено! на створенш продукцп, що задовольняе потреби покупщв i до-зволяе вести виробничо-господарську дiяльнiсть пiдприемств з максимальною рентабельною.

Дослвдженню проблематики аграрного маркетингу та його ефективносп для альськогосподарсь-ких шдприемств прид1лялась значна увага збоку вь тчизняних та закордонних вчених, таких як В. Анд-ршчук [1], R. Branson [5], Ю. Данько [7], О. Загороднюк [9], Т. Лунина [11], О. Мельничук [13] та iнших науковцiв. 1хт дослiдження здебiльшого широко висвiтлюють окремi аспекти системи роз-витку маркетингу та його рот для сшьськогоспо-дарських пiдприeмств, проте питаниям сучасного управлшня аграрним маркетингом придiлено не до-статньо! уваги.

Результати дослвдження. Свiтова економiчна криза виявила багато недосконалостей та суттевих недол1к1в в господарськш та виробничiй дiяльностi сучасних аграрних п1дприемств. Основнi з них: значна юльюсть з них не була тдготовлена до динамч-них змiн та необхадносл до адаптаци, що вони не во-лодшть сучасним арсеналом науково-обгрунтова-них методiв ведення конкурентно! боротьби. Це

часто призводило до зупинки виробничо! д1яльносп, а також банкрутства суб'екпв господарювання через 1х неефективну роботу.

Сьогодт немае щдустр1ально розвинено! краши, де б маркетингова дальтсть в якшсь тр1 не практику-валася. Аграрна сфера економжи при ринкових вщно-синах вимагае формування нового, адекватного ринку, економ1чного мехатзму господарювання де найважли-вгшою його складовою е маркетинг, при якому головна роль виробничо-збутово! дальносп тдприемств агро-промислового комплексу, незалежно ввд форм власно-сп, визначаеться покупцем [7, с. 89].

Сучасш уявлення агромаркетингу 1 агромарке-тинговою д1яльносл зводяться до вдосконалення понятшного апарату його трактування та досвщу сшьськогосподарських тдприемств. Висвгтлимо р1зномаштш тдходи до трактування поняття «агро-маркетинг» з погляду науковщв, табл.1.

Таблиця 1

Трактування поняття «аграрии» маркетинг» [13]

Автори Визначення «аграрний маркетинг»

П.1. Островський Вбачае комплекс економ1чних ввдносин, з приводу поеднання процеав виробни-цтва сшьськогосподарсько! продукцп (сировини), 11 переробки, збертання, тра-нспортування 1 доведення до споживача тобто, як складову систему агроб1знесу.

Н.В. Якубовська Ддяльшсть, що направлена на реал1защю концепцп маркетингу на вах етапах вщтворення продукцп альського господарства з прюритетом максимального за-стосування саморегулюючого мехашзму ринку.

О.П. Гогуля, Л.М. Степанюк Це оргашзащя та виконання уах процеав 1 напрям1в роботи, що належать до потоку товар1в 1 послуг ввд моменту первинного с1льськогосподарського вироб-ництва до моменту реал1зацп й одержання 1х конкретними споживачами.

Л.Г. Фоменко Функцюнування агропромислового тдприемства повинно узгоджуватися з ви-конанням комплексу функцш маркетингу: ор1ентащя на ринок збуту; пристосу-вання до ринку; зб1р 1 обробка шформацп; довгостроковий комерцшний устх.

М.П. Сахацький Розглядае як вид д1яльност1, що передбачае виявлення 1 задоволення потреб через обмш, використовуеться в якосл ушверсального шструменту, який забезпе-чуе досягнення цш.

М.Н. Шевченко На його думку, необхвдно розглядати як важливу складову, сформовану 1з п'яти взаемодоповнюючих подсистем: шформацшного забезпечення, агромаркетинго-вих дослвджень, управл1ння агромаркетингом, шфраструктури агромаркетингу, стратепчного 1 оперативного управлшня.

А.В. Рябчик За його переконанням вбачаеться у ефективному задоволенш потреб аграрних тдприемств, фермерських 1 особистих тдсобних господарств, переробних шд-приемств, торговельних оргашзацш та шших споживач1в послуг регюнальним центром агромаркетингу в реал1зацп маркетингово! д1яльносп.

1.О. Соловйов Розглядае як комплексно-системний метод виршення проблем оргашзацп, який охоплюе ва стади процесу «виробництво - розподшення (обмш) - споживання».

Роберт Е. Бренсон i Дуглас Г. Норвел Вважають, що це вся д1яльшсть, пов'язана 1з альськогосподарським виробницт-вом: з харчуванням, насшням, збиранням врожаю, переробкою 1 доставкою кш-цевому споживачу, включаючи анал1з потреб споживач1в, мотивацш покупок 1 повед1нки споживач1в.

Ю.А. Ципкш Розглядае як комплексну ринкову д1яльшсть, що являе собою систему погляд1в 1 дш, пов'язаних з вивченням потреб, можливостей виробництва 1 обмшу з метою задоволення цих потреб з найменшими затратами ресурав 1 найбшьш повним споживчим ефектом.

Н.М. Козуб Трактуе як цшьне явище сощально-економ1чно! природи, сучасний змют якого вщбивае еволюцш ринку альськогосподарсько! продукцп та товар1в 11 промис-лово! переробки, послвдовно поеднуе процеси ринкових дослщжень, аграрного виробництва та переробки його продукцп, товарообщ формування попиту 1 сти-мулювання збуту.

В ринкових умовах маркетинг в сшьському го-сподарствi е базовою складовою тдприемницько! дiяльностi, забезпечуе на основi вивчення ринку можливiсть прийняття оптимальних управлiнських рiшень. Тобто, агромаркетинг дозволяе бiльш ефе-ктивно виконувати iншi функцi! управлiния (плану-вання, контроль, регулювання), що сприяе тдви-щення сталого функцiонування альськогосподар-ських тдприемств [2, с. 69].

Впровадження маркетингу в практику госпо-дарювання вшбуваеться повiльно та досить супере-чливо, що дозволяе виявити закономiрностi станов-лення i розвитку його в аграрнш сферi. Специфiка пов'язана з суб'ектами агромаркетингу, що вклю-чае:

- постачальнишв сировини, виробничi i тру-довi ресурси, матерiально-техиiчне постачання;

- всiх сiльськогосподарських товаровиробни-

шв;

- оргаиiзацiю iнфраструктури ринку;

- оргашзацш оптово! та роздабно! торгiвлi i рiзних посередник1в;

- фахiвцiв по сiльськогосподарському маркетингу;

- торгово-консультацшш центри;

- рiзних споживачiв сiльськогосподарсько! продукцi! та продуктiв харчування.

Економiчнi результати в сiльському господар-ствi залежать вiд природних умов. Ця особливiсть агробiзнесу е основою не тшьки для виробництва, але i для оргашзацп маркетингово! дiяльностi. Земля, як основний зааб виробництва в сiльському господарствi, а також яшсть Г! використання визна-чають подальшу як1сть продукцп, що випускаеться, а також !! обсяг i асортимент.

Робочий перiод в сшьському господарсга не збiгаеться з перюдом виробництва. Ефективнiсть агромаркетингу в данш особливостi залежить ввд правильно! оцшки попиту i його задоволення з ура-хуванням прогнозiв i тенденцiй. Виробництво сшь-ськогосподарсько! продукцп е сезонним. З ураху-ванням ще! особливостi формуються форми i ме-тоди маркетингу в сшьському господарсга [16, с 160].

Виробництво товарiв першо! необхiдностi. Оск1льки альське господарство в основному займа-еться виробництвом продуктiв харчування, агромаркетинг стикаеться з завданнями своечасних поставок продукпв в потрiбнiй кшькосл i асортиментi рiзним категорiям споживачiв, в залежностi вiд !х в^, статi, фiнансового становища, релiгiйних пе-реконань для задоволення попиту будь-яких покуп-цiв [19, с. 181].

Велика шльшсть форм власностi в альському господарствi також визначае безлiч способiв маркетингово! дiяльностi. Конкуренщя мiж власниками рiзних форм власносл вимагае застосовування но-вих дiевих стратегiй i прийомiв. Залежно вш форм

власностi та господарювання формуються системи сшьськогосподарського маркетингу, як1 розрiзня-ються мiж собою за функщями управлiния, присто-сування до потреб i попиту споживачiв.

Вiдчуваеться брак фах1вщв в областi аграрного маркетингу. Крiм того, аграрний маркетинг як наука все ще продовжуе формуватися i не мае чгтко визначених пiдходiв до специфiки навчання, що не дозволяе назвати навчальш плани студентiв, як1 в даний час навчаються за цiею спещальнютю, дос-коналими.

Недостатнiй рiвень маркетингово! тдтримки в сiльському господарствi. Ефективнiсть маркетингово! дiяльностi може бути оцшена тiльки з ураху-ванням вае! системи ведення аграрного бiзнесу (виробництво, переробка i реалiзацiя продукцi!). Якщо на якомусь етапi вiдбуваеться збш в наданнi iнформацi!, можна припустити, що подальшi оцi-нки будуть неточними i не принесуть найбшьшого корисного ефекту, якого можна було б досягти при комплекснiй робоп на всiх етапах [10, с. 18].

Низький рiвень техиiчного оснащення галузей агропромислового комплексу й впровадження до-сягнень науково-техиiчного прогресу по вшно-шенню до iнших сфер економши не сприяе росту продуктивносп працi та конкурентоспроможностi аграрного сектору.

У процеа маркетингово! дiяльностi загальнi i конкретш функцi! взаемопов'язанi. При здiйсненнi будь-яко! конкретно! функцi! виконуються всi зага-льнi функцi!. У сiльськогосподарських i агропроми-слових формуваннях агромаркетингова дiяльнiсть може бути ефективною за умови, якщо нею займа-ються всi працiвники апарату управлшня i !й спри-яють пращвники сфери виробництва. У скотарсь-ких пiдприемствах функцiонально маркетинговий вплив здшснюеться не тiльки керiвництвом i праць вниками служби агромаркетингу, але i зоотехнi-ками, економiстами, технологами i т.д. Причому вони виконують не окрем^ а багато функцiй агромаркетингу (як загальш, так i конкретнi) (рис. 1).

Те, що одночасно з пращвниками апарату управлшня агромаркетинговi функцi! здiйснюють i працiвники сфери виробництва, пояснюеться просто: саме вони виробляють продукцш необх1дно! якостi, встановленого асортименту i створюють умови для своечасного задоволення попиту спожи-вачiв.

В умовах ринково! економiки сiльськогоспо-дарське тдприемство не може ефективно працю-вати, якщо не матиме економiчно! свободи у виборi ринкiв збуту продукцп. Тому для сшьськогосподар-ських шдприемств важливо визначитись з ринками реалiзацi! продукцi!, розробити заходи пiдвищення ефективносп виробництва продукцi! за рахунок !! вдало! реалiзацi! [12, с. 28].

Функцй' агромаркетингу

Загальш Конкретт

Управлшня Дослщження ринку

Оргашзашя Дослшження споживача

Планування \na.iii зовшшнього середовиша

Прогнозування Здшснення товапноУ полггики

Оцшка ■ нфратоварне забезпечення

Анал1з ГПдтпимка Ж1ЛТ

Облж i контроль Цшоугворенняi цшова ПОЛ1ТИКЯ

Товаропросування i збут продукци

Комерцшна д1яльшсть

М1жнародний агромаркетинг

Облшово-фжансова д1яльшсть

Управлшня агромаркетингом

Рис. 1. Взаемозв'язок загальних i конкретних функцш агромаркетингу

Таким чином, функцюнальний розподш обов'-язк1в, регламентащя 1 закршлення функцш або ви-д1в робгт за конкретним пращвником е основою ефективно! агромаркетингово! функцюнально! ор-гашзацп на щдприемств1.

Агромаркетинг, будучи елементом програмно-цшьового тдходу до управлшня тдприемствами АПК в умовах ринку, являе собою складну систему, що вимагае регулювання 1 управлшня. Особливють агромаркетингу полягае в р1зномаштп метод1в, прийом1в 1 способ1в його здшснення. Це пов'язано з великим асортиментом продукци, 11 щльовим вико-ристанням 1 роллю для споживача. До одних 1з ос-новних прийом1в можна вщнести:

- створення бренду;

- тдвищення лояльносп до бренду;

- тдвищення продажу товар1в з полицц

- зб1льшення середнього об'ему продаж1в.

Методи аграрного маркетингу мають сво! осо-

бливосл, пов'язаш як з1 специф1кою сшьськогоспо-дарського виробництва, так 1 з його продукщею. Практичне застосування маркетингу в альському господарств1 бшьш широко досить обмежене. В

умовах повсякденно! ринково! конкуренцй' вироб-ник враховуе не пльки природнi i економiчнi умови регюну, технологiчнi особливостi вирощування сшьськогосподарських культур, селекцп порiд тва-рин, а й акцентуе увагу на юнуючих, а головне, пе-рспективних платоспроможних потенцiйних поку-пцiв, яш гнучко реагують на змiни ситуацп на ринку, тому мета для альськогосподарського маркетингу знаходиться в бшьш вигщному стано-вищi [18, с. 384].

Основними завданнями агромаркетингу для сшьськогосподарських пщприемств мае стати: за-воювання конкретно! частки ринку споживачiв, збь льшення виробництва продукци вщповщно до щ-лей тдприемств-виробника; орiентацiя на довго-строковi результати ринково! дiяльностi; використання стратеги активного пристосування виробництва як1сно! продукци до вимог покупцiв; цiлеспрямований вплив на покупщв з метою тдвищення обсяпв продаж1в i отримання бажаного при-бутку [17, с. 717].

Використання маркетингу для тдприемства -

це можливють перетворення потреб покупцiв в доходи тдприемства, пiдтримання прибутковосп i ль квiдностi пiдприeмства для задоволення спожив-чого попиту. Головним в маркетинговш стратеги, як систем^ е ïï цiльова спрямованiсть i складнють, тобто з'еднання в единому технолопчному процесi всiх окремих компоненпв цiеï дiяльностi [14, с. 7].

Комплексний програмно-щльовий шдхвд дозволяе розробити ефективну стратепю «прориву» на ринки, наштити напрямки дiяльностi, сввдомо сконцентрувати зусилля пiдприемства на окремих секторах ринку.

Виробничий процес агромаркетингу склада-еться з етапiв, взаемопов'язаних загальною метою (рис. 2).

Рис.2. Етапи виробничого процесу агромаркетингу

Перший етап включае закупiвлю сировини i ресурав (факторiв виробництва) для виробництва альськогосподарсь^' продукцiï та продуктiв хар-чування.

Другий етап включае саме виробництво сшьсь-когосподарсько1 продукцiï.

Третiй етап, вибiр каналiв реалiзацiï (збуту) продукцп i продуклв харчування, органiзацiя про-даж1в, розподiл продукцiï i задоволення вимог спо-живачiв до альськогосподарсько1 продукцй' та про-дуктiв харчування.

Агромаркетинг як iнструмент ринково1' дiяль-ностi забезпечуе оптимальну швидкiсть просування сiльськогосподарських товарiв, при як1й сшвввдно-сяться найвигiднiшi темпи 1'х продажу та обиу при

мiнiмальних витратах на зберiгання запасiв, а також при збереженш можливостi повнютю задово-льняти споживчий попит. Таким чином, агромарке-тинг виступае у якосп прискорювача процесiв, що ввдбуваються у систем «виробництво - обмiн - спо-живання» i робить шнцевий результат таким, який найбiльш повно ввдповщав би кiнцевiй метi суст-льного розвитку [3, с. 30; 8, с. 93].

Дослщження функцюнування альськогоспо-дарських пiдприемств з точки зору 1'х маркетингово! дiяльностi слад проводити за такими напрям-ками: аналiз ресурсного потенцiалу; ефективнють використання ресурсiв; оцiнка фiнансового стану [17, с. 716-718] (рис. 3).

Рис. 3. Заходи щодо вдосконалення маркетинговое д1яльност1 тдприемства

Провiвши аналiз агромаркетингу, можна внести ряд пропозицш для бшьш ефективного здшс-нення маркетинговох' дiяльностi на сшьськогоспо-дарських пiдприемствах i можливостi уникнути проблем зi збутом продукцiï:

- маркетингова дiяльнiсть повинна i може здш-снюватись у всiх йльськогосподарських i перероб-них шдприемствах агропромислового комплексу, незалежно вiд фшансового стану;

- формування маркетинговоï служби на тдп-

риемствах по виробництву i переробцi альськогос-подарськоï продукцй' дощльно здiйснювати на ос-новi поступовоï трансформацй' в rei' служби поста-чання i збуту;

- для забезпечення своеï конкурентоспромож-ностi кожне пiдприемство з виробництва та переро-бки сiльськогосподарськоï продукцй' мае розроб-ляти власну маркетингову стратепю i маркетинговi плани;

- для виробнишв сiльськогосподарськоï продукцй актуальною е проблема чiткоï щентифжацп

«с©Ук©®УаУт-^©Угмак»#2И73),2©2© а economic sciences

свое1' продукци з метою ïï видiлення з безлiчi марок завезениx товарiв за допомогою професшно оргаш-зовано1' рекламно1' дiяльностi.

Для вирiшення дано1' проблеми необxiдний пе-реxiд вiд традицшно1' «концепцй маркетингу» до концепцй' «iнтегрованиx маркетинговиx комушка-цш». Остання спрямована на те, щоб пiдприeмцi мали можливiсть повнiше вивчити i враxyвати ко-мyнiкацiйнi процеси i отримати в резyльтатi ефект «синергп» ввд комyнiкативного впливу засобiв про-сyвання товарiв на ринок [19, с. 182].

Отже, особливосп агромаркетингy передам пов'язaнi зi специфiкою сiльськогосподарського виробництва, яка xaрaктеризyeться рiзномaнiтнi-стю продукци та yчaсникaми ринку, великою шль-к1стю оргaнiзaцiйниx форм господарювання, проблемами кадрового забезпечення.

На основi вищевикладеного, вважаемо, що агромаркетинг для сiльськогосподaрськиx тдпри-емств - одна з вaжливиx склaдовиx i необxiдниx ви-дiв дiяльностi yчaсникiв аграрного ринку, який мае потенцшш можливостi переорieнтyвaти агропро-мислове виробництво i реал1зацш сшьськогоспо-дарсько1' продyкцiï на повне задоволення потреб, зaпитiв та iнтересiв споживaчiв.

Висновки. Проведенi дослiдження дають тд-ставу стверджувати, що для агромаркетингу необ-xiднi бiльш конкретнi напрямки мaркетинговиx до-слвджень, спрямовaниx на взаемопов'язаний вплив функцш маркетингу на споживача (формування i стимулювання попиту; розширення обсягiв прода-жiв, ринково1' частки i прибутку, а також досяг-нення оптимaльниx yпрaвлiнськиx ршень).

Серед чинник1в, що обмежують розвиток агромаркетингу у в^гонян^ аграрнт пiдприeмствax бiльш значущими вважаються зношенють мaтерia-льно - теxиiчноï бази, висок цiни на мaтерiaльно -теxнiчнi ресурси та продyкцiю альського господар-ства, малоефективна державна тдтримка, брак вла-сниx фiнaисовиx кошпв, висок1 податки, а також низька кушвельна спроможиiсть споживaчiв аграр-но1' продукци.

Список лiтератури

1. Aндрiйчyк B.r. Теоретико-методологiчне обIрyнтyвaиия ефективностi виробництва I B.r. A^ дрiйчyк II Економжа ЛПК. - 2005. - № 5.

2. Близнюк CB. Maркетинг в Укрaïнi: проблеми становлення та розвитку I Близнюк CB. - К. : ШЦ Bид-во «Полн^тка», 2003. - 384 с.

3. Бондарева ЮЗ. Роль агромаркетингу в шд-вищеннi ефективносп виробництва сшьськогоспо-дaрськиx пвдприемств [Електронний ресурс] I Ю.B. Бондарева. - 2011. - Режим доступу до ресурсу: https://core.ac.uk/download/pdf/14714173 .pdf.

4. Бурова ОЖ Особливосп процесу формування системи агромаркетингу на пiдприeмствax AH^ О.M.Бyровa/I Тaврiйський науковий вiсник № 78. - 2015. - C.196 - 201.

5. Branson, Robert E., and Douglass G. Norvell. Introduction to Agricultural Marketing. New York: McGraw-Hill Book Co., 1983, 521 р.

65.

6. Гогуля О.П. Удосконалення маркетингово1' дiяльностi сiльськогосподaрськиx товаровиробни-к1в I О.П. Гогуля, ЛМ. Степанюк II Eкономiкa ЛПK.

- 2006. - №3. - С. б1-64.

7. Данько Ю.1. До питання здiйснення марке-тингово1' дiяльностi аграрними пiдприeмствaми I Ю.1. Данько II Biœrn ХНТУСГ. Eкономiчнi науки.

- 2007. - Bип. 5б. - С. 88-93.

8. Дудар Т.Г. Оргaнiзaцiйно-економiчнi засади формування i розвитку системи агромаркетингу IT.r. Дудар НЕкономка ЛПK. 2005. № 10. С. 89-96.

9. Загороднюк О. Особливосп управл1ння мар-кетинговою дiяльнiстю в ЛПK. I О. Загороднюк II Науковий вюник Одеського нацюнального еконо-мiчного yнiверситетy: зб. наук. праць; за ред.: M.Д. Балджи (голов. ред.). (ISSN 2409-9260). - Одеса: Одеський нацюнальний економiчний ушверситет.

- 2015. - № 11(231). - С. 42-52.

10. Карданова Л.И. Организационные основы маркетинговой деятельности в AKK I Лариса Кар-данова II Mеждyнaродный сельскоxозяйственный журнал. - № 4. - 2002. - с. 17 - 20.

11. Лунина T.I. Особливосп функцюнування маркетингу в альському господарсга I T.I. Лунк1на IIMaтерiaли Причорноморсько1' регюнально1' нау-ково-практично1' конференцiï професорсько-викла-дацького складу, 18-20 квиня 2012 р., м. Mиколaïв.

- Mиколaïв MДAУ, 2012. - С.87-89.

12. Maркетинг: навч. посiбн. I ред. кол. M.fr Caxaцький. Частина 1. Теоретичш основи маркетингу та шформацшне забезпечення маркетингово1' дiяльностi тдприемства. Школа маркетингу. -Одеса: Пaльмiрa, 2008. - 170с.

13. Mельничyк О.1. Tеоретичнi основи марке-тингово1' дiяльностi aгрaрниx пiдприeмств I О.1. Mе-льничук II Aгрaрний вюник Причорномор'я. Еконо-мiчнi науки, вип. б9. - 2013. - С.45-51.

14. Островський П.1. Aгрaрний маркетинг I П.1. Островський. - К. : Центр навчально1' лiтерaтyри, 200б. С. б-16.

15. Robert E. Brenson. Agricultural Marketing. / Robert E. Brenson, Duglas G. Norwel. - USA :, IOWA University Press, 1991.

16. Рябчик A.B. Оргашзацшно-управлшсьш аспекти вдосконалення системи агромаркетингу в Укрш'ш I A.B. Рябчик II Науковий вюник нацюнального ушверситету бюресурав i природокористу-вання Украни. Bип. 142, Ч.1. - 2009. - С. 158-164.

17. Стецович О.Ю. Maркетинг в системi AПK I Ю.B. Сцетович IIEкономiкa AnK 200б. № 13. С. 716-718.

18. Фоменко Л. Становлення теори маркетингу як науки та особливосп його використання в малж сiльськогосподaрськиx пiдприeмствax I Л. Фоменко II Bi^m Львiвського нaцiонaльного аграрного ушверситету. - Л.: ^Ay, 2013. - № 20(1). - С. 380387.

19. Якубовська НЗ. Розвиток агромаркетингу, як базово1' концепцй' ринково1' дiяльностi сшьсько-господaрськиx пiдприeмств I НЗ. Якубовська II Bi-сник Хмельницького нaцiонaльного yнiверситетy. -Х.: ХНУ, 2011. - № 3. T.3. - С.180-183.